电商营销技术

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电商营销技术范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

电商营销技术范文第1篇

(剖析微信营销，诠释微博营销，解密数字营销，实战案例分析。帮助企业打赢数字时代营销战役)

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内容简介

《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》通过对数字营销的实战案例分析，剖析时下最火的微博、微信等营销方式，解密数字营销。从备战、突围、实战、以及战绩四个方面分析数字营销的特点和注意事项。将理论与实践相结合，更加具体、透彻地表述出来。

《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》内容丰富、语言浅显易懂、结构清晰，每篇文章以观点入手，引入案例，分析利弊，最后提出方法及思考，以条理性文字呈现给广大读者，具有良好的实操性。

《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》案例丰富，是一本面向数字营销热爱者的必备书，也是实际工作中的营销工具书，同时适合于市场营销学科大学生、创业者、传统企业营销人员以及数字营销初期从业者。

目录

电商营销技术范文第2篇

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该书从网络营销理论、建设信息平台、搜索引擎营销、平台推广与宣传、网络营销运营与管理、网络营销效果评估及网络营销技术人才要求等7个方面进行了系统的讲解。图书分析师庞敏丽认为该书对网络营销有系统的介绍，适合营销人员阅读。

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目 录

第1章 网络营销理论

1.1 什么是网络营销

1.2 网络营销的发展历程

1.3 网络营销的核心标准

1.4 网络营销的职能

1.5 网络营销的分类

1.6 网络营销的重要性

1.7 如何进行网络营销

附作业一：网络市场调查

第2章 建设信息平台

2.1 网站及网站的重要性

2.2 网站的类型

2.3 网络营销赚钱的几种模式

2.4 营销型企业网站系统

2.5 企业建设网站的4大前提和10个步骤

2.6 营销型网站内容设置

2.7 关键词的选择和设置

2.8 提供用户体验

2.9 构建用户黏性内容

2.10 结合用户行为

2.11 品牌为目的，优化为手段

附作业二：网站建设、改善与优化

第3章 搜索引擎营销

3.1 搜索引擎定义

3.2 搜索引擎的工作原理

3.3 主要搜索引擎介绍

3.4 搜索引擎营销的定义

3.5 搜索引擎营销的价值

3.6 搜索引擎营销的形式

3.7 域名的选择

3.8 空间策略

3.9 网站结构规划

3.10 站点导航设计

3.11 URL设计

3.12 面向搜索引擎的文案写作

3.13 用户友好性

3.14 关键词

3.15 内容为王

3.16 链接为后

第4章 平台推广与宣传

4.1 软文营销

4.2 博客营销

4.3 竞价排名全攻略

4.4 病毒营销

4.5 电子邮件营销

4.6 资源合作营销

4.7 线下营销

4.8 其他网络营销

附作业三：网络推广

第5章 网络营销运营和管理

5.1 网络运营的本质

5.2 网络运营的4个关键

5.3 网站运营成功的6个核心因素

5.4 网络营销中最常忽略的几个细节

5.5 企业网络营销到底需要投入多少

5.6 企业网络营销的诉求

5.7 认清网络营销环境

5.8 企业网络营销方法大比拼

5.9 企业网站相关流量

附作业四：营销运营与网络成交

第6章 网络营销效果评估

6.1 从 到 看网站运营的几个问题

6.2 决定网站能否生存的三点定位

6.3 网站运营放心准确才是硬道理

6.4 网站流量及网站流量统计分析

6.5 网站流量统计衡量指标

6.6 国内最常见的流量统计工具

6.7 网站流量统计具体操作分析

6.8 行业热点跟踪

6.9 留住网民的几个重要时刻

第7章 网络营销技术人才要求

7.1 网络人才基本要求

7.2 电子商务细分好才会更加稳定地发展

附录A：网络自动化营销系统思维导图

电商营销技术范文第3篇

美国社交网站Facebook于2月2日正式向美国证券交易委员会递交IPO申请，拟融资50亿美元，公司估值近1000亿美元，由此将成为迄今为止全球互联网领域最大的一次IPO。面对社交网络的流行，企业如何应对？

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图书分析师庞敏丽认为该书涉及30多个家居建材、家电/小家电、软件、服饰鞋帽、快速消费品、酒店/旅游等多个行业的实战分享，对全球范围内100多个具备一定创意和影响力的数字营销案例进行观察、总结和点评，适合营销人士等阅读。

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目录

第一章 结缘数字营销：从藏在深闺到风靡全球

江湖三年 风起云涌

对话网络整合营销传播

第二章 哪些行业适合：互联网营销的行业姻缘

家居建材行业

家电/小家电

快速消费品

汽车行业

房地产

3C产品

服饰鞋帽业

第三章 必做的功课：深度＆精准分析

品牌营销现状分析的几项内容

目标受众与消费群体、网民匹配度分析

企业重点推广产品的卖点分析

传播内容与通路分析

推广效果指标分析

第四章 几种路线和噱头：整合、病毒、互动、口碑等

整合的魅力

创意制造：病毒式营销/传播

互动：参与的力量

口碑：群众的力量

1.0、2.0与3.0：代际的力量

精准

社会化媒体与社会化营销

协同

营销四力

第五章 十二种潮流方式大解密

方式一：搜索营销

方式二：网络新闻营销

方式三：网络事件营销

方式四：网络活动营销

方式五：网络博客营销

方式六：网络社区营销

方式七：网络视频营销

方式八：网络动漫与图片营销

方式九：SNS社交营销

方式十：电子商务营销

方式十一：网络广告营销

方式十二：IM营销、Widget营销、电子阅读物传播、问答营销

第六章 生存环境和生态环境

对整个市场环境的看法

这里仍然是达尔文法则的天下

企业对互联网营销的认可

从业者的收入与前景

第七章 策划仍然是核心

网络营销策划之兴

我们的一些策划经验分享

第八章 十一项推广内容创作

一、媒体推广内容

二、论坛推广内容

三、微博内容

四、博客内容

五、网络视频内容

六、网络专题内容

七、图片内容

八、IM内容

九、话题讨论内容

十、短信/彩信内容

十一、对推广内容创作的整体看法

第九章 十种武器：数字营销中的传播渠道

一、专业化传播渠道之刀：网络媒体

二、口碑化网络传播渠道之钩：网络论坛（BBS）

三、自媒体传播渠道之剑：网络博客

四、精准传播渠道之刃：搜索引擎

五、立体化传播渠道之拳：网络视频分享网站

六、生动化传播渠道之锏：电子阅读物

七、框状化传播渠道之叉：社交网站（博客圈、社交圈）

八、自媒体传播渠道之鞭：网络微博

九、定向直投传播渠道之斧：电子邮件

十、客户端传播渠道之戟：IM（即时通信工具）

第十章 那些公司：营销江湖流派风云录

第一类：专注于行业的互联网营销解决方案提供商

第二类：网络广告创意、投放、与监测

第三类：剑走偏锋的游侠派

第四类：专注于某些推广方式的网络营销服务商

第五类：传统公司设置的网络营销部门或者独立公司

第十一章 那些人：互联网营销人物榜

互联网营销策划人及创业者

搜索营销与研究、培训者

从红人推广到企业推广的互联网策划人

互联网营销培训师

公关广告公司里的互联网营销带头人

电子商务与企业建站的创领者

第十二章 如何制订网络营销策略和方案

网络营销策划案的框架套路

网络公关传播及主题项目策划方案样例、详解

半年度及年度推广方案样例、详解

第十三章 执行过程中的几个保障

保障一：目标明确是首要任务

保障二：制定相对完善的方案

保障三：经费必须持续到位

保障四：暂停扩员，委托专业的营销机构实施网络营销计划

保障五：耐下心来，大刀阔斧地推行网络营销或者在互联网

上做细水长流的渗透，不抛弃不放弃

第十四章 推广效果的测定

网络广告的效果指标

网络公关传播的效果指标

搜索营销的效果指标

网络视频营销的效果指标

网络论坛推广的效果指标

社交营销的效果指标

微博营销的效果指标

网络活动营销的效果指标

网络事件营销的效果指标

电子商务营销的效果指标

第十五章 还原“水军”

第十六章 从话题营销开始

话题营销很给力

揭开话题营销的面纱：如何组织传播

让营销飞起来：F4话题营销

一起来分享几个话题营销的案例

第十七章 事件营销：让声势飞起来

事件营销是如何炼成的

网络事件营销的几种套路与案例

第十八章 活动营销的做法

活动营销的全景

活动营销应该怎么做

几起家居建材行业的活动营销案例

汽车企业的活动营销创意

家电业的活动营销创意

快速消费品行业的活动营销

IT数码业如何做活动营销

第十九章 动漫/图片营销的热闹

图片营销的全貌

动漫营销案例解读

挖掘族群营销的影响力价值：追溯3A族

族群营销的深度把握：精准传播携手梯次传播

“美”题材图片营销

第二十章 视频热舞

企业、受众、消费者与视频

网络视频营销的种类

视频营销的创意、创作、与推广、效果评估过程

视频营销案例大观园

微视频营销

第二十一章 数字时代的品牌生存法则

品牌塑造法则

品牌声誉法则

第二十二章 系统化之路：努力于整合营销F时代

舒尔茨引发的IMC浪潮

F4网络话题整合营销传播

中国创造：FEA新力量

F6代言网络整合营销传播

第二十三章 协同营销：从传播到动销的探索

客户对效果的关注

落地有哪些表现

网络营销是如何反映到终端上的

第二十四章 个人如何炼就数字营销神功

训练一：全面熟悉各类网络营销方式

训练二：了解网络营销之外的各种品牌营销知识

训练三：参与具体项目执行，实际操作各种网络营销方式

训练四：按策划、创作、、监测及项目管理、客户

沟通等技能展开训练

电商营销技术范文第4篇

温馨提示：10月20日，由、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”(会议官网：/zt/fuzhuang/)。

编辑推荐

图书分析师庞敏丽认为市场营销的规则已经改变，为了和当今的购买者进行更好地沟通，需要试着将客户吸引过来。该书适用于有心在新媒体时代有所作为的营销人员和创业者，对各类相关从业者而言也不失为拓展自身认知的参考读物。

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目 录

第一部分　集客式营销

第1章　你的营销策略跟上时代变化了吗？　3

1.1　谁动了我的客户？　6

1.2　集客式营销实例：巴拉克?奥巴马总统的竞选战略　6

本章任务　8

第2章　你的网站是否能成为营销枢纽？　9

2.1　广播式网站VS 枢纽式网站　9

2.2　你说什么并不重要——重要的是别人怎么评价你　10

2.3　你的网站是否具有冲击力？　11

2.4　传统方式可以吸引你的父辈，但是……　12

2.5　追踪效果　14

2.6　集客式营销实例：37Signals公司　14

本章任务　16

第3章　你的产品是否具有价值？　17

3.1　制定一个引人注目的战略　18

3.2　追踪效果　19

3.3　集客式营销实例：“感恩而死”乐队　19

本章任务　21

第二部分　让客户找上门

第4章　创建足以引人注目的内容　25

4.1　内容生产　26

4.2　让内容多样化　26

4.3　将欲取之，必先与之　27

4.4　不要再认为一切都由钱包说了算　27

4.5　追踪效果　27

4.6　集客式营销实例：维基百科　28

本章任务　30

第5章　通过博客让客户找上门　31

5.1　选择适合的博客平台　32

5.2　发表有影响力的文章　32

5.3　充分利用Google这一平台　34

5.4　让你的文章飞速传播　35

5.5　做好文章的推广工作　36

5.6　开始与评论者进行交流　37

5.7　为什么博客推广效果不理想　38

5.8　一次付出，长久受益　38

5.9　用RSS实现资源共享　39

5.10　订阅相关行业的博客　39

5.11　加入博客交流　40

5.12　追踪效果　41

5.13　集客式营销实例：美国全食超市　43

本章任务　46

第6章　让客户通过Google找上门　47

6.1　付费排名与免费排名　48

6.2　Google工作原理简介　50

6.3　挑选最合适的关键词　53

6.4　站内优化：由浅入深　55

6.5　站外优化：站外链接的作用　61

6.6　黑帽SEO：Google为什么会屏蔽你的网站　63

6.7　PPC的风险　66

6.8　追踪效果　67

6.9　集客式营销实例：DIY百叶窗　68

本章任务　69

第7章　通过社会化媒体让客户找上门　70

7.1　创建有效的在线个人档案　71

7.2　在Facebook上吸引粉丝　73

7.3　创建Linkedln关系圈　76

7.4　在Twitter上发展跟随者　84

7.5　用Digg获取流量　88

7.6　让StumbIeUpon的用户发现你　91

7.7　让人们通过YouTube找到你　93

7.8　追踪效果　96

7.9　集客式营销实例：Fresh Books　96

本章任务　99

第三部分　转化客户

第8章　将访客转化为意向客户　105

8.1　有说服力的行动号召　107

8.2　需要避免的错误　109

8.3　在探索测试中优化　109

8.4　追踪效果　110

8.5　集客式营销实例：Google　110

本章任务　111

第9章　将潜在客户转化为意向客户　112

9.1　创建最佳着陆页　113

9.2　创建功能表格　117

9.3　收集用户的相关数据　119

9.4　特别提醒　119

9.5　追踪效果　120

9.6　集客式营销实例：Zappos　120

本章任务　121

第10章　将意向客户转化为实际客户　122

10.1　为意向客户划分等级　122

10.2　培养意向客户　125

10.3　扩大你的影响范围　127

10.4　追踪效果　127

10.5　集客式营销实例：Kiva　128

本章任务　131

第四部分　更周全地决策

第11章　作出更加周全的市场决策　135

11.1　层次和定义　136

11.2　营销效率　137

11.3　追踪效果　138

11.4　集客式营销实例：Constant Contact　138

本章任务　139

第12章　打造你的营销团队　140

12.1　聘请网络应用专家　141

12.2　聘请网络分析专家　142

12.3　聘请网络交际专家　142

12.4　聘请网络内容专家　144

12.5　培养现有营销人员　144

12.6　追踪效果　145

12.7　集客式营销实例：杰克?韦尔奇和通用电气　146

本章任务　148

第13章　挑选和评估公关公司　149

13.1　挑选公关公司　150

13.2　追踪效果　151

13.3　集客式营销实例：Solis、Weber、Defren和Roetzer　152

本章任务　154

第14章　关注你的竞争对手　155

14.1　对竞争对手进行研究　155

14.2　追踪效果　156

14.3　集客式营销实例：TechTarget　157

本章任务　159

第15章　专注、耐力与学习　160

15.1　追踪效果　161

15.2　集客式营销实例：汤姆?布拉迪　161

本章任务　162

第16章　为什么要从现在开始？　163

电商营销技术范文第5篇

2013年7月期间，所监测到的九大主流B2C的电商平台的消毒柜/洗碗机的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

从相对销售额份额和相对销售量份额看，消毒柜/洗碗机销售额份额最高的三个平台为天猫61.6%，京东31.3%，苏宁易购2.0%，三个平台的销售额份额共占监测市场94.9%。销售量份额最高的三个平台为天猫61.3%，京东31.1%，易迅网2.9%，三个平台的销售量份额共占监测市场95.3%。

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.69分，九大平台中，国美在线和库巴购物网的评论得分最高，为4.94分，QQ网购的评论得分最低，为3.59分。从九大平台的商品分销数可以看出，天猫的分销数最高，达918台，QQ网购的分销数最低，为21台。

2013年7月整体市场的平均折扣率为85.3%。九大平台中苏宁易购的折扣力度最大，折扣率为78.6%，其次为天猫，折扣率为84.2%。

2013年7月九大电商平台消毒柜/洗碗机销售额市场份额品牌排名前三甲是：康宝46.0%，美的10.0%，方太7.4%；销售量市场份额品牌排名前三甲是：康宝41.3%，美的14.0%，森太6.5%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计12个，总计约占整体市场8成的市场份额。其中，西门子的客单价最高，为3785.93元，科荣的客单价最低，为575.50元。

2013年7月整体市场的平均评论得分是4.69分，其中优好的评论得分最高，为4.84分，索奇的评论得分较低，为4.45分。

2013年7月整体市场的价格折扣率为85.3%，优好折扣率最低，为53.2%，其次为森太，折扣率为77.6%。

2013年7月数据显示，单品销售量份额前三甲分别是：康宝ZTP80A-3消毒柜7.4%、美的80K03消毒柜6.2%、森太ZTD-F299消毒柜5.3%。Top10中康宝占6席，美的、森太、优好、科荣占1席。

指标说明：