消费主义的影响

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消费主义的影响范文第1篇

【关键词】消费文化 湖南卫视 消费观念

改革开放以来,中国的经济得到了前所未有的发展,物质产品极大丰富,人们的消费能力得到了显著的提高。特别是在20世纪90年代中后期,随着社会主义市场经济体系的逐步建立、日用品的生产逐渐丰富化以及大众传媒的迅猛发展,中国社会发生了越来越多的变化,并逐步呈现出一些消费社会的特点。但是,在逐渐形成消费社会的过程中,我国的消费领域也伴随着出现了许多不文明、不健康的畸形消费现象,对我国消费者的价值观念和消费观念产生了巨大影响。

在我国的电视媒体中,在娱乐化浪潮影响下,湖南卫视成为中国娱乐电视的第一大品牌,其在传播娱乐节目的同时,也在传播和引导着受众的消费观念。

一、广告――营造消费氛围

从湖南电视台播出的广告来看,化妆品、饮食、生活日用品以及医药健康之类的广告占据着绝对的优势地位。而在投放的所有广告总量中,有接近一半的广告是在黄金时段(18:30――22:00)播出的。

从诉求对象来看,在年龄方面,湖南卫视投放的广告主要针对的是青年、中年消费群体。其中饮食类、服饰类以及数码通讯类产品的传播对象主要以青年消费群体为主,这主要是因为青年群体对新产品、新技术极其敏感,喜欢追求流行和时尚,消费意识超前,敢于接受新鲜事物,在购物决策方面更加的感性化;而汽车、珠宝等高档消费品的投放对象则主要是中年群体,这类广告的投放主要是看重中年消费群体有一定的经济实力,消费行为注重体现个人的气质和内涵,注重建立、维护与自己所扮演的社会角色相适应的消费标准;有关药品、保健品广告的投放主要针对的是老年消费群体,在老年消费群体中,“只要有利于身体健康,价格不是问题”的消费观念占据着主流地位,随着我国老龄化社会的到来,针对老年消费群体的消费品的广告的投放有着日益增多的趋势。

作为现代大众传播媒介生存与发展不可或缺的部分,广告自从进入大众传播时代之后,不仅为电视媒体的发展提供了有力的保障,更主要的是为消费者提供了大量的有关商品、服务以及文化方面的信息,并在不知不觉中不断地刺激着消费者的消费欲望和消费热情。一些学者曾经指出,现代广告的目的不仅仅是推销商品,同时还在推销一种以物质利益为重的享受型生活方式,广告在现代传播媒体中的海量投放及其对商品的符号意义和象征意义的强调,给人们呈现了一种幸福、快乐的生活只能够通过消费商品才能够获得的错觉。因此,我们可以说广告既是现代社会物质丰富条件下人们消费欲望膨胀的产物,也是新的消费文化形成与发展的重要推动力。

二、影视剧――刺激消费欲望

湖南卫视播出的影视剧大部分为爱情剧和青春偶像剧。这与湖南卫视“追求快乐、时尚”的营销理念有着很大关系。从大众传媒的角度来看,现代人快节奏的生活方式和高度的生活、工作压力,往往使人们希望能够从媒介中得到消遣和娱乐,获得情绪上的解脱。而湖南卫视正是抓住受众的这种心理,通过现代爱情剧、青春偶像剧的形式,通过附加新的符号和形象对商品的原始意义和概念加以改变,并用这些新的符号和形象来刺激人们的各种消费欲望。这类电视剧,以强烈的视觉和感官冲击,让观众在欣赏这些节目的时候,不用面对现实生活中的烦恼,暂时逃避生活中的问题和生活、工作上的困难,享受其带来的,在某种程度上对这些电视剧中呈现的生活方式进行追求和一定程度的模仿,从而在此过程中自然而然地接受了新的消费和生活方式。正如费瑟斯通指出的“消费文化使用的是影像、记号和符号商品,它们体现了梦想、欲望与离奇幻想;它暗示着,在自恋式地让自我而不是他人感到满足时,表现的是那份罗曼蒂克式的纯真和情感实现。”

这种消费观念对我国传统的朴素、节俭等消费观念形成了很大的冲击,导致人们在不知不觉中被卷入了消费主义的浪潮。而这类影视剧在视觉与听觉的结合中为受众传递着各种各样的消费信息,这类信息不仅仅是有关物的信息,更多地是包含于其中的特定的价值观念、审美情趣和与此相关的消费观念以及对人们生活方式、消费方式的影响。这种传播方式使得媒介与消费文化处于一种共生共谋的状态。媒介为消费文化的发展与盛行推波助澜,消费文化让媒介迅速进行扩张,两者相互依存,相互影响。

三、娱乐节目――塑造消费观念

从狭义的角度来看,电视娱乐节目包括综艺类娱乐节目、音乐类娱乐节目、娱乐资讯节目、谈话类娱乐节目、游戏类娱乐节目及真人秀节目。在这里,我们从狭义的角度出发,将湖南卫视的娱乐节目大致分为四种节目形态:综艺类、游戏类、谈话类、真人秀。本文主要对具有较大影响力的综艺类和真人秀节目进行分析。在湖南卫视的娱乐节目中,综艺类节目主要有《快乐大本营》、《天天向上》,真人秀节目主要有《一呼百应》、《勇往直前》、《智勇大冲关》等。在2009年11月1日到2009年11月30日共一个月的时间里湖南卫视播出的娱乐节目总体呈现出下图所示的分布状况:

本着“快乐中国”的理念,湖南卫视的综艺娱乐节目强调观众的参与和互动,主要模式基本上为明星、游戏和观众的参与,主要以《快乐大本营》、《天天向上》为代表,《快乐大本营》内容轻松活泼,追求生活化,以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位,其带动的明星效应和倡导的快乐理念,为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。《天天向上》则主要以游戏、即性短剧为主,把世界礼仪通过幽默的形式轻松传递给每一位观众。《快乐大本营》、《天天向上》的成功引发了娱乐节目的热潮,同类性质和内容的节目一时间充斥各大电视台的周末荧屏。

湖南卫视娱乐节目主体主要由影视歌明星等名人来担当,这类节目通过融入游戏、使观众不仅可以看节目,有时也可以参与到节目中去,这种观众参与方式,缩小了那些明星与观众之间的距离,为消费者提供了一种虚拟的、平等的新型社会关系,使广大消费者在一种轻松、自由的状态下欣赏节目,为电视受众提供至上的感官愉悦。在众多明星参与的娱乐节目中,更多地为观众呈现的是明星的生活习惯、衣着等消费偏好,特别是有关明星的家庭、爱情等私生活的内容,这种节目更多的是制造商品的象征意义、塑造商品的消费价值,使受众对物的消费更多的是变成一种对符号的消费。当人们发现自己的消费观念、消费方式和生活方式与自己所崇拜的明星不相符合时,会主动加以调整。这种由媒体广泛传播的意识形态和生活方式往往被处于“多元无知”的受众当作社会的主流意识在现实生活中加以模仿。在这种情况下,这些人为制造的流行和时尚也就潜移默化地转变为真正的流行和时尚,人们的消费观念发生着变化。

在消费文化的形成过程中,媒体一直扮演着引导和制造消费氛围的作用,我们甚至可以说,没有大众传媒,就没有现代消费社会。传媒自身的消费主义文化与传媒传播消费主义文化相互关联,由此实现着传媒与社会消费的合谋。对消费文化来说,它传播的最终目的是刺激最广泛的普通大众的消费行为,与此同时,消费文化需要不断创造新的消费观念和消费欲望来促进经济的发展和获取更多的利润,这样一来,推广消费品、宣传消费观念的重要任务就自然而然地由大众传媒来担当了。在现代媒体高速发展的今天,电视媒体以其视听兼备、声情并茂的优势,给观众以强烈的现场感,沟通着最大多数人的文化生活,使文化生活成为大多数人的基本生活内容,正是由于具备了这样的优势,电视媒体也必然成为现代消费主义文化发展的催化剂,它以一种若隐若现的、平民化的方式,用风尚、习俗和流行的方式把现代消费主义观念推销到千家万户。电视媒体不仅可以通过直接的广告宣传来劝导观众,而且可以通过电视剧、综艺节目等来再现现实生活中的流行时尚与消费情境,使受众在不自觉的状态中既消费着媒介,也消费着电视媒体所提供的物质生活。■

参考文献

①[英]迈克・费瑟斯通 著,刘精明 译:《消费文化与后现代主义》,译林出版社,2000年版

②杨魁、董雅丽:《消费文化一从现代到后现代》,中国社会科学出版社

③[英]西莉亚卢瑞 著,张萍译:《消费文化》,南京大学出版社

④王宁:《消费社会学》,社会科学文献出版社,2001年版

⑤[法]让・波德里亚 著,刘成富等 译:《消费社会》,南京大学出版社,2001年版

⑥杨魁、静恩英:《现代消费主义文化形成中的媒体及其作用》,《兰州大学学报(社会科学版)》,2004年1月

⑦孙玮,《大众社会中的大众传媒》,《新闻大学》,1997年第4期

⑧徐小立,《全球传播时代的传媒消费主义趋向》,《湖北大学学报(哲学社会科学版)》,2004年第4期

⑨秦志希、刘敏,《新闻传播的消费主义倾向》,《现代传播》2002年第1期

消费主义的影响范文第2篇

关键词：消费主义 积极影响 消极影响

消费主义是一种过分追求和崇拜物质占有，并将其视为人生根本目的的生活方式和价值观念。虽然消费主义传入我国的时间不长，但其影响日益加深。

一、消费主义的积极影响

客观地说，消费主义所带来的高消费提高了社会生产水平，并最终推动了物质文明建设，改善了居民的生活水平。

（1）消费主义推动了物质文明建设。所谓物质文明，是指人类物质生活的进步状况，主要表现为物质生产方式和经济生活的进步。消费是社会再生产过程中的重要环节，消费的增加自然会加快社会再生产的速度，从而推动物质生产方式的进步。消费主义所激发出来的强大购买需求，在市场经济条件下，为物质生产方式的发展提供了强大动力，生产技术因此不断创新，生产效率日益提高。而使用机器大生产和雇工经营的结果，也使得社会分工变得越来越细。整个社会经济呈显专业化和社会化的特点，社会成员普遍养成了分工协作的习惯和理念，这也是社会生产效率大幅度提高的重要原因。同时，激烈的市场竞争在客观上普及了时间就是金钱、效率就是生命的观念，也大大提高了生产效率，推动了社会物质文明的建设水平。

（2）消费主义提高了人们的生活水平。消费水平和消费结构是衡量居民生活水平的重要标准之一。而消费主义让人们执着于物质占有，使人们追求物质享乐的生活方式，那么物质需求和享乐需求的不断满足必然会提高我们的消费水平。我国在八十年代，尚未具备消费主义生活方式所要求的条件。但是自1979年开始，我国逐步实行经济体制改革和对外开放政策，到1994年底，国民经济年平均增长率达到9.3%，居同期世界各国和地区之首，我国居民的消费水平也逐步提高。我国居民家庭平均每人生活消费支出构成的变化情况。无论是城镇居民，还是农村居民的消费结构都逐渐趋于合理，恩格尔系数不断降低，文化娱乐、医疗保健的支出却在不断增加。这些消费领域的变化表明我国居民的生活水平得到了较大的改善。

我国居民家庭平均每人生活消费支出构成

二、消费主义的消极影响

尽管消费主义在客观上促进了经济的发展，却也无法掩盖其与生俱来的负面影响。

（1）消费主义加剧了享乐主义价值观的盛行。消费主义崇尚物质占有、过分追求物质享受的特征决定了在消费主义被广为接受的同时，享乐主义也顺理成章地成为了无数人的生活态度。一方面，表现在人们对奢侈品的追捧上。享用一餐三十万元的黄金宴，拥有3辆不同颜色的限量版劳斯莱斯……这些发生在中国富人阶层的真实故事告诉我们，越奢侈享乐越能够得到他人的羡慕与追捧。据中国社科院等单位近期的《商业蓝皮书：中国商业发展报告（2009－2010）》显示，去年中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国，并预计在未来5年内，中国奢侈品消费额将居全球首位。当前我国还处于社会主义初级阶段，在国内还存在贫富不均的情况下，富裕阶层对奢侈品表现出的高度热情和强大购买力，让发达国家的富人们都自愧不如。另一方面，吃喝玩乐盛行。在一些被评为“中国最具幸福感”的城市里，赌博成风、麻将盛行，在人们的心中吃喝玩乐已经成为幸福的代名词。赌博投机、食用珍稀保护动物……这些消费在给人们带来一些满足感的同时，也悄无声息地将人类引往堕落。兹比格涅夫・布热津斯基在其书中曾说，一个以自我满足为行事准则的社会，会成为一个不再有任何道德判断标准的社会，人人都认为有权得到他所需要的东西，不管他应不应该得到，这样一来，道德的判断成了可有可无的了，因为没有必要区分什么是正确的和什么是错误的，这样的社会是极其危险的。

（2）消费主义助长了功利主义的社会风气。主要表现在两个方面：

一是个人价值追求走向功利。在消费主义的支配下，人们不仅渴望和追求物质占有，还希望在短期内实现财富的快速积累，以满足立即消费、享乐的需求。在这种急功近利的文化氛围中，很多人失去了平常心，不愿意再踏踏实实的学习、工作，不能再旁若无物地追求自己的理想信念。学生选择专业不是根据兴趣爱好，而是考虑将来是否能赚大钱；公务员报考冷热不均，有权或有钱的部门甚至出现“万人选一”的场面；商人不脚踏实地打造品牌，却盘算着如何日进斗金，甚至为了营利践踏道德与法律……美国《商业周刊》2007年曾发表题为《德鲁克给中国上的课》文章说，中国制造的最危险的东西既不是刷含铅油漆的玩具车，也不是磁铁脱落的洋娃娃和蝙蝠侠玩偶，而是迅速蔓延的重利轻义的资本主义风气。理想信念的缺失，给了消费主义以可乘之机，而消费主义的流行又加剧了理想信念的进一步荒芜。就这样，人们在功利主义的道路上渐行渐远。

二是大众文化变得功利低俗。所谓大众文化，就是被社会大众所信奉、接受的文化。在消费主义盛行的社会中，人们不仅把高消费变成一种生活方式，更将其作为了一种社会评价标准。在这样的社会氛围中，物质主义、功利主义堂而皇之地盛行起来。在这些价值观的作用下，人们的文化品位和文化鉴赏能力也不可避免地受到了影响。那些发人深省、蕴含哲理的文化作品往往得不到人们的重视，而一些制作粗糙、以低级趣味和无聊游戏支撑的综艺节目却倍受追捧，收视率飙升。不仅如此，还有很多“有心人”借此作为追求名利的舞台，曾经有位嘉宾在某著名相亲节目中就坦率直言：宁愿在宝马车后座哭泣，也不要在自行车后微笑。而观众们认知能力和文化品位的下降，又导致大众文化走向功利。因为在市场经济的逻辑下，文化精英们要坚持高雅的文化理念，他们的作品可能连公开发表的机会也没有。所以，高雅的社会文化被边缘化，而一些庸俗、低俗的文化却受到了人们的追捧。

（3）消费主义加深了环境危机和生态失衡。消费主义刺激经济的增长，是依靠大量生产――大量消费――大量废弃的模式来实现的，这一模式是建立在地球自然资源无限的假设之上。但是这个假设在根本上就是错误的。人类的物欲无限，而资源是有限的。消费主义带来的表面繁荣掩盖不了自然资源不断枯竭和众多物种濒临灭绝的事实。

一是浪费愈加严重。消费主义所倡导的消费模式和生活方式，是让人们不断产生新的物质需要，不断购买新的产品，而且这种“新”只是暂时的，很快就会变“旧”而遭到淘汰。这种新的物质需要，也不是人们的真正需要，它往往突破了正常、适宜的界限，是被诱惑产生的一种“虚假需要”。这样的“需要”被不断地创造出来，必然大幅度增加对商品的需求量，相应地就会造成资源的巨大消耗。在消费主义发源地的西方发达国家，不足世界30％的人口消耗了超过80％的物质资料与能源，如果每个国家都像美国等发达国家这样消费的话，地球所有的不可再生资源将在40年内全部消耗殆尽。

二是环境污染和生态失衡进一步加剧。消费主义是建立在大量的生产和过度消费的基础上。一方面，由于人类的扩张，使得许多野生物种的生存空间被侵占、破坏、污染，有的甚至消失。而人类的贪婪也加剧了对珍稀动植物的猎杀、攫取，导致更多的动植物灭绝或处于濒危状态。另一方面，高消费所废弃的垃圾严重污染了环境。事实证明消费主义所激发的人类欲望远远超出了地球资源的负荷能力，废弃的垃圾也大大超过了自然生态系统的自我修复能力。电影《后天》和《2012》所描述的场景看起来是危言耸听，实际是对人类消费主义生活方式的现实反思和未来预测。

近年来，“低碳生活”、“节约型社会”的提出是对这一问题的回应，但不从根本上修正消费主义的价值观，一切都将流于空谈。消费主义对我们社会产生的影响才刚刚开始，用长远、联系的眼光来看，任其发展下去，还会对我们社会产生更深远、更剧烈的影响，甚至会给我们的文化、制度都带来严峻的挑战。因此，我们必须辩证地分析消费主义已经产生的影响，才能正确认识消费主义，才能为我国的精神文明建设与社会发展政策的制定提供参考依据。

参考文献：

[1][法]让・波里亚著，刘成富，全志钢译．消费社会[M]．南京：南京大学出版社．

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[4]王小锡．消费也有个道德问题[N]．光明日报，2010，6．

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[6]张传开．超越西方消费主义[J]．求是，2008，（23）．

[7]兹比格涅夫・布热津斯基著，潘嘉玢，刘瑞祥译．大失控与大混乱[M]．北京：中国社会科学出版社．

消费主义的影响范文第3篇

    根据《广告法》第38条规定，消费者（即购房者）可以要求广告主（即房地产商）承担的民事责任包括：

    履行承诺、赔偿损失、退房等。房地产商承担民事责任的必要条件有四个，即：

    其一，房地产商了虚假广告。购房者要能够证明广告的内容是虚假的或者部分是虚假的，这种虚假是房地产商主观故意所为。这是房地产商承担责任的前提。

    其二，购房者受到欺骗和误导。购房者因为信赖（虚假）广告，对该广告承诺的内容抱有期望，才会购买房屋的，即受到了欺骗和误导。如果购房者在购房前已知或应知广告内容虚假，购房者的购房行为与虚假广告无关，则不能认为受到欺骗和误导。

    其三，购房者的合法权益受到了侵害。购房者的合法权益受到了实际发生的损害，这种损害包括财产的、金钱的、精神的。

消费主义的影响范文第4篇

[关键词]康莱特注射液；化疗；晚期非小细胞肺癌；免疫功能

[中图分类号] R734.2 [文献标识码] A [文章编号] 1674-4721（2016）12（b）-0069-03

Influence study of therapeutic effect and immune function of Kanglaite Injection combined with chemotherapy on the advanced non-small cell lung cancer

ZHENG Wen HUANG Kai-rong RAO Min-chao

Department of Oncology，People′s Hospital of Shangrao City in Jiangxi Province，Shangrao 334000，China

[Abstract]Objective To explore the influence of therapeutic effect and immune function of Kanglaite Injection combined with chemotherapy on the advanced non-small cell lung cancer （NSCLC）.Methods 64 patients with advanced non-small cell lung cancer from June 2014 to June 2016 in our hospital were selected and randomly divided into the study group and the control group，32 cases in each group.The control group was treated with chemotherapy，and the study group was treated with Kanglaite Injection on the basis of the chemotherapy.The determination results of peripheral blood T lymphocyte subsets and peripheral blood immunoglobulin were compared between the two groups before and after treatment.Results The levels of CD3+，CD4+and CD8+ in the study group after treatment was higher than that in the control group after treatment，with significant difference （P

[Key words]Kanglaite Injection；Chemotherapy；Advanced non-small cell lung cancer；Immune function

肺癌在我的发病率较高，属于常见恶性肿瘤之一[1-2]，其复发和转移的重要原因与免疫功能低下、免疫耐受有关[3-4]，临床以化疗、放疗、手术等治疗手段为主，会严重影响患者的生活质量[5]。本研究选取我院的晚期非小细胞肺癌患者作为研究对象，探讨康莱特注射液配合化疗对晚期非小细胞肺癌患者治疗效果及免疫功能的影响。

1资料与方法

1.1一般资料

选取2014年6月～2016年6月我院收治的64例晚期非小细胞肺癌患者作为研究对象，随机分为研究组和对照组，各32例。研究组中，男性20例，女性12例，年龄为46～71岁，平均（58.61±3.52）岁；病程为4～13年，平均（9.05±2.13）年；其中鳞癌15例，腺癌17例。对照组中，男性19例，女性13例，年龄为47～72岁，平均（59.22±3.40）岁；病程5～14年，平均（10.21±2.09）年；其中鳞癌14例，腺癌18例。两组的一般资料比较，差异无统计学意义（P>0.05），具有可比性。所有患者及其家属均知情同意并自愿纳入此次研究，本研究经本院医学伦理委员会审核批准。

1.2方法

对照组给予化疗药物治疗，多西他赛注射液（江苏恒瑞医药股份有限公司，国药准字 H20020543）剂量为75 mg/m2，d1；顺铂（齐鲁制药有限公司，国药准字 H37021357）25mg/m2，d1～d3，1个周期为21 d，连续治疗2个周期。

研究组给予化疗联合康莱特注射液治疗，化疗方案与对照组相同。于化疗前1 d开始使用200 ml康莱特注射液（浙江康莱特药业有限公司，国药准字Z10970091），连续使用2周，1次/d。1个周期为21 d，连续治疗2个周期。

1.3观察指标

观察两组治疗前1 d与治疗后2个周期外周血T淋巴细胞亚群（CD3+、CD4+、CD8+、CD4+/CD8+、CD4+/CD25+）、外周血免疫球蛋白（IgA、IgG、IgM）测定结果的情况，外周血T淋巴细胞亚群使用流式细胞仪检测，外周血免疫球蛋白使用免疫比浊法检测。

1.4统计学处理

采用SPSS 20.0统计学软件对数据进行分析，计量资料以x±s表示，采用t检验，以P

2结果

2.1两组治疗前后外周血T淋巴细胞亚群情况的比较

两组治疗前的外周血T淋巴细胞亚群测定结果比较，差异无统计学意义（P>0.05）。研究组治疗后的CD3+、CD4+、CD8+、CD4+/CD8+水平高于对照组治疗后，差异有统计学意义（P

2.2两组治疗前后外周血免疫球蛋白情况的比较

两组治疗前的外周血免疫球蛋白测定结果比较，差异无统计学意义（P>0.05）。研究组治疗后的IgG水平显著高于对照组治疗后，差异有统计学意义（P

3讨论

肺癌起病较隐匿，绝大部分患者确诊时已到晚期，失去了手术治疗的机会。对于晚期非小细胞肺癌患者，其主要的治疗手段之一是化疗[6-7]，化疗在减轻瘤负荷、杀死肿瘤细胞的同时[8-9]，对骨髓造血系统以及机体免疫系统也会造成严重破坏，使得患者免疫功能下降，进而影响预后[10]，因此，在化疗的同时使用保护机体免疫功能、抗癌的药物尤为重要[11-12]。

康莱特注射液是一种抗肿瘤制剂，属于薏苡仁提取物，薏苡仁油为主要成分。薏苡仁属于本科植物的成熟种仁[13]，微寒，性甘，有清热排脓、舒筋、健脾止泻、渗湿利水之功效。康莱特能诱导肿瘤细胞凋亡[14-15]，阻滞肿瘤细胞有丝分裂，可以逆转肿瘤细胞多药耐受性，癌细胞杀伤能力强[16]，对IL-2与NK细胞的活性有激活作用，能促进脾淋巴细胞增殖以及巨噬细胞吞噬功能，对机体免疫功能有显著的提高作用。康莱特注射液配合化疗还具有增效减毒、抗癌症恶病质、稳定病情、缓解疼痛的效果[17]，能有效帮助患者提高生活质量，在预防肿瘤转移及复发中具有重要意义[18]。

本研究结果显示，研究组治疗后的CD3+、CD4+、CD8+水平高于对照组治疗后，差异有统计学意义（P

综上所述，对晚期非小细胞肺癌患者采用康莱特注射液与化疗配合进行治疗，能够提高免疫功能，值得临床推广应用。

[参考文献]

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消费主义的影响范文第5篇

关键词：消费主义；思想政治教育；消费观念；消费行为；消费心理

消费是人类社会生活中满足自身需求的一种过程和方式。美国著名社会心理学家马斯洛将人的需要分为生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要、自我实现的需要五个层次。很多需要的满足都直接或者间接地需要通过消费来实现。因而，消费本身并无可厚非，然而消费主义则需要警惕。20世纪上半叶，消费主义思潮在西方资本主义国家产生并迅速蔓延。法国社会学家鲍德里亚将“消费主义”界定为，消费的目的不是为了满足实际需要，而是不断追求着去满足那些被制造出来的、被刺激出来的欲望[1]。随着我国经济社会的发展和全球化进程的深入，消费主义思潮席卷而来、影响颇深，特别是对青少年群体的影响尤为严重。为了更好地研究消费主义思潮对高职学生的影响，本研究对高职学生的消费主义倾向进行了问卷调查，在此基础上结合文献研究和实践经验，总结了高职学生消费主义倾向的特征，分析了高职学生消费主义倾向产生的原因，探索了消费主义思潮下高职学生思想政治教育工作的对策。

1高职学生消费主义倾向的特征分析

1.1在消费观念、行为和心理等方面呈现出消费主义倾向在消费主义思潮的影响下，高职学生在消费观念、行为和心理等方面呈现出消费主义倾向，具体表现在消费观念和行为扭曲、消费心理不成熟等方面，不少高职学生自己也认为高职学生存在过度消费现象或者属于高消费群体。在层出不穷的商品不断的刺激和诱惑下，有些高职学生的消费越来越脱离自己的实际需求，消费变成了证明自身价值或者获得内心满足的工具，甚至纯粹是为了消费而消费。

1.2消费观念和行为与自身实际情况不相符合就高职学生而言，他们大部分没有独立的经济能力，主要依靠父母或家人来供养，有些高职学生的家庭年收入并不高，每月可支配费用也不高。部分高职学生没有养成注重消费实用性、崇尚节俭消费、制定消费计划等良好的消费观念和行为，反而出现了超前消费、品牌消费、享乐消费、奢侈消费、崇洋消费等一些不良的消费观念和行为。不少高职学生的消费观念和行为与他们自身的实际情况并不相符。

1.3不成熟的消费心理凸显出青春期的心理特点很多高职学生存在从众性消费、盲目性消费、冲动性消费、随意性消费等不成熟的消费心理，这在一定程度上凸显出高职学生青春期的心理特点。很多高职学生追求独立自主，却在很多时候依然习惯于依赖父母和家人；时常好奇心爆膨，却也经常因此而失去理智；自我意识不断发展，却又常常陷入自我迷茫和困惑。高职学生这些青春期的心理特点在某种程度上制约着他们消费心理的成熟。

2高职学生消费主义倾向的原因分析

在消费主义思潮的影响下，不少高职学生出现了消费主义倾向，产生的原因主要分为主观和客观两个层面。主观原因可以从高职学生本身的心理发展特点、消费经验和习惯等方面来分析。客观原因可以从同伴影响、家庭氛围、学校教育和社会环境等方面来分析。

2.1主观原因（1）心理发展特点方面。高职学生正处于青春期，这一心理发展阶段有着明显的特点。一方面，他们好奇心强、自制力弱，面对市场经济背景下极大丰富且极具诱惑力的商品，难免受到消费主义的影响，产生冲动性、盲目性和随意性消费等现象；另一方面，他们迫切需要受到别人的尊重和认同，却往往比较难以通过学业得到满足，在消费上的从众、攀比、奢侈、享乐等现象，或许为他们获得尊重和认同提供了另外一种方式。（2）消费经验和习惯方面。很多高职学生在进入大学之前绝大部分消费都是直接由父母来买单。一方面，他们自己缺乏消费经验，对金钱没有相对具体的概念；另一方面，他们没有养成良好的消费习惯，不能很好地根据自己的经济状况来提前规划自己的消费支出。因而，当他们进入大学，在经济上有了一定的独立性，有机会自主规划和分配某一阶段内的消费支出时，难免受到消费主义思潮的影响，出现消费主义倾向。

2.2客观原因（1）朋辈影响高职学生在校期间与同学朝夕相处，朋辈影响涉及生活的方方面面。消费主义思潮对高职学生群体产生了较为广泛的影响，这种影响在朋辈之间相互传播、不断深化。因而，朋辈影响在某种程度上是高职学生出现消费主义倾向的客观原因。（2）家庭环境。家庭环境在高职学生的消费方面发挥着很重要的影响作用，一方面，家长往往把对孩子的教育重心放在学习和应试方面，对其消费观念、行为、心理等方面的教育引导不够重视；另一方面，当前很多高职学生是独生子女，家长在经济上对孩子比较娇纵，甚至家长自身也存在一些消费主义倾向。家庭环境的这些方面都是高职学生出现消费主义倾向的客观原因。（3）学校教育。在思想政治教育方面，不少高职院校在消费观、金钱观、价值观等方面的教育引导工作不到位、不充分；在技能和行为培育方面，很多高职院校在学生理财技能和消费行为培育等方面的活动开展得比较少。学校教育方面的不足是高职学生出现消费主义倾向的客观原因。（4）社会层面。一方面，互联网的蓬勃发展在很大程度上给人们的生活提供了便捷，为消费者提供了广阔的平台和渠道，快捷、便利、性价比高的网络消费具有很大的吸引力；另一方面，各种媒体和商家大肆利用广告进行包装宣传，甚至进行虚假宣传，传递错误导向。这些方面在一定程度上也是高职学生出现消费主义倾向的客观原因。

3高职学生消费主义倾向的预防对策

在消费主义思潮的影响下，高职学生出现了一些消费主义倾向，体现出一定的特征，在对高职学生消费主义倾向的原因进行分析的基础上，本研究对高职学生消费主义倾向的预防对策进行了探索，从高职院校学生思想政治教育工作的视角出发，提出了“顶层设计和基层落实相结合、内部培育和外部倡导相结合、正面宣传和反面警示相结合、显性教育和隐性引导相结合、传统媒体与网络平台相结合”的预防对策。

3.1顶层设计和基层落实相结合高职学生消费主义倾向的预防要把顶层设计和基层落实结合起来。在顶层设计方面，要把消费主义倾向的预防纳入到以培育和践行社会主义价值观为统领的高职学生思想政治教育工作体系；在基层落实方面，辅导员班主任要通过深度辅导等形式深入了解学生的消费观念、行为和心理，从而更好地根据顶层设计的安排有针对性地开展预防和引导工作。

3.2内部培育和外部倡导相结合高职学生消费主义倾向的预防要把内部培育和外部倡导结合起来。在内部培育方面，要结合高职学生青春期的心理发展特点来促进他们的消费心理逐渐走向成熟，要注重高职学生自身消费经验和习惯的培育，要通过教育宣传引导在高职院校校园内部和高职学生朋辈之间营造良好的消费氛围；在外部倡导方面，要倡议学生家长注重家庭环境对学生消费观念、行为和心理的影响，要呼吁社会媒体承担起引领社会公众形成良好消费风尚的社会责任。

3.3正面宣传和反面警示相结合高职学生消费主义倾向的预防要把正面宣传和反面警示结合起来。在正面宣传方面，要通过诸如“自强之星”等正面典型的宣传报道，鼓励高职学生树立良好的消费观念、行为和心理；在反面警示方面，要通过诸如“变卖器官满足消费，造成伤残后悔莫及”等反面事件的警示教育，预防高职学生出现消费主义倾向。

3.4显性教育和隐性引导相结合高职学生消费主义倾向的预防要把显性教育和隐性引导结合起来。在显性教育方面，要充分发挥思想政治理论课、消费类选修课、消费专题讲座、理财技能培训等课程和活动的积极作用；在隐性引导方面，要通过组织高职学生走进贫困地区、参加慈善活动、开展志愿服务等社会实践，对高职学生消费观念、行为和心理进行教育引导。

3.5传统媒体与网络平台相结合高职学生消费主义倾向的预防要把传统媒体和网络平台结合起来。在传统媒体方面，要重视校园橱窗宣传栏、校园广播、校园电视台、校园LED大屏幕、校园报纸刊物等的作用，通过传统媒体的宣传引导在校园内营造一种健康的消费氛围和导向；在网络平台方面，要充分利用校园网、官方微博、微信公众平台等网络平台，将消费观念、行为和心理的教育引导工作深入到高职学生的日常生活之中，更好地预防高职学生出现消费主义倾向。

参考文献：

[1]李慧敏.基于哲学视角的消费主义分析[J].人民论坛,2016,4(中).

[2]曲姿璇,肖祥.论消费主义对大学生消费观的影响及对策[J].高教研究与实践,2016(1).