媒体融合发展途径
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媒体融合发展途径范文第1篇
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》要求，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新形媒体集团，以形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
当前，推动媒体融合发展尚无现成的、可资借鉴的”路线图”，在“摸着石头过河”的探索过程中，有哪些已然明确、可避免重复探索的领域？本文试图从三个方面加以解析。
强化一种思维
什么是互联网思维？站在媒体人的角度看，就是在网络和数字技术裂变式发展的背景下，用互联网特别是移动互联网的技术，对传统传媒产业生产、销售、经营等全产业链进行重新审视、改造的思维方式。
在推动传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，强化互联网思维，就是要以互联网思维，重新审视、改造传统传媒产业。在新闻内容生产环节，变过去“我报道什么你看什么”，为“你想看什么我就报道什么”，更加强调受众的感受与需求；在新闻内容传播环节，变过去“单向传播”，为“互动传播”，更加注重受众的体验，并创造条件让受众评论、跟帖、拍砖、顶赞；在新闻产品营销环节，变过去着眼于一个区域的用户与市场，为着眼全球用户与市场，更加关注品牌效应、全球视野。
遵循两个规律
推动媒体融合发展，不是此消彼长，不是一抑一扬，而是运用新技术新方式新应用新手段，改造传统媒体的传播方式，以更好地抢占信息传播制高点。这就要求．必须同时遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。
在媒体融合发展中遵循新闻传播规律。马克思认为，“要使报刊完成自己的使命，首先必须承认它具有自己的内在规律。”新闻传播是由传播主体、收受主体、传播媒介和传播内容四大要素构成的。新闻传播规律是传播主体通过传递新闻内容满足收受主体新闻需求的规律。在媒体融合发展中遵循新闻传播规律，既要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置题，善于因势利导，还要坚持党性原则、新闻伦理要求、新闻法规规范。
在媒体融合发展中遵循新兴媒体发展规律。近年来，随着移动互联网技术的发展，智能手机、平板电脑等移动终端的普及，新兴媒体一路高歌猛进，攻城略地，已日渐成为青年一代获取信息的主要途径。在推进媒体融合发展，特别是以互联网思维审视、改造传统媒体的语境下，更需要遵循新兴媒体的发展规律：一是微内容传播。多生产“短、实、新、生、活”的新闻产品，利用微博、微信等微传播平台，实现新闻实时采集、实时。二是分众化互动。分众化互动传播是新兴媒体的一大特征，在推动媒体融合发展中，传统媒体要充分学习借鉴新兴媒体这一优势。
一方面，要准确掌握本媒体的受众群体信息，积极提供满足受众需求的个性化信息；另一方面，要主动搭建平台与渠道，为受众提供意见反馈、沟通交流、线索汇集、报道评估等便利，实现新闻产品的互动传播。三是多媒体展示。对重点报道内容，要综合运用传统传播手段与新兴传播手段，做到深浅结合、图文并茂，使新闻产品可读可听可视可品，并满足多种终端传播的需求。
顺应三大趋势
回顾新闻传播史，新闻传播的内容与载体都在不断演进，而载体的每一次变化、升级，如由竹简到纸质、由纸质到电子，都将带来传播形态的巨大变化。有人说，从传播载体看，当前，新闻传播已由“铅与火”、“光与电”走进了“数与网”。我们在“数与网”的时代背景下推动媒体融合发展，需要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化这三大趋势。
顺应互联网传播移动化趋势。近年，随着智能手机、平板电脑的普及，以及3C、4G技术的推广应用，移动互联网取得了长足发展。新兴媒体正式借助这些移动终端，通过网站、博客、微博、微信、客户端等平台，实现了裂变式扩张。推动媒体融合发展，要顺应这种“移动化”的趋势，尤其是传统媒体要积极开通门户网站，便于受众及时快捷获取相关资讯：利用现有成熟技术，开发易于下载、不断更新的客户端；积极通过微博、微信等平台，推介新闻产品，传播有价资讯。
顺应互联网传播社交化趋势。当前，社交网站已成为互联网新业务的服务入口和用户来源。推动媒体融合发展，要顺应这种“社交化”的趋势，“有选择地发展社交类应用和技术，促进社交平台与新闻传播平台有效对接，增强平台粘性，集聚更多的忠实用户。要借助商业网站的微博、微信等技术平台，建好法人账号，扩大用户规模，提升传播效果。”
媒体融合发展途径范文第2篇
关键词 数字化；媒体时代；报网融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0181-02
1 国内外数字化媒体时代报网融合的转型
在发展过程中，报网走向融合必然是纸媒发展的选择。从纸媒单线发展向报网融合的转型，纵观数字化媒体时代报网融合的成功运用，国内外诸多报业在报网融合的过程中成功地完成了现代报业的转型，促进了现代报业的发展。下文将列举几个国内外报业的转型：世界著名的报纸《纽约时报》、《华尔街日报》、甘尼特报业集团都对报网融合进行了相关尝试和探索，并取得了一定成效。就我国而言，业界对于报业数字化转型的也进行了相关探索，报网融合发展之路是报业发展的契机，最早的一批网站就是报纸创办的。2012年8月6日开始，《南方日报》秉持“高度决定影响力”的办报理念，进行了第九次改版，“报网融合”的探索有三大创新：一是通过定位创新，坚持差异化发展方向，用“专而精”的定位来进行转型，呈现了报网融合的新价值。二是将平面、广电、互联网与新兴媒介结合起来，通过机制创新、制度安排和流程再造，发挥出各个媒介之间的协同效应，共同构建新闻无间断传播的创新报道模式。三是充分利用官方微博、问政平台、网络论坛和移动终端， 高度重视内容创新，采取有力措施得到解决。与此同时，即时新闻、问政热点和媒体微博，提高了全媒体运营的拓展能力，使《南方日报》能够在全媒体转型与竞争中占据主动。
2 概述《湖南日报》融合发展新趋势
湖南省在数字化媒体时代，为形成立体多样、融合发展的现代传播体系，也进行了不懈努力和探索，大大拓展了新闻空间。以《湖南日报》为例，在数字化媒体时代报网融合方面，“一体化”发展和用主流舆论提升传播力是《湖南日报》融合发展新趋势，其具体内容
如下。
2.1 “一体化”发展
为了适应当今互联网技术的发展潮流，《湖南日报》组织进行了合理调整与部署，建立了相应的官网，并开设了微信、微博以及搜狐聚合新闻客户端等相关平台，充分运用了数字化传播方式。《湖南日报》在报网融合的形势下，立足“一体化”发展方式，试图将报纸的的内容及品牌延伸到新媒体，通过新媒体的传播扩大影响力。据了解，湖南省委宣传部副部长孔和平带领省委网宣办、新闻处的相关负责人，先后走访湖南日报报业集团、湖南广播电视台、中南传媒等单位，调研了湖南省传统媒体和新兴媒体融合发展的情况。在此过程中，孔和平对传统媒体和新媒体融合发展进行了相关论述，他认为，“报网融合”是让主流媒体主导思想舆论，把主流媒体做大做强。这一观点充分说明了《湖南日报》融合发展的新趋势。
2.2 用主流舆论提升传播力
在数字化媒体时代，用主流舆论提升传播力是《湖南日报》融合发展的又一新趋势。湖南日报在2014年8月15日推出数字转型重磅之作――移动新闻客户端。这一数字转型工作的开展，大大便利了人们信息获取的途径。用户只需要通过点击个人手机上的湖南日报新闻客户端，便能随时随地的了解省内政策信息、中央精神与热点新闻、国内外重大消息等，并能查阅最新的湖南日报原版报纸信息。同时，湖南日报采取了一项重要措施，组建了三湘华声管委会，纳入旗下的华声在线、三湘都市报以及湖南现代每天传播网，为主流舆论传播力的提升起到了重要推动作用。而整合后的三湘华声，由呼叫中心、采编中心、营销中心、物流中心以及实体店等五个部分组成，逐渐转化为完整的媒体产业链，促进了多元创新化的三湘华声营销模式的发展。
3 数字化媒体时代报网融合的路径选择
为进一步提高数字化媒体时代报网融合的水平，在了解国内外数字化媒体时代报网融合的转型和二、概述《湖南日报》融合发展新趋势的基础上，数字化媒体时代报网融合的路径选择，可以从以下几个方面入手，下文将逐一进行分析。
3.1 创新思维，拓展延伸
用户为王、互动体验、即时快捷为互联网思维最大的特点。在报网互动的情况下，根据互联网的特点，开展报网融合工作，必须从思维上开拓创新，延伸拓展数字化媒体时代报网融合的路径。如常德全面推进报网融合，在全省市州党报中率先创办尚一网，就是创新思维的有力表现，这一网站的建立，实现了常德日报、常德晚报数字化、网络化。不仅如此，思维创新之后还应在技术上不断创新，使创新思维应用到新技术上，加强新技术业务的研究和应用，使报业产业链得以拓展延伸，如上线 “掌上常德”手机客户端、“尚一商城”等，在当前报网融合的新数字化媒体时代，形成了多元一体化发展的新型传播体系。
3.2 互联共享，综合利用
当前，微博、微信、移动客户端等新兴媒体的裂变式发展，使报网融合在数字化媒体时代举步维艰，新兴媒体和传统媒体都有其各自的优势，传播迅速、互动便捷为新兴媒体的主要优势，而作为传统媒体，信息权威、内容严谨为其主要优势，在数字化媒体时代，互联共享成为可能，我们通过新兴媒体和传统媒体的优势互补功能，整合报业资源，有效结合传统媒体与新兴媒体各自的优势资源，实现报网融合的数字化媒体时展目标。现阶段，郴州各媒体基本都建立了各自的网络微信公众账号与官方微博，一些资金设备较雄厚的媒体，还开设了相应的移动客户端，打造了用于信息的24小时新闻平台，将受众范围进一步扩大，增加了媒体影响力。要深入发展数字化媒体时代的报网融合，还应顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，尽快培养一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍。
3.3 主动融合，主动发展
在传媒竞争日益激烈的今天，主动融合，主动发展对数字化媒体时代报网融合至关重要。要掌控主流地位和导向，必须适应新兴媒体发展的趋势，从大局着眼，以报网融合的宏观发展为切入点，对报网融合工作进行微观分析，采取适应数字化媒体时代报网融合的主动发展策略，以适应形势发展的需要。报纸主动拥抱网络，以张家界为例，通过数字化媒体时代报网融合的发展，推进张家界旅游信息，成为增强张家界知名度的重要举措。为适应数字化媒体时代的需要，张家界通过报网融合媒体的运用，推荐其“二维码”，游客扫描、访问量大增，可见，数字化媒体时代，以现代媒体的传播规律为指引，实现了社会大众对于新闻产品的多元化需求，以满足广大游客的信息需求，特别是有关张家界旅游的资讯、美文报道，通过微博转发评论等形式，以及景点炒作，如“张家界版江南style、小苹果”等，使源源不断的高品质新闻产品呈现给受众，持续传递着美、传递着正能量。
4 结论
数字化媒体时代的报网融合是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。在数字化媒体时代，面对传媒生态的变革，现代报业开展报网融合发展路径研究，应创新思维，拓展延伸；互联共享，综合利用；主动融合，主动发展，面对新形势下数字化媒体时代对报业发展的新要求，积极探索数字化媒体时代报网融合的有效途径，发挥出网络媒体在即时传播、互动传播的“自主”模式，形成舆论引导新格局，为报网融合、资源共享创造条件，只有这样，才能不断推进现代报业的发展壮大。
媒体融合发展途径范文第3篇
[关键词]大数据；广电新媒体；媒体融合
大数据信息时代下，新媒体的出现直接对传统广电业造成了冲击，广播和新媒体实现了融合发展，为广播媒体发展提供了必要的条件。为此，广电媒体应正确认识自身的发展机遇和挑战，积极探索与时展趋势相适应的道路，深入研究与新媒体融合发展的创新路径。
一、大数据对于信息传播的重要性
在多数信息传播的各媒体当中，它们所侧重的一般都是信息怎样可以得到更加快速有效的传播，这与传统广电媒体是不一样的。不管信息来自于什么渠道，或者是信息传播的主体，只要可以获得最有效的信息而且保证获得的信息真实可靠，并且可以快速及时地传播到受众手中，可以让受众本人通过这些信息得到某些判断，获得利益。这便是大数据传播信息的特性，这一特性也促使大家的思维发生转变。大数据还可以实现多角度信息的汇集，可以收集几个主体的态度观点，实现全面真实客观的评价。从多角度看信息，帮助更快速地了解事件的全过程，体现客观公正性。
二、大数据时代广电怎样实现媒体融合
大数据环境下，传统广电媒体想要保持发展的辉煌，就必须抓住机遇改革创新，实现与新媒体的融合，完成转型。
（1）转变理念
发展就是在不断创新的过程中完成。广电媒体想要得到发展，就要选择从传统老模式转型，实现与新媒体融合的过渡，转变发展理念。广电媒体要积极选择现代化传播理念，在融合发展道路上从元素共享的角度出发，新媒体可以汲取传统媒体报道的专业化，而另一方传统媒体也可借鉴新媒体处理大量信息高效提纯的好处。
（2）创新内容平台
平台融合是广电与新媒体结合发展过程的一个重要途径。互联网具有信息垂直性、及时性的特点，广电媒体可以与新媒体平台融合，促进传媒业的发展。比如：郑州广播电视台为代表的广播电视媒体开设官方公众号、抖音、知乎等可以跟受众相互交流的渠道，既保持了自身的影响力、传播力、公信力，也吸引了其它平台的各大流量。还有就是节目制作方面，新媒体传播的信息多数呈现碎片化趋势，以视频图片为主，在信息传播上开设抖音、快手官方账号，视频或直播的方式可以实现新媒体传播的时效性特点，在此基础上也保证了传播的信息内容具有价值、广度和深度。
（3）信息整合加工
广电媒体融合发展不是一蹴而就的。大数据信息来源各异，在这样快节奏的生活中发展难免会有弊端，可以先把各类信息会聚到一起并保持信息的真实性，聚集到一起之后，还需要我们在大量的信息中寻找到明确具有宣传价值并且对受众有吸引力和真实的信息。这些信息传播出去之后，媒体平台也会有一些机制可以获取到这些信息背后所得到的大家等一系列反馈。这些反馈接收后，广电需要进行反省和总结，整理出处理方案然后，再根据市场精准地发送一条消息观察它的热度。当然，在观看反馈时，需要筛选出对自身发展有利的意见，从而广电媒体的热度和传播度也会提高。
三、大数据环境下广电新媒体融合的成功案例
回顾过去，我国媒体融合的五年探索之路发展以来，人民日报、新华社、中央广播电视台等传媒机构，均在媒体融合领域获得了长足的进步。媒体融合不是一个简单的组合拼接，广电媒体想要获得同样的关注和发展，必须在运营推算等方面多下功夫。互联网已经慢慢形成了一个传播创新内容的主要平台，并且是以受众喜闻乐见的方式进行文化传播，传达的信息更易于被他们所接受。广电媒体相对来说关注度明显呈下降趋势，需要结合新媒体发展热度进行自身内部的改革。2014年8月，我国开始把媒体融合作为国家战略来做，经过几年融合发展，多家知名媒体已获得切实进步。（1）新华社。新华社的媒体融合具有国际视野，在进行新闻报道和新闻推送方面具有实际性的作用。同时，大平台自带能量有较好的机遇，融合发展会如虎添翼促使它更加有力量。新媒体平台的快捷、高效让新闻传播时效性更强、效果更好。尤其值得关注的是，新华社在媒体融合阶段中人工智能开发这一板块，开启了我国在大数据和人工智能方面融合之先例。（2）人民日报。人民日报能够成功和新华社的方法不尽相同，但经验宝贵。人民日报率先开发了中央厨房，目前发展势头总体较好，成为媒体融合创新的典型案例。同时它还在人民网、人民号等方面的创新，这些账号可供传统广电媒体选择使用，也为接下来的各媒体融合提供了思路借鉴。（3）湖南卫视。湖南卫视一直都是处于媒体融合发展的前端，尤其在年轻人群体当中树立了良好的创新形象，深受年轻受众青睐。在跨年晚会策划中，他们还插入了实时弹幕，可以消除空间的限制、更具网感，让大家处于切实的即时交流状态之中，备受大众关注。
四、大数据时代广电实现融合创新策略
新兴媒体不断地完善和进步，对传统媒体的影响越来越大。互联网也逐渐改变了大家的思维方式，选择运用大量信息来判断事件全过程。当然，网络的发展不是偶然的，它适应社会的发展潮流，也契合了人们高强度快节奏的生活方式。因此，广电就需要运用互联网思维来对新媒体进行深刻和清晰地认识，了解受欢迎的媒体的平台规律，更快地实现媒体融合促进发展。
（1）擅于运用互联网思维和规律
互联网思维其实就是指网络自身发展的规律和遵循的相关原则，这些原则包括融合、共享等。融合也就是说不同媒体的融合，大数据快速发展时期，媒体融合发展的路径和趋势成为共识，各大媒体间的竞合关系更加凸显，大家都抱着共同发展的观念来进行多媒体融合。相对于新媒体而言，广电媒体在信息的获取方面可信度和真实性、权威性较高；但是，新媒体在获取信息后可通过大数据和推算技术进行及时快捷地处理和散播，传播能力更强。基于此，可以断言媒体融合发展是未来媒体进步的必经之路，只有顺应时代潮流才可以更好地融合，媒体转型才会有希望。其实，新闻也好、信息也罢，本质上都是属于商品的范畴，因为它是可以用来交换的劳动产品。需要有市场接纳和采用，这就需要信息足够真实并且具有高价值。那么怎么判断是否是有用的信息，还得看数据说话。受众的一系列反馈也算是这个范畴，制造信息传播的时候，传播的信息内容要立足于受众需要。在当下大量信息爆炸的时代，受众拥有着绝对选择权，媒体之间的融合也是受众选择的方式，受众不再是单向传播，他们可以相互交流获取大量的有用信息。
（2）技术融合不可或缺
新媒体包括手机、PC等多种形式，跟广电传统的新闻播报完全不同。两者必须要有取舍的进行多方面结合才能更好的实现他们之间的技术融合，新媒体的视频化在现在发展十分迅猛并且广受好评，这也是符合了当下人们快节奏的生活方式。广电媒体应该运用最新的科学技术进行各媒体平台的大融合，多采用电视台、微信、视频等综合传播方式。根据网络发展规律，大数据和精准计算的技术手段在新媒体发展前沿是广受欢迎的方式。用这种方式运营信息，可更加快速地了解受众个人喜欢的领域和关注的重点，增加用户和媒体间的黏合度。
（3）运用多媒体平台推广
微信、微博、抖音的发展一直都是很前沿的媒体社交平台，可以很好地与外界获得联系。微博还能与大众消除空间上、时间上的限制，可以实现实时互动，传播的速度也比较快。
结语
现阶段多种媒体资源的迅速发展，在这些背景下广播电视遭受的冲击和压力日益倍增，但广电传统媒体仍具有较强的影响力和公信力，我们应该立足这一优势，进一步加大对大数据开发利用，加快媒体融合，力争广播传媒在新一轮传播竞争中取得广阔的生存发展空间。
参考文献：
[1]周楹：《大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究》，《卫星电视与宽带多媒体》2020年第6期
[2]李枫:《探索新技术背景下传统媒体与新媒体融合发展之路》，《记者观察》2019年第11期
[3]谢婧：《媒体融合视角下传统广播电视的发展路径探索》，《新闻传播》2020年第20期
[4]高倩：《广播电视与新媒体融合发展的路径探索》，《记者观察》2019年第11期
媒体融合发展途径范文第4篇
关键词:广播电视；网络电视；融合发展
1广播电视与网络电视融合发展的优势分析
1.1未来电视行业总的发展趋势
互联网时代的到来说明了广播电视想要继续发展，就必须借助网络媒体的这一传播渠道帮助自身打开市场，逐步拓宽自身的空间领域，让广播电视更具影响力。其次，如果将广播电视与网络电视相互融合发展，能够在很大程度上解决当下由于基础技术条件的限制或地区技术条件的影响造成的转播覆盖区域范围较小的问题，帮助广播电视打通网络传播市场，使得电视节目得到有效推广，甚至连接国内外市场，不断对外宣传中国本土的文化并吸收国外元素，提高广播电视的国际化水平，加速广播电视国际化发展进程。
1.2提高广播电视信息流量，实现优势互补
传统的广播电视容量有限，理论上都是某一时间段对应某一节目，以天数为单位，每一天的节目信息流量都是固定且有限制的，流量基数最大为24小时。而推动广播电视与网络电视相融合，则能够扩宽传统广播电视的基本流量，增加节目信息量，使其受众对于节目的选择更加多样化，并且可以做到实时点播互动的效果，充分了解受众的信息反馈，更好的实现节目的改进。而广播电视的进一步发展本身也是网络电视发展需要依靠的基础，两者的融合能够有效提高节目质量，实现资源优势互补。
2广播电视与网络电视融合发展的路径
2.1以广播电视为基础开展网络业务
广播电视与网络电视相融合的最重要途径，通过开设广播电视自己的网络宣传媒体帮助自身构建一个适当的平台，就目前而言，如央视就主办了央视国际这一网络媒体平台，实现同步直播，并开设了相应的网络业务，逐渐在发展过程中形成了集视听互动于一体的综合性网络电视，为广播电视与网络电视的融合指明了方向，奠定了一定的基础。
2.2通过数字化技术构建模拟音质
广播电视与网络电视融合实际上是进行资源优势的互补，来共同促进两者进步，最终为未来电视行业发展奠定基础。而通过数字化技术来构建模拟音质弥补音频广播在实际制作过程中的不足。在实际音频制作中，通过对模拟信号流加数字化，通过音效特技提高音质效果，最终实现音频质量的无损展现。
2.3移动多媒体电视业务的开展
广播电视与网络电视的融合的另一重要途径，就是通过数字传输技术，实现移动多媒体电视业务的开展，这能够在很大程度上实现广播电视的高质量播出，还能够促进一定的网络消费，拉动大众进行同一水平线消费，最终形成成本最低化的开展模式。同时，移动多媒体电视业务的开展也使得终端媒体接收的形式越发多样，人们可以做到随时随地的浏览电视节目，不论是在火车、飞机的旅途中，还是运用手机、平板等媒体作为载体，都可以实现同步直播，极其有利于观众受众群体的分类和观察。另一方面，广播电视与网络电视之间存在一定的交互关系和资源优势互补的关系，如在网络实际互动中，网络电视明显优于传统的广播电视，而就电视节目清晰传输的程度方面，则是数字电视处于相对领先的地位，两者的共同目标本身是共同实现网络化、高清化的，因此两者在互补过程中，能够共同进步，实现双赢的局面。
3广播电视与网络电视融合的策略探究
实际上，广播电视与网络电视融合本身就是未来电视行业发展的最终趋势，因此，在实际融合过程中，要始终明确各自在市场竞争中所占的优势资源，并将两者相互交换，即通过上述内容所述的融合路径为主，纵向发展，在横向方面则是扩宽基本内容，对于音乐、影视等受众的需求进行进一步的满足。在最大程度上降低时间和空间的限制，提高质量和传播的效果。值得一提的是，广播电视必须要在发展过程中树立网络理念，即了解当下信息时代对于信息传递的苛刻要求，一旦不满足受众需求或者落后于受众需求时，就会立刻被市场淘汰，因此，无论是广播电视还是网络电视，树立网络理念作为发展基础是十分必要的，只有这样才能够不断鞭策自身成长，不断创新去迎合受众需求，最终实现两者的有效融合。
4总结
综上所述，网络电视虽然在一定程度上比广播电视更加繁荣，发展更迅速，使得广播电视的发展受到了严重的冲击和一定程度的停滞，但是实际上，两者在发展过程中，势必将融合在一起，两者都有各自的优势并且不可替代，通过两者优势的相互学习与融合，能够使其未来电视在发展中，更加具有时效性、丰富性、广泛性以及创新性，也更容易被受众接受。
作者:郭思琳 单位:西北师范大学
参考文献:
[1]吕艳萍.2010年网络电视发展与研究综述[J].新闻世界，2011（7）：68-69.
[2]马兰.新闻网站和广播电视融合的重要性和发展策略解析[J].科技创新与应用，2015（13）：74.
[3]陈廷燕.传统电视媒体发展中若干问题的思考[J].数码世界，2015（3）：31-32.
[4]王崇鲁.三网融合时代网络视频网站的生存发展之道[J].移动通信，2011（7）：69-72.
媒体融合发展途径范文第5篇
【关键词】协同论；媒体融合；构建
在网络信息技术发展的背景下，网络传播改变了信息的传播形式，移动客户端的兴起，对传统媒体的信息传播带来一定冲击，通过网络包容性、共享性的信息协调，对传统媒体的发展带来一定挑战。因此，在媒体融合的背景下，为了更好地迎合时展，传统媒体需要改变以往的发展模式，通过媒体统合机制的创新，改变单一的信息传播形式，并在网络媒体融合的背景下，发挥协同论的引导优势，以便充分展现网络协同发展的目的，为媒体产业的运行及持续发展提供支持。
一、概念分析
（一）协同论
所谓协同论，作为系统理论发展中较为重要的组成，其经历了经典系统论、现代系统论的发展阶段，在当前社会不断发展中，协同论形成了自组织理论形式。结合协同理念，主要是指系统中各个部门的系统合作，通过自组织理论方案的确定，展现协同的处理价值。对于协同论，主要是在系统内部的各个要素协同中，根据内部协作的特点，通过时间、空间以及功能的内部协同，以展现自组织过程的协调价值[1]。
（二）媒体融合
对于媒体融合而言，将互联网技术作为核心，通过报业、电视以及杂志等传统媒体的分析，将其与网络资源进行融合，形成资源共享以及信息集中处理的目的。媒体融合的必要性如下：第一，在系统论支持下，媒介融合中通过信息资源使用，可以在信息交融的处理背景下，产生一种全新的生产形式，以实现媒体融合发展的目的。第二，媒体融合作为一种重构机制，通过新媒体与旧媒体的融合，可以改变单纯的信息传播方式，为网络信息技术的发展以及信息资源的使用提供支持。
二、媒体融合中存在的问题
（一）新闻传播理论被弱化
在网络信息技术发展的背景下，新媒体及网络信息技术迅速发展，人们对信息的获取不再只是局限于传统媒体。新媒体作为全新的信息传播途径，人们在该平台上存在着灵活的话语权，而且，网络用户可以根据自己的判断，形成价值取向，以展现新媒体网络信息技术的发展价值，但是，在这种媒体舆论环境下，舆论引导者会偏向公共领域意见，导致受众接收的信息与自认为的舆论方向存在偏差。而且，在网络信息技术发展的背景下，新媒体信息不断更新，传统媒体在主流舆论引导下难以在短时间内被人认可，这在一定程度上减弱了舆论的影响力，无法使主流舆论符合人们的信息获取需求。所以，在新闻传播的过程中，新闻编辑人员需要认识到新闻传播理论被弱化的问题，结合时代的发展及需求，在新闻编辑中融入新媒体技术，以提高新闻编辑的有效性，为新闻信息的传播及舆论引导提供参考[2]。
（二）缺少对新媒体的认识
在媒体融合中，存在着对新媒体认识不足的问题，部分媒体将融媒体简单地理解成为“全媒体”，在实际的新闻整合中，使用笔录、录音等设备采集音频，之后利用不同媒介进行信息数据的编辑处理，旨在通过一次采访完成多次编辑及任务，以实现信息全覆盖的目的。这种现象只是在本质上将网络作为新的信息传播工具，降低了媒体融合的资源使用价值。因此，在网络信息技术发展的背景下，媒体融合中为充分发挥数字技术的优势，媒体产业需要将网络信息技术作为核心，通过人们获取信息途径的分析，构建完善性的媒体融合发展机制，并将信息传输作为重点，提高媒体信息资源的使用效果，为协同论视角下媒体融合产业的创新提供支持。
（三）评估监管机制不完善
通过对媒体融合工作的分析，在不断发展中取得了成效，但是，在整个市场运行中，仍然存在着乱象问题。第一，在媒体融合中，由于缺少媒体融合评价指标及评价体系，导致媒体融合的评价制度相对落后，无法实现媒体融合，为产业的运行以及信息资源的调整带来限制。第二，受到媒体融合及市场监管的限制，无法明确产业融合方向，从而为媒体融合产业的持续发展带来限制。因此，媒体融合中，应该及时发现评估监管机制不完善的问题，通过信息评估、信息监管体系的完善，保证媒体融合的有效性，以实现媒体产业的创新发展目的。
三、协同论视角下媒体融合的优化策略
（一）强调资源共享，保障信息分类处理
在媒体融合背景下，为了充分发挥协同论视角下的媒体融合优势，需要将网络平台的建设作为重点，通过媒体融合信息的协同处理，保证资源共享，以实现媒体产业稳步发展的目的。第一，在传统纸质媒体中，各个部门呈现出各司其职的现象，在新媒体产业运行中，由于建设了新部门，导致传统报业无法与信息媒体进行融合，影响媒体资源的利用价值。因此，在媒体融合中，应该改变这种发展模式，通过信息资源的采集、互联网通信资源的运用等，强调信息资源的共享及交流，如，在媒体融合中，可以建立网民信息传播平台，结合媒体产业的运行特点，扩大信息资源的获取途径，使媒体融合中的各项信息处于动态化的交流状态，以增强信息资源的采集效果，充分满足媒体融合的产业发展需求。第二，在媒体融合的背景下，通过有选择性资源的配置以及资源的共享，可以避免传统媒体资源匮乏的问题，增强信息资源的使用效率，同时也可以降低信息采集成本，展现协同论视角下的媒体融合价值。
（二）加强协调统一，发挥用户驱动价值
根据协同论思想，在平台与用户协调、统一中，需要将用户驱动作为重点，通过针对性媒体融合方法的落实，增强信息资源的使用价值，以满足网络信息资源的传播需求。通常情况下，媒体融合中的平台与用户协调统一中需要做到：第一，实现受众向用户的转变。根据媒体融合的特点，其作为一种多样化的信息融合方式，在经营结构完善中，需要全面渗透经营理念，通过纸质媒体以及新媒体的融合，展现现代媒体的社会精神及人文关怀理念，以提高信息资源的传播效果，满足新媒体产业的运行及持续发展需求。第二，在互联网信息背景下，新闻手机客户端呈现出多样变化，如果在媒体融合中只是单纯的将传统媒体受众转移到新媒体信息受众，会影响产业融合的效果，无法挥发信息自主使用的价值，影响人们对网络信息资源的自主选择权[3]。
（三）创新媒体融合，构建融媒体信息系统
结合网络信息技术的发展，在媒体融合中，为了提高信息资源的整合效果，媒体产业需要进行资源融合，并构建信息化的管理系统。通常情况下，在媒体融合的信息系统构建中，应该做到：首先，构建流程控制模块。在这一模块设计中主要系统包括：第一，智能创意选题系统。在媒体融合中，通过互联网全网监测，可以及时获取社会热点，智能创意选题模块会根据社会热点问题，利用平台作品的内容，进行相关信息的传播，并在模块策划中创新选题内容，展现智能创意选题策划的价值。第二，融媒体新闻采集模块。在这一系统中，会通过采集中心、资源中心以及展示中心等，对相关新闻进行在线文字视频的编辑，并向基层人员开放信息获取渠道，展现信息资源共享的价值。其次，数据监测分析模块。在这一模块系统构建中，需要对传播及舆情大数据进行分析。例如，在传播分析中，系统会根据媒体融合的相关内容，对稿件的质量以及转载量、点赞量等进行数据统计，逐渐形成动态化的维度监测系统，之后按照该种数据进行资源宣传，从而实现媒体融合的数据整合目的。在对舆情大数据分析中，系统会将数据处理作为重点，通过舆情判断以及数据报告的分析，精准掌握舆论动向并主动发声。
结语
总而言之，在网络信息技术发展的背景下，媒体融合中为充分发挥数字技术的优势，媒体产业需要将网络信息技术作为核心，通过人们获取信息途径的分析，构建完善性的媒体融合发展机制，以信息传输的有效性，为协同论视角下媒体融合产业的创新提供支持。通常情况下，在媒体融合构建中，需要强调资源共享，通过信息资源的协调、媒体融合方式的创新以及信息监管方案的完善等，发挥协同论视角下媒体融合的价值。
参考文献：
[1]陆小华.媒体融合运作体系构建方法与实现路径——以新华社全球视频智媒体平台与相关运作体系为研究样本[J].现代传播，2019，41(10):1-11.
[2]关琮严.区域协同与生态融合：“空心化”困局中地市媒体融合发展路径[J].中国记者，2020(9)：86-91.
