消费主义的坏处

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇消费主义的坏处范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

消费主义的坏处范文第1篇

[关键词]通货膨胀　成因　防护

通货膨胀的特点是流动性过剩，源自内在经济机制失衡。过剩，是一个经济学概念，基本含义就是失衡。在货币流通失衡的情况下，有些人感觉钱太多有些人感觉钱太少。一种更加普遍更加符合教科书定义的观点是，通货膨胀属于成本推动型结构性通胀。

一、通货膨胀的形成原因

北京科技大学经济管理学院仲大军教授认为：通货膨胀的主要原因是由于前些年里我国实施过度的重商主义发展战略。这种发展战略有好处，也有坏处，好处是可以动员全球的资源涌到中国来，坏处是中国的资源和国民财富大量廉价流失，发展的结果被外人所利用。

中国社科院的金融学专家李杨指出，通货膨胀的特点是流动性过剩，源自内在经济机制失衡。过剩，是一个经济学概念，基本含义就是失衡。在货币流通失衡的情况下，有些人感觉钱太多有些人感觉钱太少。一种更加普遍更加符合教科书定义的观点是，通货膨胀属于成本推动型结构性通胀。所谓结构性通货膨胀，就是说不是货币普遍贬值，而是一部分商品大幅度涨价；成本推动型的含义，就是商品涨价不是因为市场需求出现异常增长，而是因为商品成本现意外增加。国务院发展研究中心金融所所长夏斌也是主张成本推动论。

而第二第三产业的成本提高主要是初级产业以粮食为龙头的食品价格上涨影响价格总水平上涨的为重要因素。粮食价格的上涨，已经成为影响2008年价格总水平上涨的主要因素。2008年粮食价格上涨较2007年仍继续：第一，全球粮食供需仍较紧张。导致国际市场粮油价格的上涨，这是对我国粮食价格上涨将继续产生直接影响。第二，近两年我国粮食虽然增产，但工业用粮也大幅增加。

从目前的粮食供求关系上看，我国粮食供给还没有达到明显供大于求的宽松状态，仅仅是偏紧状态下的供求平衡，而且在粮食供求的结构、时间和空间上还存在一定的不平衡。特别是南方产粮大省遭遇50年一遇的雪灾，将影响夏粮产量。根据国内外粮食供求的变化情况分析，国内粮食供求仍然处于紧平衡状况。

二、通货膨胀对经济稳定造成的严重影响

通货膨胀对当前中国民众的生活和经济发展至少有三大危害。首先是它将使得中国已经不平等的收入分配结构更加不平等。通货膨胀会降低消费者的实际生活水平，但是通货膨胀对低收入民众的生活的冲击最大。土地、资本和其他财产所有者可以在轮番涨价的通货膨胀中通过提高土地和产品的价格来降低通货膨胀损失，甚至在通货膨胀中获得一些收益。由于低收入民众只有工资收入（或者养老金收入），而工资收入的增长不仅总是在落在通货膨胀之后，而且上涨的幅度也比不上物价上涨的幅度，这种情况在劳工权利缺乏的中国更加明显。

通货膨胀的第二个危害是它给投资和消费带来的巨大的不确定性。这种不确定性将使得中国本来已经扭曲的经济结构更加扭曲。商品的价格应该是市场对生产者发出的信号，生产者根据这个信号来掌握市场对自己产品的需求，从而相应地提高或者减少生产规模，以保证各种社会经济资源能够得到更好地运用。但是在通货膨胀的情况下，一种商品价格的上涨，并非是由于市场的真正需求的上涨，而只是由于生产者的投机冲动或者消费者对价格进一步上涨的恐慌造成的。由于并不是每一个生产者都能掌握市场的全面信息，因此这种由不确定性带来的投机和恐慌很可能推动没有根据的进一步的投资冲动。

第三，通货膨胀将阻碍劳动生产率的提高从而降低中国的国际竞争能力。从生产者的角度看，在一个通货膨胀时期，最简单的牟取利润的办法就是涨价；而且是争取自己的产品以更快的速度涨价。虽然到头来轮番的价格上涨将冲销自己产品涨价所带来的大部分甚至全部的收益，但是如果不涨价损失则将更高。

三、对通货膨胀的预防措施

面对这些因通货膨胀对经济产生的不良影响，在现在的情况下，虽然控制危机保持经济稳定健康增长是当前的首要任务，但是在保增长的同时，必须预防因过度投资引发的通货膨胀。

首先，制定适当的货币政策最终目标，真确处理抑制通货膨胀和经济增长的关系，促进物价涨幅低于经济增长率。保持货币供给基本适度，货币供给既要有利于控制物价上涨，又要促进经济增长持续发展。改革金融宏观调控方式与方法。金融宏观调控要从直接调控为主转为以间接调控为主。中央银行要根据经济形势的发展，在货币供给控制形式上又送有紧，实行预调，微调，防止经济增长起伏过大，要充分发挥信贷政策引导信贷资金投向的作用，促进经济结构的调整，支持货币政策目标的实现。

其次，中央银行必须对存款金制度进行改革。要逐步回复存款准备金支付，清算和作为货币总量调控工具的作用。改变国有商业银行一方面一较高比例向中央银行交付准备金，保留预付金，另一方面有向中央银行大量借款的现象，理顺中央银行和商业银行的资金关系，增强商业银行资金自求平衡的能力。

第三，必须深化我国利率管制体制市场化改革，最终建立以市场资金供求为基础，以中央银行的基准利率为核心的市场利率体系。

参考文献：

[1]何慧刚.我国中央银行的货币冲销政策[J]：效应、制约因素和对，.2007，(8)

[2]苏明.政府财政投资的定位及其投资方向和重点(上)[J].湖北财税，2003年第2期

消费主义的坏处范文第2篇

(重新定义商业的未来)

作者简介

亚历克斯·斯特凡尼，他是欧洲最大的共享企业JustPark的创始人和CEO。得益于宝马风险投资和指数创司的支持，JustPark一跃成为世界最大的共享泊车平台，用户超过了100万。

他是最先的科技加速项目(tech accelerator programme)——科技之星(TechStars)的导师。斯特凡尼和他创办的JustPark已经被ABC、CNBC、NPR、BBC、《金融时报》《连线》《纽约时报》等各大媒体广泛报道。

内容简介

《共享经济商业模式:重新定义商业的未来》主要讲的是“共享经济”，“共享经济”是一种新兴的商业模式。人们已经通过共享自己所拥有的物品，从汽车到电钻，甚至时间，从而获利年均超过260亿美元。预计到2025年，数值将达到1500亿美元。《时代周刊》称之为“改变世界的十大创意之一”。

目录

推荐序一/I

推荐序二/III

推荐序三/V

前言价值10亿的粉红色胡须/VII

第1章 新兴经济的缔造者

什么是共享经济/ 005

两种共享模式/ 009

划分界限/ 009

当共享不只是共享/ 010

其他经济模式/ 012

共享平台上的商业会更好吗/ 014

记得如何共享/ 015

世界城镇广场/ 017

互联网：拥有共享的基因/ 019

智能手机，让重新考虑消费方式成为可能/ 020

共享2.0：社交网络/ 021

填补社会真空的在线社群/ 022

厌倦了独自占有/ 024

经济衰退：破产和共享/ 026

人性化品牌的优势/ 027

人口密度与资产价值的平衡/ 029

“共享”的“环境驱动程序”/ 030

无处不在的协同消费/ 031

一个超级实用主义者的社群世界/ 033

法国非营利全球性共享社区──OuiShare / 034

利己共享经济建设/ 036

第2章 我们：利己共享者

21世纪的“工蜂”/ 041

赚钱是每个人的天分/ 042

赋权/ 043

产消者：互惠动机/ 044

新类型特色产品/ 046

房地产：将空间利用起来/ 048

另类房地产/ 050

房地产：省钱/ 051

省钱之余的别样体验/ 052

汽车共享的吸引力：节约便利/ 054

拼车/ 055

各种交通工具/ 058

打开你的衣橱：衣物共享/ 059

家居及学生用品共享/ 060

食物分享/ 061

普利茅斯街之外/ 063

借贷平台/ 064

共享技能与服务/ 065

时间就是金钱/ 066

共享的相关须知/ 068

共享是充满风险的商业模式吗/ 069

特定行业的风险/ 070

第3章 共享型企业的创始人给你的10则经验

RelayRides创始人谢尔比克拉克/ 075

Poshmark联合创始人兼总裁马尼什钱德拉/ 078

Yerdle创始人兼执行总裁安迪鲁本/ 081

JustPark创始人兼首席采购官(CPO)安东尼埃斯基纳

齐/ 083

ThredUp创始人兼总裁詹姆斯雷哈特/ 086

Zipcar创始人罗宾蔡斯/ 088

Zopa联合创始人兼执行总裁吉尔斯安德鲁斯/ 090

Fon创始人兼总裁马丁法萨夫思奇/ 092

Airbnb联合创始人南森布莱查扎克/ 094

BlaBlaCar拼车网创业三剑客/ 098

共享经济领域是否对你足够开明和宽容/ 101

第4章 投资者：40亿美元的所有赌注全都押上了

众多的精明资本/ 110

生活负债表/ 112

共享经济的市场魔力/ 114

弗雷德威尔逊与联邦广场风司/ 115

更多市场能手/ 117

城里的新宠儿：股权众筹/ 119

股权众筹：怎样筹？为何筹/ 120

个人投资有风险，基金不投资有风险/ 122

债权众筹/ 124

奖励众筹/ 126

不放弃股权的众筹/ 127

Kickstarter和一群追逐者/ 129

风投资本：紧随大众的脚步/ 130

对众人投资/ 132

大资产投资/ 133

风险警示/ 135

“购买—共享”模式/ 137

第5章 公司：愤怒、恐惧，然后融入

每家公司最大的恐惧：无关紧要/ 145

音乐产业：传统商人的教训/ 147

汽车产业：引路人/ 148

酒店业/ 152

银行业/ 154

应对策略/ 157

共享经济公司扩张时会引起脱销吗/ 166

当个人发展成公司/ 167

第6章 政府：共享经济中的监管者

处于困境……走出困境/ 173

专属共享新兴公司的词汇：颠覆/ 174

人们想要什么，就给他们什么/ 175

一则关于颠覆的故事：当出租车糟透时/ 177

优步所面临的全球冲突/ 178

共享交通服务中更多的冲突/ 181

书和汉堡包/ 182

P2P金融监管：快速突破/ 184

Airbnb的窘境：纽约传票和反击/ 185

不要招惹火蚁/ 188

运动团体/ 189

如何击败监管：迅速发展强大/ 191

透明世界需要轻度监管/ 193

自我监管和豁免/ 194

监管2.0 / 196

建设性接触/ 197

使用技术自由化/ 199

关键时刻方显共享经济的英雄本色/ 201

自我监管，做到合理谨慎/ 202

后记 我们要共享未来吗

我们可以填补鸿沟吗？来自爱尔兰的启示/ 205

更多的人，更多的共享：不管自愿还是被迫/ 206

新的社交网络：信任与声誉/ 207

社会价值的转变：形成和消亡/ 209

经济再度繁荣时的共享行为/ 211

为经济增长而共享/ 212

为经济稳定而共享/ 213

衡量共享经济的新标准/ 215

共享经济的牺牲者/ 216

富裕而强大的胜利者/ 218

协同2.0版/ 219

下一步做什么？下一步该往哪里去/ 220

共享能使我们感到幸福吗/ 223

这才是共享经济的第二天/ 224

八分好处，两分坏处/ 225

译者后记/227

友情链接/231

后记：

消费主义的坏处范文第3篇

解析新天

在我们对新天品牌状况进行研究时，遇到了这样一种情况：很多消费者只有在我们提示“张梁广告”时才会联想到新天。面对这种“叫好不叫座”的态势，新天该如何去梳理已有的品牌资源，并让新天的品牌能够凸现和出彩呢?这是需要解决的关键性问题。在解决这个问题之前，我们有必要对新天品牌和该品牌所涉及的行业做一些分析。

一、分析葡萄酒行业

首先，我们对这个行业和产品特性做了一些了解和分析。其基本情况如下：

1．葡萄酒作为西洋舶来品．其西洋化的消费价值观，在潜意识中影响着中国主流消费者的消费行为．尽管一饮而尽式的喝白酒习惯经常会出现在饮用葡萄酒的场合，但消费者会以自嘲的方式去解释与正统的品尝葡萄酒行为的差距。

2．尽管葡萄酒有着较高的市场增长空间，但仍处于社交、节庆型白酒和大众日常消费性啤酒市场之间的补缺型市场，这是一个由小众向分众发育的市场。另外，新天以所谓“1＋1”捆绑销售的模式在获得了短期的市场效应后，其产品价值迅速萎缩，这引起我们对这种大众定位模式的怀疑，也引起我们对新天传统做法的反思。事实上，对这个问题的最终判断要看消费者的最终决定和企业的价值取向。也就是说，要从战略的层面来解决这个最为核心的品牌主张问题。

3．由于葡萄酒市场受饮用场合的限制和传统价值取向的左右，使其存在着明显的文化层次、社会地位和性别取向的特征。但在新天的品牌主张中，没有很明显地体现出这种趋势和特点。

4．实际上，葡萄酒还是情感、社交、商务、喜庆等方面的感性媒介，其价值核心是对身份、品位和文化的一种诉求。因此，品牌塑造与传播才是关键。但是，新天的品牌没有很好地在“海、陆、空”的配合和协调下进行传播，以至于在传播的过程中出现了明显的脱节现象，落地也不够明显。

5．葡萄酒的产地、酿造商、年份和品种仍然是支撑品牌产品的核心价值，但由于中国消费者对葡萄酒专业知识认知的局限，这给一些厂家的传播提供了可乘之机――对年份和酒庄等概念严重滥用。在新天的内部调研中，很多管理者认为新天葡萄酒在口感和品位上是国内最好的，并一直沉迷在产品价值的喜悦中，这与市场和消费者的认知是不一致的。

6．目前，葡萄酒市场处于高成长中的前期阶段，大量的品牌竞争局面造成了产品同质化的趋势，寻求品牌价值的差异化定位、诉求将是区隔品牌的重要基础。

7．中国葡萄酒的消费者缺乏购买经验，并属于非经常性购买，因此这些因素导致了消费者在购买时较为感性。但由于消费者又身处于缺乏产品知识和购买经验的市场环境中，因此又导致了消费者在购买时更倾向于选择老品牌、知名品牌，以期获得质量的保证。

8．在商超渠道中，消费者购买葡萄酒的个性化需求还不明显，但会受直观的广告、产品包装、定价和导购等因素影口向。而在餐饮渠道，对品牌、年份和口感更为看重。

9．在中国市场，将电视广告投放在国家主流媒体，就等于拥有了品牌实力和名牌的身份证，并对消费者的心理能起到重要的暗示作用，尤其对经销商的影响最大。

二、分析新天品牌

另外，我们还需要对新天品牌的发展做一个回顾和分析。

新天葡萄酒作为产业的后来者，其切入市场的锐气可嘉――广告的大制作、主流媒体的大投放和市场渠道的大布局，这似乎更像是快速消费品的快速投入、快速产出和消费者快速食用的海量分销模式。事实证明，葡萄酒市场的品牌培育和消费增长，与新天前期广告的投入和产出模式形成了矛盾。具体分析如下：

1．由于快速释放产能压力的现实需要，在销售没有形成突破的情况下，新天国际酒业选择了普及化的市场定位――让老百姓喝得起。希望通过产品的低价策略、捆绑促销等手段，在现有渠道壁垒过高的情况下，利用商超渠道实现快速分销。但事实证明，打“民牌”和“走低价”是有问题的：一是违背了中国葡萄酒市场的现实发展阶段，二是背离了葡萄酒在消费者心目中的主流价值，三是与初期“张梁广告”的高端定位的价值诉求形成了巨大反差，巨星带来了快速的品牌初期认知(这种成本似乎太大了)，却没有形成新天品牌价值的坚守。这是新天葡萄酒的品牌价值诉求与低价产品形象形成背离的最根本性原因。

2．品牌传播的连续性要求与市场销售的波动性没有形成协调和平衡。由于广告投放的大起大落、虎头蛇尾，使新天品牌的最关键成长期缺乏最好的关爱和支持。主要表现在一些终端上基本没有任何支持性的投入，品牌在其成长过程中由于缺乏精细、持续地维护，进而显得有点青黄不接。

3．事实上，更大、更宽泛的品牌主张往往容易与产业价值脱节，最终造成传播资源的浪费。“新天，新生活”的品牌诉求是一个远大的品牌使命和价值理想．是否可以成为新天集团(新天国际酒业的母公司)的品牌(农业和地产)主张尚可探讨。但作为新天葡萄酒品牌的诉求就值得商榷。作为一个产业的后来者，只有削尖了品牌的价值诉求，才能形成差别化的竞争能力(当然，除非企业具有惊人的财力进行连续性地传播投入)。由于新天葡萄酒尚处于产品营销阶段，一切品牌主张都必须与核心产品的核心价值要素相协同，还必须与目标消费者的品牌认知、产品认知结合起来，这样才能形成有效地市场销售。

4．品牌建设在深具感性化的葡萄酒行业尤为重要，除了产品自身的硬件，品牌力几乎是市场成败的关键所在。实现品牌运营的成功，是在贯彻正确的价值方针情况下．发挥营销系统的整体运作、同步执行的结果，而不仅仅是一个策划和一个广告片所能完成的使命，新天国际酒业的品牌传播最遗憾的是：线上和区域市场线下的传播、公关广告传播、渠道终端的促销和形象建设不同步、不平衡，也不统一。

5．品牌虽然是市场营销的关键工具，但其内涵与企业的文化价值和哲学观是密切相关的，它不仅仅是商业利益的表述，更是企业与员工、企业与渠道商、企业与消费者、企业与传媒等方面的利益与承诺的价值体现。显然，新天国际酒业在市场的品牌建设中、在新天文化的传承实践中，这些都显得有些薄弱。

6．新天国际酒业拥有着许多竞争者所可望而不可及的地缘、人文、历史等厚重的品牌商业资产，但坦率地讲，新天国际酒业应用的还不够到位。

7．目前，新天国际酒业拥有新天葡萄酒、尼雅、玛纳斯、西域、印象等品牌，但从单一品牌到复合品牌都是在分头作战。表面上看，高覆盖的产品线、多渠道的策略、别出心裁的命名区分会带来市场通吃的好处。而实际上，却严重地分散了线上品牌传播的微薄资产，造成单品销售贡献率低。同时，新天的品牌认知度和记忆度也因此下降。另外，由于“张梁广告”的强势形象和

新天的弱势内涵反差过大，最终加重了消费者在渠道终端的低认知度。

8．新天葡萄酒产品线拉的太长，造成在任何渠道都没有形成优势。而区域价格政策实施还带有随意性，导致渠道间的价格偏差较大。

9．产品体系欠缺内在的连续性和传承性，缺乏明确的产品发展战略。表现在战略的理念和执行层面的脱节。

10．新天葡萄酒在餐饮业没有主打产品，虽然黑标壁画和尼雅具有一定的市场认同度，但没有形成独有的品牌传播，而且在渠道的产品包装识别上还没有固定下来，这对培育消费者的忠诚度极为不利。

11．为了节约包装费用，玛纳斯1＋1、新疆红等从塑料袋包装到纸盒包装，再到塑料环包装，又到塑料袋赠送，一直变化不定。以至于包装质量不稳、形象受损，市场销售也因此低落。

12．在2005年，虽然新天国际酒业营销总部在原有混乱的产品线上进行了梳理，也有了很大地进步，但由于对西域，尼雅、黑标壁画、印象和玛纳斯等品牌难以取舍，结果依然是品类林立、定位重叠和价格重叠。新天国际酒业共有系列。43个品类。而长城(沙城)根据价格分类只有四大类、25个品种；华夏长城根据价格分类有五大类、26个品种(销量很大)；烟台长城有四类、10个品种；张裕有四大类、16个品种；王朝只有四大类、7个品种。

新天未来

基于以上的了解和分析，并经过详细的市场调研后，我们对新天的品牌战略做了很深入地分析和研究，现将这个过程中的一些研究和设想，用三个问题的形式来说明。

一、如何理解战略导向

在我提出的“营销变革管理”的理论中，我提出了超越传统的以战略为导向的营销变革。为此，我用下面这个简单的图表来说明当今营销理论的变迁：

这说明，战略导向是在产品(企业)导向、客户导向的基础上，并且是在营销思维方面一个质的跃升，也就是在传统的产品或者企业(向内为主)、客户选择或者体验(向外为主)方面的整合和跨越，这三者的关系是共生的关系，而不是相互脱节的关系。

在新天品牌定位方面，一个非常核心的问题就是新天品牌如何诉求?

在现在的新天品牌诉求中，“新天，新生活”是其品牌的主张点，但新天作为一个多元化的集团公司．新天集团有很复杂的背景和多元化的产品线，光是听到这个“新天，新生活”，消费者还是感到非常茫然。再加上新天的房地产产品，也可以理解为”新天，新生活”。那么，现有的新天品牌诉求点也就与葡萄酒的联想不是那么紧密了。显然，新天现有的品牌诉求点还有待深入地思考。

那么，思考的逻辑路径应该如何向前推进呢?

我们设计了“产品导向一客户(消费者)导向战略导向”这个逐步推进的线路。只有这样，才能在这个不确定的世界里和许多不确定的环境中，触摸到一点光明。

产品导向实质上也是企业的价值导向，就是要从企业的最佳资源出发，并且其逻辑是：如果有最好的产品和不可或缺的资源，那么企业的市场就一定好做。在我们对新天内部的调研中，几乎所有的领导都对新天的酒赞美有加、对企业的葡萄产地爱护有加、对企业有这么好的产品和葡萄园感到无比地自豪。但在2004年，即中国葡萄酒行业都在上升的这一年，新天成品酒却出现了不正常地下滑，这也是我们要进行这次营销变革的一个关键动因。

看来，真正以消费者为导向是我们应该关注的重点，在中国的许多国有企业里，很多人的思维仍停留在技术、产品、设备、资源等方面，他们不知道真正地树立以消费者为导向的价值是多么的重要和紧急。于是，我们做了大量的市场调查，其中也包括对消费者的调查。我们发现，现在的新天处于一个很不利的地位。如果让新天在现有的市场格局中重生，没有颠覆性的品牌诉求是很难实现的。

在此，我们非常冷静地看到，所谓以消费者为导向得出的结论是令我们窒息的。就像一个天平，消费者这边重，又没有可以制衡的东西，迟早是要出问题的。消费者导向和产品导向是战略导向的两个相反的作用力，要使企业这个天平不被倾斜，那就要选择战略导向这个平衡阀。在新天消费者评价不佳的短板上，必须通过产品导向这个长板来弥补，这就是战略导向的价值。为此，要仔细地选择新天基于新天内在能力为基础的，又遵循消费者导向的价值点。

而这个结论就是新天品牌的口感诉求，也是以口感为品牌主张的新天颠覆运动。这个发现，在我看来正是战略导向，因为这个结论是与企业能力和消费者需求相互一致的。

二、新天战略如何协同

战略之所以有好处和坏处，是因为战略总是从灵魂深处影响着人们的思维，这种看不见的东西在具体的经营管理中正在发挥着越来越重要的作用，就像人的思维结构中，神经学家和精神学家的结论是95％的无意识决定着只占5％的意识思维一样，在这个大量东西看不见的战略冰山上，战略思维的正确理解无疑孕育着大量的潜在危险或机会。

而竞争战略就是这么一个有着巨大诱惑的、巨大危险的和看不见思维深处的理论，其大行其道的原因是：该理论迎合了许多人对现实和理想之间的困惑，即面对百思不得其解的问题时，所显示的对机会主义和梦想主义的需求，以及在企业经营管理中，对局部问题的关注和急于求成的心理渴望。这一切，都将竞争战略这个带有浓厚机会主义色彩的理论放在一个显学的高度。

通过上文，我们看到新天在品牌体系中其产品线和品牌很多，也很复杂。在面对这么复杂的局面下，我们在新天的品牌规划上将面对着竞争战略思维和能力战略思维的交锋，按照竞争战略的逻辑思维，由于现在新天品牌在市场上的表现不是很好，那么就要在现有这么多的产品和品牌中，再选择出一个更符合现代营销概念的品牌。于是，在做了大量的市场调研后，我们就有了一个倾向性的观点，那就是要从葡萄酒的文化入手，选择尼雅这个有着丰富文化内涵的产品。

但是，如果主打尼雅这个新品牌，做了4年的新天品牌将如何去发展，市场上那么多的新天产品该如何去处理?最后，我的意见是：“新天做了4年都不行，换一个新的名字就行了吗?”品牌经营是一个长期的过程，不是这里走几步，不行又回来，再换一个新的方向。这种机会主义的幽灵在一些人当中是非常明显的。

于是，我主张面对现实，以新天品牌为主导。以创新新天品牌内涵为主导才是我们所注重的品牌逻辑。我认为，这是一种能力战略对传统竞争战略的新挑战，我所强调的能力战略是要我们做到：(1)面对现实。新天经过4年的品牌运作，也积累了一些资产；(2)整合和优化。新天品牌还有许多价值，而不是新天品牌的运作到了山穷水尽的地步；(3)品牌名字的问题只是一个表面问题，而品牌的运作则是一个基于战略导向的过程。

在大量的市场调研中，我们掌握了一个基于消费者导向的核心点，那就是从消费者所认同的口感模式来入手品牌问题。尼雅模式以竞争战略为主要逻辑思维．反

映的是选择和取舍的思维架构，即选择新天主品牌还是尼雅品牌。以新天为主要品牌，是提高企业品牌运营能力的战略模式，体现的是整合和优化的思维架构，即通过新天主品牌来整合其他品牌。

机会主义与现实主义的对决体现在新天国际酒业的品牌决策上――是选择新的主导品牌，还是在已有的新天品牌上进行选择?这个问题的决策权在企业。

综合以上的论述，我们可以看到：传统的竞争战略思维中“不行就换”、”搞不好就走人”的思维特点与企业某些浮躁的思想有着天生的、内在的联系。而企业经营除了必须面对现实外，还要面对企业已经具有的资源和所有的能力，更要做出负责任的决策和判断。战略决策的灵活性和多变性从长期来看，是对企业资源和能力的巨大浪费。在新的发展时期，树立现实的能力战略思维是我们的当务之急。

三、新天品牌如何主张

创新的天空是经验主义的天堂，而经验主义的开始是源于客户对葡萄酒的偏爱，更是对葡萄酒文化的如醉如痴。酒与文化结缘从古到今，天经地义。我们在情感和经验的基础上，对该葡萄酒进行了经验性的定位，即通过各种办法来发挥我们对葡萄酒文化的想像力。

1．文化的挖掘

在文化挖掘上，我们发挥出了这样的创意：(1)挖掘尼雅文化、雅文化、雅经济与葡萄酒的关系，从而达到副品牌对主品牌的推动，最终提升新天品牌。(2)挖掘有别于竞争对手的文化资产。(3)文化区隔：用所谓的“风、雅、颂”来区分整个新天葡萄酒的系列产品。在此基础上，我们再去寻找新天品牌定位的差异性。

2．数据的价值

至此，新天品牌的定位好像与经验主义结合起来了。但是，在我们做了大量的市场调查和消费者调研后，这种感觉又发生了改变。我们遇到了经验主义基于工具和理论的阻击，这使我们认识到：营销如果仅仅是在经验主义的基础上前行，就很难有一个准确的结果。

消费主义的坏处范文第4篇

即便在十年前，芙蓉姐姐就已经宣称“最致命的杀伤武器是撒娇”，但这部《撒娇女人最好命》依旧是不遗余力地普及“撒娇”的好处。

据传导演彭浩翔在机场候车大厅里看到了《会撒娇女人最好命》这本书，结果发现在座女性几乎人手一本捧着入迷，于是发现商机产生了拍电影的想法。

因此，纵然这本书只能归类于励志成功，没半点故事情节，但电影依旧延续了书的主旨――“都说女人要命好，沟深、沟浅不重要，只要会撒娇”。

于是在这部剧中，周迅所饰演的女汉子“张慧”堪称“绝缘娇”，为了夺回所爱“黄晓明”，只能见贤思齐，下定决心苦练撒娇术，上演了一幕幕“僵硬搞笑”的不自然撒娇方式。

当然，在这个大女人当道，女汉子盛行的时代，这样的观点并不受追捧甚至遭到排斥。这本书在豆瓣的评分不过5.7，读者给出的评论是“明明是女性读物，却男权的可耻”，“作者没有告诉你怎样让男人爱你，他只是不停宣扬如何迎合男人的需要”。

但现实不得不提醒众女性，连默克尔都穿低胸衣用美人计了，柔软一点并没有什么坏处。譬如号称“要将脱下的衣服一件件穿上”的舒淇，就用“好想做小女孩啊，因为可以撒娇”的方式攻陷了一干影迷。再譬如又离婚的王菲，“我要给你生孩子”是多么深刻的撒娇，从窦唯、李亚鹏到谢霆锋，无人能拒绝。

并非是名女人爱撒娇，而是爱撒娇的女人更让人记忆深刻。

胡兰成爱上张爱玲，只因“她会只顾孜孜的看我，不胜之喜”。在这个多情又冷情，世故又奸猾的男人眼里，张爱玲欢喜得、撒娇得问他一句：“你的人是真的么？你和我这样在一起是真的么？”都是情都是景，也都让他记忆深刻写于纸上。

陆小曼于徐志摩，撒的娇生猛任性，“我再不能放松你，我的心肝，你是我的，你是我这一辈子唯一的成就，你是我的生命，我的诗；你完全是我的，一个个细胞都是我的――你要说半个不字叫天雷打死我完事。”暧昧于，则哀怨悲怜如琼瑶女主，“你为什么不写信给我呢，我还在等着呢，而且你也还没给我电话。我今天不出去了，也许会接到你的电话。”可谓别开生面。

当然，舒淇最终被影迷斥责，王菲终究没有长久爱情，张爱玲不过是胡兰成的过客，陆小曼最终委身翁端午。女人善变的是情绪，男人善变的是情感。如果想要拴住一个人的心，当然不是留住他的胃，而是撒着娇花光他的钱。

正如最近“想找个肩膀靠一靠”的章小蕙，其前夫钟镇涛离婚十五年，身边已有知己红颜相伴，每次出现都要提一提她――无他，钱花多了。

撒娇生产力――

用女人的方式赢天下

日本内衣品牌 Triumph 曾推出一项“撒娇模式”：女性可以在其网站上挑选喜爱的商品放入“撒娇购物车”，填好自己的收件地址，然后由系统发送到男友邮箱。男友可以选择付款还是拒绝。结果八成以上的男人都会选择付款，撒娇支付成为这个品牌销量迅速增长的法宝。

而这种模式被迅速地运用到国内消费市场中，则变成了支付宝的代支付功能，宝洁公司的“撒娇style”应用和唯品会的大型促销活动“撒娇节”。

撒娇正在成为生产力――“男人要用千军万马来征服世界，女人只要嗲一嗲，可以融化掉千军万马”。

于是冲锋陷阵的女权主义是时候调整步伐了，并与“变娇一些”的新时代女人风范握手言欢。穿低胸装的默克尔、舌绽莲花的奥普拉，哪个不懂得调动女人优势，增加成功砝码？倒是打开最失意的榜单人选，必然包括以希拉里为首“像男人一样”的强硬派。

现代女人们越来越明白，她们也许可以爬上帝国大厦的顶层向上天呼喊自己和男人一样钢筋铁骨――但除非男女的生理构造完全相同，这其实不过只是谎言！

这个世界将女性改造得矫枉过正。她们钱挣得越来越多，头发剪得越来越短，对男人的依赖越来越少。她们觉得“世界太乱，装纯给谁看”，觉得自己连灯泡都能自己安了，为什么还要撒娇猎男人？却忘了自己本身的个体优势。

在好莱坞，娇滴滴的“律政俏佳人”瑞茜・威瑟斯彭牵着条吉娃娃一嗲成名，生活中的她举止谈吐也永远是百转千回，耐人回味；而娇小的洋娃娃斯嘉丽・约翰逊，以娇憨的笑容，甜美的外表，继承了“史上第一嗲”梦露的衣钵。

在中国，章子怡坐在成龙大腿上共饮，绯闻被炒得满城风雨，导演李安的第一反应是“她就是那个样子”“就是很嗲、很会撒娇”，这是章子怡的上位方式。

台湾民间提起萧蔷又爱又恨，只因她太嗲――“萧蔷的名字不能被家庭主妇听到，听到了是要伤命伤神的。她们尽其所能相夫教子半辈子，到头来，不如这个女人手指轻轻一勾。”

萧蔷的接班人，三十岁爆红的林志玲，则更加明白撒娇的用处――温柔地笑，嗲嗲地说，甜到骨子里的语气，我见犹怜的羞怯，所有的语气都是“你们再不讲我就要哭了……”只有柔软却没有攻击性。没有代表作又怎样？无论是春晚还是《赤壁》，男人总是要冲着她买单。

有人觉得这样太没骨气，世界都会因此向男人倾斜。可是，学会更性感地主宰世界，有什么比这更女性主义呢？

跟着男人学撒娇――

一代娇王王小波

被“三从四德”驯化出的大男子主义，外加被AV训练出的审美观，造成了中国男人对撒娇女人的格外青睐。他们对于胸一挺，双手拍臀式的欧美式性感女郎多少有些不自在，反而习惯于女性的故意示弱。

就连韩寒也调侃说，“不漂亮的女孩子撒娇成功率其实比漂亮女孩子要高，因为漂亮女孩子撒娇时男的会忍不住要多看一会儿，再在心里表决是否值得；不漂亮的女孩子撒的娇，则像我国文人学成的西方作家写作手法，总有走样的感觉；看她们撒娇，会有一种罪恶感，所以男的都会忙不迭答应，以制止其撒娇不止。”

百度于今年七夕推出了一款名为撒娇神器的在线服务功能，为的就是让女人将娇撒到男人心里去。

只要用户在搜索框输入目的或者想要说的话。譬如“我想要送我礼物”“接我下班”这样的要求，点击“撒娇一下”百度就会自动“吐出”很嗲的撒娇式内容，“我想要你接我下班”就成为了“亲亲，你晚上来接我好不好……回家的路灯坏了，好黑好黑，人家都不敢回去了～”。

《东邪西毒》中说“最了解你的人不是你的朋友，而是你的敌人”。事实上，无论男女，能够瞬间击中人心的，永远是异性。若是真想撒好娇，却要瞧瞧男人们是怎么撒娇的。

顶顶肉麻的是徐志摩，称陆小曼为“顶乖乖囡小眉眉”，自称“亲亲小摩摩”；暗夜斗士鲁迅先生也不妨多让，他写给许广平的信，从开始一板一眼的“广平兄”，到后来的“乖姑”和“小刺猬”，而他自己，更是耍乖卖萌地自称“你的小白象”。

消费主义的坏处范文第5篇

理财需拜师

吴佩慈喜欢看《投资与理财》这类的理财杂志。她在采访中告诉记者，在休闲时间里，常常会仔细翻看。“我对投资的态度是又爱又怕。每个人都想投资赚钱，但是如果投资不当，带来的损失又很难承受。所以我觉得，投资还是不要盲目，普通人需要补充更专业的知识。”

吴佩慈说，在台湾，她们都会找专业的投资经理人投资理财。“即使你去银行买基金，也会有专门的财务经理为你服务，这样避免了我们的非专业性。但也有坏处，就是这些财务经理可能会因为自己的业绩向你推荐一些他们销售的理财产品，而这些产品未必就是最好的理财选择，所以需要自己也有一定的分析判断能力，不能完全依赖经理人。”

说到这里，吴佩慈微笑中透露出些许无奈：“投资就是这样一件很难做却又不得不做的事情。”

用闲散资金投资

在交谈中，记者了解到，吴佩慈从十年前就已开始尝试投资，主要做的是基金定期定投。吴佩慈坦言：“我是一个很有忧患意识的人，很早就在为退休做打算。网络上有很多公式是根据你目前的消费状况换算出退休后的生活花费，我曾认真计算过每月需要花多少钱才能满足生活最低的需求。这样，我就知道每月需要投资多少，得到的回报才能够满足我日后的生活。”

目前，吴佩慈的演艺事业正处与上升阶段，随着收入的不断增加，吴佩慈渐渐开始了系统的投资，也摸索出了自己的投资诀窍。吴佩慈说：“我从来都是做长线投资，所以我从不盯着大盘。报纸电视上常会报道一些人因为投资失利而去跳楼自杀，我认为这都是不健康的投资心态所导致。我做投资有两个原则，一是做价值投资。一只基金或者股票，你不要看它一年、两年的表现，应该关注它十年、甚至更长时间的业绩。二是只拿闲钱做投资。我认为，投资定要在自己经济能够承受的范围内，一定要用闲散资金做投资，这部分资金是不会影响你基本生活的。如果贷款去投资，那赔了就会很惨，所以投资者切忌有赌博的心态，否则只会一败涂地。”

稳健投基

对于收入，吴佩慈是这样分配的。20％－30％用于日常消费，30％－40％用来投资，剩余部分留定存和日常现金流。吴佩慈透露，她目前的投资领域主要集中在基金方面，偶尔尝试货币投资，也常常会带给她意外的惊喜。

“我所购买的大多是保守稳健型基金。它们通常风险比较小，但是利润也不会太高。”吴佩慈认为，如果购买的是股票型基金，就会关注基金所投资的那几只股票，她一定要清楚的知道资金被用来做什么投资才能安心。

吴佩慈还和记者讲述了一个自己的亲身经历。她说：“我曾经购买了一个投资于欧洲小型企业的基金，因为欧元大涨，所以那个基金表现很好，我还打算继续持有，它的回报率已经超过了百分之百。所以，我认为币值也是选择投资的一个考虑因素。比如现在台湾有很多人想购买内地的基金，就是因为他们看好人民币的发展前景。”吴佩慈对内地的投资市场也同样充满信心，她坦言每次去银行都会咨询一些理财产品的信息，为进军国内A股市场做准备。

对港股不感冒

虽然目前港股发展火热，但吴佩慈却对港股并没有很大信心。她解释说：“因为三通之后，随着内地的投资环境越来越完善，香港的很多优势都会失去。”

采访中，记者知道，身价不菲的吴佩慈居然是个无房无车的人。在台湾，她和家人一起住，没有购买房产的必要。但是近来，吴佩慈却动了要在北京置业的念头。她说：“我准备在北京买一个房子，既能自己住，也可以升值。选了一处房产，每平方米要2万元，等我抽出时间去看房时，房价已经变成2.3万元，现在已经涨到了3万元。”

即使这样，吴佩慈仍对北京的房产有信心。“因为我认识的所有人都对北京很感兴趣，都想要来北京发展，这样一个充满魅力的城市，它的房价一定低不了。”

天秤座投资理念

在天秤座的人心目中，永远有一个天平，在衡量着自己的付出与回报是否能够维持平衡。吴佩慈就是一个典型的天秤座美女。

在自身投保方面，吴佩慈的天秤特质得到充分体现。她只有台湾的全民健保和重大人身意外伤害保险等政府提供的最基本保险。“虽然我所从事的是高危险职业，但是如果我投保，费用是十分昂贵的。我觉得花那么多钱来给自己买个保险是不值得的，不如拿来投资。”

精明过人的吴佩慈在投保上的见解很是独到。她认为，如果一个人是家里的经济支柱，家人失去他生活会出现问题，只有这样的人才需要保险。吴佩慈说：“在我的家庭里，我并不是整个家庭的经济支柱，所以我不需要花那么多钱去买保险。”