大学生消费趋势分析
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大学生消费趋势分析范文第1篇
一、前言
在我国，目前各类大学生已超过2000万，这个市场相当1/4个德国，1/3个英国。除去学杂费，大学生一年的开销，包括教育费用、娱乐休闲、交友的费用，平均每人每年4000元，这就意味着有800多亿的高校市场。
大学生群体无疑就是未来的实力阶层，大学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综合能力，使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙伴；他们相对集中的区域、可观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为；他们未来所拥有的巨大消费能力，使得大学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要消费群体。
然而，面对如此巨大的高校市场，我国企业界并未引起足够的重视。在开发大学生市场上，多是零售或餐饮企业，资金投入量少、经营规模小、营销深度不够、营销行为具有明显的短期性。因此，研究大学生消费心理、高校市场并采取相应的市场营销策略，是值得探讨且极具现实意义的课题。
二、大学生消费群体分析
大学生群体在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近社会较高地位的职业群体，虽然经济条件有限，但他们的梦想很多彩、他们的视野很开阔、他们的信息和知识的获取能力相当惊人，他们是未来的中坚力量。总结下来，大学生这个消费群体有以下几个特点：
1、[1]时尚性。学生群体往往是所有人群中最易接受新事物的群体，他们追逐时尚、注重个性张扬，并且消费观念相对超前，对于一些流行与实用相结合的消费品往往有强烈消费欲望。
2、[2]群体性。学生是彼此间信息大量沟通的群体，他们共同学习、生活，因此相互间信息交流很快，彼此之间的消费观也容易相互影响。
3、实用性。由于学生特别是大学生对产品相关知识有一定的了解，单纯的低价已不能满足他们的要求，他们的想法就是以最少的钱买到最适合自己的产品。
4、冲动性。由于大学生的价值观、消费观没有完全稳定，消费经验不够丰富，加之求新、求美的个性，因而在选购商品时，容易受外部环境的影响，大学生在消费时带有浓厚的感彩，冲动性购买较多。
5、忠诚性。学生将来会走上社会，但是他们的消费习惯往往还带着学生时代的印记，对品牌有一定的忠诚度，现在的使用经验会影响以后的购买意向。
6、多元化。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，主要有以下几种消费类型：学习投资型、时尚信息型、娱乐休闲型等。
三、校园市场的特点
大学生学习、生活和消费所形成的中国高校市场，既具有一般市场的共性，但同时有自己独特的一面，归纳起来，主要有以下几个特点：
1、市场容量大。首先，我国的大学生相对量和绝对量非常大，据资料，截至2006年底，中国高校在校大学生人数已达2000万，而且今后还会继续增加。其次，高校学生有着非常强烈的消费欲望，尤其是在一些与他们学习和生活密切相关的消费品领域。
2、市场分布相对集中。由于历史和地区间经济文化发展的差异，我国的高等院校一般分布的地区相对比较集中，大部分集中在各省会城市，这一点有利于企业开展集中和规模化的营销策略。
3、[4]市场呈稳健增长趋势。随着社会经济的发展，高校这个市场呈现稳健增长的趋势。一方面，由于国家的高校扩招计划以及民办教育发展，使得绝对量在不断增长。另一方面，由于我国经济的持续增长，而大学生都是各个家庭的独生子女，父母都将尽量满足子女的消费需求，使得高校学生的购买能力也会相应地提高。此外，近几年随着我国银行等金融机构进入高校开拓市场，大学生信贷消费将会有新的发展趋势。
4、市场连续性强。首先，大学生的消费具有连续性，他们一旦对某个产品或服务满意很可能会连续消费，若不满意很可能不再消费，而且这样的感觉会因为大学生之间信息的迅速交流，会感染到周围的同学。其次，高校学生是具有高素质的群体，几年后，他们都将成为社会的主流人群，占有这个市场，就占有了未来竞争优势。有些营销专家甚至提出了这样一个观点：谁掌握了高校市场，谁就掌握了中国未来的高消费市场。
四、高校市场的营销策略选择
高校市场以及大学生消费群体的特点，给我们的企业提供了一个绝好的施展舞台，尤其是消费品、服务行业的企业有充分的理由把高校作为一个重要的细分市场，而且是一个具有战略意义的市场。在运作高校市场时，要有一个整体指导思想，那就是以文化为前提、以专业为基础、以互动为关键。通过加强沟通，抓住商机，有的放矢，准确定位目标市场，制定相应的营销组合策略，开发“高校市场”。
1、定价策略
实用是大学生的基本消费特点。一般来说，物美价廉、经济实惠是许多大学生购买商品的基本准则。因而，价格中档偏低、薄利多销是企业的最佳选择。当然，对于少数家境富裕的大学生，企业也可以在满足基本需要的基础上，着重开发他们求新、求异的消费潜力，合理引导，适当增加一些优质优价的产品以满足其需求。
鉴于高校市场实际情况，企业应采取中低档的定价策略，并在产品销售的同时辅以价格折扣、优惠、送礼等促销手段，吸引更多的大学生。也可选择差别定价法，对相同类型的系列产品制定不同的价格，满足不同消费层次的大学生群体的需要。
2、产品策略
[5]企业开拓高校市场，首先必须针对高校大学生的实际情况，随时掌握其消费需求的变化特点，开发出能够适应高校学生需求的各类产品。
一般来说，品质好、价格适中的新产品易被大学生认同和接受。因此，企业应面向大学生推出经济实用、功能多样、具有良好性能的产品，以适应大学生求实的心理。同时，基于高校大学生家庭经济收入和年级这些结构性差异，具有多元化经营能力的企业，应根据自身的实力及经营特色，进行市场细分，然后再根据不同的目标市场进行产品差异化定位和营销，开发出不同类型和档次的产品，争取在款式、包装方面塑造产品的优势和特色，以满足不同消费层次的大学生需求。
企业除产品开发外，还要注重服务创新，以激发大学生的消费欲望。在提供一般的同时，提供热情、富有人情味的服务和指导，体现对大学生的关怀与尊重，搞好产品咨询、信息传递与介绍工作，为其当好参谋，引导大学生理性消费。
3、沟通组合
[6]高校营销的总的出发点应该是建立品牌，树立形象。因此，在高校市场上就需要有效的沟通组合，不同的沟通方式在消费者购买决策的不同阶段其影响是不一样的（如下图）。因此，我们需要把营销工具整合起来才能达到最佳效果。
（1）广告宣传。在高校市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，要建立、保持产品和企业的品牌，高校市场上的广告应该具有针对性，而这主要依赖高校市场特点和学生群体消费心理。由于受到学校文化娱乐设施的限制，电视广告对大学生的促销作用一般不大，有效的促销手段是利用阅读率比较高的报刊、杂志、校园海报、宣传单等。针对大学生求新求异的消费特点和心理，将广告定位立足于心理诉求，在感情的传递和表达上，力求动之以情、诱之以物，以新颖别致的商品吸引他们。同时，结合广告宣传举办一些推销活动，如派发赠品、现场表演等，帮助缺乏商品知识和消费经验的大学生们了解商品性能，引发即兴购买。
（2）公共关系。企业可以通过在高校中设立奖学金、资助贫困大学生，来树立良好的企业形象，提高品牌的美誉度；另外，赞助学生活动也是一种较好的公关形式，比如赞助高校各种形式的竞赛、讲座和各类社团活动，既有利于拉近企业与大学生之间的距离，又有利于企业及其产品的宣传，增强产品在大学生中的认知度。另外，企业可充分利用因特网来本企业产品的各类信息。在学生经常访问的网站，有针对性地进行产品信息的和传播，结合网上购物，促进产品的宣传和销售，开展“无纸化”促销。
（3）销售促进。优惠活动、打折促销、产品演示、抽奖、样品使用等。以下是一些比较适合高校市场的销售促进工具：发放样品（如洗发水、饮料），优惠券（快餐店、餐厅），现金折扣（手机、电脑、文曲星），比赛、抽奖、游戏， 免费使用（洗涤用品、服装等），POP陈列和现场演示。
4、销售渠道
大学生的时间观念较强，购买商品时希望购买方便、节约时间，因此，他们选购一般商品时习惯于就近购买。企业在进行分销渠道设计时，应尽量将销售网点布置在学校附近或校内，减少流通渠道的中间环节。这样的话，一方面可降低商品价格，另一方面也可以直接、便捷地掌握市场动态。可以考虑下面两种分销形式：
（1）零售终端。直接将超市、零售店设在校园附近。根据我们调查结果显示，武汉的大部分高校校园内都设有校园超市，学校附近也有零售商店。这些企业将目标市场直接指向校园，为师生服务，取得了不错的经济效益。
（2）厂家直销。厂家可以考虑在高校直接设立零售网点，当然这依赖于校企之间关系和企业的沟通能力与技巧。可根据大学生爱热闹、猎奇的心理，通过卖场欢快气氛和文化品味的强化，以增强对大学生这一消费群体的吸引力。如有可能，众多商家联盟，营造兼有休闲、购物、观赏功能，集吃、穿、用、娱乐等消费于一体的富有特色的“购物一条街”，往往会令大学生流连忘返。
五、结束语
高校市场是企业一个重要的、具有战略意义的市场，因此，着眼于这个市场的我国企业，应该深入调查、详细分析高校大学生的消费心理和行为，以大学生的品位、价值取向为依据，结合企业自身条件，搞好新产品的开发；同时围绕既定的品牌形象，不断创新服务，制定灵活、务实、多样的市场营销策略，开拓“高校市场”这块热土，满足大学生消费需求，从而实现企业持续稳定地发展。
作者单位：西安工业大学人文学院
参考文献
[1] 张美红.大学生的消费特点与消费趋势分析[J].经济师,2004,4:17-19.
[2] 张志祥. 当代大学生消费的特征及趋势[J].中国青年研究,2004,4: 27-28.
[3] 王瑛.刘萌芽,大学生消费市场分析[J].南华大学学报（社会科学版），2006，4:18-21.
大学生消费趋势分析范文第2篇
【关键词】农林院校 生活素质 消费 对策
【中图分类号】G640【文献标识码】A【文章编号】1006－9682（2011）03－0003－02
生活素质是指人们在消费物质生活资料和精神生活资料，从而维持自身的生存与发展的活动中必备的基本品质和功能水平，是反映人们日常生活态度和行为水准的综合素质。[1] 大学生作为一个特殊、重要的群体，他们生活素质的高低直接影响了个人身心发展和在校学习生活。当前我国处于经济和社会的转型期，防止大学生“生活事故”成为当前高校学生工作面临的严峻任务之一。[2] 本文主要针对农林院校大学生的物质生活方面（消费）进行探索和研究。
一、研究方法
1．对 象
本调查选取西南林业大学的在校学生作为调查对象，采用随机抽样的方法进行问卷调查。共发放问卷2000份，收回有效问卷1673份。其中男生965人，占57.68%；女生708人，占42.32%（图1）。调查学生中，城镇户口的318人，仅占19.00%；农村户口的1355人，占81.00%。
2．内 容
调查问卷内容包括学生基本情况、学生个人经济和消费状况、态度和认同、对学校资助政策的看法等，并结合其他农林院校的学生消费状况，对当代农林院校大学生的消费状况有新的认识与把握。
二、调查结果
1．农林院校贫困生现象较一般高校更为突出
高校贫困生是指由于家庭经济困难，无力支付教育费用，或支付教育费用很困难的学生。[3] 各地的贫困现象存在明显差异，中西部高校贫困现象较之东部、沿海高校突出。农林院校贫困生数量高于一般普通综合类大学，并且贫困生以农村户口的学生为主。2005年，全国公办全日制普通高等学校在校生（包括全日制本、专科学生、研究生和第二学士学位学生）总数为1450万人。其中家庭经济困难的学生约294万人，占在校生总数的20%。在陕西的调查显示，[4] 该省高校贫困生比例约27.6%，高于全国平均水平7.6个百分点。根据调查数据显示，西南林业大学城镇户口学生318人，仅占19.00%，农村户口学生1355人，占81.00%。西南林业大学的贫困生比例为在校学生的35%以上，高于全国平均水平的15个百分点。
2．绝大部分学生大学期间的读书费用来源于家庭
在调查中了解到，92.23%的学生的读书费用的主要来源是家庭支付。其次，24.75%的学生主要经济来源是勤工助学，21.94%的学生主要经济来源是特别困难学生补助，17.57%的学生主要经济来源是国家助学贷款，学校奖学金和社会资助比例最小，仅为5%左右。
调查显示，有61.86%的学生参加过勤工俭学，仅有38.14%的学生未参加过。有超过一半的学生是为了增长社会经验、提高自身综合素质，只有少部分学生为了贴补日用，而且勤工助学的收入不稳定、薪酬较低、受学校课程安排等限制性较大、多数为短期或者兼职工作，对学生的局限性较大，很少有学生能够以勤工助学的方式来支撑自己的读书费用或者生活费用。
3．贫富两级分化现象严重
调查显示（图2），大部分学生的每月生活费用集中在200～300元、300～400元、400～600元。但学生群体中贫富两级分化现象严重，每月100元以下及每月100～200元的学生的比例为13.09%，而每月600元以上的学生的比例为9.92%，最低每月100元的学生的生活费和每月800元以上的学生生活费相差7倍以上。
4．消费结构更加复杂和多元化
在西南林业大学的调查中（图3），学生每个月的消费主要用于饮食、学习用品（包括书籍）、娱乐和社交、服装和化妆品、培训、上网等。相比以前主要消费为饮食和学习用品，目前大学生的消费结构更加复杂和多元化，大学生不再满足于宿舍、教室、食堂三点一线的单调生活，虽然学习资料仍是他们主要的消费对象之一，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。他们对娱乐和社交、服装和化妆品等的消费比例正在逐渐增大，娱乐、社交消费在100元以下的有451人，占26.96%；100～200元的有429人，占25.64%；200～300元的有308人，占18.41%。服装、化妆品消费在100元以下的有524人，占31.32%；100～200元的有478，占28.57%；200～300元的有309，占18.47%。娱乐、社交消费和服装、化妆品消费已成为学生的热点消费。大学生渴望走出校园、融入社会、拥有高质量的大学生活。其他新兴的消费也在悄然兴起，比如付费类型的培训被越来越多的大学生所接受，用于上网了解信息的时间和消费增加也较快。
5．消费心理受外界影响较大
当今大学生较容易受流行趋势、广告宣传等的影响，消费易随群、随潮流。比如电脑是较为普遍的学习工具，学校也提供了便利、便宜的机房供学习之用，但是大学生中普遍流行自己购买电脑，而且还有越来越早的趋势，有部分学生在大一期间就购买了电脑。如果只是用于学习并且家庭经济能够负担，电脑给大学生的日常学习生活带来很大的便利，但是有些家庭不富裕的大学生也随潮流购买，给自己的家庭带来较大的负担。
6．学校资助政策全面有效
在调查中，大部分学生对学校的贫困生资助项目比较了解，认为学校在贫困生资助方面的手段行之有效，使大多数贫困生都得到帮助，35%以上的学生都受过学校的贫困生资助。学校还设立了贫困生志愿者岗位，让贫困生在课余时间到学校的各个部门进行勤工助学，并按照劳动量对学生进行相应的劳动补助。这种措施对学生的帮助很大，增强了受资助学生的责任感，培养了贫困生的自立能力，提高了贫困生与人交往的能力。
三、引导农林院校大学生合理消费的对策研究
一些生活素质中的不良现象，影响了学生的身心健康，滋长了学生攀比从众的恶习，而且影响了学习、生活。长久发展下去，还会扭曲其人生观、价值观、世界观，需要学校进行合理的引导和教育。
1．建立良好校风引导，丰富大学生的课外生活。
良好的消费对高等学校的改革与发展，培养大批德才兼备的社会主义建设事业的合格人才，是十分必要的。[5] 对大学生合理消费也有好的引导作用。在校园内开展丰富多彩、贴近学生、贴近学校、贴近生活的课外活动，寓教育于活动，用各种生动活泼的方式来引导大学生合理消费。
2．价值观教育和理财教育
大学生如何看待自然界、人类社会、人生、学习生活等，都涉及到价值观。如何教育学生树立正确的价值观，正确的对待世界、对待人生，实现自身的价值，对大学生在物欲横流的社会中保持清醒的头脑和认识有着良好的作用。大学生的消费心理是求美、求新、随众，要在日常思想政治工作中加入学生的理财教育，引导他们个性消费、文明消费、适度消费、理性消费。
3．建立更完善的学校资助体系
西北农林科技大学在贫困学生中实施了“四个服务”工程，[6]如推行专业奖学金制度、争取社会力量设立多种社会奖助学金、开展国家助学贷款工作、实施学费减免和做好困难补助、奖励勤工助学基金和培养贫困生良好的心理素质等，有效地解决了农林院校农村生源比例高、贫困学生数量大的问题。学校应该着力于建设更完善、方便学生、贴近学生的学校资助体系，改变现有体系中贫困生认定工作困难、贷款成功率较低、贫困生心理贫困等一系列问题。
参考文献
1 骆 风、赵社民.大学生生活素质教育探讨［J］.广东青年干部学院学报，2008（2）
2 骆 风.当今大学生的生活道德面貌及其教育对策［J］.高等教育研究，2005（3）
3 李从松.我国大学生贫困的现状与趋势分析［J］.清华大学教育研究，2002（2）
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大学生消费趋势分析范文第3篇
2.建设社会主义新农村要加大对农村的公共投入李述章，LIShu-zhang
3.家庭和谐是构建社会主义和谐社会的基石董伟武，DONGWei-wu
4.自由探索性基础研究项目的模糊综合评判法研究杨飞雪，刘天慧，YANGFei-xue，LIUTian-hui
5.我国区域经济发展战略的变迁及展望曾海鹰，邓玲，ZENGHai-ying，DENGLing
6.贵州农村劳动力外出打工与农民脱贫致富研究洪影秋，HONGYing-qiu
7.利用ELESM分析贵州城镇居民消费的各种弹性陈长，CHENZhang
8.农村税费改革后乡镇财政困境分析--以贵州省德江县几个乡镇为例曾庆涛，ZENGQing-tao
9.贵州农村经济发展进程中的人力资本投资马红梅，MAHong-mei
10.城市人才竞争力指标体系比较与改进思考周敏，ZHOUMin
11.中小非公企业劳动争议防范和化解的对策浅析洪庆刚，HONGQing-gang
12.城市化战略的思考王杉，WANGShan
13.浅论生产函数中的制度变量对企业绩效的影响唐艳，TANGYan
14.西部传统中小企业的转型提升思考周贵川，ZHOUGui-chuan
15.物权法草案(第三次审议稿)第一章之立法检讨方印，FANGYin
16.论我国秘密侦查措施立法的完善黎亚薇，LIYa-wei
17.论我国法律移植的原则钱育之，QIANYu-zhi
18.侦查阶段犯罪嫌疑人权利保障探析黄文臻，HUANGWen-zhen
19.动产和不动产划分标准的思考刘铁光，LIUTie-guang
20.试论民事诉讼简易程序的完善刘光欢，刘瑞琴，LIUGuang-huan，LIURui-qin
21.隐性含义语言在俄语中的应用郑芷莲，赵凤彩，ZHENGZhi-lian，ZHAOFeng-cai
22.贵州工业大学学报(社会科学版) 浅谈语境对词的制约陈琪，CHENQi
23.《了不起的盖茨比》中色彩象征的运用王晓敏，WANGXiao-min
24.交际观与话语理解徐勇前，XUYong-qian
25.我国高等教育管理社会化探讨马秋枫，MAQiu-feng
26.地方院校工科高等教育的发展与思考叶文勤，汪羿，吴贤熙，YEWen-qin，WANGYi，WUXian-xi
27.科学发展观与现行文件利用工作的发展魏玉玲，WEIYu-ling
28.高职院校"双师型"教师培养策略张仁，ZHANGRen
29.大学生现代就业意识:高校就业指导的逻辑起点张义明，刘志侃，ZHANGYi-ming，LIUZhi-kan
30.社会转型时期大学新生心态偏差的研究金春雷，晏超，JINChun-Lei，YANChao
31.大学生思想政治教育的咨询法浅论李宁，LINing
32.大学生如何应对就业难问题吕玉春，LVYu-chun
33.网络游戏对当代大学生德育的负面影响的分析韩慧华，HANHui-hua
34.未成年人家庭道德教育地位的新认识阚莹莹，KANYing-ying
35.高校校园文化先进性建设初探凌琦，LINGQi
36.贯彻科学发展观实现贵州经济跨越发展庞维杰，PANGWei-jie
37.浅谈经济欠发达地区高校后勤社会化王礼华，WANGLi-hua
1.试析的"三农"问题思想及其现实意义徐平，彭洪志，XUPing，PENGHong-zhi
2.论农村和谐社会构建中的土地征用制度改革彭栋梁，PENGDong-liang
3.经济思想方法论体系简析郭华，伍志纯，GUOHua，WUZhi-chun
4.贵州省发展知识经济的必要性和可行性龚晓莺，谭建新，GONGXiao-ying，TANJian-xin
5.贵州水泥产业发展中的问题及对策杨勇，冯建华，YANGYong，FENGJian-hua
6.企业信用的缺失与治理彭健，PENGJian
7.新形势下我国中长期国债投资趋势分析周莉莉，ZHOULi-li
8.金融信用的产权基础与道德支撑曾庆鹏，ZENGQing-peng
9.资本的力量:中国传媒市场的风云际会吴斌，WUBin
10.中小企业财务管理的目标选择吴传荣，WUChuan-rong
11.海南旅游零团费现象分析齐立云，QILi-yun
12.洗钱罪若干法律问题浅论蔡雪冰，李莎莎，CAIXue-bing，LISha-sha
13.证券公司与证券投资者的法律关系吴文平，WUWen-ping
14.论我国民法通则中民事行为制度的完善--兼论民法典民事行为制度的构建申开琼，SHENKai-qiong
15.中西方传统法律文化的冲突与融合焦盛洋，JIAOSheng-yang
16.上市公司收购的基本原则刍议姜哲，JIANGZhe
17.从经济学角度解读治理非法行医韩英，HANYing
18.民间文学艺术表达的法律保护初探岳洁，YUEJieHttP://
19.论我国股东派生诉讼制度的构建任梓铭，向长胜，RENZi-ming，XIANGChang-shen
20.国外经济公益诉讼制度的理论与实践刘江，LIUJiang
21.诗学理论从"意象"到"意境"的发展--兼论二者的审美差异张中成，ZHANGZhong-cheng
22.营造和构建贵州高等教育优势模式叶文勤，汪羿，吴贤熙，YEWen-qin，WANGYi，WUXian-xi
23.高校中层管理者的素质要求及知识构架思考冯泳，FENGYong
24.知识经济与西部高职旅游教育的发展欧敏，宋晓虹，OUMin，SONGXiao-hong
25.电力企业信息化建设浅析贵州工业大学学报(社会科学版) 陆之洋，LUZhi-yang
26.管理者领导者作业人员关系的再认识薛文娟，黄世海，XUEWen-juan，HUANGShi-hai
27.大学生就业难的理性思考刘广兰，LIUGuang-lan
28.高校思想政治教育内容的构建原则探析孙瑞，SUNRui
大学生消费趋势分析范文第4篇
关键词：奖助学金；资格认定；名额分配；总结教育
中图分类号：F2
文献标识码：A
文章编号：16723198（2014）02005101
高校的奖助学金制度实施以来，效果显著，使众多的学子求学之路更轻松，然而在奖助学金实际发放的过程中，由于发放金额较高，涉及面较广，出现了一系列不良现象，因此，有必要结合班级管理实践，对国家奖助学金的评定与发放各环节进行分析探讨，优化奖助学金政策的惠民效果。
1奖助学金资格认定时公开公正审核
国家奖助学金的发放原则是奖优济困。贫困生的标准和评定细则的制定是做好发放工作的关键。优秀的标准一般通过学习成绩和综合素质测评成绩来确定，比较容易；贫困生的界定则比较困难，困难情况多种多样，几乎每个班主任都会遇到各种不同的复杂情况，因此，必须全面公正地建立班级困难生档案。这是班主任能够有效开展工作的依据，不能流于形式。要从填写贫困生登记表，提供有关贫困证明，走访宿舍，找学生座谈等不同方式，切切实实一步一步的落到实处。经验证明，走访宿舍是最直接有效的取证方式，学生的日常消费品最能反应其经济能力。
贫困生档案应及时调整，主要基于三个原因：一是原来没在贫困生档案的学生可能家庭突然变故，必须纳入贫困资助的范围，且要重点帮助，使他们感受到社会的温暖减轻家庭遭遇变故的沉重压力；二是原来家庭贫困的同学，家境逐渐转好。面对物质利益的诱惑，学生本人未必会及时主动地提供相关信息，需要多渠道及时了解各方面的信息，关注贫困生脱贫情况。三是存在个别弄虚作假的现象。隐瞒家庭收入，提供虚假信息，一经发现便永久取消其参与奖助学金申请资格，维护国家奖、助学金发放政策，最大限度地实现国家奖、助学金发放的目的和作用。
这样，每年国家奖助学金发放前，根据班级最新的贫困生档案，结合学生在学校德、智、体几个方面的表现，排出享有获得资助资格的先后顺序就相对简单。
2奖助学金名额分配时公平综合考量
在实际实施中，符合条件的申请者人数远远大于奖助学金的资助名额。必须多角度的综合考量。
奖学金是一种荣誉是一种肯定。在符合条件的学生中，应优先考虑那些在班级或院系做了较多工作的学生，或有特别才能为班级或院系争得荣誉的学生，或某一方面学习能力特别出色的学生。充分做到“奖优”。不妨以成绩排名靠前或班级实际工作付出多为先考虑。
助学金是一种帮助是一种关怀。应侧重考虑在贫困生档案别贫困的学生。为限制一些学生以贫困的理由获得资助却不好好学习，可根据班级情况，在学校院系要求的基础上，设置一些符合本班情况的限制条件。如，规定综合测评排名在班级后15—20%的同学不得参与本年度国家奖助学金的申请等。这样才能真正体现助学金的“助学”的初衷。当然，对于确有实际困难者，需要具体情况具体分析。大学四年，意味着多次的奖助学金发放，应综合几年考量，尽量避免出现集多次多项资助于少数人身上的现象。
3奖助学金发放后及时深入总结
德育为先，加强学生的思想政治教育是实践学校育人功能的根本保证。因此，应抓住国家奖助学金发放的良机，设计一系列相应的主题班会，对学生进行及时深入的思想教育。
首先，及时准确地发现部分学生不满情绪。每次国家奖助学金发放后，有一部分学生尽管表现不错但由于名额有限不能获得国家助学金。这时候，应深入细致地做好这类学生的思想疏导工作，引导他们通过自身努力克服困难，如，班主任在平时的人际交往中，应多留意，给学生提供勤工助学的信息。
其次，及时广泛地引导部分学生的偏激观念。部分家庭贫困的学生习惯了接受别人帮助，觉得理所当然，一旦没能获得助学金，便有偏激情绪。错误的价值观会导致心理不健康，因为一些小事，动辄自残或伤人，以致出现多起恶性社会事件。因此，要及时引导这部分学生的错误观念，使他们看问题更全面，处理问题更客观一些，对他人更宽容一些。
再次，及时深入地探讨部分学生的违约行为。缺乏诚信是当今社会普遍的问题。表现在大学生身上最为突出的是对国家助学贷款的拖欠问题。近年来高校贷款学生毕业后拖欠银行贷款无法联系，故意不还银行贷款的报道层出不穷，致使有些银行不愿再提供助学贷款。班主任可以列举往届毕业生不按时还贷的实际案例，就缺乏诚信的利与弊，让学生展开讨论，可以深入认识到做人诚信的重要。
总之，每一项政策措施的实施都会面临着这样那样的具体的操作困难，这需要我们不断总结经验教训，不断完善具体实施的制度原则，才能不违每一项措施的惠民初衷。
参考文献
大学生消费趋势分析范文第5篇
1多家五粮液经销商讨好茅台
—近日，多家五粮液的大经销商通过给贵州茅台打款至少6000万元的方式，获得增加飞天茅台经销配额。此举源于茅台推出新的营销措施：若经销商按照999元/瓶左右的价格打款购销30吨，明年将获得3吨飞天茅台的经销权。另外，因价格倒挂、动销缓慢，五粮液的相当部分经销商不愿打款，选择倒戈。业内人士称，更多实力经销商去做飞天茅台，五粮液的地位会被弱化。
2ZARA门店打折清库，或入驻天猫
—日前， ZARA官方微博称内地所有门店开始打折，规模前所未有。在Zara店，“sale”、“促销”等字样随处可见。除此之外，ZAZR也将入驻天猫。随着GAP、优衣库等以实体店为主的快时尚品牌入驻天猫，外加年轻消费者购物方式的转变，ZARA除了面临实体店库存压力外，品牌竞争也已逐渐从线下蔓延到线上。业内人士分析，ZARA入驻天猫既可以帮其清库存，也可以抢占实体店覆盖不到的市场。
3阿迪王与阿迪达斯和解
—近日，经过了长达5年的对峙，阿迪王和阿迪达斯两家公司的商标争端终于画上了句号。双方达成和解，泉州阿迪王体育用品（中国）有限公司将不再有“阿迪王”商标，阿迪王公司的名称和英文商标Adivon则依然属于泉州的这家企业。至于和解协议的其他内容，则成为商业秘密。据相关人士透露，阿迪王肯将商标给阿迪达斯是担心山寨之称影响其未来发展。鉴于此，阿迪达斯也给予阿迪王一定的经济赔偿。
4奶粉价格下调 厂商补贴经销商
—近日，国家发改委对多个进口品牌奶粉进行价格反垄断调查，不少进口品牌奶粉应声对外宣布降价。多家奶粉企业目前正与经销商、零售商沟通，以期实现快速降价。其中多美滋表示，“为了让全国各地的消费者尽快享受到降价的产品，多美滋在降低出厂价的基础上进一步让利，给予经销商一定补偿，从而使得降价措施能够在24小时内迅速落实到零售终端。”通常情况下，奶粉价格的调整要提前一个月左右通知经销商。
5百丽电商品牌优购网高管阵容土崩瓦解
—近日，有消息传出，继百丽旗下电商品牌优购网首席营销官徐雷、高级副总裁谢云立离职之后，首席运营官张小军成为年内流失的第三个元老级高管。目前线下快速增长难以为继，百丽选择拓展起电子商务，企图从中找到一条发展新途径。但优购网成立以来，在营销模式上始终缺乏真正的创新，因此线上业务难以做大，尤其碰到市场进入产能过剩的调整期，经营压力更大。这也许是优购网高管陆续出走的根本原因。
6平板电视竞争主场转移
——日前，中国电子商会《2013年下半年平板电视消费市场趋势分析》数据显示：52%的消费者对高清晰度有需求，远高于对电视具有3D和智能功能的要求。另外，液晶电视的市场平均尺寸已进入4字头，而5字头市场正极速扩张。上半年，50寸以上平板电视零售量份额已超过15%，预计年底将达到20%；4K产业已进入成熟期，也将成为今年的主要趋势，画质的回归将成为最大竞争。
7百度19亿美元收购91无线
—近日，百度拟全资收购网龙旗下91无线业务，购买总价为19亿美元，相关各方已就此签署谅解备忘录。这是中国互联网有史以来最大的并购案。91无线旗下的核心产品有安卓市场、91助手两大移动应用平台以及91手机娱乐、安卓网两大门户网站。业内人士分析，与91无线的联盟意味着中国移动应用市场正加速进入寡头时代，360、腾讯与百度将成为掌控移动渠道的三巨头。
8生鲜电商一年时间蓝海变红海
—近日，在艾格农业主办的“2013中国农业食品营销发展论坛”上，生鲜电商渠道成为话题焦点。据阿里巴巴集团研究中心高级专家陈亮介绍，2012年阿里平台上共完成农产品交易额约200亿元，预计今年达500亿元，其中生鲜类目（海鲜水产、新鲜水果等）增长最快。顺丰优选市场总监杨军说：“2012年是生鲜电商元年，可2013年这个市场已经由蓝海变成了红海，无论平台电商、传统零售企业还是一些垂直领域的电商，都在扎堆食品电商领域。”
渠道
1淘宝规定售假极恶劣者直接封店
—近日，淘宝网最严打假措施。之前，淘宝网一直采用违规行为扣分制对商家进行管理，扣分叠加并受到相应处罚，扣满48分将封店。调整后，对于有多次售假行为的商家，将执行升级的加重处理，有前科的商家若再次违规，将面临扣除24分的处罚，两次后便直接关闭店铺。去年，淘宝连同天猫的销售额总共突破1万亿元，卖家、买家的持续增加让淘宝网俨然成为“小社会”，这也带来假冒伪劣居高不下的问题。
2凡客明年或“收缩阵线”
—日前，凡客CEO陈年对外透露说：“明年不卖凡客牌拖把、电火锅了，品类不能无限扩张。”目前，凡客在品类扩张上投入过大，且已到了“失控”地步，由此带来的“死库存”也占很大比例。虽然在签入一系列颇具个性的明星代言后，凡客积攒了大量人气，但其盈利能力却一直备受质疑。业内人士认为，凡客与京东商城和当当网不同，凡客增加的新产品都是自有品牌的品类，无疑会占用更多资源。
3电脑城被迫转型
—由于电商冲击，最早将电脑城概念带向中国大陆的赛博数码公司，也将成为最先做出转型的电脑城。其首席运营官屠文祥表示，赛博将在下半年开通线上平台“3C无忧网”，将以产品呈现和用户沟通为主，并非销售网站。线下门店则改为赛博数码的创意主题商城。据悉，线上平台“3C无忧网”并非独立业务，不走盈利路线也不支持品牌广告嵌入，仅帮助实体店和合作品牌实现增值服务，并且提供寄售服务。
环境
1中国第一本抗辩反倾销活教材诞生
——7月12日，《中国鞋王胜诉欧盟》新书仪式暨应对国际贸易摩擦交流会在北京钓鱼台国宾馆举行。过去的17年里，全世界共发生4000起反倾销诉讼案，有1000起针对中国企业发起，但其中的胜诉率只有2%。该书再现了中国鞋企奥康坚持六年赢得欧盟皮鞋反倾销诉讼的历程，是中国第一部详细叙述中国企业如何应对国际贸易摩擦的纪实体小说。它的出版将为中国企业应对反倾销提供经验和借鉴。国家商务部公平贸易局副局长周大霖表示，奥康的经验非常值得正在经受反倾销煎熬的中国光伏企业借鉴和学习。
2百分点科技重心移向传统领域
—近日，国内大数据技术公司百分点全新的大数据战略，从提供大数据技术，进入到数据产业链管理的服务，并宣布获得东方星空创投和IDG资本联合投资的1000万美元B轮融资。对于本次融资，百分点创始人苏萌表示将主要用于技术创新和新产品研发。据悉，百分点是除淘宝之外，国内拥有最多消费数据的科技公司，万达、银泰、王府井等传统零售企业也开始使用其个性化推荐技术。
3新版丁丁优惠支持支付宝账号登录
—近日，手机优惠券平台丁丁优惠Android 新版本，与支付宝钱包账户打通，用户可直接用支付宝账号登录丁丁优惠，完成优惠券的使用、购买和验证功能。业界猜测，支付宝开放8亿的会员账户体系，显示了其支付业务进军“移动生活圈”的决心。近两年丁丁优惠在手机优惠券领域取得快速发展，拥有十万家商户，超过15万张优惠券数量，这或许是支付宝选择丁丁优惠作为O2O线下补足的原因。
4第十一届大学生最佳雇主调查报告出炉
—日前，由国内知名招聘网站中华英才网主办的“第十一届最佳雇主调查报告暨最佳雇主颁奖典礼”在京启幕。会议除了揭晓本届最佳雇主榜单外，同期还隆重了《中国大学生最佳雇主调查报告》，深度剖析了2013年求职者的择业心态和心理变化。中华英才网“中国大学生最佳雇主调查报告”经过十年的积累，已被业内公认为是最具权威性和公信力的大学生雇主评选活动。
5十七大名酒代表首聚北京发百字宣言
—日前，十七家名酒企业代表、行业协会及媒体齐聚北京，出席中国酒业协会和新食品杂志共同举办的“2013中国名酒高峰论坛”。与会企业代表签署并了《中国名酒百字宣言》，承诺践行企业诚信。他们均认为坚守名酒品质与价值，发扬名酒精神，是中国名酒持续健康发展的根本。本次论坛意义在于十七家重量级名酒企业达成了共识，将对行业未来发展起到重要影响，是白酒行业改变过去、创造未来的新起点。
6对话世界睡眠大师，慕思深度普及健康睡眠理念
—近日，第四届中国睡眠大会在江苏无锡开幕，在当晚的“慕思对话世界睡眠大师”论坛上，慕思总裁姚吉庆与中、美、英等国的睡眠大师共同交流了睡眠对人类的影响，探讨了世界睡眠产业的发展趋势。本次论坛以开放、自由的方式呈现，获得众多专家和现场观众的一致认可。据悉，这是继去年“世界睡眠日”慕思联手卫生部举办“全球健康睡眠高峰论坛”之后的又一次全球顶级的睡眠盛会。
