城市形象设计

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇城市形象设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

城市形象设计范文第1篇

例如安姆斯特丹、伦敦等城市，他们的城市形象的创意是基于他们文化自身的起源进行设计的，通过了由”简单-反复-扁平化“的设计达到现代城市形象的效果。城市或地区的形象设计走到现在，作为以当地“文化图腾”为要素，是一种非常可行的设计方式。“文化图腾”产生的形象，通过前面的论述，他们有可能包含来自多方面的原因，例如本土文化的演变、外来文化的影响等，这些要素，往往联系到这些地方的地理环境、人文文化、地区功能等诸多原因有关。我们城市的形象的设计，不妨也可以结合当地的环境资源，人文资源等“历史所存在的资源”入手，进行我们的城市形象设计的一种方式。设计师们经过对“历史的提炼”得到我们具有文化认同感的城市形象设计。在我们国家，这样的设计方式也有成功的设计范例，例如上海的世博会形象和北京奥运会的城市形象系统就给了我们深刻的印象。

在世博会形象当中，我们就运用了中国“书法”的元素，将世博会传统的中国书法元素，2010，你、我、他紧密的联系到了一起，成为了一个有机的整体。其中的历史元素，书法，表达“你我他”的世博会主题都成功的表现出来。这个形象就是基于我们国家的历史元素而出发，同时运用现代扁平化的表现手法，让他保有生机。同样成功的设计，是我们北京奥运会所知的“祥云”设计。“祥云”的设计，就是我们中国古代文化和现代扁平化设计相结合的结晶。2008年北京奥运会上广泛使用的“祥云”，起源于中国商周时期的云纹，之后经历了几千年的历史，表达了中国人对于和平的向往和追求，也出于古人对云的敬畏。

这样我们总结出得到一个城市LOGO所需要的一些必要条件：首先，作为城市形象LOGO的创意来源，我们必须弄清它的历史，了解它，并运用它。在不同的地方认清当地的城市文化，也要考虑文化多元化的存在。比如在欧洲大陆就是本土文化的传承与发展，而对于一些亚非拉国家多元文化存在的地区，他们的代表形象是一种交融的存在，所以设计时又需要包容各个民族的包容团结的元素。城市LOGO的演化，和品牌形象的演变规律基本是一致的，这是时代产物的必然结果，在得到一个城市的形象之前，我们需要一个对历史进行“推演”和探究的过程，城市的发展不是一蹴而就的，文化的传承，形象的传承，需要当地人民的认同感。

城市形象设计范文第2篇

关键词：传统建筑；符号；城市形象；传承

城市视觉形象设计是一门交叉性学科，它所囊括的林林种种、包罗万象，其研究领域涉及到社会学、传播学、设计学…….在强调个性和注重传统文化传承的现代，标新立异的城市形象设计并不会让城市的视觉辨识度提高，而构建在城市有的文脉之基础之上的视觉形象才能够将城市的气质外显，才能够让城市的精神、文化展现于具象的视觉形象中.而沉淀在传统建筑中的建筑艺术样式符号是城市文化的凝练，是公众乐于接受和认同的具体视觉形象符号样式.这些经典的建筑样式符号是地域性文化经过历史长河记忆拉结而成，它们是能够彰显城市特色底蕴的本土性视觉语言，所以如若在城市视觉形象设计中将城市固有的传统建筑样式符号进行融合和应用，不仅能够很好的展现城市的精神，还能够让设计具有很强的个性和原创性.

1解读现代城市形象设计的趋向

城市形象应该是城市内在的特质的具象表现，它是人们给予的城市总体评价和心理认知，应该是集合公众的共同意愿而缔造出来的视觉形象.但是大多的城市视觉形象设计偏向过度追进科技化、时尚性，这一现象让城市多了许多陌生感，同时又感觉似曾相识的“熟悉”，之所以“陌生”是因为城市原有的韵味在消失，原有那种熟悉的味道没有了，而所谓的“熟悉”则是众多的城市呈现出趋同的面貌.虽然现在很多城市都在强调名人、名景，以期望塑造出具有记忆点的城市视觉形象，从而提升城市发展的软实力，但是这样的城市形象往往都是脱离了整体地域性文脉的断点式开发，而非体系性的整体塑造.现代很多城市的形象设计往往是简单而直接的对城市的历史文化、遗存古迹、自然景观之精华进行攫取，一个塑像、一个景区固然是具体的视觉形象，而未经凝练和符号化的视觉语言是苍白的，未经整合的视觉形象是不成体系的，致使很多的城市形象设计呈现出虽有各自的视觉节点，而并未整合出城市的内涵之合力.同时，在一定程度上，城市形象的设计任然还是有政府“一言堂”的现象，政府是筹划、决策、宣传城市形象的主体，民众的意见和意愿相对式微，致使很多城市的视觉形象设计的公众认可度比较低.随着公众生活品味和文化层次的提高，加之新媒体技术的发达让民众参与更加便捷，因而现代城市形象设计中的民众的印记越来越多.所以现今很多城市的城市形象的设计都是征集民间创意，再由政府集中进行设计研发，进而能产生民众意志为导向的城市形象设计.目前，国内的城市视觉形象设计，虽稍显杂乱，识别度和传播性都略显不足，但仍产生了很多精彩案例，例如杭州市，其城市的标识是源于杭州的经典印记，是公众心理中的印象.究其原因就是其萃取了传统建筑中的建筑符号，从而提高了识别度的同时也得到了公众的认知度.所以这样的成功案例也得到很多城市的效仿，即便是城市标识中的城市传统建筑符号未有充分体现，但是在城市形象的整体传播中，传统地域性建筑的建筑符号是必不可少的元素，例如在10年上海世博会中的各地方展馆就将这些传承已久的精髓展现的淋淋尽致.可以说现在的城市形象设计追求时尚、科技之外更注重地域性的差异性和传承性，可谓是“国弈不废旧谱，而不执旧谱；国医不泥古方，而不离古方.”仿照古法而融合现代也就成为了现代城市形象设计总的趋势，而城市中固有的传统记忆中的视觉语言符号是城市形象设计攫取的优秀而丰富的设计资源.

2传统地域建筑符号在城市形象中再生设计的优势

黑格尔将建筑视为是建筑材料组合在一起而表现出来的象征性符号，也就是说，建筑的形式符号是人们精神情感表达的物化表象，是人们用来交流而产生的共同表达形式，是一门“符号技术学”，建筑符合了一般符号学的特征.早在二十世纪而中期，建筑符号学在符号学和自然科学的结合中产生，成为符号学体系中的新一员.所谓建筑符号学就是基于符号学的研究方式方法和研究成果去解析和探索建筑的中的各种问题，如文脉、内涵、造型等等.在符号学领域看建筑会剥离建筑各自的物理性的使用功能，更多的是关注建筑中的文化内涵.从意义出发解析建筑的外在造型的形成，材料选用和组合，使用功能的划分，以及共同所产生的意指性视觉语言体系就建筑演示符号系统.传统建筑不仅是遮风避雨的场所，更是孕育了城市生活文化的根源，其中的建筑样式符号是人们情感和思想的具象表达，是人们精神的物质载体，是地域文化在其中的延续.传统地域性建筑中的建筑样式符号是城市民众精神的依托，是蕴含这人们的精神内涵，也是我们解读城市区域文化和了解城市生活的一个缩略.虽然创新是设计所要追求的，但是我们要正视设计中的创新，不能够将创新理解为“前无古人，后无来者”，真正的设计创新是对传统的扬弃而非否定，传统是设计的魂和根，而城市中的灵魂之凝炼应该可以说就是隐藏在城市的传统建筑之中，也就是说传统的建筑符号样式就是城市的魂和根.同时建筑中的样式符号是有其明确和具体的视觉形式，相较于文字、绘画等艺术中的视觉符号其象征性更加具有象征性，在建筑中提取视觉语言符号是相对容易.并且建筑本身就具有原创性和独特性，进而良好的应用城市传统建筑中的样式符号能够让城市视觉形象设计展现出城市个性和底蕴.在城市形象设计中运用传统的地域符号能够有效的助推城市的品牌效应.建筑符号是能够被感知的客观存在的形式，是精神的具体物化而成的视觉形象和象征意义的实物载体，传承而来的建筑符号是契合了本地民众的审美标准，也符合他人对当地语境内涵的认知.可以说传统建筑中的符号样式所蕴含的美在人们心中已经形成了共识，如若将建筑符号样式良好的应用于城市形象设计中，可以让所设计出来的城市形象更好的得到人们的认可、认同.具有城市特有属性的城市建筑符号会让城市视觉形象具有城市文化的专有属性，这样的城市视觉形象不仅具有有独特性和原创性，还可以让市民产生归属感，从而增强城市的凝聚力和向心力，提升城市的软实力，助推城市高效发展.

3传统建筑符号在城市视觉形象重构设计中应用

城市随着时间的推移而发生了日新月异的变化，时尚和新奇的形式成为了城市视觉形象的主流，但是城市也因此而迷失了其特有的视觉特征和本质内涵.各个城市成为了他人的影子，形成为了趋同甚至相同的视觉形象，所以我们要在城市视觉想想中展现固有城市的味道，而城市中的传统建筑符号则是我们为之寻求的城市形象设计设计源泉.但是也不是简单的拿来就用，而是要从传统建筑中提取建筑符号，再重构而成城市视觉形象，让古之精髓重新回归民间.传统建筑中的建筑样式符号是历经了千百年的沉积而成的，是人们凝练自身对所处区域风土、人情等等综合因素而形成的具体视觉形象，它也是设计师们所乐于应用和攫取的设计资源.在具体的城市视觉形象设计中，对传统建筑中的建筑样式符号的应用大体有两种：一种是表象符号的直接应用，另一种是符号的隐性介入.直接的表象符号的应用是直接的对建筑中的构件形式直接应用，将建筑中的精髓直接展现.例如苏州十大建筑之一苏州火车站，整体造型上是各种几何线条组成的菱形、方形、圆形的粉墙黛瓦世界.整体上最为让人震撼的造型就是来源于苏州园林中花窗和铺地花纹的菱形屋顶，绵延不绝、高低错落的小菱形屋面即能展现出苏州小巧玲珑的风格，有给一种浑然一体的历史沉积的厚重之感.这样建筑构件的造型的使用不但呼应了城市固有的古典文化，还是具体形式造型的沿承.在颜色上，黛色的屋顶和白色的东西墙，传承了粉墙黛瓦的苏州传统建筑之精髓；在城市形象设计中建筑符号的隐形介入则是更多的精神方面的的表达，注入独特神韵的城市形象设计本，能够引发人们的深思，带给人们不仅仅是视觉上的享受，更加是精神内涵上的交流，提升了城市的文化品味.例如杭州的城市标志，城标融合江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，很好的定位出杭州的江南地域特征.城标中的建筑样式虽然是经过提炼和融合，但是其中的精神内涵是古时形成，而今又为人们所认可的视觉形式.所以在几轮评选中，无论是十五位的中外专家还是十二万市民都比较认可这个蕴含建筑样式符号的城标.建筑中的独特的风味，高超的工艺……对民众的吸引是从未因时间的推移而减弱.建筑就是通过其独特的建筑符号传递信息，这些符号虽然很复杂，但是大体上也分为指示性图形性和象征隐喻性.其中指示性的图形符号其特点就是与使用功能联系紧密，能准确而清晰的表达其目的.鉴于这一特性，我们还可以在现代城市视觉形象中的导视系统部分让这类建筑建筑符号样式再生设计，如洛阳市内的部分导视的设计就是如此.这样的应用不仅能良好的完成其指途识径的功能，还能够传递出其造型上所负载的信息，展现出城市区域性文化和历史文脉.而建筑中大量的隐喻性符号和象征性样式图案也是城市想象设计中需要攫取的宝库，因为很多的象征性的样式和图案是经过时间的洗礼的，是已经为人们所接受的，可以说是人们心中亘古不变的精神所在，那么这些更多的是应用于城市的景观设计、公共设施设计等等方面，这些视觉形象会给人们遐想的空间，会引导人们去追寻城市的韵味，从而感知城市.

4结语

千年的文化精髓沉淀而成的建筑符号样式形式丰富、花式繁多，它们是区域文化中独一无二的内在力量.先辈智慧的结晶——传统建筑样式符号不仅能够满足物质需求也能够满足人们的精神需要.对于城市形象设计来说，城市中传统建筑中建筑样式符号就是一个个绝妙的音符，可以将其中的精华拆解、再造、重组，继而可以谱写出崭新的另一部时曾相识而又具有时代时尚感的经典乐章，因此而造就的城市视觉形象必将是面貌一新而又充满“乡愁”.

参考文献：

〔1〕沈玲玲，李化来.新媒体语境下的安徽城市形象传播策略研究[J].艺术与设计，2014（12）：41.

〔2〕李静，安化民居建筑符号再生设计研究[D].株洲：湖南工业大学，2011.4.

〔3〕肇文兵.从建筑符号看“信息”与“传达”[J].北京：装饰，2005（12）：93.

〔4〕赵天宜.浅谈中国传统建筑符号性的运用[J].北京：教育教学论坛，2013（34）：98—100.

城市形象设计范文第3篇

21世纪是城市化的世纪，随着城市化的提高及其城市经济实力的增强，城市之间的竞争也愈加激烈。这个竞争不仅仅局限于国内城市之间经济实力、政治文化方面,城市也必须参与世界文化品牌形象的竞争。城市品牌形象设计成为参与国际竞争的必要条件之一。

关键词：

城市化；品牌；形象设计

21世纪是城市化的世纪，随着全球经济一体化,中国城市化进程进入了加速期,现代化城市建设更是在全国各个大中小城市轰轰烈烈的进行着。随着城市化的提高及其城市经济实力的增强，城市之间的竞争也愈加激烈。这个竞争不仅仅局限于国内城市之间经济实力、政治文化方面,城市也必须参与世界文化品牌形象的竞争。未来国家之间的竞争力将直接表现为城市品牌的竞争力。所以城市品牌形象设计成为参与国际竞争的必要条件之一。信息技术的发展、经济的全球化促使品牌形象观念深入人心。

一、城市化品牌形象设计的研究背景

城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。近些年来，中国城市品牌形象设计应用在少数城市取得一定的成功和发展。例如，香港推出的城市品牌形象火红色“飞龙”标志。“亚洲国际都会”的大标题在设计上和核心标志融为一体突出了香港城市品牌的定位；并成功的推广于在香港的机场、地铁、大巴、主要街道、公共场所。香港的品牌视觉形象成功建立和推广，增强了城市的核心价值，进一步提升了城市的竞争力。国外也有很多优秀的城市品牌视觉设计案例，就城市品牌视觉设计而言，国外建立和推广得比较早，甚至迄今为止出现了二代或三代的城市品牌形象标识系统。如美国纽约、英国伦敦、德国柏林、澳大利亚墨尔本等都出现二代以上的城市品牌形象标识系统。对于中国大部分快速发展的的城市来说，品牌形象设计识别性的欠缺和品牌形象建设上还有待建立和改进。

二、关于城市品牌形象设计的相关学科分析

城市品牌形象设计的建设是基于一定的相关学科理论研究的基础上形成的。如企业形象设计理论、品牌学理论、城市规划与设计理论、城市管理学理论以及其他相关学科理论等。在学科边缘化、交叉性越来越强的趋势下，各学科从不同的角度、不同的理论、不同的方法对城市建设进行了研究。

1、“品牌”这个词的英文“Brand”

源出古斯堪的纳维亚语“Brandr”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章，然后烙印到产品作为标记。著名营销学家PhilipKotler博士把品牌解释为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

2、CI，也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写

目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。企业形象识别系统CIS，包括理念识别系统MI（MindIdentity），行为识别系统BI(BehaviorIdentity)，视觉识别系统VI(VisualIdentity)。

3、城市CI，即“CityIdentity”被称为城市CI或城市CIS系统

城市品牌形象是在企业品牌与企业形象战略的启蒙和影响下，对现在城市发展进行的重新审视和认知，是一种全新的城市建设理念和城市经营模式。城市形象CIS作为一种系统科学的理论，在城市发展、城市建设、城市经营、城市管理等方面给人以启迪，并将渗透到城市建设的方方面面。在城市发展中引入品牌形象战略CIS，是城市现代文明化的标志。“在当今城市发展中引入品牌形象战略是城市发展的必然，充分的体现了社会价值观从物质向精神的转变，城市CIS是新时期城市经营与营销的重要策略。”

三、城市品牌形象设计的主要形式分析

城市标志既是城市品牌形象识别的主要形式，也是城市的核心价值所在。依据不同类型的城市，形成了理念型、人文型、地域型、和战略型等不同类型的城市标志。

1、理念型城市标志

理念型的城市标志主要侧重于表现城市独特的精神理念、价值观、哲学思想、文化价值等。城市理念是城市的精神，城市精神又是城市文化动力的内核。

2、人文型城市标志

人文型城市标志主要侧重于表现城市人文风貌、历史等各种文化现象。对于城市而言，其文化无不是传统文化与现代文化、本土文化与外来文化的结合，同时也是高雅文化与通俗文化、区域文化与世界文化的结合，以形成先进的文化价值体系。

3、地域性城市标志

地域型城市标志是指以突出城市的地域文化特征、地理地貌特征、气候特征等要素为主体的城市视觉符号。

4、战略型城市标志

战略型城市标志是指依据城市的发展规模、战略定位、长远规划作为标志依据。城市的标志不仅可以象征着城市的过去和现有，而且能象征城市的未来。

四、总结

就我国城市发展现状而言，城市品牌形象设计将会不断的发展和创新，从而用视觉传达的表现手法提升城市的品牌。这既有利于城市的经济、环境、人文等方面的发展，也能够提升城市的竞争力。一座城市品牌形象的定位将成为整个城市区域发展的必要元素，也是当今世界城市化发展的必然趋势。所以对城市品牌形象设计的研究将会是当今视觉传达设计领域的新兴课题，也会对我国城市建设的发展起到推动的作用。

作者：刘杨 单位：辽宁传媒学院

城市形象设计范文第4篇

城市形象设计的主要因素涉及到城市内、外的规划、设计、管理等各种因素。诸多要素的分析中，首要问题是寻找城市的“根”。那么，要展现城市的根本、城市的个性、城市的内涵，做出区别于其他城市的城市形象设计就必须结合地域文化去设计，只有注重城市地域文化这一设计要素的城市形象设计，才能够凸显城市的独特个性和魅力。城市形象是一种文化表象，所以地域文化是城市形象设计科学的、内在的构成要素。[3]区域性的文化沉淀是以地域特色———地区内特有的自然状况，市民的独有的价值取向、思维模式、行为方式等等为基础，经久积淀而形成的具有区域性特征印记的文化现象。这种文化沉积的结晶具有更丰富的个性和特征，这些个性正是城市形象设计不可或缺的主要设计要素。

2阜阳城市形象设计的实态

2.1阜阳城市形象的横向对比

今天，社会城市化已经到来（世界平均城市化水平为54%，我国城市化水平超过33%，东南沿海地区高达46%）。城市之间的竞争愈加激烈，城市的核心竞争力开始由物质转向精神的差异化和独特性，都在挖掘城市的内在的、特有的本质性元素以彰显城市的独特性,所以现今的城市形象设计是在特定的历史与社会经济背景下进行的。我国大多城市由于地理环境、历史背景、发展规模、经济状况、管理机制的差异等诸多原因，其整体形象缺乏特色。虽然很多城市在城市形象上耗费大量资金，但是并不能够直接提升城市的竞争力。阜阳市的城市形象设计也是如此，是“千城一面”中的一面，和很多城市形象设计一样，粉饰性的城市形象设计成为了“建设性的破坏”，造成了“城市形象危机”。[4]竞争时代，必须让城市形象以独特的自我形象呈现在人们的面前，从而能够展现城市自身的个性与风采，提升城市的综合竞争实力。这是阜阳也是很多其他城市形象设计的努力目标，也是城市形象设计的基础所在。

2.2本体识别分析

在不同的语境中，本土的东西才会被更好地解读，所以在现代设计中，尤其是城市形象设计中本土、本位的味道愈加浓烈。所有的设计师都力求能够敏锐地捕捉本体的元素符号，运用设计勾起人们对地道的本土文化符号的特殊记忆和感情。在城市形象设计中，对“旧元素”的使用和转化，将本体元素与城市形象相结合，进而在具体的视觉形象中成功地转译本土文化，才能够在文化冲突中见和谐。在具体的城市形象设计中，只有让原本老旧的事物转变成时尚的、呈现具有本土特色的视觉形象，才能够让城市形象展现出地域性，同时也具有当代性。近几年阜阳市的城市形象建设主要集中在沿河风景带和街区外立面改造的建设。毋庸置疑，新建的沿河景观得到了大家的认可，但是对原有街区的外观改造则受到了诟病。之所以出现这样的情景，是因为对原有街区的改造并没有清晰地分析其设计本体，而沿河景观设计则将徽派的建筑结合阜阳的地域文化做了“当下式”的解读，尤其是三角洲湿地公园的设计，是通过对阜阳的饮食文化、建筑特色、阜阳风俗等一系列不同主题的挖掘和设计，完成了对阜阳地域文化“全卷式”的展开和呈现，是从视觉角度对阜阳地域文化的挖掘、整理以及研究之后，使其具象化、系统化的传承和发扬。只有这样对本体做了充分解读，并以此为基础的城市形象设计，才能最大程度地唤醒市民的情感，从而引起共鸣，增强城市与老百姓之间的情感联系。

2.3理念识别分析

设计的内容和象征价值是城市形象设计的基础，有不同的理念，才会有不一样的表象；有差异性，才会产生记忆，进而才会为人们所认知。城市形象相关设计的功能性和品质已经不是人们所关注的内容，而其独特的内在意义则是人们所注重的中心所在。独特的气质可以提升城市的品位，同时还可以调节人们的生活情趣，所以城市形象设计不得不以塑造城市的内涵意义为着眼点，将地域文化注入其中，使城市具有特殊的魅力，从而有效提升城市的价值和号召力。而对这些城市内在的挖掘需要以城市本体自身性的理念做为支撑，只有独特的理念才会有区别于它的视觉表象。在具体的视觉表现上，传统的地域文化不应是拿来就用的，应该是运用设计语言特征准确表达城市特有的内在理念，并能够让当前的社会所接受。这些设计语言的解读和展现要避免对传统的地域文化进行饕餮似的应用，空洞的符号化会让人们远离城市，使人们产生陌生感，升华理念的视觉符号才是人们所期待的。笼统的、照搬的城市理念文化不仅不能让城市形象设计创新升级，也达不到以城市形象设计追求城市良性发展的目的。具体到阜阳这座城市，阜阳地处安徽北部，与几省交界，也是南北方的分割之地，其城市没有明显的特性，交揉并杂的状态体现在各个领域，也包括了区域文化，所以在阜阳，很难理清一个明显的理念作为城市形象的主旨。没有杭州西湖的名景，也没有重庆的天府之国的理念，所以阜阳城市的形象设计就应该从民众的生活细节作为切入点，运用草根性、城市性、年轻性去体现城市的多元化和平民性的特征。不能将地域文化仅仅作为被动的保护遗产，那样地域文化就失去了其精神价值和生命力。要在城市形象设计中体现传统的“平民式”地域文化，利用现有的、具有优势的、样式丰富的设计语言资源，找好切入点，用最传统的、最“草根”的地域艺术符号展现市民的最真实的生活和情愫，创造出符合当地人审美的艺术样式。

3提升阜阳城市形象的着力点

3.1江淮文化的整合

李长福，等：根植于地域文化的城市形象设计———以阜阳城市形象设计为例125经济的快速发展，制造业的过分强大使人们已经忘记了在低技术时代与自然抗争的艰辛，反而开始怀念那个时代，并且很乐于从其中搜寻“旧情”，从而建立跨越时代的精神家园。人们都想避开“批量”和“通用”，寻找“独特”，而寻找“独特”的最好途径就是放大或者转移这种“旧情”。城市形象设计就是抓住当地的主要文化流派进行创作，那么提升阜阳城市形象的首要着力点就是其独有的地域文化———江淮文化。阜阳属于淮河流域，地处中原的自然状态使这个城市具有了“包容”和“折中”。民间的技艺也就具备了江淮地区浩如烟海的特性，从中甄选，不难发现江淮文化中无一是“阜阳专属”，总有一些似是而非，在“是”与“不是”之间游离。不过无论是阜阳剪纸、还是界首彩陶等民间技艺既有自己的属性，也有他人的印记。虽然其中的形态、气韵和风范都是根植于这一片土地。但是需要从中提炼，要具体到阜阳的视觉符号，一定要在“非物质”和“物质”两个维度上散发出“创新”和“传承”的耀眼光芒，并要做到以此为中心向多维度发散，从而生成多元的价值，增强城市的识别性，提升城市的竞争力。

3.2市俗文化的整合

提及设计，人们就会想到“高大上”，说到市俗则对应的就是“低矮挫”，其实不然，城市形象设计不能脱离市井。城市是市民的，所以城市形象设计是市俗文化的衍伸。市俗文化元素提炼于本土文化，是对本体分析所得，是展现地域文化的词汇，是来源于市民生活，并能够与时代密切结合。例如香港城市形象设计中的《红白蓝》系列，设计师提取了在香港社会文化中广为人知的具体市俗元素———红白蓝编织布，利用物体的坚韧耐磨的特性，体现香港人吃苦耐劳的精神，使传统的老旧事物转化为能够代表香港精神的具象视觉形象。这一案例让民众得以在“西式”的生活中体会到本土文化的韵味，同时城市形象在设计中得到了有效的传播。从中可以看出，具体的设计是被地域文化所影响，之后又反作用于本地生活的成功实践。被视为传统东西的老旧的本土生活元素和形态经设计师转译之后，这种不登大雅之堂的市井“老旧”成为了当下时尚生活的标志，变成了新一代人表达个性和传统文化回归的生活态度的有效途径。所以说世俗文化元素是城市形象设计中最具有力度和原创性的设计表现语言。一方水土一方人，土生土长的设计才能够让土生土长的人们接受，才能够让设计和地域、生活之间产生紧密的联系，并相互作用。阜阳地处中原，这一地区的地域文化缺少强有力的个性特点，而“平和实用”是这个城市的特征，所以这座城市的形象设计就是要注重“平和”、关注“实用”。

4结语

城市形象设计范文第5篇

【关键词】 城市形象；swot分析；国际化大都市

本文采用文献研究法、实地调查法、深度访谈法、案例研究法对西安市的城市形象进行了分析研究与设计。

一、西安城市形象的swot分析

西安市有着3100年建城史和1100年建都史，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，也是世界四大文明古都之一。2009年6月，国家发展和改革委员会将西安列为继北京、上海之后我国第三个“国际化大都市”。如何整合这些城市符号而构建科学的城市形象成为西安市城市发展的新课题。

1、西安城市形象的优势

（1）丰富的人文资源。丰富的人文资源是西安构建城市形象的基础。作为中华民族文明的重要发祥地，先后有周、秦、汉、唐等13个朝代在西安建都。目前，西安境内有重点文物保护单位314处，各类博物馆、纪念馆20余座，古遗址、陵墓4000多处，出土文物12万余件，被誉为中国古代社会的“天然历史博物馆”。同时，很多耳熟能详的文化典故和文化艺术也都起源和发展于西安。

(2)自然资源较为丰富。西安市地处中国西北地区东部、关中平原中部，中国地理版图的中心，具有较为丰富的自然资源。市区总面积3582平方公里，平原占全市总面积的43.7%，秦岭山地与渭河平原界限分明，构成西安市的地貌主体，周边分布着渭河、泾河、浐河、沣河、灞河、河、河、涝河等河流。

（3）人才众多，高等教育比较发达。西安现有各类高等院校近百所，各类科研技术机构3000余个，各类专业技术人员40余万名，两院院士46名。位于市内的西安交通大学、西北工业大学、西北大学、西安美术学院、陕西师范大学等高校每年向社会输送30多万名毕业生，为西安城市形象设计提供了有力的人才支撑。

（4）相关新闻报道与影视作品的数量较多。新闻报道往往直接介绍西安城市形象以及与城市形象有关的城市景观、人文居住环境等等，而影视作品通常以西安城市为背景进行拍摄，同时，大型纪录片《法门寺》、《大明宫》在全球发行。

2、西安城市形象的劣势

（1）经济发展水平不高。西安市2009年gdp全国城市排名第30位，与国际大都市的定位有一定的差距。目前，经济发展水平还处于工业化中后期，经济总量偏小，城市化水平还不高。对外开放力度不够；传统制造业仍在产业结构中占有较高的比重；区域资源仍在不断整合，较难迅速形成关中——天水经济区的西咸核心。

（2）关于西安的刻板错觉。很多没有来过西安的人都会对西安存在一定的负面的刻板印象，例如漫天黄沙、缺水、缺少绿色植物、经济落后、治安较差等。这些刻板印象绝大多数来自于大众传媒公开传播的、以旧时西安为背景的影视作品，致使现代人对西安产生了陈旧刻板错觉。

（3）大多数人文资源未被广泛认知。在很长一段时间内，与兵马俑、华清池等文化价值相近的曲江池遗址、法门寺、大唐西市等文化遗址，尽管也拥有渊源的历史文化价值，但却长期得不到国内外大众较高的认知度与关注度。

（4）缺少复合型人才。随着现代传媒、数字视听、演艺娱乐、文化旅游、影视、网络文化等新兴文化产业的迅速扩张，缺少既懂城市形象设计和城市文化，又懂城市形象传播的复合型传播人才。同时，优秀的复合型城市形象设计人才外流。

3、西安城市形象的机会

（1）国际大都市的定位。苏格兰城市规划师格迪斯于1915年提出“国际化大都市”概念，而后国际上的学者和城市规划专家普遍认为国际化大都市应是国际机构和跨国公司所在地、金融中心、人才中心、信息中心、交通枢纽、有独特城市文化的地方。西安市借助国际大都市的定位，会得到更多的国家和陕西省的政策倾斜和产业支持，并汇聚海内外人才。

（2）西部大开发和发展文化产业的宏观背景。西部大开发10年来，国家对西安实施了相关的政策支持、税收优惠、专项补贴等多项有利于城市发展的措施，西安的经济翻了两番。同时，在大力发展文化产业的背景下，全市文化产业增加值达到151.02亿元，较上年增长18.5%。文化产业的发展与城市形象呈正相关，文化产业（尤其是旅游业）发展得越好，越容易构建城市形象。

（3）承办世界园艺博览会。 2011年4月28日至10月22日，世界园艺博览会在浐灞生态区举办。承办世园会既可以使参观、参展人员亲身领略西安的城市形象，又通过全世界媒体对世园会的报道，西安的城市形象被全世界更多的群众了解和认知，同时，世园会举办单位浐灞生态区的景观与人文生态理念以及西安市的其他景观也会被广泛传播。

4、西安城市形象的威胁

（1）人文资源的不合理保护与开发。西安市文化遗址和文物较多，怎样合理保护与开发是目前城市规划中遇到的重要问题。近年来城市出现了一些不成功的做法，即围绕新发现的文物或者文化遗址，在周边简单开发出一些与之相关的旅游项目或者博物馆，完全以盈利为目的，没有注意到只有深入地挖掘文化内涵、科学地扩展文化外延才能使人文资源得到合理的保护与开发，粗糙的场馆或景点设计在无形中加重了参观游览者对城市形象的负面印象。

（2）旅游行业的激烈竞争。旅游是西安大众认知城市形象的直接途径之一。西安的旅游业发展的优势是拥有众多的人文旅游景点，但国人更愿意游览自然景观，例如丽江、九寨沟等，因此对西安城市形象的认知并不深刻。在人文旅游竞争方面，很多城市也都领先一步推出配套服务，例如白天参观名胜古迹，晚上提供歌舞表演等娱乐服务。

（3）大众传播构建负面的拟态环境。关于西安的新闻报道或者影视剧都会出现“破坏”西安城市形象的现象。以法治节目为例，常常播放西安发生的偷盗案件，为观众构建了西安的城市治安存在隐患的拟态环境，而一些影视剧也为观众构建了陕西环境差、经济落后、地域封闭的拟态环境，这些都促使大众形成西安城市形象的负面印象。

二、西安城市形象设计

根据上述的swot分析，结合西安国际化大都市的城市总体定位，提出如下西安城市形象设计：

1、人文西安的城市形象

西安市的城市定位“盛唐风格的国际化大都市”凸显了西安的历史文化优势，因此构建人文城市形象是西安城市规划的主要任务。人文城市形象是传统人文城市形象与现代人文城市形象的混合体。对于西安这样一座古都而言，历史文化名胜古迹是其传统人文城市形象的表现，而科技园区、高校等是其现代人文城市形象的表现。目前，西安市充分整合了传统人文资源和现代人文资源，同时注入了生态、低碳、绿色等大环境理念，构建了“培育三大街区、建设四大园区（基地）、打造五大特色产业带、培育六大重点行业”的新格局，打造人文西安的城市形象。

2、绿色生态西安的城市形象

在很多影视作品中，西安的城市形象被塑造成为环保程度较低的形象，例如漫天黄沙、缺少绿色植物等，以至于尽管西安有丰富的旅游资源，但是人们因其城市的刻板印象而不愿意前往。针对这种情况，西安通过市政改造和发展文化产业来塑造绿色城市形象。以浐灞生态区为例，开发前，浐河、灞河是西安东部区域的污水汇集地，沿浐、灞河岸有10余处河段垃圾成山，垃圾堆放量近500立方米。开发后，生态区累计形成水域湿地面积594公顷，河流湿地覆盖率达到9.8%，新增绿化面积418公顷，累计形成林地近1964公顷，林地覆盖率达15.1%，区内生态用地比率达到22%，清理垃圾120万方，铺设截污管道23公里，新增污水日处理能力10万吨，年中水回用量900万吨。区域生态环境得到显著改善，可持续发展能力持续增强，并成功举办2011年世界园艺博览会，浐灞已从原来的生态重灾区转变为西安市的新亮点、新名片，是绿色西安城市形象的代表。