移动互联网行业报告

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移动互联网行业报告范文第1篇

[摘要]根据中国互联网信息中心的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长5.02%．我国网民规模进入低增长的新常态。

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关键词 ]新媒体产业发展研究

[基金项目]国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006）

一、巨量的网民规模为新媒体产业发展打下坚实的基础

1．网民规模为6.49亿户。

根据中国互联网信息中心的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长s.02%．我国网民规模进入低增长的新常态。

2．手机网民超过PC互联网网民数。

《报告》显示，截至2014年年底，手机网民数达到55678万户，比2007年的5040万户增长了10.05倍，年均增长143.53%。网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手机网民已经超越PC互联网网民。具体见表1。

从表1可以看出，虽然手机网民的增速依然保持在2位数，是全体网民增速的2倍多，但是即将进入平稳增长阶段。

3．智能手机用户超过5亿户。

2014年，全国移动电话用户总数达12.86亿户，新增4G和3G移动电话用户分别为9728.4万户和8364.4万户，总数分别达到9728.4万户和48525.5万户，中国智能手机用户量超过5亿。

4．周上网时间突破26小时。

2014年，我国网民周上网时长为26.1小时，平均每天为3.73小时，具体见表2。

5．游戏市场用户过5亿户。

首先，根据游戏工委、CNG中新游戏研究联合的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，中国游戏市场用户数量约达5.17亿人，比2008年的0.67亿户增长了6.72倍，年均增长111.94%．具体见表3。

其次，2014年年底，移动游戏用户数量约达到3.58亿人，比2008年的980万人增长了35.48倍，年均增长591.33%，具体见表4。

6．互联网使用率较高。

经过近几年的快速发展，各类互联网应用的使用率一方面已经普及度较高，如即时通信的使用率为90.6%，另一方面互联网应用的使用人数的增长率增长平稳，最高的是博客的24.2%，旅行预订和团购的分别为22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客经过近几年的低谷期之后，重新焕发新春；而电子邮件和微博出现负增长。

相对于PC互联网的平稳增长，手机互联网应用则出现了高速增长，增长率最高的是手机旅行预订的194.6%，其次是手机网上支付的73.3%和手机网上银行的69.2%。值得注意的是，手机微博应用人数出现了13.0%的下滑。

二、新媒体产业继续高歌猛进

（一）互联网广告产业高速增长。

1．整体网络广告市场达到1540亿元。

根据艾瑞咨询的数据，2014年我国互联网广告收入同比增长40.O%，高达1540亿元，比2010年的325.5亿元，增长了3.73倍，年均增长93.28%，具体见表5。

从表5可以看出，我国网络广告收入依然保持40%的高速增长，将超过全国电视和报纸的广告收入之和．预计2015年互联网广告收入会超过传统媒体。

2．细分市场出现分化。

根据艾瑞的数据，2014年，搜索关键字广告超越电商广告，成为第一大细分市场，而品牌广告的市场份额进一步下降，视频贴片广告的份额在稳步上升，例如，2014年第四季度．搜狐视频营收为5，100万美元，同比增长64%。具体见表6。

3．互联网媒体高歌猛进但出现了分化。

2014年，百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、奇虎360等14家互联网媒体的广告收入之和为1206.34亿元，同比增长43.80%；16家的市值为5254.22亿美元。其巾百度的广告收入为484.95亿元，是中央电视台的两倍多，阿里巴巴的广告收入也高达375.1亿元，是央视的1.5倍多。在互联网公司中，增速最高的是乐视网，达到101.17%．腾讯、奇虎360和搜狐的广告收入已经超过新浪，以新浪为代表的门户网站已经趋于没落，从新浪的市值（22亿美元）赶不上微博的市值（27.49亿美元）就可以看出。具体见表7。

4．移动广告高速增长。

随着手机用户的快速增长，移动广告占比大幅度增长，逐步超越PC端成为主流。

(1)百度的移动收入超过PC端。2014年第四季度，百度总营收为人民币140.50亿元，移动营收在百度所占比例为42%，高于上一季度的36%；在2014年12月份，来自于移动端的搜索营收首次超过了PC端。

(2)腾讯。2014年第四季度腾讯的广告收入同比增长75010至26.27亿元，主要原因是受观看用户数增加使得视频广告收入增长以及由于QQ空间手机版及微信公众账号所推动，令移动社交网络效果广告收入增加。

(3)阿里巴巴。2014年第四季度，阿里巴巴移动交易总额为人民币3270亿元，同比增长213%，占比42%，而上年同期为20%，第三季度为36%：移动月活跃用户为2.65亿人，同比增长95%，而截至2014年9月30日为2，17亿；移动营收为人民币64.20亿元，同比增长448.25%，占比24.52%。

（二）游戏产业市场过1100亿元。

1．游戏产业规模大。

据游戏工委、CNG中新游戏研究联合的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元，同比增长37.7%：比2008年的185.6亿元增长了5.17倍，年均增长86.14%。具体见表8。

在游戏销售收入市场中，客户端仍然为第一大市场，为608.9亿元，得益于手机网民的快速增长，手游收入首次超越页游达到274.9亿，同比增长144.6%，占比24.014%。具体见表9。

2．网络游戏公司依然保持高增长。

2014年，腾讯、网易、搜狐、完美世界等6家上市的网络游戏公司依然保持26.28%的高速增长，奇虎360的增速甚至高达141.9%，而搜狐却出现了0.03%的下滑。具体见表10。

（三）互联网金融初具规模。

2013年被称为“互联网金融元年”，此后，P2P快速发展，众筹融资开始起步，互联网支付和基金销售不断创新，标志着互联网金融进入发展的新阶段。截至2014年7月底，中国人民银行为269家第三方支付企业颁发了支付业务许可证。2014年上半年，我国网贷行业成交量约为818.37亿元，预计行业全年成交量将达2000亿元。

1.P2P网贷。

在数量方面，截至2014年6月． P2P网贷平台数量达到1263家，半年成交金额接近1000亿元人民币，接近2013年全年成交金额。

在地区分布方面，截至2014年6月，全国P2P网贷平台为1263家．网贷平台主要分布在东部沿海民间借贷发达的地区，其中广东(316家)、浙江（168家）、山东（87家）、北京(70家)、上海（62家），三省两市共计703家P2P网贷平台，超过了全国总数的55%。

在交易金额方面，2014年7月行业成交额则超过了200亿元。预计2014年年底行业月成交额会超过300亿元，全年成交额超过3000亿元。

在投资人数量方面，截至2014年7月，P2P网贷投资的数量约为29万人，行业存量资金为337.6亿元，比2013年增长近一倍。而单个投资人所持有的资金约为10万元。具体见表11。

2．众筹融资。

根据零壹数据，截至2014年底，国内已有128家众筹平台，其中，股权众筹平台为32家，商品众筹平台为78家。15家主要商品众筹平台成功融资的项目总数为3014个，筹资金额为2.7亿元，活跃支持人数为70万以上，股权众筹筹资金额超过15亿元。

3．互联网支付。

2014年，互联网支付用户规模继续稳步扩大，手机支付增长尤为迅猛。截至12月底手机支付用户突破2.17亿，同比增长73.3%，是互联网支付市场整体增长速度的5倍有余，使用手机支付者占网民总数的39.0%．比2013年底的25.1%增加了13.9个百分点。

截至2014年7月，我国共269家企业获得了三方支付牌照，其中90家企业获得互联网支付牌照，37家获得移动电话支付牌照，其中，北京地区获得支付牌照的企业最多，为55家，其次是上海，为24家，广东21家排名第三，浙江和江苏均为16家，其余地区均未超过10家，在2013年获牌的27家企业中，虽然各家企业所在地不同，但只有5家业务范围覆盖全国，其它均在公司所在地省级行政区划内拓展业务。

相关的支付公司有成立于2004年12月的浙江支付宝网络科技有限公司、快钱公司、汇付天下、中国电信翼支付等。

三、大规模并购频繁发生

在相关产业政策利好、消费产业升级等多重因素的推动下，传媒业市场持续繁荣，再加上并购政策松绑、互联网巨头大举并购等的进一步刺激，传媒业并购市场活跃。

（一）传媒业市场并购金额过2200亿元。

1．并购市场综合情况。

综合Wind等相关市场公司数据，2014年我国并购数量过200起，交易规模过2200亿元，单项交易金额大。

2．单项并购金额高达492亿元。

2014年，以百视通收购东方明珠是传媒业市场单笔最大的并购，涉及金额为492亿元（尚未完成），以并购金额排名计算，前10位涉及金额全部超过30亿元，具体见表12。

3．传媒上市公司并购交易金额为1635亿元。

根据相关资料整理，2014年文化传媒公司股权投资的交易额达到1635亿人民币，其中互联网上市公司交易金额为1235亿元，国内A股上市的传媒公司股权投资的交易额达到348亿人民币．互联网公司交易金额远远高于传统传媒公司。具体见表13。

4.TABLE等互联网巨头的并购。

2014年，阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米等五大互联网巨头凭借强大的资本实力大肆收购，不断完成自身的商业生态系统。具体见表14、15、16、17、18。

近几年来，阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米公司等互联网巨头积极进入传媒业，通过收购等手段来大力布局自身的互联网生态，其目的是以新闻来引流而以其他服务来赚取真金白银。

四、未来发展趋势展望

1．总体判断。

得益于我国人均GDP突破7000美元，国家把互联网当成整个经济的底层架构等政策的鼓励下，我国新媒体产业进入高级发展阶段，因此，虽然我国的新媒体产业经过近几年的高速发展具备了较大的规模，但未来几年，得益于互联网与其它产业的融合，我周的新媒体产业将依然处于快速增长阶段。

2趋势展望。

首先，传媒业市场格局彻底变局。可以预计，虽然互联网广告增速不可能再保持40%以上的高速增长，但2015年仍然会保持30%以上的高速增长，其广告会超过2000亿元，这将超过所有传统媒体的广告之和。

其次，“互联网+”有机融合传统产业。“TABLE”等五大互联网巨头以其巨量的互联网用户、先进的大数据和云计算技术、较为成熟的探索，将快速升级和改造传统产业，这也为新媒体产业的高速发展提供支撑。

第三，移动互联网成为主导。2015年，得益于庞大的手机用户，移动互联网将接过PC互联网的接力棒，进一步推进新媒体产业的发展。

第四，020大力发展。随着五大互联网巨头在020领域的加速布局，一线城市020消费由增量向提质转变，二三线城市将进入增量增长阶段，餐饮、休闲020市场模式趋向于成熟，医疗、家政020市场需求亟需释放。

第五，并购出现新趋势。成长性是上市公司市值管理的核心，为了维持较高的成长性，传媒业公司纷纷通过并购来实现自己的高成长性。一是上市公司吸收合并上市公司成为新趋势，百视通吸收合并东方明珠打造千亿市值传媒公司就是典型；二是“上市公司+PE”模式成为新主流：三是跨界并购蔚然成风。

第六，互联网媒体退市到国内上市。目前，国内资本市场的市盈率远远高于海外市场，去年，巨人网络、盛大游戏、分众传媒等中概股纷纷从国外退市，并计划在国内资本市场上市。

第七，大数据进入商业化。近两年，大数据发展迅速，但是还依然处于初级发展阶段，而在未来，大数据与电子商务、广告、金融、安全等的结合更加紧密，大数据的商业化进程大大加快。

第八，商业生态系统级互联网公司开始出现。2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，实际募资超过250亿美元，成为有史以来募资额最高的IPO。在2014年，阿里巴巴一方面通过收购传媒企业为其在美国的上市造势，另一方面携其从美国上市融来的250亿美元巨资大力布局传媒业。腾讯、百度和奇虎360等上市互联网巨头也在传媒业大肆收购，初步形成了巨型的商业生态系统。

当然，我国新媒体产业也存在一定的问题：一是互联网用户数增速放缓；二是过多的传统资源产业为了成长性通过并购进入传媒业，但是其核心能力并不足以支持其在传媒业的发展；三是BAT巨头的巨资收购也使得传媒业新项目的估值过高，在一定程度上不利于整个传媒行业的可持续发展。

参考文献：

[1]上市公司财报

[2]万得等数据资料库

[3]数据客：《2014互联网投资报告：融资1878笔金额超1000亿》，《钛媒体》

[4]新元文智：《2014新增文化产业基金51支移动互联网投资炙热》，中国经济网

[5]文飞翔：《盘点“BAT+3M”五大互联网巨头2014投资布局》，虎嗅网，huxiu.com/article/108 847/l.html

[6]中国互联网信息中心：《第35次中国互联网络发展状况统计报告》

[7]新华社《金融世界》、中国互联网协会：《中国互联网金融报告(2014)》，isc.org.cn/zxzx/xhdt/listinfo -30160．html

移动互联网行业报告范文第2篇

今年“两会”上，总理在政府工作报告中提出实施“互联网+”行动计划，7月国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。

互联网+是互联网与传统行业深度融合，充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，提升实体经济的创新力和生产力，互联网+并非简单的物理叠加，而是重组生产要素和产业链资源，改造旧基因、培养新业态的化学反应。互联网+推动经济形态不断地发生演变，赋予经济实体新的生命力，也为各行各业提供了改革、创新的新平台。

互联网+时代变革

置身其中的通信产业，也用业绩 诠释着充满激情与挑战的变革年代。过去的一年里，中国4G正式商用，4G用户突破1亿户；移动转售正式开启，42家转售企业进入基础电信领域；中国铁塔挂牌，网业分离迈出试探性步伐；宽带中国战略实施落地；SDN进入电信运营商的视野，颠覆网络架构，同时有望改写设备商格局。

与此同时，移动互联网的数据流量正在改变着通信世界：行业步入互联网为主导的发展阶段，高歌猛进的互联网企业不断掀起新一轮的上市并购热潮；电信运营商内非话收入占比达到58%，但收入增幅难抵传统业务持续下滑的现实，让运营商变革的内生动力强劲。

在互联网技术的发展和应用推进生产方式、发展模式变革的背景下，电信运营商、设备商、互联网企业都在寻求新的发展空间，“互联网+各行各业”时代的到来，不仅将万物连接，让数据流动，更让各方纷纷突破原有的边界走向更深一步的融合。

能力与创新

置身于互联网+时代的我们，需要怎样的企业能力与商业创新？

运营商：丰富管道内涵。作为万物连接、数据流动基础设施的提供者，运营商是“互联网+”发展不可或缺的关键动力。而“互联网+”时代的网络基础设施不仅包括传统的网络元素，而且已和云计算、大数据、信息安全机制等全面、深度融合。作为基础电信运营商，不仅要做好管道，还要丰富管道内涵。同时，搭建平台，形成互联网化运营商的差异化优势，而这一切都考验着运营商智慧，需要运营商技术突破与商业模式创新。

技术设备商：万物互联能力。互联网+各行各业，越来越多的连接对运营商的网络基础设施提出了新的要求。从物理连接到情感体验连接，再到信息连接，正一步步推动着运营商基础网络架构向着超宽网络和SoftCOM方向演进。网络对技术设备商的需求相应变迁：承载更大流量、管理更大流量和兑现流量数据价值，成为一切技术设备（包括终端）解决方案比拼的关键。只有那些能够适应移动互联需求的技术设备商，才能够在这个新时代游刃有余。与此同时，设备商的商业能力，也需要在移动互联时代重构。

互联网企业：技术与商业的双考验。天生“互联网基因”的互联网企业，在移动互联时代面临新的洗牌，BAT巨头加紧抢占移动互联入口，数以万千的移动互联业者更是左右突围。瞬息万变的技术创新和无所不至的创新创意，让移动互联网产业高地不断“城头变幻大王旗”。企业能力与商业创新竞争，对互联网企业更血腥、更直接。

虚拟运营商：商业模式新考验。在移动通信渗透率超过90%的通信市场里，带着批零倒挂等种种约束的虚商，放号一年410万用户、平均ARPU值13元未达到预期。但经历牌照竞争、具备通信服务能力两年的积淀，2015年是虚商真正形成商业模式的一年。在移动互联时代的虚拟运营，已经完全不同于仅仅是业务批发的传统移动转售，只有流量与服务的更紧密结合和商业模式的创新才是立足之本。

产业链风向标

无疑，互联网+的能力与创新，既是产业链业者智慧的考验，也是企业内在发展修炼的要求，也正在成为全产业链的风向标。

作为坚持九年持之以恒的产业链唯一第三方评价体系，2015中国通信产业榜以“互联网+的能力与创新”为主题，将顺应产业发展趋势和产业链企业实际诉求，以科学客观的评价体系和评选流程，评出2014-2015中国通信产业榜中国地方运营商40佳、中国通信技术设备商50强、中国互联网企业50佳、中国虚拟运营商10佳。

移动互联网行业报告范文第3篇

纵览中国游戏市场，经历了从无到有，从小到大，从粗放到精细的成长历程。2005年，上海久游公司成功推出舞蹈类休闲音乐网络游戏《劲舞团》，开启中国网络游戏细分市场的先河。此后，各家企业开始重新审视细分市场在整个产业中的地位，逐步尝试新业务、新模式、新技术，为中国日后整个网络游戏市场格局的变化埋下了伏笔。故而，多数抢占网络游戏细分市场先机的企业，在中国游戏行业赢得立足之地，如《英雄联盟》、《大掌门》、《我叫MT Online》等。

属于“创造经济”的游戏产业，可以在结合创意性、科学技术和信息通信技术的基础上实现跳跃式发展，不仅有助于推动产业和文化同步发展，还能够创造新的高附加值产业及就业岗位，为互联网娱乐注入新鲜DNA。据游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）联合的《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年，中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收人达到831.7亿元人民币，同比增长38%。

行业发展趋势表明，下一代互联网娱乐有两个重要的DNA：“向下”和“向上”。“向下”即立体融合和多维呈现，“向上”即技术革命和全球创意。因此，2013年以来，中国游戏产业进入了一个“多领域渗透”的发展阶段，文化间的“立体融合”进一步深入。在PC端、移动端、TV端和主机端等层面，技术与创意有了更加广泛的结合基础。

游戏与其他文娱产业加速融合

分析近年来游戏产业“跨媒介”成果，具体而言，游戏产业作为中国文化创意产业最大分支，正在加速走向文化融合之路，游戏与影视、音乐、文学等作品乃至其它文本的跨媒介互动，成为文娱产业融合发展的新景观。

从图书改编游戏影视，游戏影视跨界合作两个维度观察来看，文娱产业融合发展程度日益亲密。在发达国家和地区，《哈利波特》、《古墓丽影》、《指环王》等小说在畅销之际，往往被拍摄成电影或者改编为游戏；而在国内，这种跨媒介现象也逐步成为当代文化发展的一个重要缩影。例如，网络游戏《笑傲江湖OL》上线之际，同名电视剧也开始热映；而且，根据文学、漫画等作品改编的游戏产品数量也越来越多。例如，根据《我叫MT》同名漫画改编的移动游戏《我叫MT Online》，根据《斗破苍穹》同名小说改编的客户端网络游戏《斗破苍穹Online》等。

所以说，现代信息消费的方式正在发生变革，游戏与其它文娱产业使用相同形象，形成具有相关性的文化创意融合体，甚至树立一个知名IP，这对中国游戏产业与其它文娱产业融合发展产生了深远影响。

多维呈现创造新兴商业机会

互联网技术的革新正在为释放游戏消费潜能奠定多元化经营基础，并将TV、PC、Smart Phone、Tablet Computer等终端有效地转变为泛娱乐利用价值，不仅使游戏用户得到精神与物质的双重满足，还将在互联网娱乐领域创造出前所未有的商业机会。与此同时，游戏产业凭借数字化和多维化的系统支撑，正在打破传统互联网娱乐垄断。一个以授权IP为轴心，以游戏运营和网络平台为基础，能够“多领域、跨平台”开发运营，边界与业态更加融合的立体游戏产业雏形将进一步凸显。

区别于传统文学、影视、音乐作品的单体消费，游戏将充分发挥文化娱乐纽带作用，不断延长文学、影视、音乐作品生命周期，促进二次消费甚至多次消费。同时，游戏还可以抽取文学、影视、音乐作品内容、内涵，以多媒体互动娱乐的方式，让文学、影视剧的角色长期“占领”PC端和移动端。

游戏作为第九艺术，对于其他艺术形式具有重要参考价值。如：影视剧创作开始采用游戏中的人物造型和场景设计，以及借鉴游戏关卡的制作思路，从而帮助观众迅速进入剧情，以响应人们日益碎片化的生活模式；而且，随着互联网技术的发展，网络游戏与影视作品在美术或者视觉上逐渐接近，用户因此可以在游戏中扮演各种电影角色，体验多样电影情节。

总之，互联网娱乐增强游戏产业活力已是大势所趋，游戏产业得以长远发展的社会基础正在完善和巩固起来。

新技术让游戏脱胎换骨

从历史维度看，游戏制作水准往往和产品重心的考量密切相关，从系统设计到数值规划，再到产品运营的发展模式，形成了路径依赖。然而，技术创新及其应用为游戏带来升级空间，成为游戏产品脱胎换骨的理想试炼。

在平行市场竞争中，客户端网络游戏一直以画面质量和玩法丰富为其核心竞争力。2013年，客户端网络游戏市场充分兼顾我国游戏行业多模式共存、多阶段交叉的现象和特点，使技术进步和应用创新两者交错互动、融合发展，既提升了游戏画面品质和互动体验，也形成了当前互联网娱乐实践和发展的主流思维。

相对于老款产品而言，2013年新上线的客户端游戏作品以技术革新为主要特色，传统大型客户端游戏企业发挥自身整合优势，凭借技术积累实现厚积薄发。例如：《新天龙八部》为弥补老版本游戏画质落后的弱点，采用双端运营技术，实现了《新天龙八部》与《天龙八部》用户数据互通；《圣斗士星矢online》采用像素级贴图技术，更加逼真地还原原版角色形象。

除客户端网络游戏外，2013年以来，网页游戏同样取得快速进步，部分精品网页游戏的画面、画质与客户端网络游戏不分伯仲。近年来网页游戏技术在多个方面实现关键突破，部分游戏企业更是大胆启用新技术，主动争取先动优势，网页游戏因此衍生出大量新类型、新玩法产品，市场呈现多种类型游戏共同发展的局面。

技术升级与创新激发了网页游戏企业在研发和运营上的市场活力，有别于市面的网页游戏因此脱颖而出。例如，随着Flash增强对键盘操作反应能力，动作类游戏逐渐成为网页游戏主要细分市场之一；页面处理技术的提高，使网页游戏内置语音视频功能得以实现；3D技术的进步增强3D类网页游戏的市场竞争力；新技术甚至支持客户端游戏功能在WEB端上实现。

2013年是移动游戏元年，处于创新焦点的移动游戏市场正在演变。移动智能设备快速普及，网络通信技术更新等共同推进移动游戏市场发展。作为移动网络游戏所必须的硬件条件，iOS、Android等智能移动设备的快速升级与普及催生跨终端、融合性移动游戏产业形态，并为移动游戏市场规模增长提供了用户基础。据游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）联合的《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年，中国移动游戏用户数量达到3.1亿人，比2012年增长了248.5%。

移动宽带技术更新，3G/4G宽带连接速率保证游戏画面流畅，也为高精度的画面和复杂的场景提供了网络基础。移动游戏开发商受到游戏盈利模式的鼓励，增加产品数量，丰富产品类型，在竞争中不断升级。层出不穷的新玩法和愈渐重度的市场需求，推动着移动游戏研发商将游戏体验创新视为实现高速增长的关键因素，移动游戏市场规模因而呈现出迅猛发展态势。

中国游戏产业未来发展趋势

国内与国外、单机与网络将融合发展

国外游戏市场销售收入高，玩法创新，部分有实力的团队将借鉴国外游戏的成功经验，引进先进的开发技术并借鉴优秀的开发理念，结合本土市场的特殊性，打造下一代国产游戏产品。

融合发展不仅带动国内市场销售收入，同样也有助于国内游戏与国际化接轨，面向国际开发产品，增加中国游戏海外出口收入。据游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究 （伽马数据）联合的《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年，中国自主研发网络游戏海外市场销售收人达到18.2亿美元，比2012年增长了219.3%。

同样融合发展的还有移动单机游戏和网络游戏；下一代移动单机游戏也将有更丰富的联网交互内容。移动网络游戏也将优化离线时的游戏体验，调整联网时间占比。

渠道化/平台化竞合关系利于产业良性循环

游戏企业通过搭建平台、渠道，将从一定程度上提升行业内用户挖掘和互相学习的速度，使溢出效应达到最大化。同时，由平台或者渠道间竞争与合作引发的模仿效应会使企业战略思想前后横向传递，从而使整个行业走向良性循环的发展之路。

从竞争的角度来看，企业渠道化或平台化发展是基于对用户价值的挖掘，其核心是在一定市场范围内用户的高度集中，这有利于提高渠道或平台由于集聚用户、产品资源而带来的经济效益，增强渠道或者平台的市场竞争力。而且，渠道或平台属于公开、透明的一种发行方式，其形成和发展是提升企业核心竞争力的基础之一，能够给予广大用户充分的游戏消费选择，更是企业拓展游戏用户资源和巩固企业市场地位的内容和路径，是有利于激励游戏企业重视创新产品、升级服务的良性竞争法则。

从合作的角度来看，企业渠道化或平台化发展是深入整合行业资源的代表，是构建“优势互补、资源共享、共同发展”新型产业发展关系的内在要求，这有利于合作企业在产品、用户和渠道方面各取所需、互利共赢。并且，渠道化或平台化思路强调企业在某个层面的“根植”性，不仅涵盖企业在用户资源掌握和获取方面的作用，还包括企业在游戏产品进出口领域的张力。

精品游戏将会促进市场长期增长

精品游戏成为促进游戏市场增长的持久引擎，各游戏企业通过一系列转型升级举措切入市场深层，并确立了精品化的游戏路线，即“压缩产品数量、聚焦集约化经营”的战略部署。

移动互联网行业报告范文第4篇

质疑也好，力挺也罢，在我看来都忽视了一个关键的事实，网红经济爆红背后，短视频平台已经成为了网红经济的温床，这些不断涌现出的网红主播，成名路径都非常相似：先在美拍这样的短视频平台上传短视频，积累用户和名气，成名之后再延伸到其他领域，短视频平台实质已经成了网红经济的。

为什么短视频成了网红经济的温床

我们回顾一下移动互联网发展的历程就能发现，移动互联网内容形态大致经历了这样的几个阶段，从最早的图文，到语音，再到短视频，以及现在风头正劲的直播，每一代形态的扩充都是为手机用户增加了更多的使用场景。背后的推动力是智能手机的普及，以及手机技术的升级换代。现在的智能手机的运算能力已经堪比小型电脑，或者换句话说，电脑正在朝着手机的形态进行演变，便携是标配，短视频的兴起，很大程度上迎合了这种场景的需求。

来自Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可见短视频在整个移动互联网的受欢迎程度。

短视频的兴起无外乎两个原因：一方面是需求长期处于洼地，另一方面是因为视频生产门槛已经降到最低——我已经想不出有什么比拿起手机打开app就可以录视频直播更方便的方法了。有死角？没关系，自动帮你p图，需要固定位置？淘宝有支架可以买。不想加五毛钱的特效？AE级别的特效做不到，但一般简单的特效肯定没问题。在这样的情况下，图文时代，语音时代中，具有表演，搞怪，模仿能力的人被赋能和激活——于是我们看到，在类似美拍这样的网站上，才能诞生这么多有才艺有趣的的视频内容。

网红经济某种意义属于社群经济或者粉丝经济的范畴，但实现形式主要是通过直播(秀场)平台来实现的。从技术角度来说，相对直播，录播也是最容易过渡的一种内容形态，因此我们看到，大量的移动直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市场扩张，都是围绕短视频平台进行的，美拍，唱吧，faceU等都是网红们活跃的平台，市场推广人员在这些平台里不断搜罗已经成名的或者潜在的女主播，邀请其加入直播平台。因此，在某种意义上，这些短视频平台成了直播行业的上游供应商。

短视频是风向标，国外已经在这么玩了

短视频是天然的筛选工具，UGC很大程度上能够解决信息过滤和分发的问题，尤其是对于拥有巨大流量和分发能力的短视频平台，播放量，粉丝数，评论数，以及能否出现在首页，这些数据都决定了这个主播的人气以及潜在的商业价值。放眼国外，老外现在已经在这么玩了。

来自好奇心的报道，Instagram成为了印第安纳大学的另一个研究要素。Instagram已然成为时尚圈的重要阵地。如今品牌找代言人、经纪公司找模特，都要绕不开它。为了预测下一位超模，研究者会评估新人的Instagram表现，包括关注人数、发图片的频率、点赞数量、评论数，甚至还要统计评论的有效性。比如喜欢你的记为正向，吐槽你的标成负向。

移动互联网行业报告范文第5篇

在内蒙古，互联网、移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息通信技术早已开始悄悄地改变这个拥有蓝天、白云、大草原的广阔区域。内蒙古联通与政府一起经历了几年的合作，已经迈出了“互联网+”模式在政务、教育、医疗、交通等领域推广应用的实质性步伐。

形成综合信息化服务能力

作为经济和信息化委员会的重要战略合作伙伴，中国联通依托其光纤宽带、3G/4G无线宽带、云计算基地等资源，为互联网与传统行业、企业融合建立了稳定、便捷的资源基础。

记者了解到，内蒙古联通与经信委的合作由来已久。“起步早”成为信息化建设能够实现全国领先的重要因素。联通系统集成有限公司分公司总经理付险峰在接受《通信产业报》（网）记者采访时表示：“内蒙古联通与经信委通过与其他产业紧密配合，以政府信息化为重点，针对移动互联网、系统集成、云计算、物联网、大数据等热点技术领域开展专业化运营。”

付险峰介绍，内蒙古联通围绕智慧城市信息化布局，在电子政务、智慧城市、行业信息化、视频会议、呼叫中心、安防监控、3G/4G行业应用、智能楼宇、机房建设、软件开发及维护外包方面的专业技术服务等方面形成一定的产业规模和专业方案解决能力。重点针对党政机关、科教文卫、军队公安、金融保险等领域，内蒙古联通正在全面转向综合信息化服务的提供者。

信息化成果契合“互联网+”

自治区电子政务、环保物联网、金保工程、党员远程教育、标准化考场、大型公建能耗监测、水资源管理系统、无委会网络平台、呼和浩特数字城管等，这些由内蒙古联通承建的重大项目，在提升社会信息化水平、提高民生服务能力方面起到良好作用。付险峰表示：“近年来，内蒙古联通的行业和社会信息化推进工作与国家倡导的‘互联网+’战略完美契合。”

作为内蒙古信息化建设的亮点工程之一，中国联通助力内蒙古环保厅率先实现在线环境监控项目，走在国内环保信息化前列，获得了国内其他地区的关注和借鉴。内蒙古环保厅监控中心主任张树礼介绍，通过引进物联网、云计算、3G/3S等先进技术，经过几年的建设，在线环境监控项目已经实现了与3S系统（GIS、GPS、RS）紧密结合的三位一体污染源监控体系，建立集污染源监控与环境质量预警一体化、监控精确定位与数据即时共享一体化的先进环境监控与管理体系，建立了全区统一的环保专网。记者了解到，该项目二期工程已经实现了对全区85%污染源的监控，在不久的将来，该项目将实现对所有污染源的监控。张树礼介绍，通过已经建立的环境保护大数据库，对系统监控的环境大数据收集、分析、应用，能够对企业排污行为进行有效地监管和约束，为环保部门出台管理政策、为政府研究制定经济社会协调发展，提供科学的决策依据，这也是发展环保信息化的根本目的之一。

除了提升政府执政与服务能力，便民、惠民也是信息化发展的重要意义。结合中国联通对社会提供的行业信息化服务，内蒙古联通推出智慧社区等便民服务、以及校园信息化、移动办公等20多个专业领域的共60多项综合解决方案。在这些解决方案中，最吸引记者的就是“社保一卡通”项目（金保项目）。内蒙古联通提供了优质的集成实施、高效的运维保障服务、国家四星级机房环境和4G移动技术，与内蒙古人力资源和社会保障厅共同合作，在全国率先建成规范统一的省级大集中平台，实现了全区人社系统数据大集中、运用大集中、服务大集中，真正地从根本上解决服务群众最后一公里的问题，集中式内蒙古“12333”协同办公系统实现了“网上受理、协同办理、网上反馈”全流程网上服务。全面贯通自治区、盟市、旗县、乡镇苏木、嘎查村的五级金保专用网络，特别是对于广袤草原上生活的农牧民，“一卡”实现就医、保险、缴费、购物，便民服务更贴心。

此外，智慧社区、智慧医疗、智慧沃家等更多服务，真实地体现了“互联网+”所带来的无限可能。互联网已经深入地改变了内蒙古，从一个美丽的北疆城市变成数字时代的“信息化的城”。

“云、管、端”聚合资源优势

在国内，内蒙古是一个东西跨度大、气候异常的特殊地域，网络建设的复杂度高，面对很多特殊的难题。但是到现在，内蒙古联通已经拥有丰富的传输链路资源。

据介绍，内蒙古联通从2014年起，就围绕集团公司全面实施“移动宽带领先与一体化创新”的战略开始LTE FDD网络建设的准备，通过网络规划落实资源配置计划，提前进行IPRAN改造工作。因此，中国联通内蒙古分公司的“双4G”网络部署迅速。记者了解到，目前全区已经开通LTE FDD基站5138个，完成全年建设任务的91.08%，实现了各盟市和旗县主城区的连续覆盖，重点乡镇和4A级景区的区域覆盖。内蒙古联通在全区建设的光缆线路总长达到10.6万多皮长公里，固定、移动、宽带、小灵通用户数累计达到1200多万户。

同时，在呼和浩特坐落着全国中心性的数据中心――西北数据中心基地。这里承载了内蒙古联通的一体化云服务平台。从最初分散建设的各个系统，到现在所有服务全部整合到一体化云服务平台，内蒙古联通致力于将云服务平台打造成为面向全区的行业应用和基础信息数据的聚合者。

现在，中国联通西北数据中心已经形成了8公里的“云服务圈”，满足全区各行业信息化应用需求。通过一体化云平台聚合行业信息化应用，汇聚及承载电子政务、政府执法、智慧城市、中小企业、物联网、SI合作、公众服务等7大类共70多项产品，并在云平台的支撑下，通过整合各专业数据库中的信息，进一步构建顶层、综合、共享的数据平台，为行业客户提供随需而动、弹性灵活、安全放心的专享云产品服务。