媒体融合的定义

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媒体融合的定义范文第1篇

（内蒙古师范大学，内蒙古 010020）

【摘　要】随着新媒体的急速发展，媒介融合日益成为社会传播的焦点，2015年央视春晚便是这一融合的新生儿。本文分析媒介融合的内涵，以央视2015年的羊年春晚为例，探讨媒介融合的价值所在。

关键词 传统媒体；新媒介；媒介融合；融合价值

伴随着新型媒介技术的劲爆发展，旧的传媒格局迅速被新的媒介系统侵蚀，在这种情况下，媒介融合的进程表现得紧锣密鼓，短时间内，形成蔚为大观之势。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，主席特别强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。媒介融合被提升至国家层面，映射出它的重要战略意义。

1　媒介融合的内涵解析

媒介融合并非新近几年才出现的样态，它是与人类文明史始终相随的常态过程，只是每个历史时期融合的速率大相径庭。近年来，率先由西方传媒业界提及的媒介融合，再一次成为全球新闻传播界所关注的对象。那么，何为媒介融合，它的内涵究竟怎样呢？

“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一书中论及。他认为：数码电子科技导致泾渭分明的传播形态聚合，致使各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。由于时代的局限性，他对媒介融合的定义还停留在传统传播介质的视域内。时至今日，媒介融合的定义仍未达成共识，专家学者的诠释日趋多元、深邃，给人以启迪。美国学者Andrew Nachison认为，“媒介融合应是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”；道尔（Doyle）认为媒介融合是指电子通讯技术、计算机技术和媒体的融合；詹金斯（Jenkins）详细阐述了媒介融合的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合；美国西北大学教授Rich Gordon对媒介融合进行了详细地探讨和划分，称融合应包括所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和新闻表达融合。与此同时，国内学者也纷纷进行了热烈探讨，清华大学熊澄宇教授认为，媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。”中国人民大学蔡雯教授将媒介融合定义为，“在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。”

学者们对媒介融合的定义均有可取之处，却因立足的媒介文化环境和媒介研究视角不同，显得媒介融合定义难下定论。笔者认为，媒介融合涉及到的相关系数较为庞杂，但“它肇始于技术创新，加速于制度创新，深化于市场创新，最终表现为产品创新”的规律是不变的。因此把握好媒介融合的内涵比下定义更为合理。有鉴于此，笔者将媒介融合的内涵囊括于三个维度之下：

一是，传播介质方面的融合。介质作为一种有形的物质存在，是承载传播信息和观念的基础工具，媒介融合就是要将报纸、电视等传统传播介质与借助网络技术发展起来的新型媒体技术相融合，实现“你中有我，我中有你”，优势互补的全媒体平台。

二是，业务经营方面的融合。新老媒介的融合必将冲击传统的业务操作与媒介经营，媒介融合要求传媒业者必须提升自身素质，学会并掌握融媒体下的新闻采写技能、摄影摄像技能、不同媒介的编辑与传输技能等，还得树立融媒体的工作视眼，将工作实践立足于媒体融合大格局之下。媒介融合也改变着经营管理方式，机构的兼并与重组、资本的运作与经营等具体操作，都需要依据媒介融合的要求进行整合与联动，以破除独立经营的弊端。

三是，价值理念的融合。媒介融合不仅要改变原有媒介形态，催生新的媒介形态，还要践行融合理念，而不是简单相加。媒介融合需要一个漫长的磨合过程，是系统性工程，它有自身发展规律，需要学界和业界共同探讨与摸索。这一过程中，需要我们改变定势思维，呼唤制度与理念创新，使不同媒介与融合大势相匹配，真正产生融合实效。

2　媒介融合的成功典范：2015年央视羊年春晚

央视春晚历经33年的发展，已经成为中国百姓春节不可缺少的年度盛宴。三十多年来，央视春晚始终紧随时代脉搏，不断推陈出新，给观众留下了深刻的印象。近年来，在新媒体巨浪的卷携下，央视春晚同其它传统媒体一样，受众受到瓜分，收视率连年下跌。然而，2015年央视春晚却不拘一格，改头换面，充分将多媒体炫酷科技嫁接到联欢晚会，在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介，创新媒介产品，强化品牌文化。媒介融合是信息技术不断创新与应用的结果，它没有终极目标，只有不断地推进与演化，其特征多趋向为：“多媒体信息在同一平台上的能量互补；各类媒体之间的信息能量交换；信息传播者与信息接受者之间的信息能量交互；外部产业对传媒业的能量支持。”央视春晚作为一档品牌节目，过去几十年间，缺乏品牌形象意识，被业界笑称只会“联欢”的节目。2015年羊年春晚一反常态，有效地将新媒体应用嵌入荧屏，并借助多维媒介科技，大力开发媒介产品，形成了宣传曲、宣传片、吉祥物等一系列媒介产品，使观众生动地了解春节与春晚的同时，也助推了自身品牌文化的传播。特别是微信红包的发放，以及春晚首个吉祥物“阳阳”的开发，不仅传递了传统春节文化，寄寓了新年愿望，还极大地跃动了观众的欲望与激情，更重要的是通过媒介产品研发，潜移默化地塑造了春晚栏目形象，增强了品牌的识别度。

拓展传播渠道，争取市场份额，扩大栏目影响。多元传播渠道的共融与多维声像技术的集成应用是媒介融合带来的最显著变化。这种变化看似新媒体对老媒体进行冲击，实质是新老媒体的一种交混与更新、优化与培植，关键在于媒体顺势而为，传播渠道和方式的拓展与运筹。以往央视春晚只在央视、卫视频道，以及个别海外媒体播出，而今年破格将直播权授予像爱奇艺这样的视频网站，并加深了与微信、微博、客户端、You Tube等社交媒体的合作，呈现出多渠道融通与联动的繁荣，扩大了央视春晚的声势影响。索福瑞数据统计显示：2015年春晚的荧屏总收视率为29.6%，虽不及去年，但人均收视时长较往年大幅增加，是2014年的2倍有余，达155.55分钟/人。央视春晚栏目组为了扩大海外声势，还特意邀请美联社、路透社等国际媒体参加首次春晚海外推荐会，并与TWITTER、FACEBOOK等海外社交平台合作，开展2015年春晚预热活动。此外，在海外播发宣传片和广告、组织春节活动等方面也做了巨大努力，有效扩展了春节文化和央视春晚的传播渠道，获取了更多的“注意力”，而这种“注意力”正是媒介市场化时代的制胜法宝。

更新价值理念，增强受众体验，提升春晚价值。媒介技术的发展使信息传播由大众传媒的“点对面”向传媒分众的“点对点”过度，媒介受众由以往的单向阅听的被动角色转变为传媒为其量身定制资讯、娱乐服务的用户。这种传媒趋向直接引发社会阶层和文化需求的“碎片化”，“使原有的社会阶层经由社会观念达到集体行动的逻辑发生了某种断裂，社会观念的利益化和个性化倾向明显”。为了适应“碎片化”、“个性化”的时代要求，媒体只有揣度与满足消费者的需求，转变“传者至上”的价值理念，才可能获得受众认可。2015年羊年春晚之所以获赞，就是栏目组能够站在媒介受众的角度去思考节目设置，从而较好地满足了受众需要。春晚期间，央视通过微信“摇一摇”平台，与观众互动总量超过110亿次，微信祝福在185个国家之间传递了约30000亿公里，相当于往返地月370余万次。再如“晒晒全家福”，观众通过新型媒介，将全家福上传到央视演播现场，直接拉近了与春晚现场的距离，有一种宾至如归的亲切感。这样的媒介创制，不仅激发了全民跨屏互动的热情，传递了新年夙愿，还把“溜走”的观众再次拉回荧屏，提升了央视春晚的价值，堪称传统媒体携新媒体的一次华丽亮彩。

3　媒介融合的意义

新媒体携领传统媒体奏演的融合之势如火如荼，它刷新了媒介发展历史，催生了新的社会变革力量，改变着社会的多维发展，特别是在社会互动、媒介内容、媒介运营模式等方面，凸显出巨大的融合价值。

有利于打造无界的社会互动空间。媒介融合肇始于技术创新，而媒介技术发展带来最显著的变化就是信源泛化和信息传播的裂变呈现，这些新的信息传播特点，改变了过去独占信息的权力中心，自上而下的线性传播变得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的无界信息传播成为潮流。媒体融合大势之前，传统媒体掌握着信息的主动权，信息传播和渠道选择受制于国家利益和精英阶层，公众无法看到信息的天然状貌。新媒体的出现，打破了信息的绝对垄断，呈现出多元化的传受趋势，公众对信息公开透明和主动传播的欲望加强，更重要的是，他们借助网络互动平台，将长期压抑的情绪释放出来，崩发出他们对社会的长期关切。媒介融合大势正迎合了他们参与社会、重置话语权的期望，有效连接了“上下层”的平等对话，缓解了社会气压。

有利于开发高品质的媒介传播内容。传统媒体形态比较单一，技术手段应用也相对有限，新型媒介技术的开发，使媒介形态变得繁华，为内容、产品、技术、管理、平台和人才的一体化提供了先决基础，媒体融合可以将拥有高品质内容的传统媒体与高技术的新型媒介进行统和，对传媒内容进行多角度、全方位的二次加工、处理和采编，进而满足各类人群的个性化需求，增强了他们的媒介体验，从而有效地提升了媒介信息产品的档次和品味，最大地实现传播效果。

有利于推进高级的媒介运营模式。新媒体技术的应用使本来清晰的媒体边界变得模糊不堪，媒介市场的激烈竞争，迫使独立运作的媒体企业与其它媒体合作，重新划分利益地盘，带来组织结构和营销方式的调整。媒体融合的好处之一就是让不同媒体之间相互借力，扬长避短，共同架构高效的媒介组织与营销方略。中央电视台的电视技术、电视设备和技术应用都走在了世界前沿，在向新兴主流媒体转型的过程中，发现自己有内容研发和节目生产的优势，但在多屏传播上存在欠缺，因此电视台有针对性地改进了组织管理体系和产业经营体系，如研发了全流程的采编播体系，建立起了央视影音、央视新闻、央视体育、央视乐动为核心的媒体融合产品体系，搭建了全产业链的版权开发体系和跨媒体的传播效果考评体系，有效地做到了传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

参考文献

［1］蔡雯.新闻传播的变化融合了什么[J].中国记者，2005（09）.

［2］朱天，彭泌溢.试论媒介融合中的“加减之道”——时代华纳与美国在线“世纪婚姻”终结对我国“三网融合”的启示.http：//media.people.com.cn[OL/J].

［3］高钢.媒体融合:追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界，2007，3.

［4］数据来源：2015年央视春晚索福瑞数据统计[Z].

媒体融合的定义范文第2篇

[关键词] 媒体融合，数字图书馆，创新服务

[中图分类号] G250 [文献标识码] A 文章编号：1671-0037（2015）09-88-3

Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence

Song Hailong1，2 Zhang Fan2

（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）

Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.

Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service

近年来，不论是媒体形式、应用平台，还是接收终端，都出现了新的形态，不断改变着传媒产业市场和格局。在新传播格局下，媒体形式迅速增多，并且其多样性在导致媒体间的竞争日趋激烈。新媒体与传统媒体之间不是呈现简单的对立和竞争，而是变成更高层面的相互融合。新媒体和传统媒体在加速融合，新媒体生态圈雏形已经形成，媒体融合时代到来了。

1 媒体融合概述

“媒体融合”（media convergence）的概念，最早由美国麻省理工学院教授伊契尔・索勒・浦尔（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一书中，首次使用了“形态融合”（convergence of modes）这一概念[1]。他认为数字技术的发展使包含报纸、广播电视以及电信业在内的传统媒体的边界逐渐消融，多种媒体表现出多功能、一体化的趋势。无论是人际传播媒体还是大众传播媒体，都承载着比过去更多的服务和功能，并且过去只能由一种媒体提供的服务，现在可以由多种媒体提供，或者过去由多种媒体提供的服务，学者可以由一种媒体提供。

普尔教授将“媒体融合”概念分为狭义和广义两种。狭义的定义是指将不同的媒介形态进行相互融合而产生新的媒介形态，比如博客新闻，微端新闻等。广义定义不仅仅是指媒介形态的融合，还包含传播手段、内容、媒介功能、所有权以及组织结构等多要素的深度融合，就是人们所说的“信息传输通道多元化下的新作业模式”[2]。它将报纸、出版等传统媒体与互联网、手机等新兴传播渠道结合起来，进行集中处理和资源共享，形成不同形式的信息产品，然后通过不同的平台向用户传播[3]。

简单来讲，媒体融合是指在数字化、网络化等科学技术、政治、文化、商业等多种因素共同作用下，传统媒体与新兴媒体间出现的多层次、多方面的相互交融的状态，它包含媒体规制、行业、渠道融合、技术、终端、所有权、组织结构、内容生产等方面的融合，增加了媒体载体之间的相同点。媒体融合作为一种发展理念，它是建立在互联网技术快速发展的基础上的多种媒体的有效整合，也是技术和经营方式的融合[4]。

2 媒体融合对数字图书馆服务模式的影响

数字图书馆是利用数字化和信息化的存储技术，把图书馆的各种文献资源进行整理和加工，并利用数据库技术、互联网技术以数据库形式让用户进行检索，并经过互联网把数据传递给用户，使他们能够不受时间、地点限制获取需要的信息资源[5]。作为图书馆、数字技术和互联网技术的产物，数字图书馆的服务模式深受媒体融合的影响，主要表现在以下几个方面：

2.1 媒体融合环境下用户对数字图书馆信息数据资源服务提出新要求

媒体融合时代信息资源数据量猛增，给数字图书馆的数据库建设带来无法估量的资源收集来源，但是，收集、整理以及标准化这些数据，以便更好地为用户提供有用、有序的信息资源，成为目前急切需要解决的问题。随着媒体融合进程的加快，数字图书馆的服务平台扩大到互联网之外的广播电视网络、电信网络以及移动网络平台上。媒体融合使我国文化信息资源保存、管理、传播使用手段和方式发生巨大变化，可以有效提升信息资源的利用和共享程度，为数字图书馆的发展提供了良好的发展环境。

媒体融合的定义范文第3篇

进入21世纪，中国的老龄化问题遇到了前所未有的严峻性和紧迫性，并被断言，21世纪的中国将是“银发中国”，上海更不例外。这已经成为建构和谐社会必须妥善解决的重大问题。

上海的老龄化问题发展速度和程度均走在全国前列。据首次在上海举行的“人口与可持续发展战略国际研讨会”披露的信息，2010年至2020年，上海将进入老龄化高速发展期，比全国整整提早十年。

因此，加快发展老龄事业，认真妥善地解决人口老龄化带来的各种矛盾和问题，成为城市稳定、社会和谐的重要因素，同时也是城市文明、社会进步的重要标志。上海老龄化问题的解决，将在全国树立起典范作用并影响到全国同类问题的解决。

在这个方面，上海已经做出了巨大的努力，取得了很多卓有成效的建树。在今天的数字化时代，层出不穷的新媒体对人类社会生活的很多方面都带来深刻变革和影响的时候，给了我们一种积极的启示：如果我们能把新媒体发展与老年群体生活优化巧妙地有机结合起来，会对妥善解决人口老龄化带来的各种矛盾和问题，提供更多积极有效的思路与方案。

但是，在一般人的印象中，新媒体由于与高新科技密切联系，多为中青年群体所青睐，老年群体似乎不便利用或很少使用。

这就提出了一个问题：新媒体与“银发中国・上海”是否有缘?

为此，我们实施了一项实证调查――

二、上海城市老龄群体的新媒体使用情况调查报告(2010)

本次调研共发放问卷410份，利用随机抽样方法抽取对象。其中老年大学集中发放问卷310份，中心城区发放问卷50份，郊区社区发放问卷50份，男女比率1：1。调查对象的设定年龄为：女性55岁以上，男性60岁以上。回收有效问卷410份，有效回收率为100％。调查对象基本上覆盖静安、卢湾、徐汇、黄浦、虹口、长宁、普陀、宝山、浦东、闵行、南汇、青浦、松江、杨浦、闸北等上海各主要区。

本次调查中的新媒体，是指除电视、报纸、杂志、书籍、收音机等传统媒体形态以外的新媒体，主要包括互联网、手机和新型电视(IPTV、数字电视、卫星电视、互联网电视)、平板电脑和电子书。

结果，实证调查结论有力说明，新媒体与“银发中国・上海”有缘。老年群体对新媒体应用有可观的需求，新媒体产业在老年群体市场开发方面，大有可为。具体如下：

1.上海老年群体对新媒体的总体使用情况

(1)　新媒体与传统媒体在老年群体中均有市场份额

目前，新媒体与传统媒体在上海老年群体中均有市场份额。其中，手机、报纸、互联网、书籍、杂志、电视机的普及率比较明显。新媒体中手机和互联网的普及率最高，分别位列第一和第三，普及程度超过上海总体人口的平均水平，同时也远远领先于全国总体人口的平均水平。IPTV在新型电视的普及中较为突出，而收音机目前则成为相对“小众”的媒体。

(2)　互联网与手机的普及率领先于上海、全国总人口普及率

如前所述，根据CNNIC(中国互联网络信息中心)《中国互联网络发展状况统计报告》和工信部《2009年全国电信业统计公报》②的调查数据，截至2009年底，全国互联网和手机的普及率分别为28.9％和56.3‰而互联网、手机等新媒介在上海老年群体中的普及程度(分别为66.3％和86 1％)已大大领先全国平均水平。

①互联网：

互联网对于上海老年人来说已经不是新鲜事物。上海有逾六成老年人使用互联网，他们中有近六成老年人的网龄在3年以上；绝大部分老年人是在自己家中自行操作上网的，逾五成老年人基本上每天上网，逾七成老年人每次上网时间控制在3小时以内。当他们在使用互联网的过程中出现问题和故障时，有半数老年人是通过亲友帮助解决问题的；约两成的老年人可以自行解决网络故障。他们主要使用互联网的一些常用功能，喜欢浏览新闻、接发电子邮件、收听或下载音乐、通过搜索引擎寻找信息或在线阅读网络版报纸和杂志，很少参与论坛讨论，很少使用网络支付，很少结交虚拟新朋友或者通过网络创业等。他们对网络的电子商务和内容参与不感兴趣，但是却热衷于通过网络购物。在目前网络所能提供的信息中，他们表现出强烈的“老有所学”心态，他们除了将互联网定义为新闻媒介、人际交往的助手、休闲娱乐的工具和资讯信息的工具以外，还将互联网定义为知识的媒介，他们喜欢寻找医学保健类知识和旅游出行类信息。他们希望今后的互联网建设能够加强面向老年人的针对性，操作上更为人性化、简单化，内容上更具服务性和指向性。

②手机：

手机是普及率最高的新媒体，几乎每10个老年人中有9个有手机。目前老年人主要是通过键盘操作来使用手机的，经常使用的功能有：拨打或接听电话(主要是以语音的方式)、接发短信、定闹钟、拍照片或者摄像。同时，他们也接触一些新功能。他们比较喜欢通过手机定制天气预报，还喜欢用手机下载歌曲、炒股票、查询方位、订阅手机报。他们对手机的定义主要是：人际沟通的工具、生活信息的助手和休闲娱乐的工具；他们现在也开始将手机定义为电子商务媒介、新闻媒介、咨询工具。他们对手机的新功能表现出一定的兴趣，接受并使用的前提条件是操作简单和资费合理。

(3)　电视机利用出现新情况

传统电视与新型电视(IPTV、数字电视)的普及率相差不大。然而电视机在老年人的生活中主要还是承担了传统的角色，即收看传统电视节目的功能；即使有老年人使用IPTV或数字电视也依然如此。不过，也有逾三成的老年人开始接受电视机的新功能，这主要是点播、收听广播(43，5％)、收看付费频道节目；此外，通过电视查询信息和使用便民付费开始逐渐为一些老年人接受，体现出电视机不再只是休闲娱乐的媒介，也能充当起生活服务的媒介。在新型电视(IPTV、数字电视)的使用中，老年人对操作方式、内容和收视效果的总体评价比较良好。但对内容和收视效果的满意度尚不及操作方式的满意度，可见对内容和收视效果的提升还有待努力。

(4)　媒体融合使用行为出现

目前老年人在互联网的使用中，出现了与传统报纸、杂志、电视、电影、广播等媒体的融合使用行为；手机在使用过程中出现了与报纸的融合使用行为；电视机的使用过程中出现了与广播的融合使用行为。

(5)　媒介功能新定义实现内涵扩展

一些传统媒体与普及率较大的新媒体，其功能定义的内涵已经在老年人的使用中出现了积极的扩展：如互联网的“知识媒介”定义，手机的“电子商务媒介”、“新闻媒介”、“咨询媒介”的定义，电视机的“生活媒介”定义。

2.新媒体在上海老年群体中的市场前景

(1)　新媒体在老年群体中存在扩散的客观空间

①互联网和手机各有近五成、二成的扩散空间

互联网和手机今后还会有进一步在老年人中 扩散的空间，其中互联网有近五成的扩散空间，手机有近二成的扩散空间。

目前大部分老年人经济状况良好，购买电脑、手机和使用互联网对他们而言不存在太大的经济负担。导致老年人不使用电脑和手机的主要原因，在于两者在发展建设中的一些盲点。譬如操作流程过于复杂、使用中无法回避老年人的一些先天生理障碍，因此简化操作流程、优化使用体验，在发展中加强人性化设计、提高针对性建设，是互联网和手机进一步扩大老年人市场的主要方法。另外，对于操作流程较为复杂的互联网而言，最好能有专门针对老年人开办的上网操作课程。

②互联网电视机有三到六成的扩散空间

兼具电视机功能和上网功能的互联网电视机，在老年人中有近三成的扩散空间，如果操作简单和定价合理，会有另外三成的推广空间。

③电子书和平板电脑有四成以上的扩散空间

对于近期市面上新出现的电子书和平板电脑，熟知一种的比熟知两种的人数更多。近四成老年人听说过平板电脑，对电子书的知晓比率约达二成。但这并不意味着大部分老年人对电子书和平板电脑没有需求。大部分老年人对电子书和平板电脑不知晓、不熟悉，与电子书和平板电脑的推广宣传，功能是否已经令人满意具有关系。首先，有近四成老年人表示，他们今后会使用其中的一种来取代纸质阅读，这是令人鼓舞的信息。再有，他们表示更倾向于使用平板电脑，因为他们觉得平板电脑的功能更齐全。这也正好说明，电子书与平板电脑的功能融合发展前景良好。从目前国际上电子书的发展趋势与市场反映来看，电子书与平板电脑将会融合，甚至还可能兼容手机通话功能。在无线网络健全畅通的环境下，期刊、报纸也普遍能上网阅读的时候，电子书或平板电脑更会受到中老年欢迎。

(2)　新媒体在老年群体中存在扩散的主观需求

①老年人愿意尝试新媒体

从互联网、手机的近九成、七成的极大普及程度，以及互联网电视机的六成推广空间、电子书和平板电脑的四成以上推广空间可知，老年人对于新媒体的接受程度较高。他们拥有好奇心，相信新事物具有优点和特色，愿意主动尝试，期待新事物带来全新的生活方式。

②老年人愿意使用多功能媒介和融合性媒介

媒介新定义的出现说明，媒介的转型、功能的拓展和扩大能够得到老年人的理解、支持和肯定，老年人开始学习并愿意使用“一机多用”的媒介。

媒介融合使用行为的出现，说明老年人已经逐渐意识到，媒介之间具有互补性、交替性，一种媒介有时可以承担起其他媒介的功能和作用；老年人愿意学习并使用融合性媒介。

多功能媒介与融合性媒介的使用行为，预示着今后三网融合和三屏融合在老年人中的发展空间。

③电子阅读成为可能

虽然调查显示，电子阅读有四成扩散空间，然而市场可能会更大；在老年人的新媒体使用行为中，目前已经出现了电子阅读的雏形：首先，“互联网的使用内容与功能”一题显示，“浏览新闻”成为人数比最高的使用内容，平均每10个老年人中就有8个浏览新闻；“网络版报纸、杂志”位居第五，每10个老年人中就有4个使用；此外，“网络文学”也有较大的使用人数。其次，“手机功能使用情况”一题显示，“手机阅读”和“订阅手机报”具有一定的使用比率。

这些互联网、手机的功能使用行为，其实已经显示了老年人中目前存在的电子阅读现状，同时也预示着电子阅读走入老年人生活的可能性。

④新媒体参与老年生活受青睐

目前，新媒体已经在很大程度上走进了老年人的生活，无论是互联网、手机，还是新型电视，在媒介角色与定义中，均出现了“生活媒介”的新内容；大部分老年人也已经感觉到了新媒体带来的便捷与快乐。未来，新媒体的无所不能与无所不在，还将大大提升在老年人生活中的参与度，为老年人的生活带去安全、便捷和保障。

医疗保健类服务将使老年人更好地关注健康，紧急求助热线将使老年人不再孤立无援，家政服务与热线咨询将使居家生活更为便捷，家用设施安全自检与家庭安全监护系统，能给独居老人带来安全感，这些都将成为老年人欢迎的服务项目。健康、帮助、便捷、安全，将成为新媒体参与生活的主要方面。

终身学习与终身教育的媒介服务也将成为晚年生活的理想状态，大部分老年人对于“老有所学”的生活状态抱有预期度。

(3)　老年群体对新媒体操作方式和内容提升的期待

新媒体要赢得老年人的使用和欢迎，操作的简单化、设计的人性化、使用的无障碍化、内容的针对性是四点重要方针。要尽可能使新媒体的操作走“一键通”的快捷方式，避免可能的复杂性；在使用过程中要尽可能考虑到老年人的先天生理障碍，例如肢体方面的、感官方面的，要重点考虑老年人的视力问题，操作过程的显示界面要尽可能大并且清楚；在具体操作模式上，触摸屏的操作方式可能更受欢迎。

“内容依然是王道”。新媒体在优化自身建设、拓展老年市场的同时，内容建设是一项不可忽视的重要因素。无论是互联网的使用，还是新型电视的使用，数据均显示二者提供的内容质量有待提升。要加强内容的针对性建设，多了解一下老年人的生活状况，多制作一些老年人喜欢的节目、多开发一些老年人感兴趣的信息、多提供一些老年人所需要的资讯。

这样，才能更广泛地赢得老年群体的使用信任感和使用倾向性。

总之，实证调查结论有力地说明，新媒体与“银发中国・上海”有缘。老年群体对新媒体应用有可观的需求，新媒体产业在老年群体市场开发方面，大有可为。

三、运用新媒体优化老年生活方式的策略考量

笔者建议，在上海率先建构“智能养老生活新媒体系统”，具体如下：

以老年人口所凸显的对医疗保健、人身安全、学习和交友四方面的需求，结合当前社会和技术发展水平的实际，建构一个有实施可能和商用前景的新媒体服务系统。

该系统的基本创意是：充分利用数字电视或IPTV平台以及手机、电子书移动终端，把智能养老医保系统、智能养老安保系统、智能养老学习系统、智能养老交友系统等整合到数字电视或手机中，建立快速入口和一键式服务，让数字视频发挥更大作用。

1.智能养老医保系统

(1)　智能家庭医生

加快开发针对老年群体应用的手机、电子书等随身移动终端，充分开发其能对老年人日常身体状况主要指标的监测功能，如血压、脉搏、体温、心跳等。与上海等地正在开展的电子病历与健康档案系统建设整合起来。如在日常的监测中发现老年人的某一生理特征出现问题，监测系统可及时将有关信息传递给社区医疗保健中心或其特定亲友。社区医疗保健中心或其特定亲友可以及时采取相关措施。

(2)　远程视频就诊

加快开发远程视频就诊系统。通过整合数字电视(IPTV)系统与医疗系统，实现远程挂号、远程医疗，医生专家可通过视频方式与之面对面沟通和诊疗，免去老年人在常规情况下去医院就诊的诸多不便，缓解老年人在健康和保健方面问题的困扰。

2.智能养老安保系统

通过整合建构户内视音频传感监测报警系统以及手机报警系统，可以实现当老年人在家中遇到紧急安全事项(如独居老人突然跌倒不能自理)，或者老年人在外出时遇到人身安全问题和突发病况，或家中发生水电气异常紧急情况时，安保系统会自动启动，完成报警，方便家人和相关人员及时赶到、展开救援处置。

3.智能养老学习系统

加快推进上海开放大学对成人学历教育和非学历教育之间融通的探索，灵活运用学分制和有益人生修养的丰富多样的课程设置，通过充分满足有些老年人实现学历学习(包括不同层次学历获取，如学历提升、多学位等)的愿望，进一步调动老年群体远程学习的兴趣，丰富充实老年群体生活。同时，促进网上远程教育的创新发展。可以说，这也是对上海开放大学率先在终身教育体系中创新机制建设学习型社会，最有实质性意义的推进举措。

4.智能养老交友系统

加快开发视频智能养老交友系统。通过整合数字电视(IPTV)与社区用户系统，建立社区与社区的内网连接，让更多的老龄人口通过电视或电子书等移动终端，实现视频聊天。由于是能够面对面的直接交流，更有亲近感、真实感，而且，又是同属于一个社区或附近社区的老龄住户，这种地理上的接近感也更容易形成双方的心理认同，更能有利于排除老年人尤其是独居老人的孤独寂寞感。

5.智能养老办事系统

当然，除了以上几种系统的整合之外，目前发展飞速的网上物流系统、网上支付系统和电子政务系统等都可以纳入智能养老生活新媒体平台，通过安全有效的设计和方便的操作，还给老年人处理日常事务兴办网上事业创造了新的可能。

6.社区居家养老智能服务中心

我国的国情以及多方面的研究结论都显示，社区居家养老可能是比较符合我国国情的老龄群体安置举措。以上智能养老医保系统、智能养老安保系统、智能养老学习系统、智能养老交友系统等与日益推进的社区建设，尤其是数字化社区管理服务体系整合规划，更可以事半功倍地建构社区居家养老智能服务中心，使智能养老生活新媒体系统发挥更全面、更高层次的作用。

媒体融合的定义范文第4篇

【关键词】QoS　lMS　RACS架构　PCC架构

1　引言

IP多媒体子系统(MS)，是3GPP提出的支持lP多媒体业务的子系统。它的核心特点是利用slP协议及其与接入的无关性，可以提供多媒体业务的QoS保证，满足不同用户的不同业务对QQS的不同需求。同时lMS在计费策略上也提出了基于QoS的计费，根据不同的QoS级别来计费，这就使得在IMS中如何引入QoS控制成为了一个非常重要的研究内容。

本文在对现有RACS、PCC架构进行分析的基础上，给出了IMS域引入QoS的方案。

2　RACS架构

RACS(资源接纳控制子系统)是由T1SPAN(电信和互联网融合业务及高级网络协议)提出的一种基于策略的QoS架构，目前所定义的RACS主要针对固定接入。RACS负责策略控制、资源预留和接纳控制，向应用层提供基于策略的传送控制功能，使应用层能够请求对传送资源进行预留。RACS根据运营商的策略对应用层的资源请求进行评估并预留相应的资源，使运营商能够执行接纳控制并设置独立的承载媒体流策略。

RACS的功能架构如图1所示：

主要包含以下功能实体：

(1)媒体流策略决策功能(SPDF，Se rvIce_basedPolicv Decision Function)；

(2)接入资源和接纳控制功能(A-RACF，Access-Resource and Admission Control Functlon)。

同时还和以下功能实体之间存在交互：

(1)业务功能(AF，Appllcation Functlon)：

(2)资源控制执行功能(RCEF，ResourceContro Enfo rcement Function)：

(3)边界网关功能(BGF，Border GatewavFunction)：

(4)网络附着子系统(NASS，NetworkAttachment Subsystem)。

其中，SPDF向AF提供基于业务的策略控制。它根据网络运营商定义的策略进行决策，基于策略决策的结果，向A-RACF和BGF发送资源请求，最终将资源请求的处理结果回送给发送请求的AF。

A-RACF主要完成接纳控制功能，从SPDF接收QoS资源预留请求，使用接收的QoS信息执行接纳控制(例如：A-RACF检查与所请求的QoS资源相应的接八网资源是否可用)，向SPDF指示是否能够保证提供所请求的资源。

AF是需要和RACS进行交互的业务控制子系统和各种应用。AF向SPDF提供信息，来标识媒体流和需要为这些媒体流进行授权与分配的带宽，带宽需求应结合业务类型、使用的传送层资源、是否需要涉及BGF、A-RACF来确定。业务类型也可以通过已经定义的业务特征获得，还可能在请求消息中包含请求资源优先级。

RCEF主要执行接入运营商定义的策略，开门或关门以便只允许经过授权的业务流通过，根据从A-RACF收到的过滤标准对lP包进行整形，监控上下行媒体流以确保流量在授权的范围之内。

BGF是传送平面分组网关，可位于接入网和核心网之间(称为C-BGF)或者两个核心网之间(称为I-BGF)，在SPDF的控制下执行相关策略和NAT功能。

NASS主要完成向A-RACF提供用户网络位置信息(例如：接入用户的物理节点的地址)以便确定可用的网络资源。通过NASS，A RACF也可以获得用户网络清单信息，以便在处理资源分配请求时考虑用户QoS清单。

3　PCC架构

PCC(Policy ControI and Charging，策略控制和计费)是在3GPP R7中提出的一种实现资源接纳控制功能的逻辑架构，主要针对移动接入的特性实现一定的服务质量控制机制。它提供的功能有基于用户的定制信息实现策略控制和基于业务数据流的计费控制。

PCC架构中主要包括PCRF、PCEF、AF和SPR等功能网元，功能架构如图2所示：

PCRF主要实现策略控制决策和基于流计费控制的功能，向PCEF提供服务数据流检测、门控、基于QoS和基于流计费的网络控制功能。

PCEF主要实现数据流的检测、策略执行和基于流的计费功能，可以是GPRS的GGSN、WLAN的PDG。它提供服务数据流检测与测量、用户面业务的处理、QoS处理，还有在线计费和离线计费的交互。

AF是一个提供应用服务的单元，与PCRF通信交互以传输动态的会话信息，以便PCRF进行决策，在IMS中AF就是P-CSCF。

SPR包含有与所有签约用户或签约相关的信息，PCRF使用这些信息决定基于签约的策略。SPR可与运营商其它数据库合并或者分布设置。

4　IMS域实现QOS方案

结合3GPP及TlSPAN提出的两种架构，我们给出了IMS域引入的QoS网络架构，实现对固定、移动接入的QoS控制，如图3所示。需引／X，PCRF、SPDF，配合SPR及A-RACF网元实现策略决策功能，现网分离架构的SBC中的BGW、SR、BRAS及GGSN／SAE-GW等(引入LTE后)实现策略执行功能。下面以资源预留为例说明相关网元是如何工作的。

4.1　固定接入资源预甓

图4给出了固定接入时，实现资源预留的过程，具体流程如下：

(1)P-CSCF收到会话初始消息后，检查用户的业务签约信息，包括是否允许语音业务和视频业务，以及可以使用的编解码方式、带宽等；

(2)从业务信令消息中提取所请求的业务参数(如带宽、业务类别)，然后向SPDF发送资源初始请求消息，其中包含媒体流描述和相关业务Qos参数，以进行QoS资源授权和预留；

(3)SPDF对会话媒体流所请求的QoS资源进行授权，授权过程包括检查P-CSCF会话所请求的资源和SPDF中为该P-CSCF定义的运营策略是否一致；

(4)授权通过后，SPDF向A-RACF发送资源请求信息进行接纳控制，请求分配资源。资源授权和接纳控制可以基于网络本地策略、用户承载层QoS清单信息(例如物理接入所定制的上下行带宽)及相关网络资源的可用性；

(5)A RACF将SPDF发送的请求映射到接入层策略，A-RACF基于接入网策略执行授权和接纳控制功能。同时A-RACF确定是否需要在RCEF(例如SR、BRAS等)上设置媒体流策略；

(6)如需要，A-RACF请求RCEF对相应的流设置媒体流策略，进行资源的预留；

(7)RCEFI回送响应；

(8)如果资源预留成功，A-RACF向SPDF发送资源预留确认消息；

(9)sPDF确定是否需要BGF提供的服务，如果需要则向BGF发送请求消息；

(10)BGF对QoS资源控制决策进行安装执行并回送确认消息；

(11)SPDF向P-CSCF回送请求消息处理结果，

图5给出了移动接入时，实现资源预留的过程，具体流程如下：

(1]P-CSCF收到会话初始消息；

(2)P-CSCF将业务信息(目的lP地址端口、传输协议ID、媒体传输方向、信号源方向、媒体类型信息、带宽参数等)发给PCRF以便获取QoS授权标识；

(3)PCRF根据策略规则判决是否授权此会话请求。如果授权，则将授权标识发给P-CSCF；

(4)P CSCF将授权标识发给用户；

(5)GGSN(PCEF)收到用户发起的一个承载层请求消息后，接受请求；

(6)GGSN要求进行PCC认证，将承载层消息中携带的授权标识发给PCRF，请求PCRF认证授权：

(7)如果PCRF中没有这个用户相关的签约信息，则向SPR发送请求以获取和IP-CAN会话有关的信息。PCRF提供用户标识给SPR；

(8)PCRF保存相关的签约信息，其中包含了允许使用的业务和PCC规则信息；

(9)PCRF比较接收到的授权信息和存储的授权信息，做出认证和策略决定；

(10)如果绑定信息被验证是正确的，那么PCRF将策略决策进行结果告知GGSN，进行资源预留；

(11)如资源预留成功，则GGSNI向UE发送PDP上5结束语

IMS域的引入实现了固定、移动的统一接入，提供了融合多媒体业务。随着lMS域的发展，业务的QoS保证将是下阶段重点关注的问题。本文给出了IMS域引入QoS的方案，实现了RACS~HPCC这两种架构在资源控制体系和业务层接口的融合，为后续实现深度融合奠定了基础。

参考文献

媒体融合的定义范文第5篇

一、传统媒体与新兴媒体的融合发展已是客观事实

“新媒体”和“全媒体”，是近几年使用频率比较高的两个概念。一般而言，报纸、广播、电视、期刊均被定义为传统媒体，网络媒体、移动终端及其他以互联网技术为基础的传播形态则被定义为新媒体。也可以说，“新媒体”是以信息技术或互联网技术为基础，以互动为特点的一种新的传播方式；“全媒体”则是目前出现的各种传播方式的总和。

全媒体时代，如何实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，中央高度重视，媒体人也非常关注。在新闻界，如果说2014年是一个特殊的年份，那么，可以将其命名为――传统媒体与新兴媒体的融合发展年。实际上，二者的融合发展并非从今年才开始。

目前，融合发展至少呈现出三种方式：一是传统媒体运用信息技术和互联网技术发展自己，二是新兴媒体借助传统媒体发展自己，三是传统媒体与新兴媒体机构联合发展。这些发展方式，无论是否是有意为之，在实践中均已存在。因此，现在要解决的，不是传统媒体与新兴媒体融合发展“有或无”的问题，而是融合发展“快或慢”“好或坏”的问题。

二、应高度重视传统媒体的信息内容生产优势

在媒体融合发展中，需要用理性的眼光来看待这样一个问题：新兴媒体的成功或许更多的是依靠电商等盈利模式，而不在于新闻传播本身。比如，阿里巴巴和腾讯作为成功的新媒体，并没有进行严格意义上的新闻内容生产，而是建立了一种网络社交过程中与经济活动相关的盈利模式。与之相反，传统媒体的优势在于新闻内容生产，其盈利模式在很大程度上依靠新闻传播的基础和优势。因此，就新闻传播功能而言，传统媒体的优势是明显的，新兴媒体要强化传播功能，需要寻求传统媒体作为合作伙伴，由此看来，传统媒体和新兴媒体融合发展具有广阔前景。

当然，在新兴媒体快速发展的背景下，传统媒体受到了一定的挑战，主要表现在三个方面：一是传播的方式与读者的新需求不适应，二是传播的话语表达与读者的新需求不适应，三是采编人员的能力和知识结构与读者的新需求不适应。但这些既是传统媒体受到的挑战，也是传统媒体改革创新的动力、方向和潜力。

传统媒体具有新闻内容生产优势，是权威信息、原创信息的生产者、供应者，也是权威信息供应的主渠道，这些优势在全媒体时代并没有发生改变，仍然是传统媒体的核心竞争力。如果传统媒体在传播方式和传播技术上能紧跟时展的步伐，这些优势仍然可以充分地发挥出来。传统媒体只有清醒地认识这一点，才能对自身的生存环境、发展前景更有信心，才能更好地思考未来的发展方向。

三、以改革创新为动力，加快推进媒体融合发展

各级各类新闻媒体，都是党和人民的喉舌，既是党和政府实施领导的工具，是宣传和解读党的路线方针政策的工具，是展示党和政府形象的工具；同时也是反映人民群众创造历史生动实践的工具，是人民群众了解党的方针政策的工具，是人民群众获取权威信息的工具，是人民群众反映意见诉求的工具。当前新闻媒体遇到的突出问题是，一方面要履行社会责任、提供和传播正能量；另一方面要考虑员工工资、发行量和收视率等经济效益问题。这就容易导致一些新闻媒体在市场压力下“腿子发软”，在网络的裹胁中迷失方向；也容易让一些媒体人在社会的尊重和倚重下自我陶醉，以“无冕之王”自居，缺乏社会主义建设者的角色认识和主体意识，在新闻采写和报道中，有时只考虑轰动效应，而忽略了新闻的真实性，忽略新闻报道是否会对社会产生不良影响。因此，新闻媒体在推动改革创新、加快融合发展的进程中，必须坚持党管媒体原则，必须在新闻传播多渠道格局中发挥主渠道作用，必须在舆论多元格局中发挥权威信息的引领作用，必须在履行社会责任中发挥示范作用，必须在构建新的传播秩序中发挥新闻伦理道义优势。

同时也要看到，互联网是先进生产工具，传统媒体要深刻认识并积极运用它；如果驾驭不好，传统媒体的传播力就会被削弱。正如高速公路在给我们带来快捷便利的同时，发生交通事故造成的损失往往也比普通公路、石子路更大，但我们不能因此而简单地抱怨和排斥高速公路，而是要通过把握交通规律、完善交通制度、维护交通秩序，更好地规避高速公路带来的的交通风险。传统媒体也要在积极运用的实践中认识并驾驭好互联网，进一步解放思想、改革创新，运用新思维、新理念、新技术、新机制，把传统媒体的内容生产优势充分发挥出来，将其与新媒体的技术和传播方式方面的优势紧密地结合起来，加快推进媒体的融合发展。

发挥传统媒体的内容生产优势，创新话语体系和表达方式是当务之急。一方面，现在一些传统媒体的传播大多处于“闭环运行”的状态，缺少对社会评价、受众反馈的科学评估，客观上不利于表达方式的创新；另一方面，当前不同社会群体之间存在话语体系差异，如果简单地用文件语言、会议语言、机关语言、书面语言进行沟通，往往会出现不愿听、听不进的问题。在这样的形势下，传统媒体的传播和表达应该有论理思维，既说结论又讲道理，善于借物说理、借情说理、借事说理，善于论理、陈情、讲故事，这样的沟通才有感染力和影响力。总之，传统媒体是权威新闻信息的生产者、提供者，优势非常明显，只要运用好新的表达方式、新的思维和理念、新的技术和机制，传统媒体与新兴媒体的融合发展一定会取得实质性的成效。