广告的用途

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告的用途范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告的用途范文第1篇

1.创新用途传播

开发产品的创新用途，不仅扩大了产品的消费群、消费量，更能够引起消费者的关注，进而获得非同凡响的传播效果。

如惠普笔记本电脑，通过笔记本的新用途：作为板凳，台灯、帽子等相关搞笑图片，吸引和加强对目标消费者互动，对新产品推广和品牌的知名度都有很好的促进作用，并且通过这一方式的渲染，更加突出了HP笔记本电脑的经久耐用、功能强大、用途广泛的特点，可见发掘产品的创新用途，并通过特别的方式表现出来，是一种低成本有效的传播策略。

2.社会新闻传播

现在的消费者由于每天接受铺天盖地的“广告“轰炸，已经渐渐对广告产生了免疫力，怎么办，有的企业改变了自己的传播方式，把企业和产品的经济商业新闻转变成为公共社会话题，加以炒作，从而取得更好的效果。例如，最近北京景山公园发生了一件事情：游客把松鼠辛苦储存的核桃挖走，小松鼠冬天吃什么，这样一条报道刊登出来以后，马上引起社会各界，尤其是许多喜欢小动物的市民关注，人们纷纷谴责这样的“偷窃行为”，一方面又带着各种食物，去景山公园，看望小松鼠，该公园在短期内游客暴增，公园知名度在北京，乃至整个中国都得到了空前的提升，而自己没有花一分钱刊登广告，可以估计是该园为了拉动游客，精心策划的一个“圈套”，这样不但给自己带来了可观的人流量和收入，同时进行了一次差异化传播的尝试，松鼠几乎大一点的公园都有，但是景山的松鼠却成为了该园的形象代言人，成为不管男女老幼关怀追捧的对象。原因就在于，把裸的商业行为变成一个具有一个争议性、消费群高度关注的话题后，消费者忽略本身的商业目的，而心甘情愿地掏钱、掏时间，一起来互动，在这一过程中，企业的经济效益和社会效益都达到了。

3.新闻报道传播

现在的新闻报道，也是一种软传播的手段，当然传播的内容一定是消费者喜闻乐见的，更是有关消费者利益的新闻，所取得的效果会更好，比如世界第一的宜家家居之所以成功不仅仅在于产品研发、物流、购物环境、服务等方面胜人一筹，更在于对消费者的关怀，令人感动，上海的《新民晚报》曾经在头版头条，大幅度报道宜家家居，在下雨天半价销售雨伞的新闻报道，高度赞扬急人所急、为民所想的促销策略，引起市民的广泛关注，最近上海经常刮台风，其他的商场门可罗雀，但是宜家的人气依然很旺，因为他们在恶劣天气下，采用特别的促销方式，不但不会让人反感，反而让消费者感到温暖。通过这样一种“淡季爱心促销”，让宜家家居365天天都是旺季。因此，企业在做相关的新闻报道的时候，考虑从结合消费者利益的话题来传播，事半功倍。

4.口碑传播

做到口碑传播当然要有谈资被传播，浙江杭州一家酒店，就是在细微处给客人留下了深刻的印象，而被口碑传播，获得良好的品牌效果。他们的做法很简单：在上菜的时候，服务生会主动讲一段有关这道菜的制作技巧和文化典故，当然在讲的时候，会离餐桌倒退几步，并用一只手半遮嘴唇进行介绍，消费者会觉得很奇怪，问其原因，服务生回答，如果离餐桌太近，可能会把自己喷出的口水洒在菜肴上，影响您的进餐。客人听到这样的答复，都为此感动，不仅如此，该酒店还为客户提供酒水寄存服务，可以帮助顾客把没有喝完的高档酒水放在专门的酒柜保存，这样进一步拉近了与他们的关系。只要来过的食客都会经常来，而且会把这样的经历告诉自己的亲友同事，通过口碑传播获得了巨大的收益，可见，如何挖掘能够供人传播的信息是关键所在。

5.终端互动传播

在终端的销售活动中，我们往往想方设法，引起消费者关注，进而带来购买的机会，但是忽视了激发消费者购买的兴趣，事实上，在消费者购买产品的时候，为了加深对品牌和产品的印象，在有导购人员情况下，可以通过互动游戏的方式表现出来。例如我国台湾有一家奶茶连锁店，制定了一个特别的规矩，凡是购买奶茶的消费者，在得到产品之前，必须和店员进行剪刀石头布的游戏，三局两胜，直到消费者赢了，消费者本来只是购买一杯奶茶，但在这个游戏过程中，体验到胜利的，进而形成一种依赖，只要想喝奶茶，首选就是这家奶茶店，通过一个简单的游戏，强化和深化了双方的关系，消费者也成为了该奶茶店的铁杆粉丝。现在都在倡导终端为王，你有没有给消费者设计一种特别的体验呢？

6.影视嵌入传播

广告的用途范文第2篇

关键词：传统图案；民间；现代平面广告设计；图案语言；应用分析

由于民间传统图案在形式和内涵上的优势，可以为现代平面广告设计提供素材的同时，也为设计者提供了良好的借鉴。笔者围绕民间传统图案在现代平面广告设计中的应用这一主题，从以下两个方面进行。

1民间传统图案综述

在中国传统文化中，有许多文化值得我们去学习和应用。其中民间传统图案就是其中一例。这里的民间传统图案是指传统的年画、剪纸、雕刻和绘画等图案。民间传统图案是一种符号系统，该种符号并不是单纯地对自然世界的一种模仿，更多的是观察者的一种主观上对表现对象的一种认识。在操作中不会受到结构、比例以及透视和物象的限制，其艺术特征具有理想化、生活化和自然化，正因为民间传统图案具有这样的特点，正好为现代平面广告设计提供了良好的借鉴。［1］

2民间传统图案在现代平面广告设计中的应用

对民间传统图案的应用，有助于使现代平面广告设计更加丰富，促进现代平面广告设计的创新和发展。下面从几个方面给予说明：

2.1在现代平面广告设计中对哲学性图案的充分运用

第一，虚实图案的应用。在民间的美术中常常会看到一些笔不周而意周和计白当黑等手法。这些从客观而言，已经形成了一种虚实的图案，在合理地统筹安排以后，促使虚实有机地融合在一起，进而体现出了一种虚实相生的审美理念。在实际中，实形和虚形可以相互进行转换。比如《鲁宾之杯》这一现代平面广告设计作品，可以这样认为：这是一个典型的应用虚实图案设计成功的作品。在作品中，其黑白两色是我中有你，你中有我。黑白之间进而形成了一种互补的关系。再比如，在人民银行的标志设计中，也同样是充分地应用了虚实图案的一种典型的案例。从以上剖析我们可以看到，所谓的虚实图案手法实际就是巧妙地应用了人类视觉特点。在注视设计的主体的时候，那么主体就是实形，而底图则是虚形；反之底图为实形，而主体则为虚形。这种虚实之间的转换，继而达到了一种和谐的妙境。第二，太极图案。在中国的哲学中，太极表示着万物的本源。太极图案主要由黑白两个鱼形纹所组成的一种图案。在该图中，其间的两个黑白鱼纹轮换，表示着万物的生成。实际上所体现的就是一种对立统一和相互转化。该图案构成了一个曲线：S。图案不但显得圆润光滑，还显得极具张力和弹性。所以，太极图案受到了现代平面广告设计师的格外重视。在2008年的奥运五环设计中，就将太极图案和奥运五环进行有机地融合，继而完成了对主题的准确表达，与此同时又充分体现出中国的特色。总体来说，就中华民族传统文化而言，有许多极具哲学观和审美观的图案。这些图案在外形上特别精巧别致，且在寓意和内涵上都比较深刻。在现代平面广告设计过程中，充分地应用这些图案进行设计，有助于充分地体现出中华民族的特征。所以，在充分地对传统哲学图案的应用过程中，我们不能够仅仅处于对“形”的利用，更主要的是对图案背后所含的哲学观和文化观的理解，只有这样才能够达到“形神兼备”之目标。［2］

2.2在现代平面广告设计中对想象性图案的充分运用

民族想象的历史，可以在图案的历史中寻求到影子。反过来说，中国的图案的历史实际上就是中国的想象的历史。在中国的民间美术发展过程中，可以发现民间的美术实际上就是人们通过一种思维视角，充分地结合生活的实际状况，进而创新出一种极具思想性的图案。在这些图案中，我们会发现它们已经打破了空间的限制和时间的限制，展现在世人眼前的是一种全新的形象。这种传统文化中的想象性的图案受到了现代平面广告设计者的重视。比如以老虎图案为例，在剪纸过程中，所剪出的老虎图案，一方面来源于他们对老虎认识，更为重要的一方面则是来源于他们对老虎的一种想象。由于有想象的参与，所以他们所剪出的图案有的憨态可掬，而缺乏老虎本身的威严形象。这种差别的产生在于人对老虎主观上的认识，有着想象的成分，所以在观赏图案中，反而没有引起人们的反感而是喜欢。这便是想象的极大的魅力作用。故而，作为现代平面艺术设计者，完全可以充分地应用这些想象的图案进行设计，提高作品的表现力。比如，在飞天的图案在敦煌旅游的招贴中的应用就是一例。飞天是敦煌壁画中的一个代表的人物，该图案原本就是一个想象的一个图案。飞天是不需要借助外力就可以进行飞翔，这实际上表现的是世人的一种渴望，体现的是一种神秘的色彩。在设计敦煌旅游的招贴中，对天的选择必然是非常适合的。敦煌旅游招贴设计在表达主题时，充分地应用这种想象性的图案，进而有效地传达出一种神秘的色彩，对游客有着一种极强的吸引力。我们再看关于中国神舟九号的宣传海报，也曾经使用了一个“嫦娥奔月”的想象性图案。“嫦娥奔月”实际上也是中国的神话，是充满着想象成分的一个典型的图案。将这一想象性的图案应用于中国的飞船自然是很合适的，可以表现中国人飞上太空的一种豪情。在现代平面广告设计中，充分地应用想象图案，可以充分地调动观者的求知欲和兴趣。

2.3在现代平面广告设计中对寓意性图案的充分运用

在人类社会的发展过程中，由于受到社会生产力的影响，人们的生活水平很低，再加上科学不发达，但是他们有着对幸福的追求，在民间美术中就有这种追求的体现。民间美术最突出的就是有着寓意的一些图案。在这些图案中，有寓意多子的石榴，有寓意长寿的松树，更有寓意富贵的牡丹等等，这些有着深刻的寓意的图案都来源于历史、生活和大众，这些图案不受某一群人或者某一段时期等因素的影响，它们都是集体的一种结晶，这些图案随着时间的推移得到了最为普遍的认可。故而，传统的民间图案在现代平面广告设计中得到了广泛而充分地应用。这些图案不是被照搬，就是被加工而实现了再创造。比如，中国联通标志就是充分地应用了寓意性图案。该图案的原型来源于壁画八吉祥中的“盘长”这一寓意性的图案，该“盘长”有着源远流长和生生不息之意，在图案中，有很多线条都是关联在一起，而这种关联又跟联通网络中的“联系、通达”之意相契合，该标志充分地应用了传统图案，多了一份传统文化的亲和力，少了一份商业利益的气息。

3结语

世界文化逐渐呈现出一种多元化的趋势，所以在现代平面广告设计中，对传统的民间图案进行合理有效地应用，充分地彰显了现代平面广告设计特有的个性，积极应用民间图案就成为了关键所在。充分地应用传统的民间图案，尤其是对哲学性图案、寓意性图案、想象性图案的应用，这样就可以有效地促使中国的现代平面广告设计事业的发展。

参考文献：

［1］王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用［J］.大舞台，2012（07）：150-151.

［2］董莉莉.中国传统文化在现代平面广告设计中的应用［J］.大舞台，2015（10）：55-56.

广告的用途范文第3篇

关键词：传统纹样 广告

中国传统图案是由历代延续下来的具有独特民族艺术风格的具有装饰意味和特殊美感的图形。包括原始社会的彩陶图案、商周时期的青铜图案，战国时期的漆器、刺绣图案，秦汉时期的瓦当、画像石、织锦等图案，南北朝时期的石窟装饰图案，唐代的铜镜、碑刻、印染等图案，宋代的瓷器、织锦、刺绣等图案，元代的雕漆、瓷器等团，明清时期的青花瓷、景泰蓝、织锦、刺绣、玉器、雕刻等等图案。这些图案历史悠久，有不同的面貌，各具特色，具有很强的装饰美感和很高的欣赏价值，是中华民族文化五千年的优秀艺术结晶。

这些传统图案具有不同的形象和丰富的涵义，比文字更形象、更具体、更直接。在中国艺术史中，产生过很多经典的图形符号，随着时间的推移，融汇了宗教、艺术、政治、民族等多方面因素，图形演变创新，意义不断叠加和丰富，继而成为一个语义丰富的文化象征体。如许多吉祥图形，如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟、鹤，植物纹样中的梅、竹、菊、牡丹、莲花，人物纹样中的门神、财神，符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等。这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。很多优秀的广告作品都运用传统图案形成自己独特的图形语言，从而准确、清晰地传达主题。

龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国龙纹的有月饼包装，将龙的形象与中国传统的中秋节日融合在一起，吸引消费者。

又如中国联通的司标是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。

同时还加入了现代的元素，中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。

北京2008年奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。

其他在包装、招贴等媒介运用中国传统图案的例子比比皆是，极大的符合了中国人的审美习惯，为广告增添了美的形式和美的心境。

在这个广告漫天飞的时代，如何脱颖而出，不仅需要创意还需要一定的历史沉淀来提升内涵。传统元素的应用是广告创意的设计来源。传统图案是一定时期的审美的结果，代表了某一个时代的审美取向。如商代的饕餮纹、到唐代的忍冬纹，再到清代繁复纤细的卷草纹。有的图案是带有宗教性质的。在广告中，选取不同的纹样，表达了不同年代的美。并不是单纯的装饰这么简单，要根据商品的需要，选择不同时代、不同形式美感的图案。

图案中的适合纹样、二方连续、四方连续，分别适用于不同的地方。有了图案的技巧，广告从业人员根据法则来将不同题材的图案进行组合构成，从而形成新的形式语言。传统中带有混搭的现代感，既是传统的，又是时尚的。

传统图案不仅具有形式的美感，同时具有意象之美。表现吉祥的寓意、祝福的寓意等等。有了这些寓意，图案之美就上升了一个层次。人们喜欢这些形象生动的美好祝愿。这符合中华民族的文化积淀和民族性格。不论是自己使用或是礼品购买，人们都希望能有祝愿、祈福的吉祥意义，而大多数的传统图案都具有这样的特点。如蝙蝠寓意“福”，牡丹寓意荣华富贵，鱼寓意人丁兴旺，是人们对美好生活的朴素向往。

传统图案运用在视频广告中、平面海报中、宣传册、标志等等视觉形象中，传达的是中华民族传统文化的深厚积淀。给人一种具有民族风格的美的享受。在美化了视觉的同时，还为商品带来了美好的寓意，增添了商品的文化内涵。在心灵上给人以温暖。

运用传统图案的时候，从业者应该根据实际情况对传统图案进行选择和加工，使其适应商品的个性和时展的需求。在现代广告中，传统图案不仅焕发了新的光彩，同时也美化了我们的视觉生活。

广告的用途范文第4篇

【关键词】平面广告设计 图形创意 必要性 基本原则 应用方法

图形创意主要是指设计者对图形的独特性表现与创意性设计，是对设计作品主题与内涵的精准表达，是通过艺术表现形式将语言转化为图形的一系列设计过程。图形创意作为平面广告设计的视觉核心，其设计原则既是对信息的传播，也是通过创新的方式与表达方式对信息内容进行说明，以别具一格的画面吸引消费者的眼球与注意力，给人留下深刻的印象。新时代人们的审美标准愈来愈高，对于平面广告设计中图形创意的应用与表现也愈来愈重视。所以，分析研究平面广告设计中图形创意的应用表现，对于平面广告设计的可持续健康发展具有重要的影响意义。

一、平面广告设计应用图形创意的必要性

平面广告设计应用图形创意的必要性主要包括两方面的内容，一方面是适应时展。新时代的平面广告设计，已经不再单纯强调画面的外在美与形式美，而是更为重视广告与产品信息的创意结合。这种新变化对平面广告设计人员的要求更为严格，传统的只注重叫卖形式的广告已经不再适应时代的发展需求，现代的、充分的、艺术的广告设计成了时代的新要求与新需要。图形作为平面广告设计的一个主要组成元素，其创意对于平面广告设计作品的优劣有着直接的影响。所以，将图形创意应用于平面广告设计之中，对于推动平面广告设计的健康发展具有不可替代的功能与价值[1]。

另一方面则是强化广告的视觉效果。科学合理的图形创意在平面广告设计中的应用，可以有效地强化广告作品的视觉冲击效果，增强广告作品对消费者的吸引力，强化作品对消费者留下的深刻印象。一个成功的广告设计作品，通常在对图形元素进行加工与处理的过程中，都极为注重幽默性与趣味性，因为只有更为生动活泼的图形，才能够更加迎合广大消费者的实际需求。同时，由于图形创意不可取代的观赏性，使得文字元素等在部分设计效果方面根本无法比拟。所以，将图形创意有效地应用于平面广告设计之中，对于提升广告设计的整体艺术效果，强化广告设计的感染力与表现力具有至关重要的意义。

二、平面广告设计中图形创意的基本原则

（一）简单明了

对广告设计者来说，时间弥足珍贵，因为广告通常具有有限的时间或者空间的限制，即将大量的信息融入一定的时间或空间之中，必须做到简单明了。所以，平面广告设计者在构思的过程中必须要养成抓重点的好习惯，只有简明扼要的广告设计才更加有效。纵览当今市场上成功的平面广告设计通常都十分简单，比如，以去头屑为重点的海飞丝、以防蛀牙著称的高露洁等等。平面广告对于消费者来讲，是充当购买产品的决策参考，属于一种推销方式而非最终目的[2]。

（二）和谐统一

平面广告设计中的图形创意通常采用统一与对比相结合的手段，主要是通过广告组成元素间的变化性与差异性，实现平面广告设计的和谐统一。在现代化的平面广告设计中，随处可见对比元素的引用，例如形态的大小、方圆与高低等，还有横竖线的长短与粗细，色调的明暗、冷暖与黑白，画面的动静与虚实等。所以，广告中的对比关系普遍存在，但重点突出的元素则需要紧密结合设计的内容与主题，以避免过分的呆板单调或者杂乱无章。只有确保创意图形的和谐统一，才能够实现平面广告设计的最优化。

（三）对称均衡

对称主要是指色彩、距离、数量、形态等方面的对称组合，对称表现出的规律感与秩序感，构成了稳重、严谨以及平静的心理感受与视觉效果。对称可分为左右、上下、三面、四面以及多面的对称。均衡并非是简单的、机械的形式平衡，而是广告设计所给予消费者的感觉均衡，广告设计的均衡画面可以产生平稳与安全的心理感受，给人带来灵巧、生动与安逸的美感。对称均衡是平面广告设计中较为常用的手法，具有很多优势与特点，更是图形创意的基础与前提[3]。

三、平面广告设计中图形创意的应用方法

（一）联想

联想主要是指通过特定事物逐渐推想到其他事物的一种心理过程。通过眼前的事物回想起相关的事物，或者通过想起的事物而又想到另外一种事物等，都是所谓的联想。联想的根本目的就是将各种相关的形象要素联系在一起，通过丰富的想象寻找到各形象间的相互联系。这是一种独特的设计思维方式，即通过构筑起来的创意线，将看似毫不相关的各个事物紧密地联系在一起，并赋予其深刻的内涵与大量的信息。平面广告中对图形的创意，具体而言，可以通过象征性、对比、相近、因果以及类似等方式实现联想，以此提升平面广告设计的质量与成效。

（二）同构

图形的同构主要是指对两个或者两个以上图形实施创新性的组合，并以此构成全新的图形。然而，这一过程并非是对原本图形中各个元素的机械叠加，而是采用突变或者超越的方式，把各种元素以巧妙方式进行组合，并构成一种新的图形，促使消费者产生“相似却又不相似”的独特视觉感受，以引起其心理方面的注意，促使其对广告内容进行更加详细的观察。而对设计者而言，也极其期望通过图形创意实现广告设计的视觉新奇性与愉悦性的效果。例如，麦当劳作为全球知名快餐品牌，其用大写字母“M”作为标志，设计者通过对大写字母“M”的同构变形，将其设计为打开的金色拱门，寓意着美味与欢乐，简单明了但又极具创意的广告标志设计，产生了非常好的设计效果，给人留下了深刻的印象，是一个非常成功的标志设计案例[4]。

（三）异影

客观物体在自然光作用下，会出现异常的改变，表现出与原物完全不同的物体形态，这就是图形的异影。形态较为相近的物体可以用以代替原来的影子，设计者对影子艺术的研究，实现影子语言对视觉语言的丰富，以及对特定信息的传达，表现更为深刻的意义等。同时，图形异影还具有在特定空间中表现超现实世界的独特功能。在视觉传达的艺术设计领域中，异影图形得到了极为广泛的使用与发展。比如，眼镜店在举行促销减价的广告设计中，通常将眼镜影子演变成剪刀影子，剪刀的手柄环则与镜片的形态极为相似，这使得影子间的相互转换变得非常合理，十分简洁扼要地突出了广告设计的主题。

（四）正负

正负图形主要是指负形与正形间的相互借用与依存，形成大图形中隐含小图形的创意图形。通常来讲，正负图形一般要通过图形与衬托图形的相应背景这两部分构成，其中，图形部分为“图”，背景部分则为“地”，将“图”和“地”间的界线进行巧妙的处理，使之成为这两部分的公用线，即会产生时为图形、时为背景的变化现象，而且画面中的所有空隙都能够说话，如此便构成了正负图形。同时，正负图形的互相借用，还可以产生十分突出的艺术魅力与感染力。比如，道教所用的太极图，就是由一条黑鱼形纹与一条白鱼形纹的图案构成，这就是民间所说的“阴阳鱼”，其图式极为简单，但内涵十分丰富，生动地表现出了阴阳轮回、相辅相成的万物生长原理[5]。

总而言之，随着新时代的持续发展，人们接受各方面信息的容量也在不断上升，然而过多的信息量使得人们的信息评判能力也随之强化。因此，平面广告设计只有不断地提升创新水平，使得自身在海量的信息中独树一帜且极具特色，才能够增强对消费者的吸引力。图形作为视觉构成元素的一个重要组成部分，主要由各种线条组合构成，文字元素虽然是平面广告设计的关键构成部分，但却缺乏足够的吸引力，无法产生强烈的视觉冲击力。所以，现代化的平面广告设计多数比较注重图形的创新，通过图形创意对广告内容与信息进行更为清晰、全面的表达，推动平面广告设计的效果最优化。成功的平面广告设计需要设计者具备丰富的想象力与高超的创新力才，使得所设计出的图形能够与消费者产生心理的共鸣，以此拓展消费者对广告的无限想象，促进平面广告内涵的全方位表达。

【参考文献】

[1]杨莉莉.图形创意在平面广告设计中的应用研究[J].科技创新与应用，2013（11）：12.

[2]赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报，2010（15）：246.

[3]康兵.成功的平面广告设计与图形创意[J].南京艺术学院学报，2005（01）：126-127.

广告的用途范文第5篇

【关键词】图形语言；广告设计；设计理念

【作者简介】徐璐，安徽新华学院动漫学院；郝静，安徽新华学院动漫学院；王燕，安徽新华学院动漫学院。

一、图形语言的概念及特征

（一）图形语言的概念

图形起初于希腊文“jlaphikes”，一般说到图形我们都会联想到一个物体的外形以及它的轮廓，希腊历史记载中“图形”的意思为“适合书写或绘画的艺术”。但是“图形”在我国所表达的意思和希腊历史记载的意思还是存在差异，我国所要表达“图”为“策划”。图形在我们视觉感官上是以语言的形式存在的，不只是存在叙事形式和传达形式，它还有一些其他功能，图形设计的大部分功能就是传达消息，可以缩短每种时空具体的情感功能，因为图形是可以被普遍接受的。图形没有种族、国界、年龄、性别以及语言之间的异议，图形可以广泛的运用和接纳，它同时也是一种全国各地的人们之间的交流沟通方式。但是图形和文字不相同，所以说图形不局限语言、种族以及教育程度的限制，很容易的被广泛群众所理解。

（二）图形语言的特征

1.图形语言的文化性

可以说图形语言带领我们了解了全国各地的文化。在不同的社会级别中，人与人之间也是有一定的差异的，每个人在具有不同凡响的家庭中，所受的教育背景、对生活的阅历以及所信仰的宗教等都是不一样的，正是这些不一样使得每个人对自己所看到的图形都会有千奇百怪的想法。就是在这样的背景下，很多对艺术品评论的专家可能会在客观角度了解这些图形，但是这些作品对于普通的人们来说,对作品有着如何的理解更趋向于主观的个人感官意识。在这种情况下，如果设计师在创作的时候,就想到其文化特征并努力找到更被大众所接受的共鸣点,就可以使图形更完美，也方便两者间的交流，从而有效的把图形作品的正确意思，准确无误的传达给人们。

2.图形语言的情感特征

现如今,人们的生活节奏逐渐加快,并且工作也变得越来越紧张,在这样的背景之下，人们总是会排斥冗长的说辞,无聊的文字。而在平常的报刊和杂志中,整齐的文字占据了太多的排版,而在平常的报刊和杂志中,整齐的文字占据了太多的排版,人们在阅读这样排版的文字，令人们生出一种生硬严肃的状态。这些读者的状态很容易影响周边读者的状态，在这样的状态下看书，可能会给不认识的两者之间增进一种近距离感，让人们在轻松快乐的情感下接收到所需传达的信息。就像一些国家的诙谐搞怪型的漫画书呈现在人们眼前，这些漫画就会把诙谐和嘲讽的意义以轻快的方式展现在人们的眼前。

二、在广告设计中使用图形语言的基本原则

（一）图形在使用数量上少而精

在广告作品中使用图形语言能够达到生动形象的效果,但需要把控其出现的数量。在图形语言所使用的数量可能会对宣传效果产生一定的影响，一般在一个成功的广告作品中，出现一两个图片就可以凸显是什么样的主旨，很简单的呈现在客户眼前，使其视觉冲击力比较强，假如说一个设计中出现了很多的图形，这样拿给客户看的情况下，会使得客户眼前呈现一个杂乱无章的感觉，不但没有表明设计的主题，同时给客户看的时候没有很大的视觉冲击力，所以说我们在设计一个作品的时候，一定要使用的图形表明设计主题，从而做到用图少而精。

（二）图形的重要性决定图形的面积

图形语言是广告设计其中一种重要表达方式而已,还有另外一些表达方式。设计师在设计广告的过程中可以根据不同的外界环境来倡议图片在设计中所占据的位置，比如说，在所一些大型的室内广告设计，我们必须用大面积的图形语言来表明主题，传达一种氛围，吸引观众的注意力，呈现在人们的眼前是一种视觉冲击力比较强的画面，达到瞬间传达信息的目的。但是我们在杂志以及报刊上面做设计的图形面积占据比较小，并且文字信息也非常多，因为一些读者会专门去买杂志或是报刊来阅读，在杂志和报刊上面我们可以少用一些图片占用的空间多添加一点文字。

（三）图形语言的使用考虑群众的感受

我们在广告设计图片语言运用的过程中，我们必须要考虑到读者的阅读能力和基本状况，这样我们也可以选用更适合的图形来表述，为此来宣传最棒的广告设计效果。例如，我们选择在一些大学校园里张贴一些设计广告，那我们要根据学生的时代来选取一些前卫以及时尚流行的图片元素，这样更容吸引芊芊学子的眼球。

（四）图形语言要服从于广告设计的整体要求

图形语言的运用一定要达到广告设计的标准，我们设计广告的目的不单单只是为了吸引广大人民群众的眼球，我们还要做到图形语言必须凸显设计的主题准确无误的呈现出作品的具体内容，这样可以让广大人民群众对我们设计的产品一目了然，为此我们还要依据设计产品的具体讯息图形元素来呈现视觉冲击力的语言，不仅可以达到宣传的目的，同时也会给广大人民群众带来一场视觉盛宴。

三、图形语言在广告设计中的表达效果

（一）准确性

一个设计师的思想，设计一个图形语言就可以能够传递这个设计所表明的核心和主要内容，不一样的讯息就会产生不一样的图形现象。在平面设计中，大多是以形象和画面等视觉感官来达到呈现信息的目的。锁定了所要表达的信息后，下一步就要考虑呈现信息的图形了，真正做到以“形”达“意”,让人们在观看图形的同时接受所要表达的事物。为了让广告图形快速并且深刻的冲击人们眼球的视觉感，第一我们要锁定明确目标的对象，依据不一样目标对象的信息，比如说职业、年龄、文化、性别以及地位不一样的特色，我们也要采取不同的图形语言展现在大家的眼前。在当今社会，广大人民群众的消费水平也跟着社会的发展有所提高。一些青少年的孩子都是在爸爸妈妈呵护下长大的，这些孩子都比较天真，没有对生活有一点的烦恼，到了当今社会90后00后，这些90后和00后的孩子跟上一代相比较的话，90后和00后的孩子更有自己的主意和见解，时时刻刻想着去冒险，对money也超感兴趣，而且都已经关心并且保护生态环境文明，更加反对政府的腐败政策。这些将会是未来消费者，他们不愿当媒体传播的客体，而是想反客为主。

（二）创意性

图形语言在广告设计中必须有自己的独特性和特定性，这样图形的独特性和特定性都是广告设计的需要。广告设计要的就是有创意，有新意，更是设计师在设计图形的时候思维有一个思路。广告设计大师詹姆斯•韦伯•杨曾经提过“创意就是重新组合，即把过去的旧信息重新组织起来”。广告设计的创意和别的结构是不一样的，直接会影响到消费者和设计产品的功能性，在表面上面看起来一点也不相干的设计，我们经过给它添枝加叶进行修剪，经过长时间的提取和重新组合，给它重新定义。一个优秀的广告设计，都是来源于设计师对自然事物和日常生活经验的收集和整理,通过一些恰当的处理寻找出信息所需要的形象设计元素，随之再对图形添加一些创意,让人们能够很轻松就会联想到图形与信息内容的关系。

（三）间接性

著名平面设计师皮尔•门德尔以前提过“富有表现力的广告取决于对艺术的高度概括和省略，单纯化原理的运用满足了广告创意表达迅捷的需要”。比如说埃及人所建造的金字塔，底座呈四方形，越往上越窄，直至塔顶。从远处看，陵墓的外形很像汉字的“金”字，金字塔建在开罗西面的吉萨，塔高146.5米，塔底每边长230米，共占地52900平方米。建立金字塔工程巨大，金字塔的外表雄伟壮观，金字塔是有一个由低四方形往上越来越窄成为一个三角形，跟正常的三角形的特征明显的不一样。人们在现代这个生活节奏中工作压力比较大，更希望单纯和简单的东西，厌恶了大都市的奢华，从此产生了简单为美的美学观。大部分的人们能接受简单明了的图形，一些有难度有内涵的图形更需要人们自身去探索图形其中的奥妙。

四、图形创意在广告中的应用

图形创意设计主要是信息的传达设计，必须要表现出其识别性。图形创意设计最重要的是，要将项目中所要表达的内容通过图形标志能够更加准确的表达出来，并且表达出来的内容必须与项目的中心或是项目的本质相一致，不能只有华丽的外表，而没有实用性。因此，我们要通过对图形的加工，令观众饶有兴趣的解读广告中要传达的意图。通过图形语言来传达主旨，从而达到广告的目的，通过文字来处理需求，从而达到消费的目的。因此可以得知，图形创意既能丰富扩充广告内容，更能起到帮衬的作用，在广告设计中具有非常重要的作用。

（一）图形设计能够传达产品的属性及特征

不同的图形运用不同的标准可以传达出商品的特征，形成个性鲜明的符号，将标识中所要表达的内容表现出来。图形的大小、形状、菱角都可以再一定程度上表现出商品的特性。

（二）图形设计可以与文字设计相融合

图形能够比较直观和感性的将整个标志表现出来，而文字在整个标志设计中更加的侧重于对于理论的描述和传达。标准字在标志的设计中具有重要的作用，二者是一个不可分割的整体，所起到的不同的作用可以使标志的设计更加的形象可观，引人眼球。图形和文字相结合可以有效的传播企业想要传达给受众的信息。

（三）图形设计明确凸显企业的形象

我们大部分的人都会为了提高自己品牌的知名度都会采取一系列的措施，80%的企业都会插入CI策划，通过CI策划可以加强企业信息宣传的频率及效率。一些优秀的设计大部分都是以图形为基础，做到图少为精，第一我们需要从事企业在CI策划的一些相关人员必须具备优秀的设计和图形设计的能力。标志的设计者为了能够将企业的形象策略和发展策略通过企业的标志有效的表现出来，必须对企业的文化、企业的经营理念、企业商品的特性进行一定的了解，从而通过设计表现出来，并且将这种信息传达给受众。既能体现出企业形象，又能将企业的发展前景和商品的相关特征表现出来。对企业的发展有着重要的意义。

五、总结

我们通过以上对图形语言的分解，可以了解图形语言在广告设计中占有重要的一部分，广告设计的发展已经和经济发展完全融为一个整体，伴随着人们的生活水平也有所提升，人们的生活方式和生活节奏也在不停的变化，在21世纪，人们对事物的审美观也有所提升，艺术不仅仅只在人们视觉审美下发展，并且已经融入在广大人民的生活当中，在广告设计中，图片语言须有潮流的设计理念，我们的商品信息都会以图片语言所要描述的内容传达给人们，这样不仅可以引导新一轮消费文化活动，同时也会形成潮流，从而打造企业在人们心中更好的形象。

参考文献：

[1]潜铁宇,熊兴福.析POP广告设计[J].包装工程,2003,24(4).

[2]JMAITCHISO.卓越广告[M].臧恒佳译.昆明:云南大学出版社,2001.

[3]莫里斯.基本设计[M].莫天伟译.上海:上海人民出版社,1996.

[4]赵燕.汲古纳今自挥洒赵燕的招贴设计[N].香港大公报,2000,05.28.

[5]何跃华.华人平面设计百杰作品集[M].哈尔滨:黑龙江科技出版社,1998.

[6]鲁道夫阿恩海姆.视觉思维[M].藤守尧译.北京:光明日报出版社,1986.

[7]KirbySimon.Naturallanguagefromartificiallife[J].ArtificialLife,2002,8(2).

[8]MitznerTracyL.Oralandwrittenlanguageinlateadulthood:findingsfromtheNunStudy.[J].ExperimentalAgingResearch,2003,29(4).