酒文化设计

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酒文化设计范文第1篇

【关键词】：白酒；包装；酒文化

一、酒俗在白酒包装设计中的应用

中国在几千年的历史发展进程中，形成了许多传统风俗。这些风俗是我国各族人民在生产和生活中形成的约定俗成的习惯，具有深厚的历史文化积淀。饮酒风俗就是其中之一，我国的饮酒历史源远流长，形成了许多种饮酒习俗。中国白酒包装设计中酒文化的应用主要从酒俗文化来阐述，酒俗文化又主要分为两个方面：节日酒俗和民间酒俗。

1.节日酒俗在白酒包装设计中的应用

中国传统中有几个重大节日，都会有相应的饮酒活动，如正月初一、三月清明节、五月初五端午节、八月十五中秋节、九月九日重阳节。根据以往节日的饮酒习俗，为了传承这种文化，在白酒包装设计上可以对酒的品类进行细分，设计一套节日白酒套装，里面装有一年之中所有节日要引用的不同风格、不同时期的酒，六个重要饮酒节日，设计六种功能性质的白酒。包装设计主要从文字、色彩、还有图案上区分开，版式相似，根据节日的性质来选择恰当的主色调，比如春节是比较欢乐的气氛，那就选用色调活泼点的、暖色系的。文字选用较为传统的书法字体，增添一些传统的艺术美，把这种传统文化展示给消费者，对于图案来说，就采用跟节日有关的，能很好的说明节日含义的，更加有说服力的图片作为包装上的图案。同时也能让大众更容易识别它们的功能。在酒的包装设计中融入节日酒俗的概念，可以使产品具有更加深厚的文化内涵和生活感。

2.民间酒俗在白酒包装设计中的应用

民间酒俗包括：祭祀饮酒、婚嫁饮酒、生育饮酒等，关于祭祀饮酒，夏商时期就用酒来祭祀天地、山川、神灵、先祖，这种祭祀饮酒之风迄今仍然盛行，但摈弃了封建迷信色彩，成为人们表达对死者、前辈、英雄、先烈的缅怀思念的方式。关于婚嫁饮酒，男女媒聘有定亲酒、认亲酒、嫁娶之日饮婚礼酒，人们习惯把婚礼叫“吃喜酒”。还有“女儿酒”、“接风酒”、“出门酒”等，这些都属于是“喜酒”。关于生育饮酒，中国过去有多子多福的传统思想，生育饮酒祝贺自古相沿。早在春秋时期，越国就实行过用酒奖励生育的政策。此外，生日祝寿、送别、出征告捷、喜庆丰收祈福、谈判会盟、中举登第得官等都有饮酒的习俗。

关于祭祀饮酒，把这种风俗文化融入到白酒包装中，因为祭祀是一件很严肃的事情，所以在包装设计的色彩上就应该以冷色调为主，字体同样选择书法字体，凸显传统艺术美，图案选用一些代表神灵或者天地、山川具有象征意义的。关于喜酒的包装，根据其性质的属性，可以将喜酒的包装在色彩上当然是选择中国红，象征着喜庆；在文字上选用活泼、有情趣化、传统的字体，；在图案上选用龙凤元素，当然也少不了心心相印的符号；在排版上要求简洁、大方、重点突出。

二、酒令在白酒包装设计中的应用

酒令是中国酒文化的精华之一，也是中华民族独特的文化现象，酒令增添了饮酒的“食外之趣”，一种好的酒令，不仅能够为广大酒友所接受，有相当广阔的流行区域。而且应该有一定的文化品位和文化内涵，在古代酒令分俗令和雅令，猜拳是俗令的代表，雅令则是文字令，通常是在具有较丰富文化知识的人士间流行，从古至今有很多酒令，比如：骰子令、猜拳、接龙令、击鼓传花等。

为了继续发展酒文化中的酒令，需要对酒令有所创新，在这个快节奏发展的社会，为了缓解人们的工作压力，可以将酒令以现代的设计风格融入到酒的包装设计中，作为包装设计中的一个附属品，继续创新和发展。让人们在轻松、娱乐的气氛中，了解、学习中国悠久的酒令文化。对含有酒文化的酒的产业也有很大的间接促销作用，一举两得。除了酒令扑克牌，还可以借用转盘行使酒令，叫做酒令转盘，还有酒令骰子、酒令卡片等等这些，都可以成为现代社会的一种酒令游戏，让这种酒文化在传承的基础上有所发展。

三、酒器在白酒包装设计中的应用

我国的酒瓶造型包装，形状各异，令人目不暇接。我们需要研究新的包装理念，要有新的设计构思，并且汲取丰富的艺术元素，做到“古为今用”，不断创新发展酒文化及包装艺术。创造的包装形式，在琳琅满目的商品中，要特别引人注目，甚至使用后的空酒瓶也可以作为一种摆设，一种艺术品供人们欣赏和收藏。

以瓷或陶瓷作为酒的容器和包装物，让消费者很容易记住它们的形状和品名，与传统透明的玻璃酒瓶相比，它显得质朴无华。这种形状的酒瓶造型包装，汲取了民族文化的精髓，并融合了浓郁的地方特色。因为，商品的地方化，自身就明确地表明了商品的产地，作为内外销的一种包装，以其独特的包装形式，无疑提高了所包装产品的竞争力。由地方特色构成的民族化包装，还具有巧妙的防伪性能，其特殊性贯穿于商品的整个营销策略之中，在浩瀚的市场中占有一席之地。酒瓶的造型包装，如此标新立异，独树一帜.既传统又典雅，它传达了远古的一种文化信息，又提高了现代的酒文化的品位。

酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器是琳琅满目、五花八门。酒器的造型更是千姿百态、变化万千。青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧的成为中华文化的重要部分，是尊贵与威严的象征。

实际上，自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人（古人或今人）的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。设计师们运用现代的设计理念通过变形、打散、重组等处理手法来丰富传统造型的外观赋予它们新的形象。运用现代的包装工艺与技术，将这些酒器的创新性融入现代白酒包装，将大大拓宽白酒包装的设计思路，同时也体现了中华酒文化优秀的历史性、文化性、艺术性，从而体现出强烈的文化亲和力。

参考文献： 

[1]左汉中.中国吉祥图案大观[M].长沙：湖南美术出版社，1998. 

[2]陈览月.商品造型设计的抽象美与工艺美[J].包装世界，2000（4）：6-7. 

酒文化设计范文第2篇

关键词: 酒类包装设计 文化特征 内涵

文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森・佰瑞(J・Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。

酒,形似水,性如火。它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作酒而美,进之禹,禹饮而甘之。”按《战国策・魏策》所说,夏禹时代不仅有酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作酒而美”而已。《史记・殷本记》关于纣王“以酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰:“诗酒同风。”酒为诗增色,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。

酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性。

酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。

1.图形中体现酒包装设计的文化特性

图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。

酒素来与文人雅士有不解之缘,若要营造出酒的文化氛围,非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代酒包装设计中,以中国画为主体图形的很多。如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥汾酒”,用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图,体现了酒包装浓郁的文化性。又如“泸州老窖”在内销包装处理上,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小,但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品酒之余,获得“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”的景致美感。

当然,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖酒”包装就使用了专为此酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神,地方特色运用于酒包装设计之中带来了地方文化意蕴,散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览无余。

将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。

2.文字中体现酒包装设计的文化特性

文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。

中国的文字源远流长,历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓,具有高度的装饰性和艺术性,它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。由于民族的欣赏习惯,对传统书体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。

酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,用书法字体作为酒包装的视觉元素的确是恰到好处。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装,以毛笔书写其名,东方情调,深受中西方人士的赞赏;又如“剑南春酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体,十分古朴浑厚,使包装的文化意蕴实足。

书法字体应用到酒包装设计中要尽量发挥其多样性和独特性,但并非随便搬过来即可使用,必须经过反复推敲及加工设计。一般来说,隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别;甲骨文与篆书源于象形,有绘画的风韵,字体结构不同于楷书,辨识率不高,设计师得慎用,否则就起不到宣传商品的作用。书法字体中不同的门派有不同的风格,如楷书中颜真卿属雄劲浑厚,柳公权则清傲灵秀;行书中王羲之是潇洒飘逸,米芾却质朴清新。总之,无论采用哪种字体或者处理手法,都不能脱离商品的内容和消费者的需要,要使各种字体充分发挥其表现商品的作用,以适应消费者识别商品,选购商品的需要。另外,中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具,更可产生千变万化的特别效果,为包装设计提供了更多的视觉感受。

3.色彩中体现酒包装设计的文化特性

色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用。日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。“远看色,近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。

中国酒包装一般以红色为主调,喜庆祥和,符合中国人的传统审美观念;再有以黄色为主调,高贵大方;以其它色为主调的只占少数。但这也不是绝对的,如:舍得酒包装用白、褐大色块对比构图,艺术感强,将有特殊意义的“智”、“尊”、“舍”、“得”融和其中;“国窖1573”原浆酒设计纪念品包装设计,其色彩应用也打破了常规法则,体现了用色的雅致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞。准确、洗练能够出奇制胜;“国窖魂”系列以黄、褐为主,体现清新、雅致之感;“老窖古韵”系列,以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主,体现深邃、高贵之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和幽雅之感,每组的用色都打破常规,用色的侧重点不同,与内外包装造型相适配,恰到好处的体现出文化特性。

“洋河蓝色经典”之所以出现令同行瞩目的销售奇迹,不仅仅与新颖营销模式有关,更为关键的是洋河蓝色经典酒包装迎合了现代生活的审美要求,一反常态,打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统,将蓝色固化为产品标志色,以其独特的蓝色追求天人合一,顺乎自然,也实现了产品差异化,凸显了产品的个性。“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,有文化才会更长远,洋河蓝色经典充分利用了独特的蓝色文化:蓝色是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,是品位的表现;天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为蓝,体现了人们对宽广、博怀的追求。正因为注入文化意蕴,所以洋河品牌形象得到了有力提升。

无论从酒包装上的图形、文字、色彩哪一方面的选用,要想更好地体现酒包装的文化性,就要注重其民族性,只有民族的才是世界的。只有体现其民族性、地域性、独特性,才会更好地突出酒包装的文化性。

中华文明上下五千年,文化自成体系,且引东方世界之潮流。中华民族的精神、气质,民族的风俗人情,民族的哲学观和美学观,直接影响着酒包装设计。“茅台酒”历史悠久,又有“国酒”之称,所以其包装更多的应该是带有民族文化的传播性,在包装上采用了著名的敦煌壁画中优美的飞天形象。在古铜色圆形中,两个飞天仙女手捧一古金樽,底色古朴厚重,里盒金丝绒作衬垫,配以陶瓷爵样酒具,充分表现出酒的历史古老和高贵的风格。“西凤酒”的包装设计以民间土陶为造型特点,取古代勇士的头巾叠作为包装封口装饰,再现民族包装的特征:在图形应用上选择具有民间风格的凤形纹样,从而显示地方特色。整套包装古色古香,厚重淳朴,典雅亲切,体现出民族文化特征与地方特色的意蕴。湖南湘泉集团公司出的“酒鬼酒”声名远播酒,除了自身品质外,其个性和特色的包装也起了很大作用,如外观设计是由湘西籍著名画家黄永玉精心设计的形似扎口袋的紫砂陶瓶,橘黄色砂陶制作,状若盛装谷物,捆扎好的麻袋酒瓶,土中见雅,俗中出奇,俗到极致,却透露出迷人的艺术韵律,令人拍案叫绝。总之,平朴中显功力,随意中见洒脱,古朴大方,造型奇特,出奇制胜。

中华民族灿烂的文化,凝聚了我们先人的心魄与智慧。现代设计师传承五千年文化精髓,创作出一批批极具民族特色又不失现代风格的酒包装作品,值得我们汲古润今,创异求新。因此,现代包装设计师不仅要使酒包装设计有漂亮的外表,而且要使设计突出酒包装的文化性。

参考文献:

[1]罗兰秋.文化让广告疯狂.成都:天地出版社,2003:104-114.

[2]陈飞.论融诗词文化于酒・茶包装装潢设计之中.中国包装,1992.3.

酒文化设计范文第3篇

设计实例概况

近年来，成都市掀起了屋顶绿化热，政府就屋顶绿化出台了相关规定：今后市区所有建设项目，均应按规划要求的指标配套建设附属绿地，附属绿地应以植物造景为主，绿化种植面积不低于其绿地总面积的75%.同时，大型公共建筑，在符合公共安全要求下，应建造屋顶花园。

一位老师，对他花34万人民币购得的位于育才中学附近的一小区环境有待改善的二手房相当满意。究其原因，在于该二手跃层不仅住宅面积比以前的大一倍左右，更重要，更让他满意的时屋顶近70平方米的屋顶花园。笔者在勘察现场，查阅大量相关资料，结合业主的意见的基础上做了大胆的尝试性设计。最后在交方案图的时候，业主就方案提出了宝贵的意见。综合分析，笔者总结了些在屋顶花园设计中应该注意的问题。

荷载问题是前提屋顶应采用整体浇筑或预制装配的钢筋混凝土屋面板作结构层，有条件者，可用隔热防渗透水材料制成的“生态屋顶块”。一般情况下，要求提供350千克／平方米以上的外加荷载能力。同时在具体设计中，除考虑屋面静荷载外，还应考虑非固定设施、人员数量流动、外加自然力等因素。为了减轻荷载，应将亭、廊、花坛、水池、假山等重量较大的景点设计在承重结构或跨度较小的位置上，同时尽量选择人造土、泥炭土、腐殖土等轻型材料。屋顶绿化的形式应考虑房屋结构，设计时以屋顶允许承载重量为依据。必须做到：屋顶允许承载重量＞一定厚度种植层最大湿度重量+一定厚度排水物质重量+植物重量+其它物质重量。在了解好这些之后，就应根据屋顶实际承重能力，设计不同功能的屋顶花园。

防水排水是关键为了保证种植屋面上的植物既能培育生长，又要防水和排除积水，做到不渗不漏，才能满足房屋建筑的使用功能。如果一旦发生渗漏现象，整个屋面必须翻工重做，不但工程量大，费用也较昂贵，因此，防水排水问题是解决好荷载问题之后最重要的问题了。在本设计中的屋顶防水处理采用的是1：2.5水泥砂浆铺好厚度为20毫米～30毫米的找平层；用3毫米厚的APP聚酯卷材和3毫米厚的抗根卷材做好防水层，用1：3水泥砂浆做好厚30毫米的保护层；用10厘米～15厘米厚的卵石做好排水层；用每平方米250克～300克的聚酯无纺布做好过滤层；最后是25厘米厚的植物土壤层。如此选材和施工，就可根治屋顶花园的渗漏问题。

屋顶花园的防水处理

全国建筑协会防水专业委员会理事邓天宁认为，屋顶花园的防水要比一般住宅防水要求高一级，即起码是二级防水，二层柔性防水层。北京市建筑工程研究院叶林标将种植屋面各构造层次分为七层：种植介质、隔离过滤层、排水层、耐根系穿刺防水层、卷材或涂膜防水层、找平层和找坡层。隔离过滤层是在种植介质和排水层之间，采用无纺布或玻纤毡，可以透水，又能阻止泥土流失。隔离过滤层的下部为排水层，排水层可采用专用的、留有足够空隙并有一定承载能力的塑料排水板、橡胶排水板或粒径为20毫米～40毫米、厚度80毫米以上的鹅卵石组成。耐根系穿刺防水层是起隔断根系以免破坏防水层作用的，通常采用铝合金卷材、高密度聚乙烯和低密度聚乙烯土工膜、聚氯乙烯等作为耐根系穿刺防水层。卷材或涂膜防水层是在耐根系穿刺防水层下部再铺设的1～2道具有耐水、耐腐蚀、耐霉烂和对基层伸缩或开裂变形适应性强的卷材（如高分子卷材）或防水涂料等的柔性防水层。找平层是用水泥砂浆等找平以便在其上铺设柔性防水层。找坡层则是为了便于迅速排除种植屋面的积水，宜采用结构找坡，其坡度宜为1％～3％。

屋顶花园的排水

防水层中排水系统的设计和安装非常重要，它将直接影响到防水问题。一般通过屋面坡度排至屋面排水沟或排水管，如排水不畅会引起植物烂根现象。

种植土的选择是重点种植介质是屋面种植的植物赖以生长的土壤层。由于屋顶承重所限，要求所选用的种植介质应具有自重轻、不板结、保水保肥、适宜植物培育生长、施工简便和经济环保等性能。一般可选用种植土、草炭、膨胀蛭石、膨胀珍珠岩、细砂和经过发酵处理的动物粪便等材料，按一定比例混合配制而成。泥炭可作为主要的栽培基质，它的容重很小，一般干重在0.2-0.3克/厘米2间，而普通土壤的容重是1.25-1.75克/厘米3，湿重约在1.9-2.1克/厘米3间。由此可以推算出泥炭在干重时是普通土壤重量的18-20%，而湿重是普通土壤重的33%，建造屋顶花园如果100%用泥炭，则可减轻2/3—3/4的重量。当然，建造屋顶花园不可能全用泥炭。一则全用泥炭相对成本偏高，二则全用泥炭的最大缺陷是抗风固根力不够强。因此在实际使用中一般采用在二份普通土中渗入一份泥炭做成混合土来建造屋顶花园。或者还可加入适量的糠灰。这样不仅可减轻土基重量的25-30%，而且也改善了土基的透气性和土基的养分，所以说，泥炭是建造屋顶花园的理想材料。种植层的厚度一般依据种植物的种类而定：草本15—30厘米，花卉小灌木30—45厘米，大灌木45—60厘米，浅根乔木60—90厘米，深根乔木90—150厘米。

屋顶花园的植物配置设计屋顶花园时应注意一个问题——负荷量有限。而屋顶花园往往比较高，所以风力也比较大，另外还有屋顶土层薄、光照时间长、昼夜温差大、湿度小、水份小，我们可以选择一些喜光，温差大，耐寒、耐热、耐旱、耐瘠，生命力旺盛的花草树木。最好是灌木、盆景、草皮之类的植物，总之使用须根较多的树种，水平根系发达，能适应土层浅薄的要求，尽量少使用高大有主根的乔木，若要使用重大的乔大，种植位置应设计在承重柱和主墙所在的位置上，不要在屋面板上。还应该注意的就是屋顶的种植土是采用轻质的，再加上屋顶较高，所以高大乔木的抗风能力明显的弱于地面上，因此，要采取加固措施以利于植物的正常生长。可以使用无土栽培的草坪，带芳香和彩色的植物应用这样我们不需要出门也一样能闻到花香。草地与灌木之间以斜坡过度。最后我们还应该注意屋顶的乔木较少灌木和草本花卉较多，所以我们设计时特别要做到树木花草高矮疏密错落有致、色彩搭配和谐合理。

对屋顶花园设计的进一步思考

充分利用现有资源

对于二手房，或多或少的都存在一些旧物品，轻者废者可丢弃，可对于又重丢了又觉得可惜的大件物品来说，我们要考虑的就是如何将其合理的利用起来了。

在笔者所设计的屋顶花园中有一个纤维板制作的蓄水池，已荒废没用，高一米左右，有盖。在设计中，笔者增加了一个高60厘米、宽40厘米、长80厘米的木制水池，并将原有水池的盖去掉，在其外表面饰以12厘米的清水砖。两个水池一高一低，一砖一木，都是采用的自然材料，在钢筋混凝土的城市显得犹为珍贵。本小品的改造设计令笔者及业主相当满意，并当场许诺一定将变为它为现实，此举是对笔者最大的鼓励。取名洗鱼池！

在笔者所设计的盆栽植物区中，盆栽的容器即是利用原有资源修建起来的。朴实、简洁、美观是业主的评价，同时这也是我设计的理念！

从了解业主做起

就家庭式屋顶花园而言，其重点服务对象是房屋的主人，那么设计出来的东西一定要能够满足业主的需要，就像裁缝为别人做衣服一样的道理。怎么样做到这一点呢？那就要对业主有充分的了解才行。笔者认为对业主的了解包括其家庭组成、个人喜好、从事的行业等等。

将现代科技与生态科学完美结合

随着“屋顶花园热”的兴起，屋顶、凉台等特殊场所的绿化材料和技术应运而生，造就了“立体绿化产业”。日本著名的三泽房屋公司、鹿岛建设公司、岛田公司等都积极参与了屋顶花园绿化产业的研究与开发，推出了一批新技术、新材料，促进了立体绿化产业的发展。日本最大的防水材料生产厂家还开发出了“屋顶防水绿化系统技术”，这套技术由防水保护层、排水层过滤层和轻质土壤组成，所有材料全用废弃物生产，提高了资源的利用率。回归自然，人与自然相结合，这是受够了城市公害的人们的一种反思。只有将现代科技与生态科学完美结合在一起才能在屋顶花园这块园地里有更多更好的作为。

结语

屋顶绿化可以增加城市绿地面积，改善日趋恶化的人类生存环境空间；改善由于城市高楼大厦林立、各种废气污染而形成的城市热岛效应、沙尘暴等对人类的危害；它能开拓人类绿化空间，建造生态城市，改善人民的居住条件，提高生活质量，美化城市环境。如果能很好地加以利用和推广，形成城市的空中绿化系统，对城市环境的改善作用是不可估量的。

参考文献：

[1]杨永胜，金淘。屋顶花园设计浅探。现代城市景观设计与营建技术[M].北京：中国城市出版社，2002.

[2]董卫。可持续发展的城市与建筑设计[M].南京：东南大学出版社，1999.

[3]李嘉乐。园林绿化小百科[M].北京：中国建筑工业出版社，1999.

[4]章士巍。空中花园不是梦—屋顶绿化技术探讨[J].园林，2005（5）：32-33.

[5]张梦欣。园林绿地设计[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2004.

[6]赵定国。屋顶绿化及轻型平屋顶绿化技术[J].中国建筑防水，2004（4）：17-20.

[7]郑达谦。给水排水施工[M].北京：中国建筑工业出版社，2000.

酒文化设计范文第4篇

摘要：现代企业建设发展阶段中，人们更加看重企业文化建设。该项工作的有效开展，可全面提升会计人员能力水平，构筑良好的企业内部环境，并全面夯实财务管理工作的文化基础。因此本文就企业会计文化建设工作展开研究，通过功能分析，问题研究，制定了科学的实践对策。对提升企业核心竞争力，优化财务会计工作效果，创造良好的经济效益与社会效益，有重要的实践意义。

关键词 ：企业；会计文化；建设

一、企业会计文化基础功能

企业会计文化功能具体来讲包含两部分内容，即约束功能以及导向功能。企业会计文化的有效建设，首先可对内部会计行为形成良好的约束，促进组织成员向着会计预期目标努力奋斗。同时还会对会计任务进行法规约束、会计精神以及核心价值观的约束。任何一类文化的构成与发展均离不开实践，然而一旦形成了会计文化，则会反过来对会计实践进行约束。从类型上来讲，会计文化约束功能还可划分成有形以及无形约束两类。前一种约束主要是会计制度对工作人员行为的规范以及制约，体现了直接性以及控制性特点。通常采用刚性制裁手法对会计工作人员的行为进行强制约束，使其契合法规制度标准。并引领会计工作人员依法进行会计核算，尽可能的降低会计舞弊问题的引发机率。会计文化无形约束则主要显现为精神文化对于会计人员行为的约束影响。

精神文化主要利用核心价值观、道德、品质等无形因素完成对会计工作人员以及企业行为的管理约束。当然该类约束影响呈现出一定的间接性以及柔性化特点，同时只有在会计员工的价值以及思想中进行内化方能发挥作用。会计精神文化一般利用社会评价以及舆论的能量，通过人们主动的内心反省、大众的监督管理、现代社会的教育引导，对企业会计的各类实践行为进行约束，进而实现规范协调会计行为的根本目标。该类企业会计精神文化的影响约束，在一定层面可有效的补充会计制度文化强制刚性约束包含的不足以及存在的漏洞，两环节互相融合，一同构建形成了良好的会计系统制约管理机制。

由于企业会计文化对会计人员的行为、具体的价值观、职业追求目标以及规章体制进行了设定，因而会计文化在发挥约束功能的同时，还体现了明显的导向功能，针对企业会计的实践行为发挥了有效引导作用。文化导向功能内涵在于，会计文化利用价值观、制度规范针对企业会计工作人员形成明显的感召力，引领他们应该如何做、什么行为是不规范的、不应该做的。

二、企业会计文化建设存在的问题

首要问题在于会计理论与实践技术水平有限。较多企业在经营建设阶段中，针对会计工作的标准要求并不明确，一些从业人员没有掌握丰富的理论知识，其会计技术水平有限，且工作能力同现代社会经济建设发展的水平并不相符。新时期，企业会计任务需要同社会经济发展全面适应，因此，会计工作人员应在实践阶段中持续的提升自身能力，而这恰恰是目前企业会计管理普遍缺乏的。该状况之下令企业会计文化建设工作欠缺基础条件，相应的技术条件还需做有效的改善与优化。

从会计人员的角度来讲，他们存在职业素质水平有限的问题。由于会计工作人员长久负责公司财务工作，因而对其道德文化素养的标准要求较高。目前，一些企业单位会计岗位仍旧存在欠缺职业道德以及良好素质的员工。该部分人群由于脱离了职业道德的束缚，因此较易在金钱的诱惑之下，无法在现实工作中遵循具体的行为规范，而是触犯了企业相关的法规制度。企业建设会计文化的过程中，应尤其注重会计员工个人品质，依照会计机构的文化水准制定出合理科学的建设规划，提升道德教育培训力度，突破会计员工道德素养针对文化建设工作形成的阻碍影响。再者，当前一些企业的会计管理体制欠缺良好的效用价值，由于会计管理欠缺严格性，对于工作人员的实际行为无法进行良好的监督管理，令他们在相对宽松的条件之下较易形成拖沓冗余、随意工作的不良习惯，甚至是呈现出失职以及渎职的问题。而企业则通常倾向于从轻处理，较少采用灵活多变的管理模式，令会计工作较难良好的适应市场经济环境，阻碍了文化建设工作步伐。

三、企业会计文化建设科学策略

1.全面提升企业会计人员技能素质，做好道德教育企业会计人员岗位工作水平是做好会计文化建设的核心条件，引领会计人员提升业务素质，为改善文化建设效果的重要环节。为此，企业单位应重视对会计员工业务素质的建设培养，进而有效提升财务工作水平，确保加快资金周转应用。只有技能过硬、业务素质完备的会计人员方能通过合理有效的手段辅助企业缩减一些不必要的财务开支，令其经济效益水平全面提升。针对这一规律，企业应依据市场经济建设发展的特征，有针对性的丰富会计工作人员的理论素养，使他们的知识结构更加丰富，进而提升会计人员整体技术水平，为会计文化发展建设夯实基础，提供完善保障。

另外，会计人员职业道德对其整体工作环境产生根本影响，做好会计员工道德教育，则可为企业建设会计文化创建良好条件。会计工作特征决定，诚信为最基本、最重要的员工职业道德，为会计行业所必须的。因此，为提升会计员工道德素质，应促进他们提升诚信意识。在企业之中，应制定成新工作守则，监督会计工作人员遵循法律规范。再者，企业应对会计员工做好持久长效的道德教育，引领他们始终做到廉洁奉公、规范守法，进而为企业创建良好的会计文化提供必要的条件。

2.完善会计管理工作制度，积极组织丰富的会计文化建设活动

完善科学的企业会计制度为促进企业加强会计文化建设的核心保障。依据目前企业会计工作体制包含的问题，应进一步体现制度制定的规范性、严明性以及科学性。应令企业会计人员自觉主动的遵守行业规范，约束自身行为。另外，企业应有效的调节优化会计员工的收入机制，依据财务管理具体的效益做好会计员工考核，利用绩效奖励真正提升会计员工的实践积极性，赢得广泛的经济效益。再者，针对会计岗位工作应创建完善的监督制度，就会计员工日常行为做好动态管理。倘若发觉会计工作包含缺陷问题，则应依照相应的标准对具体责任人实施严肃处理。为优化会计文化建设整体效果，企业单位可积极组织丰富的文化建设活动，使岗位人员的日常生活更加丰富，注重他们的精神建设以及经验积累。

总之，针对企业会计文化建设的核心重要性，我们只有明确企业会计文化基础功能，针对实践工作中存在的问题，制定科学有效的应对策略，做好员工培训与道德教育、完善会计管理制度，加强激励管理，方能全面提升会计人员技能素质水平，激发其核心潜能价值，开创良好的文化建设环境，推动企业实现可持续的全面发展。

参考文献:

[1]骆昭.试谈我国会计文化建设[J].中国农业会计，2011(01).

[2]杨爱玲.会计文化与会计信息质量的关系研究[J].现代经济信息，2010(13).

酒文化设计范文第5篇

关键词：图形内涵；中国传统图形；文化背景

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）23-0070-01

一、图形的内涵

图形一词来自英文“Graphic”和希腊文“Graphikos”，意为适合于绘写的艺术，亦指可复制的艺术作品。因此，图形的本意应该是通过可视性的图画来向别人阐述某个观念或某种思想内容，并具有创造性思维的艺术形象。

二、中国图形的起源

纵观国内外各种图形形态的应用，可谓百般形态，万种意境。《宋书·志第七·礼四》中有：“自汉兴以来，小善小得，而图形立庙者多矣”的描述，其中“图形”有图样的意思。《广雅·释诂四》曰：“图，画也。”是指被创造出来的艺术形象。清代学者段玉裁《说文解字注》说：“形，象也。各本作象行也。象当作像，谓像似可见者也。”也指视觉形象。另外，唐代书画家张彦远曾在《历代名画记》中转引曰：“图载之意有三：一曰图理，卦象也；二曰图识，字学也；三曰图形，绘画也……”其中“图形”也有描绘形象的意思。

三、中国古代图形的应用

中国古代的图形应用与表达是与中国传统文化相辅相成的，传统纹样是很大的一个表形题材，包括：动物纹样，植物纹样等自然形态创作的吉祥纹样。它应用的方面表现在房屋等建筑的装饰纹样，汉字（毛笔字），各种生活用品装饰等。中国的装饰大以“繁”字取胜，比如清代的雕花木椅，满目的雕刻细致的图形纹样，极尽繁琐。例如《核舟记》中的在一个核桃上的雕刻。那么，为什么会有如此的现状？为什么中国的设计追求一种繁琐极致的效果？这种现象背后又蕴涵了怎样的一种文化积蕴？

四、图形背后蕴含的文化底蕴

（一）“礼”制的影响

中国素来有“礼仪之邦”的美誉，“礼”与“道”对中国的文化的影响 深远。《诗经》曾载 ：“文王于营国筑室之余，且于民共台池鸟兽之乐，作园圃，有灵沼。”其中所讲灵囿，据梁思成先生分析，为中国最早的公园，也是中国古代造园之开始。它奠定了中国造园之先河，成为了礼制和等级制度的体现。

（二）“道”家思想的“天人合一”

中国古代社会之变革与政治因素有重要的联系，在中国各个历史时期，同时也形成了不同的哲学思想，如诸子百家、佛教等，理学和明清时期的外来文化对于中国古代设计观念的影响造成了很大的文化冲击。《孟子·尽心上》中说：“万物皆备于我矣，反身而诫。”是说通过对于自身的认识和修养，达到与“天的共识，强调个人的修炼，以达到和谐”，道家思想重视清静无为，在老子看来，“自然而然，无为而治”是追求个体自由，反对儒家中强调社会规范的桎梏。在人、自然的永恒和无限中，达到天人合一主张不计功利得失，摆脱物对人的奴役，达到精神的绝对自由。这种将宇宙与人融为一体的思想，逐渐形成了“德”的观念。

（三）文化心理的需求

对吉祥寓意的追求，如在中国古代纹样中，涡旋图形几乎无处不在。究其起源、考其实例，本文认为涡旋纹实际是一种生殖，或者可以理解为“生命永恒”的象征。

五、图形发展的现状及启示

中国传统图形现在仍有着广泛的市场潜力与生命活力，如“太极图”，是中国古代人民智慧的结晶。被西方著名学者贡布里希誉为“一幅完美无缺图案”。太极图是秩序化的完美象征，通过对太极图形审美内涵的研究，探讨古代图形设计智慧与现代设计美学的渊源，从而启发我们从人与自然的普遍联系去分析形式作用的原理，从民族传统图形中去思考现代设计的美学规律。

汉字是汉文化的载体，中国古代的汉字图形设计充分的发挥了汉字的这一特征，创造出一系列形神兼备、构思奇巧的图形。中国古代汉字图形设计的成功，给我们研究汉字在现代图形设计中的成功应用，建立了实践上的成功基础和审美文化背景上的重要支撑，也给我们带来了很多的设计思想和灵感启发。在中国现代商业设计应用中，汉字已成为重要的设计元素之一。作为现存于世的最古老的三大文字之一，汉文字有其深厚的历史文化底蕴，是极富想像力和概括性的艺术化信息符号。在广泛的设计应用与设计发展中，汉字设计正以丰富多彩的形态出现在众多领域中，逐步成为视觉传达领域使用最为广泛的核心元素。因此，对汉字形态特有的文化性和艺术性进行系统的研究，从汉文字的设计原理出发，规范汉文字设计的应用体系，探索现代设计理念与中国传统文化的有机整合，对汉字文化圈的设计应用乃至世界设计艺术的发展都有重要的意义。