传统媒体的优缺点

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇传统媒体的优缺点范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

传统媒体的优缺点范文第1篇

传统媒体与新媒体的角力

传统媒体这一称谓实际上是针对新媒体而言的，报纸、广播、电视、杂志是公认的四大传统媒体。

对于新媒体的界定，学界众说纷纭，至今没有定论。有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态――包括使用有线和无线通道的方式。”本文中的新媒体主要指的是网络媒体。

其实，任何一种新媒体出现并快速发展时，人们都有这样的疑问。广播诞生时就有人预言广播将取代报纸；电视出现后又有人惊呼电视将埋葬广播；以互联网为代表的新媒体的广泛应用是否将导致电视、报纸等传统媒体的消亡呢？新媒体确实以超乎寻常的速度在发展,有数据显示，英国的网上广告业务正以每年40%的速度激增；韩国互联网广告自2001年以来，5年的广告收入，超过了电视广告。中国的互联网媒体广告市场规模保持着持续的增长趋势，在2006年网络媒体以惊人速度崛起的同时，国内报纸同期广告销售收入却下跌了1%。

综上所述，从市场份额这个宏观角度看，网络广告已经威胁到了传统媒体尤其是报业，并夺走了大批受众。面对网络广告咄咄逼人的攻势，传统媒体应当采取怎样的策略，是一个亟待解决的问题。

传统媒体与网络媒体的广告比较

拥有先进技术的网络广告的出现，使得原本竞争激烈的媒体广告市场迎来了更大的参赛者。下文从广告对象、广告、效果评定等方面对二者进行比较。

1.广告对象

广告对象是依据消费者的需求偏好、购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，在市场中划分的不同消费群体。

广播、电视、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者，但对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、文化水平、生活层次的消费者。而网络由于其对操作者物质设备的要求、文化水平的需求，从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某种共同特质的消费者。

据中国互联网信息中心2003年1月份公布的统计数据显示，我国的网络用户中，男性占4/5，女性占1/5，年龄主要分布在21～35岁之间。同时4/5的网络用户学历在大专以上，60%用户人均月收入在1000元以上。

由此看出，网络用户大多是有较高文化水准和职业层次的中高收入阶层的中青年，他们是整个市场中耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等的主要顾客群。因此，针对用户的特点设计的网络广告较传统媒体广告更有效，更易做到覆盖域与目标消费者分布相吻合。

2.广告

传统媒体广告主要是通过制实现的，而网络广告对广告主来说有更大的自，既可以通过广告商又可以自行广告。

3.效果评定

传统媒体广告效果的测定一般是通过部分消费者和专家座谈评价。在实施过程中，由于时间性不强、主观性影响、技术失误造成的误差、人力物力所限等原因，测评结果往往和真实情况相差很远。

网络媒体广告测评基于技术上的优势，有效克服了以上不足，表现出以下特点：第一，及时性。网络的交互性使消费者可以直接在线提意见反馈信息，广告主可以迅速了解信息的传播效果和消费者的看法；第二，客观性。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向的影响，得到的反馈信息更可靠更客观；第三，广泛性。网络广告测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大。

通过比较，网络媒体广告因为技术的原因略占上风，但由于开始的时间并不长，仍然面临着许多问题。如虚假、欺诈性广告，电子邮件中的垃圾广告、强迫性广告等，这些问题已严重制约了网络广告的健康发展。

传统媒体和网络媒体的互补融合

由于传统媒体和网络媒体都有各自的优缺点，网络广告的发展，应该借助传统媒体的品牌，与传统媒体建立一种互动合作；对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，实现网络媒体与传统媒体广告的共赢。

参考文献：

①李波：《冲突・互补与融合――传统媒体与网络媒体的信息传播》

传统媒体的优缺点范文第2篇

1.政府网站话语权

政府网站作为少数民族事务、公布新闻的网站，具有一定的权威性。在此，以民族宗教网为例，可看出少数民族政府网站的传播内容和话语权的表达。民族宗教网是民族委员会部门的网站，该网站主要包括“组织机构介绍、民族工作、宗教工作、政策法规、调查研究、八协工作、蒙古语文”几个分栏，除此之外，该网站在首页上设置了“兴边富民行动、扶持人口较少民族发展、民贸企业、民族团结”四个专栏和便民服务、网站满意度反馈几个部分。

在网站首页从2011年3月1日至2012年3月1日一年的54条政府要闻中，会议新闻占22条，政府官员调研新闻19条，慰问新闻6条，表彰新闻4条，政策新闻2条。可以看出该网站以政府公务新闻为主，不涉及民众新闻和批评性新闻。由此可以看出，政府少数民族网站的新闻倾向于国家政策法规的贯彻实施和地区特色工作的开展，民生新闻较少、且新闻性不强。

2.传统媒体网站话语权

从20世纪90年代中期起，传统媒体纷纷上网，因特网开始发挥大众传播媒介的作用。我国大型的新闻网站有共同的特征：时效性强，页面丰富而紧凑。下面我们以内蒙古新闻网为例，浅析传统媒体网站的内容和话语权流露。内蒙古新闻网由内蒙古互联网新闻中心创立，是经国务院新闻办批准的自治区唯一一家重点新闻网站。互联网新闻中心由自治区党委宣传部整建制划归内蒙古日报传媒集团。该网站内容包括“内蒙古新闻、政务、国际国内、民族文化、道德法制、自然地理、文体娱乐、草原社区、影像日记”等10多个分栏，现有20个行业频道、33个盟市旗县区频道。

在网站首页有各地区新闻频道的链接，并设有新闻搜索、地区联盟活动展示链接、部分广告和公司网站链接。网站表现形式除传统的文字新闻外，兼有图片和视频新闻，并独辟论坛以供网民讨论。通过以上对该网站的内容分析，可以看出少数民族传统媒体网站新闻内容丰富、时效性强，关注与百姓生活切实相关的新闻，将政府政策、少数民族文化以新闻背景形式传播，并间接肯定政府对少数民族文化的重视，关注与网民的互动，有部分商业性，批评性报道较少。

3.商业网站话语权

少数民族文化传播并不是他们的义务，但这些网站是否应该承担部分文化传播的任务，有待商榷和考量。在此，仅以搜狐网为例，可看出少数民族文化在商业网站传播的内容和话语权流露。搜狐网主页包括新闻、体育、娱乐、财经等20个分栏，在搜狐网首页还包括“创业商机”、“商讯动态”等小专栏，放在分栏新闻的右侧。

在首页的上千条新闻中，没有找到有关少数民族的新闻和“少数民族文化”的内容。由以上分析统计可以看出，商业网站对于少数民族传统文化传播的责任意识较弱，这些网站关心的是自身在互联网竞争中的生存能力，并因此关心所提供信息的市场效应，因此，此类网站与本文例举的其他传播少数民族传统文化的网络具有本质的不同

二、结语

综上所述，以设立者作为考量依据，这四类传播少数民族文化的网站基本可以囊括现今少数民族文化网络传播的主要形式。这四种网站传播特点各异，文化传播的效果各有优缺点。

传统媒体的优缺点范文第3篇

8月，自媒体“罗辑思维”创办人罗振宇最近发起了一项“史上最无理”的会员募集活动，募集5000名发起会员，会费是200元，以及500名1200元的铁杆会员，关键是这两种会员还都几乎没有特权。然而这5500个会员名额却仅仅用了6个小时便宣告售罄，也就是说有一群人拿着160万元什么都不要，送给了他，只为买一个“认可”。而且活动截止后还不断有人汇钱过去，弄得“罗辑思维”只好在网上请求别再付款。

现今，这样一种被称为“自媒体”的行为开始在很多人的视野中充斥着。维基百科对“自媒体”的定义是具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为，例如博客、微博和微信等社交网络平台上活跃的大号。

有诗云：落红不是无情物，化作春泥更护花。当自媒体愈发娇艳之时，传统媒体早已开始不断地化作落红。截止2012年，美国宣布停刊的纸媒已超过200家，2007-2012年美国报业萎缩了28.4%。而国内纸媒同样日子不好过，《Hislife》、《好运MONEY+》、《万象》、《飞・奇幻世界》纷纷停刊，即使依旧坚挺的纸媒也同样陷入广告销售大幅缩减的困境。

犹如温水煮青蛙，变化总是一步步走来，但往往只有到达我们面前时，才会猛然惊醒。我们或许不知道北京市的电视开机率3年内从70%跌到30%以下；我们或许也不知道互联网的广告市场规模在2011年便已超越了所有传统媒体的总和；但我们肯定已经察觉到，手机、平板电脑越来越多地占据我们的时间。直到某一天我们才会发现，自己已经几天没看过电视和报刊杂志这些传统媒体了，然后你会发现它们离你越来越远。

新闻巨头倒闭和瘦身的消息不绝于耳，与之相对的是其他新闻、信息渠道的爆发式增长也让人目不暇接，Facebook、Twitter、谷歌、YouTube各种即时工具，全球近20亿人手上持有这些工具。

只要能连通网络，这20亿人都可以制造新闻，很多人也的确正在这样做。制造并新闻已经不需要通过印刷发行的方式，广播网络及电台也不再是必要的工具了。无论何时何地，每台智能手机上都可以免费重磅消息或重要事件，大家会看到并分享，而信息则开始海量扩散。

消费者的判断也越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道，因为消费者身边有很多社交化媒体。作为现今国内最热门的两大自媒体平台，微博、微信将发挥越来越重要的作用。

在微博上我们可以听名人们的言论，权威人士的声音，因为他们直接透明的身份和地位，让人更觉得值得信赖，而且作为天天关注的对象，他们已经变成信息渠道中重要的一部分。

在微信上，我们是立足于个人社交圈的强关系，我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈，源于亲友强信任基础之上的信息传播会出现众口铄金的效果。

自媒体无法成为主流

传统媒体在强烈的危机意识中，开始惶恐地想让自己变得更像一个新媒体，更接近自媒体。

其实现在很多自媒体人都是传统媒体的从业者，这或许也是他们对传统媒体失望之后的一个新出路。虽然自媒体已不再是一个新事物，但经过多年的各种环境的衍变之后，对于自媒体成熟商业模式的摸索，却一直在路上。只有极个别几个自媒体赚到了钱，大部分自媒体还局限在自娱自乐的世界中。

尽管如此，依旧有很多人相信自媒体将在不远的未来成为主流媒体。现在我请任何一个相信这个观点的人闭上眼思考一下这样一个场景：未来的一天，我们大多数人都不看大众媒体传播的内容了，甚至已经没有传统媒体了，大家只关注无数个个人传播者传播的信息内容。

然后请再试想一下，如果这样的日子你过了半年或者一年。

当笔者试图如上想象之后，发现了自媒体有数个致命的缺陷是无法解决的：

第一，权威性。我怎么确定这个自媒体人带给我的是真实的信息或观点呢？在我们普遍质疑媒体公正的时候，要知道，个人绝对比组织好摆平得多。个人较难做好自我监督和约束。这在职业道德制约方面也是一种缺陷。

第二，可持续性。这些自媒体人有多少内容是可能让受众持续关注一年。自媒体的持续性始终是个问题，自媒体通常带有鲜明的特色，但你又能实现多大程度的个性化呢？他可能有妙笔生花的观点，他可能有石破天惊的爆料，有绝活并不难，难得是一辈子都有绝活。很难有个人的个性化能获得受众长时间的关注，人们喜新厌旧的速度以及欲望的要求会越来越高。

第三，狭隘性。在充满个性观点的包围中，人们很容易迷失自己。不可否认，大部分人是不具备独立思考意识的。他们无从判断自己的行为和观点在大多数人看来是否正确？没有人告诉他们大多数人是怎么想的。他们会发现他们不知道该听谁的了？他们的生活会因为无处接受到公认的普世价值观而开始缺乏安全感。

从最初的站长、博客，到现在的微博、微信，无数的自媒体先烈们已经验证了这一点。但传统媒体要生存就必须触网，而且以目前的趋势看来，移动终端应该是重中之重。除非你依靠自身的资源去做产业转型，那就是另一个故事了。如果还想做媒体，那在新媒体的世界中，你只有两条路：依靠平台和自立门户。

平台选择综合症

其实选择依靠平台就是在给别人当小三，优势在于树大好乘凉，可以依托平台庞大的客户群及相关资源成长，缺点也显而易见，永远受制于人，当与平台的发展方向有冲突时，它是绝对不会考虑你的。

2013年6月5日下午，腾讯微信产品总监曾鸣对外表示：“现在的企业存在一个误区。我要拿很多很多的订户，有些企业为了发展用户，会使用一些手段，这种手段有一些是正当的，有一些是不正当的手段。就是发各种各样的信息，没话找话说的一个信息。我们曾经采访过一个运营者，他说，老板给他下了一个死命令，每天一条一定要发下去，不发他就罚他的工资。

但是我们看过一些数据，就是你发得越猛，你掉得越多。很多人都说，我的公众号怎么订户越来越少了？我说没办法，你太勤快了，你如果懒一点订户数就会增长，因为用户被他已经骚扰过度。

我们的公众平台提供了每天一条的群发能力，这个群发能力大家都蛮珍惜的，甚至是觉得今天我不发，我今天是亏了。所以很多的用户在每天早晨起床的时候，会看到很多推送的消息。但又一定要把这个东西清理了，才会觉得舒服，它就成了体验中的一个问题了。如何去实现获得信息以及信息过载的平衡，未来微信新的版本会有一些新的方式去做一些优化。”

当你希望巩固以及大力拓展你的用户时，腾讯却觉得你损害了它整个平台用户的体验。果不其然，两个月后，微信5.0出现了。虽然还是每天推送一条的频率，但是所有的公共号全部做了折叠，装进了二级界面中，大大降低了打开率。

“有人说折叠了一次不会有太多影响，其最大的立论不过就是酒香不怕巷子深这种老腔调，试问说这种话的人你自己相信自己的理论吗？如果你是一个了解互联网的人士，你肯定知道二级页面的PV与首页会有多大的差距！如果你是一个时不时要去超市买东西的凡夫俗子，你相信放在靠后排货架上的商品卖的比前排的好吗？”天天特价游CEO范新红认为公众订阅号折叠将是微信弱化资讯和营销的法宝。

对传统媒体，笔者再多此一问：如果你是传统媒体人，你会相信头版的广告价会跟内页区别不大吗？任何科技的变化与发展都是在迎合人性的中的惰性。这也是为什么微博比博客多了字数限制后却能超越博客的道理，关键是它无需用户主动寻找信息，微博会主动推送给你。

目前的江湖格局还远远尚未清晰，传统媒体应对整个市场保持时刻的敏感和触觉，对各个平台深入研究和分析，才能抓取用户的流向。你可以利用平台，但不要依赖它。因为平台不是为你的诉求定制的，虽非你能跟平台的诉求保持长时间一致。否则相信我，一旦双方出现问题，小三的下场都不太好。

自立门户

自立门户的起步必定比平台更加艰难。互联网带来的改变，关键还是传播方式的改变，从而也随之带来商业模式的转变。

在传统媒体中，纸媒它们应该是所有媒体形态当中面临新媒体的冲击压力最大的一种。纸媒作为内容生产商的地位不断受到挑战，没有形成有效反击的同时，必然带来读者的流失。广告收入下行带来的空缺迫使其转型迫切，但是难度很大。

其实纸质媒体转向电子媒体非常简单，只需将内容从印厂搬到网上后台即可，但是想要建立商业模式则比较困难。如果纸媒专注去做一个自己的网站，是极不靠谱的。你要思考在那么多网站中，你如何让读者想起上你的网站，这点非常难做到。如果你去做一个APP，那你如何跟搜狐网易的新闻客户端竞争。而且对于资讯采集汇聚的能力和互联网用户习惯的理解，纸媒恐怕还有好多要学习的。

其次，媒体人大多新闻学和传播学出身的基础属性，使他们会受到一些固定模式的约束和经营的思维禁锢。他们可能会带着较强使命感，为新闻自由而工作。而互联网出身的人，则更注重用户感受和体验，如今，作为一个体验经济的社会，你买一个奢侈品，你的主要目的不是为了用它，你是在体验你拥有它的感觉。这也是“罗辑思维”能赚钱的道理，它的粉丝如此评价：“自媒体路上最成功的商业模式案例，不卖权利，只卖认可。”纸媒要想成功，必须要有互联网的这种思维，一定要把内容当做产品来做。

两种出路各有优缺点，而且不冲突，还需根据自身资源，以及对市场判断来选择。

敢问路在何方

互联网的传播方式，必然会取代传统纸媒的传播方式。但“内容为王”这四个字至少在今天依旧适用！纸媒目前仍控制着大部分的传播内容。虽然新媒体拥有海量的内容，但又有多少不是建立在传统媒体提供的新闻上呢？在商品经济的范畴中，内容其实就是产品资源，而传播方式只是渠道而已。

但如何打通逐渐被互联网企业把控的通向最终消费者的桥梁？又如何利用新媒体？这才是传统媒体应重点解决的问题。

实际上，现在出现的诸多新媒体中，未来到底哪种表现形式会走得更远？我们还无从判断。当然随着科技发展，这个问题的答案会越来越清晰，但有一点毋庸置疑的是，现在传统媒体可以通过深化“调查性报道”，实现专注内容。

科技自媒体运营者程苓峰的自媒体“孕峰”（原名“云科技”）今年第一季度赚了20万的广告。这还只是一个人基于每天仅为此工作3小时的基础上的成果。而且广告并不是他找来的，而全都是自己送上门来的。为什么他能得到了认同？在他18万新浪微博粉丝中，有4万高端用户，大多为IT企业家以及投资人。

程苓峰自己曾有一句话：“目前传媒市场上缺少的不是媒体，而且缺少真正做内容的媒体人。”同样是科技领域的虎嗅、钛媒体也在培育大批的作者，深耕于某一细分行业，它们凭借专业翔实的内容，以“少而精”的方式吸引最核心的用户。在绝对流量上，无论虎嗅、钛媒体等恐怕都只够门户的一个零头。但是它们坚信，1000名业内读者和10万名喜欢看猎奇文章图片的匿名网友相比，前者的价值远大于后者。

新媒体导致了内容生产和复制的便利，如果你们的内容依旧还是以传播资讯为主的话，没有专业深度，没有独特性，没有品牌，只是依仗用户阅读惯性的话，那会很快消失的，因为你没有别人推送的方便快捷。调查性报道通常需要较大的投入，无论是在人力还是财力及各项社会资源上，这是传统媒体天然的技术壁垒，这才是传统媒体最核心的竞争力。

传统媒体的优缺点范文第4篇

关键词 新媒体；网络媒体；传播模式

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）67-0007-02

网络媒体的发展不仅仅是在中国，而是在全世界的范围之内都是飞速的，而网络媒体涉及的范围也包括政治、经济、文化等等，对社会的影响也是非常大的，所以研究网络媒体能够扎稳脚跟的原因和它本身的优缺点，加强网络媒体的监管，保证社会的稳定，势在必行。针对我国的网络媒体的发展状况及发展的前景，来进行新媒体下新闻传播模式的转型研究。

1 新媒体中的生力军——网络媒体

与传统的媒体相比，网络媒体的传播方式是用超文本和超链接等完成的，这是一种新的传播模式，所谓的超链接，就是点和点之间通过一种关系链进行连接，用这种方式来表达想要表达的内容的一种信息网络。信息的交换和存储与原来的那种具有顺序性和线性的限制不同，这种方式能够通过交叉联想的方式，从一个地方快速的到达另一个地方，这种方式比较方便快捷的检索。而超文本超链接的方式能够让网络媒体具有很大的特点，比如，在网络中的信息结构都是网状的，能够按照查询条件的不同来进行链接，这也是网络媒体强大的检索功能，另外，在网络中能够多个窗口进行编辑，能够是网络编辑具有强大的功能和各种各样多种的元素。

综合而言，网络媒体就是依附网络作为信息的载体，然后利用文本、视频、音频等形式来进行商业行为或者是公共行为的一种与传统的媒体不同的信息传播方式。

2 网络媒体能够建立并且发展的优势

1）国家政策的支持。随着传统传媒方式弊端的显现，政府也急于寻找新的传媒方式，而网络正是最好的对象，所以国家制定了相关的政策大力支持网络媒体的出现使得国家网络媒体有了强大的支持力量;

2）传播对象的小众化。无论是传统的媒体还是新兴的媒体，其目的都有一个，那就是吸引对象，传播信息，网络媒体依靠强大的网络资源，丰富了信息的多样化，增加了信息的趣味性，进而吸引了大量的观众;

3）网络媒体的互动性和参与性比较强。和传统媒体单向性的信息传播不同，网络媒体有选择性和参与性，并且可以与参与者进行网络互动，增强了网络媒体的个性化，丰富了网络媒体的内容，跟能满足受众的需要;

4）先进的技术支持。有了国家政策的大力支持，又具有强大的技术水平，网络媒体在传播信息的方式上更加的如鱼得水，游刃有余，也能做出更加满足受众的信息，吸引受众的眼球。

3 网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优缺点

3.1网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优点

1）节约经费。与传统的媒体形式相比，网络传媒既不需要发射塔也不需要建立转播站，更不需要什么特别的设备，消耗的能源特别的少，只是简单的升级和维护就可以保障基本的运营，这样大大的节省了经费，缓解了经济的紧张;

2）有利于人才的分配。看传统的传播方式不难发现，很多节目的制作大多采编播用的是同一个人，这样虽然效率提高了，但是这样会造成人才的富余。而网络传媒则可以更好的处理人才，比如可以让有采编能力的人担任网站的编辑，让精力充沛的年轻人加入到编辑的队伍中，时刻保持整个媒体的创作活力;

3）丰富的信息资源。现在的网络媒体可以及时的把优秀的 作品和比较重要的新闻很及时的转化成文字到网页上，做到信息资源的即时共享，满足不同人的需求。

3.2网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的缺点

1）信息的复杂性，难以辨别性。与传统的媒体相比，网络是一个新兴的事物，还没有更多的法律法规去规范它，这就造成了现在我国的网络充斥着很多不实的报道和虚假的新闻，给不法分子创造了机会;

2）受众的人数比较小。我国有着13亿人口，虽然人口众多，可是由于传统的媒体，比如电视，在人们的心中有着根深蒂固的影响，网络时代还一下子难以被接受，所以网络媒体只是在一小部分人中发展起来;

3）受众的知识水平达不到网络媒体发展的标准。由于网络媒体发展的时间段，技术先进，所以网络媒体只是在以下部分具有一定文化的人身上还有学生的身上得到有效地利用。现在虽然网络发展比较迅速，但是不会使用网络媒体的人还是很多的。

4 对网络媒体这一新兴事物的建议

随着科技的发展，很多新型的科技也迅猛发展，有了互联网，网络上出现了很多新型的媒体，比如人人网、微博等等，人们通过互联网获取知识和信息，交流经验和思想，表达自己的看法，引领者社会的舆论走向，这是一种非常重要的影响。

但是由于我国政府对网络媒体的监管和控制力度不够，所以网络上会出现很多误导人们价值取向的负面的言论，一些比较经典的建议和意见总是能够让一些煽动性的言论将舆论推向极端的方向，在现实生活中的事情，通过网络的夸大描述和一些居心叵测的人的大力渲染之后，就会引起一些人的共鸣和符合，随后在网络中就能够集合起来，然后迅速升温，人们受到网络上这些不良情绪和信息的影响，放弃了自主的判断力，盲目的效仿别人的言行，这也是网络媒体对人们的不利影响。

所以，在现在这个互联网媒体发展迅猛的时代，人们要正确认识互联网发展的特点和走势，提高自身的思想觉悟，政府加强互联网的管理体制，普及网络知识，大力提倡文明上网，鼓励人们理性讨论，引领网络的舆论导向向着正规的方向发展，创造一个和谐文明先进的网络媒体环境。

参考文献

传统媒体的优缺点范文第5篇

[关键词]传统营销网络营销信息传播市场营销

网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益。

一、传统营销与网络营销信息传播方式的特点

1.传统营销信息传播的特点

(1)传播模式相分离

电视台主要传播的是视频信息;电台主要传播的是音频信息;报纸、杂志、期刊等主要传播的是文字信息。

(2)信息传播具有不对称性

传统营销活动中卖方拥有较完全的信息，而买方拥有不完全的信息，信息商品的非物质性,以及经验性,使得用户难以判断信息商品的真正价值，体现出明显的差异性。

(3)沟通方式单向性

传统的营销活动中营销者主要依赖各种各样的传播媒介，如广告、展览、产品目录等向消费者提供单向的信息传送，再以各种各样的调查研究方法来了解顾客的需求，这种过程在大多数情况下都是分离的、异动的、“时滞”的，不易实现同步营销。

(4)具有强迫性

传统营销信息传播方式中的电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯等广告的信息传播都具有一定的强迫性，作为消费者，无论你是否需要了解还是购买，各类广告仍然会迎面而来。

2.网络营销信息传播的特点

(1)具有开放

对于企业而言，无论其规模、性质、实力如何，只要在网上建立了网站，就能向网络大众宣传企业精神，与客户进行“一对一”的交流，并向他们提供特色的商品和服务。

(2)一对一交互的方式

网络的互动拉近了信息商品生产者与消费者之间的距离，使信息消费者参与整个信息营销过程成为可能。双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性和积极性，增强了他们的信任感，也使企业的营销活动能有的放矢，提高消费者的满意度，实现同步营销。

(3)具有虚拟性

由于互联网使得传统的空间观念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间和虚拟社会，使虚拟市场、虚拟企业、虚拟商店孕育而生。

(4)具有全球性

网络自身的快速发展，使其触角延伸到世界各地，信息营销变为全球性的活动。只要你上了因特网，你的信息互动范围就是全球性的，任何一个网民都可能是你的潜在消费者。

(5)具有永恒发展性

网络范围不断延伸，技术逐渐成熟，网民数量呈几何级数增长。网络的每次发展，都使其自身变得更有价值，信息市场会随着网络本身的发展而无限拓展。

(6)可以传输多媒体信息

互联网络可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像、动画等，网络营销使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在，并可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。

二、传统营销与网络营销信息传播的主要方式

1.传统营销的信息传播方式

(1)利用各种新闻媒体

新闻客观性所带来的社会经济效益往往高于单纯的产品广告，因而经营者、企业家们都在寻求各种利用新闻媒介来做广告的途径，努力使自己企业的活动引起社会公众的关注。

(2)利用广告手段促销

在商品经济发达的条件下，广告的作用与日俱增，它不仅可以使商品销售量增加，促进商品大量生产和大量分配，降低成本，还可以刺激生产，增加花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享受与满足。此外，广告还可以指导消费、增加消费者的商品知识等等。

(3)利用口头和行为举止传播

人的一言一行都代表着他所赖以生存的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广结良缘，进而树立企业信誉。

(4)利用其他形式的传播

信函传播、展览会，展销会、组织形象材料散发，都可以传递信息，是可以借鉴和利用的。

2.网络营销的信息传播方式

(1)网络广告

网络广告是指通过信息服务商（ISP）进行广告宣传而开展的促销活动。它主要实施“推战略”，主要功能就是将企业的产品推向市场，获得广大消费者的认可。网络广告有如下几种常见的形式：①旗帜广告。网页上的旗帜广告大多是动态旗帜广告，引起浏览者的注意。具有宣传面广、影响力大的特点。②赞助式广告，是指把广告主的营销活动与网络媒体（网站或网页）本身的内容有机地融合起来，并取得最佳的广告效果。③按钮广告，即图标广告，它显示的只是公司或产品或品牌的标志，点击它可连接到广告的站点上。④关键字广告，关键字广告的最大优点是有助于在网站上寻找目标群体。⑤插入式广告，即“间歇广告”、“弹出窗口式广告”，即在用户点击进入某些网页时会跳出一个小窗口。⑥文字广告，它是以文字的形式出现在Web页上，一般是企业的名称，点击后连接到广告主的主页上。⑦邮件列表广告，又称直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告夹在读者所订阅的刊物中发给相应的邮箱所属人。

(2)网络公关

网络公关主要是利用企业的网络站点树立企业形象，宣传产品，提高企业及其产品知名度与美誉度的促销活动。它利用一定的手段唤起人们的好感、兴趣和信赖，加强沟通与交流。

(3)网上销售促进

网上销售促进是企业在网络销售活动中，采用一系列能激发需求、激励购买的促销方法的总称。它主要有：①有奖促销，是指提供的奖品能吸引目标市场的注意，以此促进销售。②免费促销，就是通过为访问者无偿提供他们感兴趣的各类资源，吸引访问者访问，提高站点流量，并从中获取收益。③网上折价促销，这是一种常用的促销方式，所节省的费用，通过折扣的形式转移到顾客身上，使顾客充分领略到现代交易方法的优越性。④网上赠品促销，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场的情况下，利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。⑤网上抽奖促销，是指以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网络抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。⑥积分促销，一般是指设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。⑦拍卖促销，就是将产品不限制价格在网上拍卖。

(4)网络营销站点的促销

它是利用各种网站的推广策略，扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业，以及企业产品的作用。它主要实施“拉战略”，具有直接、快速、简便、费用较低等特点，且成交的可能性较大。

三、传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点

1.传统营销信息传播的优缺点

(1)传统营销信息传播的优点

网络营销的信息传播方式还不能完全替代传统营销的信息传播方式，因为全民的信息意识和利用信息的能力还不高，人们的生活习惯、工作方式、价值观念还没有顺应全球信息化向前发展的趋势，对网络的应用十分有限。其次，网上购物是先付款后得物，顾客与产品不能直接见面，使得顾客不能利用触觉、嗅觉等感官直接感受产品，因此网上的虚拟商店尽管内容丰富，但往往也会增加了错购误购的几率。同时，一些消费者也对网络营销的产品质量心存疑虑，顾客对全球范围内企业的信誉可靠程度的验证无从下手，这些都会增大其远程购物的风险，从而选择传统营销的信息传播方式。

(2)传统营销信息传播的缺点

在传统营销中企业的宣传、广告和营销策略都是针对所有的消费者，广告费巨大且具有盲目性。另外，传统营销的信息传播往往局限于某一个特定的区域内，同时受购买时段或刊期的限制，目标群体容易错过，并且所传播的信息难以保留，很难保证信息不被消费者遗忘。再者就是传统媒体广告的营销效果是比较难以测试、评估的，无法准确测算有多少人接收到所的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。

2.网络营销信息传播的优缺点

(1)网络营销信息传播的优点

①网络营销信息传播可以增加经济效益

在网络营销信息传播中，企业经营入网是充分有效地获取、传送信息的最佳途径，它降低了信息传播的成本，是现代企业开发新产品、拓展新市场和扩大合作最有力的手段。网络经营正以低成本、用户广、无时空限制、快捷、方便等优势迅速发展起来。

②网络营销信息传播加快了市场营销的速度和范围

企业加入互联网络，通过电子邮件、电子网页和网上广告，可以扩大收集与传递的范围。利用网上浏览器的查询，可以使顾客几分钟内看到全世界范围内的所需信息和产品目录。

③网络营销信息传播可以帮助中小企业了解市场和发展自己的机会

一些中小企业由于资金不足而又没有能力开拓国际市场，所以可以借助互联网开展国际营销活动，不但可以降低成本，提高效率，还能利用Internet先进、快捷的信息传递功能，把中小企业的信息资源推广到全世界，实现信息的共享。

(2)网络营销信息传播的缺点

①载体局限了营销传播自身的发展

笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。同时拥有电脑但未上网的用户又占大多数，意味着参与人数极少，与传统媒体铺天盖地的影响相比，差距悬殊。并且电脑不便于携带，也影响了客户做网络广告的积极性。

②传播监管困难，缺乏相应的法律约束

由于网络营销信息传播的形式太多,对于信息传播内容的真实性难以监管，同时各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，虚报访问量，作假现象时有发生。

③传播创意水平不高，广告点击率有不断下降的趋势

网络广告创意水平直接影响广告的点击率，上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员必须绞尽脑汁，不断创新，但目前网络专业广告设计人才缺乏，因而广告缺乏创意成为网络广告发展的瓶颈。

总之，网络时代的来临，使消费者对消费个性的这一追求变为现实。在网络营销中，由于网络信息传播所具有的特性（如全球性、虚拟性等），消费者将拥有比过去更大的选择自由，他们可以根据自己的个性特点和需求在全球范围内找寻满足品，而不用受到地域的限制；他们可以选择自己感兴趣的企业网址或虚拟商店，利用互联网网络空间的无限扩展性，去获取有关产品的更多信息，从而使其购物更显个性；他们甚至还可以通过商家在网络上所开展的定制服务，利用自家的电脑和网络，自行设计和修改产品的式样、颜色、材料、尺寸、装饰品和附件等。由此可见，Internet网络的发展和普及，正深刻地改变着我们的社会生活，也对传统营销信息传播方式产生了前所未有的冲击，但从影响网络营销发展的限制性来看，网络营销不可能取代传统的营销方式，至少在很长的一段时间内，传统营销信息传播方式依然是大部分企业生存和发展的基础。所以企业的任务是如何实现两者之间的良好配合，既充分利用网络互动性的特点带来的营销观念与功能的变革，又避免其自身的不足，形成网络营销与传统营销之间的相互支撑结构，增强企业的市场竞争力。

参考文献:

[1]廖志高:事件营销切入点的把握[J].市场观察,2006，5：44

[2]范秀成:关系营销理论及其应用[J].专家笔谈,2004，4：65

[3]胡海:论战略营销联盟[J].博客中国,2005，7：125