体育赛事的活动策划
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇体育赛事的活动策划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
体育赛事的活动策划范文第1篇
摘 要 本文从分析、讨论制定大型群众性体育活动策划方案的相关因素入手，通过总结实践经验，提出我国现阶段制定大型群众性体育活动策划方案的具体方法，以期为政府各级行政部门组织群体活动提供相关理论依据。
关键词 大型群众性体育活动 策划方案
随着我国改革开放政策的深入进行和社会主义市场经济体制的建立，人民生活水平不断提高，生活质量大幅提升，体育休闲娱乐活动已经成为人们日常生活中不可缺少的部分，如何组织管理好大型群众体育活动已成为各级体育主管部门面临的重要问题。
一、策划的内涵
策划是根据现有的资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来进行总体设计构思，选择能产生最佳效果的资源配置和行动方案，从而形成决策规划的复杂思维过程。包括从构想、分析、归纳、判断一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与估计的全部过程。大型活动策划和实施，一般包括立项、进行调查和可行性研究、提炼主题进行创意和方案论证四个步骤。
二、制定项目策划方案的目的
在执行策划战略目标的前提下对活动项目进行总体设计构思并提出组织方案，明确举办该项活动的背景条件、宗旨、预期目标、参加范围，以及活动各主要环节的操作形式、实施措施，为活动有步骤展开提供保证。
三、制定原则
包括四个方面：目标和规划要明确；实施形式应具有可操作性；定出方向，重视主要环节的完整和细化，同时忽略次要细节；使用经费预算注意留有余地但避免脱离实际。
四、包括内容
（一）对活动的概括介绍
这部分内容主要是对所要举行的活动进行总体介绍和描述，由背景资料、活动名称、举办的目的和任务、活动的主办单位和承办单位、活动组织机构、活动计划五部分组成。其中活动计划部分是对活动时间、地点和规模的有关限定，具体内容包括：活动的时间和地点、项目设置、参加范围、参赛人员资格、参加办法、活动具体办法和要求、奖励办法，以及活动所用经费说明。
（二）宣传工作和开、闭幕式筹划
宣传工作主要明确针对活动所做的宣传活动情况，一般要写明宣传形式和媒体支持单位，媒体支持单位即参与活动宣传报道的媒体单位名称。
开、闭幕式是举办活动的关键所在，在制定大型群众性体育活动策划方案时要写清开、闭幕式拟定的时间、地点，以及主要活动内容。
（三）经费预算和资金筹集计划
经费预算包括活动各环节所需经费及其使用原则、经费来源与筹资计划等。组委会经营和管理费用（房屋、人工、基本办公经费、办公耗材等），前期宣传费用（新闻会、宣传、邀请嘉宾、礼品等），后期宣传费用（报刊广告、专访、专题节目、持续宣传报道等）。开幕式（场地租赁、组织、表演、邀请嘉宾、会场布置等），闭幕式（场地租赁、邀请嘉宾、表演、酒会、会场布置等），奖杯、证书、奖品。比赛费用（场馆租赁、比赛器材购买、聘请裁判和仲裁、工作人员劳务费等），各协作单位工作人员劳务费，秩序册、会刊、纪念品等。不可预计费用（用于处理突发或未考虑到项目）。
资金筹集计划是大型群众性体育活动的主要集资手段，通常包括总冠名、单项冠名、主要赞助商、户外广告、场地广告等项目，具体情况需要根据活动的规模和影响力来决定。
（四）优秀组织奖评比表彰办法
大型群众性体育活动的组织者为了扩大活动效果，奖励参与活动单位或个人，通常会开展优秀组织奖的评比表彰工作。优秀组织奖评比表彰办法包括：评比组织机构、奖项设置、评比标准和奖励办法。
（五）赛事安保工作
赛事安全保卫工作需要说明整个赛事过程中所采用的安全保卫措施。包括成立由组委会主要领导担任负责人的领导小组，成立责任明确的专门工作部门，制定切实可行的安全预案和安保方案，与参加人员签定安全协议书或统一为参加人员购买人身安全保险等。
（六）工作步骤和关于上级单位支持的建议
大型群众性体育活动的组织经常需要多个单位或部门协同工作，而且前期准备工作对于计划性和时限性要求很高，因此还需要在方案中确定活动整体工作的阶段划分和各阶段工作的重点，制定切实可行的具体实施步骤，同时要写出关于上级单位支持的建议部分，提出需要支持的主要方面和支持形式。
五、写作格式
正式的项目策划方案由封面、目录和内容三部分构成。封面标题为项目名称+文体，主、承办单位名称，制定方案日期；目录部分，由序号、项目名称和页码三部分构成，顺序要和后面内容部分一致。
做好大型群众性体育活动方案策划，需要严格遵守方案策划的目的、原则和内容要求，方案在文字表述上要清晰、准确。同时，方案必须具备良好的操作性能，制定者要切实做到与方案涉及到的各职能部门沟通协调，确保方案在工作过程中顺利实施。
参考文献：
[1] 李宁，丛冬梅.体育强国目标下全运会对举办城市群众体育积极作用研究[J].实践与探索.2012（16）：224.
[2] 薛建爱，毕存箭.全民健身视角下新疆高校开展阳光体育运动的发展性研究[J].体育科技文献通报. 2011（第19卷第12期）：64-66.
[3] 卢文云，熊晓正.大型体育赛事的风险及风险管理[J].体育文化导刊.2007（8）：18-22.
体育赛事的活动策划范文第2篇
性别：学历：
年龄：系别：
民族：专业：
藉贯：健康状况：
知识结构：
主修课：
专业课程：
选修课：
实习：
专业技能：
接受过全方位的大学基础教育，受到良好的专业训练和能力的培养，在地震、电法等各个领域，有扎实的理论基础和实践经验，有较强的野外实践和研究分析能力。
外语水平：
98年通过国家大学英语四级考试。99年通过国家大学英语六级考试。有较强的阅读、写作能力。
计算机水平：
熟悉dos、windows98操作系统和office97、internet互联网的基本操作，掌握fortran、quick-basic、c等语言。
主要社会工作：
小学：班劳动委员、班长。
中学：班长、校学生会主席、校足球队队长。
大学：班长、系学生会主席、校足球队队长，校园旗班班长。
兴趣与特长：
喜爱文体活动、热爱自然科学。
小学至中学期间曾进行过专业单簧管训练、校乐团成员，参加过多次重大演出。
中学期间，曾是校生物课外活动小组和地理课外活动小组骨干，参加过多次野外实践和室内实践活动。
喜爱足球运动，曾担任中学校队、大学系队、校队队长，并率队参加多次比赛。曾获吉林市足球联赛（中学组）"最佳射手"称号并参加过98嘉士伯北京市大学生足球联赛。
个人荣誉：
中学：xxx优秀学生。xxx优秀团员、三好学生、优秀干部。xxx英语竞赛三等奖。大学：校优秀学生干部96、98年度三等奖学金与97年度二等奖学金。
主要优点：
有较强的组织能力、活动策划能力和公关能力，如：在大学期间曾多次领导组织大型体育赛事、文艺演出，并取得良好效果。
有较强的语言表达能力，如：小学至今，曾多次作为班、系、校等单位代表，在大型活动中发言。
有较强的团队精神，如：在同学中，有良好的人际关系；在同学中有较高的威信；善于协同"作战。"
自我评价
活泼开朗、乐观向上、兴趣广泛、适应力强、勤奋好学、脚踏实地、认真负责、坚毅不拔、吃苦耐劳、勇于迎接新挑战。
体育赛事的活动策划范文第3篇
姓名： 政治面貌：
性别： 学历：
年龄： 系别：民族： 专业：
藉贯： 健康状况：
知识结构：
主修课：
专业课程：
选修课：
实习：
专业技能：
接受过全方位的大学基础教育，受到
良好的专业训练和能力的培养，在地震、电法等各个领域，有扎实的理论基础和实践经验，有较强的野外实践和研究分析能力。
外语水平：
98年通过国家大学英语四级考试。99年通过国家大学英语六级考试。有较强的阅读、写作能力。
计算机水平：
熟悉DOS、Windows98操作系统和Office97、Internet互联网的基本操作，掌握FORTRAN、Quick-Basic、C等语言。
主要社会工作：
小学：班劳动委员、班长。
中学：班长、校学生会主席、校足球队队长。
大学：班长、系学生会主席、校足球队队长，校园旗班班长。
兴趣与特长：
喜爱文体活动、热爱自然科学。
小学至中学期间曾进行过专业单簧管训练、校乐团成员，参加过多次重大演出。
中学期间，曾是校生物课外活动小组和地理课外活动小组骨干，参加过多次野外实践和室内实践活动。
喜爱足球运动，曾担任中学校队、大学系队、校队队长，并率队参加多次比赛。曾获吉林市足球联赛（中学组）"最佳射手"称号并参加过98嘉士伯北京市大学生足球联赛。
个人荣誉：
中学：xxx优秀学生。xxx优秀团员、三好学生、优秀干部。xxx英语竞赛三等奖。
大学：校优秀学生干部96、98年度三等奖学金与97年度二等奖学金。
主要优点：
有较强的组织能力、活动策划能力和公关能力，如：在大学期间曾多次领导组织大型体育赛事、文艺演出，并取得良好效果。
有较强的语言表达能力，如：小学至今，曾多次作为班、系、校等单位代表，在大型活动中发言。
有较强的团队精神，如：在同学中，有良好的人际关系；在同学中有较高的威信；善于协同"作战。"
自我评价
活泼开朗、乐观向上、兴趣广泛、适应力强、勤奋好学、脚踏实地、认真负责、坚毅不拔、吃苦耐劳、勇于迎接新挑战。
体育赛事的活动策划范文第4篇
个人资料：
姓 名： 政治面貌：
性 别： 学 历：
年 龄： 系 别：
民 族： 专 业：
藉 贯： 健康状况：
知识结构：
主修课：
专业课程：
选修课：
实习：
专业技能：
接受过全方位的大学基础教育，受到良好的专业训练和能力的培养，在地震、电法等各个领域，有扎实的理论基础和实践经验，有较强的野外实践和研究分析能力。
外语水平：
98年通过国家大学 英语 四级 考试 。 99年通过国家大学 英语 六级 考试 。 有较强的阅读、写作能力。
计算机水平： 熟悉DOS、Windows98操作系统和Office97、Internet互联网的基本操作，掌握FORTRAN、Quick-Basic、C等语言。
主要社会工作：
小学：班劳动委员、班长。
中学：班长、校学生会主席、校足球队队长。
大学：班长、系学生会主席、校足球队队长，校园旗班班长。
兴趣与特长：
喜爱文体活动、热爱自然科学。
小学至中学期间曾进行过专业单簧管训练、校乐团成员，参加过多次重大演出。
喜爱足球运动，曾担任中学校队、大学系队、校队队长，并率队参加多次比赛。曾获吉林市足球联赛(中学组)"最佳射手"称号并参加过98嘉士伯北京市大学生足球联赛。
个人英文 简历 必备以下五要素
个人荣誉：
中学：xxx优秀学生。 xxx优秀团员、三好学生、优秀干部。 xxx 英语 竞赛三等奖。 大学：校优秀学生干部 96、98年度三等奖学金与97年度二等奖学金。
主要优点：
有较强的组织能力、活动策划能力和公关能力，如：在大学期间曾多次领导组织大型体育赛事、文艺演出，并取得良好效果。
有较强的语言表达能力，如：小学至今，曾多次作为班、系、校等单位代表，在大型活动中发言。
有较强的团队精神，如：在同学中，有良好的人际关系;在同学中有较高的威信;善于协同"作战。"
自我评价
活泼开朗、乐观向上、兴趣广泛、适应力强、勤奋好学、脚踏实地、认真负责、坚毅不拔、吃苦耐劳、勇于迎接新挑战。
体育赛事的活动策划范文第5篇
关键词：美国ESPN；CCTV-5频道；运营情况；对比
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0035-05
电视频道专业化是当下国际电视传播业发展的主流趋势，它是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以特定专业化的内容、面对某一领域受众所组合而成的频道。它的诞生是电视受众分众化的必然结果。西方国家于上世纪70年代率先迈入了电视频道专业化的发展道路，典型的成功案例如ESPN（英文Entertainment and Sports Programming Network，即娱乐与体育节目电视网）。目前，美国ESPN频道（以下简称ESPN）作为全球最大的娱乐与体育电视网，在历经30多年风雨后，ESPN成长为世界体育传媒第一品牌，形成了它独特的品牌经营策略；成为世界上最有影响力的电视频道之一。我国的电视媒体于上个世纪90年代才逐步加入了电视频道专业化发展的行列中。中央电视台体育频道即CCTV-5正是在这样的背景下，从原来节目内容杂糅的综合频道（CCTV-1）中分化出的专业体育频道。经历了十几年的艰难转型后，如今的CCTV-5已经成为唯一覆盖全国的国家级体育频道。但是，CCTV-5在频道专业化的道路上依然存在众多的问题。为此，探讨CCTV-5体育频道与美国ESPN频道在专业化发展中所存在的差距，对不断完善我国体育电视频道专业化具有一定的意义。
1.ESPN的特色分析
ESPN于1979年9月7日开播，是现今全球最大的体育娱乐电视网，总部位于美国的康乃狄克州布里斯托市，80%的股份由华特迪士尼公司持有，包括一台、二台、新闻和经典等9个频道，每天24小时不停地提供体育节目，实现了用21种语言向全球输送体育节目，卫星信号可覆盖全球160多个国家。在美国本土，有8000万个美国家庭都收看ESPN的电视节目，占美国家庭总数的80%，而它的海外订户近200个国家，全球电视受众超过2.1亿。ESPN以追求娱乐性为宗旨，将“使观众发笑，使观众迅速得到满足”奉为频道的口号。在节目中可以看到ESPN将体育娱乐化发挥到极致，从而形成了自己独到的经营策略和风格特色。
1.1电视与体育结合的典范
作为世界顶尖的体育频道，ESPN策划了一系列具有创新性的体育活动以及游戏，有X Games（分夏季和冬季两个系列）、ESPN颁奖典礼、X Trials，趣味野外竞赛、Tony Hawk Tour（东尼霍克巡回之旅）、B3（自行车、直排滑轮及滑板）等。国际奥委会前主席萨马兰奇曾经把体育运动归纳为两大类：一类适合电视的口味，另一类则不适合。体育只有在属于第一类的情况下才有机会发展。体育的发展离不开观众，离不开观众的“注意力”，是建立在注意力基础上的影响力经济，这就需要能够聚揽人气的电视产业使它发挥这种经济影响力。可以说，ESPN为体育电视树立了“标杆”。
1.2国内与国际“双线”发展的典范
在美国本土每10个拥有电视的家庭就有8个热衷观看ESPN节目，不仅在美国拥有9个频道，区域型电视台、联合型电视台、付费电视台，以及34个国际电视网，还包括广播、网络、出版、新媒体、饭店、消费品以及杂志等元素，吸引大批国内外受众人群，不断扩大品牌的全球影响力，早在2002年ESPN的收入就已经超过20亿美元。目前ESPN成为全球最著名的体育传媒品牌，已经积累起了丰富的赛事等体育资源，拥有大批顶级赛事的转播权，向全世界180个国家和地区播放体育节目，并在此基础上对这些资源进行整合和调配，并逐步地跟踪受众群体的多样性需求，逐步完善欧洲和亚洲市场。ESPN相继开辟了多个领域，使体育资源发挥出最大的效益，十足地成为了国内与国际双线发展的典范。
1.3全方位推广顶级赛事
ESPN下设的节目赛事管理部专门负责举办和推广国际赛事，在亚洲地区的项目数就超过了100个。它还多次获得了ATP（职业网球协会）授予的最佳推广奖。此外，ESPN还注重球迷与赛事的零距离互动，经常邀请一些球迷或是电视观众进入赛场，为他们提供门票、机票和食宿。这不但拉近了与受众的距离，还有利于自身品牌的推广。通过推广赛事，ESPN不仅为其带来了大量的收入，也掌控了独家的赛事资源，使得节目直播和赛事举办之间形成了良好互动。
1.4强大的品牌价值
自1979年创办至今，已经成为了一个世界顶级体育电视品牌。据2007年《福布斯》公布的全球最具商业价值的运动品牌评比中，ESPN以75亿元美元的品牌价值排名榜首，具体排名详见表1。
此外，ESPN拥有自己独特的品牌栏目、品牌主持人、核心资源——顶级的赛事资源、自主品牌赛事、定制化的体育营销、跨媒体整合以及公用信号的制作等七大方面联动，已经形成品牌优势。
2.CCTV-5与ESPN的频道运营水平差异性分析
2.1频道的专业化
频道专业化是在电视媒体竞争日益激烈的语境下诞生的，是对电视媒体的一个根本性变革，它强调频道播出节目内容的专业化和特色化。这是为了适合不同的受众群体的需要而实施的差异化的策略。专业化电视频道将诉求集中在某个具体领域内，通过各种节目形态指向核心诉求，占领细分的受众市场，进而实现品牌化运营。
从世界专业化频道的发展走势来看，各种频道大都经历了综合频道、具有专业特色的准专业频道和高度专业化频道的过程。我国CCTV-5在其专业化道路的探索中，始终将自身定位为综合频道，体育爱好者为主要受众群体，这样的定位既能满足大批的主流体育爱好者，同时还能吸引边缘受众的观看，满足不同人群对节目的不同需求。从2003年起，CCTV-5频道开始了更加细致的频道划分，诞生了“风云足球频道”、“高尔夫网球频道”等一批高质量的专项体育频道。尤其是经过北京奥运会的洗礼，其品牌化建设也取得了丰硕的成果，但是与ESPN的定位相比，ESPN运营更加成熟。ESPN 24h连续播出体育节目，赛事及各类体育资源非常丰富，众多顶级赛事的转播权都收入囊中，并对这些资源进行整合和调配，不断跟踪各类受众群体的不同需求，进而逐步实现市场细分和受众群体的差异化。
自上世纪90年代至今，ESPN在不同时期根据不同业务和受众需求，逐步设置了多个体育频道，在美国本土，ESPN拥有ESPN、ESPN2、ESPN Classic、ESPN News、ESPN EXtra、ESPN Now、ESPN Today（图文频道）、ESPN Depots（西班牙语）以及ESPNU（大学频道）等9个频道（见表2）。ESPN不光有效地发挥出体育资源的最大效益，也成功地实现了体育与电视的有机结合。
根据表2可以看出，在频道划分方面来看，ESPN更加全面细致，而CCTV-5更多是以体育项目来划分频道种类，而没有根据受众群体的需求划分频道，因此对于ESPN以受众群体为基础设置频道的发展方式，CCTV-5应该加以借鉴。
2.2独特的传播方式
2.2.1品牌赛事转播 赛事转播权是体育电视产业中的一个核心要素，它包括赛事新闻报道权，赛事集锦权和赛事实况转播权。对于体育电视来说，一旦拥有热门赛事的独家赛事转播权，便意味着高收视率。ESPN拥有得天独厚的转播权，借助这类大批世界顶级赛事的知名度和影响力，将其自身的品牌推广出去。凡是能够得到的赛事转播权都会尽力取得，英超、西甲、欧洲冠军杯、联盟杯、欧锦赛、斯诺克台球巡回赛、橄榄球、棒球、NBA、欧洲一级方程式赛车等职业联赛以及世界各国的足球联赛等65个体育比赛项目等都成为了吸引体育迷的重要砝码。据统计，ESPN平均每年节目播出时间将近5000h。除了重视赛事转播外，ESPN奉行“节目质量”至上原则，因为赛事资源毕竟有限，只有把握住有限的、优质的赛事资源，为观众奉献出高质量的赛事直播与专题类栏目才是频道的生存之本。ESPN十分重视包装和制作，比如在一场NBA比赛中，ESPN在赛场的不同角落里安放24个机位，以求多视角和多维度地为观众呈现出比赛的激烈性和现场性。相比之下，国内的赛事制作就略显粗糙，CBA联赛有时候只摆放3个机位，画面的表现力不够，未形成冲击力，缺乏故事感以及叙述感。
2.2.2品牌主持人 ESPN除了拥有品牌栏目之外，还拥有一批名牌节目主持人。每家电视台以及频道都极力培养自己的主持人，形成自己的品牌形象。凤凰卫视总裁刘长乐这样形容，“电视品牌的树立，主持人是核心、是关键。”ESPN主持人的风格以幽默诙谐著称，将观众逗得捧腹大笑是主持人一贯奉行的主持原则，因而ESPN汇聚了大量的人气，并与每一位电视机前的观众们一同分享比赛所带来的激情时刻。通过轻松搞笑的解说，制造出热烈的现场气氛，使观众不仅欣赏到比赛的精彩，而且体会到了通过电视转播观看比赛所带来的独特的愉受。反观国内的体育电视主持人，主持人略显严肃，缺乏一定的幽默感和激情，且缺乏深厚的知识底蕴。比如北京奥运会开（闭）幕式的解说，央视体育中心主任江和平也坦言存在着问题，“奥运会开幕式是体育，更是文化，它的电视解说面临很多问题，除了要有丰富的体育知识、奥林匹克知识之外，还要有非常丰富的文化底蕴，涵盖历史、地理、民族、宗教、种族等，以我们现有解说员的素质，要想达到这种要求，显然是十分困难的。”另外，在主持人成为自己的品牌代言人的运作上还缺乏对策。同时，国内的主持人有时会更换，代表电视频道品牌的主持人一旦更换掉，品牌也难以延续。
2.3品牌栏目创新
品牌栏目对于电视频道来说是立足之本。ESPN的《美国户外竞技大考验》、《ESPN趣味野外竞赛》、《世界体育中心快报》、《NOKIA足球也疯狂》、《体育之夜》和《今晚即N》等栏目，它们在美国受众中享有颇高声誉。ESPN开创了体育频道自办体育节目的先河，创立了“X运动”特别体育项目，增加了许多无法从外面购买到的有高度趣味性的比赛联播节目，在不知不觉中抓住了受众的眼球。这些栏目的生命力不仅久远，还与频道本身融为了一体。其次，ESPN不断拓展海外市场。旗下的节目赛事管理部专门负责举办亚洲地区的体育活动。节目赛事管理部在亚洲11个国家管理的项目超过100个，包括Aviva亚洲保龄球巡回赛及大满贯决赛，以及在亚洲区内6个城市巡回举行的亚洲X tour和极限运动界的最高荣誉亚洲X Games、生力亚洲9号球巡回赛，成为了ESPN的品牌象征。同ESPN相比，CCTV-5就显得产品单一。如CCTV-5追求的是做好几个体育节目，转播一些体育赛事，没有产品线上下的整合合作。甚至绝大部分都是盲目跟风，什么赛事收视率高就转播什么、什么节目受欢迎，就一窝蜂似的全上马。虽然后期体育频道电视栏目中，《足球之夜》、《天下足球》以及《体育新闻》等也形成了一定的影响力与美誉度，但在品牌影响力以及规模上，与ESPN相差甚远。
2.4特色的活动策划与培育
体育频道的发展受赛事资源影响的限制，若没有世界杯、奥运会等大型赛事，节目资源就会略显稀少。所以在无赛事可以转播时，如何吸引广大体育电视受众是关键。ESPN自创了极限运动比赛，并形成了规则和机制，吸引了很多体育电视受众，体现了其娱乐大众的本质。兴起于1995年的极限运动，现已在全世界刮起了流行旋风，在美洲、亚洲和欧洲等都广泛地推行起了这项赛事，不但丰富了频道内容，节约了赛事版权成本，还广泛推广了ESPN品牌。CCTV-5也举办了一些大型的体育活动，2008年奥运会期间，频道名称叫做“奥林匹克频道”。创设了一年一度的《CCTV体坛风云人物》，策划者通过利用体育领域中优秀人物巨大的社会影响力以及所具备的广泛的群众基础，挖掘出了体育项目中又一个巨大的商业价值。节目一经推出，便取得了良好的经济和社会效益，同时为频道树立了优秀的品牌形象，贴近了与老百姓之间的距离，形成了频道的特色。
2.5全面的品牌产业推进
历经30年的风雨历程，ESPN已经发展成为拥有一支庞大的完善的产业体系，除了传媒界中的电视、广播、网络、出版，其触角还伸及消费品、餐饮、娱乐等领域（见表3）。
目前，CCTV-5于2008年8月创办的体育杂志《第5频道》，是中央电视台下属的中视体育推广有限公司主办的一本综合类体育时尚杂志，作为中央电视台跨媒体发展战略的重要组成部分，《第5频道》在北京、上海、广州等16个城市同步上市，是电视媒体向平面媒体延伸的重要一步，它也是体育频道创建产业链的体现。
2.6科学的品牌建设路径
路径是构建一个专业频道品牌的关键。ESPN十分看中其品牌打造的建设路径，ESPN总裁乔治·博登海姆曾说过，“ESPN随时准备通过任何管道（路径）、设备提供ESPN原创节目和精彩的体育比赛片段。”ESPN业务己拓展到了书籍、随选视讯、宽带以及高清频道等方面。早在2004年，ESPN就与手机移动展开业务关系，开发出了视频回放、最新消息以及积分榜等手机电视服务。通过广阔的发展渠道，观众深入全面地了解和认识ESPN。以ESPN在中国大陆地区的推广为例，既有覆盖23个省的ESPN电视网，还有网络平台.CN。另外，ESPN还广泛地与网络媒体展开合作，新浪、腾讯、QQLWWE、PPSTREAM以及电信、网通都包括在内。而目前在海外，只能收看到CCTV-4和CCTV-9这两个频道，而没有看到CCTV-5频道，影响了中国媒体在世界的传播力。
3.结语
ESPN较高的运营水平优势，主要表现在以下六个方面：专业化的品牌定位；独特的传播方式；品牌栏目的创新；特色的活动策划与培育；全面的品牌产业推进；科学的品牌建设路径。在我国，以CCTV-5为代表的电视传媒改革的滞后性和当前电视产业以及体育产业市场发育的不完全性，造成CCTV-5还存在诸如资源过于垄断、产品开发过于单一等问题。同时，体育电视转播市场的开发尚处于起步阶段，在体育电视赛事和体育电视品牌的打造上相对滞后。因此，依托政策、规模和资金优势，科学的借鉴ESPN成熟的运营模式，立体化的品牌推广效应，发展与频道相联系的杂志、公司、体育用品等一系列产品，促进CCTV-5不断完善和发展，打造国内体育频道的强势频道，符合当下我国社会主义市场经济发展的诉求。
参考文献：
[1]陈怡，从ESPN看国内体育电视的品牌发展[J]，新闻记者，2006（3）：57.
[2]吴卅，电视频道专业化背景下的CCTV-5频道研究[D]，北京：北京体育大学，2009：39.
[3]易非，萌动的“中国ESPN”品牌——体育频道品牌之路有多远[J]，广告大观媒介版，2006（4）：48.
