电影行业评估

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电影行业评估范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

电影行业评估范文第1篇

关键词：B2B电子商务;B-S模型;DCF模型;企业价值评估

1.引言

十多年的发展，信息黄页式B2B正在逐渐完成它的历史任务，而完全互联网化的B2B时代正在来临。互联网对消费品零售是催枯拉朽式的，对供应链配套也将施展它的魅力。由于企业向电子商务转型，企业外部环境的不确定性在不断的增强，而电子商务企业具有不同于传统企业的成长模式和发展特点，传统的企业估值方法已变得不再适用此类企业。本文将引入期权定价模型中的布莱克-斯科尔斯（B-S）模型，并与传统的现金流量折现（DCF）模型结相合对B2B电子商务企业进行估值。

2.文章背景

截止到2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9%。其中，B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%。而截止2013年12月，我国B2B电子商务服务企业达12000家，同比增长5.7%。中国B2B电子商务服务商的营收规模约为205亿元，同比增长28%。另外，中国电子商务研究中心（）监测数据显示，2013年B2B电子商务服务商营收（包括线下服务收入）份额中，阿里巴巴继续排名首位，市场份额为44.5%。接下来的排名分别为：上海钢联（我的钢铁网）、环球资源、慧聪网、焦点科技（中国制造网）、环球市场、网盛生意宝分别位列二～七位，分别占比：10.6%、7.1%、3.6%、2.4%、1.7%、1.3%。

本文认为，未来几年B2B市场将迎来以下发展趋势：

（1）互联网金融将持续升温

互联网金融在2013年继续高热，B2B企业尤其积极，其中阿里小贷截至2014年2月累计投放贷款已经超过1700亿元，服务小微企业超过70万家。慧聪2013年年初携民生银行推新e 贷信用卡。2013年敦煌网在金融端达成两项合作，5月与招行发行联名金融服务一卡通，10 月与民生银行合作推出新e 贷信用卡。生意宝于8月8日获得担保牌照，注册资本1 亿元。由于B2B电子商务企业的供应链融资是B2B贸易的重要组成部分，且其面对众多中小企业的小额、短期融资需求，能精简审核流程，快速为企业提供融资担保服务，其市场将十分明朗，毋庸置疑地将成为平台运营商的核心竞争资源。

（2）按效果付费将成为主流

“按效果付费”是2013年B2B领域出现频率较高的词，在外贸领域，这一概念已获认可，2013年阿里巴巴国际站、敦煌网分别推出了“按效果付费”和“全程外贸开放平台”，引领平台转型方向。2013年各B2B平台服务商陆续推出在线交易平台，促进在线交易。当前，国内B2B行业收取会员费已经到了瓶颈期，按交易佣金收费将是主要趋势。但从B2B现状来看，会员费基本上占据绝大部分营收，所以短期内不大可能彻底取消“会员费制”，改成“佣金制”。

3.企业价值评估传统方法及其缺陷

企业价值评估方法已发展得相当丰富，这些方法综合起来看大致可以归结为三种基本方法：成本法、市场法和收益法，其他各类企业价值评估方法都是由这三种基本方法组合变换而来的。

比较项目成本法市场法收益法

优点评估所需数据来源于财务报表，具有客观可行性

从市场上获得相关数据资料，具有直观性和直接性

建立在价值分析和管理的基础上，反应企业整体的未来盈利能力。

缺点

强调企业单项资产的现行市场成本，且对经营管理水平等无形资产很难评估

股票市场价格波动影响评估结果的准确性，且很难找到可比企业

主观性强，评估的正确性完全取决于对企业未来的预测能力

使用前提

具备可利用的历史资料;形成资产价值的各使用种损耗是必须的;待估资产必须可再生可复制;企业符合继续使用设假设前提

有个公平活跃的市场;参照物的资料可搜集

三大基本要素能够预测，且对其预测的准确性要求较高;符合持续经营假设

成本法由于本身的缺陷，很难适应现代市场经济的要求，不易反映B2B商务企业的真实的内在价值，但仍有其存在的理由和价值，特别是在我国目前资本市场整体不发达的情况下，成本法有其很大的使用空间;应用市场法可以快速地获得被评估资产的价值，特别是在资本市场条件完备的情况下，并具有可比性的资产时，其作用效果突出。但我国证券市场发育尚不成熟，B2B上市公司数量有限，资本市场也没有完全实现市场化，不易找到能与被评估B2B商务企业直接进行比较的类比企业的交易案例，从而使得市场法的使用受到限制;与其它企业价值评估方法相比，收益法能够比较科学合理地反映企业的价值，是目前进行企业价值评估的最佳方法，最符合价值理论。收益法中以自由现金流量为收益额的DCF模型为一种很好的估价方法，它至今仍是企业价值评估的主流方式，公式如下：

V=∑nt=1CFt（1+r）t

其中：V为资产价值;CFt为资产在时刻t产生的现金流;r为反映现金流量风险的贴现率;n为资产收益年限。

4.期权定价法与现金流量折现法的的联系与区别

期权是买卖双方签订的一种合同，此合同赋予买方在未来一定时期以今天规定的价格买进或卖出一定数量的特定标的物的权利，却没有必须以今天规定的价格买进或卖出一定数量的特定标的物的义务。期权可分为看涨期权和看跌期权两种类型，根据需要，本文只介绍看涨期权。看涨期权是指期权的买方向期权的卖方支付一定数额的权利金后，即拥有在期权合约的有效期内，按事先约定的价格向期权卖方买入一定数量的期权合约规定的特定商品的权利，但没有必须买进的义务，看涨期权的购买者为获得这项权利必须支付一定的代价，这一代价就是期权的价格。

在实际应用中，DCF模型虽然是企业价值评估的主流方式，但却隐含着不符合现实的假设条件，它与期权定价模型的主要区别如下：

（1）现金流量折现法假设未来的变化总是按最初决策的确定环境下发生，无论是所需采用的风险折现率还是对未来的现金流量，均忽视了投资者根据未来变化而进行的适当调整;而期权法则着重描述投资中的实际发生情况，是以动态的角度来解决问题的，投资者不但需要对是否进行投资做出决策，而且还需要在项目投资完成后进行管理，并根据特定的情况进行决策。

（2）现金流量折现法假设投资是可逆的，如果市场条件没有预期的好，则投资者可以轻易地收回初始投资，因此在计算净现值时，投资者无需考虑撤资后的风险损失;而期权法假定大多数投资为不可逆，一旦投资，至少有部分投资转化为沉没成本。实际现实中大多数投资也是不可逆的，一旦投入就很难撤出。

（3）现金流量折现法还认为，不确定性的提高，将导致折现率提高，从而降低投资项目的价值。相反，实物期权法却认为，不确定性是实物期权价值的源泉，不确定性的提高，反而会提高投资机会的价值（实物期权价值）。另外，在不确定条件下，积极的管理行为还会增加投资机会的价值。

20世纪80年代，以布莱克（Fisher Black）和斯科尔斯（Myron Scholes）为代表的专家学者，领先对实物期权定价法这一领域进行了深入探索，构造出了期权定价模型（即Black-Scholes期权定价模型），从而开创了期权量化研究的新天地，使得对机会的量化的实现成为可能，布莱克和斯科尔斯还通过该模型获得了1997年的诺贝尔经济学奖。欧式无股利支付的期权定价公式如下：

、

C0=SNI（d1）-X（e-rT）N（d2）

d1=lnSX+（r+12σ2）Tσt

d2=d1-σt

C0表示买入期权的现值，S表示标的资产现值，X为期权执行价格，T表示期权合约距到期的时间，N（d）表示标准正态分布。

5.B-S模型与DCF模型在B2B商务企业价值评估中的应用举例

以一家B2B电子商务公司为例，随着业务量的增大和客户服务量的增加，公司业务平台面临越来越大的压力。一方面，会员数和浏览数量的大幅增加给网站运营速度和安全性带来隐患;另一方面，公司业务人员的扩张和平台使用率的提高给网站后台操作系统带来压力。为改善业务流程，整合各部门资源，提升服务水平，改善客户体验，需要对平台系统进行全面升级。在原有项目的基础上，对平台系统升级的新项目从2013年开始建设，建设期为3年，后2年为经营期，项目于经营期的第3年进入达纲期，预计该项目及公司原有业务产生的现金流如下表所示。

原有业务的获利能力价值：

∑nt=1CFt（1+WACC）t=185161+9.24%+21788（1+9.24%）2+24402（1+9.24%）3+27336（1+9.24%）4

+29682（1+9.24%）5=92203万

公司投资的新项目的参数设定如下所示：

S：B2B企业预期现金流量的现值，即上面所得结果为5826万;K：即投资额的当前价值，为3091万;r：复利计算的年无风险利率，取2013发行的五年期的国债利率为5.41%;σ：B2B企业的经营现金流入的波动率的标准差（标准偏差），根据市场上最具代表的6家最具代表的B2B企业年平均波动率加权平均值，经测算为0.32;t：期权的执行期限，为3。

d1=ln（SK）+（r+σ22）tσt

=1.641

d2=d1-σt=0.995

C=SN（d1）-Ke-rtN（d2）=3271.789

两者之和就是企业的整体价值：

V总=∑nt=1CFt（1+WACC）t+C=92203+3271.789=95474.789

新项目的实物期权价值为3271.789万元，然后将该价值与该B2B商务公司在2013年的原有项目价值92203万元相加，获得该商务公司在2013年的企业整体价值为95474.789万元。

6.结论

实物期权定价模型的使用，并对B2B电子商务企业的各种选择权进行的定量分析，毫无疑问地为B2B电子商务企业的价值评估打下了良好地基。将传统企业评估法与实物期权法结合，将历史数据的估值方法与预测指标的估值方法结合，将更加全面而清晰地反映B2B电子商务企业的基本素质与价值弹性。但可惜的是，任何企业估值方法都不可避免的存在着各类因素造成的估计误差，均面临着对未来利润或现金流等数据的预测问题，因为不管是现金流量折现法还是实物期权法，其本身都不是完美的，均存在着受制于本身使用特点的各种问题，这些因素必然会对估值的准确性有所影响。我们所要做的就是去找到这些方法的最佳结合点，使这些模型在企业价值评估中发挥出最大的作用。

参考文献：

[1] 张玉行，杨红.Black-Scholes及其优化模型在企业价值评估中的分析研究[J].生产力研究，2012（11）：225-234.

[2] 左庆乐，首静.高新技术企业价值评估的创新方法探讨[J].经济师，2004（7）：151-152.

电影行业评估范文第2篇

关键词：国产电影；融资；模式；利润

一、我国电影产业融资模式存在的问题

1.融资金额有限

当前我国电影业主要以股本融资为主，融资金额有限；大部分国有中小电影制作公司依赖国家电影相关基金资助。股本融资是投资者出资制作电影，投资者来自于各行各业，在认为电影有利可图时，才涉足电影业。投资者聘请可以为影片获取利润的电影创作和经营管理人员，负责监制、导演、发行影片。聘用人员不承担投资经营风险，影片的投资者对影片的投资经营风险负责、并享有影片的利润。每年都有很多其他行业的人进入电影行业投资，这种独立投资和联合投资是电影制作目前的主要资金支持，但是电影很商业与艺术性兼容，同时也给投资者带来很多的风险。例如2004年，电影院线公映的影片虽然只有40多部，但是其实生产出来得却有200多部，近有一小部分影片被电影频道收购播放，剩下的大多数没有什么票房盈利，这样的制播模式是中国电影产业发展的巨大瓶颈。自1991年起，国家为进一步发展国产电影而设立了以下基金：国家电影专项基金、影视互济资金、中外影片互济基金、国家的专款补助资金等，据统计，国家每年资助电影的资金总额达1亿多元，但享受资助资金的电影却不是票房最好的电影，资助基金也就成了国有制作单位的救济金。

2.担保体系欠完善

从融资方式上来看，如果是通过间接融资募集资金的话，担保问题自然成为了电影产业资金链上的首要问题，而从目前的融资现状来看，电影融资资金的担保体系还相对淡薄，小额投资，私募资金和间接的融资所融合的资金很难得到保障和回馈，特别是对于一些小成本电影而言，在后期运营成本和院线成本有限的情况下，这些小成本电影的票房自然很难取得客观的成绩，那么自然在融资方面很难给出资方可靠的保障，因此，我国电影产业目前继续建立完整的担保体系，以确保出资方和电影公司的利益都得到保障。

3.融资成本过高

从当前中国经济的大环境来看，融资成本高已经成为了普遍的社会经济问题，我国的平均融资成本在百分之二十左右，甚至有的融资跟高利贷都没有什么区别，这将极大影响我国企业，特别是中小微企业的发展，在影视行业也是这样，很多中小影视企业为了筹集影视拍摄所需要的资金，不惜风险去办理高利率的借贷甚至是民间借贷，这种融资方式极不利于我国电影产业发展，对电影融资的稳定性，甚至整个社会经济的稳定性都是一个巨大的潜在的隐患。

二、国产商业电影融资模式的创新对策

影视企业获取融资担保的前提条件之一提升信用度。在当代社会经济发展中，信用程度起到了很大的作用，对于资金的安全和生产的顺利进行提供了有力的保障。我国电影产业融资的困难，归根结底其实是信用担保的欠缺造成的投资风险过大。电影产业想要获得充足的资金支持，应该采取以下的举措：

1.提升信用水平

影视企业要从根本上提高信用度，需要建立符合市场经济要求的信用体系，提升信用水平，从而使投资者和信贷金融机构看得清、有信心。同时，影视企业股份制改造不仅使企业产权明晰，增加了透明度，有利于规范影视企业行为，而且本身就具有筹资功能。

2.建立贷款担保基金

借鉴国外影视担保业的经验，由政府、影视企业共同出资，组建国内第一家针对影视投资项目进行评估的公司，配套成立相应的影视担保公司，以有政府背景的国有大型影视公司为纽带将影视公司同金融机构联系起来，开拓出影视行业新的融资渠道。

3.建立创业担保基金

由政府、影视同业协会等共同出资设立企业创业担保基金、技术创新基金，用来满足影视企业不同发展层次的需要。创业担保基金利用自身的资金实力，起到培育优质项目、提供种子资金的作用。

4.整合、引导、完善金融机构对影视项目投资业务

设立一种专门对影视企业进行资信评估和投资咨询的金融中介机构，该机构应该对影视企业进行完整，客观，持续的评估，在达标之后将影视公司推荐给相应的保险公司，再通过保险公司联系商业银行为影视公司争取到一定数额的信用贷款，从而建立完整的金融引导和控制链，不仅能够整合各方面的资金资源，保证影视企业的正常运作，而且能够提升影视企业的信用水平，获得大量资金支持，提升影视作品的品质，推动和引导我国电影产业朝着正确，健康的道路发展。

5.利用金融证券市场的融资渠道

前文所提到的贷款担保基金、创业担保基金，均可选择有实力的基金发行公司，进行基金发行。利用地区政府对当地影视产业的扶持资金，可选择信托基金和在金融证券市场公募发行基金两种不同方式，成立专业金融公司，进行资本运作，将融到的部分资金用于影视文化项目，不仅保证资金的安全为前提，还能有力地保证资金的充足性。

6.控制融资成本

关于融资成本高的问题，国家应出台相关政策控制信贷市场，细分借贷利率，按不同的实际情况和企业实际偿还能力对利率作出动态调整，降低企业风险，同时，控制民间信贷，特别是要严抓严打民间非法借贷，高利贷等，维护影视企业的正常融资，降低影视企业在金融市场的资金风险。（作者单位：中国传媒大学南广学院）

参考文献：

电影行业评估范文第3篇

一部影片杀青，完成拍摄和剪辑工作。走到这一步，其实万里才刚刚开始。制片方要组织导演、主演等制作团队的核心成员，甚至邀请社会知名人士参与进来，一同完成影片的宣传工作。以前，我们讲“酒香不怕巷子深”。但是，现在每年出品很多优秀的影视剧，要取得票房的好成绩，就要在众多的上映影视剧中杀出一条血路，吸引观众的眼球。

学生进过学习影视广告的相关理论知识，将其应用到课堂的实践创作当中。经过分组、策划、拍摄和后期剪辑完成了本组的影视广告作品。这是目前大部分影视创作课程的课程安排。这样只注重学生的创作，轻视了对于学生自我展示和自我包装的训练。

近年，随着高校扩招、国际金融危机等国内外的诸多原因造成高校毕业生的就业压力仍然很大。招聘会上，在众多的求职者中，毕业生如何能够脱颖而出、应聘成功呢？怎样更好地在很短的面试中展示自己？这都对现在的高校毕业生提出新的要求。传统的教学思路中，完成一部优秀的影视作品往往就是作业的终点和最终目标。可见，这一思路已经不能满足现在的需求。

传播学科的集大成者和创始人威尔伯・施拉姆认为，大众传播是这样一个过程：传播者将讯息通过媒介传递给受传者，受传者再将反馈反向传播给传播者，传播者可以根据受传者的反馈对后续传播进行调整。大众传播过程是双向的、完整的。

传播者讯息媒介受传者反馈传播者后续传播

学生将产品信息和自己的感悟制作成作为影视广告，这是传播者将讯息进行加工。最终完成的影视广告作品就是传播过程中的讯息。从传播学角度来看，进行到这一步，讯息并未完成传递。学生只是处于一个“孤芳自赏”的程度。学生的影视广告作品未通过媒介进行大众传播，他们更无法获知自己的作品公映后，观众有怎样的观感。

首映仪式正是给学生一个平台，将自己的影视广告作品通过首映仪式、网络等大众传播媒介进行广泛传播。通过宣传让自己的作品获得较多的观众。同时，更能够获取更多观众的反馈，便于学生进行进一步改进和调整。

课堂教学以知识讲解和模仿创作相结合。通过讲解影视广告基本常识，让学生对于影视广告的基本特点有广泛和理性的认识。再观摩优秀的影视广告作品、影视剧作品、广播节目作品，深层次挖掘影视艺术的巨大宝藏。学生通过分组、集中创意、制作拍摄脚本、前期拍摄、后期剪辑等环节完成了影视广告作品，进入作品首映仪式的策划和实施阶段。

通过实践教学，作者摸索出简单的首映仪式设计流程包括：首映仪式策划阶段、首映仪式宣传阶段、首映仪式活动举办、观众意见搜集和整理阶段、效果评估阶段。

效果评估采取以外部评估为主，内部评估为辅的形式进行评估。

外部评估是，通过首映仪式将学生的影视广告作品公开放映后，收集来观众和相关行业从业者的反馈和评价，以观众与行业标准来对影视广告作品进行市场价值的评估。外部评估使广告作品评价更具客观性与商业性，符合市场规律，符合广告行业评估规范，无疑成为项目效果评估的主要形式。

电影行业评估范文第4篇

双赢的众筹机制

对于电影产业来说，将大众的兴趣真正转化为货币才是其商业化的最终目的。在过去，电影的商业化运作，大多来自操盘手的经验，而这种经验又往往建立在“某导演+某明星+某类型+某特效”的架构之上。然而票房奇迹不常有，马失前蹄的案例却比比皆是。从国外的迪斯尼制片厂主席里奇・罗斯因《异星战场》的投资失利引咎辞职到国内的冯小刚因为《一九四二》被同档期影片盖过风头，只能拍回老本行喜剧片等现象来看，众筹的好处之一是给了我们一个可提前精准测量的平台――既可以用来验证市场需求，又可以建立广泛的支持性社群（社区）。

一部电影卖不卖座，通过其能筹集到的资金量让大众来做决定，而不需要冒着传统的“导演中心化”的风险――这个概念对电影产业投资人来说颇具吸引力。此外，他们还可以赚到粉丝口碑、电影票的预售发行、IP授权等额外的利润，实现金钱声誉双丰收，“站着把钱挣了”。而对于影片的大众投资人来说，一来众筹是一种低门槛、较便捷的投资方式，二来除了资金回报，投资电影还有很多附加价值，比如个人名字上大屏幕、支持喜欢的明星、有互动参与感等，甚至可以给自己冠以“电影投资人”的称号。

可见，影视众筹的好处有两点：第一点是新方式带给这个行业的变化。“通过影视众筹，行业运作模式会发生变化，制作、营销、发行也会变化，同时还会带来影视相关专业公司治理结构的变化、治理机制的变化、经营思路的变化，可以说是行业经营的互联网化。”北大文化产业研究院副院长陈少峰说。第二点则是影视众筹带给了大家参与的机会。众筹把影片的生产者、投资者、消费者和传播者融为一体，让大家从一开始就有参与感，并且可以预估最终的票房效果，从而不断做出调整。

陈少峰最后总结道，众筹一方面发动了更多人来投资影片，聚集了资金又分散了风险；另一方面，投资者也是潜在消费者，起到了对影片的宣传作用，有利于推动票房，可谓双赢。

风险不容忽视

随着越来越多互联网或金融巨头的加入，电影众筹一时间风光无限。然而星光电影发行有限责任公司常务副总经理张群飞却认为，影视众筹，特别是股权的影视众筹，风险并不亚于任何一个金融产品。

以百发有戏投资的《黄金时代》为例。该影片通过单一信托方式进行资本筹集，并动用了大数据预测票房，最终推出的产品预期年化收益最低为8%，最高年化收益达16%。当时，百度金融方面甚至表示，“百度票房预测所”提供的预测结果显示，《黄金时代》总票房预计将达到2.0亿-2.3亿元人民币。业内人士也曾表示，就算该预测有10%的误差，那也能达到最低8%的收益线。然而，这部由百度大数据背书、众多明星站台、国庆黄金档期做后盾的《黄金时代》首日票房仅1060万元，上映10天票房收入也仅为4310万元，最终票房仅5000万左右。与百度预测的2亿元人民币相去甚远，百发有戏首发惨败。

实际上，并不仅是百发有戏首款产品遭遇滑铁卢，阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的类似电影《魁拔Ⅲ》同样未达预期，该产品3天内完成1000万元人民币的资金募集。按照计划，《魁拔Ⅲ》投资门槛为最低100元、最多2000元，预期年化收益7%。然而事实证明就连阿里粉丝的追捧也不能拯救《魁拔Ⅲ》的票房。

影视众筹的风险在哪？张群飞给出的答案是“溢价”。

国内的影片众筹一般分成两种情况。一种是制片方在拍摄期间需要资金进行拍摄或者后期宣发，另一种是已经投资该片的投资方对自己手中的股权进行资产证券化――也就是将股份进行溢价转让，而最大的风险就来于此。

此外，作为一种金融行为，众筹还需要有清晰的回报模式和可评估的风险。反观当前的众筹模式，其风险基本无法评估，制作成本、发行成本、预期票房、版权能卖多少等具体内容，其实都尚未透明化。

因此，如何保证众筹不变成“众愁”？张群飞认为，一方面需要国家的法律来规范；另一方面建议投资者不要带着“赌徒”的心理来做投资，既做投资者又做消费者。“众筹，说白了，只不过是电影融资和营销的工具罢了。”张群飞说。

新尝试：众筹观影

风险和收益并存的电影众筹对于草根来说，票房的不稳定性是当前的“众愁”所在，针对这一现状，《我的诗篇》进行了新的创新――众筹观影。

6月5日，全国100个城市的影院同步放映了一部以工人诗人为主角的纪录片――《我的诗篇》。该纪录片在2015年一年间斩获几乎全部国内的纪录片大奖，出品方大象纪录又创造并推进了“百城众筹观影”这样一种互联网模式，努力让这部被许多人期待的电影走进影院。

众筹观影又是什么？简单来说，就是某部影片通过互联网发起众筹，如果观影人数能填满一个放映厅，参与者就可以聚到一起看电影。

与传统的到电影院看院线大片不同，众筹观影是由观众来决定想看什么电影，最后“自行排片”――这似乎是对《百鸟朝凤》下跪排片事件最好的回应。“今年，因为一部《百鸟朝凤》，制片人下跪求排片，对于我们喜欢看这类电影的人，还是挺震慑的。”“同城众筹看电影”主要发起人之一戴阳介绍，这类电影其实有观众群，不过需要有人聚集起这类群体，而众筹观影，就是在做这样一件事情。

记者了解到，众筹观影的模式是由发起人与影院合作，通过互联网预先售票，当售票数量达到一定数值后，电影便会放映。这种新方式，正尝试着改变大片垄断院线的局面，满足人们更多元化的文化需求，让观众想看什么影片可以自己作主。

这也为许多文艺片的宣发打开了新思路：与极端的“跪”求排片相比，可以把众筹观影当作一次温和探索。“文艺电影一定是有观众的，但问题是这部分观众比较分散，需要我们去寻找，”戴阳和记者交流时就说，“众筹，其实就是一个寻找的过程。既然我们无法被排上院线，那就只能通过这种网络认同的方式，去寻找目标群体。”

电影行业评估范文第5篇

一、中国电影人力资源政策存在的主要问题

（一）专业人才的严重缺乏。就中国电影产业来说，共同存在着一个十分严重的问题是，伴随着电影产业的不断发展，而人力资源的积累无法满足其实际的要求。就当前的我国电影市场而言，拥有较高知名度的导演都是踏入中国电影市场许多年的老导演了。当然目前也存在少数青年电影人渐渐的踏入到电影创作的第一线，希望通过自己的努力，能尽快的进入到主流电影体系中，然而就实际情况来说，这部分青年电影人成为国产电影创作的主力还有很远的路要走。此外，由于电影的产业化转型，对于人才的要求有着相应的提高，不仅需要他具备创作环节的能力，还需要对于制作、经营、管理等方面有着相当的了解，然而在现实中，严重缺乏具备这些能力的人才。如果不能及时改变目前存在的被动局面，这将直接影响到中国电影的产业格局，甚至会严重影响到中国电影的未来发展[2]。

（二）执业资格不够规范。目前，就电影从业人员职业资格而言，普遍缺乏必要的严格和规范，缺乏统一的、具体的行业准入标准，这就直接造成了电影行业市场的混乱，对于企业的正常管理和考核存在着较大的影响。近些年来，不断涌现出新兴的电影职业，对于这些新兴的电影职业也缺乏必要的规范，如果保持这样较长的时间，肯定会对电影产业正常发展起到不利的影响。还有，到目前为止，我国还是没有形成合理地娱乐经纪公司运作模式，而普遍存在着小作坊式的操作，这将直接影响到真正的经营明星。所以，对于其执业资格，我国必须进行严格规范，同时，必须对经纪人的素质和经营明星意识进行进一步的提高[3]。

（三）制片营销人员束缚手脚观念落后。目前，普遍存在着许多影片无法进入发行渠道，就算是进行勉强发行，也无法取得较好的市场效果。尤其是，中国电影严重缺失对于国外的发行能力，就当前的中国电影而言，仅仅能通过利用销售海外版权的方式来获得海外收益，对于独立进行海外发行的能力严重的缺失。这将直接影响到中国电影的投资方式以及其投资规模，当然，这也将直接影响到中国电影的海外收益。

二、中国电影人力资源政策改革的相关建议

（一）传播电影文化、树立人力资源开发的新观念。为了能有效培养出热爱电影的良好社会氛围，就政府、行业协会、学校等，可以通过各种电影节活动、电影公益活动、电影普及活动、电影下乡、学校教育等方式，对电影知识进行传播，进一步激发社会大众的电影兴趣。此外，就加入WTO而言，在思想意识方面，首先要加入WTO，面对加入WTO后的新形势，必须树立符合新时代要求的新理念。经济增长和社会发展的关键因素是人才的数量和质量，人力资源已成为最为关键的战略资源。要树立人力资源开发的理念，需要根据新时代的特点，对于人才开发工作需要加大力度，需要更加的重视人才开发工作。效益最佳的投资是人力资本投资，同时，人力资本投资也是获得回报最好的投资。

（二）深化企业内部机制改革、宣扬企业文化。为了能更好地实行经营目标和岗位目标责任制，需要进一步深化电影企业内部机制改革，促进制度创新，建立健全有序有效的决策机制、经营机制、评估机制，健全竞争激励约束机制。同时，还需要对于以往的思想进行更正（如“等、靠、要”的思想等），改变以往平均分配的观念，实行岗位聘任制和劳动合同制，完善劳动用工、工资分配、干部人事三项制度的改革，做到员工能进能出，干部能上能下，经济效益和社会分配工效挂钩[4]。此外，良好的企业文化不仅可以将员工的思想以及其行为与企业利益相联系，还可以有效调动员工的工作热情，帮助员工为了同一个企业战略目标而奋斗。一个企业文化的好坏，在很大程度上会影响到该企业的领导风格，而且还可以影响企业员工的凝聚力[5]。如果员工对企业的文化理念和价值观有了认同以后，可以真正把“心”留在企业。所以说，与其他东西相比较，一个良好的企业文化可以作为一种“软”的制度环境，更能留住和吸引人才。