体育产业分析

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体育产业分析范文第1篇

关键词：休闲体育产业；产业分类；比较研究

随着我国社会生活水平的提高和生活环境的日渐改善，人们的生活方式由维持生存向追求休闲转化。休闲时间的增多，使越来越多的国内外学者意识到休闲时代的到来。据国际休闲研究权威人士（格雷厄姆・T・T・莫利托）预测，发达国家将在2015年前后进入“休闲时代”，紧随其后的是一些先进的发展中国家。[1]而休闲时代则为休闲体育产业的发展提供契机，休闲体育产业将成为我国经济产业体系中一个新的增长点。

1.休闲体育产业

休闲体育产业是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业领域系统，它包括与休闲体育活动有关的产品和服务（如健身娱乐业、体育文化休闲业、体育竞赛表演业等），以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动。休闲体育产业将是21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”，它将在今后人们的休闲生活中占据主导地位。休闲体育对增进健康、强健体魄，预防疾病与康复，提高文化素养与精神文明建设，丰富生活内容与加强人际关系，以及促进人的社会化与个性形成等都有重要意义和作用。

2.休闲体育产业的分类

本文根据国外发达国家对休闲体育产业的定义以及我国2004年3月29日颁发《文化及相关产业分类》的标准，把休闲体育产业分为休闲体育主体产业和相关产业，如图1。休闲体育主体产业是指直接为休闲体育活动提供休闲产品和服务的产业，休闲体育相关产业是指间接提供休闲体育活动产品与服务的产业。[2]

图1 休闲体育产业结构分析

3.中外休闲体育产业比较分析

3.1 国外休闲体育产业发展现状

国外对休闲体育产业的研究较早，其中以美国、澳大利亚、日本等国的水平较高。美国是世界休闲体育产业发展最发达的国家，20世纪80年代，美国休闲体育总产值超过了石油化工、钢铁等传统产业，占到GDP的1%。美国人平均有1/3的时间、2/3的收入、1/3的土地用于休闲，其中以休闲体育为主要内容的体育产业已经成为国民经济的支柱产业。[3] 休闲产业为美国创造了约2500万个就业机会，占美国就业职业的1/4。据统计，到2005年1月份，美国的健身俱乐部数量达到26830个，相当于欧洲各国健身俱乐部的总和。[2]

日本在1987年提出了“集团度假村”式的新型综合休闲体育产业，该计划的开发面积占到国土总面积的20%。计划指出将休闲体育产业在高山、高原、临海、丘陵以及其他地域全面展开，使以休闲为目的的体育旅游业得到全面发展。英国的体育休闲产业提供的就业机会，相当于英国整个化工、人造纤维业的就业人数，超过了煤炭、农业和汽车零件制造业的就业人数；德国每年有将近3200万人从事与体育休闲有关的活动，占德国出国旅游人数的55%；瑞典则有高达42%的人闲暇时间喜欢散步；西班牙的体育旅游创汇收入稳定在170亿美元以上，占其国民生产总值的96%。[4]意大利体育休闲产业以足球业为主，产值在意大利十大部门的行列。

国外在休闲和休闲体育有关方面的研究、培训迅速发展，新的研究将休闲产业创新、休闲产业的可持续发展、休闲产业和城市复兴、休闲业的国际化等内容融入其中。在研究过程中，很多研究机构做出了贡献。如：世界休闲组织、联合国世界休闲和娱乐协会、美国休闲和娱乐协会 、加拿大成立休闲研究协会等等。[4]

可以看出，休闲体育产业为国民经济创造收益的功能及拉动关联产业增长的功能越来越被发达国家和地区重视。

3.2国内休闲体育产业发展现状

我国早在1995年6月颁布《全民健身计划纲要》，同年8月开始实施《中华人民共和国体育法》。2009年8月19日国务院通过《全民健身条例》。[5]国务院还批准从2009年起，每年的8月8日被确定为“全民健身日”规定到2015年全国各类体育场地将达到120万个以上，人均体育场地面积达到1.5平方米以上。[6]2013年，国务院办公厅出台关于印发国民旅游休闲纲要（2013―2020年）的通知，这些都加速了我国休闲体育产业的发展。

根据全国第一次体育及相关产业专项调查数据及2010年数据显示。到“十一五”末，我国休闲体育及相关产业增加值已有2006年的983亿元增加到2220亿元，增长126%；占GDP总量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增长20%；从业人数由2006年的256万人增加到337万人，增长32%。当前我国休闲体育产业初具规模，已经形成总投资额超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元的体育市场，同时拥有两万多家的体育产业经营性机构。随着我国的经济的快速发展，我国参与体育健身、休闲、旅游的人数每年以20%的速度上涨。

但是我国体育休闲企业规模不大，缺乏龙头企业，竞争力不强；体育休闲产业发展不平衡，结构还不完善，体育休闲服务业还未成为体育休闲产业的支柱。我国休闲体育在整体发展水平上相当于当达国家20世纪六七十年代的水平，体育从业人员占总人口的31.2%。休闲体育产业产值在国民生产总值中所占比重较低，体育人口比重远远低与发达国家。

4.结论

休闲体育产业作为国民经济的一个组成部分，在我国具有极大的市场和发展潜力，大力发展休闲产业对于我国国民经济的发展有着极其重要的意义。政府及相关体育行政部门应该调整发展战略，重整业务架构，积极制定产业政策并吸取国外休闲体育产业发展的成功经验，从而使我国的休闲体育产业得到快速发展。（作者单位：西安外国语大学旅游学院・人文地理研究所）

参考文献：

[1] 马惠娣.21 世纪与休闲经济、休闲产业、休闲文化[J].自然辩证法研究，2004，（7）：89-94.

[2] 曹琛.中外体育休闲产业的比较研究.[D].首都经济贸易大学，2005

[3] 申亮.困境与超越―我国体育休闲产业发展的理性思考.[J]唐山师范学院学报，2008，3.

[4] 周英，周新华.休闲体育产业研究进展.[J]体育成人教育学刊，2011，4.

体育产业分析范文第2篇

关键词：妈祖；民俗体育；产业化；SWOT分析

一、前言

2006年6月，湄洲妈祖祭典被列入国家首批非物质文化遗产。世界各地每年有近百万的妈祖信徒前往莆田湄洲岛祖庙进行朝拜，本文主要研究方向是闽台妈祖民俗体育产业化背景及SWOT分析，为发展妈祖民俗体育产业提供理论参考，给予未来妈祖民俗体育产业化发展一定的帮助。

1.闽台妈祖民俗体育的研究现状

莆田市湄洲岛是妈祖的故乡，每年都有诞辰、羽化升天祭典、庙会等重大节日，在这些祭典表演里面有很多传统的妈祖民俗体育项目。妈祖民俗体育活动的表现形式大致有三种：庙会活动、节俗活动及民间艺术活动。每年全世界前来湄洲岛进香谒祖朝拜的人很多，祭典上各种民俗体育节目的表演逐渐成为了祭典的主角，里面包涵了很多的妈祖民俗体育资源，这些传统的民俗体育项目在后人的精心改编下，很好地继承了原来的祭祀精神，而且赋予了这些体育项目各种的功能。妈祖信俗是中国首个信俗类世遗，发展民俗体育是关系到中华民族传统文化的传承和发展的，弘扬中华民族文化精神对于中国传统文化的传播来说是有重大意义的。随着莆田湄洲岛滨海体育旅游业的开发研究与发展，关于妈祖民俗体育产业的研究也更进一步了，给闽台妈祖民俗体育产业化提供了理论基础和实践案例。

2.闽台妈祖民俗体育产业化背景

2008年8月开始，莆田学院认真研究整理了妈祖文化中的体育元素。以2009年9月30日妈祖文化被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》为契机。创编了妈祖健身功、健身操、健身舞三种蕴涵丰富妈祖民俗文化的体育项目，近年来，在莆田湄洲岛还举办了一些体育赛事，有全国沙滩排球巡回赛、海峡两岸“妈祖杯”龙舟赛等，但是利用湄洲岛上的妈祖文化和滨海旅游资源开发出来的体育资源还不够规范科学，随着社会经济发展、文化发展等因素的需求，发展闽台妈祖民俗体育产业化也受到了广泛的关注，很多人开始了湄洲岛妈祖民俗体育的开发和研究。自2011年11月开始，每年的妈祖诞辰和羽化升天祭典仪式由莆田学院师生来担任，这种祭典模式结合实际开发妈祖民俗体育的情况给闽台妈祖民俗体育产业化带来了新的研究思路。

二、闽台妈祖民俗体育产业化的可行性分析

传统的妈祖民俗体育活动流传到了今天，很多已经被运用到了除庙会活动、节俗活动及民间艺术活动以外的地方，逐渐有了朝商业化发展的趋势。2010年6月，莆田学院体育系妈祖女子车鼓队参加了上海世博会上福建馆的节目表演，还到福州三坊七巷等各地表演，充分地展示了妈祖民俗体育产业化的可行性。目前，全球妈祖信众有2亿多，群众基础雄厚，发展妈祖民俗体育作用，一是促进了妈祖文化的传播；二是增进民族与社会的认同感。通过举办民俗节庆活动对国人而言增进对传统文化的认识，对世界华人而言增进对国家民族的认同感，对外国人而言透过节庆活动增进对当地文化历史背景的认识与理解。当前，随着妈祖文化的世界性传播在全球尤其在台湾妈祖文化成为两岸民众精神交流的重要纽带，如今以妈祖冠名的体育赛事在两岸的各种节庆文化活动中比比皆是，体育充当了十分重要的载体，而民俗节庆体育的地域文化性，加深了两岸对民族文化的认同，有利于海峡两岸的和谐与发展。

三、闽台妈祖民俗体育产业化的SWOT分析

1.闽台妈祖民俗体育产业化的优势

（1）资源优势。闽台妈祖民俗体育项目种类较多，每年“元宵闹妈祖”活动中的摆棕轿、耍刀轿、冲礼花等，农历三月二十三“妈祖生辰日”和九月初九“妈祖羽化升天”祭祀活动中的皂隶摆、妆阁、转凉伞、八佾舞等。还有一些未用在这些传统祭典上的民俗体育，如妈祖女子车鼓、舞龙舞狮等观赏性较强的体育项目，还有妈祖健身舞、妈祖健身操、妈祖健身功等以强身健体为主的体育项目。加上世界各种以妈祖信仰为活动的庙会活动数不胜数，随着世界经济一体化，各地的妈祖民俗文化交流也越来越频繁了。

（2）地域优势。莆田市地处福建黄金海岸中部，近年来，高铁的开通使得福州长乐机场和厦门国际机场到莆田的时间越来越短，莆田港口城市的发展已进一步促进了交通发展，建成了直达湄洲岛的莆秀高速等公路，对于全球妈祖信徒来说都可以算是一个交通便利的地方，而且背靠福建东南经济区，面向台湾海峡，地理环境优越，自古为福建台湾交往的重要通道。莆田湄洲岛是妈祖的故乡，是全球妈祖信徒前来朝圣的地方；莆田湄洲岛是妈祖文化的发源地，传统妈祖民俗文化保留比较完整，莆田其他一些地方的妈祖民俗体育也得到了很好的保留。

2.闽台妈祖民俗体育产业化的劣势

（1）研究开发少。因为，全国民俗体育产业化问题研究比较少，而目前闽台妈祖民俗体育产业化还处在理论状态，在妈祖信徒心目中没多少影响力，所以，妈祖民俗体育产业化初期要经过比较漫长的路。关于闽台妈祖文化的研究已经很多了，在网络上搜索关于妈祖的研究文献已经超过万条，但是没有针对性，涉及妈祖民俗体育的论文也比较少，有关妈祖民俗体育产业化的研究目前还没有，所以不能构成强有力的理论基础。关于妈祖的研究文献最早可以追溯到民国时期。伊能嘉矩在1918年《东京帝国大学人类杂志》上发表的台湾汉人信仰之海神。就是关于妈祖的研究，这样算来研究妈祖文化的年限还是比较久远的，长久以来的研究都很少涉及民俗体育传承与发展的话题，都是研究挖掘妈祖传统文化的。

（2）缺少专业人员。由于全国研究民俗体育产业化起步较晚，目前还没有人专门研究闽台妈祖民俗体育产业化的。政府或者企业也没有足够重视这方面的研究和开发，缺少专门研究闽台妈祖民俗体育产业这个方面的专业人才，这将导致妈祖民俗体育产业化这个项目短时间内比较难发展，需要比较长的时间来积累经验。

3.闽台妈祖民俗体育产业化的机会

（1）政策机遇。2006年，党的十六届六中全会《决定》和国家“十一五”规划《纲要》明确提出：“支持海峡西岸和其他台商投资相对集中地区的经济发展”，这标志着海峡经济区建设由地方战略上升为国家战略。2009年《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》[国发（2009）24号]中四次提到要充分利用妈祖文化的优势，努力构筑两岸交流合作的前沿平台。国家给予了海西经济建设的大力支持，都直接或间接地促进了妈祖民俗体育的发展，这样关于闽台妈祖民俗体育产业化课题也成为很多人和有关政府部门的研究对象，这样一来给闽台妈祖民俗体育产业化的实践发展带来了机会。

（2）经济发展需求。据统计，2008年

共接待旅客6440多万人，旅游收入达56亿元，每年到湄洲岛朝拜妈祖、旅游观光的海内外游客达到100多万人次，其湾游客有10万人次。当游客认同这些妈祖民俗体育产业项目的时候，在每年来湄洲岛朝拜的时候就可以专门出资请具有闽台妈祖民俗体育特色的一些节目去表演，例如：舞龙舞狮、妈祖舞、妈祖车鼓等等，这样就能进一步的促进妈祖民俗体育产业化的发展，带来一定的经济效益，2010年福建省第十四届田径运动会在莆田成功举办，打响了莆田的文化品牌，促进了旅游业的发展，在开幕式的晚会上，表演的很多节目都体现了浓厚的妈祖文化，向游客展现了妈祖民俗体育，这样既促进了妈祖民俗体育的宣传，又间接推动着闽台妈祖民俗体育产业化发展。

4.闽台妈祖民俗体育产业化的威胁

（1）莆仙文化的竞争。妈祖文化是莆

田最有影响力的品牌，是莆田文化的龙头老大，但同时也与莆田的其他文化竞争，例如莆田南少林文化产业、壶山玉皇文化、九鲤湖祈梦文化产业，其中九鲤湖祈梦文化产业已经整合开发建设国家4A级旅游景区。这样一来妈祖文化产业在发展的过程中也不断受到这些文化产业的冲击，这些文化产业或者其发展起来的旅游景区都将吸引很大一部分人的注意力，并且占用政府支持民俗文化发展的一大部分资源，都将会影响到妈祖民俗体育产业化的发展，妈祖民俗体育产业如何在众多莆田文化产业的冲击下蓬勃发展，吸引社会各界更多的关注和支持将是一个严峻的挑战。

（2）现代体育发展的冲击。莆田市素

有“田径之乡”“武术之乡”“篮球之乡”的称号。一直以来，莆田市的现代体育产业都比较发达，尤其是十四届省运会在莆田市的成功举办，极大地促进了当地现代体育产业的发展，但是像妈祖民俗体育产业这种传统民俗体育产业的发展还是相对比较落后的，地方政府用于发展民俗体育产业的专款比较少，导致了民俗体育发展缓慢，近年来，莆田湄洲岛的体育旅游开发与发展一定程度给予了民俗体育产业的发展空间，但是来自现在成熟的体育产业的冲击还是不容忽视的。

总的来说，对妈祖民俗体育的研究还是比较少的，目前将闽台妈祖民俗体育产业化还没人提出这一观点和加以研究，通过分析发展现状以及预测今后可能的发展方向—如果闽台妈祖民俗体育与湄洲岛旅游结合起来，妈祖民俗体育产业化的可行性比较大。两岸民众交往越来越密切，同时妈祖文化又是两岸共同的宝贵财富，在台湾民众普遍信仰妈祖，很多人每年都会到湄洲岛妈祖祖庙进香，结合整个民俗体育发展趋势和国内国际社会发展的需要，闽台妈祖民俗体育产业化是必须发展的，但是还有很长的路要走。首先，将一部分体育活动商业化，例如成立专门培训妈祖舞、妈祖功这些大众的娱乐健身教练，到各个社区或者老人院进行这些健身培训，让更多的人认识到这传统妈祖体育活动。其次，成立专门的闽台妈祖民俗体育活动训练基地，可以成立公司模式，全球有5000多座妈祖庙，每年都有很多的祭典仪式，一些庆典也可以出资请这些专业的民俗体育表演队表演，全世界有2亿多妈祖信徒，市场潜力巨大，所以闽台妈祖民俗体育产业化是可行的，但是还需投入更多的人力物力进行研究实践，只有理论联系实践才能真正实现闽台妈祖民俗体育产业化。

参考文献

[1]吴冰，肖熙然.妈祖文化视野中的莆田滨海体育旅游业开发研究[J].海峡科学，2012（8）：151-153.

[2]林顺治.妈祖文化中的民俗体育探析[J].西安体育学院学报，2011，3，28（2）：194-196.

[3]刘青健.妈祖文化视野中的莆田滨海体育旅游业开发研究[J].体育文化导刊，2010（5）：128-131.

[4]林朝晖，林德明.妈祖民俗节庆中的体育文化活动[J].军事体育进修学院学报，2011，30（4）： 35-37.

[5]林立新，王佳.妈祖体育文化资源的开发现状分析及对策研究[J].莆田学院学报，2011（4）：1-6.

体育产业分析范文第3篇

关键词：体育产业;政府行为;介入.

市场经济是一种由市场自动配置资源的经济制度。它改变的是市场与政府之间在资源配置上的位置。也就是资源基础配置的主体由过去的政府转为现在的市场，其优点是在完全竞争的前提下能够自动地导向社会范围内资源的合理化和给予每个经济主体以经济选择的自由，所以市场经济是富有生命力的运行机制和资源配置方式.

事实证明，这是目前任何一种机制都无法替代的一种主导力量。但是市场经济不是万能的，它是一种把外部的强制性减少到最低限度的机制，由于过分的宽松、放任和自由，商品的生产者和消费者以及其他社会诸要素在各种利益的关系上便不可避免地陷入冲突，完全竞争成为假设，均衡逐渐失去支撑，从而给市场本身带来难以顾及的难题，这些难题自然也就成了市场的局限所在.

在我国体育产业发展过程中，影响因素是多方面的，但没有科学地界定和规范体育领域内的政府行为和市场行为，已成为发展体育产业、建立多元化体育经营方式的障碍。在处理体育领域内的政府行为和市场行为的关系时，更重要的是必须明确政府行为应介入的范围，而政府的介入是由“市场失灵”或者说“政府有效”决定的.

政府介入体育产业的必要性在市场经济条件下，由于市场在产业资源的配置中起着基础性作用，如果一味地让市场按自身的规律调控其生存和发展，就会使得产业内部及其各行业间发生矛盾和问题，矛盾和问题不能通过市场来加以解决，只有通过政府干预来弥补市场调节的缺陷和不足.

体育产品可分为公共物品、私人物品和混合物品三类。私人物品具有竞争性、非排他性，可以供给市场组织生产，通过竞争机制、供求机制和价格机制发挥作用，提高体育产品和服务质量，如已经走向职业化的足球、篮球等运动项目，具有极高的市场价值，完全可以通过产业化运作盈利。公共体育物品不具有竞争性与排他性，既可以由政府提供，也可以由非营利组织提供。因此，这类体育用品的提供仍应由政府起主导作用，采取措施鼓励社会成立各种非营利体育组织，如社区体育俱乐部、单项体育协会等，在政策上给予扶持，在资金上给予资助，使非营利组织比政府更能有效地提供公共体育产品，在一定程度上弥补政府失灵和官僚主义缺陷。混合体育物品介于公共物品和私人物品之间，大致分为两类，一是具有非竞争性但是却不具有排他性的混合体育物品，如政府兴建的公共体育场馆。尽管在一定人数的条件下消费者的增多并不影响原有消费者的效用，但是可以通过收取门票限制那些不想买门票的人进入，这一类物品可以通过市场机制获得部分收入，政府可视其经营收入情况确定是否需要财政补贴或上缴税收。二是具有竞争性却不具有排他性的物品，比如公共体育活动绿地、活动场馆等，这类物品需要政府提供.

政府行为对体育产业的介入与干预策略政府行为对体育产业的介入与干预，实际上是政府部门对体育产品和服务的再生产全过程和体育经济的总体运行进行干预和治理，它是各级各类政府机构通过指导、规划、协调、服务、监督等方式，对体育产业管理的客体施加一系列影响，及时纠正体育产业运行过程中发生的偏差，使体育产业运行符合国家体育经济发展战略和目标的动态过程.

市场经济条件下，就我国体育产业发展状况来看，政府应着重作好以下三方面工作：其一是政府对体育产业的有限管理.

政府将改变计划经济体制下对体育产业无所不包的全面干预，把部分属于企业经营者的权限及时还给企业。但政府可以有选择地对某些方面进行管理以避免市场紊乱.

其二是政府对体育产业的间接管理.

政府不再插手体育生产者的具体事物和直接控制企业的经济活动，而是通过一定的指示性、启发性产业政策的诱导作用对企业产生影响。体育产业政策是政府从宏观上管理和调控体育产业发展的重要工具，它设立一定时期体育组织和结构变化趋势及发展目标，并提出实现发展目标的政策措施。体育产业政策包括三方面内容：体育产业结构政策，这些政策包括体育瓶颈产业、体育先导产业和体育支柱产业发展的优先选择，对这些体育产业适度的政策倾斜等；体育产业组织变化、推动建立和形成规模生产的政策；体育产业布局政策.

其三是政府对体育产业的经济法律管理。政府改变过去较为单纯的行政管理办法，转向经济法律管理，一切管理活动行为做到有法可依，有章可循。另外，政府应改变过去以管理为主的行为，而把更多的精力、人力、财力投入到为体育产业企业提供服务。因此，政府应制定体育产业长期发展战略、计划，实现体育产业的全局性、长期性、层次性、稳定性和阶段性增长，为体育经济发展指引方向.

政府行为介入体育产业的法制依托在市场经济中，政府行为的介入是通过制定、执行政策和法规，通过对社会和市场行为的规范与监督，从而达到对社会和市场的宏观调整.

体育产业健康有序的发展必须以强有力的宏观法制为依托，这不仅因为体育产业发展过程中需要体育法制作为保驾护航的外在力量，更重要的在于没有体育产业的法制化，就不可能将体育与经济紧密地结合起来。市场经济使体育产业化、社会化规模日趋扩大，体育市场逐渐繁荣，越来越多的投资者、体育组织等形成广泛且结构复杂的关系，需要有统一的法则去理顺。市场经济要求政府转变职能，体育行政部门要以管体育为主动向办体育为主动转变，相应的，管理方式也应直接的以行政手段为主向法律为主转变。政府体育法制成为现代体育管理的基本手段和形式.

因此，在市场经济促使各个独立的体育产业投资主体多元化、利益差别日益明显的同时，越来越多的社会关系，如体育产业投资主体行为的规范、主体正当权益的保障、规定义务的履行等都不再由政府行政部门干预，取而代之的只能是法律手段的调整.

体育产业经营的有序发展以政府宏观法制为依托，首先保障体育产业经营主体的自主性，要求政府的法律约束保障现代市场经济的主体是以企业为主的法人。法人自主性的一个要求即是财产的自主性，要求自主行使占有财产权力.

为了保障体育企业法人的自由性，就要加强政府体育法制建设，使参与体育产业化进程的各合法主体摆脱作为政府部门附属物的境地；自主性要求政企分开，将资产的所有权与经营权相分离，明确界定所有权、经营权和其它财产的范围，让法人自主经营、自主管理、自主决策，保证体育产业的持续、稳定发展。其次，体育经营活动的契约性要求以政府法制为依托，市场经济主体间进行的各种商品交换主要是通过契约的形式来实现的.

体育经营活动如同其他领域的经济活动一样，也存在众多的商品交换，只是体育商品不同于一般商品，交换的大多数商品是不具有实物形态的体育劳务或体育无形资产，如职业运动员与俱乐部、经纪人与所的客户、提供赞助的企业与接受赞助的个人或组织等，这些都要以契约的形式保障双方利益的实现.

参考文献

1.张林.职业体育俱乐部运行机制[M].人民出版社，2002

体育产业分析范文第4篇

关键词：大众传媒，竞技体育，竞技体育产业，促进发展

 

1 序言

大众传播媒介是指通过有组织的技术传播，有效的，快速的向公众传递信息的手段 ，大众传媒一般可分为两大体系，一是印刷媒体，如报刊、杂志、书籍等。二是电子传媒体，如广播、电视、电影和互联网等。在当今社会，人民的生活富裕了，闲暇时间多了，看看报刊、杂志或者收听、收看广播、电视，都是很平常的事，可以说上至老人，下到小孩，每天都要接触传媒，它已是无处不在，无时不有。所以，体育产业和大众传媒合作，可以扩大人们对竞技体育的了解和认识，同时，大众传媒还具有两个基本的功能，一是传递信息，二是向公众提供娱乐服务。

体育产业是指进入市场实行商业化经营的体育活动范畴，它包括三大类：第一类是体育活动自身的经营，如竞赛表演，健康消费，有偿训练，比赛门票，广告赞助等收入（主体产业）；第二类是与体育紧密相关的产业，如运动服装、运动器材等体育用品的生产与销（关联产业）；第三类是体育系统中各部门和各单位所开办的各种企业或商业经营活动等（体办产业）。而竞技体育产业是体育产业的一部分，它是指以竞技运动为商品，向人们提供休闲观赏和娱乐享受的服务行业。竞技体育产业作为娱乐业的一部分，历来就与各种大众传媒之间有着千丝万缕的联系。从当今社会竞技体育产业和大众传播媒介的发展来看，两者之间相互影响和相互促进，形成了更为密切的关系。

2 大众媒体与竞技体育的相互影响

大众传媒和竞技体育在各自的发展过程中既相互影响又相互促进，两者之间有一个共同点，即都是通过扩大观众和读者市场来获得更大的社会影响和经济效益。因此，双方合作以培育共同的目标市场是传播媒介和竞技运动的利益所在。。

2．1媒体对竞技体育的影响

任何一种传媒对体育运动都有着不同程度的影响，其中电视对竞技体育运动的影响最为深远。大众传媒利用自身在信息传递上的优势，使竞技体育的影响扩大到世界的各个角落。极大的促进了竞技体育的发展和提高了竞技体育的吸引力。通过电视等媒介的宣传、报道，使更多的人开始注意并逐渐热爱竞技体育。由于越来越多的电视，广播电子媒体观（听）众对体育比赛的热爱，使购买比赛转播权的费用也越来越高，为此增加了竞技体育发展所需的经济来源。

为适应新闻媒介，特别是电视传播的特殊需要，竞技体育比赛也对自身提出了更高的要求，如尽量使比赛更加激烈和精彩，增加比赛的刺激性和观赏性，从而吸引更多的观众。。同时，为使电视在转播体育比赛中能有更多的时间播广告，增加广告费用，许多竞技体育项目对竞赛规则进行了相应的修改和调整，以满足市场的需求。例如：篮球比赛从过去的上下半场改为分4节进行；排球比赛改为用彩色球以及每球得分制等。这些都充分说明了当今媒体对竞技体育的影响之大，甚至在一定程度上决定着某些项目的生存与发展。

大众传媒使当代竞技体育的含义得到了新的解释，特别是以电子传播媒体为代表的大众传媒，利用其高科技的传播手段，如多镜头多角度拍摄，瞬间慢动作回放，电子图形分析等，专业化、人格化的现场解说，比赛精彩场面和人物特写，赛前录制的球星生平等的结合，使体育比赛转播的可欣赏程度大大提高，从而使得竞技体育比赛这一传统的主要以球迷为观众的场所逐渐成为面向全社会的现代大众娱乐活动的大市场。

2．2竞技体育对传媒的影响

大众传媒对竞技体育以及体育产业的影响是巨大的，而这种影响是媒介的社会功能和其本身的利益所决定的。然而，在媒体对体育运动的发展产生作用的同时，体育运动（特别是竞技运动）也影响和促进着各媒体的收视率和经济效益的提高，并在一定程度上使大众传媒的内容更加丰富，节目更加精彩，对大众的吸引力和影响力更深。首先，由于众多读者与观众对竞技体育运动的发展所产生的浓厚的兴趣和执著的热情，使各传媒纷纷扩大了自己有关体育报道的版面和增加了体育节目内容的传播时间。大量的专业性的体育报刊、杂志以及广播电视频道在近年的不断涌现更能充分说明这一问题。体育的社会化、大众化以及竞技体育市场的快速发展，为新闻媒体在体育报道，电视台转播事业方面开辟了极为广阔的发展和想象空间；其次，由于体育比赛转播的特殊性和复杂性要求，竞技体育不仅推动着转播技术的更新和传播方式的变革，而且还在转播时间、手段方法甚至理念上影响着大众传媒。各大电视台网在平常与周末体育节目播出时间越来越多，黄金时段被体育比赛转播所占用的事情也经常发生，专门为体育比赛进行全天候转播的频道在近几年大量的出现。这一切既是为了满足广大观众对观看、欣赏竞技体育表演和比赛的需求，同时又大大提高了电视节目的收视率和电视的普及率；第三，由于竞技体育比赛拥有巨大的观众与读者市场，特别是人们对重大国际比赛和高水平精彩赛事的关注程度极高，使各媒体通过转播、报道竞技体育比赛而大大地提高了收视率和发行量。而这种高收视率和大发行量又成为了媒体给企业商家作广告时进行讨价还价的重要筹码，凡在大型的比赛中作广告都费用不菲，使媒介获得丰厚的经济收益。竞技体育的发展以及对竞技体育报道和转播的扩展，使大众传媒的广告收入大大增加。据统计，美国各大电视公司通过转播体育比赛播广告所得的收入，每年都超过25亿美元。因此，竞技体育为媒体所带来的这种直接的经济效益和市场潜力是其它行业无法相比的。

总之，竞技体育与大众传媒存在着一种互利互助的关系，它们谁也离不开谁。一方面，竞技体育组织依靠媒介而获得经费来源并扩大了影响，另一方面，媒体也深知重大体育赛事能吸引大量的观众，而观众数量则是吸引广告的最好诱饵，同时也提高了自己的知名度。

3．正确处理竞技体育产业与大众媒体的关系

由于大众传媒与竞技体育之间的特殊关系以及媒体在竞技体育产业中起到的作用，故处理两者的关系非常重要。就目前我国竞技体育产业的实际情况而言，各联盟协会、俱乐部、赛区等应有专门的部门，指定专人负责同媒体进行沟通、联络和协调工作，接待各媒体的工作人员提供有关信息和必要的设备条件等，以方便媒体的转播和报道。为处理好同大众传媒的关系，竞技体育产业经营管理方就应当做好以下工作：

3．1提供有关信息

向媒体提供球队、俱乐部、协会及比赛的各种信息，包括比赛的时间、地点、参赛队的基本情况：训练和比赛前后的各种可供报道的统计材料以及图片和录象片等；赛季之前向媒体提供有关球队和运动员以及比赛情况的媒体指南；球员的年龄、号码、特点、场上位置和出场时间、出场顺序等；安排相关的采访，充分利用记者采访这一有效的营销手段，让新闻界了解更多的信息。向媒体提供相关信息的目的是为了让报道的内容更加丰富、真实和客观。

3．2树立公众形象

由于媒体的采访与报道涉及到俱乐部、协会联盟或运动员的形象，所以一般协会和俱乐部对教练员和运动员如何与媒体打交道都有明确的规定，运动员在接受采访时言行都会直接影响到俱乐部、联盟协会和每个成员的公众形象。因此，协会和俱乐部一方面应指定专门的新闻发言人负责就有关事项与媒体联络，向公众信息；另一方面要聘请专业人员训练自己的成员在面对媒体和公众时如何表现，为自己和集体创造一个能被公众所接受的正面形象。

3．3组织新闻会

当协会、赛区、俱乐部有重要决定或重大事件如改变比赛地点和日程，俱乐部更换教练员、总经理、董事会成员，球队调整运动员转会等事宜需要宣布时，由媒体联络官负责组织，召开有相关媒体机构参加的新闻会。会前俱乐部要设法通知到有关媒体准时出席，并就谁来主持、宣布、发言内容等作出决定。新闻会上要留有充分的时间让记者提问，回答有关问题应是积极的、正面的，避免发生矛盾与冲突和不愉快的场面。在有必要时还可安排单独采访。

3．4组织与媒体的联谊

协会、俱乐部应该经常举行同各新闻媒体之间的多种联谊活动，以增进和融洽与媒体的关系，这也是竞技体育产业经营管理方营销及公关工作中的一项重要内容。因为得到了媒介的理解与支持，便可在公众面前树立正面形象，从而得到广大观众的支持，而公共形象的确立又与厂商企业的投入有着直接的联系。因此，通过组织与大众媒介的联谊活动，争取在协调关系方面取得主动。

综上所述，在当今社会经济发展背景下，许多国家的体育部门已把销售电视转播权等作为获取财政收入的主要渠道之一，也是各俱乐部或职业运动队取得收入的一个重要来源。由于竞技体育产业的发展越来越离不开媒体的支持，因而如何处理好并充分利用体育产业经营与大众传媒的关系，已成为我国竞技体育产业发展中必须注重的问题。。总之，体育需要媒体的宣传，媒体也要利用体育，二者相得益彰。

参考文献：

1)体育社会科学研究状况与发展趋势课题组，我国体育社会研究状况与发展趋势（M）.北京：人民体育出版社，1998.34

2)韩丹.论斯泡茨（SPORTS）与体育（J）.山东体育学院学报，1999，（2）

3)宇土正彦.（J）体育经营学研究，1999，（10）：1~6

4)郭国庆.市场营销学通论（M）.北京：中国人民大学出版社，1999.173~399

体育产业分析范文第5篇

摘要：本文运用调查法、文献资料、统计学等相关研究方法，对西部地区体育产业的发展状况进行调查研究与分析，确立了西部体育产业发展的区域性差异，为西部体育产业的科学发展提供量化标准与有益参考。

为了较为清楚的反映西部省市(自治区)体育产业发展整体情况及差异，本研究运用聚类分析的方法，并设置迭代次数，对我国西部地区1O个省市的体育产业发展进行聚类分析，研究显示，根据目前西部地区体育产业的发展情况，可将西部省区体育产业发展的不同程度确立为四大类，即:广西、西藏、内蒙、青海、甘肃、宁夏及新疆等地区为第一类，重庆为第二类，四川为第三类，陕西为第四类。

1.第一类地区体育产业倩况分析

2005年，广西体育产业营业收入达到10亿元，虽然速度发展较快，但相对于西部的第二、三、四类地区，仍显薄弱，当前广西体育产业的发展存在明显的不平衡状况，首先是地区间的不平衡，由于受地区经济、社会发展水平的制约，各地区的体育产业发展规模与水平有很大的差距，大中城市发展迅速，农村与小城镇相对滞后;经济收入高的人群体育消费水平较高，收入低的扣对较低，广大贫困地区成人几乎没有体育消费，其次，由于资源配置的差别造成不同单位问产业收益差距较大，再次，由于人们对体育产业的认识的差异也造成体育产业的发展不平衡。

2005年，甘肃国民生产总值为192亿，人均GDP为7341元，体育营业收入达到9．64亿，占本地GDP约为0．5，远不及全国平均水平。在全国体育彩票发行大量下滑5O亿的严峻形势下，甘肃省体育彩票发行工作坚持正确的舆论导向，加强网点建设和监管力度，提高营销水平，全年共发行体育彩票1．3亿元，超额完成了任务国家和省、市、县可提取公益金4500多万元，为体育事业的发展做出了积极贡献从目前整体情况来看，甘肃体育产业还比较薄弱，未形成优势产业点。

2005年，新疆体育产业调查结果显示，体育彩票实现5．38亿元的销售额，体育赛事活动明显增加，新疆体育中心举办大型活动3O次之多，创收金额40多万元。值得一提的是，新疆的旅游资源丰富，2005年旅游输入达到149．1亿元，成为体育旅游开发的重要基础。同时，目前新疆已初步形成了诸多的优势项群，汽车运动、航空运动、登山运动、滑雪运动、马术运动、拳击运动等全国单项赛事在新疆举办，充分发挥新疆体育中心场馆设施的作用，开发体育竞赛和表演市场，并积极培育、促成2～3个有影响的国际品牌赛事，是新疆体育产业发展的新的增长点。

截至2005年底，除铁路、解放军、武警系统外，各系统、各种所有制形式共有符合第五次全国体育场地普查要求的各类体育场地21094个，近两年以体育彩票发行、体育用品销售和体育健身娱乐为主导的体育产业在内蒙古发展迅速。2003年体育局会同自治区统计局在全区范围内进行了一次体育产业调查。在被调查的全区1289户各类有产业活动体育经营单位中，共吸纳就业人员5569人，比2001年增长了46．4，共创造各种体育产业经营收入近2亿元，比上年增长了93．6。但是目前内蒙古体育产业产值在全区GDP中的比例还非常低，形成以体育彩票销售为“龙头”，重点培育开发体育旅游、竞赛表演、健身娱乐、体育用品和人才技术信息市场，打造一个特色鲜明、效益显著的新型内蒙古体育产业是下一步规划的方向。

青海省的大众体育消费项目主要包括体育服装、体育器材、体育比赛门票、体育健身、购买体育彩票5类。其中体育服装消费所占比例为83，体育器材消费所占比例为1O．3，其他3个种类的体育消费所占比例较小。在家庭年消费支出中，直接用于体育消费的金额约为196．9元。按照青海省2005年统计年鉴提供的数据，全省城镇居民人均年消费性支出为6245元。依此计算，青海省居民家庭年人均消费支出中，直接用于体育消费的比例仅占3，充分表明青海省大众体育消费的能力很低。

2005年，西藏体育产业产值1．5亿元，体育彩票1358万，体育用品及健身器材实现产值342万，旅游总收入19．3亿。从目前西藏体育产业的发展情况来看，是比较落后的，虽然体育赛事逐渐承办起来，但整体水平较低，体育产业的发展点还未形成。

2．第二类地区体育产业情况分析

重庆是西部三大都市区之一，截至到2005年，重庆体育营业收入达到4．15亿体育场地达到17351个，全年销售体育彩票总额为14522万元，重庆直辖以后，随着经济的快速发展，开始步入发展的快车道，近年来重庆市体育健身休闲市场发展迅速，各类国有、集体、个人和外商投资成立的运动俱乐部、健身房、会所如雨后春笋般冒了出来。全市共有各类体育健身休闲单位469家，从业人员3423人，体育用品业发展迅速，2005年体育用品业及健身娱乐业共实现产值87241万元，以体育为经营内容的信息传播、中介等行业已经开始出现，尽管数量少、规模小，但说明重庆市体育产业的发展正向着更广更宽的领域发展，体育产业将逐步形成自身的增长点。

3．第三类地区体育产业情况分析

四川属于长江上游成渝经济带，调查资料显示，近几年随着我国现代化事业的不断发展，该省体育事业获得了长足发展，截至到2005年，全省共有体育产业活动单位1600多家，体育营业收入达到10多亿元，体育用品27835万元，体育彩票达到9．6亿。从四川体育产业的现状看虽然体育用品业以主营单位经营为主，特别是体育用品销售业主营单位的从业人员和创造的经营收人更占到行业的9O以上，但由于四川体育服务的专营化水平还处于较低水平，其主营系统的从业人员和创造的营业收入均在本行业的4成以下，导致体育产业专营化水平较低，从业人员和创造的社会财富大部分来源于兼营服务的经济单位。根据对四川体育产业的统计结果来看，体育彩票及体育用品等产业是体育产业的增长点，发展初具规模，其中作为三大都市发展区之一的成都体育产业发展最为迅速。

4．第四类地区体育产业情况分折

据统计，陕西体育产业年产值目前已达4O多亿元，位居西部各省、区(直辖市)之首。体育彩票销售保持良好势头，监管体系逐步规范，虽然也曾出现了不同程度的问题，但运行基本保持平稳安全，2006年体育彩票销售5．85亿元。体育赛事发展较快，其中作为西部三大都市区发展的西安市，体育产业发展较快，西安体育场馆的拥有率在西部地区占有绝对优势，在全国也有一定的影响，据相关研究统计，西安现有各类体育场地达3000个以上，总面积达到3000000平方米以上，人均占有场地面积达到0．9平方米以上，超过了国家要求的人均0．62平方米。

从总体上来说，陕西体育产业已形成规模，并向多元化格局发展，体育产业成为陕西新的经济增长点，占有重要的地位，体育赛事、体育用品业、体育旅游等迅速发展，均表现出了较快的发展趋势，成为西部省区体育产业发展的领头养。