文化创意产业存在的问题
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文化创意产业存在的问题范文第1篇
引言
国家“十二五”规划提出，要将文化创意产业发展成为国民经济支柱产业。随后，我国文化创意产业进入了蓬勃发展的时期。但是，我国文化创意产业的发展主要是量的增长，而缺乏质的提升[1]。要实现文化创意产业有质量的发展，关键是要实现整个产业供应链的协调。因此需要构建协调评价模型来评价当前我国文化创意产业供应链的协调性。
沈望舒[2]认为，我国文化产业在取得一定成就的同时也存在着诸多问题，这些问题的共来自产业链建设的缺失和不完善；冯华等[3]指出构建完整的产业链是我国文化创意产业的发展方向；黄学[4]等认为产业链之间的配合和协调是“创意”在产业内贯穿的基本条件。但他们没有提出供应链链协调性评价问题。本文将从产业链的角度出发，从文化创意产品、人员、组织三个方面识别出文化创意产业链中存在的冲突――文艺性与商业性、熟悉性与新颖性、垂直整合与灵活专业化、个人灵感与创造性体制、需求探寻与市场建设，并基于这些冲突构建文化创意产业链的协调评价模型。
文化创意产业与制造业在供应链协调方面的比较：
产品和组织特点的不同使得文化创意产业与制造业在产业链协调方面有很大的不同（由于文化产业一般使用“产业链”一词来表述制造业中“供应链”的概念，因此本文中的产业链协调等同于供应链协调）。
（1）产品方面
首先，价值来源不同。文化创意产品是经验商品，它的价值源自主观体验，价值判断主要依靠感知和情感；而制造业产品是实用产品，实用性定义了产品特征和用途，价值判断主要依靠产品的实用性能[10]。
其次，质量评判标准不同。文化创意产品消费者主观体验的不可预测性使得要识别和建立明确的质量标准是极其困难的；而制造业中，实用性可以允许系统地比较不同的产品，它为明确的、相对固定的质量标准的出现提供了基础。例如，一双鞋子的质量可以从耐久性来评判，而一部电影的质量却很难有确定的评判标准。
（2）组织方面
首先，人员构成不同。文化创意企业是知识密集型的，是创新驱动的，对人员的知识水平及创新能力要求很高；而一般的制造企业是劳动密集型或资金密集型的。因此管理创造性资源成为文化创意企业面临的一个关键挑战
其次，生产过程不同。文化创意产品的创作主要依靠创意人员，创作过程难以监测和控制；制造业产品大都是标准化的产品，生产过程易于控制。制造业组织一般采用标准的流程来进行人员管理，其需要协调的问题是流程的问题；而文化创意组织内的人员具有高度的专业性，流程管理可能会限制他们的创造性，这是文化创意组织面临的需要协调的主要问题。
传统制造业供应链协调性的评价，大都从功能的角度出发，构建评价模型。而与传统制造业相比，不论从产品还是企业方面，文化创意产业都与之存在很大的差异。文化创意产品具有无形性和非实用性，文化创意企业具有更强的专业性和创新性[5，6]。因此评价文化创意产业链的协调性，不能参照基于功能的协调评价方法。本文拟从文化创意产业链中存在的冲突出发，构建基于冲突的协调评价模型，如图1所示。
图1文化创意产业供应链协调评价模型
该模型具有全面性和针对性强两个特点。
全面性：从产品、人员、组织三个方面来构建评价模型，能全面地对产业链的协调性进行评价。其中艺术性与商业性、熟悉性与新颖性是文化创意产品创作中需要平衡的协调，垂直整合与灵活专业化、个人灵感与创造性体制、需求探寻与市场建设涵盖了创意人员、创意组织两个方面。
针对性强：传统供应链的协调评价模型侧重从功能角度来评价供应链的协调性，而文化创意产业作为“内容为王”的产业，从产品创作到企业运作都与传统制造业截然不同。本文针对文化创业产品、产业的特点，从冲突的角度出发，构建文化创意产业协调性的评价模型，具有较强的针对性。
结语：我国文化创意产业正处于高速发展时期，但同时也存在着不协调的问题。本文针对文化创意产业的特点，从产品、人员、组织三个方面识别了文化创意产业链中存在的冲突，并构建了基于冲突的协调评价模型，以期对我国文化创意产业链的协调性进行评价。本文的不足之处是没有通过实证来验证该评价模型的可行性，这也是后续工作中有待完善的。（作者单位：中南大学商学院）
参考文献：
[1]张京成.中国创意产业发展报告（2012）[M].北京：中国经济出版社，2012.
[2]沈望舒.完善产业链――决定中国文化产业未来的战略关键词[C].北京：北京文化产业发展――2009北京文化论坛，2009.
[3]冯华，温岳中.产业链视角下的我国文化产业发展[J].国家行政学院学报，2011（5）：82-86.
[4]黄学，刘洋，彭雪蓉.基于产业链视角的文化创意产业创新平台研究――以杭州市动漫产业为例[J].科学学与科学技术管理，2013，34（4）：52-59.
文化创意产业存在的问题范文第2篇
邯郸市文化创意产业发展存在的问题
目前，邯郸市文化创意产业发展主要存在以下一些问题：
1.管理协调难度大，政策引导不够
由于文化创意产业的分类较为复杂，涉及到多个部门和行业，涉及各种类型的企业，多头管理的现象比较突出，如：文化部门管理演出娱乐服务市场；广电部门管理广播电视；新闻出版部门管理出版物市场；体育部门管理体育健身娱乐市场；旅游部门、建设部门及各区、县都参与旅游资源管理。虽然成立了文化产业办公室，但尚无专门机构和专职工作人员。行政管理机构划分过细，交叉重叠，难以形成合力，导致资源未得到有效整合，削弱了整体优势，不能很好的引导整个产业快速发展。
2.自主研发能力不高，没有形成完整的产业链
国际经验表明，创新是文化创意产业发展的关键。创新能力是文化创意产业发展的前提，也是制约邯郸市文化资源优势转化为文化创意产业竞争力的关键因素之一。目前，邯郸市文化创意产业技术创新和产品创新的能力仍显不足，制约了产业的高端化发展。另外，邯郸文化创意产业还基本停留在简单的生产阶段，缺乏关联产品和衍生产品，还没有形成完整的文化产业链。
3.公共服务平台尚不完善，发展环境有待优化
良好的创业氛围、有效的公共服务平台等都是文化创意产业发展的必需环境。实践表明，文化创意产业公共服务平台在降低企业投入成本、减少企业交易成本、促进企业交流等方面的作用巨大。目前，邯郸市文化创意产业园区建设、发展还不尽完善，园区建设过多依靠政府和政策的规划引导，缺乏信息、技术、投融资、交易等配套服务体系的构建。
4.规模小，在投融资方面存在困难
文化创意企业大部分是中小企业，中小企业在发展的过程中首要的问题就是资金的来源问题。金融机构对文化创意产业的支持条件中需要其资产进行抵押，但是中小企业的赢利模式不明确，自身又缺乏有形资产，所以金融机构在给从事文化创意产业的中小企业提供资金的过程中就会遇到很多问题。文化创意企业本身存在的缺乏有形资产、无形资产难以评估、还款来源不明确的问题，使得他们无论在金融机构还是在资本市场，融资都存在一定的困难。
5.人力资源匮乏，人员结构不合理
大多数文化创意行业具有高人力资本含量、高技术含量和高附加值的特点，其发展需要拥有高素质的人才。一些新兴行业，如动漫、游戏、网络等对创新人才、技术、技能型人才和经营管理人才的需求迫切。尽管邯郸市积极引进人才，一些院校也调整方向，加大培养力度，但短期内文化创意产业从业人员的素质还远不能适应其快速发展的需要。
加快邯郸市文化创意产业发展的路径与对策
1.完善管理体制，强化政府的服务功能
强化政府服务意识，构建高效的以政府服务为核心的文化创意产业管理体制，是其健康发展的关键。一是协调发展。市政府应建立文化创意产业促进中心，加强文化创意产业的总体战略研究、战略规划，做好跨部门间的协调工作，并协同完成产业发展任务。二是政策保障。一方面要用足用好现有优惠政策，另一方面要结合实际，制定并不断完善市场准入、税费优惠、投融资便利、出口支持、中小企业扶持、鼓励创业等各项操作性强、针对性强的政策，形成全面系统的产业政策体系。
2.优化产业发展环境，加快建设创意产业园
良好的创业氛围、良好的创业环境、有效的公共服务平台等都是文化创意产业发展的必需环境。一是优化发展环境。建立公开、透明、开放的企业准入机制和公平、公正自由竞争的产业环境，吸引创意设计各类企业集聚在邯郸。二是加快创意产业园区建设。创业园区应为企业提供研发、生产、经营的场地，办公、通讯与网络等共享设施，系统的培训和咨询服务，提供政策、融资、法律和企业管理等中介服务，为创业者提供良好的创业环境和条件，降低创业企业的创业风险和创业成本，提高企业的成活率和成功率。
3.建设区域创新体系，增强自主创新能力
邯郸市在发展文化创意产业中要不断推进区域创新体系的建设，立足本市的实际，突出并创造自己的特色，充分发挥区域创新体系对文化创意环境的塑造和激发原创的作用。一是引导创意企业不断创新。强化对企业创新的支持，实行对企业创新投入的事后补助，或相关费用税前列支政策，引导企业加大创新投入。二是扩大创新合作范围。加强与高校等传统重点合作对象合作的同时，迅速展开与北京、上海等创新实力强市之间的合作，积极推进境外合作。
4.开展多渠道融资，解决资金问题
要促进文化创意产业的快速发展，就要拓宽融资渠道。一是加大政府投入。像重视生产性投入一样增加对文化创意产业的投入，对符合规划的重点文化创意产业项目，要通过贷款贴息、项目补贴、补充资本金等方式予以扶持。二是加大金融支持力度。引导和鼓励银行金融业积极探索以知识产权、无形资产等为标的的质押贷款业务和创新金融产品。三是积极吸收社会资本。鼓励和引导优质文化创意企业面向资本市场融资，扩大直接融资规模，促进金融资本、社会资本与文化资源的对接。
5.培养高层次的复合人才，加强人才储备
文化创意产业是知识密度高的产业，其价值根源在于知识、创意，而创意则源于高素质的专业人才。为此，要牢固树立人力资本是文化创意产业发展的“第一资源”的观念，在吸引人才、使用人才、培养人才等方面要有新思路、新机制、新条件。一是加快建立文化创意人才培训体系。积极与在邯高校沟通，加快创意产业相关学科的建设，设置相关的专业，调整教学计划和人才培养规格，加大创意型人才的培养力度，最大化的利用教育资源。二是引进各类高端创意人才。营造良好环境，拓宽柔性引才引智渠道，大力引进具有跨学科知识、跨行业经验和广阔视野的领军式创意人才，加强区域之间人才的交流。
6.培育具有地方特色的文化创意产业品牌，增强竞争力
国内外文化创意产业发达地区都非常注重打造自己的品牌，以此提升自身核心竞争力。邯郸历史文化悠久、文化资源丰富，因此有必要打造具有邯郸地方特色的文化创意产业品牌。培育和打造邯郸文化创意产业品牌，一是打造文化旅游品牌，充分挖掘邯郸各重要景点的文化内涵，围绕知识性、思想性、艺术性和创新性开发文化创意产品。二是利用特色浓厚的地方戏曲形式打造文艺品牌，集历史文化、地方戏曲和现代文学于一体，在剧本创作和舞台创意方面着力打造文化艺术品牌。三是打造民间工艺品牌，在弘扬以“黑陶、磁州窑、草编等民间工艺产品”为品牌开发重点的基础上，融入现代技术和创意，形成具有丰富文化底蕴的民间工艺品牌。
文化创意产业存在的问题范文第3篇
文化创意产业通常是以“艺术创意”为核心的。主要包括广播音像、动画和漫画、传播媒体、视觉艺术、影视表演艺术、设计工艺、雕塑艺术、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的
二、我国文化创意产业的发展现状
(一)文化创意产业发展十分迅速
(1)我国的艺术创意产业自从2000年加入WTO以来增幅明显，比起国内其他产业的增幅多出百分之六，保持了高速增长的势头，是经济发展中一个强有力的增长点。我国是东亚地区的重要组成部分，其中艺术设计创意企业成长迅速，产业的规模和创造的产值日益可观。
(2)我们国家的艺术创意产业和西方发达国家相比还是有一定的差距。能够和发达国家相比的只有现在的北京、上海、深圳这几个城市。这里需要我们借鉴西方的一些经验，中国的文化创意产品的市场都只是针对国内，还没有真正意义上的走出国门。大部分国内加工制造的产品都只是中国制造而非中国创造。
三、我国文化创意产业发展中存在的问题以及西方的经验
(一)缺乏创新意识和创意人才
人们开始将目光转向文化创意产业，将文化创意产业当作当今经济发展的重要力量，人们对此充满期待。但是，文化创意的真正含义却缺乏人们认真的思考，例如如何把这个产业和现在的商业模式化运作相统一，发掘新的和潜在的资源，我们需要提高我们的认识层面。在世界都在发展文化创意产业的这个大环境下，我们的国家的文化创意企业既要和本国的同行竞争，又要和国外的企业相角逐，创意人才是前提和关键，雄厚的人才资源是企业发展的坚实基础。从最根本上讲，中国文化创意产业发展的瓶颈是创意管理人才的缺乏。
(二)缺乏对知识产权的保护和完善的政策体系
全社会对知识产权的经济、社会价值认识不足，知识产权的法律意识淡薄，侵害他人版权和忽视自我保护的现象同时存在，并十分普遍。国内知识产权保护法律体系不完善，知识产权中介体系尚未形成。当今很多国家和政府都出台了一系列的法律和政策来保护支持本国文化产业的发展。我们国家还缺少一个行之有效的法案法规来做到这一点，而且还要注意政策的灵活性，不能像其他产业一样来制定过于死板的政策，文化创意产业本身具有一定的灵活性。
(三)创意产业链条及区域效应还未成熟
我们国家的很多文化创意企业都是各自为政，缺乏一个有效的合作模式，非常多的文化创意资源没有得到深层次的发掘。加入WTO后的这些年里，我国对国外的文化创意产品逐渐放宽市场，这是柄双刃剑，机遇与挑战并存。我过的文化创意产业还没有形成一个抱团的趋势，缺乏一个中坚的力量，在国外同行业的竞争面前稍显不足。
(四)发达国家的经验
(1)支持和适当的引导。西方国家的一些政府成立了相关的政府职能部门，和企业间有合作关系，避免了相关企业在发展过程中走一些远路。(2)必要的资金的支持。政府需要对有潜力的文化创意企业进行资金注入，发掘企业的潜在价值。(3)鼓励企业间的合法竞争。良好的市场环境是很有必要的，这里正是政府需要发挥自己职能的地方。例如政府可以作为产业合理运作的中间人，制定相关的法律条款来规范产业生产者和销售者的行为。(4)政企分离制定产业政策。西方国家的相关产业政策都是有企业自己来制定，很少有政府的干预，文化创意产业是一个灵活性很大的产业，过多的政治干预相反不好。
四、我国创意产业发展应有的对策
(一)树立新的创意观念以及培育创意产业人才
这里有一个值得我们思考的社会现象，那就是无论我们做什么都在思考其象征意义，在文化创意产业的发展里，我们也潜意识的把这种思维带入了进去。而西方的设计师们却不这么去思考，觉得这个创意不错，就去做了出来，没有过多的去考虑象征意义。但是反观我们，总是被之前的既定意义绊住手脚。现今，转变观念才是首要任务，这个问题不解决，创意产业的发展也会出现诸多问题。借鉴国外文化创意产业发展的经验和教训，结合我们国家的实际需要，走出适合我们国家文化创意产业发展的新途径是当务之急。文化创意产业对人才有着特殊的要求，我们应该培养具有创新意识、高素质的人才。加大文化创意产业的人才储备，现在面临的关键问题是具有创新素质的人才的缺乏，政府介入进行人才储备，既有利于企业的发展，也有利于人才实现自我价值。传统意义上人才的培养都是依赖高等院校，但是这一类培养针对性不强，重理论而轻实践，应该创办针对性强的专业培训机构，理论与实践并行，其中促进企业与院校的合作是关键环节。
(二)政府部门完善相关政策和法律保障机制
“数字时代”的新趋势决定了我们应该顺应潮流制定新的政策法规，国际上的发达国家都已经制定了迎合时代的法律法规。知识产权保护是创意产业持续、快速、健康发展的重要保障。创意产业的核心技术其实就是知识产权，而这是十分容易被抄袭与剽窃的，产业风险很大。只有实施严密的知识产权保护政策才能避免这种情况的发生，为创意产业创造良好的生存和发展环境。政府部门的优势在于，手上掌握有大量的社会资源和必要的权利，既可以保护相关企业的利益，又可以对其进行必要的资源整合与帮助。政府根据产业方向、市场需求和政策导向，整合资源，扶持创意产业健康有序的发展。利用好国家对文化创意产业发展的相关有利政策。
(三)建立良好的社会融资体系来带动创意产业集聚区的创建
文化创意产业存在的问题范文第4篇
关键词：新媒体产业；文化创意；文化产业；政策调整
中图分类号：J50文献标识码：A
一、新媒体产业的发展现状
新媒体产业是文化创意产业、文化传媒产业与信息技术产业融合而生的一种新兴产业形态，是涵盖了尖端科技和人性化体验的新兴产业。新媒体产业主要涉及目前国家重点发展的信息产业、动漫与游戏产业等相关领域，包括影视动画、数字娱乐、网络游戏、交互界面设计、移动通讯应用服务、多媒体应用与内容制作以及新闻和娱乐媒体、数字博物馆等。新媒体产业面向社会经济、文化产业的发展需要，涵盖设计、艺术、文化、信息技术的前沿领域，代表了艺术与设计行业、信息应用领域的主要增长点。
自2007年春，国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首次提出以新媒体为重点战略，并提出了数字化转换和新媒体开发两个重要目标。国内新媒体产业近年来保持了较好发展状态：一是市场规模快速增长。据政府2011年公布数据显示，平均增速超过35%；二是新媒体企业稳步发展并日益规范，涌现出一批传媒市场新宠；三是各类新媒体业务跨平台融合发展；四是移动互联网业务成为发展焦点；五是新媒体产业的政策环境进一步放宽。但是，国内的新媒体产业在飞速发展的同时，也存在着同质化现象严重、盈利模式尚未成熟、技术瓶颈仍有制约等若干问题。
无锡地区目前的新媒体产业尚处于起步阶段，还不完善，通过调研发现，相关机构和企业虽与新媒体产业相关，但目前定位、主营业务以及关于新媒体产业的统计口径、扶持政策和产业论述依然立足于服务业及文化创意产业。无锡市明确到2012年，全市引进高层次急需文化人才30名以上。出台新的《市政府关于扶持动漫产业发展的若干政策意见》；编制完成了无锡文化创意产业基地发展规划；制定了《关于更大力度推进文化创意产业发展六年行动计划的实施方案》。从而进一步明确无锡文化创意产业今后发展总体目标、主要任务和重要领域。现阶段是无锡新兴产业培育期，无锡市文化创意产业在激烈竞争下，依然取得了可喜成绩。目前，全市共有文化创意产业相关企业4600余家，文化创意产业基地（园区）23个，其中年产值超10亿元的企业有5家。多元化产业格局初步形成。2011年，无锡市文化产业增加值占GDP比重达到6%，与上一年度相比有较大幅度增长；营业收入完成全年100亿元的预定目标。
二、无锡市新媒体产业培育发展存在的主要问题与原因分析
虽然近年来无锡市围绕文化创意产业以及与新媒体产业培育发展相关的信息技术产业和文化传媒业，从产业政策扶持、创意园区建设、服务平台搭建和助推企业发展上作了大量卓有成效的努力，但如果立足高起点，横向对比产业领军城市，仍然存在以下隐忧，值得重视。
（一）发展思路尚不明确
如何引导和发展新媒体产业？新媒体产业高端人才的引进模式是什么？政策制定如何贴近新媒体产业的发展需求？上述问题是导致目前无锡新媒体产业发展思路不明确的主要原因。目前无锡的新媒体产业发展状态可以归纳为“散”、“小”、“匀”。“散”：目前无锡市的新媒体产业相关的行业分布散。无锡各个区域和园区都在想发展新媒体产业、文化创意产业，导致各个园区主题不够鲜明，容易在分散竞争的过程中失去新媒体产业应有的集聚效益。“小”：无锡市目前还没有上规模的新媒体产业的重点企业。虽然从事新媒体相关的企业众多，但大多数企业处于小规模分散化经营状态，尚没有形成环环相扣的产业链。“匀”：政策层面与产业密切相关的文化创意、信息科技以及文化传媒产业的扶持目标企业或个人仍不够突出。新媒体产业与文化创意产业类似，其尤为独特的产业特性，就是“名人效应”。政策扶持的匀质化并不适应该产业发展模式。
（二）缺乏重点企业
虽然目前经过努力，无锡市的新媒体业产生了亿唐动画、无锡慈文影视、飞视传媒等优势企业和一批发展势头良好的成长型企业如天脉聚源等，但现阶段较难突破企业小规模、分散化经营及产业链缺失的状态。这种状态归根结底是由于本地缺失重点企业造成的。重点企业不仅具有产业集聚效益，而且具备品牌效力，缺乏重点企业会影响产业发展后劲和潜力，最终会对新媒体业的良性健康和可持续发展造成影响。
（三）行业领军人才匮乏
行业领军人才匮乏是造成本地缺乏新媒体重点企业的主要原因。近几年蜚声海内外的无锡“530计划”引进的文化创意国际领军人才寥寥无几。与此同时，本土文化创意人才却流失极为严重。虽然人才流动是当今社会的一大特征，但无锡较之一线城市的政策及软环境建设不足也是致使产业高端人才流失的一大因素。其原因有：第一，政策层面对无锡本土创意研发机构有所忽视；第二，平台建设不足；第三，对本土创意成果宣传以及产业成果推广不够。
三、大力培育发展无锡市新媒体产业的建议和对策
在产业发展领域，哈佛大学商学院迈克尔·波特（M.E.Porter）教授提出政府的首要任务是营造一个支持竞争力不断提高的环境。另外，政府应在开发高级要素和专业要素方面发挥政策导向作用。把握住无锡经济转型这一机遇期，依据国际商业领域公认的波特钻石理论对于政府角度的指导性内容，通过提出并归纳“四个创新”的建议与对策应对培育发展新媒体产业面临的诸多困难和问题。
（一）人才创新——关注新媒体业高端人才引进培养
文化创意产业存在的问题范文第5篇
创意产业是指从个人的创造力、技能和天分中获得发展动力的企业，以及通过对知识产权的开发创造潜在财富和机会的企业与活动的总称。在学术界，通常认为创意产业是从文化产业演变而来的，但是超越了文化产业。近年来，创意产业需求增长迅速、市场前景广阔，是经济效益明显的朝阳产业，但同时却又面临诸多不确定风险。
创意产业发展的不确定性现象
（一）对创意产业命名与分类的不确定性与不一致性
由于学术界普遍认为创意产业是由文化产业发展和演变而来的，同时由于理解角度和出发点的不一致以及存在的文化差异，各国在对创意产业的命名上呈现多样化，如“文化产业”、“文化创意产业”、“内容密集产业”、“创意产业”等。一般而言，内容产业与文化产业均归属于创意产业，创意产业是二者的结合与发展。当前，各国各地区对创意产业的分类标准不统一，导致对创意产业的分类具有不一致性。例如，在澳大利亚分为17类；在英国，将创意产业分为13类；在中国香港，将其分为3大类，并在大类的基础上分为11个项目。
（二）创意产业的盈利情况具有不确定性
创意产业事实上属于高风险产业，是以内在精神作为最主要的属性，以满足社会大众的精神需求。社会大众的精神需求本身就具有较强的主观性、随意性与个性化色彩，因此非理性成分占大数，同时这些需求也会受到政治、经济、宗教、习俗、各种突发自然社会事件的影响，波动较大，变幻莫测。人力资本、知识资本、关系资本等创意产业的主要资本都属于无形资本，这些资本由于缺乏统一的方法和标准，缺乏直接计量指标的无形资本不可避免地导致其定价模式具有模糊性与随意性，导致创意产业交易的不确定性。在这样不确定的环境中，所有的投资于资产都具有风险，而其盈利情况更具有不确定性。
（三）对创意产业需求的不确定性分析
1．大众需求对创意产品的不确定性分析。近年来，随着我国GDP的不断增长，人民大众的生活水平得到极大改善和提升。人民大众在基本的物质需求得到满足的情况下，其需求将向更高一级即精神文化需求迈进。分析其对创意产品需求的不确定性的原因有三：一是人民大众由于偏好差异，存在丰富的多样化的文化需求，同时各自经济状况不同，决定能够接受与消费的创意产品亦不同。二是创意产品源于其特性、风格、基调呈现出多样化的极具个性的特征，据此可将创意产业划分为若干行业，研究表明，在不同创意产业行业中，消费者的需求弹性不同，因此各自需求亦具有不确定性。三是创意产业的消费很多属于一次性消费，例如电影、电视剧、书籍等，人民大众的购买欲望很大程度上受到专家的评价与建议、媒体的报道与宣传甚至是摄影师与演员的阵容、作家的成名度等因素的影响，因此也具有较大的不确定性。
2．相关产业需求的不确定性分析。近年来，农业的发展已不仅仅局限于农产品的产出，而是将创意产业融入其中，增加了依靠观光旅游、生态旅游等成分增加收入。工业也已经由早期的以生产、技术研究为主转变为以工业设计、技术研究为主的生产模式，在此过程中融入的便是创意产业。以服务业为主体的第三产业的发展更是将创意产业融入其中，开展个性化、创意化的服务。然而，研究表明，在这些产业发展的不同阶段，即形成、成长及成熟的各阶段，其对创意产业的认识与需求都是不一样的，因此，相关产业对创意产业与创意产品的需求亦具有不确定性。
（四）创意产业供给的不确定性分析
创意供给也存在极强的不确定性，创意的产生不仅仅需要一个思想，同时需要各种要素投入，其产生的过程是偶然性和必然性的统一。创意产业的发展主要是源于创意者提出的创意、灵感，这源于创意者具有的天赋与才能，而创意的产生是创意者无预期的、自发的产生的行为，不能够由外界的制度、资金等决定的，具有不确定性。此外，创意团体资金方面的不确定性。据调查发现，创意产业属民企与私企的比例高达78.6%，而民企、私企存在的相似的问题是金融体系资产缺失的问题严重，加上创意产业多属原创产品，初始成本非常高，同时遭受着因盗版与仿制产生的巨大的商业损失，这些都在金融经济方面对创意产业的发展壮大造成较大的不利影响，创意团队在资金融资方面具有较大的不稳定性。
针对创意产业发展存在的不确定性的管理对策
（一）统一命名创意产业，确定其内容并统一对其进行分类
针对目前存在的对创意产业命名的不确定性以及对其分类存在的争议，不仅仅是对“创意产业”的认识程度与关注程度的区别，同时也是各国各地区的经济发展状况的反映。因此，应该从国际的高度，对“创意产业”的内涵与内容进行明确界定，并在此基础上，对其分类进行充分归纳。这样，不仅有助于规范统一学术界对该问题众说纷纭的现象，也能够促使各利益主体站在同一平台上对话，有利于对其进入深入研究，借鉴外国先进经验促进创意产业的发展。
（二）以产业集群化发展、加强会计审查与风险预警的建设减少和消除盈利的不稳
定性
针对创意产业当前存在的盈利的不稳定性，本文认为可从以下两个方面避免与杜绝：一是建立创意产业的集群化。在集群区域内建设各种不同类型的创意企业，共生互补，向集群产业链的两个方向延伸与发展，提升和创造创意产业的价值与附加值，增加各种稳定盈利渠道。采用集群区域发展创意产业，增加交易双方与交易伙伴的各自了解程度，增加了创意企业、交易性质的固定性与长期性，增加了交易的频率与合作的成功率；同时，建设和树立具有影响力的区域创意品牌，增加创意者的“含金量”，亦能够增加交易量，提升集群的发展前景，增加创意产业的收入与盈利；二是加强对创意产业资产类别会计审查与风险预警建设。针对当前创意产业的各种无形资产无法评估导致其发展中资本与盈利情况的不稳定性的现象，可以通过在投资前对创意企业进行项目、会计基础工作、现金流量等方面进行审查。同时建立风险预警系统，与国际创意产业的发展趋势接轨，完善信息管理，对资金的使用、绩效的产出进行有效监督，保证盈利
状况。
（三）转变创意产业的发展思路，争取政府的扶持与帮助
针对创意产业面临的消费对象对其需求的不确定性，可以从以下两个方面寻找突破口：第一，转变创意产业的发展思路，推行开放、适度、灵活、主动的策略。在创意体制制定与完善的过程中把握主动权，将创意产业主体向多元化推进，灵活运营，培养应变能力与竞争力，提供多元化、富有竞争力和吸引力的创意产品，满足社会大众的口味与需求，保证其需求的稳定性。第二，争取政府的扶持与帮助，从政治与制度的角度，将农业、工业、第三产业的特色化发展与创意产业相关联上，让其互帮互助，互惠互利，推进农业、工业、第三产业向成熟阶段发展，使其具有稳定的创意产品需求。
（四）加强对创意人才的培养，建立和健全创意产业的融资机制
