体育产业规划报告

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体育产业规划报告范文第1篇

关键词：体育产业；现状；问题；发展对策

中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0029-02

前言

由于我国改革开放时间还不够长，体育产业起步较低，规模较小，体育产业发展与西方发达国家相比较还存在一定的差距。“体育产业”一词在我国的来源可以追溯到1985年国务院对《关于建立第三产业的统计报告》发批准，进而划归体育产业为第三产业；在1992年的时候，国务院的文件《关于加快发展第三产业的决定》颁布，也清晰地规定了体育产业为第三产业。而1995年的时候，国家体育总局《1995―2010年体育产业发展纲要》的提出，更是以文件的形式阐述了体育产业的概念，且明确了国内体育产业不仅要跟当前体育运动特点相适应，牵涉到的体育项目应当具备合理的结构、齐全的类别，以及规范地进行发展，使用十五年左右的时间创建跟国内社会主义市场经济相适应的现代体育产业体系，进而为群众更好地进行服务，以及服务于经济的发展。在十几年的发展之后，国内逐步地形成了体育产业，其包括体育娱乐服务和体育健身以及规模较大的体育竞技商业化系统等，涵盖体育中介服务和职业联赛等齐全类别的第三产业集群。与此同时，需要明确的是，国内体育产业的发展规律和数量比较小、起步晚、起点低，在社会经济中的比重依旧比较小，在体育产业的发展当中依旧面临不少需要处理的问题。下面笔者在分析国内体育产业发展的现状、问题的基础上，提出了国内体育产业的发展对策。

一、国内体育产业发展的现状

1.形成了较多类别的体育产业群。归根结底，体育产业属于一种经济活动，要么说是一种体育经济活动，其要跟经济发展的规律相符合，也就是体育产品应当跟市场经济的规律相符合，无论是产品本身，还是营销等，都类似于其他的经济活动，需要具备层次性、齐全类比、合理结构的系统。在多年的发展过程中，以及基于其他经济活动的引导作用之下，由结构上而言，国内体育产业比较合理的布局业已形成，也具备比较全的类别，逐渐地完善了重复发展低端、产品单一、作坊式生产的不足之处，大致包括体育咨询和中介市场、体育健身娱乐市场、体育旅游市场、体育产品和加工、体育运动技术培训、体育竞赛商业化市场、体育品牌营销等。

2.实现了较为理想的体育产业效益。尽管国内体育产业在社会经济中占据比较小的比重，可是体育产业迅速发展，大大地提高了效益。国内业已变成当前世界最大的制造体育用品的基地，只是福建省就具备4 000多家制造体育用品的企业，实现了300亿元的年产值。在持续增加数量和提高效益的过程中，国内的自主品牌逐步地走向全世界，像是国内已经形成了一些自主的品牌，像是红双喜、安踏、李宁等。作为一种新健身休闲方式的体育旅游日益受到地方政府和国家的关注，根据有关资料显示，国内已经具备体育旅游60 000万余家的关于体育旅游企业。四川省立足于水资源，对登山和漂流项目进行了开发；华北和东北立足于冰雪产业，逐步地发展体育休闲经济活动；青海省通过青海湖举办自行车比赛，有效地统一了体育休闲和旅游；宁夏对国内有关的沙漠体育项目进行了开发；内蒙古以大草原作为出发点，对传统的蒙古比赛项目进行了开发，像是那达慕节、体育表演、赛马等。总之，全国各地在持续发展体育产业类别的过程中，通过经济杠杆的调节作用促进体育产业经济效益的实现，以及推动体育产业的稳定与健康发展。

3.体育产业发展中渗透了大量的社会资金。因为社会越来越需要体育产业，体育产业的发展也越来越成熟，并且体育产业吸引了很多的社会力量参与其中，所以这持续地扩大了民营体育产品企业的数量以及规模，尤其是沿海区域，以福建和浙江作为代表的体育产业发展迅速，职业乒乓球联赛、篮球、足球、排球等需要企业投入越来越多的资金。从2004年起，恒大集团涉足了很多的体育项目，投资的额度也越来越大。高尔夫和保龄球等高端体育休闲产业的投资逐年增多；各个地区有效地体现广告效应的作用，诚邀企业对大型的体育表演与竞技活动赞助；以社会资金作为主导的体育健身服务、体育休闲旅游、体育有关广告等形成，越来越多的企业参与其中。

二、国内体育产业发展存在的问题

1.体育产业存在低端发展与重复建设的现象。近些年来，各个区域为了实现地方经济的发展和城市影响力的提升，通过招商引资的形式发展经济，导致一味地发展高端体育产业，例如被叫作贵族运动的高尔夫运动，地方政府为了发展高尔夫体育产业，不兼顾实际的经济现状、地理条件等，一味地建设大面积的高尔夫场地。并且，一些高尔夫场地由于商业操作模式不完善，常常被用作其他用途，这使很多的土地资源和资金浪费。保龄球运动也面临如此的问题，根据有关资料显示，北京的保龄球道有2 000多条，一些球馆由于缺少充足的客源而关门。尽管发展体育休闲产业客源推动区域经济的发展，可是近些年以来，一些地方政府部门未曾结合自身的实际资源实施规划，一味地发展有悖于区域实际情况的体育休闲产业，如一个区域滑雪热兴起，其他的地方就盲目地模仿，这就导致比较多的低端体育项目的出现，并且服务水平也比较低，因而难以确保客源与实现经济效益。

2.体育产业的发展不够均衡。因为国内沿海区域较早实行了改革开放，经济比较繁荣，所以具备良好的经济基础。而类似于其他的经济活动，体育产业的发展呈现出沿海区域发展迅速和发展良好的态势，例如针对国内体育产品的生产和加工来讲，福建省就具备至少4 000家的企业，这显著地优于其他的省市。并且，针对其他的体育服务项目来讲，不管是服务的质量还是数量，沿海区域体育产业呈现出显著的优势。与此同时，这一系列的差距不会由于国内经济的发展而出现变化，尤其是针对体育产品制造业来讲，沿海区域的发展质量与速度跟内地正在逐步地拉开距离。近些年以恚国内以奥运经济项目作为核心，开展市场化操作实现了较为理想的效果，然而因为项目间存在不同之处，尤其是存在观赏性与参与性的不同之处，导致羽毛球、篮球、足球、乒乓球等的体育产业发展迅速，然而也出现了一系列的冷门项目。开发的传统体育项目比较稚嫩，无论是经济的规模和数量，还是经济效益，都难以媲美上述的项目。

3.体育产业的制度和规划不够健全。作为一种经济活动的体育产业具备自身的特殊性，要求比较高的软件以及硬件条件。然而，国内发展体育产业一味地注重资金的价值和意义，而忽视了企业的管理，针对一部分较大风险的体育运动项目，也缺少有关的准入制度，未曾结合不同的项目分级管理企业的资质与开发能力。这样一来，导致企业的混乱局面出现，这不利于体育产业的良好发展。其中，国内体育产业低端发展和重复建设的一个关键原因是一致性的规划缺少，地方未曾结合自身的优势资源条件科学地规划和发展优势体育项目。

三、国内体育产业发展的对策

1.制定体育产业的准入制度。作为一种较为特殊的经济产业的体育产业具备通常的经济活动的共同特点，然而也具备自身的特殊性，对参与的企业具备相应的要求，因此针对大型体育竞技商业化运行、高危体育产业来讲，需要执行体育产业的准入制度，先是划分体育产业为一些类别，根据各种产业项目，制定一致性的企业准入指标，具体地要求企I的管理，推动体育产业的稳定与健康发展。

2.企业的参与应当与经济活动的规律相适应。体育产业产品在流通、销售、生产等方面应当跟其他的经济产品相同，即坚持市场的规律以及遵循经济发展的规律，发展体育产业应当立足于体育市场的发展，持续地健全体育产业市场机制，确保体育产业的可持续发展。

3.注重培养体育产业专业人才。跟西方发展国家相比，国内体育产业滞后的一个关键原因在于体育产业专业管理人才缺少、素质水平低、缺少有关的管理经验等。为此，国内需要培养体育产业的专业人才，不可以仅仅将体育产业专业设置在体育院校，应当将体育产业专业设置在一部分综合性的大学经济专业当中去，以及提高招生的质量，进而确保相关人才的质量。

4.注重扶持和鼓励体育产业的发展。尽管国内也扶持体育产业的发展，可是其在社会经济当中占据的比重比较小一些，地方政府部门常常忽视，要么只是文化产业的范畴。为此，地方与国家应当颁布和实施大量的体育产业发展政策，像是实施税收优惠、通过社会资金开发体育产业。

5.科学地布局体育产业。国内体育产业主要是在沿海发展，内地的发展速度比较慢。近些年以来，在沿海劳动力成本提高的影响下，地方与国家应当以此为契机，向内地发达区域引导企业进行发展，从而使布局的体育产业优化。地方政府部门应当结合自身的资源优势条件，注重优势体育项目的发展。

结语

相比较于其他的经济活动，国内体育产业的发展存在一些问题。为此，需要制定体育产业的准入制度、企业的参与应当跟经济活动的规律相适应、注重培养体育产业专业人才、注重扶持和鼓励体育产业的发展，以及科学地布局体育产业等。

参考文献：

[1] 马春林.我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策[J].体育科学，2011，（2）.

[2] 李跃华.当前我国体育产业发展现状及对策研究[J].忻州师范学院学报，2009，（2）.

体育产业规划报告范文第2篇

（武汉体育学院 体育科技学院，湖北 武汉 430205）

摘要：根据世界各国体育产业的发展路径，并结合武汉建设“国家中心城市”的战略目标，对体育产业与城市经济发展的互动效应进行分析。认为体育产业与城市经济的发展存在内在的关联性，体育产业兴起以城市经济的发展为依托，同时体育产业的发展又有助于城市形象的塑造，并通过发挥其独特的产业辐射作用带动城市经济的发展、实现产业结构的优化。

关键词：体育产业；城市经济；城市形象

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1672-268X（2015）01-0088-04

Interaction between Sports Industry and Urban Economy Development

ZHAO Huan

（Sports science Dept.， Wuhan Sports Univ.， Wuhan 430205， China）

Abstract： Based on the development way of sports industry in the world and the Wuhan?s strategic goal of nation?s central city， the paper analyses the interactive effect of sports industry and urban economic development. The sports industry and urban economy have inner relations. The sports industry is supported by the urban economy development and the development of sports industry can improve the city?s image. The sports industry can promote the development of urban economy and improvement of industry structure.

Key words： sports industry； urban economy； urban image

城市是产业经济发展的腹地。体育作为一个产业，其主体是指体育服务业，包括体育竞赛表演业和休闲健身娱乐业，以及由此派生的场馆运营、体育传媒、体育旅游等外围产业。纵观世界体育产业的发展历程，一国体育产业的兴起与发展无不以城市的发展为依托，随着城市经济的发展和城市化水平的提升，参与休闲体育运动日渐成为城市居民一种必要的生活方式，不断增长的体育消费需求带动了体育产业的繁荣。体育产业的蓬勃发展又能提升城市发展的平台，塑造良好的城市形象，同时发挥巨大的产业辐射作用，带动其他关联行业的发展，进而促进城市经济的发展。

2013年武汉市审议通过了《武汉建设国家中心城市规划纲要》，由此武汉市正式提出了建设国家中心城市的战略目标，这一目标的确立也为武汉市的产业经济发展提出了新的要求。借鉴世界各国大型城市发展经验，体育产业在推进城市化进程、提升城市知名度等方面具有明显的优势，因此武汉市在创建“国家中心城市”的背景下，应重视体育产业与城市发展的关联性，充分发掘体育产业对城市经济发展的推动作用。

1城市经济发展对体育产业的推进

1.1城市化水平的提升带动体育产业的发展

体育产业是城市化水平提升到一定阶段的产物，世界范围内体育产业的形成与发展均与城市化进程的演变存在某种程度上的一致性。在城市化的初期，城市化水平低且产量增长缓慢，需要依靠工业实现资本的原始积累，因此工业在城市发展中居于主导地位，服务业只能居于从属地位。体育作为一门独立的产业最早出现在18世纪后期的英国，当资本积累达到一定程度后社会财富增多，同时居民闲暇时间增多，于是便出现了盈利性的休闲体育俱乐部，如当时英国的赛马俱乐部、板球俱乐部等。19世纪初期，这种体育运营模式传入美国的一些大中型城市，受到当地居民的青睐并被发展成为现代的职业体育，体育产业开始成为这些城市发展中的新兴产业。20世纪中后期，欧美国家开始陆续进入工业化后期，以美国为代表的工业发达国家城市化率达到70%以上，随之而来的是产业结构的大幅调整，服务业在产业结构中的占比不断上升，并最终成为城市经济发展中的主导产业，在此背景下，欧美国家体育产业快速崛起。本文根据美国人口普查局（U.S.Census Bureau）和Plunkett市场研究公司的分析资料，整理得出美国体育产业与城市化率的有关数据。如表1所示，进入20世纪80年代后，随着美国城市化水平的提升，美国体育产业年产值（GDSP）从1988年的629亿美元增至2010年的4410亿美元，其产值占GDP的比重从1.23%上升至3.01%，在美国各大产业的产值排名中，体育产业排名从第23位（1988年）上升至第6位（2010年），体育产业已在国民经济体系中居于重要地位。

随着中国城市化进程的快速推进，体育产业的产值规模也迅速膨胀。2006至2008年三年期间，我国体育产业产值分别为982.9亿元、1265.2亿元和1554.9亿元，平均每年保持15%以上的增长率［1］。以此增长率计算，到“十二五”期末，我国体育产业年产值将超过4000亿元，占GDP的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业将逐渐成为我国国民经济中的一个重要产业部门。

据《中国城市化率现状调查报告》公布的数据，2010年武汉市城市化率达到73.64%，位列广州、上海、南京等城市之后，居全国第六位。同年武汉市共有体育产业生产经营性企业 6 479家，其中服务性企业5 352 家，体育销售企业112 家，体育制造型企业15家， 体育产业总从业人员 19 491 人，创造体育产业总产值 19．07 亿元，占当年地区生产总值（GDP 4 620．86 亿元）的 0．41％［2］。从武汉市目前的城市化率判断，当地经济发展已进入工业化后期阶段，服务业将逐渐成为当地经济的主导产业，这也为尚处于起步阶段的体育产业获取了广阔的发展空间。

1.2城市居民收入的增长拉动体育消费需求

体育产业的发展需要以大规模的市场需求为前提。根据马斯洛的需求层次理论，随着居民收入的提高，人们的消费行为会从生存资料的消费到发展资料的消费再到享受资料的消费，从物质资料消费品转移到精神资料消费品。根据这一理论，当城市居民收入达到一定水平后，居民对生活质量的要求将会逐渐提高，体育消费市场提供的各类产品，如体育健身指导、竞赛表演、休闲旅游等服务产品能够更好地满足城市居民对健康、娱乐和休闲的消费需求，能够丰富城市居民的生活，提升其生活品质。根据日本经济学家烨政治雄的研究成果，体育消费支出与人均可支配收入的增长呈正相关的关系。当人均可支配收入突破5000美元，体育消费支出将占到总体可支配收入的8%左右［3］。

根据武汉市统计局的数据，2012年武汉全年地区生产总值8003.82亿元，全年城市居民人均可支配收入27061元，比2011年增长14.0%。事实上随着我国城镇居民收入的提高，体育旅游、户外运动等休闲体育消费正在悄然兴起，据统计，目前武汉市居民休闲体育消费支出平均在1000元到2000元左右，其中城市白领阶层的体育消费支出平均在2000元以上，且呈上涨趋势［3］。伴随城市居民收入的进一步提升，体育消费将成为城市居民消费的一个新增长点。

1.3城市集群经济的发展加快体育产业一体化进程

城市群的出现和繁荣是工业化、城市化进程中，区域空间资源优化整合的产物，因其能够产生巨大的经济聚集效应，城市集群经济的发展被视为现代城市经济的核心竞争力。目前，城市群已成为发达国家城市化的主要形态，而中国正经历着城市群崛起的过程，我国目前公认的四大城市群（珠江三角洲、长江三角洲、辽中南城市群和京津唐城市群）已成为我国经济的增长极以及前沿产业发展的腹心地带。体育产业作为我国一项新兴的朝阳产业，目前在国内的发展还不成熟，需要城市集群整合地区资源，促进体育产业生产要素的优化组合和体育产业细分市场（如竞赛表演业、体育休闲旅游业、体育用品制造业等）的供需平衡，从而加快体育产业的区域一体化进程。

武汉城市群是指以武汉市为中心，100km 左右为半径，包括武汉、黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、天门、潜江等 9 市联结的城市密集区［2］。中国科学院地理科学与资源研究所的《2010中国城市群发展报告》中，根据城市圈内大型城市的数量、城市化率、人均GDP等指标进行量化评估，将武汉市列入国内15个已达标城市群之中。 “十二五”期间，武汉城市圈内9个城市社会经济发展已全面融合，区域内的基础设施、产业发展、区域市场等已形成一体化发展的态势。区域经济一体化的推进为该地区的体育产业一体化发展提供了良好的经济社会发展环境，城市圈内体育产业集群的规模不断扩大，一大批体育产业项目相继建成，例如投资 6 亿多元兴建的湖北省奥林匹克体育中心、投资 1．5 亿元兴建的湖北省国际水上运动训练基地已投入使用，此外各类健身中心、网球俱乐部、 高尔夫球场、 水上主题乐园等体育休闲健身设施也已初具规模，武汉中体倍力、武汉东方马城等以体育服务业和体育用品销售业为主营业务的企业也不断涌现。

2体育产业对城市经济发展的意义

2.1体育产业的发展有助于城市形象的塑造

体育是现代城市的名片，通过休闲体育产业的发展和大型体育赛事的举办能够快速提升城市的知名度并塑造良好的城市形象，对于新兴城市来讲，这种作用尤为明显。比如英国城市温布尔顿，原本只是一个不知名的英国小镇，由于举办四大满贯赛事之一的温布尔顿网球公开赛，如今已成为公众熟知的世界名城；英国的南开普敦是一个仅有19.7万人口的小城市，由于每年的世界大帆船比赛都以此为起点，给它带来数以万计的帆船、游艇爱好者和观光游客，如今南开普敦已成为世界著名的海滨休闲胜地；再如俄罗斯的城市索契，通过举办2014年冬季奥运会让全世界在最短的时间内记住了这个黑海之滨的魅力小城。体育产业的发展尤其是大型赛事的成功承办能够通过媒体的高频报道和民众的广泛参与，加深世人对城市的了解，也为城市的经济、文化、民俗提供了一个宣传的渠道。

当前我国许多城市正经历着经济的飞速发展，城市景象日新月异，急需一种有效的途径宣传城市形象，体育产业被许多城市视为一种有效的城市营销手段，大型体育赛事的引进已较为成功地塑造了某些城市的形象。例如2002年上海网球大师杯开赛期间，近150个国家和地区的426个电视台转播了该项赛事，近7000万人观看了这场比赛［4］，休伊特、费德勒在内的8名选手身着唐装在外滩集体留影，这一策划活动很好地展现了上海的城市魅力。如表2所示，通过大师杯赛事的举办和相应的营销宣传活动，国内外大多数观众加深了对上海市的了解，增强了居民对城市的认同感，并因此改善了对上海市的印象。

鉴于这种城市经济发展模式，武汉市近几年陆续承接了一些具有国际影响力的大型赛事，如2010年戴维斯杯网球赛亚太区第二轮、2012年汤尤杯羽毛球赛、武汉网球公开赛等，这些赛事的成功举办为武汉市进一步承办国际赛事提供了基础，也极大地提升了武汉的城市影响力。

2.2体育产业关联效应有助于激发城市经济活力

经济各部门中与体育产业存在直接或间接关联的产业部门，构成了与体育产业的关联产业。体育产业具有较强的产业关联性，按照与体育产业与其他产业的关联关系，可分为：与体育产业存在供给关系的后向关联产业；与体育产业存在需求关系的前向关联产业；体育产业的发展中能够间接带动的旁侧关联产业。如图1所示，体育产业的发展需要建筑、建材、通讯、设备制造业等为其提供必要的物资和条件，体育又能作为一种服务产品成为旅游、传媒、广告及其他商业服务业的载体。同时体育产业的发展又有利于城市设施、环境的完善，因此也能间接带动交通、环保和地产业的发展。

图1体育产业关联结构

体育产业通过带动其关联产业的发展，能够对城市经济产生强大的产业辐射和产业波及作用。因此，近年来我国各大城市都在通过发展体育产业，积极承办体育赛事来带动经济增长。英国体育营销研究机构SPORTCAL对2007年至2018年举办或即将举办的700个国际重要体育赛事进行研究，该研究机构根据这些赛事对主办国和城市的产业经济、投资环境和社会文化产生的影响为参数，于2012年公布了排名前20位的国家，其中中国以55 709分的总评分高居榜首［5］，这可以说明我国对体育产业的重视和各城市承办体育赛事的热情，也足以验证我国通过体育产业发挥的产业关联效应已对城市经济的发展起到了一定的推动作用。

近几年，武汉市承办的赛事不仅数量有所增多，且赛事规模和层次也不断提升，同时休闲健身娱乐业的市场也稳步增长，在城市的经济发展中， 体育产业的关联效应已初步显现。例如自2014年起每年9月在武汉举行的武汉网球公开赛（WTA），是继北京中网、上海大师杯赛之后，国内级别最高的网球赛事，为了办好这一赛事，武汉市按照世界一流的标准，耗费巨资兴建光谷国际网球中心，按照规划将建成可容纳15 000人的主场馆和一座容纳5000人的副场馆，随着场馆建设的推进，商业配套设施也会更加完善，目前正在规划建设一个体育公园，酒店、餐饮、娱乐、休闲、旅游、交通都将被纳入到这项规划的范围内。除此之外，武汉还利用丰富的水资源成功打造了渡江文化节一类富有观赏性和影响力的“水上体育”活动和水上主题乐园等娱乐设施，激发了市民的消费热情，也带动了休闲体育产业和旅游业、餐饮业等关联产业的发展。在武汉未来的发展中，应该充分利用体育产业的关联效应，为当地的建筑业、制造业等传统产业创造新的市场契机，同时激活体育旅游、体育传媒等新兴服务业，进一步提升城市的经济增长活力。

2.3体育产业的发展促进城市经济转型

随着世界经济一体化的推进和科技进步， 以劳动力或资源等初级生产要素形成的比较优势以及以粗放型生产为优势的产业，在促进国家或地区的经济发展时面临困境，致使越来越多的传统工业城市不得不面对经济转型的压力。这些城市通常会通过调整产业经济结构、挖掘新的经济增长点来复苏城市经济。在具体的实施策略中，其中一种可借鉴的模式就是发展体育服务业，争取大型赛事的承办权，同时改造和新建体育场馆设施，以此重塑城市形象，带动旅游业等关联产业的发展，增加就业机会，进而刺激本地经济的发展。例如，英国棉纺织工业的发祥地曼彻斯特，通过承办英联邦运动会以及英超俱乐部联赛，使其主要承办地曼彻斯特东部地区在短期内从一个萧条的工业都市成功地转型为欧洲著名的“体育之都”。又如上世纪80年代经济陷入严重衰退的谢菲尔德市，通过承办的世界中学生运动会等赛事创造了超过30 亿美元的直接经济收入。当然，对于这些传统的工业城市而言，体育产业的发展并不是城市经济成功转型的唯一或决定性因素，但借助体育产业及相关服务业的发展为城市经济创造了新的增长点并快速提升城市的影响力，因此体育产业在城市经济转型中所发挥的独特作用是值得肯定的。

武汉市是我国中部最大的老工业城市， 长期以粗放型和外延型增长为主的产业结构使其经济日益失去竞争优势， 同样也面临着经济转型的严峻挑战。借鉴国际经验，武汉市也将体育产业的发展作为未来城市经济的一个新增长点，比如2013年武汉市与WTA签订15年超长合同，承办超五巡回赛，致力于将武汉打造成“全国网球城市”，以此宣传武汉的城市新形象，发展新兴产业，进而促进地区经济结构的优化。

3结束语

体育产业与城市经济的发展具有密切的内在关联。一方面，城市经济的发展是体育产业得以兴起并不断走向成熟的基础，城市兴则产业兴；另一方面，发展体育产业可以更好地宣传城市形象，体育及其关联产业也能够创造巨大的产值，带动城市经济的增长，促进城市经济结构转型升级。武汉市未来的城市化进程中，应积极创造有利于体育产业发展的城市环境，以便尽量挖掘出体育产业的市场价值，最终实现体育产业与城市经济发展的良性互动。

参考文献：

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［5］ 阮伟.中国体育产业发展报告［M］.北京：社会科学文献出版社，2013：44-45.

［6］ 方春妮.基于本土资源的城市体育赛事产业集群发展研究——以武汉市为例［J］.武汉体育学院学报，2011（5）：43-48.

［7］ 刘瑛.奥运会主办城市经济效应与北京奥运商机［J］.武汉体育学院学报，2008（4）：40-44.

［8］ 吴元文，王志成.大型体育赛事对城市旅游业的影响［J］.体育成人教育学刊，2006（1）：40-41.

体育产业规划报告范文第3篇

2目前体育经济发展的现状体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展[1]。体育经济的发展主要有两种模式，市场主导型和政府参与型。它主要具有两大方面的效益，包括社会效益和经济效益。体育经济虽然起步较晚，但是发展很快。目前，中国的体育经济已经形成了一定的产业规模和市场规模，成为了一个独具特色的产业门类。近阶段来，我国体育经济发展的具体表现为以下几点。

2.1体育产业的比重逐渐提升改革开放30多年来，我国的体育经济取得了快速发展，目前我国体育产业正以年均20%以上的速度增长，其中经济发达地区增加值已占我国GDP比重的0.7%左右[2]。根据《中国体育产业发展报告（2008~2010）》的可知，从体育产业对经济的贡献来讲，目前我国体育产业对GDP的贡献与欧美、日本相比还有较大的差距，我们的体育消费品占30%左右，而欧美国家达到60%，这是令人遗憾的。但从另一角度说明了我国体育产业的发展空间是无限的，潜力是巨大的。

2.2体育产业的不断拓宽和延展我国体育产业开发的领域不断拓宽，并从海外吸纳，既包括有形资产的经营，如各种体育用品的销售、体育场馆的建设，也包括无形资产的开发和利用，主要体现在各类重大体育赛事的运作过程当中，同时对商标的使用权、电视的转播、体育赞助以及体育明星广告的开发和利用都在逐步发展和完善。此外，NBA在中国的成长，促进了中国体育经济的发展，打开了一个庞大的市场，丰富了体育的无形资产；另一方面，冲击了中国的CBA职业篮球联盟，引起了国人的关注和反思。

2.3体育市场形成了一个基本的框架目前，我国体育市场的框架是由健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场、体育场馆建筑业、体育会展业等组成的并逐渐发展形成了一个以体育产业为主体的市场。近年来，我国各大城市的国际马拉松尤为盛行，并且受到上万群众的青睐。其中，北京马拉松、上海国际马拉松、大连国际马拉松以及厦门国际马拉松合称为国内四大城市马拉松，这一赛事的举行，不仅拉动了地方健身娱乐市场，还促进了地方旅游业的发展，同时也带动了体育无形市场的发展。

2.4国家政策及管理制度的日趋完善2003年5月，国家统计局对国民经济行业分类进行了重新调整，修订后的3次产业划分将体育产业与文化和娱乐业一起组成文化、体育和娱乐业，其中体育产业包括体育组织、体育场馆和其他体育3个门类[3]。由此可见，体育产业的地位明显得到提高。2008年6月18日，国家统计局和国家体育总局正式颁布了《体育及相关产业分类（试行）》，这是迄今为止我国体育行业首个具有约束力的国家统计标准，体育产业再一次被重视以及地方各种体育市场管理条例的颁布，如《重庆市体育市场管理条例》，是根据《中华人民共和国体育法》和有关法律、法规的规定，结合重庆市实际，制定的条例。另外，作为行业内的第一本学术研究报告——《中国体育产业发展报告（2008/2009）》的诞生，也凸显出了体育经济在国民经济中的重要位置。这份报告是以党和国家政策方针作为指导，描绘了未来中国体育产业发展的宏伟蓝图。有了国家政策的扶持，体育经济的发展也就有了保障，发展的步伐也将加快。

3低碳时代对体育经济的影响

3.1“低碳生活方式”进行体育健身休闲运动等到2008年，全国体育健身休闲活动从业人员15.03万，实现增加值74.49亿元，增长幅度连续两年超过20%，发展已经初具规模，是体育产业最具活力的部分之一[4]。这是一个相当大的群体，且规模会越来越大。低碳生活是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。以低碳生活方式进行体育健身休闲主要表现为：（1）“走出去”健身而不是开着空调和跑步机在室内流汗，而是选择快走或者骑单车的方法来取代跑步机；（2）选择低碳的交通工具，即在去健身的路上少开甚至是不开汽车，而是选择骑单车或者电动车或者乘公交车，还可以步行；（3）选择低碳的运动装备。耐克、乐卡克、李宁等品牌的部分服饰采用了相对较“低碳”的有机棉、竹纤维、彩棉等材质制成，不仅减少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化学剂的二次污染；（4）走“泛轻体育”的发展道路。“轻体育”是欧美体育界提出的一种体育运动方式，较为适合大众的健身。轻体育相对于大强度、高能耗的体育活动而言，具有能耗低、强度小的特征，更为重要的是，它不仅在负荷上的“轻”以愉悦身心、增强社会适应能力，还能以实现自我价值、实现个人和环境的可持续发展为目标[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身运动”，如爬楼梯已经成为一种有效且时尚的健身方式，在国内外都有相当大规模的爬楼梯比赛了：美国纽约号称“爬楼梯的奥林匹克运动会”的帝国大厦爬楼梯比赛；英国伦敦金融城的“42塔”大楼爬楼梯比赛；国内的重庆CBD城市爬楼比赛以及深圳市的“地王大楼”爬楼梯比赛等，这样的“低碳健身运动”是低碳生活方式的一种演化，是低碳发展的需要，理应大力提倡，予以重视，并且得到政府的支持与鼓励。

3.2“低碳模式”发展体育用品制造业、体育场馆建筑业等到2008年，全国体育用品从业人员为234.13万，实现增加值1088.31亿元，体育场馆建筑业从业人员3.35万，实现增加值49.16亿元[6]。目前，我国已经成为世界最大的体育用品制造业，体育建筑业的前景更是被看好。如此看来，这既是我国体育经济发展的机会，但也是体育经济发展的挑战。因为在低碳经济发展的模式下所酝酿的产业革命，就是一个“高碳时代”向“低碳时代”转变的革命。这就要求体育用品制造业的产业升级和技术进步，首先是开发和采用减少二氧化碳排放的新技术和新材料，如棉、麻等天然织物，它们不像化纤那样是由石油等原料人工合称的。因此消耗的能源和产生的污染物相对较少；其次是生产过程的技术改进，这就要求在整个生命周期中都要把产品的二氧化碳排放程度作为最终的设计目标，要充分考虑产品在原料获取、生产加工制造、运输销售、使用及回收处理等对二氧化碳排放的各种影响；最后是要提升体育用品制造企业技术开发和创新能力。由于在产业的全球化发展中，几乎所有的发达国家，如美国、日本、德国等都是从产业链条中附加值低、科技含量少的劳动密集型环节起步的。这就决定了仅仅依靠简单的组装加工产业，是无法实现技术进步和产业升级的，更无法获得充分的竞争能力。因此，要求体育用品制造企业必须加快技术研发步伐，加速产品升级换代。此外，对于体育场馆建筑业，应该科学统筹体育场馆布局，合理规划体育场馆规模。主要体现在两方面，其一是合理规划不同规模体育场馆建设布局。2008年底，我国体育场地设施数量将达到104万个，每万人拥有体育场地7.9个[7]。在如此低的个人拥有体育场地比例的情况下，我国很多地方都把体育场馆的建设作为城市标志性建筑，致使场馆建筑规模过大。不仅造成了大型运动会后观众看台的长期闲置，而且还给政府造成了财政负担，一定程度上也造成了资源浪费。因此，体育场馆的规划、建设要处理好与城市的发展相适应、与经济发展相适应、与全民健身体系的建设相适应的3个关系。其二是降低体育建筑能耗，引导培育并规范体育场馆建筑节能市场。目前我国建筑能耗是十分惊人的，建造和使用直接、间接消耗的能源已经占到全社会总耗能的46.7%，这一严重的体育场馆建筑耗能问题值得反思，所以提出场馆的环保节能是正确的，是符合时展需要的，这就要借助政府宏观调控的作用，推动规范性建筑节能市场的形成，促进节能产业健康、有序的发展。

3.3“绿色渠道”规划体育旅游业、体育会展业等由体育健身休闲业、体育竞赛表演业以及体育培训业带动起来的体育旅游业，作为一种新兴的健身休闲方式，受到越来越多人的喜爱。在博鳌国际旅游论坛上，国家体育总局局长刘鹏介绍，所谓体育旅游，就是参与体育活动的旅游，或者是观看体育比赛的旅游，或者是寻访体育文化景点旅游[8]。体育旅游业是旅游业的一部分，因此体育旅游业与旅游业一样在其生存和发展上要依赖于自然、社会、经济、政治等多种因素。在《国务院关于加快发展旅游业的意见》中，提出了有关旅游业发展的基本原则，其中包括坚持因地制宜，突出优势，推动各地旅游业特色化发展和坚持节能环保，合理利用资源，实现旅游业可持续发展两条原则。这就要求了体育旅游业同样要以“绿色规划，绿色开发，绿色利用”的模式来发展自身。例如，海南的体育旅游业，它依靠自身山、水等优质自然环境，拥有了“亚洲顶级、国际一流”美称的国际自行车环岛赛。此外，它还依靠良好的沙滩资源，举办了世界沙滩排球巡回赛和亚洲沙滩排球锦标赛；加上近阶段举办的国际冲浪赛、海钓赛等休闲体育赛事，引起了社会各界广泛的关注，吸引了众多的旅客。这些举措不仅促进了海南旅游业的发展，也带动了海南体育经济的发展。现有运动项目，对体育场地的调查范围较为广泛。如果以后开展新项目只需添加专项指标即可，因此指标体系的发展性很好。

体育产业规划报告范文第4篇

论文摘要：本文在肯定体育产业发展对国民经济增长所起的积极作用的同时，对我国体育消费现状、制约因素及发展对策进行了研究和分析，提出我国体育产业市场发展策略，以期有助于我国体育产业市场的规范化发展。

一、体育产业发展的意义

体育产业是伴随市场经济发展而不断成熟的产业。体育产业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业、体育旅游业、体育技术指导咨询业、体育建筑业、体育无形资产开发和有偿培训等方面。随着我国经济社会的发展，体育运动社会化和产业化的扩张速度日益加快。体育产业也被企业界称为露天金矿，被政府部门预期为国民经济新的增长点，被学界认为有可能成为中国在国际上具备核心竞争力的行业。据国家体育总局预测，随着北京奥运会的临近，201 0年以前，我国体育产业总产值与增加值将以每年02%的速度增长。预计02 01年，仅广东、浙江、北京、辽宁等体育强省，其体育产业增加值占我国GDP的比例就可能超过0.85%，对GDP的带动可达2 7 7.73亿元，中国体育产业正像一颗闪烁着璀璨光芒的明珠冉冉升起，成为新世纪我国新的朝阳产业。体育产业发展是当前经济界、体育界关注的一个热点问题。

二、我国体育产业发展中存在的问题

体育产业作为朝阳产业，有着极大的发展空间。国家统计局的一份统计报告显示，近年来中国的体育产业取得了较快发展。我国体育产业从02世纪90年代开始起步，目前约占国内生产总值的0.2%左右。虽然发展很快，也形成了一定规模，而且前景光明广阔，但是，我国的体育产业目前阶段还处在发展的初级阶段，还存在很多问题，具体分析，我国体育产业仍存在以下几方面的问题:

1.体育产业所需的经济基础与我国目前经济

发展水平不相适应体育产业的发展受多种经济因素的影响和制约。受经济发展水平的影响，不发达的生产影响我国居民的体育消费。我国是一个发展中国家，虽已进人小康社会，但生产力水平依然不是很高。从我国目前收入水平看，给体育产业的支持不是很充分。同时我国体育消费市场主要是季节性和时段性消费，受非经济因素影响较大，表现出相当大的不稳定性。我国体育消费结构单一，居民对体育的投人主要是运动服装鞋袜等体育实物消费和支付交通费、购买体育副产品和生理必需品以及与体育有关的报刊等为主。体育消费力低下，《中国社会体育现状调查报告》显示，我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费在100元以上的占总数的85.3%，到经营性体育场馆参加活动的人数和次数很有限。

2.体育产业发展很不平衡

目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况。首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛，西部地区发展则比较滞后。其次是各运动项目间的产业开发不平衡。由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别，项目的观赏性也不同，因此其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异。

3.体育社会化程度低

这主要体现在我国体育人口相对较少。人们闲暇时间里用于锻炼的时间相对较少，可用的体育活动场地极其有限。

我国体育人口偏少。中国城市化水平非常低，中国人口绝大多数在农村。城市化落后带来体育消费大众化难度加大。一项调查显示我国体育人口比例最高的年龄段为17一75岁，其次为16~02岁的青少年，14一54岁年龄段体育人口只占6.7%，我国群众性体育活动不仅未形成风气，还出现支付能力弱的多运动，支付能力强的少运动的局面。

我国日前处在社会主义初级阶段，生产力水平还不高，人们占有闲暇时间是有限的。据1979年上海和西安居民体育消费的抽样调查显示，居民都把闲暇时间少、家务忙列为影响体育消费的主要因素。

体育设施提供服务的质量对体育消费也有影响。据对南京、苏州、上海、温州和杭州5城市4 50人访谈调查，有15.n%的居民认为缺少场地是影响体育消费的主要制约因素。体育场馆和体育娱乐设施向居民提供的体育消费服务的项目、服务品价格、服务环境、服务质量等因素，是制约居民体育消费不可忽视的因素。

4.体育产业人才缺乏

体育产业的经营者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。由于长期在计划经济条件下办体育，在我国具

备体育知识的人才往往缺乏应有的经营意识和知识，而一般经营者又缺乏体育运动知识。就体育产业发展而言，目前缺乏三类人才:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。

5.体育产业结构不合理

体育产业发展，体育项目市场化是十分必要的。而我国主导体育项目，真正有所发展是在20世纪90年代后，且主要集中在足球、篮球、排球、乒乓球，而其他深受群众喜爱的大众体育项目如武术、羽毛球等运动项目产业化步伐缓慢。体育市场开发更多地集中在体育比赛、表演、体育用品销售等产品市场，而与体育相关的体育技术、体育信息有偿转让、体育教育、体育旅游等没有得到很好的开发。我国目前体育的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业、健身娱乐业和无形资产开发经营业。但是三大支柱性本体产业规模还有限，其市场运作也不够十分规范。

三、发展体育产业的策略

1.落实产业扶持政策

要充分利用经济杠杆如税收、财政、信贷等各种优惠政策，吸引社会资源流向体育产业。具备一定体育优势的地区，要把体育产业纳入整个地区社会经济发展的大框架，加大人力、物力、财力等支持力度，促使其迅速成为地区经济增长新的“亮点”。

2.要实现体育市场多元化

要抓好体育主体产业的发展，重点发展竞赛表演、健身娱乐、场馆服务、体育用品、体育彩票五大产业，搞好市场开发和培育。切实抓好体育协会、俱乐部、基金会和体育中介机构的建设，积极培养引进体育经纪人，加强无形资产的开发力度，使其在体育产业中发挥应有的作用。要下功夫培育支柱型产业，争取成为国际性的体育用品商城。要通过国家政策扶植，搞好体育彩票的发行，以此吸引社会资金，刺激体育消费。

3.加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量

体育设施场所应走设计好、建设好、管理好、使用好、经营好的综合发展之路。多设计适合在社区、居民区建设的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元投资模式；用经济手段、市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。低收费开放学校体育设施，缓解公共体育设施不足的矛盾，使其逐渐成为城市居民健身休闲娱乐活动的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平竞争中，体现社会益效和经济益效。

体育产业规划报告范文第5篇

伴随着全民健身理念的不断深入，国内外的商界大佬们投资体育产业的热度也逐渐升温。除了利益的驱使，背后还蕴藏着大佬们的体育情怀。

跨界玩球的商界大佬

伴随着全民健身理念的不断深入，国内外的商界大佬们投资体育产业的热度也逐渐升温。除了利益的驱使，背后还蕴藏着大佬们的体育情怀。足球，无疑是商界大佬都偏爱的体育项目。

2010年初，恒大集团买断甲A时代辉煌一时的广州太阳神队全部股权，更名为广州恒大足球俱乐部。有统计机构曾做出保守估计：恒大因投资足球每年所获取的“免费广告”资源至少超过2亿。

2014年6月，阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿，拥有恒大足球俱乐部50%的股权，马云成了恒大的半个老板，据传马云只用了15分钟就决定投资恒大球队一半的股份，恒大足球队也正式的改名恒大淘宝队。

偏爱足球的不止是许、马二人。去年6月28日，苏宁集团在意大利米兰召开并购国米的新闻会，宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份。

苏宁控股集团董事长张近东表示收购国米不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球。从去年初，苏宁成立了江苏苏宁足球俱乐部，引进特谢拉、拉米雷斯等顶级外援，而早在2009年，苏宁就收购香港镭射、日本乐购仕，2013年还设立了美国硅谷研究院。

张近东如此频繁的收购和巨大的投入，是因为认准了未来体育产业是中国经济社会发展的重要推动力，是打造品质消费的重要支撑。

和涉足足球业数年的其他大佬不同，王健林1994年的时候就投资了大连万达足球俱乐部入驻中国足球甲A联赛，去年还牵头举办了“中国杯”国际足联A级赛事，算来他与中国足球已经走过了20多年的时光，但在这其中有过一段漫长的冷战。

1998年9月27日，大连万达在最后的点球大战中败给了辽宁队。王健林认为此次落败的主要原因是主裁判俞元聪在赛事中的三次误判，在当晚例行的新闻会上王健林宣布万达本赛季后退出中国足坛。

不过，冷战持续了10年有余，却破冰了――2011年王健林“牵手”中国足协，承诺斥资不低于5亿元，用“3+N”年的方式，全面支持中国足球发展。

看过了各种财大气粗，我们现在来看一看周鸿t如何捂紧腰包却身体力行地精神上支持足球业的发展。

去年5月14日，周鸿t携公司高管和360手机的粉丝们一起踢起了足球，他还把球赛的进球情况发到了微博上。

此次360手CN4足球挑战赛虽然很明显是在宣传当时刚发售的新机，但选择足球这样一种有对抗性的运动毕竟有点风险，也算是周鸿t利用自身网红特质为足球业带流量了吧。

贵人鸟林天福：泉州首富死磕体育产业

“仅仅在竞争中幸存，不足以成就一个伟大的企业，一个伟大的企业必须能够创造性的顺应时势的变化，勇于革新自己的商业模式。”作为知名运动品牌贵人鸟的老板，与众多同行转型选择经营互联网电商不同的是，林天福更多对接的是体育产业，他从2015年起通过各种资本手段，参股或收购体育相关的公司。

据了解，林天福以从事运动鞋生产、销售起家，是贵人鸟品牌的缔造者。从1986年起，林天福就先后以个体工商户、福建省晋江知足鞋服有限公司、福建贵人鸟体育用品有限公司的形式从事运动鞋的生产批发、加工贴牌以及出口贸易服务。直至2002年，林天福开始使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，并规范化地管理和发展经销商，逐渐形成了公司现有运动鞋服的业务模式。

2002年，贵人鸟正式启动品牌经营战略，与其他以生产运动鞋、运动服饰的公司大都邀请体育明星代言的情况不同，贵人鸟邀请当时的天皇巨星刘德华出任品牌形象大使，同时签约张柏芝担任形象代言人，邀请娱乐明星这一品牌定位无论在当时还是现在都引人注目。

2014年1月24日，林天福带领贵人鸟杀入上交所，正式上市，开盘价12.72元，这给林天福带来了数以亿计的财富。2015年，林天福身家190亿元，成为当年的泉州首富。

也是从2014年开始，林天福也意识到了转型迫在眉睫，在当年年报中，贵人鸟对发展战略进行了升级，从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级。

2015年初，贵人鸟通过资本运作，使其借贷方泉晟投资成为虎扑第二大股东，而贵人鸟则享有泉晟投资持有虎扑16.11%股权的全部收益。

另外，贵人鸟还与虎扑共同成立规模20亿元的体育产业基金，截至去年上半年，该基金已投资了包括“懂球帝”“智慧运动场”和“趣运动”等14个项目。

据不完全统计，贵人鸟至少已经斥资8亿元参投或控股各类体育公司，从贵人鸟的布局来看，林天福在公司转型之际不忘增强其主营业务，通过并购来扩大市场份额，另一方面，则通过收购股权的方式加强了在体育产业的延伸。

短期来看，林天福的这些举动也许并未给公司带来良好的效益，反而让资产负债率有所提高。数据显示，从2015年三季度到2016年三季度的这一年时间里，公司资产负债率已经提高约15%，至61.6%，位于行业较高水平。

但正如他所说的，一家伟大的企业必须勇于革新自己的商业模式。

王石：体育产业的爆竹落下来就是碎片

全民健身持续火热，资本大佬各自跑马圈地，体育项目不断落地……面对这种火热的形势，总会有人泼一盆冷水。

这个人就是王石。他认为体育产业并非要一下子爆发出来，持续性的发展才是理性的发展模式。

“当大家都感到体育产业的春天来了，都感觉体育产业要爆发，都在畅想‘5万亿’的时候，大家可能还需要冷静一下！”王石说，“如果体育产业一下子马上就起来了，它一定会像爆竹一样，‘砰’、‘啪’，一下上了天，落下来的就是一地碎片。”

“在这么热的环境下，我们反而应该一步一个脚印，循序渐进。”王石还表示，“国家政策和经济发展为体育产业带来了非常大的前景，但体育产业不一定非要突然一下子爆发出来，一年一年向前推进，不要太急，持续性发展是很可怕的。”

在2003年时，万科整个企业的经营规模为80亿元，规划小组预计十年后万科的经营规模将达到1000亿，他们把这个报告递到王石面前时，着实吓了他一跳，并且这让王石怀有疑问“十年之后哪来的1000个亿？”规划小组则表示“我们是通过计算得来的，按照每年增长20%的增长率，十年之后就是1000个亿”。事实上，万科2010年的时候经营规模就达到了1000个亿，到2014年的时候已经达到2000个亿。

其实王石本身就是体育达人，热爱各式各样的体育运动。他喜爱登山，三年的时间里，爬了十一座雪山，两次登顶珠穆朗玛峰。他爱好赛艇，2013年，王石到英国剑桥大学留学，参加了剑桥赛艇队的训练。甚至在2014年王石当选亚洲赛艇联合会主席。

“赛艇和登山确实区别很大，登山更多的是个人英雄主义表现，而赛艇更多的是团队协作的表现。”王石说，“对于登山运动来说，更多的体现的是自救，是突破自身极限的考验。如果登山运动是‘自我’的话，那么赛艇运动就是‘忘我’。”

除了登山和赛艇，足球、田径、乒乓球、排球、游泳、网球，甚至是滑翔伞，都是王石的爱好，他至今保持着中国飞翔滑翔伞最高的攀高记录。

万科有个外号叫“万科运动员股份有限公司”，广大员工已经积极的参与到各项体育活动中去了。万科将管理层的奖金和员工的健康挂钩，如果员工的体能和健康状况出现下降或不及格，管理层就要被扣1%的奖金。