内容营销趋势

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇内容营销趋势范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

内容营销趋势范文第1篇

随着经济和技术的发展，消费者诉求由物质满足，逐渐向精神满足过渡。我们都处于一个信息过载的时代。你可能根本想不到，一名网络用户平均每天接收54000个单词，长度相当于一部小说。面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，内容消费升级应势而生，带来的模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“将就”变为讲究，分享方式和场景也随之变化，与此同时，每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代，内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配，适应不同的风格和语境，从而形成不同时间空间的内容消费模式。

内容消费的新时空与新动作

移动互联网引发并推动着内容消费升级。生活在移动互联网中的人们，访问移动互联网平均时长达到?3.6小时，晚上21点是一天中使用手机的峰值时刻，最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点，相对来说一线城市夜猫子更多，二线城市周末下午更闲；00后像袋鼠，95后像潜艇。

消费内容不断升级，兴趣化与泛娱乐已然成新趋势。评价好内容的标准是什么？有价值的内容在重新聚合注意力，好内容驱动产品消费的趋势已十分凸显。此外，消费者的互动性不断提升，在视频观看中75%的用户会专注弹幕，分享和互动成为加强用户体验的重要环节；弹幕中的UGC内容反之为视频本身增加了趣味性。消费者还用跟帖表达态度，通过看跟帖探索自我世界观，并确立自我的立场。

面对内容消费升级的新时空，“马桶阅读”、“途中娱乐”、“晚饭八卦”成为内容消费典型的“短场景”；“睡前到深夜”则成为内容消费的“长场景”，越深夜，越有“内容瘾”。最终，新的内容场景和内容行为共同触发了新的内容经济。

内容消费升级下的营销新攻略

在内容消费升级的黄金时代里，品牌内容营销是否有迹可循？深耕内容营销多年的网易传媒联合知萌咨询机构发现以下趋势，共同助力内容消费升级时代的营销升级。

1.品牌内容营销新公式：内容品质感×内容多元性×内容分发力

消费者需要品牌的品质感和亲近感，好的品牌内容进化是完成从单一信息到多元体验感的塑造，通过品牌内容表达产品的品质和匠心，表达用户的态度，带来精神满足感，从而激发用户主动传播。而真正考验品牌影响力的是品牌的内容分发能力，内容分发则需要更多匹配品牌调性的内容平台作为入口。

2.情怀化腔调，让品牌更走心

情怀广告更容易抓住人们的心理，情怀营销必须符合四个要素：第一，结合客观现实提出产品策划，切忌无病；第二，要能深刻洞察社会和消费者，直击消费者心灵深处；第三，品牌情怀还需通过实际行动落实到位；第四，所有的传播都需要找到合适的传播载体，才能引发大面积爆发。

3.娱乐营销新领地：本土化创造与智慧娱乐

现在的娱乐已经不再是简单的抖抖包袱、弄个笑料，“快乐”二字一定要跟智能结合在一起，跟智慧结合在一起，这就是智娱经济。智娱经济的到来引发四大趋势：娱乐烧脑的时代已经来临；类似《朗读者》的产品越来越多的涌现到市场上，通过中国精神、中国文化娱乐化的结合，创新出了很多新的平台和界面；在碎片化时代，知识付费已成为当下风口；二次元的升级和衍生也让二次元市场迸发出源源不断的生命力。

4.短视频：品牌内容的焕新表达

我们发现，深夜不同时间段会有不同内容消费行为，这让短视频营销找到了更多的载体，并成为品牌必争的新营销阵地。众多内容生产者的涌入，短视频市场鱼龙混杂，提升品质显得尤为必要。根据用户观看喜好，我们得出了最佳的短视频时长应为3分钟以内。

5.直播营销的进击：品质蝶变

调查显示，38.5%的互联网用户一天观看30-60分钟的直播，31.9%的用户一天观看1-3小时的直播。人们通过观看直播发现同好、发现别人世界。在经历的直播巅峰，秀场直播逐渐退位，技能型直播和专业在崛起，直播将进入垂直化专业化的清流时代。

6.信仰与张力：体育营销新世界

体育也开始呈现泛娱乐趋势，对于2018年的体育焦点——世界杯，品牌可以从四点角逐内容营销：品牌可以从品牌态度的角度，建立与世界杯契合的元素；利用热点球队与明星资源进行整合营销；除比赛直播外，移动端的具有泛娱乐化的原创节目也可以成为营销阵地；围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。

7.内容的物化营销：精神移情化

通过将UGC内容作为包装或广告内容的一部分，促使IP形象和产品的深度融合，从而产生移情效应；同时，包装也可以借助网络语言情绪化，将优质内容变成实体的衍生产品，让喜欢他的人进行跟随从而带动消费。网易新闻做的跟贴盖楼就属于内容的物化营销。

8.年轻人的小世界与新意思：?Live Now! Now!

内容营销趋势范文第2篇

区域定位营销

区域定位营销是当前数字营销的主要趋势之一，其关键是通过获知顾客所在地，及时向顾客发送当地的产品或品牌信息。通常来说，商家会通过各类社交网站上的用户信息或智能手机定位等途径来确定潜在顾客的地理位置，然后通过手机短信或邮件等方式推销产品或服务。

手机邮件营销

尽管各类社交媒体大肆普及，但研究数据表明，电子邮件仍然是目前最有效的营销途径之一。和其他营销方式相同，电邮营销也在不断演进，其中最突出的就是传播途径的改变。目前越来越多的用户开始使用手机收发电邮，而营销人士也紧跟这一趋势，转而利用手机电邮传递产品信息，同时根据手机电邮的特点，修改电邮内容、格式、附加图片、甚至发送方式和时间等相关因素。

整合营销

数字营销途径的多样化，使得整合营销成为可能，而这也正成为新的营销趋势。目前多数品牌会选择“多管其下”，综合利用电视、手机、网络等各种路径宣传推销产品或服务，而调研表明，这种多途径的“联合轰炸”的确能够大大加深受众对品牌的印象。

用户导向营销

现代社会信息饱和，社交网络、博客载体和各类app的广泛应用，迫使用户不得不对铺天盖地的信息进行整理筛选，而如何成为被用户保留和注意的那部分信息，是目前营销人士思考的焦点之一。选择“对症下药”，使广告内容能够引起用户的兴趣、迎合其需要，以及慎重选择广告载体等都是应对这一趋势的有效手段。

内容营销趋势范文第3篇

年末之际，我们整理了艾瑞的2018年网络营销相关报告，特此奉上，希望能为各位2019年的网络营销提供决策参考。

互联网流量

截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，流量增速放缓，互联网流量红利日渐殆尽，存量之争势在必行。短视频的迅猛发展对视频服务行业的带动作用明显，赶超通讯聊天并越发强势。该报告基于艾瑞十年以上互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞数据产品监测成果，真实反映中国互联网市场发展情况。

网络经济

未来，伴随着互联网的发展进入稳健期，网络经济规模的增速将逐渐放缓，艾瑞咨询认为，未来三年内，这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。本报告号称“艾瑞网络经济年鉴”，聚焦于网络经济营收规模统计，重新梳理统计口径，覆盖网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、等赛道，并针对不同领域的市场规模、竞争格局等方面进行了深入分析，以期为行业发展提供参考价值。

网络广告

2018，新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”的定义被打破，媒体广告创意及效果优能力更加被重视。该报告重点展示中国网络广告总体发展趋势及与总体广告市场对比，不同广告形式发展情况，中国原生广告发展情况，核心网络媒体如视频、资讯、社交等的发展情况及类别分析等。

直播营销

整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。该报告是艾瑞通过对泛娱乐直播营销市场研究、企业研究、用户行为态度研究基础上，梳理的泛娱乐直播营销发展趋势及发展特点的分析总结。

OTT广告

2016年开始，PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告是唯一非2018年产出的报告，但从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度的分析仍有借鉴意义。

原生视频广告

在技术和内容的双重推动下，原生广告市场高速发展，其中，原生视频广告同时又受到内容服务行业蓬勃发展的促进作用，更加受到产业链各方关注，其形式日益丰富，以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表。本报告从广告主投放原生视频广告行为出发，分析其投放现状和策略，以期为业内原生视频广告投放提供参考。

AI+营销

内容营销趋势范文第4篇

在新技术变革、经济环境变革和整个营销传播方式变革的推动下，怎样能够让广告更具有传播性？让广告更加内容化？2013年4月19日，由腾讯发起的智慧营销研究院在北京举行了专家沟通会，会议聚集了来自包括高校、公司、第三方研究机构、专业媒体等十多位互联网及营销专家，就当下热门的“内容营销”话题展开了探讨。

把商业广告“插入”社会化媒体

悠易互通COO郭志明认为，内容营销有两种：最传统的是搭建一个有人看的内容，例如电影里面的产品植入、微电影等，把品牌信息很巧妙地植入到内容里面，无论是通过什么样的形式，文字、图片、视频，甚至一个APP，都是希望把广告变成内容吸引很多人去看。另外一种就是自媒体，可能是在微博、微信中把品牌信息放到里面去。

无独有偶，对于内容营销的定义，明锐互动总裁吕勇指出，内容营销就是把商业广告“插到”媒体里面去。内容为王、渠道为后，内容与渠道结合，内容才会有神。把商业广告变成另外一种形式，“插到”社会化媒体、无线媒体等渠道，一样的成本，但是传播渠道有变化，在这样的情况下可能会产生更大的效果，这是内容营销。

内容营销最核心的就是必须找到触动消费者内心关注的兴奋点，或者叫做冲动，所以内容要跟他们的生活相关。清华大学、北京大学总裁班营销专家刘东明认为，内容营销不应该是让广告公司很忙，而是要转化为消费者很忙，应该构建平台激发他们创造内容。对此，微博易CEO徐扬也表示，在内容营销方面，未必使用大的创意，很可能是简单的一句话就击中了一群人，使这群人产生共鸣。

在营销环节中，一边研究的是消费者，另一边研究的是品牌。威汉营销传播集团CEO陈一枬指出：“内容营销除了关注消费者外，还应该结合客户的营销需求。”

在营销中，广告主一般分为两类：一类是需要看短期的营销结果；另一类是细水长流，追求品牌效应。所以做数字媒体应该有一个心态：永远不停地变动。

内容营销形式多样，但所有营销都基于品牌，同时体验也很重要。互动通控股集团总裁邓广梼认为，今天，客户付出的创意的劳动力成本比过去任何一个时期都高，所以要有一个很庞大的创意团队才能够做好现在的数字营销。

全民制造内容的时代，营销如何定位？

毫无疑问，在这个全民制造内容的时代，广告公司作为营销中重要的一环必须做出转变。

CMI校园营销研究院院长沈虹提出，当前的变革对广告公司来说是一个很大的契机，在之前研究中，我们一直在想消费者或网民的主导性可能会越来越强，可是这里面有一个很大的障碍：实际上网民、消费者不懂广告，他们的行为需要被引导，需要在一个品牌希望建构的形象平台上被专业人士引导。

“好的内容营销，其创意和整体控制来自于广告公司，但投放之后能够让消费者从中看到内容，并且传播内容，这是内容营销。”互帮国际执行副总裁马旗戟认为，这是现阶段可实现的内容营销，它的核心并不是放在消费者创造和传播内容上，那是一个误解，是一个极端对消费者分层市场极致性的追求。

曾在去年宣布不再是一家传统广告公司，而是整合性内容提供商的灵狮中国合伙人兼CEO徐进称：“从传统广告的角度来谈，在营销环节中，以往是希望消费者走近品牌，现在发现这样越来越难，所以就需要思考如何让品牌走近消费者。所以我们要打造自己的语言，即内容营销。”

徐进认为，内容是与目标人群和所要购买的人群息息相关的生活、相关的故事。以Jeep尤文图斯案例为例，内容源自于消费者生活中的一场足球赛事、一个明星或者是一次试驾的活动。最终，希望把内容营销变成生活营销。

打造内容营销2.0

互联网改变的不只是广告公司的生产方式，更是传播的整体环境，北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚认为，就“内容营销”这一概念来说还是一个传统的说法，称之为“创意传播”更加适合，因为创意传播讲的是内容。

就互联网平台而言，腾讯公司广告平台产品部助理总经理刘曜认为，从整个互联网的页面流量来看，登录流量会越来越多，在分析大数据的基础上可以做到精准的定向，可以为内容营销提供更好的支持。

内容营销趋势范文第5篇

首先，影视娱乐的植入式营销是未来不可忽视的大趋势――未来的营销，比的是谁能更好的将娱乐营销、贴心服务和推广信息无缝对接。这既是影视娱乐植入式营销的优势和亮点，同样也是它的难点和问题。

有了对趋势的判断和认识，才算真正明确了方向，才能谈到战术执行层面。这就必须要把握好四个关键词：内容、时间、空间和整合。

先说内容，植入式营销首先要服务于内容，要做到贴近影视娱乐内容本身，符合自身品牌调性和策略，符合自身营销推广需要。这对策略的要求很高，但更高的是对广告主投放的心态要求――内容建设是个长期性的过程，不可能毕其功于一役，指望此类营销产生立竿见影的效果是不现实的。

其次是时间和空间，也就是广告主对影视娱乐内容本身的利用能否与自身的渠道、周期和终端形成紧密配合。因为内容本身是有时效性的，而且也是有地域性的。比如电影受上映周期的限制，电视则要看首播、轮播、网络传播的时段、频次、平台，演唱会则要看地域，所以要想让它真正发挥实效，就要以全局性的眼光提前规划，确保执行到位。

这里需要注意的是市场资源的分散和集中，遵循的原则应该是：所有的分散都是为了集中，都是为了在重要的局部区域形成绝对优势。以演唱会为例，首先要选择的就是哪个明的市场号召力、跟品牌的契合度；然后根据市场需要决定是投一个明星的多场演唱会还是分散多个明星；再然后是营销计划的制订，活动在当地举办前（至少半年）和后（三个月以内）的预热和收尾工作；再根据营销计划来做媒体购买计划（把演唱会这一引爆点利用多种传播手段放大），同时线下渠道要做好配合落地。

这就带出了第四个词――整合。而这一步是最难的，这种整合已经超越了营销的范畴，更多看的是公司的战略、管理和执行力，以及决策人坚持和试错的勇气和魄力。

众所周知，中国的营销经过了三个阶段：一是比胆量的阶段，只要敢投广告就能赢来客户，典型如当年秦池对央视标王的追逐；二是比创意的阶段，广告主开始逐步告别傻大黑粗的暴力营销，比如“凡客体”的流行；三就是现在――比的是跨界、整合、玩内容、聚粉丝，典型如小米。

因此，影视娱乐的植入式营销必然成为趋势，因为它完美印证了营销的第三阶段。无论是《奋斗》带起的POLO衫的流行，还是杨幂《孤岛惊魂》、郭敬明《小时代》式的粉丝电影，又或是蒙牛经典的“2005超级女声”、加多宝借力“中国好声音”，成功都绝非偶然――台上一分钟，台下十年功！