体育产业概述
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体育产业概述范文第1篇
[关键词] 体育产业 薄弱环节 发展
体育产业是指与体育运动有关的一切生产经营活动的总称。它是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的，不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训和体育经纪等服务性行业，而且也包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营。目前，体育产业在美国、英国等一些西方经济发达国家发展迅速，已成为国民经济的支柱产业，我国体育产业虽发展较快，但与发达国家相比尚有较大差距。我国体育产业发展中存在着影响其又好又快发展的薄弱环节。
一、内部结构不合理
目前我国体育产业的发展存在明显的本体产业发展滞后，即核心行业的发展水平滞后于行业的发展水平；体育产业结构关联效应较低，产业链不明显；现阶段我国体育产业发展不均衡，结构布局不合理的状况可概述为：本体产业中，竞技体育产业发展较快，大众体育产业发展相对滞后；产业中，物质商品产业发展较快，服务产品产业相对滞后；地区间体育产业结构不平衡，城市体育产业发展较快，城镇和农村体育产业发展较慢；发达地区体育产业发展较快，落后地区体育产业发展较慢；高层次、高消费体育产业发展较快；中、低档次体育产业发展较慢。导致大众需求的体育产品缺口较大；体育供给超过消费水平；供给结构与需求结构不对应，总体上的供不应求与局部的供过于求的现象并存。体育产业结构内部“落差”较大，各部分衔接不紧。
二、体育产业立法中存在的问题
1.部门法规多，国家立法少；2.法律法规内容笼统，易出现不同理解；3.缺少配套的可操作体育法规；4.法律法规的制定具有一定的滞后性；5.体育立法队伍比较薄弱。
三、体育产业人才培养中存在的问题
目前我国体育产业管理人才队伍建设主要存在以下几个方面的间题：
1.体育产业管理人才队伍在数量上明显缺乏；2.急缺既懂体育专业技能，又懂管理知识与实践能力的体育产业经营管理人才；3.中、高层经营管理人才明显偏少；4.年龄“两边大、中间小”的现象严重；5.高学历人才缺口极大；6.外语水平总体上处于较低水平；7.缺乏系统的专业学习；8.人才区城分布不均衡。
四、市场管理中存在的问题
1.我国体育产业经营管理理念较落后包括:(1)政府各级领导层面对体育产业经济的快速发展缺乏足够的认识和应对措施，对体育产业建设与经济建设的关系未能正确把握，认为发展体育产业就是为体育部门办产业，因而在体育产业的发展规划、用地、政策、招商引资和场馆设施建设、规划投入等方面力度不够。(2)体育界对体育市场和体育产业的长远发展思路不宽，办法不多，给管理造成了一定难度，并且开发滞后、宣传力度跟不上，形不成真正的体育产业效益。(3)社会层面的多数人认为，体育活动应该是政府提供的公共服务，对“体育消费”的理解仅停留在物质依赖上，体育消费人口还不多。而且体育产业的从业人员和经营业主，存在着素质低、从业技能不精、安全不能保证和管理难度大等问题。2.市场管理的法制化和规范化程度不高，管理中越位和缺位现象时有发生。
五、推进我国体育产业发展的对策
1.进一步优化体育产业结构，深度开发体育品牌形象，提升我国体育产业的国际竞争力。这是发展体育产业的关键，各级政府要把体育产业纳入经济和社会发展的统一规划，并在税收、金融等方面给予政策上的扶持。2.加大高层次立法机关对体育产业的立法。对体育产业市场管理中的一些重大问题，诸如管理权限的划分、执行程序的完善和统一等法律责任的界定，都应通过高层次的立法来明确。3.专业人才的培养主要从人才管理制度、人才队伍布局、人才培养与利用等方面着手，加强组织保障，注重队伍建设，对现有体育产业管理人员进行培训，提高体育产业管理人员的管理水平。发展体育产业，根本出路在于提高产业整体素质，关键是提高人才素质。4.管理应以社会化和产业化为方向。政府的体育行政部门要切实把建立多元化体育服务体系作为当前工作的重点，切实把办体育的职能交给社会和市场，大力发展各类非营利性和营利性体育组织，引导居民以消费的形式享受组织化和专业化的健身娱乐服务；要进一步强化体育产业和体育市场的战略规划、信息指导和政策协调等职能；尽快建立起以间接管理为主的体育产业和市场的宏观管理体制，形成适应社会主义市场经济要求、符合体育市场内在要求和体育产业发展规律的市场调控机制。
参考文献：
[1]岳宁岗:发展我国体育产业的新视点[J].合作经济与科技，2008(7):40
[2]葛鑫远时海芳:我国体育产业内部结构失衡的原因及对策[J].体育成人教育学刊，2007，（5）：24～25
[3]范成文:我国体育产业立法的研究与探讨[J].湖北体育科技，2005(1):6～7
体育产业概述范文第2篇
关键词：体育产业；经济效应；分析与研究
中图分类号：F2
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.1672.3198.2016.28.003
1 我国体育产业的基本概述
1.1 体育产业的基本含义
现阶段的体育早已不再是传统意义上的运动，其逐渐演变为经济效用和价值更高的一项社会活动。作为国民经济的关键构成部分及基础产业之一，体育产业是向人民群众提供各项体育产品及服务的活动，加上和种种活动相关的活动集合。一般来讲，主要是为社会提供体育服务的行业，它们的产品通常包括体育精神产品以及体育物质产品两种，具体可分为运动用品、体育服务和有关的劳务产品。《体育及有关产业分类》中表明：体育极其有关产业可分成核心层、层及相关产业层三类。其中，作为体育产业本体产业的核心层主要是体育组织管理活动和健身娱乐活动场馆的管理活动等；层主要是指以体育产业服务为宗旨所提供的各项产品及服务项目；除此之外，作为体育产业物质基础的相关产业指的是凭借生产及营销体育产品为依托的行业。众所周知，迎合人们的体育消费需求是体育产业的最重要目的，其内在动力则为同体育产业发展息息相关的体育消费者。目前，人们对于体育健康的追求不断提升，体育运动已经转变为一项特殊的、可供休闲娱乐的消费项目。所以说，和其他追求简单经济效益的产业不同，体育产业起着增强社会大众健康素质及精神素养的重要作用，不仅要有利于经济社会的进步，也应促进社会精神文明的建设，全面展现其社会效益。
1.2 国内体育产业的特点分析
市场经济体制下，体育产业的发展受其他产业的影响程度巨大，再加上本行业内市场情况的变动及体育消费品供求利益的作用，除了和另外一些国民经济产业项目具有一致性外，体育产业还具备其自身的特点：首先，作为一项蓬勃发展的朝阳产业，体育产业拥有非实物性的特征，它的利用价值一般表现于对身心健康的追求，其产品在生产环节中需要消费者的直接参与。该产业随着人们生活情况的变动而变动，特别是受到经济发展模式及经济水平的影响程度较大，双方互惠互利、相互影响。其次，每个人均可以变成体育消费者，体育产业能够贯穿人的一生。再次，该产业具备极强的行业整合性。由于众多的类目、很高的行业交叉性，体育产业渗透到了服饰、视频甚至机械等领域；此外，体育产业还具备强烈的社会效应。其最早的目的即为增强人们的身心素质，由于人类对于休闲娱乐的追求不断提升，具备此社会功能的体育产业慢慢转变成人们日常生活的一部分。伴随着我们认识的持续加强，体育产业的发展将会迎来一个新的“春天”。
2 国内体育产业带来的经济效应
2.1 体育产业和社会经济发展的关系剖析
体育产业和社会经济发展间所具有的联系是我们一直关注的话题。最近，不少专家学者从侧面对我国体育产业和经济的关联性展开了深入的分析。比如：闻扬对四川绵阳市体育产业和各经济指标关联程度的研究。其提出，地区性体育产业总量和该地区生产总值的相关系数为0.644；和城镇居民人均可支配收入的相关系数为0.604；和第三产业从业者人数的相关系数为0.745。再比如说，李国强等人借助对京津唐地区体育产业总值和经济发展指标的关联度研究，这些人提出：体育产业和地区生产总值的相关系数为0.819；和第三产业的相关系数则为0.701；和居民人均可支配收入的相关系数为0.3312；和金融行业总值的相关系数为0.7112。
综上所述，国内体育产业和经济发展指标间关联程度的分析结果表明：中国体育产业和社会经济的发展拥有很强的关联性，双方互相影响，互相促进。
2.2 体育产业对国内经济发展的积极作用
体育的产业化及社会化对于我国社会经济的迅速进步、国民经济的发展等具有重要的推动作用，具体表现为吸引企业的投资、拉动消费的增长、扩大内需和提高人们的就业机会等等。下面我们从这些具体方面进行论述。
2.2.1 吸引企业的投资
体育产业对于企业投资的拉动在上世纪就已经得到了人们的共识。比如说，在上世纪80年代美国洛杉矶奥运会中，日本富士胶片企业是当时的主要赞助商之一。此届奥运会落幕后，日本富士公司进行了相关统计，得出了惊人结论：在洛杉矶奥运会期间，富士胶片在美国的销售数量比四年前整整提高了一倍。作为全球各国共同参与的体育盛世，它的影响范围广泛深远，参与其中的公司知名度肯定会迅速扩大，而后获得意想不到的经济利益。所以，体育产业的发展能够有效吸引企业进行投资，给企业创造商机，这也体育产业推动社会经济进步的具体反映。
2.2.2 拉动消费、扩内需
自从改革开放之后，中国市场经济迅速进步，人们的生活质量不断提升，物质消费基本处于饱和状态，国民消费结构开始朝着精神文化领域转变，像休闲运动、体育健身所占的比例更大。总体上看，国内人民日常的消费水平迅速提高，人们在体育文化方面的支出比例每年都有上涨，尤其是那些沿海城市更为明显。由此可见，由于国民经济的不断进步，人民生活品质的迅速提升，其未来的发展空间非常大，在总体消费结构中所占比重也会继续上升。
2.2.3 提高就业率
作为一项劳动密集型产业，体育产业的不断发展可以给大众创造越来越多的就业机会，进一步拉动经济的增长。例如，耗资4亿美元的深圳观澜湖高尔夫球会，吸纳了两千多名人员的就业，除了给这部分人员创造了就业机会外，也吸收了大量外商投资。北京奥运期间，当地投入了超过七百亿元用作体育设施建设，同样给社会大众创造了更多就业机会。可见，体育产业作为劳动密集型产业之一，对于国民经济水平的提升、就业机会的增加具有关键的作用。
3 国内体育产业经济发展的相关策略
3.1 培育体育市场，健全体育产业的市场机制
目前，国内体育产业发展的基本任务就是培育体育市场，同时以此为主线继续推动体育机制的改革，推动体育资源的整合及市场化进程，改变消费结构和产业结构，进而释放结构效益，借助这些举措激发体育消费的潜力，拉动体育消费。此外，还必须进一步健全体育产业市场与人才市场，增强和传媒业、旅游业等的协作，为现代体育产业市场的完善提供有力支持。
3.2 推动体育产业的集团化发展
中国的体育产业要想同世界接轨，更好地融入到国际体育经济这个大环境中，首要任务就是转变当前这种“规模小、经营分散”的现象，以市场为向导，以产权为纽带，以经济效益为中心，以股份制为基本形式，加快对集团化企业的构建步伐，努力实现体育产业的集团化发展进程，进一步提高企业的综合实力，突破传统体育经济发展的束缚，最终达到体育产业持续、稳定发展的目标。
3.3 推动民族体育产业的进程
因为我国西部地区的经济发展水平较低，造成东西部体育发展存在巨大的差异性。为了转变这种体育经济发展失衡的状态，不仅应当加快西部地区的经济建设，也应当推动西部民族体育产业的进步。像赛马、摔跤、弓箭等传统体育项目，应当重点扶持，借助体育产业的发展拉动其他相关产业的发展。另外，增强上下产业链间的整合，进一步扩大就业机会，促进西部体育产业的迅速进步。
3.4 加强有关人才的培养
体育产业的发展离不开高素质的经营管理者。目前情况下，我们应当借助对现有行政管理方式的创新、对体育产业经营管理人员的培训教育、同其他国家地区体育组织的沟通合作等手段，培养更多高素质的体育产业管理人才。除此之外，还应加强体育机构同各高等院校间的联合办学，建立起多渠道、多途径的体育产业经营管理人才培养机制。
3.5 加快体育产业的法制化进程
体育市场的法制化管理是我国体育产业健康、稳定发展的有力保证。相关部门及人员需要做到统筹兼顾，互相协作，职责明确，除了进一步细化管理法规及准入机制外，还应当简化审批程序、规范监督行为。经由对有关法律规范的调整和健全，进一步增强体育市场的管控能力，强化宏观调控和市场监管体系，努力营造一个更加公平的体育市场竞争环境，促进体育产业的发展。
4 结束语
综上所述，体育产业对社会经济的发展、人民生活水平及消费水平的提高等方面发挥着越来越重要的作用，再加上人们对具备休闲娱乐功能的体育产业的关注，对体育产业的特点、发展现状等进行深入剖析，并在此基础上提出一些更具针对性的发展策略，更好地推动该产业的发展，发挥其社会效益，具有极大的现实意义。
体育产业概述范文第3篇
一、体育国际贸易研究的文献资料概述
我国体育行业长期处于计划体制运作之下，体育产业与市场的形成也只是近几年的事，因此，即便体育行业国际贸易实践已经存在了很多年，但一直没有被提上理论高度进行分析和研究。目前唯一一本有专章介绍国际贸易与中国体育产业的书籍是由天津体育学院体育人文社会科学研究中心的李荣日副教授编写的《体育产业概论》。该书第七章名称即为《国际贸易与中国体育产业》，主要从产业经济的角度分析了国际贸易与中国体育产业组织、产业结构、产业政策的关系，最后提出了国际贸易给中国体育产业带来的机遇和挑战。从体育产业组织角度看，该书主要介绍了WTO所倡导的多边贸易体制以及奉行的非歧视原则和公平竞争原则，指出随着我国全面参加多边贸易体制，获得在多边贸易组织中的发言权，我国的体育产业组织将迎来新的发展机遇。从产业机构的角度看，该书主要分析了国际贸易对我国体育产业的产值结构、就业结构、投资机构、需求结构的影响，提出了依靠国际贸易活动调整和优化体育产业结构的建议。从产业政策的角度看，该书主要分析了国际贸易对我国体育产业的结构政策、组织政策、布局政策和技术政策的影响。总的来看，本书此部分内容采用了文献综述方法，将产业经济学只是嫁接到体育国际贸易领域的分析之中，言之成理，自成体系。但是其考察重点局限于WTO对体育产业的影响。
二、体育国际贸易研究的热点
尽管如此，我国体育国际贸易研究还是取得了一些成果，主要研究热点分布在以下四个领域。
1.加入WTO对我国体育产业的影响（机遇与挑战等）。如刘可夫认为，加入WTO将为我国体育产业发展带来难得的历史机遇，促进我国体育产业融入世界市场，有利于加强体育产业的经济基础，有利于体育资源优化配置，有利于促进我国体育市场体系发展，有利于扩大体育市场消费，等等。周道平等认为，入世后我国体育产业将面临众多挑战：体育产业对外贸易的政策法规滞后，不能适应入世的需要；对现有的体育外贸专业公司形成冲击；对体育出口产品结构形成冲击。上述分析与我国绝大多数幼稚产业面临的问题相似，其理论出发点和落脚点都没有新意可言，泛泛而谈没有实质作用。实际上，我国体育产业本身就很不成熟，原来的产业集群大多数也是基于外资或者中外合资的，产业内容大部分是来料加工或者进料加工，既无独立知识产权也没有资本控制权，完全成为劳动密集的配套行业，其外贸行为显然是一种产业内贸易，甚至很多是跨国公司的内部贸易，成为跨国公司转移成本、逃避税收的工具。至于专业体育外贸公司，除了少数涉及体育类期刊杂志的出口行为外，其他的基本不成型，大部分停留在加工体育装备阶段，价格低、质量次，不具备真正的国际竞争力。
2.加入世贸组织对我过体育用品出口的影响。如刘明辉采用文献资料法研究了加入世界贸易组织对体育用品业带来的严峻挑战指出：(1)目前国产体育用品在标准、技术、质量、成本以及规模效益和管理理念与国外相比还有较大差距,我国生产资料市场价格高于国际市场,加之我国体育用品业起步晚、经营规模分散、市场经验不足,没有真正形成一大批经得起考验的民族品牌,”入世”后的相当长的一段时间内,国产器材与洋货将会在不平等的条件下竞争而取于劣势。(2)我国体育用品出口虽逐年有较大的增长,但其中大约有50%是属来料加工,40%属一般贸易,真正以国产品牌打出去的只是凤毛麟角。我国体育用品出口平均价值不及国际品牌的1/10。入世后,门槛降低,体育用品的进口量会急剧增加,而民族品牌出口总额则会大幅度下降。(3)入世后部分无开发能力的粗放型经营的企业将被淘汰出局。(4)入世后随着我国关税的降低,国产体育用品的价格优势会很快消失,市场上国产体育用品可能会出现严重的供大于求。
上述分析有一定的道理和根据，但是正因为我国民族体育品牌不成熟，大部分属于加工贸易，因此所谓冲击说显然比其他封闭行业轻的多。所以机遇应该是多于挑战的:(1)国产品牌在强大的洋货冲击下,将促使其改变传统的生产经营思路及管理方式,要迅速地按国际标准体系和市场要求,更合理地进行产业调整和实现企业间的优势互补条件下的联合和重组,并充分利用公平竞争的市场环境,参与国际市场的竞争。(2)迫使一些企业面对更加艰难的生存环境而迅速确定外向型经营观念,主动到境外去开辟新的领域。(3)将为国内企业提供更多的、更宝贵的学习机会,尽快找出不足,使其积蓄技术力量和管理经验,缩短与国际先进水平的差距,立足长远的发展规划,振兴民族品牌,逐步扩大国内市场份额。(4)有利于规范、净化国内市场。随着洋货的进入,国外市场的监理工作也将在国内启动,国内一些凭”拿来主义”生产产品的企业将面临严峻的考验,这对净化、规范国内市场和从另一角度促使国产体育用品升级换代,将起到建设性作用。(5)有利于扩大就业。大量的国外订单进入国内后,国内的劳动力市场和原材料资源会得到进一步的开发和利用,诸多的国外企业在中国投资办厂,会大量吸纳我国的剩余劳动力,有助于我国经济的发展和社会的稳定。
3.加入WTO对我国体育院校和相关专业的影响。在为数不多的研究体育与国际贸易关系的文献中，加入WTO对我国体育院校和相关专业的影响就占据了半壁江山，这实在与大部分研究领域和常规的研究角度相悖。但是研究的深入细致倒是显得鹤立鸡群。这大概与体育院校研究人员对于本职工作更为熟悉和关注而相对地缺乏国际贸易方面知识的缘故。陈宁研究了WTO有关教育服务的规定，认为加入WTO会对中国高等教育发展产生深远影响：推动中国高等教育的大众化；促进中国网络远程教育的发展；中国教育投资市场逐步放开。因此，作为高等教育重要组成部分的体育高等院校发展就要有相应的对策，即：更新办学观念,拓展服务范围,突出办学特色；从单科性向多科性大学发展,打造优势学科；强化运动训练体系,以2008年奥运会为契机,融入竞技体育发展的主流；建设高素质教师队伍,提高办学水平；加大国际交流力度,联合国外同类高校办学。上述研究和分析高屋建瓴很有创新意义和宏观指导价值。又如吴美丽等提出了加入世界贸易组织对我国高校体育产业的影响，指出：加入WTO后,对我国高校体育产业的整体发展将产生积极的影响。这种影响是渐进的,不是突然的,但是,很多也是现在可以预见的。短期内负面的影响可能会多一些,但从长远看对高校体育产业的影响利大于弊。同时，加入世贸易组织实际上是另一种形式的战争,它意味着我国要在真正的“自由贸易”的环境中经营、竞争。我国要认识到加入WTO后给我国高校体育产业带来的机遇,更要充分了解到其带来的挑战,从而做好“与狼共舞”的准备。最后提出了政策建议。但是本文对上述观点存在疑问，首先对高校体育产业与加入世贸的关系存在疑问。高校体育产业本身是一个新兴的行业，其本身最初是依托于专业院校的场地和人才服务优势创办的，到目前为止仍然属于学校经营管理的附属，即便其收益在高校运做收益中占有一定比重，但是显然不属于主流,而且从目前体制看也不是一个完全竞争的市场主体，因此，目前讨论高校体育产业与国际贸易和WTO的关系就显得比较牵强。
4.体育产业与区域经济贸易发展。在为数不多的研究中，最为接近国际贸易学研究主体内容的应该是部分专家、学者从体育产业与区域经济贸易发展的联动作用进行的研究和分析了。这类文章主要运用的还是文献资料法和调查法。如曹可强研究了上海市体育产业如何应对WTO规则促进自身质量的提高，指出：在WTO规则内,上海市体育产业获得了良好的发展机遇，主要表现在体育用品制造业、体育服务业的发展机遇上。同时，要执行WTO规则,上海市体育产业发展还面临一定的挑战：体育用品制造业规模小效率不高，因此政府要充分运用WTO“保护幼稚企业”规则妥善保护和扶植中小企业做大做强。而体育服务业更是有较大差距面临竞争压力，主要表现在：体育竞赛表演业处境窘迫，西方职业竞技体育冲击上海体育市场；体育健身娱乐业势单力薄，受到舍宾等泊来健身企业的挑战；体育中介服务业步履维艰，特别是体育经纪人和体育金融保险行业将很可能被国外巨头垄断。据此，提出了以下对策：在世界贸易组织规则内,制定体育产业的保护政策；根据体育产业资源比较优势,实施有所侧重的发展战略；组建体育产业集团,提高体育产品的国际竞争力；转变政府职能,完善体育产业服务体系。又如吴声光等研究了如何实现中国-东盟自由贸易区建设与体育产业的有机结合，提出了我国应该在自贸区实施的体育产业策略：打造中国-东盟体育产业交流平台；从教育开始树立开放的产业观念；抓住建立自贸区的契机,拓展体育旅游市场；加强运动训练的交流与合作。范纯进一步研究了中国-东盟自由贸易与广西民族体育旅游资源开发问题，指出了发展前景：广西民族体育旅游资源开发与东盟旅游合作的优势；中国-东盟自由贸易为广西民族体育旅游资源开发提供了契机。上述研究和分析作为目前真正具有实践价值和意义的体育国际贸易探索，具备了一定的理论基础和实践平台，起到了很好的示范作用。
三、研究展望
除了上述四个研究角度，有关体育国际贸易的研究散见于部分文章的某一部分，如张金桥等研究了体育产业生产要素及要素禀赋评价的基本理论，运用国际贸易的要素禀赋学说讨论了我国发展体育产业的比较优势和相应策略，具有很高的理论价值和学术意义。因此，未来我国体育国际贸易研究的一个重点就是从国际贸易学的理论宝库中汲取更多的营养补充到体育产业研究中去，促进体育经济与体育产业研究的深入拓展。未来体育国际贸易学研究的另一个重点应该是体育制造业和体育服务业的进出口贸易实务内容，作为新兴行业，体育外贸的发展方兴未艾，肯定存在很多急待解决的理论和实务问题，特别是如何在国际贸易规则下灵活运用付款、租船定舱等术语和方式成为很重要的问题。而理论研究在这些方面目前还是盲点。但是可以预见的是，体育国际贸易或者国际贸易体育必将成为体育经济学研究的新热点，这从国际贸易法等交叉学科的兴起过程中可见一斑。
四、小结
文章主要讨论了当前我国体育国际贸易研究的热点、不足之处和发展前景。认为，目前我国体育国际贸易研究正处在起步阶段，研究领域狭窄，研究深度不够，相关研究者对国际贸易知识特别是国际贸易与体育的关系缺乏了解。需要在今后的学习和研究中不断加以总结和提高。
参考文献:
[1]李荣日:体育产业概论[M].北京:北京体育大学出版社,2005年4月第一版,P229～268
[2]刘可夫:加入世界贸易组织对我国体育产业的影响及其对策[J].外国经济与管理,2002年第5期,P8～12
[3]周道平刘少英张天成:入世对我国体育产业对外贸易的影响及其对策[J].体育文化导刊,2002年第4期,P21～22
[4]刘明辉:我国体育用品业如何应对入世后的机遇与挑战[J].北京体育大学学报,2002年3月第2期, P173～175
[5]陈 宁:入世与中国体育院校发展的对策研究[J].成都体育学院学报,2002年第1期,P8～11
[6]吴美丽孔垂辉任保国:加入WTO后我国高校体育产业面临的机遇与挑战[J].北京体育大学学报,2005年4月第4期, P452～454
[7]曹可强:上海市体育产业应对WTO规则之策略研究[J].沈阳体育学院学报,2003年第3期,P5～7
[8]吴声光李朝阳:中国-东盟自由贸易区建设与体育产业结合的思考[J].体育学刊 2005年5月 第12卷第3期,P31～33
体育产业概述范文第4篇
关键词：虚拟现实技术；体育；应用；新元素；多元化；娱乐化
1.虚拟现实技术的概念
虚拟现实（ Virtual reality， VR ）技术是一种综合计算机图形技术、多媒体技术、传感器技术、人机交互技术、网络技术、立体显示技术以及仿真技术等多种科学技术综合发展起来的计算机领域的最新技术， 也是力学、数学、光学、机构运动学等各种学科的综合应用。虚拟环境通常是由计算机生成并控制的， 使用户身临其境地感知虚拟环境中的物体， 通过虚拟现实的三维设备与物体接触，从而真正地实现人机交互，可以说人处在虚拟环境之跟现实环境是没有差别的。
2.虚拟现实技术的分类
现阶段虚拟现实技术主要分为桌面虚拟现实、沉浸的虚拟现实、增强现实性的虚拟现实、分布式虚拟现实。
桌面虚拟现实利用个人计算机和低级工作站进行仿真，将计算机的屏幕作为用户观察虚拟境界的一个窗口。常见桌面虚拟现实技术有：基于静态图像的虚拟现实QuickTime VR、虚拟现实造型语言VRML、桌面三维虚拟现实、MUD等。
沉浸的虚拟现实提供完全沉浸的体验，使用户有一种置身于虚拟境界之中的感觉。它利用头盔式显示器或其它设备，把参与者的视觉、听觉和其它感觉封闭起来，并提供一个新的、虚拟的感觉空间，并利用位置跟器、数据手套、其它手控输入设备、声音等使得参与者产生一种身临其境、全心投入和沉浸其中的感觉。常见的沉浸式系统有：基于头盔式显示器的系统、投影式虚拟现实系统、远程存在系统。常见的沉浸式系统有：基于头盔式显示器的系统、投影式虚拟现实系统、远程存在系统。增强现实性的虚拟现实不仅是利用虚拟现实技术来模拟现实世界、仿真现实世界，而且要利用它来增强参与者对真实环境的感受，也就是增强现实中无法感知或不方便的感受。
增强现实性的虚拟现实不仅是利用虚拟现实技术来模拟现实世界、仿真现实世界，而且要利用它来增强参与者对真实环境的感受，也就是增强现实中无法感知或不方便的感受。典型的实例是战机飞行员的平视显示器，它可以将仪表读数和武器瞄准数据投射到安装在飞行员面前的穿透式屏幕上，它可以使飞行员不必低头读座舱中仪表的数据，从而可集中精力盯着敌人的飞机或导航偏差。
分布式虚拟现实是指多个用户通过计算机网络连接在一起，同时参加一个虚拟空间，共同体验虚拟经历，那虚拟现实则提升到了一个更高的境界，这就是分布式虚拟现实系统。在分布式虚拟现实系统中，多个用户可通过网络对同一虚拟世界进行观察和操作，以达到协同工作的目的。目前最典型的分布式虚拟现实系统是SIMNET，SIMNET由坦克仿真器通过网络连接而成，用于部队的联合训练。通过SIMNET，位于德国的仿真器可以和位于美国的仿真器一样运行在同一个虚拟世界，参与同一场作战演习。
3.虚拟现实技术的特征
虚拟现实技术三大特征：1） 沉浸感（ Immersion） ： 计算机生成的虚拟世界给人一种身临其境的感觉。2） 交互性（ Interaction） ： 人能够以很自然的方式跟虚拟世界中的对象进行交互操作或者交流， 着重强调使用手势、体势等身体动作（ 主要是通过头盔、数据手套 、数据衣等来采集信号） 和自然语言等自然方式的交流。3） 构想（ Imagination）： 虚拟环境可使用户沉浸其中并且获取新的知识， 提高感性和理性认识， 从而使用户深化概念和萌发新意。因而可以说 ， 虚拟现实可以启发人的创造性思维 。
4.现阶段中国体育领域大环境
4.1政策红利覆盖全国
2015年，在利好政策不断出台的情况下，体育产业进入高速发展时期。据国家体育总局统计，《意见》一年来，包括体育总局在内的有关部门已经出台了15份配套文件，另有 8套文件已经形成初稿。文件制定涉及发改委、公安部、新闻出版广电总局、旅游局等多个部门。这些文件的制定和出台，使广受社会关注的赛事审批、赛事转播、安保服务和大型体育场馆等问题取得了阶段性的进展。
在地方贯彻方面，截至目前，已有31个省区市出台了本地区的实施意见。2015年10月，国家体育总局局长刘鹏在全国体育产业工作会上透露，据不完全统计，各省（市、区）上报的2025年体育产业总规模总和已经达到7亿。
4.2资本抢夺核心资源
2015年8月27日，万达集团王健林以6.5亿美元收购了美国世界铁人公司100%的股权。阿里巴巴获得世俱杯冠名权的消息在2015年12月引起各方关注，而相同级别的爆炸性消息在年内频繁出现。过去一年，体育产业投资大幅增加，国内、国际体育赛事核心资源成为哄抢的对象。
4.3体育方式多元化，娱乐化
随着全民体育概念的提出，体育逐渐走向民间，体育的多元化，娱乐化也因此而加深。提高国民身体素质是当前的中国体育的根本目标，为了使体育更加亲民，越来越多的科技元素，娱乐元素加入原本一板一眼，枯燥无味的体育运动中。近年来，越来越多的体感设备与体育相结合，受到了广大体育爱好者额欢迎，特别是一些由于场地限制的体育运动项目，如高尔夫，网球，在体感虚拟的环境中，都可以尽情的体验体育带来的快乐。
5.虚拟现实技术应用于体育增加其娱乐性
5.1为体育观赛带来娱乐体验
体育赛事最需要的莫过于身临其境的现场感，通过自由切换，实时流畅的虚拟现实动态直播，观众可以排除周边的干扰，全身心、近距离地感受到图像带来的震撼感和冲击力，观赛体验比之收看传统转播大为提升。大大增加了观赛的娱乐体验感。
5.2为体育训练娱乐训练方法
根据虚拟现实技术， 通过相应的三维图形图像库构架模拟训练环境， 包括训练场背景、比赛的场景、各种赛场装置和相关人员等， 为受训者营造一种逼真、生动的立体训练环境。利用虚拟系统设计出“有生命”的草坪，以增强临场感觉， 达到模拟训练的效果， 提高训练质量。于此同时，因为虚拟现实技术有沉浸感这一特性，运动员可以完全进去虚拟现实设定的环境中，在这种环境可以增加体育训练的娱乐性，使原本枯燥的体育训练变得有趣起来，以此来提升运动员的练积极性。
很多国家训练队都已经在教学、训练中采用虚拟现实技术，如用Be-yondSport的VR技术对足球训练进行实时的沙盘演练、视频分析、战术复盘以帮助足球队提升教学水平，且以后还计划在更多球队、赛事中推进。通过大数据整合等为体育活动提供战术辅助训练，VR目前已经在棒球、赛马、橄榄球等多个项目得到广泛应用。由此可见，在不久的将来，VR设备有望成为各赛事职业俱乐部和球队的刚需产品。
5.3为全民健身带来新的娱乐方式
全民健康是国家综合实力的重要体现，是经济社会发展进步的重要标志。全民健身是实现全民健康的重要途径和手段，是全体人民增强体魄、幸福生活的基础保障。实施全民健身计划是国家的重要发展战略。运用虚拟现实技术构想性这一特点，可以为参加大众健身的用户营造一个有趣，娱乐的虚拟健身场景，在愉快的心情下完成健身。
目前基于虚拟现实技术的健身应用层出不穷，Sanzaru开发的《VR体育挑战》是这类体育游戏的一大代表。在该游戏中，借助Oculus Rift的动作感应手柄，玩家可以以第一人称视角畅玩橄榄球、篮球、曲棍球和棒球等美国四大主流运动，游戏气氛不亚于风靡全球的《NBA嘉年华》。无独有偶，美国公司Vir Zoom也推出了一套将健身单车、VR设备与小游戏结合起来的健身设备，创造出戴着VR眼镜骑着单车开F1的奇效
6.总结
随着虚拟现实产业的发展，技术将不断渗入体育产业链条的各个环节，越来越多的公司开始渗入虚拟现实产业链各个环节，体育产业与虚拟现实的结合会越来越密切，特别是虚拟现实的三大特性会完全颠覆传统体育产业，为体育产业增加更多的娱乐性，推动体育产业的发展。目前虚拟现实技术还处于技术红利阶段，只有未来过渡到内容红利阶段，才算真正的站稳了脚跟。希望虚拟现实能够为体育产业创造更大的商业娱乐价值和社会价值。
参考文献
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[6]李艳波，张菁.网球比赛仿真系统的研究与实现.[D]：2008.
体育产业概述范文第5篇
1.1我国社会体育组织在管理模式上的发展历程
第一阶段从1978年开始，国家民政部获批正式成立，但社会体育组织还未被划分到民政部旗下管理，还是由政府直接支配，缺少一个专门的管理机构。而在这几十年之间社会体育组织已经发展成为一个较庞大的队伍，组织管理却是最混乱的时候，存在的问题也最为严重。第二阶段从1988年开始，在此期间改革开放已经发展了近10年，整个社会的政治、经济、文化发生了巨大的改变。国务院明确规定将非营利体育组织的管理职能划分给民政部，包含了对社会体育组织的登记、监督与处罚各项行使权力。全国的各级主管单位对体育组织也要进行一定的业务管理，这样结合起来的管理就是“双重管理体制”。这种管理体制一直沿用至今。相应的法律文件有《社会团体登记管理条例》、《民办非企业单位登记管理条理》、《全国性体育社会团体管理暂行办法》。
1.2我国社会体育组织在政府管理模式实施过程中存在的问题
当今我国社会体育组织的政府管理模式是依附在我国社会主义制度的基础之上，体现出来的政府管理就是自上而下的行政管理模式，这种模式现在凸显出来的弊端也日益明显，带来的问题主要归结于以下几类：首先，在社会体育组织自身培养方面，社会体育组织成立采用的是登记注册管理模式，这种模式给社会体育组织贴上了一个正规合法的标签，但在这标签的背后也反应出了社会各行各业都会遇到的一些普遍问题，社会体育组织在成立时可能会遭遇到为寻找有关单位注册登记困难、注册门槛高等方面的处境。并且在后面一环一环的审批过程中，既要花费了大量的时间，又会滋生出一些官员用权利牟利的腐败现象。在这样的环境下，随之也就出了许多不合法的社会体育组织。由于政府的监管力度有限，导致这些非法的社会体育组织为了谋取一己私利，而做出了不正当的行动，这样严重影响了社会体育组织服务大众的公信力度和自身的存在价值，它会对整个社会体育组织在其未来的发展道路上产生不可磨灭的负面影响。其次，政府对社会体育组织的监督管理机制问题。一个社会组织部门要能高质量的服务于社会，不仅需要组织自身的管理能力，还要有一套完善的监管体制。社会体育组织在管理监督方面，实行的是以政府为主导，社会监督为补充的监管体系。国家体育总局《全国性体育社会团体管理暂行办法》规定：
1）人事司负责对社团成立、机构的设置和变更的审查，以及社团负责人的资格审查；体育经济司负责对社团的财务制度、经费使用、审计及经营监督等方面的管理；对外联络司负责社团的外事管理工作；机关党委负责社团的党务党建工作；监察局负责协助民政部门、司法机关对社团的违纪违法的查处工作。
2）其他有关业务厅、司、局按其主管业务对社团分别实行相应的归口管理与监督。在这样的模式中，过多的强调了政府的主导地位而忽视了其他社会力量的监督管理，只会是大大降低对社会体育组织整体的监督力度，且在组织的某些经营发展层次上也会出现监管的“真空”。另外在这样较强的行政干预色彩面前，社会体育组织缺乏明确的自主性，独立性不强，自我创新力得不到发展。这样社会体育组织在发展中就像被套上了脚镣，对我国整个社会体育的发展很会不利。最后，社会体育组织本身的社会性、民间组织性、表达性以及自主治理性能力发展的淡化，这些问题产生的主要原因还是政府的行政管理模式所导致。这样使社会体育组织得不到多元化发展，功能专门化程度也不会提高，最终导致社会体育组织服务质量欠缺。另外，政府的行政管理对社会体育组织在其经济发展上也存在着问题。由于政府管理所有体育场馆设施和赛事筹划，而这些设施又得不到很好的经营，获取不了利润，反而政府每年要拨出一大笔资金预算来维护场馆建设。相反，社会体育组织却得不到这样的资源经营，自身也没有资金去发展。这样的发展常态使两者不能产生“双赢”的结果等等这些问题都无疑不制约着社会体育组织的发展，从而阻挠了我国社会体育的前进步伐。若要改革创新让政府对社会体育组织实施放权，这些问题可能就会迎刃而解了。
2社会体育组织获权市场化运作的价值解析
2.1实行政策制定与执行分离，支持社会体育组织的发展
我国在体育管理方面面临着政企、政事、管办不分，政策的制定与执行一家独揽，体育的发展一直重视竞技体育而忽视社会体育等问题，虽然是体育强国，但不是体育大国，群众的体育需求也得不到满足。当政府对社会体育组织实施放权，这样“权”、“责”就会分开，大大激发了社会体育发展的活力。另一方面，在社会体育服务的建设体系中，依靠政府能力是无法有效的全面覆盖的，支持社会体育组织的发展才能更加专业、灵活、高效的为人民群众提供多元化的、多层次的优质体育服务，社会体育组织也能得到更好地发展。政府与社会体育组织在整个发展的道路上并不是自上而下的关系，而是两者都处在同一个平台上共同携手发展我国体育事业。
2.2市场化经营体育产业，改善体育发展现状
由计划经济转向市场经济，社会体育组织凭借着自主治理性能力去发展体育产业，这会使社会体育组织产生出不可估量的经营潜力。体育产业作为第三产业，在我国重视度非常小，主要是由于我国在经济发展上对服务行业不够重视加之政府的一手操控管理，使其产生的经济价值很小，从而被忽视。另外在其它方面还存在体育公共设施被闲置，政府对体育财政投入不足等问题。而欧美等国体育产业的发展在这些方面永远都走在我们的前列。当社会体育组织获权并在市场经济的环境中自我的去经营管理，从中获得的价值远远大于当今。设想社会体育组织市场化运营从一个目标项目的获得到组织运营获利最后又反馈到体育组织，这样的一个循环不仅解决了场馆设施的使用，还能提供出政府每年给予的预算资金。这一套循环的经济发展体制中，要注重政府、社会和第三企业对社会体育组织在市场运营的监管力度，这样我国的体育产业也就得到了不竭的发展动力。
2.3动员人民群众参与体育活动
我国社会发展正处在改革的道路上，随着人们的物质生活条件的改善，体育锻炼和体育活动参与也成为了生活中的一部分，但就目前我国公民参与体育活动的实际情况来看却不容乐观，体育人口增长很缓慢，这个问题是由社会多方面的因素造成的，但最主要的原因还是因为我国体育产业的发展落后所导致。社会体育组织市场化运营，一方面培养了一批热心于体育事业的专业人士，为社会注入新的层次力量；另一方面由改革了原有的政府体育营销模式，大力经营群众体育，使我国体育产业发展的更加兴旺鼎盛，人民大众也就无形的加入到了体育消费的行业，不仅是健身的消费，更加给予了体育娱乐的消费。
3社会体育组织获权市场化运作的创新思路
从1978年开始我国的社会主义发展就一直处在改革发展的道路上。在社会组织建设方面，十六届六中全会第一次提出“加强社会组织建设，促进社会主义和谐社会”。十八届二中全会上又强调了“改革社会组织管理制度，处理好政府与社会的关系，更好地发挥社会力量在管理社会事务中的作用”。这些决策都是为了更好的改革社会治理方式，创新社会治理体制，激发社会组织活力。在体育产业发展方面社会体育组织发挥的作用也越加凸显。全面深化改革强调的核心就是要遵循市场经济体制，所以在体育发展道路上要改变单纯依靠国家的管理和发展的形式，政府不应该过多的干涉体育的发展，体育发展的主体应该是走市场化和社会化的发展道路，转变政府体育管理职能。在具体实施社会体育组织改革方案过程中可以尝试着实施政府对社会体育组织放权，不再是一味的遵循着一家独大，这也是为了更好地优化社会体育管理体制，完善社会体育治理能力，解决当前社会体育组织存在的实质性问题所作出的创新。
3.1对社会体育组织市场化经济运营的顶层设计宏观指导
“顶层设计”一词来源于网络工程学，其意思是指在建设一个大系统之前必须进行从“顶层开始，从上至下的设计”，以保证各个子系统之间的兼容、互通和联动。社会体育组织对目标项目的竞争、项目运营的总体指导和人员资金分配等各项问题可以放在一个循环的模式中运行，这就是本文要提出的市场化运营的方案。当政府需要运作某个体育目标项目，如赛事的举办、场馆运营或是对体育公共服务的发展，政府可以通过招标形式公平的寻找具有不同功能型的社会体育组织，通过多元化的合作和相互之间的竞争机制去经营发展，在场馆的运营上社会体育组织可以自行制定不同的商业运作方案，获得的收益不仅可以发展体育组织自身，还能用在场馆的管理费上，大大减少政府的资金预算投入。在这种市场机制的运行模式中不仅使目标主题产生最大的效益，而且社会体育组织整体水平也会得到巨大的提高。社会体育组织自身的社会性、民间组织性、表达性以及自主治理性能力也会得到发展，从而能更好的服务于社会，满足我国广大群众不断增长的物质需求。
3.2放宽并简化社会体育组织的注册程序，成立社会体育组织合作团体
社会体育组织获权市场化运作，相应的，其组织自身培养程序就会得到改善，这样大家都会在一个公平的市场平台上去竞争发展，让市场的来决定社会体育组织的去或留，从而提升服务质量，社会因此会获得更大的效益，所以对于社会体育组织的培养不应该停留在注册时的考核上，可以放宽其进入准则的限度。登记注册的管理模式可以采用“新二元登记管理模式”，是指由相对集中的业务主管单位和登记管理机关共同行使对社会组织的监督管理职能。这样让登记注册程序简化、时间缩短、管理灵活，避免部分社会体育组织为逃避登记的非法化。成立社会体育组织合作团体对于稳固的协同性组织构建和繁荣的行业发展尤为重要。在资源配置和相互竞争过程中社会体育组织联合体现出来的是多元化合作的理念，加大市场竞争活力，这种合作不仅带来了社会体育组织强大的功能体系，而且也满足了广大群众多样化的体育需求。在英国地方体育合作组织确立的三大功能为：战略协调和计划、绩效管理、市场推广与沟通；包括三大工作领域：学校体育教育与体育俱乐部之间的连接、发展体育工作人员和发展体育俱乐部，且地方体育合作组织的工作领域日趋扩大，包括：经英格兰体育理事会授权负责国家管理机构（NationalGoverningBody,简称NGB）关于体育的项目；帮助国家管理机构联系各个地区以及培养地区伙伴关系；支持国家管理机构发展俱乐部、教练员和志愿者；帮助吸引外部投资,支持场地设施建设等。
3.3社会体育组织运作实行行政监管与社会监管双重模式并采用绩效评价机制
经济体制改革的关键就是转变政府的职能，政企分开、管办分离，政府在对项目实施的过程中永远掌握着决策权，执行权则是由相关组织机构去运行。在整个监督体制上，行政监督的权威性是无法取代的，因此就需要建立完善的法律体系来保障。社会的监督也是一个不可忽视的重要手段，它不仅能协助政府一起监管社会体育组织的活动实施，而且也能弥补行政机关对庞大管理群体监管的遗漏，如媒体可以对违法乱纪的社会体育组织进行曝光，或者是广大人民群众投诉举报非法组织，再由法律对其进行制裁。这些都是政府和社会联合监管的一部分。另外在社会体育组织内部自身也可以成立第三方的监管部门，其作用主要是对竞争者进行监督，在这样一个相互监督的模式下必定会推动社会体育组织的良好发展，为我国体育事业提供不竭的发展动力。社会体育组织在执行完项目后并不表示这一阶段任务已经结束，后面需要做的工作就是政府部门对其活动组织进行绩效考评，这一考评的结果会作为后面组织之间相互竞争去执行政府决策项目的重要参考依据。绩效考评主要是对社会体育组织在项目执行中的过程管理、测量、分析与改进和结果进行考察。通过这样的机制来使社会体育组织不断提高对社会的服务质量。
4小结
