传统媒体现状

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传统媒体现状范文第1篇

一、对教学理念中的影响当今的社会，不光时代在变，教育模式也在为了更好的适应中国现阶段的教育情况，正逐渐的发生着改变，但再怎么变，其也受着历史悠久的中国传统文化的影响。当然，避开好坏不说，单说传统文化对教学模式的影响，谁敢说一点也没有呢？

具体到我们的教学中，也是如此。类似于尊师爱教的传统观念，学生必须时时刻刻听从老师的教诲和学习顺从老师的观念。我们暂且不谈这种影响的好坏。首先，其在一方面保证了学生们在一定程度上能真正的学到应该学到的东西，但在另一方面，我们又不得不说，我们这些众多的教育工作者在一定程度上也限制了学生们的自由发挥和自主学习的能力，设计这一领域本来就是一个创新的领域，它要求学生们必须有创新的能力和思维，我们不能限制学生们的思维和知识面，应该放手让学生们去自由翱翔在创新的海洋里。而且我们中国学生不缺乏吃苦耐劳的精神，缺乏的就是我们这一领域最重要的——创新。而传统的理念和长期以来我们老师给我讲的就是一步一个脚印的教义和循序渐进，不可妄想的捆绑。并不是不可创新，而是传统文化的渗透太重，我想，不仅仅是在我们这个现代装潢美术的领域在其他领域也是如此，只要是牵扯到教育，牵扯到中国的教育，我们是不会逃掉中国传统文化的影响的。

二、对图像借鉴的影响在经过了漫长的历史的凝练之后，我们形成了各种各样具有典型的文化的内涵的纹饰和图形。有人物、动物、植物、图腾等在内的这些乡土味浓郁的图像元素。我们现在的教学中对其的应用和借鉴也是不可避免的。作为一种长时间被传统文化影响的艺术形式，装潢艺术早已存在不知多少个春秋呢，那时，我们要谈的不是传统文化对其的渗透了，因为根本用不着谈，其本身就在传统文化这一个大酱缸里泡着，谈何渗透，哪像现在，不被其他外来文化侵袭就是好的了。所以，仅仅是经过了这么短短几年，传统文化对我们的教学还是有影响的。比如我们在讲图形的借鉴这一课题时，我们会讲各种各样的艺术形式。当我们讲哥特艺术时难道不会讲我们中国的装潢艺术。装潢这一设计的领域中，是有很多种风格的，我们常听说的中国复古风格、中国园林风格等就是其中几种风格。当涉及此的时候，我们难道还能讲我们没有受中国的传统文化的影响吗？然后在其设计的过程，我们中国传统的一些传统图案和图形也是我们常常借鉴的一些图形和图案。

传统媒体现状范文第2篇

[关键词]传统媒体 新媒体 融合

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年对我国新闻传播也提出建立“现代传播体系”。该体系的主要特点就是新旧媒体的融合。新媒体正处于发展的最佳时期，传统媒体若是没有走出创新的道路，必然要被新媒体挤出媒体市场，怎样才能走出传统媒体和新媒体融合的路径，我们根据当下的媒体发展环境、应对措施和发展趋势三个方面进行分析。

一、 媒体的发展环境

1.媒体的现状

网络时代对于媒体有着划时代的意义，媒体由于网络的冲击，发生巨大的变革，由于新媒体的参与，媒体的格局发生变化，呈多样化的发展趋势，彼此之间的竞争愈演愈烈。面临新媒体如此猛烈的发展趋势，传统媒体产生生存危机，其要以新思想、新观念，走出具有自己特色的融合发展的新道路，任何应对措施都必须坚持正确的政治思想和舆论导向。

2. 融合的必然性

网络媒体可以凭借自身的优势消除各个媒体、国家、产业、之间的界限，实现媒体的大融合，其受众群包括所有的群众，并且相对于传统媒体而言成本低廉，门槛低，可重复性，可搜索，传播范围广、打破空间限制的优势。客户可以根据自己的需求选取适合自己的信息接收，而传统媒体具有一定的被动接收性，同时用户的参与度也不断加深。网络媒体还可以根据特殊用户的需求，点对点的实施专项。

传统媒体由于多年发展，其权威性和丰富的资源决定其并不会快速消亡，新媒体却正处于最佳的发展期，两者的融合使媒体发展的必然趋势。传统媒体利用网络媒体的优势，扩大传播范围，开展媒体业务，打破媒体界限，与各个商业相互合作，丰富自身的传播渠道，这样促使传统媒体与时俱进，同时也是网络媒体内容主提供方，两者融合，互助互利，共同创建现代传播体系，促进我国媒体与国际媒体逐渐接轨。

二、融合道路的应对措施

1.观念的转变

网络媒体的发展逐渐改变媒体的发展模式，其具有信息的即时性和海量性，信息交流的平等互，充分体现受众的主观能动性。传统媒体必须深刻认识到媒体发展的变化，改变自身的单向传播的方式、适应受众的选择功能，建立双向传播的模式，注重信息传播的个性化和多样化。根据受众的需求，建立个性化、针对性的用户体验的网络媒体。

1.分析受众，找准市场定位

传统媒体面对新兴媒体的冲击，其如何扭转不利的局面。传统媒体的权威性深入受众的心理，往往来自于传统媒体的信息更加容易获取人们的共识，但是其灵活性远不如网络媒体。利用两者的优势，传统媒体可以建立具有自己特色的网络媒体。

电视网络建立并不仅仅是电视栏目的移植。首先是对媒体受众的分析，根据数据分析可知，网络媒体的受众大多数为年轻人，他们更加关注的是曝光率和粉丝数，而传统媒体的重点在于收视率和可视性，因此电视网络公布的视频应该针对年轻人关注的话题进行传播，才能真正融入网络媒体；其次是根据受众的不同，传统媒体应该对公布的信息进行调整，在传统媒体与新媒体融合的过程中，传统媒体可以根据其公布的信息和视屏的浏览量和转发量来逐渐调整其公布的内容和风格，找准自己的市场定位。

2.资源共享

无论是新兴媒体还是传统媒体，其吸引受众的亮点仍然是内容。现今我国媒体多样化的发展趋势，2003年我国首次成立中央数字电视传媒有限公司，其负责央视付费频道市场化的运营现今数字频道基本普及，还增加30多个境外频道，除了网络电视、还有手机电视等传播媒介，网络媒体将这些媒介集成在一起，丰富网络媒体的信息资源，为受众提供个性化、多样化的信息服务。

3.增加受众的参与度

网络媒体具有很强的互动性和伴随性，人们不仅仅可以通过网络媒体浏览信息，还可以通过投票、发表言论和搜索等途径参与信息传播。传统媒体可以利用新型媒体传播途径的多样性，采取不容方案进行传播，增大受众的点击率，以此同时传统媒体利用新兴媒体受众参与度高的特点，增加传播信息的互动因素，将受众作为传播媒介的一个重要成员。传统媒体也尽可能的利用网络媒体的传播优势，利用图片、视频、文字等充分体现自身丰富的资源，更好的与受众进行沟通交流。

三、未来媒体的发展趋势

根据媒体的发展现状和媒体融合的必然性可知，媒体的发展不仅仅是单个方面的突出就可以立足于媒体市场，未来媒体的发展必然呈现多元化、个性化、体验化的发展模式。在传统媒体和新兴媒体的融合道路中，内容、网络、终端、技术、资本、人才和受众是决定其主流媒体地位的发展要素。七个要素的相互依赖、整合才能持续保持传统媒体的主流媒体的地位和舆论导向的权威性的不动摇。

传统媒体在未来几年的发展道路上主要建立三个内容：一是融合媒体的信息指挥中心；二是整合信息内容的汇聚平台和技术平台；三是建立信息汇聚平台、语音视频共享平台、电子商务和信息服务平台。

未来媒体的发展要遵循融合媒体的发展规律，以网络媒体为主体，遵循受众的意愿，建立用户体验的融合媒体，即抛弃传统媒体的专断独行，我播你看的传播模式，而建立面向用户、你爱我播、互动参与的传播模式，媒体和用户融为一体，在潜移默化中控制正确的舆论导向，而非实施传统媒体的霸权主义。

网络媒体、传统媒体的融合道路要以互联网为主体，顺应网络媒体的发展规律，正式网络媒体的积极作用，为融合道路建立良好的政治和市场环境的基础，并且重视市场机制的运作，两者在竞争、合作中互助互惠，共同进步，形成双赢的局面。

结语：综上所述，21世纪是信息大爆发的时代，网络已经渗入到人们生活和工作的方方面面，因此现代传播体系必然要正式网络媒体的积极作用，真正认识到网络媒体和传统媒体融合的必然性。传统媒体在融合道路上不断丰富传播形式，优化传播内容，顺应受众需求，逐渐将其融合到新媒体的网络环境中，顺应现代媒体的发展趋势。

参考文献

[1] 张立斌.传统广电媒体与网络新媒体的融合路径分析[J].科技传播.2010（14）

[2] 朱春阳、张亮宇、杨 海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者.2014（10）

传统媒体现状范文第3篇

网络新媒体的传播优势

1 信息来源多样化

网络具有较高的信息开放度性和资源共享度，网络传媒以全世界海量的信息存储为内容，建立起庞大的信息数据库。其以全世界网民群体为受众，信息的接收者亦是信息的者和传播者，这种信息共享机制大大扩充了信息的来源与丰富程度，尤其在信息传播的深度和广度上发挥了较好的作用。同时，随着网络的发展，特别是“网格技术”和“云计算”概念的提出，网络传媒的这种优势表现越发明显。

2 信息模式立体化

网络传媒以互联网络为传播载体，借助先进的传播技术和手段，在信息传播内容、形式、结构以及友好性等方面，发挥了较好的集成效应，并在信息表现形式立体化传播方面取得了较好的效果。网络媒体集文字、声音、图像等表现元素于一体，使信息传播更加充实、直观、富有吸引力，因而这种立体化的信息传播方式颇具有革命性。

3 信息传播即时化

传统媒体囿于新闻审查制度和技术手段掣肘，信息的与更新速度较慢，不能满足受众日益迫切的信息时效要求。相比之下，网络媒体在信息传播上更具有即时性，网络媒体以“毫秒”为计算单位，不受时间与空间限制，即时新信息、更新旧信息，在信息的即时传播方面表现优秀。

4 信息传播交互化

网络传媒采用信息双向互动传播机制，信息的者不再享有唯一“特权”，与所有网媒受众一并成为平等的信息传播主体。网媒受众不仅可以自由信息资讯，亦可进行自由的批评讨论，在一定程度上发挥了舆情监督功能。网络媒体这种交互式传播模式蕴含了天然的民主亲和力和自由召唤力，构成了对传统媒体的致命冲击。

传统媒体日益消解的现实发展趋势

1 以报纸为代表的平面媒体

报纸以纸媒形式第一次记录和保存了历史发展演变，为新闻、文化、信息、资讯的传播提供了起点和平台，在世界传媒史上发挥了重要的传播作用。但在互联网络飞速发展、信息资讯日新月异的今天，随着人们对信息的时效性和多样性要求越来越严格，以报纸媒体为代表的平面媒体原有优势已经被立体媒体所打破，已成衰落趋势。

首先，报纸单纯以文字播报为主，辅之以图片新闻，在报道复杂的新闻事件时只能采取单线程、单向度播报方式，缺乏与受众的互动，媒介友好性较差；其次，受报纸版面限制，报纸所传递的信息量亦有局限，版面的有限性与受众日益增长的海量信息渴求不能满足成为当前纸媒发展的主要矛盾；第三，报纸新闻的时效性在网络媒体面前“捉襟见肘”，报纸无法及时更新信息，时效性差的缺点最终将其推向“悬崖”。此外，报纸发行量在数量和地域上的限制、发行成本的增大，导致其传播效果影响范围日渐萎缩。

2 广播媒体

电视、网络媒体未普及前，广播媒体在社会中占有重要一席。一方面，广播受众对象广泛，无论各阶层、群体，都能从广播中找到自己所需的信息点；另一方面，广播传输信息具有速度快、功能多样、感染力强、流动性强等特点和优势。但随着电视等音画媒体、互联网媒体的崛起和发展，传统广播不可避免地受到根本性打击。

首先，广播只有声音，没有图像画面，因而容易分散受众的注意力，且难以维持受众持续的兴趣点；其次，广播新闻主要以声音传播为主，在视觉上不能做到直观、生动，而在采集上也不易记忆和存储；此外，广播亦采用线性的传播方式，缺乏与受众的互动，并受天气等自然条件因素的制约，收听质量难以保障。

3 电视媒体

电视媒体从诞生始即成为大众传媒的重要组成部分，使人们从单纯通过视觉、听觉获取信息革命性的步入视听同步接收、获取信息的新时代。电视节目的丰富性和时效性也满足了大多数受众的信息需求，人们足不出户便能知悉国际国内世界各地所发生的大事。但在网络新媒体的攻势之下，仍存在难以克服的不足或弊端。

首先，电视新闻受节目时间的限制，只能在规定的时间段传播“被选择”的信息，观众缺乏选择自由；其次，电视媒体与报纸、广播一样，也是线性传播方式，不可反复观看，亦不可自由存储；第三，即时的新闻资讯往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其传播效果大打折扣，即使时效性做到了迅速，但在内容方面失之全面。

传统媒体寻求“突围”的未来发展趋势

传统媒体在网络媒体的“合围”之下，其自身优势随着网络的跨越发展逐渐被消解，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量”，更有甚者提出传统媒体“消亡论”。但应看到，传统媒体经历了上百年的发展演进，必有其坚韧的生命力，新媒体攻城略地所向披靡固然难以阻挡，但这并没有给出足够的论据证明传统媒体将被新媒体完全代替。在一个新事物发展的过程中旧事物总是会出现相应的危机，但危机不意味着消亡，反而是一种变革自身发展思路的“机遇”。传统媒体若想在网络时代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通过自身与网络的融合，借助新媒体传播方式，实现传统媒体与新媒体的有机融合。

1 突出个性特色，增强传统媒体的新颖性

由于技术的原因，传统媒体一般表现为泛大众化，缺乏对受众的合理细化和科学分类。无论传统媒体还是新媒体，都应当将发展趋势定位于面向个体本身。个人可以借助网络平台定制自己所需要的、感兴趣的信息。换言之，对个体受众来讲，其最终接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，从而彻底改变受众被动阅读、收听、观看无差别的“被选择”信息内容的传统媒体传播现状。

2 突出主动选择，增强传统媒体的互动性

网络媒体与传统媒体一个重要且明显的区别是，在网络媒体上，人人都是作为信息的主动收集者和者，人人皆可选择收听观看自己所需的信息，可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还可以参与节目的投票，还能对信息进行检索甄别筛选。这事实上打破了只有新闻机构才能新闻的局限性，充分满足了信息消费者的细分需求，切实改变过去“主导受众型”，变革为“受众主导型”，赋予媒体受众以广泛的选择权和决定权。

3 丰富媒体内容，增强传统媒体的多样性

传统媒体应借助网络载体，充实媒体节目内容，丰富媒体表达方式，融文字、音频、画面为一体，做到内容即时、拓展深化，从而使信息内容变的丰富而鲜活。从理论上讲，借助网络这一强大的载体，传统媒体完全可以收纳全世界的信息资讯并加以存储、、传播。除此以外，在增大信息容量之余，还应借鉴新媒体“便于检索”的特点，移植在传统媒体上，让受众可以随时随地调取存储信息，实现信息共享与便捷。

传统媒体现状范文第4篇

【关键词】新媒体;构建;策略

一、信息时代媒体的发展现状

随着信息技术的不断发展，传统媒体和新媒体走向融合共同服务于人们的日常生活，现在，人类社会已经进入了全媒体时代，媒体革新的速度加快，不断呈现出新的发展形态和趋势，网络媒体已经成为一个巨大的媒介载体。

目前，传统媒体，如广播电视、新闻报刊，与社会舆论紧密结合，对政府决策进行及时的反馈，依然发挥着重要的舆论监督的功能，服务于公众的民主生活。另一方面，随着信息技术的飞速发展，新型网络传媒兴起，这种媒体已经成为当前重要的信息传播媒介之一，被专家称之为人际传播、群体传播、组织传播与大众传播于一体的第五媒体，因其高效、快捷、共享、互动的特性使得所传播的信息具有极大的深度、广度和发散度等特点，对传统媒体形成了很大的冲击，这种新兴媒体得到公众的认可，但不可否认，传统媒体亦不会退出人们的生活，在未来，网络新媒体在社会领域中所发挥的作用将会不断增大，新媒体与传统媒体协同发展，呈现出多元化的发展态势，是媒体发展的必然选择。

二、传统媒体面临的危与机遇

随着新媒体的不断发展，传统媒体近年来发展状况不容乐观。数字化时代的到来极大地冲击着传统媒介的发展，传统媒介市场不断被新媒体所挤占，传统媒体行业从内容生产和媒介运营层面都面临着诸多挑战，即使是广播、电视媒体在新媒体面前，也显得势单力薄，期刊业更是举步维艰，报纸业困难重重。

尽管新媒体的出现使得传统媒体的广告市场和受众群体在不断萎缩，对传统媒体的冲击很大，但是我们也需要清醒地认识到，这种侵占不等于取代，传统媒体仍然有自己的发展空间。只要传统媒体能够开阔视野、调整发展战略、拓宽业务范围，由一刀切的舆论导向平台向多方参与政府引导的公共话语平台转变，由平面媒体单向推送平台向多维度的信息内容提供商、服务商转型，积极革新自己的运作模式和经营理念，积极面对挑战，也会为自己赢得发展的黄金机遇。

三、如何构建新媒体平台及设想

1.解放思想，培养新媒体意识

作为媒体工作者，要积极地解放思想，培养新媒体意识，积极发挥新媒体的运用能力。能够从单纯地依靠传统媒体进行对外宣传的单一思维模式中解放出来，主动地进行宣传活动，要认识到新媒体独有的低成本，实现全球化快捷传播的这一独特优势，认识到新媒体对外宣传的重要作用，积极地学习新的科技手段，增长新媒体应用意识，将网络、博客、视频，音频等传播手段运用到传统宣传工作之中，积极构建新媒体宣传平台，实现宣传工作的创新发展。

2.传统媒体不断升级成为或者拥有新媒体

传统媒体与新媒体要积极进行融合，成为或者拥有新媒体，在这种重要的历史阶段，对于实现传统媒体的发展，构建新媒体平台都有积极地意义。传统媒体与新媒体融合，既要体现在内容上，同时在要通过资金的融合、运营的融合等方式，实现新旧结合，只有这样，才能实现真正意义上的融合。传统媒体要实现创新升级，必须发展新媒体，成为新媒体，要能够实现传统媒体宣传渠道的升级，不断拓展丰富的媒体资源，通过与电信运营商的合作，实现与互联网、手机广播、手机电视、数字广播等等的合作，实现多元化的新闻信息传播，积极构建新媒体传播平台。

其实，传统媒体发展新媒体，并不能简单地理解为，传统媒体办一个电台官方网站就能实现，也不能仅仅理解为传统媒体在其他网站上大量一些点播的页面，或者是通过短信形式实现用用户的互动就能实现，在传统媒体发展为新媒体的同时，需要综合利用广播媒体的优势，实现拥有新媒体，发展新媒体，做到与台网结合，新旧结合，实现传统媒体的新发展。

比如，以广播媒体为例，在广播的同时，可以以热线电话或者是短信的方式与听众开展互动交流，同时，可以开展网络视频，开展论坛发帖等活动，与频道网友进行多方位的互动，这样，传统广播媒体也能够成为听众，和网友可以一同观看，一同聆听，一同娱乐，共同讨论，共同学习发展的时尚新媒体。

因此，要突出新媒体的应用，可以融合传统与现代媒体渠道，实现传统媒体不断升级，使传统媒体成为新媒体，这是建立新媒体平台，促进新媒体广泛应用、传统媒体不断发展的重要渠道。

3.传统媒体积极与新媒体合作

传统媒体与网络新媒体结合实现台网联合是构建新媒体平台的重要方式。传统媒体具有信息海量、首发、快捷覆盖面广、到达率高等优势，而网络新媒体具有信息海量、信息深度、视频音频文字结合、存留度高等优势，传统媒体以“内容为王”，新媒体却是以“渠道为王”，先有“粉丝”，先有平台，先铺开传播渠道，再谈内容。传统媒体与新媒体积极合作，对于促进自身发展，构建新媒体平台具有积极的作用。这种合作可以从两方面着手：第一，横向拓展合作领域。传统媒体可以与知名门户类网站进行全方位的合作，比如，以广播媒体为例，可以与网站合作，实现广播节目在网站上的在线直播或者是点播，以这种方式实现网站电台资讯之间内容的交互化，以实现节目共享，达成合作。第二，传统媒体与新媒体拓展纵深合作。传统媒体和新媒体可以通过纵深合作，实现自我的发展。作为电台频率的重点节目可以与门户网站的多个专业频道进行密切合作，通过门户网站，实现重点节目的内容共享，使受众能够通过多种渠道，了解节目，参与到节目的讨论互动，实现内容交互式传播，这对于提高传统媒体的服务水平，实现台网结合，促进传统媒体的发展，拓展新媒体应用具有积极地作用。

传统媒体如能够抓住机遇，在品牌、内容、营销、市场、技术、机制和体制方面进行大刀阔斧的改革，那么数字化网络时代蓬勃发展的新媒体带来的并不会是冲击和挑战，而是为自己创造良好的发展契机，迎来新的前景。如同电信行业的“三网融合”所产生的巨大影响一样，传统媒体与新媒体的融合发展将会为社会发掘出新的价值，提供丰富的内容和表现形式，提供许多能够满足个性需求的服务产品，以促进自身获得更大的发展。

总之，在信息时代，传统媒体也不会退出历史舞台，传统媒体将与新媒体一道服务于人们的工作生活。需要注意的是，在信息时代，传统媒体必然面临着诸多的挑战，但只要能够抓住机遇，不断拓展自己的服务领域、服务范围，不断与新媒体合作发展，不断拓展新媒体业务，传统媒体就能得到有效的发展，新媒体会得到更加广泛的应用，传媒手段将得到极大的革新。

参考文献

[1]徐冉.价值的进化：新媒体冲击下传统纸媒的转型[D].安徽大学，2012.

传统媒体现状范文第5篇

关键词：电视新闻节目；新媒体；融合；方式

伴随着信息传播速度的不断加快，传统媒体已经无法满足人们对信息的获取量，在此趋势之下，新媒体萌然而生，并快速进入人们的认知，逐渐让越来越多的人接受，以至于传统媒体地位岌岌可危。在新的时代，面临新的挑战下，传统媒体不得不探索新的发展道路，将传统媒体与新媒体互相融合，优劣互补是传媒从业人员首先应该思考的大问题。电视新闻节目结合新媒体，将开辟一条新的发展道路。

一、电视新闻节目与新媒体融合现状

在新闻传播领域，传统媒体（电视新闻）具有非常重要的作用，主要承担着传播咨询的责任，并且得到广大群众的青睐。但是新媒体在新闻传播行业普及之后，新媒体平台与自媒体对电视新闻这种传统媒体带来极大的冲击，也影响到受众对新闻咨询的需求，阻碍电视新闻行业的发展。传统形式的电视新闻节目，无论是内容、模式均体现枯燥性，与多元化的群众需求不符。特别是在新媒体与电视新闻节目融合的现在，群众对节目的需求也发生了极大的转变，主要表现在内容多样性、趣味性等方面。由此可见，新媒体与电视新闻节目的结合，为电视新闻长期发展创造了条件。分析当前电视新闻节目与新媒体融合现状，主要可以表现在三个方面：第一，电视新闻和新媒体的融合，可以确定的是电视新闻节目时效性较差。电视新闻播出主要是设定固定时间段，播放内容也多采集当天所发生的事件，一些突发性新闻不能作为实时性信息传递给大众。但是新媒体却可以解决这一问题，新媒体以互联网为载体，在信息传播上具有实时性的特征，可以为大众提供最新发生的新闻信息，而大众也可以利用微信、微博等新媒体平台更加便捷的浏览新闻。大众对于新闻讯息的关注主要是了解身边发生新闻，所以时效性便显得非常重要，通过电视新闻和新媒体时效性的对比，预测今后电视新闻的发展，若电视新闻不及时创新，必然会减少受众。第二，电视新闻内容的受众面有待扩展。基于新媒体对电视新闻节目的冲击，越来越多的年轻人开始采用新媒体渠道获取信息，电视新闻的受众群体则是以老年人为主。第三，新闻信息传递形式不同。电视新闻传递信息，是由新闻主持人进行新闻播报，新媒体平台传递信息的形式则比较多样化，受众往往会倾向于新媒体推送信息。总而言之，在信息化时代下电视新闻必须要正视新媒体的影响，积极创新实现媒体融合的目的，这是新闻传播领域创新改革的要点。所以，电视新闻务必要准确掌握媒体融合发展方向。

二、当电视新闻节目遇上新媒体时会遇到的问题

在新媒体出现之前，电视新闻节目一直扮演着一个宣传者的角色，无论是舆论，还是新闻资讯，大部分的信息都是观众通过电视新闻节目获取的。将图像与声音相结合，从而将带有视觉和听觉画面同时带给观众，也是电视新闻节目制作的目的，早早地占有了观众心里的一席之地。但是，在新媒体不断涌现并且迅猛发展之后，信息的传播载体变得多种多样，并且一直在更新，观众对信息咨询的获取并不仅限于电视、广播、报纸、杂志、图书这些传统媒体的渠道，只要能联网的媒介，如手机、电脑、平板等，都可以快速并且大范围的传播咨询内容，不仅方便，而且让许多观众能在第一时间获取信息。新媒体之所以“新”，就在于它是一种年轻的传播方式。在这个现代化的信息时代，新媒体的直观性和时效性必然会带给传统媒体不小的冲击，人们不会再局限于电视新闻节目，而且依赖于智能电子科技，对新事物的接受程度也越来越高。但新媒体也有一些缺点，比如信息资讯内容的真实性欠缺，而这一缺点恰好又是传统媒体的优点。因为传统媒体本着严肃认真的态度，的新闻资讯都具有可靠性和准确性。然而，看到新媒体日新月异的发展，部分传统媒体也为了能继续吸引观众的眼球，以至于忽略了新闻资讯的本质，导致其在传播速度慢，范围小，传播途径单一的情况下还降低了信息内容的质量，因此受到阻碍也越来越多。

三、电视新闻节目与新媒体的融合之路的战略探究

由于电视新闻节目的收视率越来越低，甚至处于持续下滑的状态，电视台的工作人员特别是编辑、制片人、节目播放人员都需要重视并且仔细思考这个问题，并且积极探究与新媒体融合，创新电视制作节目的对策，再根据相应对策实施执行，借新媒体的长处，调整自身节目的不足之处，加大在新媒体渠道的宣传，如微博、微信公众号、百度等，增加和观众的互动频率，让电视新闻节目与观众的联系更加密切。具体的策略计划表现为以下几个方面。

（一）增加电视新闻节目直播数量在新闻资讯传播中，时效性是最重要的特点，而新媒体不管是形式还是渠道，都能满足这一点，这时候电视新闻节目就应该充分利用新媒体这一优势，不断优化电视新闻节目制作过程，创新电视新闻节目的制作内容，如直播，就是时效性的一个显著体现，直播的同时与观众的互动力度也增大，从而提高观众对直播方式的接受程度，满足观众快速获取信息的需求。

（二）深入了解观众对新闻资讯的需求从新闻资讯的内容和表现形式出发，了解观众有哪些需要，如传播的内容是否能提起观众的兴趣，或者是不同年龄不同阶层的群体经常关注内容的大致范围是什么，然后再依据不同受众群体的关注点采用不同的电视新闻节目的制作和互动，与此同时，加强电视新闻报道的连续性，利用多种媒体渠道持续报道，利用新媒体技术，给观众展现新颖的电视新闻内容，大部分观众在关注一件事情之后对后续的动态都是极度感兴趣的，所以整个新闻报道内容都要有始有终，以此提高新闻资讯的内涵，更加吸引观众的注意。

（三）充分利用新媒体渠道平台和技术优势电视新闻节目应当在新媒体的诸多优势之中找到能有利于自身发展的渠道，探究分析之后，不难知道新媒体平台以及新媒体的先进技术是最适合电视新闻节目加以利用的。比如在新技术新方法的制作基础之上，不使用传统陈旧的播放方式，以避免播放时间延后，内容不能第一时间带到观众眼前，而是应该使用电视和网络平台同步播放的方式，让观众在手机、电脑上也能观看，及时获取信息，同时注意关注观众的动态，如评论，弹幕等，从而获取观众的意见和看法，提升其对新闻资讯的关注力度。

（四）采集更加多元化的新闻内容新闻的主要受众为观众，所以必须要遵循“以人为本”基本原则。在与新媒体融合的过程中，为了能够吸引到更多的观众，应该借助新媒体优势采集观众需求，建议从新闻内容着手进行优化。第一，确保新闻内容真实性与权威性，将其作为电视台新闻节目的竞争优势；第二，采集健康、积极向上的内容，能够引领广大群众的道德价值观，并且带动社会经济与文化积极发展，通过深入分析新闻节目挖掘更加深层次的内容，传递的新闻信息不只是停留在表面；第三，在群众生活中采集新闻内容。立足于多维度、多层次，对生活中发生的新闻事件进行传播，以此来帮助群众解决生活中的实际问题。针对这一类社会问题可以客观的传递，正确引领大众舆论，同过全面分析观众需求、采用多媒体传递的方式，为其提供时效性强的新闻信息。尽管电视台新闻节目是利用媒体向群众传递信息，但是期间也需要与观众密切交流，建议采用问卷调查、微信公众号了解群众需求，采集新闻内容，确保电视新闻节目与观众兴趣相符，调动广大受众关注电视新闻节目的积极性。