传统媒体劣势

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传统媒体劣势范文第1篇

关键词:传统广告;网络广告;优势;劣势

随着计算机和网络技术的发展,网络广告作为新的广告形式出现在世人的面前。目前,网络广告发展势头非常迅猛,大有取代传统广告的趋势。本文就传统广告与网络广告展开对比研究,并探讨传统广告的发展与未来。

一、传统广告

第一,传统广告的优势。电视、广播、报刊等传统媒体,是中国大众认知度较高的媒体,有着自己的独特优势。一是传统媒体在信誉、品牌、形象、权威性等方面具有先天性优势。二是中国传统媒体相对于其他国家媒体有着巨大的市场优势,中国的阅读市场呈增长的趋势。而同期,在欧洲等国阅读市场呈下降趋势。三是强大的软硬件系统支持能力。20世纪80年代以来,国内报刊就采用计算机激光照排技术。近年,又纷纷引入计算机采编综合业务系统。所有的报纸数据均以电子文本方式被完整地保存下来,为报刊资源网络化提供了前提。四是人力资源储备丰富。随着传统传媒竞争的加剧,各单位加速人才流动,形成了一套训练有素的人力资源储备。五是强大的广告组织、与网络。无论是平面广告,还是影视广告,传统媒体都居于龙头地位,具备强大的广告与网络。

第二,传统广告的劣势。一是传播地理范围有局限性。地方台和中央台覆盖的地理范围和影响力不可同日而语。二是信息单向传播,带有强迫性。如在电视连续剧中插播商业广告,消费者被动接收,不看也得看。三是重复性。电视上的黄金搭档广告,成年累月的播放,连小孩都知道。重复性播放,对观众的心理承受是个考验,会让观众产生厌烦心理,达不到预期的传播效果。四是传统广告资金投入大。在中央台做广告按秒计算费用,投入惊人。原来山东曲阜的孔子酒业,因为承受不了巨额的广告费用负担,而寿终正寝。

二、网络广告

网络广告是指在互联网站点上的各种经营性广告。与传统广告相比,网络广告有着自身的特点与优劣。

第一,网络广告的特点。一是信息容量大。网络广告提供的信息容量是不受限制的。网络上公司可以把所有的信息,包括公司的介绍,产品的性能、价格、外观形态等制作成网页放在自己的网站中。只要网站空间允许,可以不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是不可想象的。二是信息传播范围广。通过互联网的广告,传播范围广,不受时间和地域的限制。三是时效性强。根据需要随时更新广告信息,即时传播最新的产品信息。四是保存时间长。网络媒体可以长久保存广告信息。五是视听效果好。由于嫁接了多媒体技术,网络广告具备传统媒体在文字、动画、三维空间等方面的所有功能,在传播信息时,可以给大众视听觉方面强烈震撼。六是广告投放准。网络广告将商品广告定点投放到相应的消费站点上,目标市场划分明确,有的放矢。七是费用低廉、收费方式灵活。与传统广告媒体相比较,网络广告的费用低廉,并有多种收费方式满足不同客户的需求,为客户节省大量的广告预算。

第二,网络广告的优势、劣势。网络广告的优势:传播时空大而远;互动性强;信息传播的非强迫性;广告投放准确;广告内容直观;广告效果可评测;收费合理、经济。网络广告的劣势:一是无序状态。主要原因是缺乏对网络广告经营者主体资格的资质审定,缺乏对违法网络广告的审查力度和处罚手段。二是行业自律差。某些商业网站,为了提高点击率,往往违背职业道德,传播虚假报道和低俗新闻,以引起广大网民的注意。虽然信息容量巨大,但良莠不齐,充斥大量的虚假信息、垃圾信息,难以分辨。三是诚信度低。网络广告内容的真实性、合法性缺乏保障,缺乏监管,广告欺骗行为时有发生,导致网络广告市场混乱。四是违法证据难确定。违法证据确定起来很困难。因为网上电子文档可任意修改,不留痕迹,当事人可以对违法事实加以否认。五是违法责任追究难。违法广告经营者给的并非真实的信息,因而寻找真正的违法责任人很难,行政处罚执行起来更难。

三、加速融合,进一步拓展发展空间

传统媒体与网络媒体融合的根本目的就是充分发挥各自优势,实现优势互补。利用新媒体,进一步拓展传统媒体的资源优势,延伸品牌效应,激发竞争活力,拓展发展空间。实践证明,积极推进与新媒体的相互融合,确是拓展生存空间的有力举措。

第一,通过融合,进一步拓展资源优势。传统媒体通过建立网站,进一步推进媒体融合,扩大传统媒体的影响力。如通过媒体网站,把传统媒体无法在报纸上的新闻产品,在网站上出来,给读者深层次的解读。网上可实现延伸阅读,弥补报纸的局限性,扩大传统媒体在网络上的影响力。

第二,通过融合,进一步延伸品牌效应。可以采用各种方法和手段,向新媒体延伸传统媒体的品牌效应。这样,一方面使新媒体不断增强社会公信力和权威性,逐渐树立新品牌;另一方面通过品牌延伸,进一步扩大影响力,增强竞争力。

第三,形式多样化,吸引更多读者。通过开辟各种新平台,以丰富多彩的形式,吸引更多的读者。如打造视频新闻、手机短新闻、开办论坛博客等,多与读者、网民互动交流,增强传统媒体的“魅力”,吸引更多年轻人成为传统媒体的新读者。

四、传统广告的未来

传统媒体必须借助网络平台,建立传统媒体网站,发挥资源优势,实现优势互补,与读者及客户建立更加直接、互动的联系渠道。网站可以运用最新的技术成果,以更低成本和更高效率为社会大众服务。所以,这为传统广告的发展提供了前所未有的机会,传统广告会越来越好。

参考文献:

1、于美成.广告与传媒[M].黑龙江美术出版社,2010.

传统媒体劣势范文第2篇

【关键词】新媒体；传统报媒；困境现状；解决对策；未来发展

【中图分类号】TN949 198 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2012）09-0149-01

一、新媒体与传统媒体理论介绍

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体。

二、新媒体的发展趋势及影响力分析

1、形式多样化

（1）网络电视。现在越来越多的人选择在网上看电视。高科技的媒体技术让更多的人选择上网看电视，因为它广告少，可以全集联播、随意查找想看的节目。谁真的愿意为无休无止的广告买单？这种电视的选择性更高，让每一位观众更有选择权。它巧妙的广告设计不影响观众观看，难怪一推出就迅速普及。

（2）数字化报纸。自从互联网开始普及，报纸业也开始了自己的数字化转型。人们看报纸不用订或买了，只要点击鼠标，天下大事尽收眼底。不仅如此，网格的编辑功能可不是以前的剪刀和胶水能替代的。不用花钱买报纸就可以看多种报纸，可以随时挑选日期和看相关章节，谁还愿意总守着老观念？

（3）多功能手机。现代人拥有一部手机就足以掌握天下，3G技术的超大带宽更是让人们在移动中享受生活。接着，物联网技术更让手机这种媒体进发出核电一样的能量。全国4亿的用户基数，是何等的利润来源。

2、接受群体的普遍化

对于以网络传播为主的新媒体，以人机对话代替人与人交流，由点对点转变到多点对多点的趋势，它无疑扩大了接受群体的范围。它没有空间、时间，甚至地域的限制，成年人、孩子、老人都成为接受群体，丰富广泛的广告传播甚至都成为了孩子们玩耍时的经典语句。

三、传统报纸的困境与机遇

从全球范围来看，早在金融危机来临之前，传统媒体在网络等新媒体的“攻击”之下，已经显露出下滑迹象。20世纪90年代中期以后，由于电子媒介的冲击、新闻纸价格上涨等诸多原因，美国报业面临前所未有的困境，发行量出现了连续20年的下滑。据统计，金融危机之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。新媒体的现状及优势。据统计，截止2010年底，世界网民的数量已超过20.8亿，中国网民数也高达5.4亿，其中网络新闻的使用率为77.2%，用户规模达到3.53亿。同时，艾瑞咨询公告，2011第一季度网络广告市场同比增长43.7%达到85.6亿元，并预测2012年中国互联网将超越报纸成为第二大媒体。

传统媒体在人们心目中具有权威性和可信性的地位，有较完备的组织机构与人才网络，有品牌效应，但仅仅有这些本身优势是不够的，传统媒体必须完善自身的品牌价值，追求新闻及时性的同时应保障新闻的真实性，坚决杜绝假新闻，维护自身形象，做出更优秀的作品，强化在人民群众心中的权威性，使其自身的品牌价值得到更好的延伸及提高。从而获得新的生存道路和发展空间。

2.采取积极对策，拓展生存空间

目前，很多传统媒体开通了自己的网站。相对于网络媒体，传统媒体的网站具有极大的优势，一是政策资源优势；二是原创新闻信息优势，传统媒体大多具有完善的采编队伍；三是信誉优势，传统媒体的网络版信誉度一般要高于网络媒体。但是，传统媒体网站存在内容单一的缺点，这些网站主要是依托于母体建成的，网站里的新闻比起母体几乎无多少新意。在内容方面传统媒体网站就显得比较单薄。加之传统媒体网站普遍处在发展的初创阶段，资金不足，人员匾乏，大部分还只作为母体的附加物存在，受重视不够的现象还很突出，在同商业网站的竞争中不可避免的处于劣势，这就需要在运行机制上有所创新。所以传统媒体的网站需要与网络媒体的渗透与融合，将自身产业链进行完整延伸，形成新的传播优势和新的市场竞争力。

3.传媒内容至关重要

众所周知，新媒体的优势在于信息的海量、传播的迅速还有广泛的互动交叉性。但是传统媒体有着自身的内容优势，传统媒体的内容和编辑水准是新媒体所达不到的。而且新媒体虽然提供海量的资讯，但其中不乏大量的垃圾信息。因此，“传统媒体如果能强化自身的内容优势，把最核心的新闻和最有价值的资讯及时提供给受众，就能使受众能够在短时间内获得重要的价值，而不是在网络上费时琐碎的搜索。”

4.媒体责任是传统媒体主要竞争力

传统媒体劣势范文第3篇

关键词：微博；传统媒体；应对

中图分类号：G210 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）18-0287-01

一、微博新媒体的特点

传统媒体信息的生产者都是专业人士，而微博的信息生产者则是拥有微博账号的每一个人。一个是部分人，一个是全体人，显然微博的族群更庞大。更重要的是微博上生产的信息质量上是原始的，而经过传统媒体传播可能就会有些变质了。所以从生产信息量的角度来说，微博媒体比传统媒体更胜一筹。

在设计思想上，微博是一个收放信息的共享平台。“放”就是向每一个人开放信息，也就是说每一个人都是微博这个大信息圈的生产者；“收”就是每个人各自要获得的信息，也就是我们都是信息的消费者。只是这个大信息圈的妙处不是简单的生产和消费过程，而是在生产的时候是集体，而获取的时候可根据每一个人的喜好、个性、需求层次进行有选择的取舍、消费。

近些年来，微博的发展十分迅速、影响广泛，作为新型的媒体形式，其话语权在社会上的比重越来越大。而作为微博的主要使用者，即一般的“草根阶层”，则是信息的主要者与关注者。他们关注的都是生活中与之息息相关、能切实反映他们真实意见的话题，从而也间接地增加了“草根阶层”在社会上话语权，从本质上改变了“草根阶层”在传统传播体系中的被动地位。“草根阶层”的声音便被整合为一个整体，得到社会性的反应，并以集体的形式开展行动，形成巨大的社会影响力，甚至可以达到改变事件最终结果的格局。

二、传统媒体应对微博新媒体发展的方式

现如今，以微博为代表的“草根媒体”渐渐地比存在已久的传统媒体更具有竞争力。那么对于传统媒体行业来说，在大众越来越青睐以微博为代表的“草根媒体”的今天，应该怎样应对呢？

其实“草根媒体”也有着一些致命的硬伤，传统媒体自然也有它自身的优势。首先，“草根媒体”最大的劣势就是不能完全保证所传播信息的绝对正确性。因为“草根媒体”的传播人基本都是普通大众，不受媒体行业的从业规则制约，所以就会出现一些道听途说，没有被证实的、甚至是虚假的信息被广泛传播出去的现象。而传统媒体因为是党和国家主管的新闻传媒部门，受党的宣传部直接管理，所传播的信息一定要被证实才能传播，所以真实性可以保证。第二，现阶段的“草根媒体”还不具备像传统媒体一样能对一个新闻事件从发现、了解到深入调查的能力，所以“草根媒体”对新闻事件的传播只能处在一个相对浅显的阶段，无法更深一步地进行调查和评论，而这恰恰是

传统媒体的一个巨大优势。第三，互联网的快速发展给普通大众提供了说话的平台，但它既可以进一步解放媒体舆论，提高大众话语权，又可能被黑恶势力或某些不法分子所利用，煽动网民的情绪，由对事件的严重误解而造成恶劣的社会影响。

另一方面，传统媒体也应该与时俱进，不固步自封，要充分吸收“草根媒体”的优势，重新恢复传统媒体在大众心目中的领先地位。首先是“草根媒体”凭借自身的优势可以掌握一个庞大的新闻线索来源，广大的网民都是它的“线人”。传统媒体在这方面需要借助“草根媒体”的力量寻找线索并加强与大众之间的沟通，借此提高传统媒体对社会的影响力。其次在新闻内容上要学习“草根媒体”对大众的贴近性，选择大众关注的、感兴趣的内容，并且应该体现信息的深度特色。传统媒体虽然在速度上无法与“草根媒体”媲美，但是完全可以在深度上超越“草根媒体”。通常情况下，速度越快的东西深度越不够，那么传统媒体就可以借一期内容与下一期内容之间的档期，抓紧时间构思有深度的内容来争取更多的观众。此外，在新闻语言方面要多向“草根媒体”学习，尽量使新闻语言具有亲和力，适当口语化，再搭配图片、卡通漫画等形式增强视觉观赏性，使新闻阅读起来更生活化、平民化。传统媒体信息来源具有广泛性，相比微博上的单个用户而言，传统媒体自然在信息的广度上要显示出优势。对于同一个话题，传统媒体往往掌握着更广泛的信息来源。从某种意义上讲，更广泛的信息意味着更开阔的思路。不论在媒体版面(或节目)的信息量上，还是在观点的全面性上，传统媒体都可以比“草根媒体”传递出视野更开阔的信息，进而赢得受众的关注。“草根媒体”的兴起是偶然也是必然，对于传统媒体来说，并不需要害怕它的出现和采取对立态度，因为这既是一个挑战又是一个机遇。

参考文献：

传统媒体劣势范文第4篇

关键词 自媒体时代；特点；电视媒体发展；应对策略

中图分类号G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）123-0048-02

自媒体是私人化、平民化、自主化的传播主体利用现代化的传播手段，向不特定的大多数受众或者是特定的三个人进行信息传递的一种新媒体总称。在自媒体时代，受众摆脱了被动接受信息的局面，成为信息的主动传播者，改变了当前媒介生态环境的格局，也给传统媒体的发展带来了一定的挑战。本文就在分析自媒体特点的基础上对传统媒体中电视媒体的发展应对之路进行分析。

1 自媒体时代的特点分析

通常情况下，传统媒体在传播信息的时候多为点对面的形式，而自媒体的出现改变了这种传播方式，呈现出新的特点，具体表现在以下几个方面。

首先，自媒体时代，传播主体由大众媒体转变为个人。自媒体的发展得益于网络技术的发展，在这个过程中，个人成为信息传播的主体。以自媒体最佳的传播途径为例，即个人的门户网站，其具有门户网站的全部特征，能够实现个性化的定制，并且可以实现内容信息、社区和应用的有机结合，普通大众不需要专业化的技术操作就能够拥有自己的个人中心，拥有信息和传递信息的权利，改变传统议程设置理论的影响，由被动的信息接收者成为主动的信息传播者。

其次，自媒体时代，信息具有高度的交互性和快速的传播性。一般来讲，传统的媒体如电视媒体，在传播的过程中只是单向传播，受众和媒介之间的交流几乎为零，这种缺乏反馈机制的传播途径存在着一定的弊端。而自媒体时代，受众利用电脑或手机平台，借助微博微信等社交媒体能够实现高度的沟通和交流，这种交互性是传统媒体不能够匹敌的。同时，互联网技术的发展，也打破了信息传播的时空界限，自媒体能够将信息快速传递给受众，具有快速的传播性和传递的广泛性特征。

最后，自媒体时代，信息的传播也有一定的劣势，这是电视媒体在发展的过程中需要借鉴的。由于自媒体时代信息的传递速度快、传递时间短、传递空间广的特征，加之传播主体的改变，受众拥有了更多的话语权，信息量剧增，但是信息的良莠不齐则降低了信息的可信度，尽管一些信息的时效性强、视角多元化，但是可信度低是影响其良性发展的消极因素，这是其发展过程中不可忽视的特点，也是电视媒体在发展中需要借鉴的。

2 自媒体时代电视媒体的应对策略分析

上文中从三个方面简单分析了自媒体时代的特点，在这一大环境下，传统电视媒体要想抢占受众市场，就需要走出一条独具特色之路，下面本文就简单分析在自媒体时代下电视媒体的有效应对策略。

首先，要以受众需求为导向不断实现创新。受众的需求是电视媒体发展的关键性因素，因此在自媒体时代，电视媒体要想实现可持续发展，一定要以受众为中心，转变传统的媒介中心论发展道路，增强媒介的发展粘性。所谓粘性，就是网络对于受众的吸引力大小和内部受众之间的亲密度，自媒体借助互联网的优势在这一方面做得很好，而传统的电视媒体则逊色很多，所以说，电视媒体需要不断的向自媒体学习，增强自身的粘性，这样才能够适应媒体生态环境。同时，为了寻求发展之路，还需要力求创新，既要求媒体人具有创新的理念，不但从外界吸取新知识、新经验，改变传统的电视媒体传播思路，并且充分的将技术和电视媒体的运作结合起来；还需要不断创新电视媒体的经营体制，要围绕市场战略目标进行，具有敏锐的时代嗅觉，并具有全媒体的眼光和战略，实现信息的采集、制作、和销售一体化经营，这样才能够推动电视媒体的健康发展。但这些都必须要以受众为中心，这是电视媒体发展的不变原则。

其次，提升电视媒体的交互性，并电视媒体和自媒体的融合发展。交互性是自媒体较之于电视媒体最大的优势，为此，电视媒体在发展的过程中一定要充分的实现交互性原则，变受众被动的局面为主动参与的局面，这样能够更多的吸引受众。如当前电视媒体在发展的过程中，通过扫描二维码参与互动、或者是电话短信互动的方式增强与受众的交流和沟通，这样能够实现电视节目的广泛参与性，这是今后电视媒体借鉴自媒体的发展策略。除此之外，电视媒体在发展的过程中还需要和自媒体实现很好的融合。通过以往的发展情况来看，电视媒体等传统媒体和自媒体之间是相互依存共同发展的关系，一方面自媒体的生存依赖于电视等主流媒体的宣传，而电视媒体的发展也依靠自媒体的延伸和扩展，所以说，电视媒体的发展离不开自媒体，要想实现突破，必须要寻求融合之路，取长补短实现双赢。

最后，电视媒体的发展改变自媒体的劣质，提升信息的可信度和深度。自媒体的信息传播速度快，能够满足受众对于信息的快速追求度，但是要想提升深度还有着一定的不足，加上信息可信度低的影响，自媒体这些劣质制约了其发展，而这正是传统媒体的优势所在，因此说，在自媒体时代，电视媒体要想实现突破式的发展，一定要不断的提升节目的深度，保证信息的可信度，这样才能够吸引更多的受众，实现自身的复兴之路。例如电视媒体可以就某一信息进行深度报道，并对重大的热点事件进行追踪报道和深度的挖掘，或者以评论的形式增强节目的特色，以克服和自媒体相比时效性不足的劣势，这些都是电视媒体的发展之道。

3结论

在信息技术和网络技术的推动下，自媒体迅猛发展，给传统媒体带来了一定的挑战，在这种情况下，传统媒体一定要分析形势，因势利导，不断改变自己的发展策略，方能在这场竞争中站稳脚跟。本文就以此为中间，以电视媒体为例，对自媒体时代电视媒体的应对策略进行分析，希望能够对今后电视媒体的发展有所启迪。

参考文献

[1]刘光宇.自媒体时代信息传播特点及电视采编应对.记者摇篮，2013（3）.

[2]李海涛.新媒体时代电视新闻的应对策略.活力，2009（15）.

[3]于凡.微博时代电视媒体的应对策略研究.新闻传播，2013（1）.

传统媒体劣势范文第5篇

关键词：新媒体；传媒经济；作用 

在社会主义市场经济不断发展，社会主义市场经济体制不断完善的背景下，互联网经济快速发展，网络已经是人们不可离不开的工具，网络技术也在不断提高，新的经济时代已经来临，新媒体身为其中一员，它的产生和发展为全国乃至整个世界的经济都做出了巨大的贡献，在这种各种经济不断发展的大趋势下，我国的传媒业的发展也走向了另一个高点。在传媒经济意识到了其本身发展困难，收到新兴媒体的撞击，同时传统媒体与新媒体的的竞争发展严重威胁到了传媒经济的生存与发展，所以它认清形势，走新媒体与传统媒体共同合作，良性竞争的道路，使新媒体经济建立了一个新的里程碑。 

一、新媒体定义 

其实，新媒体没有一个固定的定义，没有具体的概念，它一直都是发展的，更替的。新只是相对于旧来说的，旧的经过发展创造就会变新，新的经过时间变迁也终究会成为旧的，新旧本来就是互相更迭的，在新经济发展时代，科技领域不断创新，科技成就越来越突出，每次科学的发展都会促进当时的适应科学技术的媒体产生，这样的媒体就叫新媒体，当然，新只是暂时的，终究会被替代，以前的媒体一般是电视，广播，杂志等，而现在的新媒体多是应用互联网技术，通过手机，电脑等媒介，以计算机技术为载体实现的多渠道消息的传播，新媒体的发展改变了旧媒体的格局，在旧媒体的基础上进行了创新，俩者相辅相成，促进了传媒经济的发展。 

二、媒体经济发展中的新媒体作用  

新媒体在传媒的方式和手段上与旧媒体相比都有所不同。旧媒体以广播，报纸，杂志等方式，不能及时的传送信息，且范围也不广，在以后的发展上也很难在这方面有所成就和改变它的劣势，已经没法满足当代人可以随时随地知道信息的要求，也不具备促进现在经济快速发展的条件，相反，新媒体无论是在传播速度，传播范围以及大众互动上都改正了这些缺点，适应当代经济的发展模式。 

1.新媒体发展对传统媒体的影响 

新媒体的每一次发展都尾随着一大批追随者，其受众人群日益增多，对传统媒体带来了巨大的冲击，带走了很多传统媒体的受众人群。就报纸来说，报纸是传统媒体的重要部分，其发行量在之前是很多的，在以前很感谢有报纸为我们传播知识，给我们带来我们接触不到的地方的消息，开拓了我们的眼界，但是在2005年后，报纸的发展速度已经开始缓慢了，很多专家都说新型网络会取代报纸，根据研究数据，新媒体如互联网给现代人带来了很大的影响，创造了很多价值，新媒体的市场正在不断开发，并以及其迅猛的速度抢占了传统媒介的市场。另外，旧媒体发展低迷的原因还有阅读人人体老龄化严重，其购买力也不复当初等。 

就电视来说，它在传统媒体中的市场还是比较大的，它还是被很多人所认可的。但是，经营电视媒体是很困难的，它面临着很大的风险，而且即使是有好的资源有时也没有好的编剧或者导演或者是别的也是不行的，有的电视节目只是买了外国的版权，然后照抄照搬，没有一点创新，只是复制，粘贴，没有考虑到本国观众的真是需要，有的电视节目看到其他台的节目火了，也制作差不多模式的节目，永远跟在别人后面走，无法超越，节目大同小异，没有新鲜感。 

就门户网站来说，它是通过广告收益的方法来盈利的，网站的点击率越多，盈利越多，刚开始它也是风靡一时的新媒体的代表，但是在新媒体互联网模式不断发展，猛烈撞击旧媒体的外部环境下，门户网站本身的发展模式，经营方法也存在这内部矛盾，它已经很难再继续发展下去了。大众已经不再买账，门户网站已经没有了当时的风光，垃圾广告泛滥，在新媒体发展的大趋势下，门户网站的没落似乎已经成为了定局。 

2.新媒体与传统媒体的联合对传媒经济的影响  

传统媒体与新媒体的的竞争发展严重威胁到了传媒经济的生存与发展，但是通过良性竞争，优胜劣汰，取其精华，去其糟粕，优化了二个媒体的经营模式，资源也得到了更好地利用。为了实现共赢，俩个媒体共同合作相辅相成，获得了一些成就。 

新媒体与传统媒体的融合是从技术、产品、业务和市场等方面的融合。 

（1）新媒体与传统媒体融合。 

①通过新媒体平台和渠道传播旧媒体内容。这样就充分利用了新媒体传播速度快和传播范围广的优势，提高了旧媒体的传播效率，典型例子就是通过扫描二维码阅读里面包含的信息。②新媒体配合旧媒体。用新媒体的方法扩大传统媒体的影响。典型的是在选秀时通过发短信的方式投票选出新星，扩大节目的影响力和知名度。③新旧媒体整合资源。为了实现各自媒体最大的利益，把新旧媒体的资源和资本融合在一起，共同找到传媒潜力。④新旧媒体合作催生新事物。我国推出《摩客时报》它是免费互动的信息大，更新快的报纸，刚发行就收到了社会的一致好评。 

（2）传统媒体向数字化转型。 

①纸的数字化转型。报纸虽然收到了电视和广播的冲击，但是它以直观醒目的传播方法深受观众的喜爱，方便用户阅读和了解，所以报纸还没有完全的被替代，都是由于经营模式和传播方法的劣势使其难以继续发展，所以需要与互联网合作，网站和报纸同时经营，增加报纸编辑的多样性，使内容看起来更灵活多变，这样才会更满足大众的需要。②电视的网络化生存。现在更多的人更愿意看一些网上的视频博客，看传统电视媒体的更少了，它在传播媒体中的地位岌岌可危。为了改变这种状态，重拾以前的地位，电视网络化是很好的一个办法。电视网络化俗称网剧，在网络这个新媒体上播放电视内容，这样方便了出门在外的人，也能使观众看到其想看到的镜头，深受用户喜爱。③门户与非门户的整合。新兴业务和传统业务的在盈利水平和用户结构上有差距。相比于传统媒体，新媒体既具有其优势，也存在其不足与缺陷。传统媒体为了再次获得更大的市场，实现行业复兴就要学习和借鉴新媒体发展经验。 

三、新媒体对传媒经济的推动作用及其发展前景 

新经济时代的产生离不开网络技术的发展，网络技术的发展改变了其发展的方向和模式。在现在的新经济迅猛发展的大趋势下，新媒体的产生和发展并逐渐走向成熟，在一定程度上促进了当前社会主义市场经济体制的发展，同时也影响了全世界的经济体制和模式结构的发展。新媒体在内容，速度和效率上都有（下转120页）（上接136页）了更大的提高，造福了人民，为大众的阅读带来了方便，深受大家赞赏。 

在社会主义市场经济不断发展，传媒机制不断完善的背景下，新媒体的发展势头越来越旺，市场被新媒体大量的占据，它的发展越来越快，前途不可估量。虽然影响了传统媒体的发展，但是也促进了传统媒体与新媒体的合作，二者在良性竞争中合作，在合作中竞争，取得了更好地效果，使传媒经济走向下一个里程碑。 

传统媒体是被动的信息，但是新媒体的出现改变了这种局面，现在完全可以主动的信息搜多和评论，昔日的草根媒体也渐渐了成为了一颗新星，并与传媒经济密切相关。 

结语： 

新媒体的不断发展促进了我国传媒经济的快速发展，新媒体的发展前景一定会越来越好，在全世界都在创新发展的媒体格局中，新媒体是一定会向前发展的，新媒体不仅是对本国的发展有帮助，对全世界的媒体布局也产生了深远的影响。加快发展新传媒很有必要，所以一定要加快转型传媒产业，实现传统媒体和新媒体的合作与共赢，促进我国传媒经济持续发展。 

参考文献： 

[1]周葆华，李晓静。新经济时代的网络传播与媒介产业：复旦大学新闻学院第一、二届研究生学术年会论文集[C]江西：江西人民出版社，2003.