商业空间的设计
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商业空间的设计范文第1篇
中图分类号：TU238.2文献标识码：A文章编号：2306-1499-（2014）11-0055-01
随着经济的发展，城市化进程的不断推进，人们的休闲时间也越来越多，休闲已成为都市人们生活不可或缺的一部分，商业空间作为人们日常购物、休闲的重要场所，其室内装潢设计的是否合理，直接影响人们的心情，因此，商业空间的室内装潢设计要在满足安全性、可靠性的前提下，更要契合人们的心理需求，因此，本文就从商业空间的构成论起，并结合装潢设计存在的问题，积极探析商业空间的室内装潢设计新对策，以供参考。
1.商业空间
1.1构成
人、物和空间之间的关系构成了商业空间。空间是人类活动的场地，在场地中，人们可以进行信息的交流、精神的感受；物质提供了相应的使用功能，空间为物提供了放置的场地，集合的物也构成了新的空间。在以上关系中，人是活动的，并具主动性，空间、物是相对被动的；商业室内空间设计具有多元化、人性化、复杂化的特点。
1.2商业空间装潢设计存在的问题
1.2.1缺乏一定的艺术性
受西方文化的影响，我国商业空间的室内设计会涉及到美式、欧式设计风格，并融合中式、复古式的风格，虽然设计风格多样化，但在实际的设计中却缺乏艺术性，设计师进行室内装潢设计时，总会进行一些模仿，没有结合室内的实际环境进行综合考虑，不太注重对室内环境的观赏性设计，这种表现应该和国内的装潢设计人员的创新能力不够及理念不成熟所致；有时户主对于自身所需风格不了解，对空间的认识存在一定的片面性，专业性和大众对空间的理解是存在差距的，这也是造成设计时缺乏艺术性的原因。
1.2.2选用的材料
绿色环保材料经常被提起，但真正用于装潢的确不多，由于环保材料的价格较高等原因，使得应用甚少。目前，装饰的实用性大于人们对装饰材料环保性的需求，材料选择的不健康，会降低居住的标准，不利于人们身体健康，也不能满足现代生活的需求。
2.商业空间的室内装潢设计对策
2.1室内购物环境装潢设计
对于商业空间的室内装潢设计而言，为人们提供舒服、适宜的环境具有重要的作用，适宜的室内环境能够有效吸引顾客，进而提高商家的经济效益。现阶段，无论你走进哪家商场，都会有一种温度适宜的感觉，冬天温暖，夏天凉爽，这是因为进行室内设计时，装置了空调，形成人工小气候，满足人们的心理需求，极大的提升了商场的吸引力；为了方便大家，各个大城市中的商业空间设置的自动扶梯得到普及，相当一部分商店还设置了景观电梯，有助于形成良好的室内环境，既解决了年老体弱者的登高不便，也增加了商店的吸引力；为了避免商业空间设计的层高过低，给人带来的压抑感，就要在改建的商业建筑中，将室内的层高进行合理的设计，使顾客在宽敞的空间里，轻松购物；在营业面积允许的情况下，可以设置一些坐具，像沙发等，种植一些绿色植物，或设置一些点缀装饰和建筑小品，为顾客提供休息、交流的场所，有效缓解顾客的疲劳。
2.2增加美化内部环境的设计
2.2.1中庭空间的设计
随着商业空间的设计，人们也开始重视商店中庭的魅力，对中庭进行设计也是吸引顾客的一种手段，中庭设计能够最大限度的满足人看人的需求，给人们一种融入集体的欢乐之感。
2.2.2大厅设计
现阶段，很多大中型商业建筑中，存在大中有小的设计方式，在不破坏大厅气势宏伟的前提下，沿外墙合理设计一些小屋，可陈列精品，也可经营个性商品。这样的设计方式，既能满足出租柜台的需要，还可针对不同销售单元采取特定的设计手段，增强商店的吸引力。
2.2.3营造自然环境
目前，我国的很多城市都出现了交通拥挤、人口密集及环境污染等问题，为了有效缓解这种状态，设计师们的设计趋向对自然环境的营造，凭借真假植物、动物造型、花卉、喷泉及一些天然的建筑材料等，在寸金之地上，塑造出充满自然气息的室内环境，满足人们的欣赏需求。
2.2.4精致的展示设计
商品是商业空间室内的主角，商品展示也是内部环境设计的重点内容，商品展示设计也具有一定的学问，展示是否得当，对于顾客能否关注商品具有一定的作用，对诱导顾客作出购买行动也具有一定的推动力；突出商品是设计的重要内容，就商业建筑而言，其界面可采用大手笔的设计方式，重点部位除外，其他位置处理的都比较简洁，可有效突出商品。
2.3店面装潢设计
2.3.1进行新奇设计
商店的设计就是为了吸引顾客的眼球，新奇永远是商业空间设计的重要准则，当然，店面设计也不例外。店面装潢设计应运用新颖的装饰材料，外观设计造型奇特，构思别具一格；材料环境要素是设计的关键一环，选择材料要慎重，不同的材料有不同的质感，像玻璃、钢丝是现代建筑材料的新宠，店面设计时，要注意运用新材料，采用镜面玻璃、不锈钢等新颖材料进行装修，经过相应的处理后，能充分展现材料的色彩和质感魅力，给顾客新鲜感，有利于吸引顾客。
2.3.2重视灯光设计的效果
光是可以表现出来的一种质感，设计时，要通过控制灯光，营造典雅、美丽、温馨、生动等不同的氛围，合理的控制光环境就能营造出商业空间的室内空间氛围，凭借光的特点，设计出不同造型、层次、色彩的主体气氛，给人们多姿的空间感受；商业街的夜市景观就是通过各种霓虹灯、广告灯箱、透明式橱窗等设施共同组成，将琳琅满目的商品展现在人们眼前；商业空间的灯光设计要满足人们视觉、美学等需要，在节约能源的前提下，将灯的功能和形式进行有机融合，通过光线的亮度、颜色等去平衡光的质量，避免阴影和炫光，给顾客营造舒适、温馨的购物环境。
2.3.3声环境要素的设计
声环境在商业空间设计中常常被忽视，但它的确是设计中的重要内容。在设计时，要解决噪音问题，科学处理噪音，设置隔音墙，减少室外噪音的进入，进隔声设施进行调整，结合现代的新材料，缓解噪音对人们的影响程度。
2.3.4整体效果
商业建筑的店面设计不仅是室内设计的内容，还涉及到建筑设计的要求，设计师进行设计时，不能局限于表层的处理，要结合商店所处环境，将商店前的广场、商店入口、绿化及建筑小品等进行综合考虑，增加商业建筑的整体魅力，通过整体的设计效果来吸引客源。
3.结语
商业空间室内装潢设计是一项复杂而系统的工作，它要求设计师不仅要具备成熟的设计理念和设计手法，还要综合建筑、设计、艺术、美学等各个方面的知识，并结合商业建筑的环境及人们的心理需求等进行科学的装潢设计，以满足各方面的需求，本文对商业空间室内装潢设计进行了探究，因此，室内装潢设计要综合材料、灯光、声音、人类感受等环境要素，并结合商品的展示等，进行合理的设计。
参考文献:
[1].论商业空间的室内装潢设计研究[J].企业导报,2011（20）
[2]李军.基于生态理念下室内装潢设计的应用优势[J].华章,2013（06）
商业空间的设计范文第2篇
近年来，民族商业空间的竞争愈发激烈，全方位营销逐渐成为民族商业空间的营销理念，民族商业空间设计审美营销也逐渐成为营销规划的基本内容。根据民族商业空间的商业特性和民族定位，民族商业空间设计的审美营销策略主要包括促成民族审美、坚持自然审美、倡导生态审美等内容。
关键词：
商业空间设计；审美；营销；生态
根据现代营销理论，产品链的整个生产销售推广等环节都需要基于统一的营销理念，才能使品牌营销效果最大化。商业空间是商业经营的基本要素，商业空间的设计也要为营销服务，在设计中贯穿营销理念，可以使商业空间设计成为营销的重要节点，推进品牌营销，因此对商业空间的设计必须通过商业空间自身的功能发挥而成为营销策略的一部分。商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间的设计，提供具有审美意味的商业建筑空间是商业空间设计的目标。审美是商业空间除却使用功能外最重要的功能，因此商业空间设计可以通过审美创造促进商业空间营销目标达成。近年来，具有民族特色的商业街、餐饮空间、民族风情园等民族商业空间的竞争越来越激烈，民族商业空间的营销压力越来越大，基于空间审美的营销逐渐成为商业空间营销关注的内容。商业空间审美源于设计，进行审美营销渗透是商业空间设计适应市场需要的必然选择。虽然商业空间设计对审美和营销一直有所兼顾，但是直接以营销为目的的审美设计在现有研究中少有关注，本文对此方面相关问题的深入剖析，不仅有助于民族商业空间营销的全面实施，同时也可为商业空间设计创新提供新的视角。
一、民族商业空间的审美需求
商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间。商业是商业空间的基本属性，也是商业空间设计规划的基本出发点。满足消费者多元知觉需求，吸引消费者兴趣，促进消费者消费是商业空间设计规划的基本原则，另外，市场经济下的商业活动，必然不能避开商业竞争。商业空间的审美功能需求主要源于以上两个方面，民族商业空间的审美需求也不例外。[1]首先，从消费者多元知觉需求来说，虽然民族商业空间定位于民族风格，但是这并不意味着商业空间的消费者仅仅限定于民族民众，特别是随着旅游业的发展，更多的外部民众进入到民族地区，极大地丰富了民族商业空间的消费群体。不同消费群体有不同的审美需求，商业空间需要综合考虑消费者的审美特征。作为消费者群体，消费者的消费行为发生是需求、动机和经济基础、消费心理等因素共同作用的结果，作为提供消费场所的民族商业空间必然要结合促成消费的各种因素来构建审美，从刺激消费者消费需求、消费动机和消费心理等主观意识需求出发，通过空间的色彩、空间布局、氛围、声音等情境要素的设计，形成满足消费者视觉、味觉、听觉等多种感官的综合审美，最终达成和消费者一致的审美效果。其次，从商业竞争来说，市场经济下，挖掘民族特色文化，打造差异化商业空间，吸引消费者眼球是商业空间的共同追求。随着民族市场竞争的激烈化，各种不同特色、不同风格的民族商业空间遍地开花，民族度假旅游村、民族餐饮、民俗村及内部的各种营业空间越来越多，这些基于不同民族文化打造的商业空间一方面需要通过民族文化的差异区别开来，另一方面还要在特色化的民族市场竞争中保证自己的竞争优势，因此各种各样的民族商业空间必须通过审美建构来打造自身的竞争优势。
二、民族商业空间设计审美营销策略的两个支点
审美是民族商业空间的基本功能，但是基于审美的营销策略要在商业空间设计中渗透，就需要民族商业空间设计必须找准立足点，才能使基于审美的营销策略在商业空间设计中得以实现。民族商业空间是指以民族文化积淀为资源而形成的具有民族文化内涵、民族风格的商业空间，包括民族特征的卖场空间、娱乐空间、服务空间、旅游区商业等。结合民族商业空间的基本内涵和功能界定，在民族商业空间设计中进行审美营销渗透需要基于民族和市场两个支点来着手。
（一）民族属性民族特色是民族商业空间的基本风格，民族商业空间和其他商业空间的区别主要是通过民族风格区别开来，民族商业空间的审美必须体现出民族审美意味来，才能使商业空间的民族定位和空间的最终效果实至名归。虽然在本文中提出了要基于审美促成营销，但这只是对商业空间审美的功能进行定向，并不影响民族商业空间的民族基本属性。民族性是民族商业空间的基本属性，也是民族商业空间市场竞争的差异化策略实施的关键支撑点，因此对于民族商业空间审美营销的实施仍然需要基于民族性来阐发，这是民族商业空间设计审美营销策略实施的前提。
（二）市场心理营销的本质是通过产业链中各种要素的共同作用刺激、吸引消费者，并促成消费者的消费忠诚，市场心理是营销策略的轴心，也是营销策略展开的逻辑起点，民族商业空间设计的审美营销策略同样也是如此。[2]虽然民族商业空间定位为民族风格，但在本质上仍然是以商业活动为中心，促成商业交易是民族商业空间不变的主题。市场经济下，众多商业空间共同在市场中竞争，民族商业空间不仅要和类似民族风格定位的商业空间竞争，同样，也要和普通商业空间竞争，激烈竞争下，民族商业空间必须紧紧把握市场心理，引导市场需求，才能在市场竞争中胜出。因此民族商业空间基于审美的营销策略在设计中的渗透必须以市场心理为出发点，根据市场心理进行空间的审美设计，才能促成空间的审美营销策略。
三、民族商业空间设计审美营销策略的基本构成
简单而言，审美营销策略是以审美为基础、以营销为目标的策略活动，结合以上分析，民族商业空间设计的审美营销策略需要一方面来保持民族定位，另一方面要贴合市场心理，满足市场需求，因此在具体设计实践中，可以通过以下几个方面的努力来促成空间设计基于审美的营销目标达成。
（一）促成民族审美民族商业空间一般分布于民族地区，在审美上和当地市场环境融为一体是民族商业空间设计的基本要求。民族市场的审美在根本上就是民族审美，因此民族商业空间的审美设计必须和民族审美达成一致。另外市场经济环境下，商业空间竞争激烈，商业空间设计必须充分发挥想象力，来形成与其他商业空间的审美风格相区别。[3]而对于拥有少数民族文化或习俗资源的民族商业空间来说，民族审美在天然上与其他审美有区别，民族文化独特的审美是其独有的优势，因此民族商业空间设计需要依托民族文化审美的渗透而形成自身独有的审美风格和其他商业空间进行区别。对于这一点，当前大部分民族商业空间都做到了这一点，如新疆的二道桥市场和云南、贵州等地的民俗村都富有当地民族的审美特征。[4]对于在商业空间中的民族审美表现可以从多个方面来体现，首先是引用民族文化元素，少数民族大多有民族特色的事物，这些事物经过长时间的历史沉淀，已经成为少数民族的民族文化符号，如蒙古族的马头琴、藏族的哈达、鄂伦春人的鱼皮衣服，这些民族文化符号一方面表征了民族文化，另一方面也是民族审美的产物，在民族商业空间中的引用不仅有助于民族商业空间形成民族风格，也有助于商业空间特有的民族审美形成。其次，按照民族色彩喜好装饰商业空间，色彩喜好是民族审美最突出的表现形式，由于不同的文化传统，每个民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好蓝色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛蓝的服饰也说明了当地民族对蜡染蓝色的喜爱，依据不同民族色彩喜好在民族商业空间中对色彩的应用，也是民族商业空间体现民族审美的重要方式。最后是民族审美文化的外延设计，不同民族有不同的审美特征，对于民族审美在商业空间的渗透不仅是对现有民族审美特色事物或色彩的应用，同时也表现在依据民族审美习俗在民族空间设计上对相关审美特征进行外展延伸，从而使商业空间在整体上的审美设计和民族审美一致，又有所创新。少数民族丰富文化资源的有效整合有助于民族商业空间设计形成富有民族特色的独特的审美，而这种审美不仅使得民族商业空间和普通商业空间区别开来，同时也满足了当前消费者个性化的审美需求，在对消费者审美满足的基础上，自然也有助民众进入商业空间进行消费，这是民族商业空间审美营销策略不可缺少的一部分。
（二）坚持自然审美相较于人为加工的审美，自然审美由于自身的独特性、生动性和原始性更容易引发民众情感上的共鸣，特别是在当前各种装饰美、加工美等人工美包围下，自然美的自然原始对民众有独特的吸引力。消费者的心理需求便是民族商业空间设计审美营销实施的基础。消费者对自然审美的追求，自然要求民族商业空间设计时必然要把空间的自然审美效果作为审美设计的一个标准。另外从民族商业空间的民族定位来说，自然是民族文化的一个基本特征，也是民族文化相较于当前大众文化的一个优势特征。自然性是大众对民族事物的共性认知，其对于民族商业空间的青睐自然也包含着自然审美的推崇。消费者对于民族风格的自然内涵认定，以及其对于商品消费的自然审美推动，意味着民族商业空间设计要基于审美营销，就必然要把自然审美纳入设计的标准中。对于民族商业空间设计中的自然审美实施，一方面在于空间构造的材质的自然特征，另一方面则在于其在整体上所形成的自然风格。对于前者，便是在民族商业空间营造时，使用各种天然材质，利用天然材质的原始纹理、色彩和气味营造商业空间的自然审美特征，如西南部分民族地区盛产竹子，在商业空间中心设计时对于竹子材质在空间中的合理应用很容易使商业空间表现出自然审美特征。对于后者，则是对商业空间整体自然风格的要求，商业空间风格分为多个类型，复古、田园、时尚等都是当前商业空间设计时常用的风格，民族美，并不是在其工业技术先进，而是美在其天然无雕饰，在民族地区的商业运作要和当地的自然美保持一致才能使当地的审美在整体上保持一致，而这种自然审美在商业空间中的运用，所形成的和当地环境的协调一致美，可以使商业空间满足消费者潜在的自然审美需求，吸引消费者的进入。
（三）倡导生态审美随着当前社会的发展，生态文明作为崭新的文化形态，逐渐成为驱动社会发展的动力，生态文明下，环境的审美也由之前自然美的欣赏上升到生态审美。美的生态性、生态均衡的美、生态意味的美、生态公正、荒野审美是生态审美的主要内涵，和谐、公正、生态、自然是生态审美的主要特征。生态审美的发展使得民众在消费时不自觉地便会用生态审美的标尺来衡量其消费的事物或环境。民族商业中心是在原有传统民族场景基础上所进行的社会长期重构，是民族地区经济文化发展的标志，也是当地经济文化发展的导向标，在生态文明成为社会审美的潮流时，民族商业空间自然也要把生态审美作为设计的一个基本要求，只有这样才能和消费者潜在的生态审美吻合，引导消费者进入商业空间，并促进消费者消费行为的发生。[5]鉴于生态审美的内涵，民族商业空间设计在实施审美营销渗透时，需要以空间的生态美、和周围环境的生态均衡及蕴含生态意味作为商业空间设计的基本要求来执行，最终使商业空间形成倡导生态审美的效果。商业活动本身是人类活动的一种方式，人类活动和生态并不存在不可调和的矛盾，在商业空间设计以生态环境的均衡保持、体现人性化特征、展示生态之美时，已经意味着生态和人类活动的有机结合，民族商业空间设计自然便会和消费者的生态审美需求契合。生态问题一直是民族地区的重要问题，特别是近年来，伴随着民族地区的经济开发，生态问题愈发突出。民族地区的原始和自然美，以及人类生活和生态环境的高度协调一直是外部民众对民族文化的推崇之处，在民族地区生态问题越来越严重的当下，民族商业中心对于生态审美的倡导实际上也是对大众对民族地区良好生态期望的正面回馈，有助于增强消费者的消费信心，因此在商业空间设计中倡导生态审美同样也是民族商业空间设计审美营销策略的重要组成部分。
四、结语
民族商业空间是民族经济发展的基本要素，民族商业空间的成功运作得益于市场定位、市场营销、运作管理等环节的共同作用。市场营销贯穿于商业空间运作的整个过程，包括商业空间设计环节，在当下民族地区市场竞争越来越激烈的环境下，越早越全面地进行营销策划有助民族商业空间更好地与市场对接。商业空间审美贯穿于民族商业空间运作的整个过程，也是影响消费者消费的基本要素，在民族商业空间设计中依据市场心理需求渗透审美营销理念，形成审美营销策略，是民族商业中心营销策略的重要组成部分，也是民族商业空间设计新的突破方向.
参考文献：
[1]刘晓林.民族商业空间的审美营销策略研究[J].中国商贸，2012，(35）.
[2]王浩澂，熊曦.民族地区商贸流通业与居民消费能力协同发展的影响因素实证研究[J].云南民族大学学报，2015，(6）.
[3]毕曼.商业语境下少数民族文化传播的差异化表征[J].南通大学学报，2015，(1）.
[4]顾海英.新疆少数民族商业社区的变迁研究———城市化进程中民族传统经济模式的取舍[J].贵州民族研究，2015，(5）.
商业空间的设计范文第3篇
关键词:建筑装饰;建筑设计;商业空间;消费心理;人性化设计
国外消费者心理学研究者的研究成果表明,店铺的形象、位置及规模对消费者在店铺的选择上有着重要的影响。商店形象的主要构成因子是商品、服务、店员、物质设施、方便、促销、店堂气氛、机构和售后因素。同时商店自身的品牌还可以利用和拓展商店形象[1,2]。
1 橱窗设计与消费者心理
商业橱窗是商店形象的重要部分,它通过富于美感的文化信息和情感传递,以及展现商店的个性和有创意的商品信息来促进商品的销售。调查中发现,顾客偏爱的橱窗呈以下的特点:(1)具有现代感的橱窗设计最受欢迎,59.3%的被调查者最喜欢此类设计。(2)艺术欣赏性和文化品位是橱窗设计的最高境界。橱窗设计的目的有三点:一是追求纯粹的艺术装饰性;二是体现某种政治和意识形态的要求;三是强调商业促销功能。(3)橱窗要给顾客常新的感觉。(4)消费者喜欢主题明确的橱窗设计。目前的大多数橱窗设计和现场展示仍然以商品介绍和展示为主。
2 商品陈列与消费者心理
根据国外的成功经验,通过顾客购买行为调查发现,按照需求取向灵活配置商品布局比例,是目前促进销售最有效的办法。应根据消费者的心理特性讲求商品摆布艺术,使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用。商品摆放应力求醒目突出,以便迅速引起消费者的注意。具体有以下几个方面:
(1)陈列高度的选择。商品摆放位置的商低会直接影响消费者的视觉范围及程度。心理学研究表明,人眼的视场与距离成正比;而视觉清晰度与距离成反比。通常,消费者在店内无意注意的展望高度是0.7米~1.7米。同视线轴大约30角上的商品最容易为人们清晰感知。一般来说,摆放高度应以1米~1.7米为宜,与消费者的距离约为2米～5米,视场宽度应保持在3.3米～8.2米。
(2)增加商品的量感。所谓量感,是指陈列商品的数量要充足,给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受,进而激发购买欲望。如何增强商品的存在感,使店内商品最大程度地变得让顾客目之可及,伸手可得,进而吸引顾客更长时间停留,最终实现冲动购买,便成为一个关键性问题。
3 商业空间中的流线设计与消费者心理
商业空间中的流线设计是平面布局的基本要素,大体可分为客流、工作人员流线和货流,一般而言各功能流线不能交叉和混淆。良好高效的流线设计,要求能引导顾客按设计的自然走向,步人卖场的每一个角落,以接触尽可能多的商品,消灭死角和盲点,使入店时间和卖场空间得到最高效的利用。
4 商业空间中的照明设计与消费者心理
环境行为学对人类行为习性的研究表明,向光性是人类本能的视觉特征,在室内环境中人们会首先注意相对光亮的物体。因此利用人类的向光性特点,提高局部照度,可以吸引注意力同时还会产生一种诱导作用。
(1)商业空间中照明设计的目的与消费者心理体验。首先,提供动感的,灵活的可控制的照明来吸引顾客进入商店;其次,在购物区引导他们按流线设计走完全程,引起顾客对商品的关注;最后,塑造商业空间的个性气氛,感染顾客促进购买。商业空间的照明目的与顾客在商业空间中的心理变化有着密切的联系。
(2)商业照明设计的要求和方法。现代商业空间大多采用混合照明的方式,主要包括以下几种形式:①基础照明,这种照明方式是给一个环境提供基本的空间照明,用来把整个空间照亮。要求照明器的匀布性和照明的均匀性;②商品照明,是对货架或货柜上的商品的照明,保证商品在色、形、质三个方面都有很好的表现;③重点照明,也叫物体照明,它是针对商店的某个重要物品或重要空间的照明。比如,橱窗的照明,应该属于商店的重点照明。商品照明和重点照明通常提供有方向的、光束比较窄的高亮度的针对对象的照明,采用点式光源并配台投光灯具;④气氛照明,这种方式通常是装饰性照明,用来制造特殊的氛围;⑤作业照明,主要指对柜台或收银台的照明。在商业照明设计中,按照不同的照明要求,需要选择不同的照明方式,以达到最佳效果。
5 商业空间中的色彩设计与消费者心理
对色彩心理效应的研究表明,色彩的美感将直接影响人的心理情感和生理上的满足程度。在商业空间中,消费者的心理与行为模式在整个销售过程中起着重要的作用,而商业空间中的色彩可以用于创造特定的气氛,它既可以帮助顾客认识商店形象,也能使顾客产生良好的记忆和深刻的心理感觉.不同的空间色彩能引起顾客产生不同的联想和不同的心理感受,激发人们潜在的消费欲望,同时还可以使顾客产生即时的视觉震撼。
参考文献
商业空间的设计范文第4篇
关键字：商业空间；照明设计；伦理；光
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0175-02
在现代商业空间里，照明设计占有重要的一席之地，原因显而易见，它既可以满足购物者对照明环境的视觉生理需求，又可以突出商品，还能完善空间功能、营造空间氛围、强化环境特色、定位场所性质，从而实现商家营销的最终目的。随着高新技术发展和对照明产品认识程度的提高，商业空间照明设计被赋予了更多的涵义与内容，很多设计师将目光投向了这个拥有巨大潜力的设计产业。由于设计师对商业环境中照明设计的综合考虑不到位，导致各色问题接踵而来。
一、商业空间照明设计中存在的伦理问题
（一）浪费光能源的过度设计
在商业空间照明设计中，一般以人工采光作为塑造商业空间光环境的主要手段。人工采光可利用各种发光的灯具、根据人的需要来主动调节、安排和实现预期的照明效果，这种具有恒常性且可随意处理灯光照明效果的照明方式受到设计师的推崇本无可厚非。可是当人工采光大量滥用、过度设计，甚至成为浪费光能源的重要“元凶”时，就与“绿色照明”的理念格格不入了。
浪费光能源的过度设计在商业空间照明设计中的很多方面都有体现。像是很多专卖店在满足了基础照明、重点照明后，为达到装饰美观等目的，不着边际的修饰，“无节制”地将实际不需要的照明内容push给受众；有些大型的商场在白天自然采光已经足够的情况下，依然闪耀着大量LED装饰灯光，炫耀玩弄着无谓的技巧；有些商店外“表皮”的灯光设计复杂臃肿，不分昼夜地闪烁着；还有一些餐厅、娱乐场所越俎代庖，一味地强调照明的设计感而忽略了空间本身的功能性，导致了功能性与装饰性本末倒置……这些以浮夸装饰为起点，以浪费光能源为终点的过度设计，虽短期内可促销商品，让商家获利。但从社会长远地发展来看，无疑是杀鸡取卵的行为。因为它淡化了人们对地球资源浪费、对我们子孙生存资源剥夺的罪孽，腐蚀了人类的道德伦理观。
（二）利用视错觉的欺骗性设计
“眼见不一定为实”，有时眼睛也会“欺骗”人。在商业空间照明设计领域，设计师经常利用这种“欺骗”，根据视错觉的原理，把人的经验认知矛盾应用于环境设计中，它不仅能改善空间的缺陷，还能给受众带来使用过程中的特殊体验。其中，借助光源显色性不佳造成颜色的“失真”，美化商品，营造理想的色彩效果的手法较为常见。这种独具魅力的辅助照明方式本无可厚非，但有些设计师却不分场合，不顾商品的种类，将“失真”原理引入商品的重点照明设计中，利用灯光带给人的错觉，夸大商品的信息，或不完全显示商品的信息，或以次充好，欺骗人们的视觉，误导顾客。
肉铺、水果店、农贸市场等商业空间的照明设计中常常选用红色或橙色暖光来作为重点照明，在光照的影响下，商品的固有色泽出现了偏差，质量一般的商品显得格外新鲜、诱人，甚至是一些快变质商品，也很难发现其质量问题。这主要因为在可见光谱中，红色波长最长，处于可见光的长波极限附近，容易引起注意、兴奋、激动、紧张。但红色光很容易造成视觉疲劳，导致眼睛不善于分辨红色光中细微变化。装饰商品对人的身体没有害处，有关法律法规也没有明确禁止不能使用，但从设计伦理角度看，把照明设计作为“视觉欺骗”的工具，显然违背了商业伦理中的诚信美德，这种利用视错觉营造理想照明环境的做法并不值得提倡。
（三）无视光污染的不良设计
当今的照明设计已成为塑造商业空间的时尚符号，其炫酷的表现力和生动的感染力带给人最直观的视觉刺激。很多设计师在商业环境设计中，制造多种光特效，把照明设计当成一种广告手段，利用其强烈的视觉冲击力来推销商品。由于缺乏相关专业的指导，很多商业环境照明设计中光照使用并不合理，由此造成了一种可怕的灾难——光污染。光污染直接影响了人的身体健康，给人的身心带来极大的危害。对此，大部分设计师并没有意识到自己应承担的伦理责任，他们对光污染选择了无视，继续进行着这种会造成光污染的不良设计。
商业空间照明设计中无视光污染的不良设计主要有以下几种形式：一、高亮度的户外照明设计，商场、酒店等建筑的外表皮及周边环境装饰了大量闪烁夺目的灯光，“个别商家为在夜间突出其广告，不惜一再加大亮度，有些广告牌的表面照度甚至达到500lx。多余的反射光进入大气层，加剧了光污染”；二、容易造成眩光的室内光源的照明设计，很多设计师为了加强室内光照的对比效果，刻意光源，过多的明亮点光及极端的亮度对比，对人的视网膜极度刺激，可能引起视觉的不舒适和丧失明视度；三、使用彩色光源不合理的照明设计，像舞厅、夜总会这样的娱乐场所常用黑光灯、旋转灯、荧光灯以及闪烁的彩色光源烘托气氛，据调查这些光源的紫外线强度远远超出太阳光中的紫外线，它们不仅有损人的生理功能，还会影响人们的心理健康。
（四）推崇“顾客至上”的迎合设计
以人为本，是目前设计行业极为推崇的一种观念。什么样的设计是真正的以人为本，对于它的解读，众说纷纭。在商业环境设计领域，不少设计师认为推崇“顾客至上”，迎合大众审美情趣的设计即以人为本的设计。在此观念的指引下，他们以抓住顾客的消费心理，满足顾客各种心理需求为准则来进行商业空间照明设计。消费者喜欢什么样的照明环境设计师就营造什么样的照明环境，设计师像溺爱孩子的家长，不加选择地遵从消费者的需求，无底线地满足他们的各种欲望，对消费者攀比、虚荣等不健康的心态等闲视之。这种打着“设计为人”的幌子，对消费者需求不加引导的迎合设计，对善恶的判断比较模糊，很可能使人“丧己于物”，沦为物欲的奴隶。它看似“顾客至上”实际是“消费至上”、“利益至上”的一种表现。
对于照明设计师来说，尽快从迎合顾客的心理转变到良性引导顾客的真正需求是当前需要解决的问题。一味地迎合顾客，从短期效果看，或许能为商家带来直接的经济效益，但从社会长远发展来看，却是负面的。因为它否认了设计师应承担的社会责任，默许了设计可向商业利益妥协，对恶俗风气起到了推波助澜的作用。
二、导致商业空间照明设计伦理缺失的因素
尽管设计师应该具备必要的职业道德修养和社会伦理责任，但现实生活中种种因素制约了设计师伦理职责的形成，导致了商业空间照明设计伦理的缺失，造成这种情况出现的原因主要有两个方面。一方面，某些设计师不计后果，盲目地追求个性，并受经济利益驱使，逃避自己在社会中应承担的伦理责任。在利益的驱动下，他们昧着良心，取悦消费者，讨好商家，丧失了道德底线，彻底沦为庸俗商人的同谋。“当代经济社会里，商家成了经济动物，大量设计师成了吹鼓手”，设计成效与经济挂钩，照明设计的目的被简单的理解为刺激消费，从而最大限度地获取利润。“绿色设计”、“人性化设计”、“情感设计”等伦理设计观只是商业照明设计中的噱头，在不违背商业利益的前提下实施的，一旦与商家的经营理念、商业利益产生分歧，就会立即被丢弃。另一方面，部分设计师愿意担负自己的社会伦理职责，但对这一责任缺乏清晰地认识。他们的初衷虽好，却往往事与愿违，无意之中导致了商业空间照明设计中诸多伦理问题的生成。如有些设计师对责任的对象认识不清，将对自然、社会所负的责任异化为对商家、消费者所付的责任。有些设计师则过于理想化，他们好高骛远，不切实际，把设计伦理观念照搬照抄到实际的商业空间照明设计中，从事“绿色照明设计”的代价是花更多的钱，浪费更多的能源，这种设计或损害商家的利益，或不能直接为商家带来经济效益，一般很难被采纳，设计师的社会伦理责任难以体现。还有一类心有余而力不足的设计师，他们有着一定的伦理自觉，但缺乏照明方面专业知识的指导，想顾及自然、社会、商家、消费者等各方利益，却不知如何下手。
三、商业空间照明设计伦理缺失的解决方案
（一）使伦理观念成为设计师的自觉意识
面对商业空间照明设计伦理缺失的情况，设计师要坚守住自己的职业操守，勇于担负起社会伦理责任，将设计的伦理性思考作为其行动的准则和指向，从自身切实的角度出发，努力提高个体认识问题的能力和深度，综合思考设计的问题，避免设计上的短视行为和短期效益，全方位地考虑设计的最终效果，理性自觉地培养伦理德性，使伦理观念成为个体的自觉意识。
（二）培养新型的照明设计师
照明设计师的角色介于建筑师、室内设计师和电气工程师之间，他们借助于自己对光和空间的理解，将复杂的照明技术和建筑师、室内设计师丰富的视觉意象融合起来，提升每一个项目的舒适性、功能性、美观和价值感。新型的照明设计师不仅需要有如此广博的知识与丰厚的修养，还要有强烈的社会责任感，能从设计伦理角度出发来思考照明设计的方向与目的，同时能以照明设计为媒，担当起正确价值观引导人的角色，倡导环保意识，绿色消费，引导“绿色资本家”如何在保护环境的情况下获得利润。
（三）用设计解决伦理问题
商业空间照明设计中的伦理问题从根本上说是设计问题，解决这一问题的关键与落脚点在于设计。在具体的设计实践中，照明设计师要充分了解建筑师的意图，在设计中尽可能多的采用自然光，这不仅对使用者的身心有益，还能避免浪费污染等社会问题，最重要的是能提供一种绿色环保的理念，潜移默化的引导受众的良性心理需求。使用人工采光设计时，需秉承适度、安全、诚信、环保等原则，可选择高新科技的成果，像是Isometrix照明设计公司生产的“Colourwash”环保可调色灯具，可以随时根据季节的变换和心情的变化改变住宅的色调，这类的灯具可大量应用于商业环境照明设计中。
四、结语
伦理是衡量社会文明程度的杠杆之一，是从概念角度对道德现象的哲学思考。在商业空间照明设计的评判标准中引入伦理学考量，要求照明设计师以伦理作为自己的底线，以“良心”为准绳，本着对商家、消费者、社会、自然、人类未来负责的态度，在商业空间照明设计中兼顾伦理与需求，建构真善美的和谐伦理观。这不仅能使照明设计师在设计过程中充分考虑其设计的社会影响力，重视设计对人性塑造所能达到的高度，还能为照明设计提供一个新的价值方向，为社会可持续发展提供一定的参考。
参考文献：
[1]杭间，曹小欧.设计的伦理学视野[J].美术家.2004，21（3）：4-6.
[2][英]沙伦·麦克法兰编著.张海峰译.照明设计与空间效果[M].贵州：贵州科技出版社，2005.7第一版.
商业空间的设计范文第5篇
关键词：商业空间；橱窗设计；展示形式
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）12-0193-01
一、商业环境中橱窗展示设计的形式
如果眼睛是心灵的窗户，橱窗则反映商店的灵魂。橱窗是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。橱窗是店铺导入空间中重要的组成部分，橱窗表现品牌个性风格，反映产品的风格、定位和价格信息。它是商家为了实现营销目标，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购的一种宣传形式。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙地布置、陈列，借助于展具、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段，赋予商品生命力，创造一种良好的视觉效果，以其招徕顾客，唤起他们对商品和商店的兴趣，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。
橱窗展示的方式是多种多样的，一成不变的橱窗展示方式是不适应社会的发展，只要有新颖的创意，独特的风格设计才能吸引更多的人来关注。因此，在商业空间中进行橱窗的设计时，必须经过巧妙的设计与构思。通过融入不同的学科的知识，像美学、心理学、社会学等等一些学科，其中就涵盖了商品陈列、照明设计、色彩配置以及材质的选择。只有合理的运用这些学科的知识，进行巧妙构思和细部的设计，才能达到设计商业橱窗的目的。
（一）橱窗展示的陈列
商品陈列是不需要经过语言媒介就能与消费者沟通，它主要通过消费者的视觉通道进入记忆的过程，达到参观游览和选择购物的目的。商品陈列在吸引消费者进店挑选、达成交易时起到了至关重要的作用。就陈列来说，它是一种视觉表现手法，运用各种道具，结合时尚元素及产品定位，运用各种展示技巧将商品的特性表现出来。陈列还要随展示的目的、展示方法以及购物方式的不同而发生变化。当我们在选择适当的商品进行合理的陈列时，运用某种充满生活情趣的联想比喻、幽默和暗示，以及各种心理因素的构思，如好奇心理、爱美心心理、逆反心理等，更能激发消费者的购买欲望。
在橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，树立其功能第一、形式为功能服务的正确观念，使橱窗设计为传达信息、促进销售服务。成功的橱窗陈列应能捕捉到消费者的目光，应该把一些时新商品、季节商品、名牌商品及时地、有计划地向消费者进行介绍。为消费者挑选自己中意的商品提供方便。因而在橱窗陈列中，—般总是把人们最喜爱的商品、最新推出的款式或一是最能代表本店特色的商品重点地、突出地展示出来，帮助顾客对商品进行选择、判断。
（二）橱窗照明展示分类
我们知道光的体现形式是多种多样的。橱窗里的常用的灯光主要有两种，即自然光和人工光。自然光主要受天气的影响，天气的阴晴变化往往会造成橱窗里商品的阴暗差异和内外层次光照度的不均的现象。自然光在橱窗的照明设计中也起了一定的作用。因此，商业橱窗陈列必须要有人工光源的补充，很好的利用灯光的强弱、颜色、变幻，来充分表现商品的特点和陈列的主题。商业橱窗照明展示的分类，主要以基本照明、重点照明、特殊照明这三个部分组成。
1.基础照明
基础照明的作用是创造一定的风格，避免产生平淡感，明度程度要适当。
2.重点照明
重点照明的作用是创造视觉的重点，构成展示的“亮点”。重点照明适合突出展示商品和强调装饰效果，照度是基础照明的3~5倍，强烈的定向光突出展品的立体感和质感。
3.特殊照明
特殊照明表现销售空间氛围和维护顾客心情的照明，要注意与内部装修的协调。它可进一步可以表现商品的形态、轮廓等，以此也可以提高商品的档次。
在进行橱窗的照明设计时，基础照明和重点照明可以同时使用，特殊照明的设置要对具体的商品、具体的橱窗设计主题而异。橱窗内的光线运动、交换、闪烁不能过快和过于强烈，否则会给消费者产生不好的视觉效果，使他们眼花缭乱，造成不舒适的感觉，灯光要求色彩要柔和，富有情调。一个完美的橱窗照明就像一部精彩新颖的戏剧，它们展现给顾客的是一种艺术美的享受，在这样的基础上，当然购物的欲望也油然而生。
（三）橱窗展示的色彩配置
色彩是空间设计中重要的构成要素，它设计应用中能够加强空间的表现力，例如色彩可以增大空间、与光结合体现空间个性、吸引顾客的注意力等。橱窗的色彩效果由商品原有的色彩、商品与商品之间色彩的互映以及道具装饰等色彩所组成。橱窗的色彩配置应该根据不同的内容和功能需要，利用其色彩的物理特性以及对观看者心理的影响，运用色彩的性能、对比关系和装饰手段，以此来烘托商品，为整个橱窗的展示创造气氛，增加视觉效果等。
一个商业橱窗的色彩要达到完美的效果，首先就要抓住主题，确定用一种适宜的色相作为整个橱窗的基本色调，以主导全局，其余的色彩要围绕主色调而考虑，从而形成整体上的统一。其次就是在形成橱窗整体色调统一的基础上，恰当的运用对比的手法。通过各种色彩要素的对比，表现橱窗的主题，突出商品的形象，给人以鲜明的独特的视觉感受。橱窗中色彩的对比通常有色相对比、明度对比及纯度对比。
（四）橱窗展示的材质选择
材料具有丰富的表情特征及丰富的质感，对于材料性能的认识，有利于创造出优秀的橱窗展示设计。材料的质感是通过人的视觉、触觉等感观而产生的一种最直观印象，这种印象有助于对整个展示设计的主题和内含的再认识，有助于橱窗设计的成功。因此，在商业空间的橱窗设计中，材质的选择就显得格外的关键。质可以分为自然材质和人工材质，两者都有其独特的表情特征。在橱窗设计时，不管是选择自然材质或者是人工材质，它们都不是孤立的使用，而是相互穿插使用，互相补充，以此来达到想要的效果。
（五）橱窗展示的空间营造
当我们漫步在兰州张掖路步行街上，五彩的霓虹灯勾画出接到两侧建筑的轮廓，硕大的广告牌和夺目的橱窗都传达着着商业的各种信息，新颖独特的商店更容易抓住行人的眼球，吸引人们的注意，品牌标识、广告和精美的橱窗展示等等。
在商业空间中，橱窗和卖场这两个空间是相互联系、相互区别和相互作用的。橱窗作为一种空间的分割方式，可以有意识的利用空透、相通的界定元素，使两个空间虚实相间，互相渗透。从而增强空间的层次感。在商业空间中，橱窗可分为常见的三种形式：全封闭式、完全通透式、半通透式。
二、总结
在商业空间的橱窗展示设计中，必须对商品进行科学的分类，对商业环境中橱窗的陈列、照明、色彩配置、材质选择及空间营造等各个层面进行深入的分析，有目的性的选择，确定展示主题，还要巧妙构思，对所经销的商品精心布置，以达到橱窗展示设计的审美效果。进而引起消费者的注意力，激发消费者的购买欲，从而促进商品的更好销售。同时也让我们感受到生活的美好、城市和环境的更加美好。
参考文献：
[1]吴国新，王从，林章豪.橱窗设计.中国建筑工业出版社．
[2]向海涛，林岚.展示设计.西南师范大学出版社．
