传统媒体的弊端

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传统媒体的弊端范文第1篇

【关键词】传统媒体公信力 新媒体 困境

新闻传媒的公信力是指新闻传媒能够获得受众信赖的能力，①公信力概念的逻辑起点是信任，是受众的一种主观行为。②笔者认为媒介公信力主要围绕三个关键词，即媒介、公众、信息传播，媒介是信息传播的渠道，传播的终端在公众，信息传播是媒体获得受众信任的依托，所以媒介的公信力主要是公众对信息传播渠道或者传播者的依赖感和信任度。

一、传统媒体公信力的发展现状

传统媒体公信力面临着来自新媒体以及自身发展弊端的双重压力，2003年社科院对12城市的调查发现，大众最信任的媒体是传统媒体。③2011年经网络调查，获悉的《媒体公信力调查分析》报告中显示44.3%的受调查居民认为互联网是他们最相信的媒介，电视的信赖度占26%，报纸为16%，④由此看出传统媒体的公信力呈下降趋势。

1、新媒体的冲击和压力

（1）新媒体降低大众对传统媒体的依赖

新媒体的兴起，打破了传统媒体在信息传播中的垄断地位，人们不仅可以通过网络、手机、车载媒体等渠道来获得信息，还实现了“人人都有麦克风”的自我传播，据《第27次中国互联网发展状况统计报告》，截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人，年增长率14.省略/13665226-1574859.html

④《社科院12城市调查发现:传统媒体网站公信力最高》，

⑤李玫瑾，《媒体应冷处理“江苏泰兴案”》，《中国青年报》，2010-4-30

⑥胡正强，《客观、公正、全面、平衡――论新闻真实性原则的具体化》，《新闻爱好者》，2003（7）

⑦《马克思恩格斯全集》（第1卷），人民出版社，1956：234

传统媒体的弊端范文第2篇

关键词：新媒体；手机报；手机广播；移动手机电视；手机媒体产业

一、手机媒体发展和前景

世界上第一条短信息是1992 年在英国vodafone 的gsm网络上通过pc 向移动电话发送成功的， 而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间， 手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变， 它能传播新闻信息， 广告， 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。中国互联网络信息中心（cnnic）的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2012年12月底为止，中国网民规模已达到5.64亿，手机网民则达到4.2亿，同比增长了293%。如果能够在短期内解决手机上网费用高与速度慢等阻碍普通网民使用手机上网的问题，手机上网的人群将在短期内获得超常规发展。普遍认为手机媒体非常具有发展前景，只要解决体制上和技术上的限制，它必将会代替传统媒体成为信息产业发展主要力量。手机作为大众传播媒介经历短信时代、彩信、3gs手机三个时代，更值得期待得便是不久即将投入使用的4g网络时代。

手机的媒体的发展克服了传统媒体的弊端，但也自身也存在着严重缺陷。综合多方观点总结手机媒体总体上的优点和不足。

（一）、优势介绍：

1.移动性

2.及时性

3.大众传播媒介和终端接受工具属性双重属性

4.信息服务个性化，手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势， 细分受众， 有针对性地开展传播，自主订阅。

5.手机的高度普及，信息垄断程度下降，短讯使个人成为信息制作者。

6.效果反馈速度快。

（二）、缺陷：硬伤：

1.新闻的原创性，手机媒体消息多来自转载，没有专业的采编人员其在与传统媒体的竞争中处于弱势

2.传播过程中的“把关人”效果减弱，虚假信息。负面信息的大量传播造成信息污染和不良社会效应。

3. 缺乏成熟的传播理论支撑，手机媒体“去中心化”的传播模式使“ 把关人”作用的极度弱化， 受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的颠覆。在该情形下原有理论已经不能满足新媒体的发展需要。

（三）、技术瓶颈：

1.手机资费高，成为限制国内手机媒体发展的主要因素，高额的费用本身就不符合大众传播的“大中性”，发展潜力受到限制。

2.受众个人信息保护技术达不到，私人信息泄露会对媒体的引起信任危机。从另一角度而言影响手机媒体的使用深度。

（四）、其他观点：

手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”。其主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象的克服会有所帮助。

二、手机媒体在目前的发展来看，主要表现在与传统媒体的对接上。主要有以下几种形式：

1.手机报——与报纸融合；

2.手机广播——与广播和网络融合；

3.手机电视；

4.其他。

下面我将综合多方观点，介绍手机媒体与传统媒体对接形式中的优势和不足。

（一）、手机报、广播、电视的优缺点（不重复其共性，从传统媒体不具备的点上谈）

手机报：所谓手机电视，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务

优点：1.是传统媒体数字化延伸的典范，弥补平面媒体不足在很大程

度上增强了报纸的竞争能力。更真准的加强报纸的传播范围和效果。

缺点：1.传输容量小新闻背景交代不清（断章取义） 2.新闻内容潜（报纸的最大优势不能够得到延伸） 3.阅读习惯问题广播：从广义上讲，手机广播即通

手机实时收听或下载播放音频节目就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。

优点：1.手机从一种通讯终端变成一种信息终端， 这种演变也给信息时代提供了一种新的发展方向。

2.广播节目成为可查询、可检索的信息资料。同时为其他媒体共享广播信息资源， 特别是音频资源创造了条件。

缺点：

电视：优点：（电视在传媒界的霸主地位，其本身优势再与手机的优势相结合手机电视发展无可限量。）1.消除电视最大弊端，可保存，不受时间现实 2.个人电视带来的私密化 3.互动性

缺点：1.强迫性接受广告（。因此在目前收费的状态下， 适度选取有价值的客户及一些带有植入性质的广告内容， 让读者和客户都满意。）

其他：手机电影：手机电影是指以手机为主要拍摄与制作工具，并能够通过手机平台传输与手机下载、观看的电影。

（二）、我国手机媒体产业发展现状

无限商机，发展潜力大发展初具规模，但产业小产业化成都不高，规模实力不够。（传统媒体跨行业机制不完善，不具备跨行业能力，国外大的传媒集团则具备）技术跟不上发展速度慢手机媒体产业（生产厂家）与传统媒体（资源提供方）还有移动通信服务方尚未找到适合发展的商业模式[如利润分成、业务范围等]缺乏配套管理制度

（三）、如何树立手机传播特色增强其生命力

1.建立职业传播者队伍， 具备较强的独立采编能力。手机媒体要想成为真正意义上与传统四大媒体相抗衡的大众传媒， 必须建立自己的独立采编队伍， 健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等， 满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点， 再造传统媒体的采编流程， 改变记者传统的发稿习惯， 建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。（作者单位：北京印刷学院）

参考文献：

[1]《手机媒体概论》 匡文波著 中国人民大学出版社

[2]《手机媒体发展现状及前景展望》 李建伟 王克茹 新闻界

[3]《青年记者》杂志 2008 年3 月中 《手机报发展现状及前景探析》韩冰

[4]《南京邮电大学学报（社科版）》 2006年9月 《中国手机媒体发展前景分析》匡文波

[5]《中华新闻报》2008 年3月12日 第c04 版 《手机媒体的发展现状与问题研究》郭全中 陆地 尹坤

[6]《新闻界》2006年5月 新新媒体 《手机媒体发展前景展望》胡忠青 邹华华

[7]《南昌高专学报》 2008年第2期 《手机媒体发展探析》钟倩

[8]传媒学术网 《手机媒体发展预期——未来最便利的信息获取终端》王娟

[9]《新闻界》 2008年第一期 《我国手机报发展面临的困境及对策研究》王雪莲王雷

传统媒体的弊端范文第3篇

【关键词】新媒体；新闻传播；网络媒体；特点

新媒体，是指继报刊、广播和电视三大媒体之后，出现的第四和第五媒体：互联网媒体和手机媒体。新媒体各有特点，既有共同点也存在很大差异。彼此不断地相互渗透、兼容、融合，呈现出一体化的趋势。

一、网络媒体的新闻传播优势

网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，我们进入了信息传播的网络化时代。自上世纪80年代以来，伴随着社会信息化趋势的迅猛进展，社会对新闻信息需求剧增。新媒体和传统媒体相比较，新闻传播方面的优势：

1、多媒体传播。采用文字、声音、图像等信息符号进行新闻传播，打破了与传统媒体之间所有的界限，使新闻信息的表现形式趋于多样化。这种多媒体技术的融合区别于传统媒体的报纸、杂志，改变了报纸、杂志等浪费自然资源的情况，是新闻传播的巨大进步，使得新闻能够在视听等方面让受众得到更多的信息感受，实现了新闻多媒化的信息传播。

2、双向互动性。传统媒体将新闻信息硬“推”给受众，而在新媒体上，受众可以按自己意愿进行选择，“拉”出所需新闻信息，彻底改变了“传、受者”的关系。受众可以通过链接的方式，寻找自己感兴趣的新闻内容，似乎又回到了最初的“人际”传播信息的状态。新传媒可以实现传播者与受众有效快捷的沟通。但在新媒体上，从先进的信息技术上讲，能够做到人人都可以信息，可以浏览信息。

3、信息容量巨大。新媒体提供了受众接受更多新闻信息和自愿新闻信息的机会，实现了社会化新闻信息交流平台的构建。突破了传统媒体新闻信息滞后和不全面的缺点，彻底改变了传统媒体由传播者到受众的单方向新闻传播模式。我们可以实现通过制做相关新闻、再制作新闻专题、在制作新闻资料，一步步地把由新闻引发的社会效果做得完整而且深入。除了新闻信息容量大之外，新媒体还有很多其它特点，比如：可以准确快捷的查询以前的新闻信息、查询相关的新闻新闻和背景材料等等都非常方便。

4、超越时空的开放性。新媒体的出现使得人类第一次能在不同的族群、不同的地域和不同的文化背景的社会群体间，人与人之间进行新闻信息的自由传播和交流。受众可以在新媒体上，不受时间、地点的限制，跨越时空地同在线的任何人进行新闻信息交流，聊天通话、视频播放、文字谈话、群体讨论等等，方式不限。新媒体没有时间限制，随时可以加工新闻信息。与报纸、广播、电视相比，只有新媒体才能真正具备可以随时信息。报纸版面有限，放行时间慢，广播电视有时间性限制及容量限制等等，而媒体没有时空的限制，实现新闻信息的24小时。传统媒体的新闻报道是线性的，而互联网的新闻报道是非线性的网状传播的。这也就让新闻传播更加具有时效性并实现社会公众开放式的参与。

5、内容个性化。从新闻传播的内容上看，新媒体更富个性化色彩，并向“个人化”的方向发展。传统意义上说，大众媒体由“一对多”模式正向“多对多”模式和“一对一”的模式发展，新媒体可以实现向特定的一个人特定的新闻信息，许多新闻热点和社会舆论皆从网上开始而起，如“郭美美炫富”、“表哥杨达才”等等，都是由新媒体兴起，最终形成网络舆论的·热点，进而影响到人们对新闻事件的极大兴趣，对社会现象和人生态度的深度思考。

二、新媒体新闻传播的弊端

近年来，新媒体用户正以最快的速度每月都向上大幅飙升，无愧于被誉为21世纪最耀眼的传播媒体。1998年，联合国新闻委员会正式宣布，互联网成为继报刊、广播和电视等大众媒体之后为第四传播媒体。互联网突破了以往大众传播媒体，新闻单向传播的模式，使得新闻信息传播具有双向互动的特性。在全新的多媒体时代，互联网给新闻传播带来了巨大的进步。但是，新媒体也同时带来了一定的弊端：

1、无明显的传播方和接受方。按照麦克卢汉的媒体是人体的延伸的传播学观点，就是新的传播媒介诞生，都会给人体带来新的延伸，从电视到互联网，技术上的进步可以列举出千条百条，但它使得受者和传者都各自独立，它们之间的依附性正在逐渐地消失。随着互联网的出现，传统媒体日益失去年轻的读者，传统报业陷入困局，业内就有关报纸前途命运而发出的各种危机论调纷纷出现。面对竞争日趋激烈的传媒市场，影响力日渐下降的传统报业，选择了一条与新媒体相互融合的发展新道路。

2、垃圾信息泛滥。人们共知网络上充斥着大量的垃圾信息，比如：垃圾邮件、虚假信息、失实信息、过时信息等等。据统计我国网民每年接收电子邮件约500亿条，其中垃圾邮件竟占300亿条，为60%。垃圾邮件对电信安全、用户的利益都造成了巨大的经济损失；还有散布的各种虚假信息或有害信息，对青少年身心都造成了严重的伤害。从我国现行法律角度上看，垃圾短信骚扰并侵犯了公民的安宁生活，是侵犯公民个人隐私权的表现

3、侵犯知识产权。在互联网侵权盗版现象十分猖獗，很多网站都未经授权，支付费用就去大量转载报纸和杂志的新闻报道，来增加自己网站的点击率。日见红火的网络博客也成为网络侵权的灾区，社会公民在博客上发表的个人文字、拍摄的照片等都拥有知识产权，应当受到法律的保护。以赢利为目的的网站，如果未经本人授权，擅自使用他人的照片、文字，属于知识侵权行为。但是，网上资料具有可修改性，如果没有及时保存好有关的证据，就会陷入明明知道自己被侵权却无证可举的尴尬境地。

4、可信度不高，选择新闻信息困难。新媒体上信息量大，鉴别信息困难。由于开放性和信息源的多元化，打破了我国原来只有新闻机构才能新闻信息的局面，使不同渠道，不同立场，真实程度难辨甚至完全虚假的新闻信息泛滥。在新媒体上大众实现了新闻信息权，任何人都可以以新闻信息传播者的身份表达自己的观点、看法、信念等，相当于一个网状的对等传播模式，这就为大量的虚假新闻创造了便利的条件，对虚假信息甄别和不利信息的及时处理变得非常棘手。由于信息者可以是假名，并且信息商和各种论坛非常多，对不良信息的阻截效率低下，对流言和恶语无法有效及时地制止，有的甚至会造成比较严重的后果。

5、接收形式的限制。新媒体的新闻传播虽然优势多，但是，它有一个很大的弱点，就是人们必须借助屏幕才能实现阅读，而且视距有限，老人和小孩会受到限制，这就影响了新闻传播的广泛性和普遍性。

三、结束语

总而言之，新媒体的特点使其在新闻传播方面，我们认为是利大于弊。“沉默的螺旋”理论将不再适用，网上发表言论可以使用匿名，摆脱了社会地位、权力角色的局限性，可以抨击所谓的权威和精英人物，是更多地体现“以人为本”的传媒。

参考文献

传统媒体的弊端范文第4篇

在新媒体的应用方面，中国已经走在了世界的前列。2013年第一季度，中国智能手机用户已超过美国。有着“互联网女皇”之称的玛丽・米克尔，在《2013年互联网趋势报告》中首次提出“向中国学习”的观点。在新媒体的盈利能力方面，阿里巴巴商品交易总额已超过亚马逊加上易贝（eBay），2012年腾讯的总收入为438亿元，远高于中国盈利能力最强的传统媒体――中央电视台的269.76亿元。

传统媒体面对新媒体，曾有过这样几种态度。一是视而不见。随着新媒体发展迅猛，已经没有几个人持这种态度了。二是抗争、讨伐。三是放弃自己。有些传统媒体干脆放弃自己的本行和优势去贸然模仿。这些态度都不如放下架子，认真向新媒体学习。

新媒体给传媒业带来了什么？首先，新媒体改变了媒体与受众的关系。以前叫听众、观众、读者，现在则称为受众或者用户。顾名思义，不再是那种我说你听、我写你看的单向关系，而是一种双向的交流关系。无论是微博的跟帖、微信的朋友圈，还是社交网站、视频分享，都可以你来我往，赞扬或反对。更重要的是，这种即时的反馈，其效率和效果是传统媒体靠读者来信或者问卷调查远不能达到的。

其次，新媒体根本上改变了传播速度。传统媒体出一本书要几个月，杂志要一两周，电视节目也要有制作周期。新媒体的出现，一下子改变了这个格局。优酷的广告词是“这一秒你在拍，下一秒世界在看”。新媒体凭借着大大小小的移动设备，任何时间都能新闻。比如在动车事故中，在汶川地震中，第一时间从现场新闻的都是新媒体包括自媒体。

再次，新媒体改变了媒体的话语方式。以前都是《人民日报》怎么说的，现在改成微博、微信怎么说的。《人民日报》发行量230万份，而杨坤、姚晨的“粉丝”都超过了5000万。在这样的环境下，传统媒体不能不改变话语方式。以《南方零距离》《拉呱》为代表的民生节目，主持人都是在表情、语气，甚至姿态方面，尽力拉近与观众的距离。

最后，新媒体引发了传统媒体人向新媒体人转型的。《二十一世纪经济报道》创始人刘洲伟辞职，在新媒体领域再次创业。原央视《对话》制片人罗振宇的微信公众账号“罗辑思维”发起了会员收费，一天之内收入了160万。同样出自央视的王凯辞职后创办了“凯子曰”和“凯叔讲故事”两个自媒体项目。以“凯叔讲故事”来说，他的女儿每天晚上起码要听三个故事才能睡着，于是王凯讲故事时体会女儿的专注和呼吸，第二天就把女儿最喜欢的故事用微博微信发出去，“粉丝”增长很快。他自信盈利是早晚的事。

另外，新媒体深刻地影响了政治和社会生活。据智联招聘和三星手机联合的《2013年白领手机指数调研》显示，近8成白领依赖手机的现象严重，全国白领日均使用手机3.93小时，北京白领使用时间最长，为6.72小时；近4成人早起后窝在被窝里看手机。

这些年影响特别大的事件，基本上是新媒体率先披露的。无论是抽好烟、戴好表，“表叔”“房婶”，还是雷政富不雅视频、上海法官案，都是新媒体率先爆出的。

向新媒体学习什么？从技术层面上讲，学习的是新媒体的互动和即时。目前最有效的工具是开办官方微博。传统媒体开微博至少有五方面的作用：获得新闻线索，遇突发事件不缺位，形成读者凝聚力，真正意义的互动，新闻和活动的推广。目前，传统媒体应用新媒体主要有四种方式：微博、微信、APP、二维码。

从观念层面上讲，要学习新媒体的不断创新。反观我们的报纸，你拿一张十年前的报纸和今天的报纸对比一下，除了纸张旧了以外，几乎没有什么变化。创新不是模仿，有时需要另辟蹊径。湖南卫视七夕节玩起了新花样――话剧，收视率居省级卫视第一。我们举一个极端的例子，现在有一种电视类型叫慢电视，挪威电视台曾经连续134小时直播邮轮五日航海的全过程，邮轮上放了11架摄像机秘密拍摄，创下了收视纪录，全国500万人口有200万人观看了这档节目。今年又计划开辟一档节目，直播一晚上的编织毛巾过程或者壁炉里柴火的燃烧过程。导演说这是以一种完全不同的方式来讲故事，越是不对劲，也就越对劲。中国网络电视台最近开设了一个熊猫频道，就是在四川熊猫基地架一些摄像机向全世界进行网上直播，目前平均每天在线3万人。

从编辑技巧上讲，无论是门户网站还是新闻网站，都没有采访权，它吸引读者的一个重要元素是编辑技巧。有专家总结它的秘诀就是两条：一是以醒目的标题转载传统媒体的文章，二是用更醒目的标题质疑传统媒体文章。我们叫它“标题党”，但是它吸引眼球的技术值得借鉴。

谈到学习，不是要去建新媒体。《精品购物指南》是个拥有超过千人团队的传统媒体，如果为了做新媒体再重新打造一个庞大的团队几乎是不可能的。其思路是让所有人都“动”起来。该报社规定，你没有微博不能上岗，你没有在微博上关注《精品购物指南》不能上岗，你没有与新媒体进行互动不能上岗。尽管这样的规定淘汰了一些人，但结果却是让这张报纸在新媒体上营收过了千万元。

今年5月，美联社颁布了《美联社员工社交媒体使用守则》，其中规定：“鼓励美联社记者能够拥有社交网络的个人账号，因为它们已经成为美联社记者收集信息、分享链接的重要工具”“鼓励美联社员工把自己的日常工作在个人网站或博客上进行分享”。

南方报业集团曾经开办了一个新员工培训班，两位来自美国的老师讲实战课，这些一把年纪依然激情昂扬地在主流媒体第一线工作的“老美”告诉学员，现在他们都是全能记者，文字、摄影、录像、出镜、剪辑样样都来。台下有记者提问：“这么三头六臂，报社会因此给你们开更高的薪酬吗？”“老美”笑着说：“这是当今记者的基本要求，达到了不会加薪，但是达不到就会被‘炒鱿鱼’。”

在向新媒体学习的过程中，每个人都是可以有所作为的。我们谈到向新媒体学习，往往把它看成年轻人的事，其实也不尽然。我们前面提到中国网络电视台的熊猫频道，它的发起者和操盘手是这样两个人，78岁的原央视台长杨伟光和64岁的原副台长张长明。该频道的办公室甚至挂着乔布斯的画像。

向新媒体学习应该注意什么？新媒体不可能十全十美，有句话说“看一天微博落下的病，看七天新闻联播也好不了”，它的意思是新闻联播是“莺歌燕舞”，微博则是“昏天黑地”。新媒体确实有它的局限和弊端，最突出的是它不用审查不经核实的自媒体传播方式，导致它充斥着很多虚假消息。比如2013年4月美联社的微博账号被盗用，了“白宫被炸，奥巴马受伤”的假新闻，造成美国股市短暂暴跌。前一段，网传6名越狱犯到处流窜，杀害78名女性，抢夺财物700多万。警方在哈尔滨、沈阳、宝鸡、苏州等地分别拘捕了散布谣言的人。这些谣言都是以友情提示的方式在微博、QQ上传播的。如果官方的新媒体出现问题，影响更大。

向新媒体学习过程中要警惕它的另一个弊端，就是对隐私权的不尊重。新媒体无遮无拦地发掘、曝光政治、社会和人的各个方面，让社会缺少安全感。比如每个人差不多都有不愿为外人知的私事，包括家庭、财务、感情等各个方面。就拿手机来说，承载了很多个人的信息，有个调查说有65%的人宁愿与人分享牙刷也不愿分享手机。对公民隐私权的尊重是世界性的问题。比如美国的“棱镜门事件”，从目前披露的情况看，美国有9家跨国企业参与了“棱镜门”计划，包括微软、谷歌、苹果等，这对全世界的信息安全构成了巨大的威胁。理论上说，我们使用的iPhone手机都在它的监控范围内，这多可怕。

多屏时代传统媒体的机遇。近年来我们常常听到传统媒体即将消亡的论点，奇怪的是，传播这种观点的往往不是新媒体，而是传统媒体。我们说传统媒体不会消亡，重要的一点是，我们传统媒体的管理者和从业者，已经切实认识到了自己的处境，并且把这种认识付诸到了行动中。我们看《人民日报》，它办的人民网成功上市，目前在世界报纸类新闻网站中排名第二，仅次于纽约时报网站。《人民日报》的官方微博已有超过1500万“粉丝”。中央电视台也是微博、微信、二维码统统上阵。

传统媒体的弊端范文第5篇

关键词：新媒体环境；报纸新闻；传播；效率

一、引言

新媒体的迅猛发展不仅让受众有了更多的选择权，同时其凭借强大的信息传播力逐渐改变了媒体行业的形态。新媒体的出现，使信息资源的逐渐变得公开透明，信息从单方面的传播向双向交流转变。相反，对于传统的报业传媒来说，由于各方面因素的限制，其逐渐不能适应当前社会节奏的变化，在某些领域已完全落后于新媒体。但总的来说，传统报纸媒体有其存在的基础，并不会轻易地消失。但是，面对新媒体日益紧逼的步伐，传统媒体应该意识到隐藏的危机。报纸作为传统传媒的代表，应该想方设法地解决存在的问题，改变自己的不利处境。

二、新媒体的主要特征分析

新媒体主要是指依托互联网技术，利用电脑、手机等现代化的智能终端来传播信息的一种媒体形态。而且信息的扩散不受时间和空间的约束，发展潜力巨大。新媒体时代，各种信息技术的更新发展速度也不断加快，新媒体平台成为信息的主战场，市场份额进一步扩大。同时，新媒体具备传统媒体所没有的优势，具有实时传播、可随时更新的特点。此外，如微信、微博、论坛等平台的快速普及让新闻传播更加及时，而传统媒体在这方面明显落后许多。另外，新媒体不仅信息传播容量大，而且还有很强的互动性，可以很好地和受众进行互动。信息技术的发展对于新媒体信息的扩散和传播产生了重要的影响，所以传统媒体必须思考如何利用信息技术来确定自己的转型道路，如何在保留自身特点和创新方面寻找平衡。

三、新媒体环境下报纸新闻传播的变化与缺陷

（一）信息不及时，缺乏互动

对于传统的报纸媒体来说，自身组织结构的弊端日益凸显。特别是在当前新媒体不断壮大的背景之下，报纸新闻的传播速度明显落后于新媒体。其中，最为主要的影响因素还是组织结构层面的问题。我们可以看到一些传统媒体正在尝试改变，寻求一些新的突破。但是，对于大多数的媒体来说，其受限于行政管理体制，对于组织结构的设置仍然保持着传统的形态。此外，很多时候改革也多流于形式，并没有带来什么本质的变化。

（二）新闻信息源有限，没有技术突破

在传播主体方面媒体行业发生了很大的变化。新媒体本身就有丰富的信息收集渠道，可以通过多方面的信息源进行内容采集，同时各种互联网资讯也可以用来做原材料，然后进行再加工，效率很高。而对于以报纸新闻媒体为代表的传统媒体来说，主要的信息来源还是政府和专门的采编记者。虽然传统媒体在信息的真实性方面具有优势，但是在信息的及时性方面却严重滞后，并且内容过于保守，许多观点并不能得到受众的认可。不同于传统媒体，新媒体可以和受众直接进行交流，汇聚了群众的智慧。此外，对比信息技术，可以看到新媒体在应用技术方面更为成熟，而报纸等传统媒体却没有利用新的技术手段，在多种终端介质上也没有大量发展自己的用户，浪费了许多宝贵的资源。

四、新媒体环境下报纸新闻传播的策略

（一）拓宽传播渠道，吸引更多受众

面对日趋严峻的媒体竞争形势，报纸新闻媒体必须寻求新的突破。首先，报纸媒体必须确立自己的优势，那就是新闻内容的生产和加工。在新的历史背景下，如果只是保留过去的传播渠道，不积极搭建新的传播平台，便很难产生足够的影响力。因此，在新媒体环境下，报纸应该进一步发挥自己的优势和特长，同时吸收和利用新的信息技术。例如，可以和微信、微博等社交平台合作，尝试一些新的信息传播形式，在更大的范围内传播报纸的优质内容资源，以最全面的多媒体手段完成信息的二次加工和报道。

对于新闻传播来说，内容永远是核心也是最重要的部分。就目前的情况来看，报纸的内容编排和策划也跟不上时代的发展。因为在消息来源都差不多的情况下，如何对信息源进行深度的分析和二次加工就成为获得竞争优势的关键。在不同的情况和背景下，报纸媒体应该进一步整合自己的编辑团队，创新新闻的编辑形式，对于内容的生产和加工积极创新求变，选取一个新颖的角度来编写相关内容，给人耳目一新的感觉。

（三）积极利用新的技术手段

在新媒体背景下，延续过去的形式显然不符合时展的要求，也不利于媒体的发展壮大。所以，积极采用新的技术，学习新媒体的经验才是当务之急。同时，报纸等传统媒体虽然具有特有的优势，但也需要应用新技术来扩大自己的影响力。所以，传统媒体应该改变过去高高在上的姿态，积极与受众沟通、交流。因为受众反馈的意见能让媒体发现自己存在的问题，从而更好地进行改正和提高。具体来说，在这样的传播过程中，受众不仅可以给工作团队提供相应的新闻线索，还可以对专业记者的报道进行评价。

（四）提高新闻的及时性

新媒体是新闻报道在新时期的产物，所以代表着媒体发展的方向。对于报纸这类传统媒体来说，由于受多种因素的限制，其新闻传输速率较慢，无法体现新闻的时效性。所以，应采取相应措施来改变现状。例如，可以发展电子报纸等类似的形式。这类办法能最大限度地解决出版过程中出现的各种烦琐的问题，保证出版的时效性。

五、结语

新媒体环境下，报纸新闻传播可以有许多变化和改变的空间。在新的历史时期，虽然新媒体的冲击令其处境危险，但同时也孕育着机会，所以其应不断创新，实现良好的过渡，发挥出传统媒体的优势，传递正确的价值观和信息。

参考文献：

［1］张韬.基于新媒体环境下报纸的生存与发展趋势［J］.新闻传播，2014（2）：61-62.