关于绿色消费的内容

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关于绿色消费的内容范文第1篇

向市场引入环境亲密型产品是消费者和生产商销售的双赢要求。但是，这个双赢只有在市场获得营销人员的真实宣传而且能举例论证时才能奏效。FTC再次颁布新修改的《绿色指引》，其目的在于，要求商业企业进一步提高诚信度，这样可进一步获得消费者广泛认可。《绿色指引》新增了针对环境的内容。

在前一次《绿色指引》修改的基础上再次修改的内容如下：

要求营销人员不能漫无边际或胡乱地宣称自己销售的产品是“环保亲密型”或“生态友好型”。据FTC针对消费者理念研究发现并确认，许多产品虽然宣称有益环保，而事实却大相径庭。这是因为以往修改的《绿色指引》对许多内容并无具体化。

《指引》包括：

· 没有确实可证明其具体例证者，一律不得随意宣传推广，除非把他们的产品全部打开回归自然，经一年的自然处置，获得相关确切的数据证明后才能确认属实，按实际数据宣传产品；

· 倘若填埋或焚化或回收一年后都没有降解，那么营销人员不得对这些产品宣称“降解”；

· 对“混合”、“臭氧”、“可回收”、“回收内容”和“减少资源消耗”等的宣称都作了详细分类。

新增如下6条标准指引：

《指引》新增内容：1）证书与封签的批准来源；2）碳补偿数据；3）摒除不具体的宣传；4）无毒宣称具体详实；5）可再生能源的数据；6）可再生材料的引证。

关于证书与封签的证明新增了批准的部分，例如，它强化了证书与封签的背书或担保。而担保应遵守FTC的《担保指南》，还应包括营销人员描述与揭示的材料相关性，这个相关性可能影响其担保的分量和信誉度。

除此之外，《指引》还要求营销人员不得使用环境证书或封签作为依据，因为这样的封签或证书很难真正传达一般环境效益。

FTC于1992年首次颁布《绿色指引》，其宗旨是帮助营销人员避免误导环境理念。1996—1998年先后修改《指引》，2010年依据市场变化进一步修改《指引》，2012年再次修改颁布实施。

《指引》提供了下列要求和标准内容：

· 应用于环境营销的总规则；

· 消费者如何诠释营销人员的宣传，营销人员应如何以事实为依据；

· 营销人员应如何正确营销，避免欺骗消费者的行为。

最新修改的《指引》是FTC依据2010年秋以来收到数以千计的消费者信函，这是对商品的直接反映，也是根据三家公共机构收集的信息和有关研究消费者发现的问题之后而做出的反应。

《绿色指引》并非规则或制度，但它却能描述宣称环保标准的具体化。 依据《指引》第五部分，倘若营销人员误导或欺诈消费者，那么相关部门将有权采取法律措施。措施主要包含：取缔相关广告、取缔这种营销手段、罚款。此外，FTC还引入数种应对欺诈性宣传，如可回收性、可降解性、竹纤维以及不实的环保营销的方式，以确保营销环境真实可靠而无欺诈。

消费者商务教育：

FTC还数种商务与消费教育资源，用以帮助用户理解《指引》，包括：1） 环境宣称，应包含《绿色指引》的缘由简介，《指引》中的“简介”更改有4页之多；2）《绿色指引》修改的精华有专门的录像；3）FTC商务中心专门设置了相关法律文献；4）商务中心专门设立了博客帖子，以便于收集信息；5）相关的消费者实时信息。

关于绿色消费的内容范文第2篇

**市作为“争创全国三绿工程示范城市”之一，认真贯彻国家、省三绿工程办公室“关于开展三绿工程宣传月活动的通知”精神，扎实开展各项工作，取得了预期的效果。下面就有关具体情况和今年工作重点作简要汇报：

一、**市三绿工程宣传月活动情况的介绍

1、高度重视，精心组织

为认真做好宣传月工作，市政府和市三绿工程办公室高度重视，制定下发了《**市三绿工程宣传月活动的实施方案》和《**市关于开展清仓查库和食品安全工作的通知》等一系列文件，多次召开协调会，要求各单位、各部门以对党对人民高度负责的精神，相互协调，密切配合，精心组织，共同做好三绿宣传月工作。

2、内容丰富，形式多样。

一是集中开展清仓查库活动，净化食品市场。组织商务、质监、工商、卫生、食品药品监管等部门，各司其职，各负其责，严格节日市场检查力度，对清查出的有问题的商品，一律撤柜封存。

二是认真组织开展宣传咨询活动。20**年12月26日，按照统一部署，“省暨**市三绿工程咨询日活动”在市府广场举行，省、市有关部门、行业协会及部分企业开展市场准入、安全检测、合理膳食、绿色市场认证、放心品牌推荐等相关知识的咨询和宣传；印发了“三绿工程百问”、“安全消费指南”等宣传资料万余份，摆放了40余块宣传绿色消费、绿色市场、绿色通道的画板，还进行了问卷调查，活动受到了广大消费者的好评。

同时，我们还利用多种形式，开展宣传活动。**电视台新闻频道从2月15日至18日连续4天播放了**市三绿办改编制作的三绿工程专题宣传片,宣传介绍我市的三绿工作；我们还编印了《绿色消费指南》，翻印了《三绿工程百问》等资料，广泛发放，并在**商务信息网上开辟《绿色消费》专栏，系列介绍绿色消费知识等。据不完全统计，宣传月期间，通过各类报纸、电视、广播等新闻单位播发我市的三绿新闻不下五十次。

三是抓好创绿示范店的考核验收，树立绿色消费的典范。

宣传月活动期间，市三绿工程办公室还组织办公室成员对参加申报的金满楼、蜀王、江南春等共50余家大中型餐饮企业进行了考核和验收，授予23家企业的36个门店“20**年度**市创绿色餐饮示范店”称号，为餐饮企业树立绿色消费的典范。

四是加强了绿色通道的开辟工作

在已有的2条省际通道、3条市际通道的基础上，市公安、交通部门又出台了新的扶持办法，对农副产品运输车辆制作了《三绿工程运输通行证》，并在行政服务中心公开受理，积极开辟绿色通道。

五是开展畅销品牌推荐活动，大力宣传优质食品。结合正在开展的**市集团消费“阳光食品工程”活动，我们组织专家库的专家对申报供应商的企业和品种的资质进行认定，首批对申报的25家企业单位给予了**市集团消费“阳光食品工程”供应商资质，并大力开展向消费者推荐活动。对其中获无公害认定或知名名牌称号的16个企业的19个品种向国家、省三绿办作了推荐。

六是启动了创建**市农副产品绿色零售市场活动

为推动绿色市场的培育，我们依据中华人民共和国国家标准《农副产品绿色零售市场》（gB/T19221-20**），以经营农副产品的超市为起点,在全市经营农副产品的零售市场开展创建“**市农副产品绿色零售市场”的活动。确定了家乐福**长江店、好又多望江路店、合家福购物广场、红府超市舒城路店等4家超市首批进行试点工作。

通过三绿工程宣传月活动，我市绿色生产、绿色消费理念得到进一步加强，三绿氛围日趋浓郁。

二、20**年**市三绿工程工作要点

（一）基本思路：一是“反弹琵琶”，从消费抓起，通过引导消费者增强食品安全意识，并通过三级检测网加强食品检测手段，使污染超标的食品无法销售，从而引导生产；二是运用法制、经济、行政手段，实行全程卫生质量控制；三是政府、企业、消费者共同参与，齐抓共管；四是突出重点，分步实施。先以抓好“放心菜”、“放心肉”、“放心豆腐”为重点，再逐步扩大到所有食品。秘书网

（二）工作重点：

1、进一步完善组织机构，强化三绿工程的领导。

2、继续做好绿色市场的培育。根据《绿色批发市场标准》、《绿色零售市场标准》和绿色市场认证管理办法及实施规则，加大培育创建绿色市场力度，加强硬件建设；建立索证、索票、检测、认定、认证等市场准入制度；大力发展周谷堆农产品市场“放心菜”配送工程，进一步提高配送规模，扩大配送数量、配送品种和配送范围。

3、继续加强三绿工程法规制度的建设。一是加大推进《生猪屠宰管理办法》等的实施力度；二是根据已出台的城区农贸市场管理办法，尽快出台《加强农贸市场管理的实施细则》；三是结合实际，拟订《农副产品市场准入管理办法》，为农副产品市场准入确立法制依据。

4、继续强化市场检测体系建设。一是投资3000万元建设**农副产品检测检验中心，同时将蔬菜农残抽检逐步向水产品、水果、肉食品延伸；二是进一步完善周谷堆农产品批发市场的农残检测基础设施，争取检测面达到60%以上；三是积极鼓励和支持超市及农贸市场建立农残检测点。

5、继续加快实施品牌战略。一是积极做好蔬菜、肉食品、酒的畅销品牌推荐工作；二是积极申报无公害农产品、绿色食品、有机食品；三是继续开展“绿色餐饮消费工程”活动；四是大力推进流通领域食品放心工程龙头品牌的建设；五是大力推进“放心豆腐”品牌。

6、进一步加大对三绿工程的宣传。一是将三绿工程宣传重点转到对农副产品质量安全的宣传和绿色消费知识的宣传；二是积极开展三绿工程评选活动；三是积极参加“三绿工程博览会”等社会公益活动。

7、继续加大无公害生产基地和养殖小区的建设。一是继续加大无公害生产基地和养殖小区的建设；二是继续抓好“放心豆腐”生产基地建设，20**年力争建成1—2家豆制品集中生产基地，使基地日产黄豆原料18吨。

8、推进集团消费“阳光食品工程”。逐步建立信息网络平台的软件系统和硬件设施，实现集团消费“阳光食品工程”信息网络化流通模式。

9、进一步深化生猪定点屠宰管理工作。不断完善肉品市场准入，强化生猪市场监管，确保人民群众吃上放心肉；做好定点屠宰场的规划工作，逐步提高屠宰场的经营规模和经营档次。

关于绿色消费的内容范文第3篇

陈录琴，女，甘肃陇南人，西华大学政治学院硕士研究生，研究方向：思想政治教育原理与方法。

摘 要：大学生绿色消费教育与思想政治教育在思想内容、价值目标、作用意义等方面具有高度的内在一致性。以思想政治教育为视角分析大学生消费特点及行为，并提出相应的对策，对提高大学生绿色消费教育的有效行有很大的借鉴作用。

关键词：思想政治教育；绿色消费教育；特点；愿因；对策

“大学生作为一个特殊的消费群体正感受到越来越多的关注，他们的消费在社会大背景下正日益多样化、超前化、现代化。”[1]因而，从思想政治教育出发，研究大学生的消费行为，帮助大学生树立正确的绿色消费观，引导他们形成健康文明的生活习惯，是建设节约型社会的需要，也是当前我国各高校的绿色消费教育界所面临的一个新问题。

1.大学生消费的特点

当前受益于社会经济发展和人民生活水平的不断提高，大学生对自己生活质量的期望也在提升，他们都有一定的绿色环保观念和强烈的社会责任感，有自己的想法和选择，不再只是依赖父母，但同时也存在一些绿色消费观念和行为上的误区。因此，大学生的消费特点主要有：一是经济来源渠道逐渐多样，不单依靠父母提供，更多的是通过自己的努力得到一份收入；二是消费水平整体较高，；三是消费结构多元化，人际交往、购物娱乐等所占比重都有所增加；四是消费差距两级分化，有些城市孩子的消费水平可抵农村孩子的好几倍；五是绿色消费方式已走进他们的生活。绿色消费的实质是可持续发展在消费领域的表现，绿色消费不仅是消费绿色产品更重要的是保护、培育一个优美的绿色生态环境、协调人与自然的关系。[2]有同学声称自己在购物时，会趋向于绿色产品的消费，并对垃圾进行分类处理，有时间会积极参与各种环保主题的宣传活动和讲座，从而尽他们自己的一份力量；六是受主客观条件的影响一些非理性消费仍存在，

2.大学生非绿色消费行为存在的原因

2.1父母对孩子消费知识教育的缺失。俗话“富不过三代”、“穷人的孩子早当家”等都证明了，父母的理财消费观念对孩子消费观的启蒙、形成有着潜移默化的作用，而当前的大学生大多是独生子女，父母总对他们疼爱有加，担心他们在外面吃苦，很少有家长让孩子记账、告诉他们正确的消费方式，更别说鼓励他们勤工俭学，这都不利于大学生正确消费心理和观念的形成。

2.2学校关于消费教育的课程设置分类不明确。大多高校教育只是重视传统观念上的学习能力的培养，而忽视消费能力教育。“消费能力是指人们对满足自身生存、享受、和发展需要的物质资料和劳务在有货币额能力支付的转化形式，及消费者的货币支付能力。”[3]大学课程中，只是将消费知识包含在经济、管理、思想政治教育等学科中，作为常识性的理论知识来理解，没有专门的教课书与课程，这有极大的缺陷。比如思想政治教育更多的是坚持传统的思想政治教育方式，侧重于对大家勤俭节约、艰苦朴素意识的灌输等等，而未能根据新时代的要求，给予大学生正确的绿色消费观念引导。这样不但削弱了思想政治教育的引导作用，甚至会使大学生们出现抵制的情绪，造成大学生消费能力未能有效地培养。

3.提高大学生绿色消费教育实效性的对策

3.1完善思想政治教育绿色消费教育内容

完善思想政治教育消费教育内容，主要从以下几方面着手：1）增加理财方面的知识。对大学生进行理财基本知识和技能的培养，提高他们的理财意识；2）加强消费道德和生态伦理观教育。强调合理消费，反对盲目消费；强调积极向上的精神消费，反对不健康的精神文化消费；强调绿色消费，反对不利于环境生态保护的消费；3）增加维护消费者权益的知识；这样当他们买到的产品的质量、安全性能、售后服务等出现问题时，可以拿起法律的武器保护自己。

3.2优化思想政治教育环境

所谓“近朱者赤，近墨者黑”及“孟母三迁”的故事都告诉我们一个人的成长离不开他所在的环境，大学生不可能完全独立于他所在的家庭、学校、社会之外。家长在日常生活中要身体力行，为子女树立绿色消费的榜样，为孩子营造积极、健康向上的成长环境，对不理性、无节制的消费行为也应果断拒绝。学校更要加强校园绿色消费文化建设，美化校园环境、不断加强对校园周边环境的治理，配合有关部门取缔不健康的娱乐场所等，并在学校各公共场所作绿色消费、勤俭节约的宣传。“一定社会或社会群体用一定的思想观点、政治观点、道德规范，对其成员施加影响，使他们形成一定社会所需的思想道德”。[4]因此，不论是政府还是各组织都应把握时展的特点，都应注重对科学、生态、文明消费观的保护。

总之，对大学生进行的绿色消费教育是一个伟大而艰巨的工程，需要社会各方面的保障和支持。思想政治教育更应该转变传统的教育理念，做大学生绿色消费教育的坚强理论后盾，并为其搭建有力的平台，以提高大学生全方位素质为目的，为把他们培养成为德智体美劳等各方面发展的社会主义事业的建设者而奋斗。（作者单位：西华大学政治学院）

参考文献：

[1] 何晶、张冬梅.大学生消费心理分析[J].中国科教创新导刊，2011，2

[2] 付新华、郑翔.完善绿色消费法律制度的设想[J].北京交通大学学报（社会科学版），2014，3

[3] 陶美重.高等教育消费研究：基于”学生消费者”的视觉[M].武汉：华中师大出版社，2008

关于绿色消费的内容范文第4篇

【关键词】绿色营销 可持续发展

一、我国开展国际绿色营销面临的机遇与挑战

如今环保与可持续已经成为当今经济社会发展的主旋律，在经济全球化背景下，我国为扩大自身的出口实力，提高在国际市场上的占有率，采取国际绿色营销进入国际市场是必然有效地。但是首先我们必须清楚面临的机遇和挑战，分析自己的利弊，这样才能及时抓住机遇并且采取相应的策略和措施应对挑战。

（一）机遇。

1.国际市场对绿色产品的需求不断扩大

由于当前世界各国积极开展环境保护，可以预想在未来的经济发展中，那些严重污染环境或破坏生态平衡的产品将会被收到极大的限制，逐渐被环保无污染的绿色产品替代。因此绿色产品将会成为世界商品发展的新潮流，如果我国的国际企业能够把握这个机遇，必然能够更快更好地发展。

2.国际市场日益重视环境保护为产业发展带来新的契机

环保产业是指在国民经济结构中以防治环境污染、改善生态环境、保护自然资源为目的所进行的技术开发、产品生产、商业流通、资源利用、信息服务、工程承包、自然保护开发等活动的总称。我国的环保产业从20世纪70年代开始逐渐发展，虽然相比于欧美发达国家来说基础相对薄弱，技术也不够发达，但存在很大的发展空间。

（二）挑战。

1.我国国内绿色生产、绿色消费意识还比较淡薄

消费者对绿色产品的需求是企业进行绿色生产的前提，而通过绿色营销则可以将两者结合在一起。虽然随着经济的发展，我国居民的生活水平得到极大提高，但相对于欧美发达国家来说，我国居民对环境保护的意识还比较薄弱。而且我国地域辽阔，经济发展状况不均衡，很多地区只能解决基本的温饱问题，环保或者绿色消费对他们来说就是一件奢侈品。对大多数的消费者来说，绿色产品可能仅局限于绿色食品层面。

2.我国对绿色营销及环境保护的立法不够完善

在环境保护以及开展绿色营销方面，我国虽有一定的立法，但不够完善。一些不法份子就容易寻求其中的漏洞牟利。一方面，消费者以及生产者的环保观念不强，致使即使发生了一些违法事件，也不会引起足够的重视；另一方面，由于立法不够完善，不法份子容易寻找漏洞牟利，且在违法事件发生后可能也不会受到应有的法律制裁。

3.我国绿色标准过低易与他国产生冲突

每个国家对其生产商品的标准不同，如果出口国与进口国的标准存在高低之分，就很引起市场冲突。我国近年来出口实力不断增强，但很大程度上都是依靠低价策略，一些厂商为了降低成本往往忽视了出口商品的技术标准。与国际产品标准相比较，我国的出口标准相对较低。我国的产品也会处于劣势地位。

二、我国应如何开展国际绿色营销

（一）充分发挥政府作用。

1.健全绿色贸易以及环境保护立法，规范各种行为

我国企业实行国际绿色营销其中的一个挑战就是关于绿色贸易以及环境保护的立法不够完善，给了不法份子可乘之机。因此，我国必须根据各种国际公约及WTO有关条款规定要求，结合我国的实际情况，尽快完善我国各类商品生产和销售的有关环境保护的法律法规，使我国的在进出口贸易中做到有章可循，有法可依，并与国际惯例接轨。

2.推进环保产业的发展

环保产业是朝阳产业，在政府扶持下可以成为具有竞争优势的支柱产业。同时环保产业还具有外部经济效应，可以用自己的发展带动相关产业。发展中国家的环保产业都处于开创阶段，需要政府扶持。

（1）根据我国国情，确定环保产业的发展目标和发展重点，制定环保产业发展规划。

（2）制定扶持环保产业发展的产业倾斜政策，包括政府投资、信贷优惠、税收优惠、出口退税、加大研究与发展的投入、鼓励环保技术创新等。

（3）引进发达国家的先进环保技术并加强对引进技术的消化和吸收。

（二）调整企业行为。

1.树立国际绿色营销观念

绿色营销观念是企业开展绿色营销的基础。从企业的营销观念到具体的营销策略，企业应始终坚持绿色理念，及时广泛收集相关的绿色信息并结合自身的具体情况采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可信性，为企业实施绿色营销提供可靠的依据。

2.实行国际绿色营销组合

组合运用营销策略（4P），将绿色营销贯彻到每一个环节当中。4P是指Price价格策略，Product产品策略，Place渠道策略和Promotion促销策略。

绿色营销首先要求企业研制绿色产品争取绿色标志。绿色产品是指安全卫士有利于人体健康，使用该产品不会对环境造成污染等环保产品。而绿色标志的获得是企业立足于市场的重要举措，是进入国际市场、打破非关税壁垒的有效途径之一。

第二点是制定绿色价格，刺激绿色消费。绿色产品由于支付了较高的环保费用，所以价格往往会高于非绿色商品。而我国的经济发展水平人们生活水平不如工业发达国家，因此在制定价格时不宜过高使消费者无法负担。

第三点是开辟绿色渠道，优化绿色通路。通过直销或专门的销售机构，监督管理企业的企业绿色营销的实施和开展，同时激发消费者的绿色需求，引导他们进行绿色消费并在消费的过程中注意环境保护。

第四点是实施绿色管理，强化绿色营销。这包括在整个营销过程中，要从生产资料和消费品的生产环节、营销环节、储存环节、运输环节、回收处理环节等各个方面全面系统地考虑环境保护问题，从内容到对象都实行“绿化”。

参考文献：

[1]张睿.关于我国企业国际绿色营销战略[J].中国商贸，2012（3）.

关于绿色消费的内容范文第5篇

[关键词]大学生 绿色消费 绿色营销

[中图分类号]F126.1；G649.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）02-0206-02

引言

绿色消费是以“绿色、和谐、自然、健康”为标准的，能改善人类健康以及社会进步的一种新兴消费模式。绿色消费已成为全球可持续发展的目标，可以追溯到1992年地球高峰会议上，首次提出“可持续发展”这一中心议题。通过对消费者绿色消费的调查研究和内容分析，探究绿色消费的推动模式，一方面，能促进企业绿色营销的开展，另一方面，可以帮助社会寻找到高效率的大众消费模式。

大学生群体是一个正在接受正规化、系统化、全面化高等教育的青年群体，其所具有的良好的学习优势，有助于具有进行绿色消费行动的巨大潜力，能营造绿色消费的观念和接触新鲜事物。本研究对于掌握大学生绿色消费习惯、消费理念等方面，促进企业和社会良好发展提供了理论指导。

一、在校大学生绿色消费所存在的问题

商品性消费和生产性消费是绿色消费两个方面，商品消费的主要人群普通消费者，在绿色消费过程中，购买行为仅仅是一个方面，绿色环保的主观意愿，以及垃圾的回收和利用等都是绿色消费模式需要关注的重点。绿色消费是大众化、流行化的一种消费，在校大学生作为接受新兴事物的社会主义接班人，在对绿色消费的含义和意义，以及分辨绿色产品的优劣上，都缺乏一定的专业知识，因此，消费者和企业在对绿色消费的认知层面上，存在着诸多误区。主要的误区有：

（一）对绿色消费的概念认知不够

现如今，阻碍中国发展的严重问题中，环境问题是一个主要方面，国人对自身的利益和国家未来的发展都较为担忧，在校大学生也不例外，在此时，随着绿色消费理念的引入和迅速传播，安全、健康的消费途径是人们迫切需要找到的，另外，保持对绿色产品的钟爱，刺激了消费市场巨大的绿色需求，厂商也关注需求所带来的商机，认为绿色产品的生产是一个“朝阳产业”，所以，在极短时间内，绿色环保商品的宣传在消费领域随处可见。然而，对于假冒伪劣的绿色产品，由于缺乏认知，消费者仍然趋之若鹜，这一现象令人叹息。之所以会存在这样的现象，是由于消费者缺乏关于绿色消费知识、概念的了解和掌握。另外，由于消费者、和企业、政府之间存在信息不对称的经济现象，促使在绿色消费的观念和行为方面，大量消费者均产生了种种误区，其中大学生也是一个主要的消费群体，自然也免不了在观念和行为上存在误区。

（二）企业对“绿色营销”的投机性和盲目性

中国消费者协会将2001年定为：绿色消费年。由此，全国各地掀起了一股“绿色”风。绿色环保成为时尚的代名词，很短时间内，生产者、零售商不断推陈出新，极力声称所生产和销售的产品是绿色的、健康的、无污染的，旨在营造“绿色环保”品牌效应。然而，让消费者不满、让政府心寒的是，在绿色消费概念充斥的消费领域，出于种种因素，某些行为不端的生产者在这一“契机”下，抓住消费者的“绿色消费”心理，尽力使商品“绿色化”，欺骗消费者。企业为了能较好地实现利润最大化，忽视了“绿色营销”的内涵和本质，通过欺骗消费者而获得较高的企业绩效，是一种违反商业道德的行为。

二、大学生绿色消费影响因素

大学生群体是社会的重要组成成分。决定事物的发展方向的是内因；决定事物变化的条件是外因。因此，从大学生内部和外部因素为出发点，对大学生绿色消费的影响因素进行研究。

（一）内在因素

约束大学生绿色消费的内在因素主要有两个：消费习惯和消费心理。

消费习惯是其中一个内在因素，因为如今，大学生的消费内容和消费模式日益多样化。消费质量不断提升，消费空间不断扩大，开始追求更多的精神享受和文化氛围，尽可能满足多样性需求和自身发展的愿望。在消费过程中，片面追求商品的优点，大学生消费时的一大特点，只关注对自身有利的方面，而不顾及消费行为对他人、对环境的危害。

“消费心理”是消费者针对自己的购买行为，内心所做出的反应，其产生是基于一系列的外部影响。认识、意志、情感是其存在历程的三个过程。

大学生的消费心理主要有以下四种表现：从众心理引发的消费；求异心理引发的消费；攀比心理引发的消费；求实心理主导的消费。第四种消费方式，是一种实际意义上的理智消费模式。较为符合消费者心理，并能迎合实践的需要，绿色消费其实质就是追求实际的消费，追求合理的消费，有利于提高个人生活水平，加速社会发展，因此，值得大力推广和提倡。

（二）外界因素

一种新兴的生活模式——绿色消费，随着时代的变化崛地而起。针对大学生绿色消费所存在的问题，最好的解决办法是培养大学生的绿色素质。促进绿色素质的提高，必须以大学生人文素质为基础。对大学生进行社会性人文素质教育，社会各界都有着不可推卸的责任。故，分析大学生绿色消费的外部影响因素，当从家庭、学校和社会三个方面着手。

社会消费的组成成分中，家庭是微观决定因素。大多数家庭绿色消费方式的建立和大多数消费者绿色消费观念的养成，是社会的可持续发展的根本。依此分析可以看出，绿色消费的家庭教育，对养成大学生良好的消费习惯具有十分重要的作用。

而今，规范化和制度化的绿色消费教育系统是整个社会普遍缺乏的，因此，高校有必要为社会开发出这样一套比较完整的教育体系，从而为社会各界输送人才。因为，没有标准化教育课程，很难将绿色消费理念落实到具体实践中去。

绿色教育是一个需要全社会的共同努力的系统工程。在真正意义上，只有少数几个才是经过中国环境标志认证，并授予“环境标志”的绿色产品，满足不了消费者的绿色需求。

三、针对大学生绿色消费问题的政策建议

为了推广和深化绿色消费对大学生的益处，本研究从大学生日常的消费活动视角分析，根据大学生的消费特点，需要采用如下改进措施：

（一）在校大学生需从自身出发，培养良好的绿色消费习惯

绿色消费行为能体现一个人的责任感和道德观，对于大学生而言，只有坚持不懈地学习科学文化知识，才能提高个人修养，接受和培养良好的绿色观念，进而影响社会各界人士的购买行为。为建立一份对社会发展的责任感，大学生必须从自身出发，从小事做起，养成良好的消费习惯，通过高素质的行动感染他人。

（二）高校应针对大学生绿色消费所存在的问题进行培养教育

尽管大学生在社会上的认可度很高，对于绿色消费观念的接受能力也很强，但是大学生在绿色消费观念的认知上，缺乏相关知识，在绿色产品的购买上，较为盲目。高校应根据这一具体现象，适时地对大学生进行绿色消费知识教育，其形式可以多种多样，让大学生在具体的实践操作中，学到相应知识。另外，学校可以对大学生进行引导，比如，让学生社团能发挥关键性作用，大力宣传和推广绿色消费观念。最后，学校可以通过流行的交流平台，例如网络等形式，对大学生进行互动性强、实践性较高的绿色消费教育。

（三）针对大学生群体，企业应加强绿色营销，开发差异化产品

企业是市场上最为活跃的要素，能为广大消费者带来便利。从企业视角看待大学生绿色消费问题，其重点是了解大学生的消费心理和消费需求，较好地掌握其消费习惯，针对性地进行绿色营销，根据自身企业的产品优势，开发具有核心竞争力的产品和销售模式，针对大学生消费群体，企业应采取差异化的绿色品牌战略和绿色价格战略，加强绿色营销，在完成企业利润最大化目标的同时，又有利于企业所在社区、所服务人群的效益。

【参考文献】

[1]陈启杰，楼尊.论绿色消费模式[J].财经研究，2001（9）.

[2]司林胜.对我国消费者绿色观念和行为的实证研究[J].消费经济，2002（5）.