传统媒体的优点

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传统媒体的优点范文第1篇

摘 要 网络媒体的兴起促进了网络广告的产生和发展，其具有的传播快、范围广、成本低廉等优点，使得广告商们对这一新兴媒体给予了越来越多的关注。网络广告独特的方式和优点对传统媒体产生了种种冲击，但在广告营销中，新旧媒体又各有优缺点，因此，有必要将二者进行整合，发挥媒体整合的综合效用，尤其是在市场经济条件下，新旧媒体的广告整合对提高经济效益，促进新旧媒体的健康发展有着十分重要的意义。

关键词 网络媒体 传统媒体 广告整合

随着计算机技术和网络技术的迅猛发展，互联网在人们社会生活中的普及，网络媒体发展蓬勃，作为一种受到人们越来越多关注的新兴媒体，网络经济也快速渗透到百姓生活中，网络广告随之而来。网络广告是一种以网络作为传播平台，以消费者为导向的个性化的广告形式，这种独特的形式使它拥有传统媒体无法与之相比的如传播范围广、交互性强、费用低、自由度高等优势，无疑给传统媒体广告经济带来了巨大的冲击和挑战。

一、传统媒体广告

1.传统媒体广告优势

传统媒体广告指的是通过报纸、广播和电视三大传统媒体作为传播平台传播的广告，传统媒体中报纸是存在时间最长的媒体，在我国长期以来都担负着政府“喉舌”的工作，在受众群中享有很高的威望，人们对其信赖程度是网络等新兴媒体无法企及的；电视媒体是一种视听兼具的现代化广告媒体，艺术表现手法丰富，能使受众产生身临其境的感觉；广播媒体的最大优势就是伴随性，在工作、学习、生活中的任何时间都可以收听广播，且受众在收听广播时遇到广告一般不会换台，因而受到网络媒体的冲击比电视和报纸要小一些。

2.传统媒体广告受到的挑战

传统媒体的广告营销核心理念从某种意义上来看，可以说是“刺激性劝诱”，它主要是以语言、色彩等对受众进行感官的刺激，并通过不断的重复循环“推”出信息，从而使受众产生一定的印象，因此，在传播中为了不错过目标群体，需要大量的资金投入不断加强受众的印象，这就耗费了大量的成本和媒体资源，且传统媒体广告传播的媒介多为报纸、杂志和电视，传播局限在一定的区域内，若想要扩大传播范围需要一系列复杂的工作。

另外，“刺激性劝诱”的营销理念，随着经济的发展和社会环境的改变，以及大众传播效果的下降和消费者消费习惯的改变，其发挥的作用也远不比以前，单纯的“狂轰乱炸”式的广告投放不但达不到营销的最初目标，还浪费了大量的媒体资源，有时甚至会造成受众心理上的反感。而网络媒体的发展，又不断地分流了传统媒体的受众和广告，使媒体市场渐趋饱和，传统媒体广告营销受到了极大的挑战。

二、网络媒体广告

网络广告就是指利用网络媒体作为传播媒介对受众进行劝说的一种企业营销活动，网络广告的形式多样，随着网络在人们工作生活中的广泛使用，与人们的生活也越来越密切，在经济中发挥的作用也越来越重要，已经成为现代企业营销的重要手段之一。

1.网络广告优势

网络广告基于传播媒介的优势，其宣传形式十分多样，表现手段丰富多彩，能综合使用文字、声音、图像等各种表现手法进行信息的传播，由于具有网络搜索的功能，它不仅没有时间和空间的限制，还能实现信息传播的交互性，较强的针对性，无形中提高广告的实际效果，节约企业广告投入的成本。另外，受众还能通过网上预订、交易和结算便捷地购买到商品，大大增强了广告的实效性。

2.网络广告的发展

从1997年3月我国出现第一个商业性网络广告开始，经过多年的发展，中国的网络广告在市场经济中已经占据了十分重要的地位，其发展速度比传统媒体要快得多，主要门户网站优势明显，网络搜索引擎的付费搜索领域有着巨大的收益。目前，国内网络广告发展虽然快，且仍处于发展的快速通道中，但与国外网络广告市场相比还存在着很大的差距，因此网络广告市场前景无限。

三、网络媒体和传统媒体的博弈和融合

1.网络媒体和传统媒体之争

由于广告资源有限，受众群体一致，因而自网络新兴媒体诞生起，其他传统媒体之间就存在隐性的竞争。

从技术上来看，网络媒体的传输速度更快，服务项目丰富，服务效率高，在这方面比起传统媒体有着十分显著的竞争优势。

从资本和管理来看，传统媒体拥有着雄厚的经济基础，成熟的运作团队和经营规则；而网络媒体信息复杂，缺乏统一的管理，但其也有着成本低廉的优势。

从受众方面看，受众对于传统媒体的信赖程度更高，网络媒体的搜索功能则更具针对性。

2.市场经济下的媒体广告传播

网络媒体和传统媒体在广告营销中各有着自己的优势和缺点，在市场经济形势下，可以利用网络媒体的广泛性和即时性，来扩大传统媒体的广告覆盖率；利用其存储海量信息和超链接的功能为传统媒体提供丰富的背景资料；利用其数据库功能，对传统媒体的传播效果进行估量；利用网络媒体传播的实时性、成本低和传播形式多样的功能，丰富传统媒体广告的表现效果，使传统媒体的广告经营方式更加灵活。

网络媒体还可以利用传统媒体的资源优势和管理优势，规范自身的管理，将二者整合起来，从而实现资源共享，提高广告营销的效率，促进经济的和谐发展。

结语：网络媒体和传统媒体的广告形式各有千秋，在市场经济形势下，利用网络媒体的传播快、范围广、互动性强的优点促进传统媒体广告的发展，由传统媒体弥补网络媒体信息混杂、缺乏行业自律的缺点，将二者联合起来，发挥新旧媒体广告营销的综合优势，整合媒体资源，扬长避短，更好地实现广告效益的最大化，从而促进新旧媒体的共同发展。

参考文献：

[1]梅志纯.浅谈网络媒体与传统媒体的融合.新闻传播.2012（10）.

[2]李波.传统媒体与网络媒体的新闻互动传播.新闻界.2012（2）.

[3]田田.网络媒体和传统媒体的未来.知识经济.2012（7）.

传统媒体的优点范文第2篇

邵 卿

(内蒙古商贸职业学院 010070)

[摘 要]计算机和网络技术的迅速发展以及新媒体技术的普及，使得大学生的思维方式、学习和生活、人际交往等方面发生了重大的变化。思想政治教育是

目前高校工作的重心，新媒体的广泛运用对高校思想政治工作产生了巨大的影响，如何合理、有效的将新媒体运到到大学生思政教育工作中来成为新形势下高校

思想政治工作的重要课题。本问对这个课题进行简要的分析，为充分发挥新媒体在高校思政教育的作用提供借鉴和参考。

[关键词]新媒体 思政教育 作用

0.引言

新媒体是相对于电视、广播、报刊等传统媒体，凭借现代化移动通信技术 、

数字网络技术等为广大受众提供服务的新媒体形态，新媒体包括微信、微博、门

户网站等。新媒体具有信息量大、方便、快捷、互动性强等优点，成为高校师生人

际交流和获取信息的主要渠道之一。但从多媒体获取的信息中，也含有大量未

经过滤的不良信息，对于思想尚不够成熟的大学生有着强烈的冲击。高校在肩

负培养学生专业技能的同时，还需对学生的意志品质、道德素质等思想政治方

面进行培养。因此，高校应充分发挥多媒体的优点、规避其弊端，做好大学生的

思想教育工作。

1.高校大学生使用新媒体的现状

1.1 广泛使用，但了解程度不高

大部分高校大学生拥有各种类型的新媒体产品，新媒体的使用频率明显高

于传统媒体。在有关媒体使用情况的调查中显示，手机和互联网成为目前高校

大学生使用最为频繁的媒体。手机和互联网具有传统媒体无法企及的优点，如

传播速度快、功能多样、经济性强等。新媒体的广泛使用也从侧面反映出当代大

学生偏向于选择快餐式的信息，在阅读方面缺乏方向感和厚重感，新媒体的平

面化和碎片化消解了知识的深度[1]。尽管大学生使用新媒体已经非常普遍，但

是对其了解不够，在有关新媒体了解程度的调查中显示，对新媒体有一定了解

的大学生占调查总数的一般不到，反映出大学生在新媒体方面的知识素养偏低

的现象。

1.2新媒体成为高校大学生学习、娱乐、生活的主要渠道

大学生使用新媒体主要是用于人际交流、休闲娱乐、获取信息等方面，其

中，QQ、飞信、微信等即时通讯工具是绝大多数大学生进行人际交往的手段。另

外，一些学生利用新媒体中的游戏、影视等丰富课外生活或通过各大门户网站

查阅资料、获取资讯等。

1.3 新媒体更易被大学生接受，但可靠性与真实性不高

与传统媒体相比，以90后为主体的在校大学生更愿意通过新媒体方式获取

信息，主要是原因是当代大学生思想活跃，更倾向于接受和了解事物，新媒体与

大学生的学习和生活联系更加紧密。受环境的影响，传统媒体对大学生的影响

作用小得多。在相关调查中显示，大部分大学生认可新媒体方便、快捷等优点，

但对传统媒体的信任度更高，大部分大学生认为传统媒体如电视、报纸等传播

的信息更具权威性，真实性和可靠性更高[2]。

2.如何将新媒体运用到大学生思想政治教育上来

2.1 利用新媒体拓宽大学生人际交往的平台

新媒体的普及促进了社会的进步与发展，但是也造成了新社会问题的滋

生，例如人与人之间的距离虽然拉紧，但心灵的距离越来越远，人际交往变得更

加淡薄，导致现代大学生缺乏心灵的交流，找不到有效排解压抑情绪的方式，出

现各种心理问题。新媒体可大大拓宽大学生人际交往的平台，通过QQ、微博、微

信等手段进行自由的交流，排遣不良情绪，减轻压力，在学习和生活中从分发挥

自己，从而享受学习和生活的过程。新媒体技术的使用，增加了大学生人际交往

的方式，使得大学生的心理更加健康。

2.2 利用新媒体促进大学生个性化成长

在传统的高校思想政治教学中，学生扮演着接受的角色，教师灌输什么，学

生就吸收什么，教师也将所有学生教育成同一模式，极其不利于学生的个性化

成长。新媒体的出现，很好的解决了这一问题，新媒体提供了更多展示自我的机

会和平台。学生通过新媒体接受新信息，学生的创意和想法也可通过新媒体进

行广泛的传播，让自己得到跟多人的了解和认可，也可使自己标新立异、特立独

行的个性得到充分的展示[3]。新媒体技术有效促进了大学生个性化发展，使当

代大学生创造力和想象力得到淋漓尽致地发挥。

2.4 利用多媒体丰富思想政治教学的内容

教师是传统思想政治教育的主体，学生学习的内容主要来源于教师在课堂

上的讲解。随着学生能动性的不断增强，教师在课堂上传授的内容已经不能满

足学生对知识的渴求。作为新兴的媒体传播方式，新媒体可将更多的信息和内

容传递给学生，学生科通过新媒体方便快捷的丰富自己的学习内容。借助于新

媒体，学生可对课堂上接受的知识进行更加深入的理解，还可将课堂上的知识

与最新信息紧密结合，进行实时讨论和交流。但在新媒体的使用中，应注意新媒

体中未经过滤的不良信息，对于学生无法准确分辨的信息，老师应给予正确的

引导和分析。

2.5 利用新媒体使思想政治教育得到更形象的传播

教授口授是传统思政教育的主要形式，学生对这种教学方式易出现腻烦心

理，通过新媒体，教师可使用视听兼备的生动方式进行教学，使得思想政治教育

的内容通过形象生动的方式进行传播，不仅可以使学生更好的了解教学内容，

还能引导学生进行深入的探讨，使学习效果更加显著。

3.结语

新媒体较之传统媒体具备更多的优势，新媒体在思想政治教育中的应用为

学生提供了更为灵活的学习方式，极大地促进了教学效果的提高。从事高校思

想政治教育的工作者应学会利用新媒体的积极功能，以提高学生对新媒体的认

识和了解程度，转变其落后观念，引导学生选择性的接受新媒体传播的各种信

息，避免不良信息和不健康内容侵蚀大学生的思想，促进大学生道德观念和思

想素质的提高，为我国现代化建设培养德才兼备的高素质人才。

参考文献

[1] 杨华春.新媒体环境下大学生思想政治教育方法探究[J].理论观察,

2010(06).

[2] 崔岚.新媒体对90后大学生思想政治教育的挑战与对策[J].中国科教

创新导刊,2011(13).

[3] 郑素洁.浅析新媒体博客对当代大学教育的渗透[J].辽宁工业大学学

报(社会科学版),2010(05).

作者简介

传统媒体的优点范文第3篇

关键词：多媒体时代 传统媒体 新媒体 企业全媒体策略

21世纪是信息化的时代，信息技术的飞速发展带动了科技的创新，智能手机、互联网等技术日新月异。人们在感受技术革命带来便捷的同时，生活方式和了解外部事物的方式也发生了重大转变。这些变化，促进了新兴媒体的出现。传统媒体和互联网新兴媒体在这个时代共存，我们进入了多媒体时代。企业在开展营销活动时，希望通过媒体将企业的形象、价值等要素完整、准确地传达给消费者，因此消费者行为的变化，反过来促使企业在开展营销活动选择媒体策略方面相应做出调整。那么企业在这个多媒体时代如何选择企业营销的媒体策略，这个多媒体时代又具有哪些特征，本文围绕上述问题开展研究，希望通过本文，能为企业选择正确的媒体策略，营销活动高效率、低成本的有序展开提供借鉴。

多媒体时代特点

（一）多元化、海量化

多媒体时代一个显著特点是媒体资讯的多元化和海量化。新技术革命带来的一个优势就是企业可以通过多种媒体将信息传达给受众，而且企业的媒体成本大大降低。这种变化一方面可以使企业将更多的资讯传达给受众而成本相对低廉，另一方面大为降低的门槛使得很多不具备实力的企业能够开展大量的媒体营销，消费者不得不面对海量的、良莠不齐的媒体宣传，对于消费者的购买决策产生很大的影响。媒体形式的多元化、信息的多元化和海量化，对这个时代企业开展媒体营销工作提出了新的课题。

（二）无时空、地域界限

多媒体时代不同于过去的另一个显著特点是企业的媒体宣传不再受时间和地域的限制。过去传统媒体受时间和地域限制很大，受众大都是通过即时的广告冲击了解企业的营销活动并做出消费决策，这大都局限在周边很有限的空间内，同时传媒工具的制约对宣传效果的影响也很大。随着互联网的发展和移动终端技术的不断更新，消费者可以随时随地地了解企业的宣传推广活动，而且相隔千里、跨越国界也能即时了解当地的活动，几个月甚至几年的信息可以长久地存在于互联网中，过去几年的企业活动只需点击鼠标就都能被挖掘出来，企业的媒体宣传活动不再是一时的广告冲击。客户接受企业宣传资讯只需要一部智能手机，就能立体、直观的了解企业和产品的功能和形象，这一切的变化，突破的时间和地域的限制，拉近了企业与消费者之间的距离，使企业的媒体宣传覆盖面扩展到超乎想象的地步，甚至是文明社会的每一个角落。

（三）互动性、消费者自主性强

过去媒体的营销工作，是依靠集中的广告宣传攻势，通过“填鸭式”的媒体轰炸使消费者在最短的时间内建立起对企业的信任，这一过程是单方面的，企业不了解受众在想些什么，也无法即时了解媒体宣传的效果，受众也完全被动地接受了企业的宣传。信息时代，沟通是双向的，互联网的网站、论坛、微博、手机短信、微信成为新的营销方式，企业通过与目标受众的时时沟通，第一时间掌握目标受众的心理，了解自己企业宣传的效果，可以及时根据目标受众的反馈调整自己的媒体营销策略。而这一媒体宣传过程，受众从被动的接受者变为主动的参与者，消费者的自主性增强，积极性显著提高，自然而然地成为企业媒体宣传的一部分，不仅节省了媒体宣传的成本，而且能够起到事半功倍的效果。

多媒体时代企业营销中的媒体特点

（一）传统媒体

传统媒体一般指报纸、刊物、广播、电视和户外媒体，这些传统媒体在过去企业营销活动中发挥了重要作用，现在和今后，仍将在企业营销活动中具有举足轻重的地位。

报纸。报纸一直是传统媒体中运用最为广泛和重要的一个。总的来看，报纸发行量大，拥有较为稳定的读者群体。且能够对企业和市场环境做出及时的反应，具有较强的时效性和易得性，不管企业营销宣传采用的是软文还是硬广，报纸都是比较理想的载体，特别是一些具有较强行业针对性的报纸，在企业所处的行业内部具有一定的权威性，更容易树立企业的良好形象。但是报纸受版面、篇幅的影响较大，信息量受限往往无法表达全面，还有就是缺乏立体感，企业在利用报纸进行宣传时往往显得比较生硬。

杂志和刊物。杂志和刊物在我国作为传媒被广泛应用的时间相对较短。一般来说，杂志和刊物作为媒体的优点与报纸比较类似，除作为平面纸媒固有的优点外，杂志和刊物还具有持续时间长，读者愿意深入阅读的特点。特别是杂志广告印刷较为精美，具有良好的可视性，可以长时间保留，缺点和报纸也较为类似，所以现在企业往往都把报刊作为一类媒体来考虑。

广播。广播在过去曾经是媒体宣传的主要载体，但是随着电视和新媒体技术的出现，广播的作用在逐渐减退，广播的缺点是作为媒体无法给受众以直观的感受，而且广播都是短时间的听觉冲击，很难在受众头脑中形成很深的印象。这些都制约了广播媒体的发展，但是广播也有自己的优势，广播在一定地域范围内不受时空的限制，制作简单且受众广泛，并且可以多次重复播出，加强受众的印象。现在广播媒体自身也在寻求变革，以适应时代的发展。

电视。电视作为媒体优势比较突出，如有收视率保障，表现手段灵活，诉求力强，形象直观、生动，语音、图像和文字能在短时间内给受众以视觉冲击，可重复播出。但是电视媒体的缺点和优点一样突出，它受时空的限制比较大，而且成本高昂，一般企业宣传中电视媒体费用占了媒体费用的重头，许多企业为了在电视台黄金时间段投放广告而一掷千金。

户外媒体。户外媒体优点是形式比较多样，如户外看板、广告宣传旗帜、指示牌、车身广告、灯箱等等。户外媒体一般都是用于规模较大的广告宣传活动，企业的媒体宣传对象往往是普通大众，针对性较差，且受场地的限制比较大，形式相对呆板、难以及时更新。

除了上述媒体外，海报、媒体宣传册、印刷材料也是传统媒体的一部分，在企业的宣传中占有一定的地位。特别是企业的宣传材料可以长久保存，对于受众来说可不受限制的随时查阅，具有其他传统媒体无法比拟的优势，也是企业形象在受众中间最直接的展示。

（二）新兴媒体

随着互联网的发展，大量新兴媒体迅速涌现，对传统媒体形成了较大的冲击。从现有的研究看，学界对于新兴媒体的概念和范围还存在一定的争议，但总的来看，新兴媒体包括：互联网、手机媒体、交互网络电视、数字电视、移动电视、楼宇电视、企业博客、微博等等。这些媒体的共同特点是信息量大、互动性好、图文并茂，具有较强的时效性，并且形象、直观，更新迅速，浏览方便快捷等。从另一层面来看，新兴媒体缺点也很明显，信息技术发展下的新媒体，是时代的产物，对于高新技术企业和从事时尚产品营销的企业来说比较适用，但是新媒体受众限制很大，往往多是35岁以下的青少年，对于中老年人来说，要掌握和熟练使用新媒体具有一定的难度，所以在传统企业中，利用新媒体的比例并不高。而且新媒体对于硬件条件要求较大，有些新媒体技术在国内并不成熟、传播不普及。这些都成为企业利用新媒体技术开展营销活动的难点。但是新媒体是未来企业营销活动的发展趋势，手机媒体、互联网营销、博客营销、微博营销已经被广泛应用，如手机媒体已经被一些人认为继报刊、广播、电视、户外之后的第五大媒体。新媒体的发展也引起了学术界的重视，关于新媒体营销的研究也越来越多，这些都为企业广泛利用新媒体技术开展营销提供了保障。

多媒体时代企业的全媒体整合策略

企业应及时了解掌握媒体的特点、灵活运用媒体。新技术革命带来企业目标受众行为的变化，目标受众行为的变化对企业的媒体营销提出了新要求。企业要认识到新媒体技术在企业营销中应用的广阔前景，要积极主动地学习新媒体、新技术，适时调整企业架构适应新媒体的发展。但是企业也不能盲目的“跟风”，不考虑企业的实际情况就开展新媒体的营销，新媒体的优点和缺点一样突出，例如成本相对较高、受外部环境的制约较大等等。现在传统媒体在面临新媒体的冲击时，也在寻求自身的转型发展，特别是传统媒体与新媒体之间的融合互补。传统媒体融合新媒体技术，通过编辑与转换，将文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同的媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络、互联网络进行传播，实现了任何时间、任何地点、任何人以任何方式接收任何媒体内容的过程和状态，这就是现在较为流行的全媒体概念（刘长乐，2012）。企业在全媒体时代下，要及时了解掌握媒体的特点，灵活运用媒体，将传统媒体与新媒体有机结合，实现企业媒体营销有效性的最大化，将企业媒体战略发挥到极致。

企业在媒体宣传时注重与目标受众的互动性，发挥受众的主动性，尊重目标受众的个性。现在，很多企业都在互联网上开展了博客营销和微博营销。这种新的媒体营销理念一时间成为企业媒体营销的热点，但是总的来看，现在企业的博客营销和微博营销效果并不理想，没有达到当初预想的目标。究其原因，企业还是没有脱离过去传统营销的理念，把消费者作为营销活动的受众，采取媒体轰炸，让消费者在短时间内被动接受大量的信息，企业博客和微博只是展示企业的一个平台。现在这个时代消费者自主意识很强，特别是35岁以下的青年人，不仅有自己的性格，更有自己独特的理念和思想，简单的灌输只能被消费者反感，要把消费者视为媒体营销的组成部分，在媒体营销的活动中与消费者形成互动，尊重消费者，发挥消费者的积极性和主观能动性，在短时间内根据受众的意见反馈及时调整自己的媒体策略和引导方向，使目标受众能够切实感受到在企业的媒体营销活动中自己被尊重，自己的思想和理念得到企业的认同，这么做，通过媒体拉近了与目标受众的距离，而这种媒体营销，也不再是简单的“填鸭”，而是真正通过媒体搭建起企业与目标受众（消费者）之间的桥梁。

进一步丰富企业媒体广告的内涵和挖掘、培养适应多媒体时代的专业媒体人才。企业在开展媒体营销的过程中，不仅要在媒体选择和目标受众交流上下功夫，而且也要在企业媒体广告的内涵上下功夫。媒体不管是平面媒体、互联网媒体、手机媒体，其所反映的信息和内容总是有限的，而企业通过媒体所要展示的内容却是很丰富的，很多企业的媒体广告呆板、空洞，很难抓住受众的注意力。时代的发展、技术的完善，使得媒体广告的成本大为降低，各个级别、不同层次的企业都能用很低廉的成本展示自己，一时间媒体广告铺天盖地。以上这些就需要企业努力在有限的媒体资源中赋予自己广告更多内涵，将所要表达的信息及时、准确、高效的传达给受众，使自己的媒体广告投放起到应起的作用，甚至是收到超出想象的回报。而丰富企业媒体广告的内涵，这就需要有能力、高层次、懂媒体的专门人才。以往很多企业不注重自身企业媒体人才的吸收与培养，很多媒体广告只是企业管理者一个人的想法，其实，只有专门的人才才能真正使用好媒体，深刻挖掘媒体的内涵，抓住目标受众的心理。有实力的企业应该建立起自己的媒体人才体系，打造出一支包含出色总体策划、创意设计、文字编辑、音像剪辑、互联网应用和媒体整合能力的优秀媒体营销团队。

参考文献：

1.梅露露.论新媒体时代的特点和广告受众的转变.经理日报，2010.8.17

2.刘长乐. 全媒体时代：从“盲人摸象”到“蓝海”博弈.2012.5.28演讲记录

传统媒体的优点范文第4篇

网络媒体的出现虽然给传统媒体带来了冲击。可是这并不代表传统媒体会就此消亡。就像当初电视的出现并没有将报纸灭亡一样，“第四媒体”也不会使完全取代传统媒体的地位，它的出现只是使传媒家族中增加了一个的新成员而已。网络媒体与传统媒体的互补性远远地大于它们之间的取代性。传统媒体具的独家优势，如专业化的新闻队伍、长期形成的品牌和丰富的经验，都不是网络媒体在短短时间内可以学到的。所以，网络的出现只是拓展了传统媒体未曾开发的领域。因此网络媒体与传统媒体之间的合作是必然的。

一、网络媒体与传统媒体合作的必然性

(一)社会的需要

媒体的社会责任是由其政治、社会属性决定的。媒体不仅仅承担着信息的责任，还要负责宣传任务。因为网络媒体信息量大，可以交互式进行，而传统媒体则能够提供足够的信息源，二者形成互补。两者合作可以对一些重大事件和政策集中力量报道，使传播信息和宣传的效果达到最大化。体现出媒体的社会价值。

(二)“一代人法则”的规律

新旧媒体的更替存在着“一代人法则”：新媒体超越原有媒体至少需要经过一代人。互联网1993年开始进入商业应用，按照新旧媒体的交替规律，网络媒体要取代传统媒体至少要等到2010年以后。根据美国学者的标准，一种媒体使用人口达到全国人口的20％以上，才能被称为大众传媒。2009年第一季度，中国互联网民互联网网民总数3.16亿人，才刚刚达到标准。

但据上海复旦大学新闻学院2000年5月的“上海市受众的现状及发展趋势”表明，上网的人中觉得每天获得的信息量不满足的占35.4％。这表明，网络媒体的受众的信息供应中存在着一段真空。整个信息市场是一个大的媒介生态系统。各种媒体是共生共食的。就像电视技术的发明时，有人预亩它将导致报纸的消亡，但实际上，电视的出现使得报纸转向深度报道发展。人是媒体的最终消费者，它决定了媒体的规模与形态。对于受众来说，他们一般宁愿用多种媒体来发挥其各自的功能为自己服务，而不愿意用一种媒体来代替、发挥多种媒体的不同功能。

二、网络媒体与传统媒体的合作方式

(一)各媒体集团作战

我国制度规定没有传统媒体背景的网站只能转载传统媒体的新闻报道，不能自设采访队。因此，网络媒体积极向传统媒体寻求配合，试图利用各自的优势互补性打造一种“双赢”的局面。

从目前的发展情况来看，跨媒体传播将是今后媒体发展的趋势，它的优点很多。它可以综合利用媒体资源、大幅度地降低传播成本，提高信息传播效率，充分满足受众需求，也可以提高媒体的抗风险能力，有利于媒体的优化组合。

(二)打内容差，配合作战

这是一种比较普遍的优势互补形式，包括三个方面。

(1)传统媒体对新知识的介绍。按照麦克鲁汉的理论，媒介即信息，一种新技术的出现自然带来了社会的新变化，于是报刊、广播、电视纷纷介绍网络上的各种新技术，比如P2P、第三方支付等。

(2)网络媒体转载传统媒体的信息。这是最常见的形式，各新闻网站的新闻，目前都是转自各大报纸通讯社或电视台。但网络媒体的报道不能停留在动态消息的层面上，而是要进一步通过超文本链接的有利技术优势，利用背景资料、专家评论、历史回顾、相关报道等构筑出360度全方位的报道。

(3)传统媒体转载网络媒体的信息。不仅网络媒体转发传统媒体的消息，传统媒体也报道网络媒体的内容，例如对铜兽门、虐猫门的报道。因为网络不仅是一种传播信息的媒体，而且还是一种时尚的生活娱乐方式。一些定位前卫的媒体往往希望用网络上的信息来吸引年轻受众。

此外，网络媒体与传统媒体在内容上配合作战。还要注意栏目之前的合作。传统媒体先对某一事件的进行策划，然后予以报道，已经是传统手段，如果网络媒体能加入进来，彼此呼应，将使新闻和媒体的影响更加深远。是这方面的先锋。全国有线电视联播网在决定每天的拍摄主题时，先是全国有线电视联播网的前方摄制组通过网站选题机会，让网友投票选择感兴趣的题材，节目组再根据投票结果决定当天播出的内容。

(三)打时间差，交替作战

网络媒体与的传统媒体时间互配合包括两层含义。

传统媒体的优点范文第5篇

博客现象最直接的效果是分流传统媒体的读者群。由于越来越多的人花费越来越多的时间在博客上，他们用来读报纸、杂志的时间便会减少，这种读者热情的转移必然会反映在报纸、杂志订阅量的减少上。

博客内容的多样性使传统媒体的吸引力减弱。为了吸引不同读者群，纸介媒体安排了越来越多的版面，真正走进“厚报时代”。然而，纸介媒体所能支持的版面多样性要同几百万博客的多样性相比便逊色了许多，因为几乎每一个写博客的人都拥有自己的版面风格，有多少博客就有多少种风格。人们之所以热衷于浏览博客，就是因为其内容千奇百怪，令人目不暇接。

博客的出现削弱了传统媒体的“话语霸权”。在传统媒体的世界里,编辑和主编决定谁写的内容可以发表,什么时候发表,权力极大。而在博客世界里,每一个博客都是自己的主编,可以按照自己的意愿决定写什么内容，用何种形式公布,而公布内容的时间快得就如同闪电。

还有更严重的情况，博客有可能形成一些规模巨大的、完全开放的内容制作过程，这种制作过程几乎是零成本，因为参与制作的人都是自发的、不需要给工资便能干活儿的博客。相反，传统媒体的内容制作过程成本居高不下，形成鲜明对照。

于是有人预言说：“博客浪潮有一天将使传统媒体消失。”这个像噩梦一样的预言让许多传统媒体人感到恐慌，认为应该重新考虑职业前途。事情真会如预言那样吗？让我们回想一下上世纪90年代末的情况，当时也有很多类似的预言。美国的亚马逊网上书店出现后，有人预言，街头书店将会在这个世界上消失。可到了今天，很多人还是去书店买书。当人们能在网上购物时，又有人断言，世界上最大的连锁百货商沃尔玛会像恐龙一样被人搬进博物馆。然而当互联网热潮退却后，成千上万家梦想消灭沃尔玛的互联网公司因为缺少收入而死亡。经历了生死考验的沃尔玛百货店竟然比过去更强大了。

人们会问:“传统媒体怎样迎接博客的挑战呢？”博客是随着IT技术发展而出现的一种新的网络信息传播方式，它的突飞猛进是亿万消费者的选择，是客观的存在，当然不能漠视。但博客内容丰富多彩的同时又鱼龙混杂，当几百万个博客日记可供浏览的时候，一个博客浏览客就算每天能拿出两个小时看博客，他还是难以高效地获取最有价值的信息。不久,人们就会发现,如果每天花一元钱买一份好的报纸,报纸的职业编辑们已经为他们做出了最佳挑选,让人们能在30分钟内了解天下值得知道的大事,看到具有穿透力的分析,享受精神生活里的种种情趣,追踪到自己喜爱的博客动态,于是,就会有人不愿再花两个小时去博客网站寻找类似的信息。

从表面上看,博客的开放制作过程是一种威力无比的东西;谁都不敢与免费的东西较量,不过,细看也能发现它的弱项。一名博客很可能会因为一个独具特色的念头而忘我地投入创作,并且在互联网的帮助下与其他众多博客协商一致,完成集体制作。但是,这种内容制作模式由于没有人真正地拥有最后产品而缺少全局性的结构设计和足够的质量控制。一群博客也许能用这种内容制作模式产出一件，或几件佳作;但是,他们很难连续不断地制作出一批又一批质量稳定的产品,更不要说每一天必须完成一期出版。

因此，传统媒体面对澎湃的博客浪潮可以做两件事：一是不断提升编辑、记者的职业素养，绝对保持内容的真实可靠性和公信力，在此前提下，提高自身的快速反应能力，使内容新鲜更新鲜；二是现在一些媒体已经做的，在报纸和杂志上开辟博客专页，聘请好的博客作者为传统媒体写稿，这样，传统的纸介媒体便有机会赢得簇拥在这些博客作者身边的大批博客读者。