网络与新媒体方向

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇网络与新媒体方向范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

网络与新媒体方向范文第1篇

关键词：网络新闻 含义 特色 发展方向 分析

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）05-0011-01

一、前言

日新月异的多媒体信息、飞速发展的网络技术使得信息传播速度一日千里，地球各地的信息之间的传递也变得愈发频繁。网络发展的全球化不断增速，人们所接触到的信息量不断递增，网络新闻正式借助了网络这一平台，通过跨区域、跨时间、时效性强的新兴传播媒体，其用户量也在逐渐赶上传统传播媒体，并有超越之势。因此，对网络新闻进行系统的研究和分析，探究网络新闻的发展方向具有重要意义。

二、网络新闻定义

作为新兴媒体，各界对其具体定义的方式各不相同。但是基本可以认定其主要特点为：以网络为载体，表现为其新闻内容从网络获取或线下获取，通过网络传递，用户通过网络获取新闻信息。因此，我们定义新闻媒体为：由专业人员对各类新闻和信息进行采集、整理以及加工，通过互联网将信息传递至特定或不固定用户群的客户端，实现新闻内容被阅读的新兴网络媒体。

三、网络新闻特色

作为新兴媒体，网络新闻借助其搭载的网络，实现了新闻信息的便捷传递和新闻信息的实时更新。相比传统新闻，网络新闻具有以下特点：

1.信息互动性强

网络新闻的传播时效性强，因此容易吸引大量用户，而且网络新闻的阅读端口不限于单纯的新闻信息输出，往往搭载各类社交媒体，使得在进行新闻信息阅读的同时，用户可以进行互相之间的交互式讨论，为用户提供了对新闻内容进行评论和发表意见的空间，使得新闻阅读不再限于浏览和记忆，提升到了评论和控制的层次，用户甚至可以通过个人需求进行新闻内容筛选，真正的实现自由新闻阅读。

2.传递成本降低

传统媒体利用报纸、电视、户外宣传栏等进行宣传和播报，因此基础设施投入大，导致用户阅读新闻信息成本居高不下，而网络新闻的传递过程无需进行额外基础设施支出，因此极大的降低了成本；此外，相比较传统媒体新闻的采集、撰写、审核、排版和印刷，网络媒体只需进行信息采集、编辑和，工作流程更简捷和方便，因此信息时效性更强；成本的高昂使得企业进行广告投入时更倾向于网络新闻，使得传统媒体的收入进一步减少，只能将成本转嫁于新闻阅读用户。以上因素导致了有新闻阅读习惯的用户大量转移至网络新闻，通过少量的网费，便可获得更具体、更具个人特色的新闻阅读场所和新闻评论、交流空间，还可以进行简单社交，因此获得了更多用户的支持。

3.突破交流区域

传统新闻媒体交流区域有限，大多为本地报纸或全国性的报纸，全国性报纸内容过于笼统、概括，地方报纸内容具体，但是只涉及本地及周边地区信息。网络新闻通过网络进行信息采集，因此不具有地域限制，可以实时的将世界各地信息进行采集、编辑，使得用户进行阅读时，不存在地域的限制，将以往的多种报纸信息糅合在一起提供给用户，增加了用户的选择。

4.信息量不受限

首先，网络新闻的提供者可以是专业的新闻制作机构，也可以是某个收集信息的个体，甚至可以是阅读新闻的用户，因此网络新闻的信息量迅速膨胀，并且由于新闻的存储不再局限于报纸大小或新闻播报时间长短，使得新闻信息量不再受限。另一方面，用户在新闻信息的选择上不再受限，当前网络新闻端口题刻一同丰富多彩的新闻信息，且信息量大、覆盖面广，用户可以通过设置特定的筛选条件对大量信息进行检索，从而获得所需的信息。

5.突破时空限制

网络新闻传播不再是专业新闻工作人员的专利，任何用户或个体均可进行信息采集，且在不受到政府、管理机构限制的情况下随时随地的进行信息和更新，从而使一些不为人知的、或政府等官方机构不愿报道的信息让网民和受众在第一时间内知晓，从而达到新闻监督的作用。同时，网络传播的速度可谓“瞬时化”，它可以使全球在分秒内同时知晓、了解第一信息，并且保持这些信息的更新与畅通。此外，还可以使这些信息全天候播出和更新，克服了报纸及其他媒体的信息更新劣势。

6.传播方式增加

传统新闻媒体的传播方式主要通过文字和声音，电视新闻播报则以声音和视频为主，而网络新闻传递方式更加多元化，声音、图像、文字想结合，进行立体化传递，使得用户可以在网络客户端获得新闻信息的最大化。

7.宽容性与参与性

网络新闻发展的趋势是走向宽容：一方面，表现在人们对网上信息采取冷淡的方法，还有来源也不做太多的推测的；另一方面，针对不同地位的信源，我们可以新闻，参与新闻，享有平等的权力。宽容性表现在受众可以选择自己想要看的，而不仅仅是媒体所赐予的；参与性表现在人们不仅可以参与有关新闻的讨论，更重要的是，从理论上讲没，人们可以在电子论坛、电子邮件或自己的主页中参与网上出版。

四、网络新闻发展方向

虽然网络新闻具有以上优势，但是由于其发展时间短，因此依然具有各种缺陷，因此还需要从不同方面进行改进和优化，主要从以下几个方向进行网络新闻质量提升：

1.提高新闻数据真实度

由于网络新闻缺乏对新闻提供者、新闻内容的审核，且没有完善的监督、监管机制，使得网络新闻在通过大量用户进行提供时，不能够保证足够的新闻真实度，用户在进行信息获取时，对信息的认可度和信任度并不高，对信息的真伪需要用户自身去评判，因此当前网络新闻需要提升其真实度。可以通过新闻审核机制、网络实名制和信息审核机制对新闻内容进行审核，提升其可信度，吸引专业新闻阅读用户的访问。

2.设置新闻专栏

随着信息提供数量的增加，网络用户在进行新闻阅读时已经不满足于泛泛而论，对各种专业内容的深度解读需求不断增加，因此网络新闻需要适时的设置各类专栏，对特定内容进行深入的解读和更新，例如人民网的《强国论坛》就属于针对特定用户进行的专业内容解读，以此对特定用户进行分离，即提升了新闻质量，也可以使得公司进行广告投放时有更具体的选择，增加网络新闻媒体的广告收入。

3.准确界定网络新闻作品

作为新兴媒体，网络新闻必须对自己的作品进行准确定位，不能将作品风格与传统媒体相混淆，要做到定位清晰、风格突出，才能够获得用户的青睐，才能够从众多网络新闻媒体中脱颖而出。

现有的网络新闻价值判断仍然倾向于或隶属于传统的新闻价值观。从未来的发展趋势看，我国网络新闻作品必须更多、更深入地彰显网络特色，从新闻性、技术性指标中寻找新的增长空间，整体提升我国网络新闻作品的影响力，从而更好地实现新闻网站舆论引导的社会功能。

五、结束语

相比传统新闻媒体，虽然当前网络新闻具有互动性强、突破地域限制、选择性强、信息量大和时效性强等优势，如新近推出的中国网络新闻网，就属于网络新闻向定位清晰的新闻产品方向迈出了脚步；移动社交媒体网络新闻客户端的开发则体现了网络新闻进一步增加覆盖范围的趋势。但是其发展时间短，行业体系和相关法律法规也不健全，尚未有明确的发展方向，依然存在定位不清、新闻信息真实度低和新闻内容不够专业具体等缺陷。因此，网络新闻的发展需要我们继续探索更为有效的措施来提升网络新闻的整体质量，并满足用户阅读习惯。

参考文献

[1]罗然.网络媒体传播的局限性问题及规避研究[M].广西大学，中国硕士学位论文2004年.

[2]张向持.浅析网络新闻传播风格[J].军事记者，2005（6）.

网络与新媒体方向范文第2篇

关键词：计算机；网络；发展方向

中图分类号：TP393.0 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 （2013） 01-0156-02

1 网络技术的发展历史

互联网在过去的三十几年里发展的十分迅速，具有非常广泛地影响，铺天盖地的蔓延速度非常的迅速，这在再以前是前所未有的。我们所说的计算机网络技术指的是对计算机网络的整个系统的结构的统一的称谓。就计算机网络技术发展的历史来看，多种多样的计算机网络技术以及系统不断地升级，使得互联网的功能也在不断地增强，技术也在不断地革新完善。虽然时间不长，但是计算机网络技术仍然得到了很大的进步以及成功，也在各行各业造成了极大的深刻的影响。现在，世界各地各个国家都在用互联网，计算机网络的应用也随之变得广泛。使得计算机网络变得更加的国际化。通过计算机网络，我们可以随时随地的进行各种通信，对于我们的交流以及网上的一些贸易等通信更加的方便，各种各样的信息也在不断地更新在网络中。计算机网络的发展速度的非常的迅速，这样的发展速度，让我们每个人都很惊讶互联网强大的力量。

2 计算机网络的发展方向

就计算机网络的发展方向而言，计算机应该向着开放性的、高速处理信息、与多媒体相结合、高效安全、一体化等方向发展，这是计算机网络发展的必然趋势。

下面就具体的发展方向做了分析：

2.1 开放性的发展

计算机网络的开放性发展对于计算机网络的发展是非常重要的，也是一个必然的发展方向。计算机网络也正是因为互联网的开放，使得用户可以自由运用互联网各方面的功能以及技术。互联网的开放性在很大程度上取决于互联网的结构。

互联网的结构是不同的通信网之间相互连接起来，用户可以同时访问不同的通信网，使得不同的通信网之间间接地构成一个整体，使得不同低于不同语言不同国家不同种族的人民都能够通过计算机网络观看到世界各地，这就是所谓的互联网的结构。除此之外，计算机网络的统一的标准的协议，也是互联网开放性的重要的决定因素。有统一的标准的协议是计算机网络发展开放性的一项重要的发展方案之一，统一的标准不仅仅包括通信体系结构的标准化，同时还包括很多方面，其中通信协议的标准化比较重要。除此之外，宽带连接网络客户端，以及高速信息处理的发展方向与计算机网络开放性发展的联系也十分的紧密，只有计算机网络技术的开放性得到了发展，随之，其他方面的技术也会相应的得到发展，可见计算机网络的开放性发展的重要性。现代计算机网络技术的不断更新和资源的不断地丰富，使得计算机网络的开放性发展更进一步，这对于计算机网络的发展是非常有利的。

2.2 高速信息处理

目前随着计算机网络的广泛应用，使得信息的交流也日益的广泛起来，这就要求对于信息处理的高速性，只有信息处理变得迅速起来，才能使得交流日益的迅速起来，这也是每个人的需求以及所盼望的。也正是由于这种需求使得越来越多的产业以及行业产生在计算机上，只要产生了产业，就会必然的产生了专门研究学习这方面的学科内容，也正是这样，专门研究计算机应用的科学就产生了，这样也使得计算机网络更加受到世界各界人士的注意。告诉的信息处理，使得越来越多的人跻身网络中，这样也使得网络的平台得到很大程度的提升。

2.3 多媒体技术与计算机网络相结合

计算机网络发展的迅速是令人吃惊的，也是必然的发展趋势，计算机网路技术，更是开发了很多新的技术产生。除此之外，多媒体与计算机网络相结合的技术也应时而产生了。多媒体技术与计算机网络技术的结合体现在很多方面，比如文字，图像以及声音等各个方面。面对越来越多的多媒体技术与计算机相结合的需求，多媒体技术与计算机网络的发展也成为了必然的发展方向。就目前来看，运用到会议室，办公室以及校园的多媒体与计算机网络的结合案例是相当的成功的。

2.4 高效安全的网络管理手段

可以这么说，很多事物都在不断地追求高效率，高效率可以节省很多不必要的环节，不必要的时间资源的浪费，所以高效性的网络管理，这就面临着对于网络管理的总体的探讨。所以，网络管理系统已成为现代计算机网络系统中不可分割的一部分。除此之外，还有很多不正常的网络危害现象产生，安全的网络环境是非常重要的，只有在网络系统安全的环境中，才能够保证网络健康的发展，网络用户用计算机网络时安心，避免不必要的损失。正是因为这样，网络安全技术对于计算机网络的发展也是十分重要的，也是不可缺少的一部分，同时也是网络发展的必然趋势。

网络与新媒体方向范文第3篇

关键词：计算机网络；发展现状；发展方向

计算机网络是以协议为核心的网络体系的总称，是对计算机网络的整个系统的结构的统一称谓。从计算机网络产生开始，人们的生活与计算机网络的联系日益密切，各种社会生产也逐渐与计算机网络相结合。二十一世纪具有全球一体化经济、信息社会、数字化社会的经济和时代特征，为了适应时代的发展，计算机网络也是需要跟上时代的脚步，不断发展。同时，计算机网络也在不断地改变着人们的工作方式、生活方式与思维方式。

1计算机网络的发展历程以及现状

1.1计算机网络发展历程

计算机网络的历史较为短暂。1946年世界上第一部电子计算机问世，但是只是一部体型庞大且只能单机工作的计算机，使用极为不便。计算机网络至今为止的发展大概可以分为四个阶段。第一个阶段是二十世纪六十年代末至七十年代初期，是局域网的萌芽时期。第二阶段二十世纪七十年代中期到二十世纪七十年代末期，这段时间内基本形成了计算机组织体系，是局域网的形成时期。第三阶段是计算机局部网络发展的成熟期，逐渐形成了开放系统的互联网络。第四阶段是二十世纪九十年代至今，基本的网络发展走向成熟。可见网络的发展随着时代的经济发展在相应的逐步发展。

1.2计算机网络发展现状

现在的计算机网络得到了广泛的应用，向着全球化、高速、智能化的方向发展。现在的人们生活方式和行为习惯都收到了计算机网络的改变，从购物、出行到社交都依靠着互联网，计算机网络在我国的普及速度之快，现在几乎渗透到生活的方方面面。在普通家庭几乎都有安装台式电脑或者拥有便携式电脑，并且安装了宽带；在工作中，企业的数据化管理和数据化生产都依靠着计算机网络。但是计算机网络的发展也带来了许多负面的问题，比喻信息泄露的问题、互联网的相关法律不完善、电子商务的信息安全问题、网络对青少年的负面影响问题。这些问题也都要随着计算机网络的不断发展逐一解决，更加完善计算机网络的发展。

2计算机网络的发展方向

2.1开放性发展方向

计算机网络的开发性发展是一个必然的趋势，随着经济全球化的发展，不同地域不同国家不同民族的人们都有着互相了解的需求，都想通过网络了解外界。基于统一网络通信协议标准的互联网结构，正是计算机网络系统开放性的体现。要实现网络体系结构的开放性还需要有内部结构体系的结构的设置来提供支持。计算机网络通信协议的统一标准是在计算机网络的漫长发展历程中逐渐探索才慢慢形成的。这是一个信息更新速度极快的时代，这便要求信息的多渠道来源，实现信息共享。计算机网络的开放性发展为提高资源利用效率和促进沟通起到了极大的作用。在计算机网络向开放性发展的影响下，还要注意网络的一系列安全问题，比如网络病毒、黑客攻击、信息安全、软件脆弱性等等。为了保证计算机开放性的安全发展，要加强网络安全的完整性，加强计算机保密技术的发展，推进反病毒技术的研发，完善互联网相关的法律法规来打击信息盗取、黑客攻击等行径。

2.2多媒体技术与计算机结合

多媒体是指多种媒体的综合，在计算机系统中，是指两种或者两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。多媒体信息主要有文本、图像、动画、声音、视频影像。多媒体技术和计算机结合既是多媒体技术的发展需要也是计算机网络技术的发展需要，它丰富了信息的传播方式，适应了时代的发展需求，是人们更能接受的信息传播模式。在多个领域都有对多媒体技术和计算机技术结合的应用需求，比如在远程教育领域、音频处理领域、数据库内容检索领域、通信系统领域、工业领域等等。在经济高速发展的时代，人们对艺术的追求、对生活品质的追求也在提升，自然对于信息的接收也是有所挑剔，而多媒体与计算机网络技术的结合正好满足了人们的需求。在未来的发展方向上，主要是从计算机多媒体集成化、网络化和终端智能化方面进行。总之在未来的多媒体技术与计算机网络的结合发展下，人们的生产生活将更加便捷、高效。

2.3安全高效的网络管理方向

近年来,随着现代网络系统规模不断扩大,复杂程度、专业技能不断升高,高性能、安全性高的计算机网络管理系统的建立也得到高度关注。网络管理是指监控、记录网络资源和使用情况,当网络出现故障时能及时报告并处理,最终实现网络的高效运行,为网络使用者提供良好网络环境。现在网络管理的缺憾方面主要有计算机病毒、黑客攻击、网络管理人员素质低、信息保密性不强等。所以要加强对庞大网络系统的管理维护,以确保网络畅通稳定,提高网络环境的安全性与可靠性，为人们营造一个舒适的网络环境。建立安全高效的网络管理系统主要是要研究开发更先进的反病毒、防火墙、信息加密技术。要提升网络管理人员的素质，学校要顺应时代的发展，随时调整人才培养计划，要注重人才的实践与理论结合，实行“校企合作”，在理论知识学到一定阶段时，进入相关的企业进行实践的接触，提高专业素质。

2.4一体化分工协作的发展方向

计算机网络的一体化分工协作是指通过对系统的创新、整合、重组等来实现系统整体中有分工，分工中又注意一体化的模式。计算机网络的一体化分工协作正如人类的分工合作一般，可以使得计算机网络系统合理、高效地运行。现在部分的计算机网络已经实现了一体化分工协作，但还有大部分的网络系统有待发展。计算机网络发展的初期只是比较简单的通信系统，但是随着计算机网络技术应用范围越来越广泛，人们对计算机性能要求的不断提高，系统逐渐复杂化和多样化。为了适应时代的要求，对系统进行重新组合、创新发展。网络虚拟系统也是计算机网络一体化分工协作的一条路径，使用虚拟系统方便而又不必关心网络内部结构和操作系统。

3结论

计算机网络的起步时间晚，但是发展速度极快，一直随着社会经济的发展而相应地在不断进步。在信息化、网络化的时代背景下，个人的生活和社会经济的发展都与计算机网络密不可分，计算机网络在不断更新适应着人们的发展，同时也在影响和改变着人们的生活方式。通过对现在实践中的需求发现，未来计算机网络技术将会移动性更强，更加智能化，更加具有开放性，网络管理更加安全高效，更加向一体化方向发展。总之，计算机网络会不断地创新发展以适应时代的需要。

作者:刘佳 单位:黑龙江省卫生监督局

参考文献:

[1]柳胜国.计算机网络的发展，应用以及我院建网的思路[J].宝鸡文理学院学报（自然科学版），1998，9（3）.

网络与新媒体方向范文第4篇

它是网络广告。

网络广告发源于美国，1994年10月27日，美国著名的Hotwired杂志在其网络版上首次推出了网络广告。两年半后，1997年3月，中国第一个网络广告诞生。

最初，网络广告被视为狗皮膏药且饱受诟病;之后，网络广告又被“升格”为传统广告的“补充”;但凭着先天优势，它终于受到了应有的重视，市场份额也一再攀升。

根据艾瑞咨询最新的2011年度中国互联网广告核心数据，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿元，比报纸广告高出58.3亿。

这并非网络广告的首次胜利。

最近三四年来，网络广告不再是虚张声势的“预言”，而是真真切切以惊人速度颠覆了广告业格局，并先后在英国、日本、美国等多个国家超越了报纸广告。

不仅如此，网络广告也大有超越电视广告的趋势，早在2008年，瑞典就成为互联网广告额首次超过电视广告的国家。

也就是说，网络广告并非形单影只，而是群狼战术，除了与电视争食的视频广告，还有精准为王的移动互联网广告;甩开平媒广告算不了什么，超越电视广告才是终极使命。

不是传统广告的最坏时代

也不是网络广告的最好时代

“网络广告超过报纸广告是大势所趋”，艾瑞咨询分析师刘大龙表示，“在日本，2009年就超过了，美国是2010年。发达国家的情况大抵如此。在发展中国家，比如中国和印度，这一进程就要晚些。”

至于网络广告超越电视广告，在他看来，也是顺理成章的事情，“可能几年就能赶上”。

不过，这并不意味着传统广告业就没有生存空间，相反，刘大龙认为，“还有一定的增长。”其原因在于，发展中国家的传统媒体不像欧美国家那样成熟，还有一定的市场空间。

同样认可传统媒体广告业的发展，易观国际分析师董旭给出了另外一个理由。她说，不同媒体的受众群体不一样，覆盖范围也不一样，对于成熟的广告主而言，广告投放也是一个相对完整的体系，因而，“对不同的媒体都会有需求，这样更便于整合，发挥协同效应。”而且，传统媒体也会在网络方面进行布局，开展数字阅读、网络电视等业务，行业之间也会有一些合作，以期抵御网络的冲击。

殊途同归，分享传媒CEO陈礼煊则从媒体的生命力来考察这个问题：“一种媒体既然产生了，基本是不太容易消失的，它们会在科技和社会结构的改变中找到新的出路。”他认为在严峻的挑战下，传统媒体将充分发挥其内容和文化的深度优势，“网络化也将呈现更加多元和加速的态势”。

的确，很多报纸媒体都建设了自己的网站，提供相应的新闻资讯服务，也做得很不错。但问题在于，“受众对他们的理解还是比较固定的，有先入为主的印象。同时，就企业投放广告而言，更关注媒体的品牌价值是否能够与之匹配。”刘大龙担心广告主不买传统媒体网站的账。

另一方面，董旭注意到“限娱令”、“限广令”等法令的出台，会让视频网站瓜分部分电视媒体的广告，缩小两者的差距。

何况，根据市场研究公司Strategy Analytics的数字媒体主管艾德巴顿的说法：“伦敦奥运会、美国总统大选和欧洲足球冠军杯等为主的全球性事件，以及日本继续从地震灾难的影响中恢复过来，都为2012年全球广告描绘了一幅光明的前景……”

这的确是所有媒体的好事，不过，最大的受益者除了电视，似乎就只能是互联网，“在新兴市场强劲增长、社交网络增加开支和在线视频广告的继续发展的推动下，在线广告支出将继续保持强劲增长。”

那是不是意味着超越电视媒体的时刻就要到来?董旭在计算器上比划了一会儿：“可能是一场持久战。”

关键字搜索目前是领头羊

覆盖率之上的精准才是方向

在广告大师奥格威看来，制造商用在打折促销上的钱两倍于他们做广告的费用，而且，“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象。”

不过，即便是做广告，也存在不够精准的局限性，尽管奥格威警告他的同行“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”，但还是有很多人抱有约翰·华纳梅克式的不满：“我所花的一半的广告开支是浪费掉的。问题在于，我不知道是哪一半。”

但这一问题似乎随着互联网技术的突破而不复存在。那些掌握顶尖技术和优势平台的巨头们正赚得盆满钵满。百度2011年度的广告超过140亿元，关键字广告是其制胜法宝。淘宝得益于电子商务热潮，80多亿元的广告营收中有超过70%的属于直通车广告。

“尽管关键字价格一再上涨，但其效果的确是其他营销方式所不能比的”，董旭将关键字广告归为“刚性需求”，她认为广告主从中看到了立竿见影的效果，非传统展示广告所可比拟。基于宏观环境的利好、网民数量的快速增长，以及搜索引擎厂商的精密布局，搜索引擎的营销价值也会相应提升，因而关键字广告的投放量还会增加。最关键的是，新的定位技术让网络广告风光体面地占领了消费者市场，而不必像以前的广告那样大声吆喝，“比如你买了一本姚晨的书，那么卖书的网站会通过种种技术手段向你推荐类似的书。或者，姚晨买了一本什么样的书，社交化媒体或网站也会向你推荐，激发你的潜在需求。”

刘大龙的观点是，搜索引擎广告还处于发展阶段，市场远未饱和。不过，未来网络广告的发展方向，并不是对某个点击行为的孤立分析，“还要去匹配网民的人口属性以及其他的浏览行为记录。比如你搜了汽车，你买不买他并不知道，但根据你大量浏览行为的数据来分析，就可以判断出你是无意中的点击，还是真的有购买意愿。这样广告主投放广告就更有方向了。”

有趣的是，大家都认为广告主并不会一味地追求精准。精准的前提是有足够的覆盖率，否则通过技术手段也无法实现精准，而所谓的精准，显然，必须要有大量的用户数据作为支撑。

如此看来，将来投放网络广告，不能把鸡蛋都放在关键字的篮子中。

移动互联网广告势头迅猛

视频广告效果直接略胜一筹

在网络广告中，最引人注目的还有两种重要形式：移动互联网广告、视频广告。

严格来说，移动互联网只是整体互联网的一个延伸，未来会向物联网方向发展，移动互联网广告也是如此。用董旭的话说，“它是网络广告的一个延伸，强调与传统互联网的协同效应。”董旭认为，国内三大互联网平台掌握的资源足够多，流量足够大，有着独特的优势，因而协同效应也是其他厂商比不了的，在将来的移动互联广告领域，显然会占据足够大的份额。

长城会创始人宋炜(微博)早前曾经表示，广告主对于移动广告的认知度还不够，好在广告投放的成本还比较低。的确，在2011年度整个网络广告中，移动广告的市场份额仅为4.5%。但不容忽视的是，它的发展势头犹如当初网络广告崛起于传统广告。按照艾瑞的预计，移动网络广告占网络广告的比重，今年将达到7.5%。

这种惊人的增速已经和欧美发达国家没什么两样了。据市场研究机构eMarketer预测，今年全美移动广告支出规模将达到26.1亿美元，比2011年增长80%。

与移动广告相比，独立视频广告的增长可谓等量齐观并略胜一筹，在网络广告中的占比从2008年的4.7%上升至7.1%。如果再算上门户网站的视频网站，份额显然更大。

董旭认为：“视频广告是新媒体广告形式中最能让广告主看到直接效果的一种，尤其是汽车、快消品，会在视频广告方面做尝试。”

有感于此，刘大龙乐观地认为，优酷、土豆等独立视频网站的广告量今年要翻一番，日子要好过些。

毫无疑问，作为中国首家全媒体视频广告网络“分享传媒”的掌门人，陈礼煊对视频广告有着独特的理解。

他对网络导报记者表示：“关键字和品牌图文广告都曾经引领了互联网广告的爆发式增长，但那些都已经成为过去，视频广告将成为整个互联网广告的增长高地。”

似乎是为了印证此话的正确性，3月3日，乐视网公告称，361°将在未来4年向其投放1亿元广告。之前，这样的大单几乎都纳入了传统电视媒体的囊中。

这一切似乎都在表明，网络广告尽管前景不可限量，但目前，它所处的还仅仅是发展中的“较好”时代，而远非“最好”。

链接

网络广告全球凯旋图

最近几年来，网络广告已经在不少国家超过了报纸广告，甚至是电视广告。

最先被攻克的是英国。早在2006年，根据全球媒介采购集团“群邑”公司(GroupM)的调研报告，英国互联网广告瓜分了当年度全英广告市场122亿英镑的13.3%份额，首次超过全国性报纸广告。

随后，2009年，日本网络广告额达7069亿日元，一举超过报纸广告。这一年，全日本的广告总额比上年减少11.5%，电视广告减少了10.2%，报纸广告锐减18.6%，只有网络广告不降反升。

在美国，这一颠覆是在2010年完成的，当年度全美在线广告为258亿美元，报纸广告为228亿美元。同一年，相同的赶超戏码还在加拿大上演。

范围还在不断扩大。2011年度，俄罗斯的互联网广告额为418亿卢布，高出报纸10亿卢布，算是勉强胜出了。不过，互联网广告的增长率达56%，而报纸增长率仅6%。同年，中国网络广告总规模达到511.9亿元，而报纸广告仅为453.6亿元。

不仅如此，网络广告也大有超越电视广告的趋势。早在2008年，瑞典的互联网广告额就首次超过了电视广告。

视频广告将占领高地——专访分享传媒CEO陈礼煊

分享传媒成立于2010年6月，是中国首家全媒体视频广告网络。分享传媒率先整合了跨越互联网、电视与移动媒体三大产业的优质资源，利用领先的专业广告投放系统为广告客户提供高效的互联网广告整合服务，做到海量覆盖、精准投放、专业服务。陈礼煊为该公司联合创始人兼CEO。

网络导报：各方数据报告显示，2011年中国互联网广告首次高出传统媒体广告，而且互联网广告增幅居首。对传统媒体来说，“最坏的时代”似乎已经来临。

陈礼煊：对于中国互联网广告增速高出传统媒体，我一点都不感到意外。并且，这将是未来广告行业发展的趋势，互联网广告与传统媒体广告的增幅差距会越来越大。

一两年前，大家可能还认为互联网广告只是一定程度上补充着传统广告，但经过2011年，我们非常坚定地相信互联网已经开始蚕食传统媒体的广告份额。这对传统媒体而言，的确是一个不太乐观的消息。

网络导报：在这种大环境下，传统媒体的广告业还能有何作为?大家说得最多的就是所谓与“新媒体”的融合。

陈礼煊：目前来看，传统媒体的优势在于其内容和文化的深度，而网络媒体的优势则在于其信息传递的即时与便利。这两种特点都是当代社会所需求的，融合是必然趋势。因此新兴媒体在快速发展之后，必将与传统媒体形成一种良性平衡，而传统平面媒体的网络化，也将呈现更加多元和加速的态势。

网络导报：是否可以说，传统广告追求的是覆盖率，而互联网广告尤其是移动互联网广告讲究的是“精准”与“互动”?

陈礼煊：实际上，从广告主的角度来看，不论是传统广告还是互联网广告，都在追求精准。

传统杂志广告就是一个比较好的例子。杂志的读者是非常特定的人群，他们或具有相同的兴趣爱好，或具有共同的价值理念，广告主通过在某本杂志做广告就能精准覆盖到这类具有相似特点的人群。

但显然传统广告的诉求方式更加被动，其诉求对象也并不容易清楚区分，为了尽可能地抓住目标受众，广告主不得不借助覆盖率来衡量广告的效率。

而互联网广告的受众天生具有可追踪、可衡量的特点，利用技术和数据就能将电脑跟前的消费者属性精确定义。同时互联网的互动性和即时性也令广告(创意、形式、效果)充满了可能性。不论是互动体验还是即时传播，最终还是为了触达目标消费者，目标仍旧落脚到“精准”上。

网络导报：在与广告主的交流中，是否发现他们在广告投放方面的显著变化?

陈礼煊：去年的数据已经显示，对于各类媒体都普遍重视的品牌客户，其广告从传统媒体转移到网络媒体的比例大幅增长，而且，许多品牌客户在传统广告上的预算增加并没有为他们带来期望的回报。相信他们在网络广告上的花费比例会继续高速增长，预计3年内可以增加一倍以上。

网络导报：网络广告如此迅猛，是市场发展之必然，还是也和广告主的非理性有关?

陈礼煊：网络广告的爆发式增长确实在意料之中，我并不认为这与所谓的广告主的非理性有关，相反还是市场的一种理性回归。因为伴随着互联网的飞速发展，网络广告已经具有了5亿覆盖基数，并且相对于传统广告而言，网络广告更加精准，广告形式更加灵活，广告效果更加及时、性价比更加优越。

面对连年猛涨的电视广告价格和不断下降的受众质量，广告主——尤其是以年轻消费群为目标的广告主——当然更加愿意加大互联网广告的投入。这是一个必然趋势。

网络导报：你认为在与电视媒体的竞争中，视频网站找到了自己的方向吗?应该在哪些方面改进?

陈礼煊：相对于传统电视媒体的发展，视频网站的发展显然是一段浓缩史。电视花了十几年才实现了制播分离，而网络视频却诞生于视频分享的草根文化。

经过几年的培育与发展，视频网站终于认识到内容之于媒体的重要性，现在大部分的视频网站也都有自己制作优质视频内容的实力。但视频网站的精力主要还是只集中在短视频的制作上，为了吸引更高更稳定的流量，最有效的方式当然是购买优质的影视剧资源。因此，版权成为了整个行业的必争之地。

但视频网站的发展，只找到了一半的方向——内容。在版权之战下，视频网站的内容呈现出同质化趋势，内容同质必然导致用户同质，很难在网民中形成稳定的网站品牌忠诚度。根据艾瑞数据，分享传媒的PKG视频媒体包与优酷的月度用户重合度就达到80%左右。因此，视频网站发展的另外一半方向是内容的差异化。

网络导报：在互联网广告中，其广告结构呈现什么样的特点?关键字、品牌图文、视频广告的格局会发生什么样的变化?

网络与新媒体方向范文第5篇

关键词：网络环境；图书馆；生存环境；功能定位；综合服务商

1 前言

随着互联网技术的广泛普及、数字多媒体技术的飞速发展、网络搜索引擎的迅速出现，人们信息文献资源的获取方式开始发生改变，电子化、多媒体、便捷性是网络信息化时代信息文献资源供给服务的重要标签。与此同时，知识经济时代，人们对信息文献资源的需求持续增大，提升信息文献资源的传输效率成为各类信息文献平台载体必须考虑的问题，尤其是对于拥有海量信息文献资源的图书馆来说，更是头等大事。

长期以来，图书馆凭借其信息文献资源的优势，成为人们获取信息与知识的重要途径与渠道，但网络信息技术的迅速发展正猛烈冲击着传统图书馆的信息服务霸主地位，谷歌、百度、中国知网、万方等信息搜索服务商迅速崛起。虽然，许多图书馆（尤其是高校图书馆）也正在从传统手工管理的服漳J阶呦蚣扑慊网络化管理，但是其服务观念、模式、方式没有在根本上转变，由此图书馆的信息服务功能逐渐与大众需求所脱节。由此，本文就网络环境下图书馆的生存环境与功能定位进行研究，以期助力图书馆实现高效、稳健、可持续发展。

2 网络环境下图书馆生存环境面临的挑战与机遇

（一）网络环境下图书馆生存环境面临的挑战

1、用户信息文献资源获取方式发生改变

随着网络信息工具的应用，传统的信息文献资源获取的方式存在不便捷、时滞长、成本高等问题，这直接导致人们越来越不利用图书馆这类“阵地式”信息服务载体与平台，更偏好电子化、虚拟化、网络化的信息文献资源服务。以高校未来，对于大部分普通学生来说，目前高校图书馆的作用更多是一个大型、高端自习室，而其信息文献资源的供给功能因为实用性低而慢慢被忽视。

2、用户信息文献资源获取途径显著增多

网络环境下，用户信息文献资源获取途径显著增多是图书馆面临的核心挑战，也就是说图书馆从以前的具有一定垄断优势的信息文献资源中心逐步变为一个普通的信息服务提供商。互联网的普及为用户提供了更多的便捷式选择：第一，电子杂志、网络数据库逐步增多，削弱了传统图书馆的信息文献资源优势，且由于电子杂志社与网络数据库的更新速度快，图书馆与其相比存在一定的时滞性；第二、谷歌、百度等网络搜索引擎迅速发展，其便捷性远远高于图书馆。

（二）网络环境下图书馆生存环境面临的机遇

1、计算机普及化与网络搜索技术优化了图书馆的服务模式

计算机普及化与网络搜索技术进步在给图书馆带来调整的同时也为图书馆的转型发展带来机遇，具有包括以下几个方面：第一，加强与网络数据库的合作，实现信息文献资源的丰富，不断拓展其服务内涵与外延；第二，加快自身组织结构的转变，加强自身信息文献资源的电子化、数字化程度，协调、优化纸质文献资源与电子文献资源的构成比例，强化便捷性；第三，更新图书馆的人力资源，提升其工作人员的信息处理能力，充分利用网络信息技术，优化信息服务。

2、数字多媒体技术丰富了图书馆信息文献资源的输出方式

传统的图书馆主要以纸质文献为重点，由此其信息文献资源多为文字，但是随着网络技术的普及与数字多媒体技术的迅猛发展，单一的文字信息文献输出方式慢慢被抛弃，而网络数据库与搜索引擎采取的彩色图片、音频、音影等形式更加符合用户的审美与需求，这也是传统图书馆信息文献资源利用率低的关键性原因。

3 网络环境下图书馆功能定位研究

（一）转变发展观念，图书馆服务观念由“守株待兔式”向“通权达变式”整体转变

转变发展管理，要放弃从前守株待兔的服务观念，必须主动去探索满足用户的需求。第一，提升图书馆信息文献资源的利用率，不能再守着丰富的信息文献资源不去服务；第二，主动探索信息服务新模式、新途径、新方向，满足用户持续发展的信息文献资源获取需求，不断提升自己的适应力、竞争力，真正实现图书馆服务观念由“守株待兔式”向“通权达变式”整体转变。

（二）加速技术变革，图书馆服务模式由“固定阵地式”向“网络拓展式”正式转型

技术是核心生产力，信息文献资源服务领域也不例外。未来图书馆要实现自身的快速发展，必须改变固定阵地式服务，全面利用网络工具去实现延伸，具体方式包括：第一，以知网、万方、维普、龙源等数据库合作；第二，图书馆自身要抓紧数字化转型发展，不断优化自身资源的比例。最终图书馆服务模式由“固定阵地式”向“网络拓展式”正式转型。

（三）注重方式创新，图书馆服务方式由“单一化文字”向“多元化载体”全面转换

多媒体技术的告诉发展，满足了人们利用多种感官综合认识事物的多种属性的需要，它极大地改变了人们过去单一的文字获取方式。由此，必须注重多媒体技术在图书馆的充分运用，使图书馆的服务方式从单一的文字方式扩展到各种载体、各种类型（如文本、声音、图片、影像、动画或其混合体―多媒体），进而为用户营造全新的网络信息环境。最终，实现图书馆服务方式由“单一化文字”向“多元化载体”全面转换。

4 结论

总而言之，随着网络信息技术的进一步发展，未来信息服务必将进一步电子化、虚拟化、网络化，图书馆必须在不断提升信息文献资源利用率的基础上不断强化自身的便捷服务功能，并对信息资源的深度开发利用。因此，必须坚持转变发展观念、加速技术变革、注重方式创新，最终实现图书馆服务观念由“守株待兔式”向“通权达变式”整体转变、图书馆服务模式由“固定阵地式”向“网络拓展式”正式转型、图书馆服务方式由“单一化文字”向“多元化载体”全面转换，最终成为高效率、多元化、便捷型的信息文献资源综合服务商。

参考文献

[1]周欣平.数字时代图书馆的发展方向及评估标准[J].图书情报工作.2001（04）

[2]范并思，胡小菁.论信息技术对图书馆学的影响[J].图书馆.2000（01）

[3]尚长珍.“互联网+”环境下的图书馆管理模式探索[J].内蒙古科技与经济.2016（11）

[4]张亚宏.图书馆推行“5S”管理模式的探索[J].情报探索.2010（04）

[5]文淑君.以读者为本的图书馆管理模式探讨[J].才智.2015（15）

[6]全国部分公共图书馆功能布局一览表[J].当代图书馆.2008（03）