移动互联网应用与开发
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇移动互联网应用与开发范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
移动互联网应用与开发范文第1篇
传统互联网到现在已经经历了三个阶段：工具和门户时代，游戏、社交时代，电子商务时代。移动互联网依然会按此脉络发展，但是步伐更快。
2010年经历了工具和门户时代，UC浏览器、Google地图、Android优化大师红极一时。随后，水果忍者、捕鱼达人、微信、米聊开始崭露头角。2012，移动互联网又会有怎样的面貌。
随着智能手机的加速普及，移动终端和手机操作系统的激烈竞争，带动互联网产业走向从桌面互联到移动互联的变革。艾瑞咨询统计数据显示，2011第三季度中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%。
据预计，一两年内，移动终端上网用户将超过PC互联网，未来移动终端的规模将是PC互联网终端规模的10倍。
移动互联网爆发之势初显。正是基于对移动互联网前景的看好，传统门户网站如新浪、网易等纷纷凭借其热门产品布局移动互联网。新浪凭借新浪微博强势进军移动互联网；网易全产品线谨慎布局，将其优质PC资源平移至移动互联网领域。
移动互联网本身具有什么特性促使其崛起呢？移动互联网兼具PC强大的计算功能、互联网强大的连通功能、无线通讯强大的移动功能。智能手机或平板电脑是大势所趋，又是随时随地可以上网的移动终端，一切碎片时间都得以利用。因此，不管是从终端数量还是使用时间上来说，移动互联网都将比PC互联网有更大的发展空间。
移动互联网的高速发展和诱人前景吸引了众多巨头和草根前来掘金。终端厂商、运营商、传统互联网公司、传统媒体和新生代移动互联网公司纷纷开始加大对移动互联网的投入。
平台越来越重要
昔日草根通过团队合作的模式有望成为明日明星，个人开发者和小于10人的小团队开发者大量涌现；传统IT大鳄也纷纷摩拳擦掌，希望通过联合上下游伙伴打造生态系统来巩固优势地位。
在国外，“愤怒的小鸟”成为娱乐卡通领域的一匹黑马，这款开发成本仅10万欧元的小游戏，迄今已经为Rovio公司带来了5000万欧元的收入。
在云计算、开源软件的时代，开发团队不再需要超大规模、巨额资金——十几个人、几百万资金，有独创的、吸引用户的需求，就有可能从移动互联网中分得一块蛋糕。
移动互联网，特别是在其应用开发领域的这一独特的研发模式正吸引着愈来愈多的年轻人进入这一领域淘金，中国掀起了移动互联网创业大潮。
这群平均年龄在25至39岁之间，出身技术或程序员，在移动互联网的产业链上开发出各种各样的应用的年轻人，被戏称为“新移民”。根据艾瑞咨询估算，目前中国从事手机应用软件开发的个人已经超过10万，并以每年超过35%的速度增长。
其中的佼佼者当属小米公司，这家2010年4月成立的年轻的移动互联网公司仅用了半年时间其市场估值就超过2亿美元，并获得了来自MorninGSide和启明创投的3500万美元的融资，又在2011年8月其自主研发的高端智能手机，开放网络预订两天内即超过30万台。
更为人们所津津乐道的是，小米的七位创始人均是来自Google、微软、金山等国内外著名IT公司的顶尖高手。但在移动互联网领域热闹非凡的背后，也隐含着诸如产品线过于单一，疯狂比拼用户数而暂不考虑盈利问题、盈利模式不清晰等问题。
在移动互联网时代，平台厂商和操作系统等领域的上下游合作伙伴一起打造生态系统变得日益重要。开发者在寻找用户最多即成功概率最高的平台厂商，而聚集了众多成功开发者的平台厂商将树立更稳固的市场地位。
众多大鳄积极打造开发者平台的举动印证了这一观点：阿里巴巴希望打造面向移动网页服务平台，创新工场基于安卓系统本土化的“点心”项目摩拳擦掌，3G门户正在进行从门户到平台的转型，A8电媒正打造平台连接手机厂商和开发者。
为内容寻找商业模式
随着移动互联网用户对于应用和内容的日益看重，那些能够成功推出基于移动互联网的应用并找到有效商业模式的开发者和厂商更易获得成功。
每个娱乐平台的崛起都是基于一个新平台的来临，移动互联网这个大平台自然吸引了更多游戏和娱乐方面的投资。
九城游戏中心是基于移动互联网的、跨iOS和安卓两个操作系统的手机游戏社交平台，拥有注册用户高达7500万，有5000多款游戏。2011年4月，其中文本地化的版本正式上线。
滚石移动是滚石唱片在新媒体的执行公司，通过手机把正版音乐销售给网友，在整个唱片行业都不太景气的情况下，滚石移动保证了每个月1500万—2000万人民币稳定的音乐收入。
用户生成内容的兴起无疑为未来移动互联网的发展注入了一针强心剂。最好的例子就是微博。
作为使用移动终端来进行碎片化时间消费的典型应用，在过去一年之中从6000万用户到了接近2亿的用户，并且使用移动互联的比例在增长：过去6000万用户里只有15%的微博是在手机端发出的，但是现在接近2亿的用户里有34%的微博是在手机端发出的。
QQ上发的信息也有一半来自手机平台。2011年，三大运营商开始布局移动即时通讯，意在与腾讯微信、小米米聊分羹。日本社交巨头Gree、DeNA也一早开始布局中国市场。
市场营销的新战场
在传统电商网站都开始运营其移动客户端的背景下，2011第三季度手机电子商务同比增长508.1%，已经成为移动互联网规模增长的主要驱动力。
虽然买很多东西在PC上看得更清楚，更适合竞价选择，但是手机也有着随时随地消费的巨大优势。
手机版淘宝网日访问量已经超过3000万，日交易笔数超过10万，凡客诚品移动客户端每日订单数量在6000单左右，每日交易额超过50万元。
另外，作为时刻跟着消费者的“屏幕”，移动终端也是展示广告的绝好平台。嘀咕网正致力于跟位置有关系的服务，例如根据用户的消费习惯和位置，推荐离其最近的餐馆、卡拉OK等。
移动互联网也受到了企业用户的偏爱。国外公司正在将其营销主阵地由业已成熟的社会化媒体(如Facebook、Twitter等)转向移动电子商务站点、二维码、移动应用及短信等基于移动互联网的营销渠道。
而在国内，移动互联网营销方兴未艾，具有代表性的例子就是优惠券、折扣券在餐饮、服装等消费领域的应用。
随着工信部电信研究院和与全球移动顶级域名(.mobi)管理公司携手推动中国移动互联网标准与国际接轨，将降低企业参与移动营销和移动商务的门槛，扩充移动应用的空间，未来移动互联网营销的市场潜力拥有巨大的想象空间。
移动互联网的发展尽管前景广阔，但也还面临着诸多问题，例如中国移动互联网用户使用习惯有待培养。此外，中国移动互联网用户数量尚有巨大的扩展空间，同时也缺乏更加稳定的支付渠道和更加清晰的盈利模式，而其中最为显著的问题是盈利路线不清晰。
移动互联网应用与开发范文第2篇
“移动互联网的发展速度已经远远超越摩尔定律，迭代周期从18个月缩减到6个月，并且还将以这个速度发展3～5年。”工信部的2013版《移动互联网白皮书》指出。在移动互联网时代，移动智能终端飞速发展，各类应用层出不穷，“整个产业硬件、软件、应用、流量都以惊人的速度增长”。面对这一块大蛋糕，产业链各方纷纷试图掌控入口，包括电信运营商、互联网企业、终端厂商等。其中，处于传统主导地位的电信运营商面临来自OTT业务等的诸多挑战，单纯地依靠收费并不能彻底消除其“被管道化”的危险。
本期专题在探讨移动互联网的发展趋势之后，着重分析电信运营商面临的挑战，以及为继续保持行业主导地位而能够采取的举措，以资借鉴。
【摘 要】当前移动互联网进入了发展的期，分析了我国移动互联网的发展趋势，包括：智能手机用户激增，入口之战愈演愈烈，跨入“应用为王”时代，搜索引擎掌控入口，移动广告彰显新商机。
【关键词】移动互联网 智能终端 应用商店 搜索引擎 移动广告
中图分类号：F623 文献标识码：A 文章编号：1006-1010（2013）-07-0007-03
工信部的2013版《移动互联网白皮书》指出，中国进入高速发展的移动互联网时代。NPC的调查报告也显示，37%的网民上网习惯已经从传统使用PC上网逐渐转变为使用智能手机和平板电脑上网，甚至有些人已经完全抛弃了PC，并且这种转变还在不断加剧。
移动互联网的飞速发展改变了人们的生活习惯，未来移动互联网还将向纵深发展，并会在更深的层次以及更广阔的领域实现对传统互联网的超越。
1 智能手机用户激增
近年来，移动设备和无线网络正改变着当今世界绝大部分用户的数字体验，随着“智能化”大潮的来袭，智能终端在全球的市场地位逐步提升。移动终端突破了上网地点的限制，手机、Pad已经成为人们“网上冲浪”的最主要工具。中国互联网中心的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月底，我国网民规模达5.64亿人，互联网普及率为42.1%；其中手机网民规模快速扩大，达到4.2亿人，手机超过台式电脑成为上网第一终端。而工信部网站最新的《2013年1月通信业运行状况》显示，2013年1月，我国移动互联网用户净增2 301.6万户，达到78 738.1万户。
得益于移动终端和移动互联网的发展，移动终端上网产生的流量在全球互联网整体流量中所占的比重迅速提升。StatCounter的数据显示，2012年9月移动设备上网产生的流量已经占到全球互联网流量的12%；在2011年同期，该数据仅为7%；而在2009年初，该数据仅为1%。可以看出，移动互联网的发展之快出乎意料之外。风司KPCB高管玛丽・米克尔（Mary Meeker）表示，全球移动设备互联网流量发展非常迅速，在部分地区甚至已经超过桌面设备互联网流量。全球13%的互联网流量都来自移动设备，而在两年前，这一数字仅为4%。在印度，移动设备产生的互联网流量已经达到了60%，而桌面设备的流量则下滑至40%。
在世界范围内，中国是一个巨大的市场，用户的终端需求日益增加。艾媒咨询数据显示，2012年中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达1.69亿部，同比增长130.7%。截至2012年底，中国智能手机用户数达到3.8亿人；中国移动互联网市场产值达到712.5亿元，较上一年增长82.8%，预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1 000亿元，中国移动市场规模逐渐成形。
2 入口之战愈演愈烈
移动互联网是一块大蛋糕，互联网公司纷纷做起了抢占移动互联网入口的圈地运动。正所谓，得入口者得天下。有人做搜索引擎、网址导航、浏览器，背后隐藏着对用户使用入口的明争暗斗，降低入口风险的最好办法就是让自己成为入口。目前参与争夺的，除了移动运营商，还有终端、操作系统、软件、应用等多个层级的众多厂商，“软件派”和“硬件派”都在着手布局移动互联网。
究竟移动互联网的入口在哪里呢？早前有宏厚经济基础的互联网公司扎堆进军手机行业，就是为了争夺入口的一种工具。但是对于互联网厂商来说，手机业务偏传统，它们没有相应的行业经验，所谓强调入口卡位，更多的战略考虑在于占领高地，独立依靠手机实现获利的可能性非常低。互联网公司的行为只会是短期行为，做移动互联网和互联网完全是两回事，必须斩断做互联网的思维，未来的互联网卖的是服务。
3 跨入“应用为王”时代
2012年的移动互联网市场呈现爆发式增长，移动云计算技术、移动操作系统平台、移动应用的高速发展更昭示着移动互联行业发展的巨大潜力。
如今，各类移动应用层出不穷，涉及娱乐、商务、生活和个性化服务等各个方面；应用数量持续增长，成为互联网产业发展中的最大亮点，并不断催生出新的经济增长点。“应用为王”已经成为移动互联行业共识，积聚各方应用开发者力量来推动应用创新的应用商店模式，近年来成为了众多终端厂商、运营商以及互联网服务商的竞争重点。“应用商店”平台为人们提供了崭新的应用提交和获取方式：开发者借助应用商店和销售自己的应用，使用者享受简单方便的应用体验，平台提供商由此创建自己的移动互联产业生态环境。
据艾媒数据显示，截至2012年12月底，中国手机应用商店已超过100家；在全球范围内，App Store的应用数量已超过100万，Google Play、Windows Phone Store的应用数量分别为78.5万和13.6万。2008年，苹果公司推出App Store，开创了移动应用商店业务模式；同样是在2008年，谷歌官方Android应用商店Android Market，后来谷歌将数字图书、音乐和视频囊括其中，扩大了Android Market提供内容的范畴；2012年，微软的应用商店Windows Store全新亮相。
有了移动设备、移动平台、应用商店，具体应用相当重要。从开发者的角度来说，应用得到用户的肯定从而获取利润分成，是开发者获得成功的关键。对于用户而言，需要有一个值得信赖的渠道提供数量丰富、可用性高的应用，并且有非常方便的途径可以快速寻找、试用、安装甚至购买自己真正需要的应用，简单方便、直观愉悦的应用获取体验非常重要。应用商店作为应用获取的重要平台，是移动互联应用生态系统中非常重要的组成部分。
在以应用为王的背后，我们不能忽视开发者生存现状惨痛的现实。2012年8月的《移动开发者解决方案调研报告》显示，由于科技的迅猛发展，科技产品的不断推陈出新，国内传统互联网巨头纷纷涌入移动互联网，移动互联网用户接近6亿；但由于开发门槛的不断提高及盈利渠道狭窄，国内移动互联网应用程序（APP）开发者普遍生存状况窘迫，统计数据显示，有70.5%的开发者尚未盈利。据了解，我国大约有103万手机应用开发者，但其中盈利的仅有13.7%；这一现象的出现主要有三点原因：粗制滥造应用充斥市场，山寨APP横行，移动应用监管力度不够。
ABI研究公司研究显示，在2009-2015年期间，亚太地区的应用程序下载将保持30%的年复合增长率，而该领域的收入增长将在20%以上。目前，iOS和Android的应用程序下载量占总量的75%，预计到2015年，这部分仍将是市场的主导。我国运营商、手机厂商、互联网公司已建立了超过100家移动应用商店。广阔的市场与极低的盈利占比相当矛盾，因此要形成可持续发展的创新模式还需继续探索。
4 搜索引擎掌控入口
在互联网时代，搜索引擎一直是掌控网络入口的重要关卡，搜索行为营销的商业模式已趋于成熟。而这一切同样将会发生在移动互联网上，它的激增用户群体及不断扩张的社交圈落必然会导致检索信息量需求的增多。
百度的《2012年Q4移动互联网发展趋势报告》数据显示，2010-2012年百度移动搜索的流量增长了11倍。爆发式的增长意味着移动搜索的市场还有很大的潜力，想要来分这个大蛋糕的人也会越来越多。另外，在“大数据”的背景下，移动搜索要横向和纵向同时发展。
移动搜索的变化之一是深度挖掘细化搜索的出现。它们针对某一领域、人群或需求提供相应的信息，并APP化，一方面适应触屏操控习惯，另一方面将有价值的信息从海量无序的信息中抽离出来，显得更加专注、具体和深入。在移动互联网时代，人们要求信息应比传统互联网来得更快、更准确，因此，用户可能更倾向于信息分类归纳。
利用搜索引擎将有用的信息归纳、整合到一起，即实现智能搜索，称之为搜索的横向发展。换言之，搜索引擎不仅把信息罗列出来，同时把人们想要的结果集合起来。这一功能在移动设备上可能更有用，因为这帮助用户更方便地获得答案，而不需要调整关键词重新进行一次搜索。对移动服务来说，输入时间的缩短意义重大。
把握住了应用和搜索，在一定的程度上是拿住了移动互联网的“船票”。
5 移动广告彰显新商机
手机网民数量发展迅速，为网络通道的发展提供了有利的条件。移动广告产业数据情况显示，2012年移动广告的市场规模达到61.4亿元，近几年的增长率基本保持在47%以上。从发展速度可得出结论：移动广告市场想象和发挥的空间非常大。
总体而言，区域性广告数偏下降，但总体流量保持稳步增长，全国性广告有所增加。目前，多数开发者在应用内植入业内广告，这对行业发展不一定是坏消息。目前整个产业正在发展，用户的价值提升了行业的发展空间，吸引了外界资本投入，业内广告的价值不断增大。同时，品牌广告整体呈上升趋势，例如不少汽车、电商和生活方面的品牌广告主从侧重PC互联网的广告投放转向侧重移动互联网。
统计数据显示，2011年业内广告比例达到48.9%，品牌广告达到15.7%，区域广告35.4%。而在2012年这个数据已然改变，业内广告下降到41%，品牌广告上升到22.2%，区域广告也上升到36.8%，这得益于区域广告的需求。移动广告的总体发展趋向，一是页面广告发展速度快，二是客户端广告借助智能手机迅猛发展。另外，艾媒调查数据显示，用户对广告植入的理解和接受程度比较高。在参与调查的用户中，遭遇了广告会有48.2%的人选择继续使用，24.6%的人选择卸载，降低使用次数的占13.6%。
移动互联网应用与开发范文第3篇
【关键词】移动互联网技术；发展趋势；安全防御
【中图分类号】TP393.0【文献标识码】A【文章编号】1006-4222（2016）03-0088-01
前言
当前移动互联网网络信息安全问题困扰着许多用户的使用，移动网络客户端安全使用问题也不断出现，根据移动互联网技术的发展现状，分析移动互联网技术的发展趋势，提出有关移动互联网技术的安全防御措施，已经成为了当今移动互联网技术开发和研究面临的重要课题。
1移动互联网技术的发展趋势
1.1社会地位提升
移动互联网技术作为新发展的产业，发展前景十分广阔，移动互联网技术是互联网产业中的重要组成部分，因此，移动互联网技术的社会地位也在不断提升，各移动互联网企业间的知识产权竞争已经成为了发展的主要趋势，关于移动互联网的芯片设计、客户端软件的开发以及通讯技术的设计，都要对各移动互联网企业的产权进行法律保护[1]。随着人们经济水平不断提高，移动互联网技术的发展能够满足人们的娱乐追求，移动互联网技术的出现，实现了人与人之间的零距离沟通，成为了人们生活中不可缺少的一部分，在人们生活中发挥着越来越重要的作用。
1.2国家出台政策，提高安全性能
当前移动互联网技术正在迅速发展，已经走入到了千家万户，因此对移动互联网技术的管理是一项庞大的技术工程，移动互联网技术时代瞬息万变，各移动互联网用户也正在受到互联网安全问题的困扰，因此，国家会不断出台相关政策，提高移动互联网的安全性能，并且加强移动互联网系统的管理，从而避免网络诈骗犯罪现象的出现，避免移动互联网用户收到黑客恶意攻击的困扰，保障了人们的信息安全。各级政府监管部门也要加大移动互联网安全防御的重视程度，健全移动互联网安全管理制度。
1.3操作系统升级
人们正在不断升级移动互联网技术的操作系统，从而提高移动互联网的安全体验性，将移动客户端上的照片、游戏等功能联系在一起，使得移动互联网技术向着全方位、多样化发展，更加能够满足用户的需要。例如，美国苹果公司利用IOS系统，实现了计算机与手机的智能连接，大大降低了移动互联网企业的运营成本，使移动互联网技术正朝着不断升级的方向发展[2]。
2移动互联网技术的安全防御对策
2.1完善法律法规
加强移动互联网技术的安全防御性，首先要在国家层面上不断完善移动互联网的相关法律法规，提高对移动互联网的安全防御监督，要明确界定移动互联网用户、网络运营商、客户端厂商的安全责任性，落实好各监管部门的职责范围，加强移动互联网监管部门的监督力度，针对移动互联网技术系统中出现的移动支付宝客户端系统、移动广告等新型安全问题，要加快完善其相关的法律法规的速度，从制度层面上不断完善移动互联网企业的运营规范，为进一步提高移动互联网技术的安全防御性能提供法律保障。
2.2加强应用软件实名认证
加强移动互联网应用软件的实名认证性，是提高移动互联网技术安全防御性的重要手段，可以提高移动应用软件的安全性，可靠性。通过实名认证技术，可以让使用者充分了解到技术开发者的信息和软件的安全检测结果。而通过加密技术还可以防止病毒用伪造的身份对移动互联网进行攻击，在实名认证的基础上，有效地利用防火墙软件，减少病毒对移动互联网的入侵和伤害[3]。
2.3加强安全技术产品的升级研究
面对着移动互联网技术应用中出现的新问题和新安全挑战，必须要不断进行移动互联网安全技术性产品的开发和升级，不断研发提高移动互联网安全防御的技术，开发对病毒、恶意软件的检测技术，加强移动支付软件的安全性能，将安全技术产品的升级开发研究，落实到每个移动互联网技术领域当中，提高移动互联网安全数据库的容量，并且为移动互联网技术的安全防御性能作风险分析，从而提高移动互联网技术的安全防御性。
3结论
针对移动互联网技术的发展趋势，不断加强移动互联网安全防御性能策略研发，完善与移动互联网技术相关的法律法规，加强移动应用软件的实名认证性，加强安全技术产品的升级研究，具有十分重要的现实性意义，需要移动互联网技术发展中各环节共同协作，共同为移动互联网技术的未来发展作出贡献，促进移动互联网技术时代的安全发展。
参考文献
[1]吕莉.浅议新时期下移动互联网技术的发展趋势[J].黑龙江科技信息，2015，24：184.
[2]翟世俊，姚一楠.移动互联网安全发展趋势及对策分析[J].移动通信，2015，11：9~12+17.
移动互联网应用与开发范文第4篇
报告以百度移动搜索、百度移动应用及百度移动统计的数据为基础，围绕“百度移动互联网发展趋势”和“百度移动互联网用户需求及行为习惯”两部分揭示了若干重大趋势。
百度移动搜索3年增长11倍
报告显示，从2010年初到2012年年末，三年时间百度移动搜索的流量增长了11倍。在这两年，移动网民数量从2.77亿增长到4.2亿，年均增长为52%，而百度移动搜索却达到了年均超过330%的增幅，是网民数量的6倍之多。与2011年相对平稳的增长曲线相比，节日的加速上扬趋势表明，移动搜索已开始深入渗透人们生活，成为休闲娱乐出游的必备应用。
图1 2010-2012年百度移动搜索流量增长趋势
大中型网站移动化加速近半数网站完成移动化
2011年至2012年，大中型站点移动比例增长10.7%，然而2012年Q3至同年Q4，3个月时间站点移动化涨幅高达7.5%。不难看出，2012年大中型站点的移动化脚步正在加速，其中生活服务、工具及应用、综合内容社区成为PC互联网移动化的焦点。
图2 2012年Q4 PC互联网移动化热门分类
在移动化过程中，移动网页、HTML5、Native App等适配于移动互联网的资源形态异彩纷呈，截止2012年Q4，47.8%的站点提供了手机适配的移动网页，其中5%的站点使用HTML5技术框架开发。此外，16.9%的站点资源开发有相应的Native App。
中国互联网从Web1.0时代的“内容为王”，到Web2.0时代的“互动为王”，再到如今技术和用户成为驱动互联网移动化的两股重要力量。
图3 2012年Q4移动互联网资源形态
搜索导流和应用分发同步增长移动入口优势明显
2012年Q4，在百度移动搜索的资源构成中，PC网页在大幅下降，相反百度移动搜索导向适合手机用户浏览页面的比例升至80.02%，较Q3的64.5%提高了15.52%，移动搜索的导流能力持续增强。
事实证明，低门槛、自适应的工具/平台服务将推动移动互联网迅速发展，而类似百度这种有技术优势的企业，将能够联合合作伙伴形成集群优势。
图4 2012年Q3-Q4百度移动搜索资源构成对比
与此同时，在移动应用方面，从2012年8月到2012年12月4个月时间里，Android Native App日分发量涨幅超过100%。数据表明百度移动搜索已经成为应用分发的重要渠道，而且其和网民需求高度匹配、对每一位开发者完全公平的特点，也使得移动搜索有着比传统应用市场更明显的分发优势。
图5 2012年Q3-Q4 Android Native App日分发量增长趋势
移动互联网上网时长首超PC互联网Native App成新宠
2012年Q4，Native App人均媒体时长已超过2小时，占比88%，成为了移动互联网的新宠，此外手机浏览器的人均媒体时长占比为12%。在各类应用中，阅读、游戏、图像影音类Native App人均启动次数及产品使用粘性较高。
图6热门分类人均使用时长和人均启动次数散点图
借助Native App的爆发，移动互联网的人均上网时长也首次超过了PC互联网，PC互联网用户继续保持向移动端迁移的趋势明显。无论是在网民的数量，还是上网时长方面，移动互联网都彻底完成了对传统互联网的超越，这也为移动互联网在产业价值方面追赶传统互联网打下了最坚实的基础。尽管网络环境、硬件终端、操作系统、用户群体等都不尽相同，但是“入口”的地位与价值却是一样的，这也将会成移动互联网新旧势力争夺的重要焦点。
图7 PC与Native App人均上网时长的趋势对比
阅读购物是高频应用用户需求与日常生活息息相关
2012年Q4百度移动搜索用户的高频需求主要集中在阅读、商品购物、工具服务、LBS分类中，这一部分应用占比高达42.1%。
图8 2012年Q4百度移动搜索用户需求分类
在日常的应用需求方面，需求分布与每日的重要时点密切相关，总体来说白天多互动，晚间多娱乐，其中影视娱乐类需求遍布各高峰时段，深夜为移动应用搜索的使用高峰，出现了所谓的“深夜现象”。
图9 2012年Q4百度移动搜索用户一天24小时的需求分布
随着百度移动搜索、应用内搜索等技术发展的日益成熟，网民群体“应用发现”和“应用使用”的门槛正在大幅降低，移动应用和移动搜索正日益呈现出良性循环的发展态势。相比于杀手级应用，提供各种杀手级应用的杀手级平台的威力，无疑更加巨大和长久。
移动互联网应用与开发范文第5篇
2010年年初，摩根斯坦利的一项报告称，“上世纪60年代是大型机时代，70年代是小型机时代，80年代是个人电脑时代，90年代是桌面互联网时代，本世纪将进入第五季，移动互联网将成为第5个新技术发展周期。”
从字面上看，移动互联网就是移动通信与互联网的融合，虽其本质上仍是互联网，但由于整合了移动通信“随时、随地、随身”的特点和互联网“分享、开放、互动”的优势，而被视为互联网的“升级版本”――下一代互联网，即Web3.0。在移动互联网中，电信运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用，硬件制造商则将应用捆绑在移动终端中。对于互联网用户来说，移动互联网所带来的最大好处便是实现了从“互联网在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互联网就在哪里”的转变。
世界知名风司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)的《移动互联网趋势报告（2011）》分析了全球移动互联网发展的十个方面，包括移动平台进入大众市场、移动互联网是全球性的、社交网络加速向移动网络发展、移动网络使用时长增加、移动广告成长迅速，但遭遇成长烦恼、移动商务改变购买行为、虚拟物品及应用内商务出现等。传奇风投、KPCB合伙人约翰・杜尔(John Doerr)曾说，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。他提出的“SOLOMO”概念，即“社交化――本地化――移动化”（见图1）因描述出移动互联网的关键特征而广为人知。①
图1：约翰・杜尔提出的SOLOMO概念
移动互联网自出现以来一直没有停止过对盈利模式的探索与实践，目前来看，在LBS（Location Based Services，定位服务）、移动SNS、手机浏览器、手机游戏、无线音乐、移动阅读、移动电子商务等应用领域内，移动互联网全面发力。除此之外，移动互联网还因其具有“颠覆传统营销模式和消费模式”的潜力而引起广告业界人士普遍关注。
移动互联网广告市场前景可期
移动互联网广告的接收终端除智能手机外，还可以是平板电脑等其他移动终端，因此，移动互联网广告并不完全等于手机广告。尽管如此，由于智能手机在移动互联网终端中普及程度最高，所以以下有关移动互联网广告市场的预测均以智能手机为重点：
尼尔森移动业务研究(Nielsen Mobile report)报告显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍，可见手机广告市场蕴藏的巨大商机。随着智能型手机数量的不断增长，未来的移动广告市场会非常大，前景看好。而长时间通过手机上网与进行在线社交活动的族群，会是品牌广告主锁定的广告目标群。各机构对移动互联广告（手机广告）市场规模的预测虽不尽相同，但都描绘出一张诱人的“大饼”。2010年，苹果公司与谷歌公司率先开动，向“大饼”下手。
2010年1月，苹果公司以2.75亿美元的价格收购了移动广告公司Quattro Wireless，并利用其平台创建移动广告网络iAd。同年5月，美国监管机构正式批准谷歌收购互联网广告平台公司AdMob的交易，在这笔交易中，谷歌出价7.5亿美元将AdMob收入囊中，以对抗苹果的iAd。作为互联网行业的“领风气之先者”，苹果公司与谷歌公司在移动互联网广告领域内的举动具有“标杆”意义。一方面，两大公司的举动成为移动互联网在经历了2000年～2006年的“早期市场萌发阶段”和2007年～2009年的“市场迅速起步阶段”之后，进入第三阶段的表现之一。另一方面，两大公司的举动也拉近了移动互联网广告市场“现实”与“想象”的距离，使行业追随者更确信“是时候释放移动互联网广告平台所具有的分裂媒体行业的力量了”。
虽然总的来看，目前移动互联网对传媒广告市场生态的搅动还处于初始阶段，但考虑到移动互联网技术强劲的生长潜力，可以预期的是，不管是苹果公司让开发人员把复杂、互动的广告整合入他们为苹果应用软件商店（App Store）开发的软件中，还是谷歌公司着重在移动网页上提供广告，都会搅动全球广告行业发生巨大变化。
中国移动互联网广告平台简介
在AdMob的示范作用下，移动互联网广告平台在全球快速普及，中国亦不例外。2010年，中国不少原来以Wap广告平台起家的公司，或者传统的广告公司纷纷将发展战略延展至移动互联网广告，以AdMob为模板，推动中国大陆进入移动互联网广告元年。目前来看，中国App开发者使用较多的移动广告平台主要有AdMob、亿动智通、易传媒、架势、哇棒、微云、百分通联、VPON等。这些移动平台的一般运营模式如图2所示：
图2：移动应用广告平台一般运营模式
说明：本图参考了艾瑞咨询、果合：《iResearch&果合中国移动应用广告市场研究报告(2011)》相关内容，省略.省略）对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台2011年7月份的相关数据进行横向比较，②结果发现，以热门度指标（热门度是指某广告平台的展示量在芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度）衡量，Admob（26.1%）、亿动智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（见图3）
图3：国内主要移动广告平台热门度统计（2011年7月）
以填充率（填充率是指App 向广告平台请求广告和实际展示广告数量之间的比率，是影响开发者收入的重要指标之一，也是反映广告平台是否有足够广告客户的重要依据之一）衡量，亿动智通（92%）位居第一梯队，微云（79%）、多盟（75%）、百分联通（72%）、AdMob（30%）位居第二梯队，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯队（见图4）。
图4：国内主要移动广告平台填充率统计（2011年7月）
以点击率（点击率是指广告被点击次数和展示次数之间的比率，是反映广告平台技术实力和广告投放精准程度的重要依据之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS 为特色的移动广告平台Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟则以2.9%的点击率并列第3 名（见图5）。
图5：国内主要移动广告平台点击率统计（2011年7月）
中国移动互联网市场前景展望
移动互联网广告虽然与传统广告相比有了很大不同，但仍未脱离“广告”的基本范畴，其存在的前提仍是广告主需要购买触达产品/服务/品牌目标消费者的机会，以获得竞争优势。广告主对传统广告的需求从传统媒体与互联网延展至移动互联网，仅仅是随动消费者媒介接触行为的结果。并且这种随动场景早已在“报纸广播电视互联网”的媒介形态演变过程中一次次演练过。广告随动媒体形态演变不断“开疆拓土”的趋势不会止于移动互联网广告――就像不曾止于报纸广告、广播广告、电视广告、互联网广告一样。虽然移动互联网广告市场还有太多不确定因素左右其发展步伐与发展方向，但我们大体可从以下几方面做出展望：
（一）移动互联网广告顺应时展潮流，优势独特，市场前景看好
WOOBOO在一份报告中将手机广告（移动互联网广告）与传统媒体广告加以对比，认为前者在到达率、随身性、互动性、专注性等方面不仅优于印刷类媒体、广播、电视，而且还优于传统互联网广告（见表1）。除此之外，移动互联网广告的点击率（哈伊姆认为用户点击移动广告的频率是PC广告的5～8倍；美国一家调研机构报告称，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%）、转化率（尼尔森报告指出通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍）、投放精准度、效果监测精度等亦均优于互联网广告……基于以上优势，移动互联网广告有着光明的市场前景。艾瑞的《2011年中国移动营销行业发展研究报告》也预测，中国移动营销市场规模将从2010年的12亿元逐年增至2015年的245亿元，2011年与2012年的增速均超过100%（见图6）。
表1：手机广告与传媒媒体广告比较③
（二）谁将主导中国移动互联网广告产业链
目前的移动互联网广告平台具有明显的过渡性，掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体有望择机而入，整合现有移动互联网广告平台，成为市场“掠食者”。
参照中国团购网站的发展经历，我们不难看出，目前活跃的移动互联网广告平台中的大多数并不具备长成参天大树的资质。甚至可以说，一些移动互联网广告平台也许从一开始就没打算成长为广告领域的一棵参天大树，其出生只是为了率先实践这种运营模式，等到其他大公司看到其成长潜力时，再“待价而沽”（就像AdMob纳入谷歌囊中那样）。这些活跃的市场先行者虽有“为他人做嫁衣”的味道，却也会在为早期的市场培育立下汗马功劳之后，给创业者带来不菲的回报。
从美国的经验看，谷歌与苹果已分别控制AdMob与iAd，成为美国移动互联网广告领域的“执牛耳者”。与单纯的移动互联网广告平台相比，谷歌与苹果的优势除规模庞大、资金充裕外，还在于谷歌已从事互联网广告N多年，积累起丰富的客户资源与互联网广告运营经验以及巨大的流量，而苹果则拥有由无数“果粉”组成的忠诚用户及运营App Store的成功经验。以此为参照，我们可以预见，中国目前涌现的众多移动互联网广告平台有可能将来会被掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体择机整合掉。一方面，大型组织/公司因拥有雄厚资金而具有“赢者通吃”的能力；另一方面，大型组织/公司对广告领域内关键资源的掌控使其有能力将移动互联网广告行业迅速推进。
1.运营商：拥有渠道优势
运营商所拥有的渠道优势体现在两个方面：
首先，掌握无线接入并拥有上网资费定价权。移动互联网由电信运营商提供无线接入，因此，移动互联网广告基础渠道掌握在电信运营商手中。上网资费实际上是用户利用运营商通路所支付的费用，是制约移动互联网普及程度及移动互联网广告商业价值的重要因素之一，基于中国运营商寡头垄断的情势，上网资费的定价权掌握在运营商手中。
其次，建立起拥有大量且直接的App资源并兼具渠道特征的应用商店。效仿苹果公司的APP Store，国内三大运营商目前都已拥有自己的应用商店，分别是中国移动的Mobile Market(简称MM，2009年8月正式上线运营)，中国电信的天翼空间（2010年3月正式上线运营）和联通的沃商城（2010年11月正式上线运营）。三家应用商店亦仿效苹果APP Store的做法，以允许应用开发者在应用中内嵌广告的形式，参与到移动互联网广告活动中来。
以传统产业相比，如果无线接入类似传统产业的“运输道路”，应用商店则类似沃尔玛之类提供“一站式”购物的商场。在移动互联网时代，同时掌控“运输道路”与“一站式”购物商场的运营商有能力成为移动互联网广告市场的“掠食者”。
2.互联网服务提供商：拥有流量/用户优势
从1999年起算，腾讯、百度、新浪、搜狐等互联网服务提供商已有十多年互联网广告经营经验，其间积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，随着移动互联网广告市场的兴起，互联网服务提供商很有可能会将原有的互联网广告业务拓展至移动广告领域。与其他可能的移动互联网广告市场“掠食者”相比，互联网服务提供商更具优势的资源在于利用搜索、社交媒体、影视娱乐、音乐、视频、游戏等聚集起的大量用户/流量。如果说，传统媒体依靠内容凝聚收视率、发行量并将收视率、发行量转化为广告收入，那么，移动互联网广告则依靠应用服务凝聚流量并将流量转化为广告收入，拥有的用户/流量越多，在移动互联网广告领域内掠食的机会就越大。
3.传统媒体：拥有信息内容及广告主资源优势
中央电视台等传统媒体在广告领域内“摸爬滚打”的时间更久，既积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，又直接生产新闻、娱乐等内容信息。并且，在传统媒体广告经营收入仍远远大于移动互联网广告收入的情况下，传统媒体有足够多的时间将传统媒体广告经营延展至新兴的移动互联网广告领域。
（三）争取广告主的认可与信任仍是移动互联网广告业获得突飞猛进发展的关键
从1999年到2009年，互联网广告市场规模从零发展到200亿元用了10年时间。这10年既是广告从业者摸索新广告形式、重新了解消费者的10年，更是让广告主逐渐认识、认可互联网广告的10年。移动互联网广告作为一种新的广告形式，亦需要尽快争取广告主的认可。
1.开发更多富有亲和力的广告形式
目前，移动互联网广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。点击后的表现形式亦多种多样。尽管这些形式已较传统互联网广告丰富了许多，但是广告主的期待更高。更易用、与目标消费者相关性更高、更有趣、更能吸引用户参与的移动互联网广告形式有待开发。
2.尽快确定能体现移动互联网技术特点的属于自己的“生态位”，找到与其他广告形式配合运用的“最佳方案”
广播广告的出现没有消除报纸广告；电视广告的出现没有消除报纸广告、广播广告；互联网的出现没有消除传统媒体广告，顺应新技术潮流而生的移动互联网广告亦不会取代旧有的广告形式，只会丰富已有广告形式。移动互联网广告要想尽快站稳“脚跟”，就必须找到能体现移动互联网技术特征的、属于自己的“生态位”，并探索出与其他广告形式配合运用的“最佳方案”。
注释：
①【美】马特・默菲(Matt Murphy)，玛丽・米克(Mary Meeker)：《移动互联网趋势报告（2011）》，百度文库
②以下关于热门度、填充率、点击率的数据与图表均引自《芒果2011年7月国内移动广告平台数据报告》，百度文库
③⑤哇棒（北京）国际传媒有限公司：《哇棒手机广告平台介绍（最新）》，百度文库
