影视产业分析报告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇影视产业分析报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

影视产业分析报告范文第1篇

“泛娱乐”化已成产业趋势

如今，泛娱乐早已不再是一个需要市场教育的概念。在腾讯互娱提出泛娱乐战略之后，阿里、百度等行业巨头也都纷纷开始跟进，在动漫游戏、文学、影视等领域都不惜重金布局。不仅如此，年初文化部的《2013中国网络游戏市场年度报告》也首度提到了“泛娱乐”概念以及腾讯与集英社的合作，这说明政府监管部门也已关注到这一产业趋势。

有资料显示，2013年以来，BAT先后投资并购15家文化企业。阿里巴巴先后投资了天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒、文化中国和优酷土豆，不仅将文化中国更名为阿里影视，同时还专门召开会，称将打造涵盖电影、连续剧、综艺、游戏、音乐、教育、电商的家庭数字娱乐内容生态。百度也不甘示弱，先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频。甚至光线传媒也一口气宣布了三笔投资方案。

动漫与游戏、影视“互相连接，共融共生”

现在影视娱乐和游戏娱乐互通关联的化学反应越来越强，越来越多的电子游戏被改编成电影，也有更多公司选择将电影和同名游戏版同时上线。并且，华谊兄弟的两大股东就来自互联网企业，分别是阿里巴巴和腾讯。由此可见，网络是一个很大的圈，包括动漫、电影等，均可以把各个板块打通。

腾讯公司副总裁程武说，“泛娱乐”正是腾讯的战略之一。游戏玩家、动漫爱好者、影视观众受众区隔正在模糊，打破界限。一种全新的、基于互联网和移动互联网平台的多领域共生明星IP的粉丝经济正在诞生，动漫、游戏、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接，共融共生。

优质IP将是泛娱乐巨头的命门

IP其实就是我们常说的知识产权，IP指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。可以说，有没有IP或将决定游戏企业生与死，而经营好IP比拥有IP更难。

有分析报告指出，在2015年中国有望超越美国成为全球最大的游戏市场，但从娱乐跨界合作和IP经营和利用上来说，中美企业之间还有不小的差距。美国娱乐巨头对于IP的经营和利用，已经如同农耕时代的播种与收获那样具有规律性和稳定性；而中国的IP资源利用则好像在狩猎时代，捕到一个是一个，但却充满偶然性和不确定性。

腾讯三战略：全终端、泛娱乐、国际化

影视产业分析报告范文第2篇

湖南卫视年度大戏《太平公主秘史》实现了与视频网站“零时差”播出，战略合作视频平台选择了爱奇艺。事实上，自进入2012年以来，双方的影视同步播放合作就没有断过档。从《如意》到《深宫谍影》，从《亲爱的回家》到《太平公主秘史》，以及已排上日程的暑假强档都市浪漫励志剧《爱的蜜方》。

去年，各大卫视对网动还有疑惑，但今年情况转变之快令人瞠目。视频网站与卫视的合作更趋实质化。以爱奇艺为例，覆盖播放90%以上的热门电视剧，同中央电视台8套、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视等多家电视台深化了合作。业内人士分析到，台网联动快速发展的根本助推力是台网共赢，电视媒体和网络视频的极强互补性使每个参与者都找到了自己的生存维度，市场整体扩张有赖于双方共同努力。

“台网联动这个词，大家说了很久，但直到今年，电视台与视频网站才互动起来。”爱奇艺内容部高级总监高瑾说，“此前的台网联动，互联网仅是电视剧播出的一个渠道，其附加值是浅层次的。电视剧制作公司仍然以主流电视媒体为首选播出平台。而现在，台网联动已经进入实质化发展阶段，包括内容策划、市场推广、合作营销等方面的一系列价值深层共振。”

天空法则催生大平台影响力

上海财经大学统计与管理学院和艾瑞咨询日前联合的《2011上海地区网络视频与电视对比研究》报告显示：网络视频与电视有着明显的收视时段差异。白天工作时间以及电视“黄金时间”之后的晚上8点直至凌晨，用户更倾向于选择网络视频，且媒体优势显著。专家表示，这一特点在网络用户广泛分布的城市地区普遍适用。这启发我们在营销实战中，要充分利用两者的互补关系，进一步优化媒介组合，实现传播效率与效能的最大化。

研究同时表明，相对电视媒体，网络视频有五大优势：用户使用网络视频的时长更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频观看节目的最重要原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高。

“视频网站已经开始由过去的‘配角’一点点往‘主角’转移了。有一部连续剧在策划阶段就开始于某电视台和爱奇艺沟通，影视剧制作公司、电视台、爱奇艺三方共同参与内容、推广和营销策划，这说明了视频网站扮演的角色越来越重要。视频网站和产业链合作环节一道，快速释放着大平台的顶级媒体影响力。”高瑾说。

大剧营销出现标杆模式

标杆模式的出现是营销手段成熟的标志。爱奇艺成功摸索出一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托的“1+1+1”捆绑式推广的大剧营销模式，迅速引领着大剧营销风向。

以湖南卫视与爱奇艺同步播出的古装谍战剧《深宫谍影》为例，该剧在大剧云集竞争激烈的2012年开春季，依旧创下湖南卫视2.12%的高收视率、爱奇艺网络点击量2.3亿的收视成绩。该剧播出结束后，其网络平台上的播放量依旧在不断攀升。

借助数据分析，东北农村题材影视剧《乡村爱情5》发现了营销机会。传统意识中，这类题材影视作品观看人群层次不太高端，但通过百度搜索关键词关联，汽车品牌能看到重要的营销机会。数据显示，在百度上搜索“乡村爱情5”这一关键词的用户集中在华北、东北地区，而他们最常搜索的关键词是一些中高档汽车的名字。“这部剧的受众其实是有一定的经济实力、甚至收入不菲的人。”奇艺数据研究院院长葛承志做出这样的人群假设：他们通过奋斗收获了自己的事业，拥有可观的收入，但他们可能来自农村，对剧中场景拥有热切的感情和记忆。

影视产业分析报告范文第3篇

陈志华就是这样一个人。

时势造英雄

大学学的是新闻，毕业后进入电视台，2000年转行纸媒，加盟南方都市报，陈志华的职业履历从一开始就和媒体行业密不可分。在南都时，他创建了深度新闻部，并编辑报道了《孙志刚之死》等引起巨大反响的新闻作品。2003年来到北京参与创建新京报，任新闻部主编。2006年，陈志华的个人职业生涯发生了质的改变，他由资深纸媒体人转行投身新浪网任新闻总监，“纸媒体的时代内容为王，新媒体迎来了整合的时代”陈志华说，传统媒体和新媒体都是媒体，共性很大，但由于传播手段的不同，差异更大。如何将中国纸媒体的先进理念和运作方式和互联网运营很好地结合在一起，“是一个很有挑战但很有意思的课题”。

记者发现陈志华的职业发展历程很有意思，他在2006年投身门户网站、2008年进入垂直领域、2009年开始在视频领域大展拳脚，至今任凤凰新媒体副总裁，负责互联网视频及无线视频业务运营管理工作，这段历程恰好是中国新媒体逐步发展的历程。记者好奇陈志华是否有洞察新媒体发展航向的眼光，陈志华笑着回答，偶然的因素更大，媒体环境的变化，身处其中，不可能不受影响。

视频发展势在必行

凤凰网的视频业务其实开始很早，早在2006年，凤凰网就开始切入该领域，但过去几年，出于各种判断，一直保持着相对稳健的发展步骤。但这一情况到了今年会发生改变，陈志华介绍，“视频是凤凰新媒体今年最重要的战略任务之一，是发力的重点环节”。首先，整个视频行业发展到了一定阶段，接近成熟，视频广告业务已经越来越被客户接受，几家视频网站2010年的营收均已实现规模化，而根据多个第三方报告及凤凰网做出的判断，互联网视频广告市场在未来3年可以达到100―120亿，年增长率高于图文广告市场；“三屏合一”是未来趋势，在跨平台的业务中，视频是最主要的应用之一，而凤凰新媒体一直走的路线也是跨平台融合，凤凰网已经有先发优势，尤其在无线领域，视频战略可以深化这一优势。陈志华补充道，“而且我们拥有其他视频网站不具备的优质独家的电视台资源―凤凰卫视，这也是凤凰视频与其他视频的差异化竞争之一。”整个视频市场，除了相对领先的行业前两名外，第3至第10名之间的差距很小。而凤凰视频前几年的战略，使得他们保持在了业界前列，并且积累了一批人才和运营经验。随着凤凰视频的发力，可以在短时间内获得一个相对理想的市场份额。而随着凤凰新媒体上市，融资能力的增强，凤凰视频也可以在资本层面更有信心和能力对视频业务进行大规模的投入，内容运作也更具有独立性。

准确定位―综合性视频网站

在今年5月18日举办的凤鸣―2011凤凰视频战略会上，凤凰新媒体称不同于其他视频网站的影视点播或UGC路线，凤凰视频将走“视频新媒体路线”，陈志华更是谈到，“凤凰视频定位于综合性视频网站，其中最显著的特色是资讯短视频，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。”在各家视频网站以“长视频”抢夺受众眼球的情况下，为何凤凰视频以视频资讯来凸显媒体特色？

对于这一疑问，陈志华回答，“短视频成本更合理，带宽消耗最小，而且，其广告价值更高。新闻视频是可以养成用户习惯的，是有用户黏性的，而影视类长视频的用户忠诚度相对较低，一旦停止热播剧集的采购，用户也就随之流失。以视频资讯为主―这一定位符合凤凰网的资源优势。凤凰网本身就是个媒体品质最强的门户网站，凤凰的团队成员在这方面更有经验，”据记者了解，凤凰网是中国视频网站中展开付费业务最早的公司，且受众多属于具有媒体偏好，媒体忠诚度也较高的“三高人群”，这一受众特性也有利于广告模式的拓展。“事实上，和我们合作的很多品牌客户，对凤凰视频的广告投放效果都很满意。”

关于凤凰视频的定位，陈志华进一步说道，“首先，我们是视频门户。凤凰视频不是凤凰网互联网业务的一个从属和依附。今年，我们成立了专门的视频业务部，从组织架构、职能设定上，都保证了其相对的独立性，为的就是打造一个综合视频站点，而不是凤凰网门户的一个频道。当然，两者之间会有非常紧密的结合，而且是在一个平台上；其次，综合视频门户的定位，有别于单纯的UGC，也区别于影视站，如奇艺。凤凰视频提供有关视频的综合内容和产品，既有视频资讯，也有影视剧点播，还有UGC内容。第三，尽管是综合视频门户，但我们在策略上会有主次侧重。我们会进行影视采购，但我们不会盲目地加入影视剧版权抢购大军，我们提供播客服务，但我们也不会在UGC道路上偏执（这一模式在中国迄今未被证明成功，即便是土豆等UGC基础较好的站点，其市场份额的获得，UGC在其中贡献也较小）。我们最看重和主打的，是视频资讯服务。我们走的是视频媒体道路。从这点来说，你也可以说，凤凰视频是视频资讯模式、走媒体化道路的综合视频门户。”

视频资讯模式的发展

对于视频用户来说，目前受众最主流的需求还是影视剧点播服务。“但是，另一个趋势是各类第三方用户分析报告都证明，视频资讯的需求在这些年已经越来越高。”陈志华称，“有些资讯是不适合视频表现形式的，比如股市新闻、政策新闻，用户看图文信息就够了，但有些资讯是图文无法提供的，比如最近的日本强震事件，那种现场感极强的新闻，视频是最直观、最重要的表现形式。几秒钟精彩的现场视频，远胜于千言万语。以往视频新闻，大家只能通过电视媒体观看。但现在，越来越多的用户开始选择通过互联网观看。关注日本地震的主流人群，大多都是先通过互联网观看过有关地震的各类视频新闻。而且，随着移动终端市场的进一步发展，将有越来越多的用户通过移动终端接收资讯服务，而视频是非常重要的一项服务，它可以实现轻松阅读，满足人们碎片化、直观化的资讯需求。”

影视产业分析报告范文第4篇

这份由联合国教科文组织数据研究院（UIS）所做的题为《文化贸易全球化：文化消费的转变―2004至2013文化产品与服务的国际流动》的报告分析指出，中国成为文化产品的最大出口国，其次是美国――2013年，中国的文化产品出口总值达60.1亿美元，比美国的27.9亿美元高出一倍多。

中国成为文化产品最大出口国

吴其山注意到报告这样的提法，艺术和工艺品正在上升进入贸易额最大的10大文化产品之列，“这主要是受到黄金饰品的影响和得益于它的畅销。”2013年，全球黄金饰品贸易额超过1000亿美元，中国、美国作为黄金饰品的最大出口国，出口额分别为320亿美元和107亿美元。

从产业门类上看，中国对外文化贸易主要包括新闻出版类（实物产品、数字产品、版权输出等）、广播影视类（影、视等）、文化艺术类（杂技、戏曲、歌舞、武术等演艺项目）、视觉艺术品（工艺品等）、新型媒介（游戏机等）、乐器和综合服务类，后者包括网络文化、文化相关会展、广告宣传等服务内容，是文化产业中增速最快的部分，也是目前中国市场化、国际化程度最高的文化产品，国际竞争力相对较强，已成为中国文化产业“走出去”的领头羊。

联合国教科文组织的报告也显示，尽管受全球经济衰退影响，且大批电影和音乐消费者转向网络相关服务，但2004至2013年间文化产品的贸易额还是翻了一番。报告说，音乐、电影和报纸等产品正在逐渐成为文化服务的一部分，但受到数字化制作程序的巨大冲击，这些产品的销售通常以网络订阅的形式为主。音乐和电影的录制品贸易在10年中分别下降27%和88%。尽管包括报纸在内的印刷制品贸易也出现下降，但书籍作为重要的文化产品，在一些地区同期增长了20%。

吴其山曾因黄金与饰品而与图书出版界打过交道，2016年2月他到西班牙出差，恰逢首届“中国图书展”在马德里举行。“《金瓶梅》等西班牙文版本的中国文学著作吸引了很多当地读者。还有新版本的《易经》。”吴其山了解到，此次书展售出了不少中国的古典、现代小说。他查阅资料，在联合国教科文组织那份报告所截止的2013年，中国新闻出版研究院在京《2013新闻出版产业分析报告》显示，中国的出版物出口已突破1亿美元，版权输出品种比例继续提升。

由于工作关系经常出国的吴其山明显感到，“走出去”的中国文化项目正日益增多，“国内资本‘走出去’的现象时有发生。”喜爱西班牙足球甲级联赛的他发现，在影视、体育均有涉猎的中国万达集团，将马德里竞技足球俱乐部20%股份纳入囊中，这也是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。

依据国务院发展研究中心办公厅副主任来有为研究员、张晓路助理研究员的文章，中国文化、体育和娱乐业对外直接投资净额从2007年的510万美元增至2013年的31085万美元，增幅达到61倍。“从国际经验来看，一个国家文化产业的‘走出去’不仅可以改善本国的对外贸易结构，促进本国产业结构的转型和升级，同时对于提升本国文化的影响力、辐射力，增强本国的国际竞争力都具有重要意义。”来研究员表示。

国家扶持

文化贸易曾是中国海外贸易的短板。大量的国际文化交流是以友好活动而非商业行为而存在的。有关方面甚至长期把文化产业作为一种公共服务事业，强调意识形态属性和民族性，却忽视其商品性。到了2003年，国家文化部设立专职机构，以推动文化产品与服务通过商业途径“走出去”。近年来，中国政府更是出台了一系列鼓励和支持文化产品及服务出口的优惠政策。2006年，文化部、商务部和国家新闻出版总局、新闻出版总署（现国家新闻出版广电总局）共同制定了《文化产品和服务出口指导目录》，之后还通过中央财政向出口业绩优秀的文化单位提供资金支持。2009年，文化部正式成立了对外文化贸易处

这些年，文化体制改革渐趋深化。2013年，出版、发行、电影、电视剧、广电传输和一般国有文艺院团、非时政类报刊出版单位等经营性文化单位转企改制全面完成，重塑了一大批合格的文化市场主体，一大批国有或国有控股文化企业实现了从依靠“输血”向自我“造血”的转变，发展活力和市场竞争力增强。与此同时，非公有制文化市场主体在文化体制改革中也走上了“快车道”。相关部委在市场开拓、技术创新、海关通关等方面对文化出口企业给予了支持。北京、上海、深圳等地积极建设国家对外文化贸易基地或“试验田”，完善对外文化贸易体系。

2014年3月，国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》，被认为“标志着对外文化贸易被提升到国家战略的高度”。今年3月17日，中国《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，文化贸易正式进入了国家战略规划。在“提高文化开放水平”一章中，这个《纲要》明确提出“加大中外人文交流力度，创新对外传播、文化交流、文化贸易方式”，为对外文化贸易发展开辟新节点，提供新动能。

文化对话

虽说“做生意”，但很多行业人士更愿意把对外文化贸易的主要目的目标看作是文明共享与文化对话。

“文化走出去最重要的是实现对话。”中国美术馆馆长、中国美术家协会副主席吴为山认为，只有在本民族文化传统的基础上，创造出反映时代风貌的作品，到国际亮相，才会产生对话。“我们要有这个自信，通过创造中国独有的文化作品，到世界上进行展示，最终实现文化的对话。”

文化产品的出口并不像一般货物出口那样“物美价廉”即可。不少人很想让自己的文化产品“走出去”，却往往“走不进去”，如很多电影，“出去”后往往仅被猎奇几天，也就“出海几日游”，虽然其中有国内票房“过亿”的，却常常在国外“失意”。

“‘走出去’并非机械移植的行为，而是一个交流与对话的过程，这个过程顺利展开的前提是价值观之中存有的共识。”南京大学新闻传播学院教授丁和根表示，应该在文化传播的过程中，最大程度地寻求共识，建立起中华文化与西方文化交流的平台。《经济日报》金晶则认为，尊重市场和观众的选择，是文化走出去的一条“铁律”，“把脉市场的关键，在于观众对内容和故事了解与认同的程度。”

一个例子被津津乐道：知名的上海芭蕾舞团在美国巡演时，推出欧洲古典芭蕾《仙女》和中国民族芭蕾《梁祝》这两部戏，原以为古典芭蕾更容易被当地市场所接受，结果，没想到在最终售出的32场演出中，《梁祝》占到28场。

《梁祝》讲述的故事类似于西方的《罗密欧与朱丽叶》，所体现的又是人类共同美好的情感、爱情，尽管土生土长在中国，但“芭蕾化”后能够让国外观众理解与接受。一直致力于为中国优秀文化走出去铺路架桥的“国家队”―中国对外文化集团公司的董事长张宇认为，这样“叫好又叫座”、负载着中国人价值观的文化产品，正是当下文化贸易和市场所需要的。

“把国外的优秀文化引进来，这是我们几十年来一直在做的，也会坚持做下去。但现在更难的是，如何把我们优秀的文化推出去，让全世界的人认可它，接受它，进而热爱它，这是我自觉身负的重任和使命。”张宇说。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举教授眼里，文化“走出去”涉及到不同价值观、不同生活方式之间的交流，文化企业走向国际市场时容易出现“水土不服”的问题，“从这一点上看，资本走出去可以为文化企业、文化产品走出去探路。”

影视产业分析报告范文第5篇

近日天下互联公司宣布截至2004年12月15日，已有30多家广东、深圳地区领先媒体签约“窄告联盟”。除了众多媒体纷纷加盟窄告联盟，，很多企业网络服务商、渠道商、网络广告商也看准了这一商机，据悉已经有数家服务商成为“窄告”推广伙伴。

天下互联表示，包括21CN、南方网等在内的重要网站，都在积极与“窄告联盟”做深入地接触，相信他们很快也会加入到窄告联盟中来。同时，“窄告推广联盟”将会在未来三个月内加强在广东省及华南地区的推广力度，包括在东莞、珠海、佛山等地发展新的联盟伙伴，全面提升广东企业的信息化水平与网络营销绩效。

O金山网游独得《功夫》 DVD广告权

近日，金山网络游戏贺岁大片《封神榜》独得《功夫》青睐。以一元象征性价格获得该广告权。目前，金山软件公司与哥伦比亚电影公司(亚洲)展开合作，联手打造一系列推广攻势，在全国120家一线影院双方打出“有《功夫》就上《封神榜》”宣传牌，同时金山在全国十万家网吧张贴印有周星驰形象的《封神榜》海报。

中国传媒大学媒体创意学生获金铅笔大奖

在近日落幕的2004 ONE SHOW中国金铅笔广告年会上，中国传媒大学媒体创意专业学生组成的创作小组“EIGHT TEAM”，在本系专业老师的组织和辅导下，凭借《POUR》和《NO SUBSTITUTED》两个作品获得青年创意营比赛的金奖和铜奖。

索尼联手《功夫》好礼倾情贺岁

新年临近，由索尼娱乐旗下哥伦比亚电影(亚洲)公司投资、香港影坛巨星周星驰执导兼主演的贺岁影片《功夫》，迎来首次公映，索尼旗下CyberShot数码相机、Handycam数码摄像机、 WEGA贵翔彩电、VAIO笔记本电脑、 Walkman个人音频产品等子品牌，将联手索尼影视贺岁大片《功夫》再度展现索尼独特的娱乐理念，进行赞助活动。

言行媒介

《黑客帝国Online》同名杂志将面世

由华纳互动娱乐公司和游戏巨头世嘉公司联合研制发行的网络游戏巨作《黑客帝国Online》即将推出全新游戏同名杂志。根据《黑客帝国Online》官方说明，《黑客帝国Online》的游戏资料杂志将在2005年1月18日《黑客帝国Online》游戏发售前的第一时间发送到那些预定顾客玩家手中。

北广传媒即将开播5套全新数字电视频道

近日北广传媒集成电视有限公司宣布正式成立。北京北广传媒集团已同多家公司签署合作意向，就数字电视，移动电视的推广和经营开展合作。

据悉，北广传媒集团已与交通银行北京分行等多家银行和北京市卫生系统达成初步合作意向，在银行、医院内推广楼宇电视系统，预计在春节前后正式开播。同时，北广传媒数字公司将在原有的《考试在线入《车迷》等7个数字电视频道基础上，开辟《新娱乐》、《环球旅游》、《弈坛春秋》、《全球体育资讯》、《置业》5套数字电视节目。目前新频道已经国家广电总局批准，即将与观众见面。此外，北广传媒已与首汽、金银建、北方、北方创业、渔阳、万泉缘等6家出租汽车有限公司签约，从2005年开始陆续为这些公司约10000辆出租车安装移动电视接收设备。

2008奥运会期间央视将增开专门体育频道

中央电视台体育中心近日透露， 2006年或2007年，中央电视台将再增加一个体育频道，频道名称可能会叫“奥林匹克频道”。2008年奥运会期间，央视的体育频道的数量将达到四至五个。

《商界》杂志全新改版

2005年1月。《商界》杂志在原综合版的基础上，将全新推出《商界・时尚》和《商界・中国商业评论》。

《商界・中国商业评论》是研究微观中国经济和中国企业问题的泛MBA读本，也将是富本土操作性的商业评论杂志。《商界・时尚》是国内第一本以商界精英的生活为核心关注内容的时尚类杂志。主要以展示财富人群的时尚生活、品位、关怀为主，是商界人士的时尚生活引领者。

苏州台两大主频道实现通宵播出

全国地级市电视台的排头兵――苏州广电总合旗下新闻综合、社会经济两大主频道，从11月1日起顺利实现全天 24小时不间断连续播出。

今年以来，苏州台以执行广电总局 17号令为契机 全力打造节目收视高地，调整广告经营策略。据央视索福瑞调查，苏州台5个频道在晚间18：30～ 22：30占据了当地收视市场的半壁江山，其中新闻综合、社会经济两大主频道就掌控了42％的市场份额。在广告时段大幅缩减的情况下，苏州广电总台依靠优质优价，使电视广告收入前十个月就跃上了2亿元的新台阶，继续在全国地级市电视台中雄踞榜首。

为了进一步做大广电产业，苏州台两大主频道今秋再次全新改版，增设了方言新闻栏目《天天山海经》、法制专题栏目《法眼天下》和新闻娱乐栏目《时事夜总汇》等，每个频道自办栏目超过了2小时，也使黄金时段向两头分别延伸了半小时，有效地缓解了黄金段位广告资源紧张的局面，两大主频道同时分别开辟了《通宵影院》和《梦幻剧场》，使苏州荧屏越夜越精彩．从而大大拓展了广告创收的空间。

重庆卫视“麻辣中国”行遍三地

12月16日重庆电视台的“麻辣中国――2005年中国重庆电视台广告洽谈会”在广州花园酒店圆满召开，随后重庆电视台挥师北上，完成了20日在上海威斯汀的推广会．其后的 22日转战北京五洲大酒店，胜利完成了“麻辣中国”的循回推广。

此次推广，以重庆广播电视总台的成立为契机，邀请了粤沪京三地近700家企业，广告公司及媒体同仁出席了推广会。会议不仅就2004年重庆电视成4个亿的广告任务的成绩做了一定的总结，同时将2005年的推广热点、优势数据、发展思路做了一定的展望。

第三届“中国报刊媒体广告价值分析报告会”在京举办

12月9日、由世纪华文国际传媒咨询有限公司、中国出版杂志社、《现代广告》杂志社、《市场观察・广告主》杂志社联合主办，《中国广告》杂志社、《广告大观》杂志社协办，搜狐网、千龙新闻网、华文报刊网提供网络支持的第三届中国报刊广告价值分析报告会在北京友谊宾馆召开。

世纪华文研究总监尹春洋在会议上介绍了目前国内报刊媒体发行现状，并重点讲解了中国报刊媒体广告价值报告使用方法。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授、中国台湾媒体研究专家陈煌先生分别为大家做了“传媒竞争的两大制高点”和“杂志与广告的爱与恨”报告。

参加本次会议的有包括电通广告公司、实力传播、赫立传媒、优势麦肯等 4A广告公司及联想上G电子、上汽五菱、佳能、中国移动通信、神州数码等各行业投放广告百万元以上的广告主及广告公司三百多家。

《天地真情》领跑2005年内地电视剧

被媒体追捧多日的360集时装长寿剧《天地真情》剧组，于近日在京召开新闻会。该剧于2005年1月1日在北京等地开播，并将陆续登陆全国。定在新年开播已经使《天地真情》讨足了好彩头，旁观制作方发行方的一系列动作，看来大有让《天》剧席卷全中国的架势。

据悉，《天》剧由中天传播集团出资．珠海中娱影视传播有限公司、北京荣信达公司联合拍摄。中天传播集团CEO陈友先生(香港前温拿乐队成员)特意出席道贺，陈先生表示由于首次合作非常愉快，将来会与内地的影视制作公司有更多的合作机会，不久的将来中天集团也会推出更多的影视作品，希望能带给观众更多的惊喜。

陕西电视台2005广告年会

12月3日，陕西电视台2005广告年会隆重举行，分别针对省内、外不同的参会人员设置了两个会场，使会议更有针对性、高效性。陕西电视台向与会代表就2005年广告经营政策进行了充分的政策解读，以“激情飞跃、心星相映”为统一主题，强调陕西电视台与客户协同发展、谋求共赢的服务理念。还现场对“五大杰出贡献奖”、”五大突出贡献广告公司、“最佳忠诚客户”、“最具活力广告公司”共12个奖项举行了隆重的颁奖仪式。

相约北京，相约BTV

2004年11月26日，“相约北京，相约BTV――2005年北京电视台推广会，在北京世纪剧院隆重召开，来自北京乃至全国广告界和兄弟媒体的近干位朋友欢聚一堂，共同感受了2005年北京电视台的全新面貌。

据悉，此次会议是北京电视台历年来规模最大的一次节目推广会。北京电视台台长刘敏、总编辑张晓爱、副总编贾玉祥、副台长寇义军、副总编刘爱勤、丁百之、张松华以及北京电视台各部门的有关领导出席了此次会议。北京电视台广告部主任罗影则就2005年北京电视台的最新广告政策向与会嘉宾进行了说明。

另外，北京电视台特意评选出了十二家广告公司入选“2004年北京电视台星光榜”，给予了不同额度的广告投放奖励。

钱江都市频道客户答谢会议召开

浙江电视台钱江都市频道是浙江省最早开播的省级频道。十二年来积累了丰富的电视传媒经验和稳固的收视群体。钱江都市频道推出了很多精彩的品牌栏目，在浙江省内拥有广泛的知名度和影响力。钱江都市频道在覆盖方面优势突出，是浙江省第一地面频道。全省有线无线双重覆盖，有线覆盖达99％，无线覆盖达100％，并延伸覆盖江苏、安徽等周边地市。

2004年12月20日，浙江电视台钱江都市频道2005年客户答谢暨广告推介会在杭州国大雷迪森广场隆重举行。出席这次会议的有浙江广电集团副总裁、浙江电视台台长钟桂松等领导，以及，华东全垒打”的合作频道――安徽经视频道、江苏城市频道。福建新闻频道，各地企业界、广告界的朋友共300余人。

钱江都市频道2004年在广告创收方面上了一个台阶，收视方面比2003年同期增长了近30％。数据显示，钱江都市频道2004年收视稳步上升，特别是晚间黄金档《都市剧场》和品牌栏目《大家》的收视率最为突出。

广告规范

部分处方药广告停上大众媒体

为了配合12月1日开始施行的新《药品管理法》，近日国家药品监督管理局会同国家工商行政管理总局，再次公布了自2005年12月1日起停止在大众媒体上广告的药品类别。药监局官员解释说，是否属于禁播药品，可从药品包装或说明书上查验。国家药品监督管理局和国家工商行政管理总局同时要求，目前实行的地方标准药品与国家标准共存的现象也将取消，所有没有上升为国家标准的药品，2005年7月1日后都不得在任何媒体上广告。

电视广告将出细化审查标准

广电总局于近日开始着手制订电视广告的审查标准，该标准将针对广告的创意、形象、格调以及对不同年龄层的观众可能产生的心理感受，提出一些具体明确的要求。据悉，广电总局将在近期拟定一个草案，并向社会各界征求意见后，在明年一季度开始实施。新标准出台后，将有一些广告不能在未成年人集中收视的时段播放。

虚假广告最高罚款3万元