社交媒体行业前景
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇社交媒体行业前景范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
社交媒体行业前景范文第1篇
1、驱动社交网络的动机
大部分的人访问社交网站是为了与其他人联系：为了与家人朋友保持联系、与同事同行分享事物，甚至是为了结识有共同爱好和需要的人。因此，大部分人最终都把社交媒体作为一个工具，为了这个目的而社交互动。
当然，很多时候技术在这些关系中起着重要的促进作用：比如，Instagram的滤镜，或者一键分享到所有社交平台，这些都是我们社交网络体验的重要构成。
但是，人们相连是因为这些元素能提供个人的、社交的好处，而不是因为功能本身。
至关重要的是，如果那些社交好处消失了——如果我们想要联系的人不存在了，或者是如果我们的社交圈子发生了变化——那么这些平台就迅速失去了他们的价值。
我们已经看到太多这样的例子了——国外的如Second Life、MySpace和Friendster，国内的如饭否和开心网等，都是因为它们用户的迁移而式微，并非败在技术层面。
2、单一服务的用户群不幸的是，当用户离开现有的大的平台——就像他们经常这么做一样——营销者很快就失败了。
他们之前所做的投资，针对该平台构建的大用户群开始停止实质意义的回报，因为那些用户正如往常一样“不可转化”(有多少品牌没有花钱就成功地把整个Second Life的用户群导入Facebook呢？)
最终，营销者不能依赖于在特定的平台里吸引关注，而是找到一条可迅速适应于所有平台的路子去管理他们的社会化媒体活动。
3、从平台到社群
窍门是不要把社交媒体当作一个媒体，而是关注那些激发人们社交动作的动机和行为。
未来的顶尖品牌将会花时间去了解如何通过不同的设置和内容去给同样的人群传递价值，而非像现在这样在最热的平台上吸引注意力。
品牌将专注于培育活跃的社群，他们会一直关注品牌并和品牌互动，只要时间和地点容许。
批判性地来说，品牌将会使用新的平台去提供附加值——不仅仅是作为另一个新的工具去骚扰人们。
4、从吸引眼球到扣动心弦
构建“迁徙的”社群的秘密是理解人们想要什么，人们需要什么，然后抓住每个机会去建立互动的联系。.
我们要搞明白是什么把社群聚到了一块儿，把我们的营销策略与他们的兴趣爱好、所分享的东西关联起来，而不仅仅是围绕着技术上的功能和平台。
综上所述，我们需要抓住每个机会给用户的生活提供附加值——这是一个我们将在这个社会化品牌系列中有更深入探讨的话题。
社交媒体行业前景范文第2篇
近日，全球领先的清洁电力技术公司Intelligent Energy对外宣布将大规模生产该公司自行研发的燃料电池。公司CEO亨利・维纳德博士（Dr Henr・Winard）表示，这是首次将该技术大规模应用于电动汽车、发电机和消费产品的生产上。
正当许多人都在羡慕Intelligent Energy公司成为全球第一家大规模生产燃料电池的厂家时，维纳德却为如何能够长久保持行业领军者的地位而烦恼。一般来说，最先进入行业的企业往往会成为其他竞争者争相模仿的对象，竞争者们通过在技术、产品或服务上增加一些变化或者简化生产工艺，就能快速成长为行业中的领军人物。 而最先进入市场的公司往往会禁锢自己的思维，一味专注于技术的提高，从而增加研发成本，使盈利减少，甚至发生亏损。
维纳德和公司高层已经开始认识到了这一点，他们决定向社交创新软件提供商Spigit寻求帮助，希望通过利用Spigit的软件和平台，第一时间了解客户感受与需求，提高公司产品的性能和企业竞争力，力求成为燃料电池领域中不败的先驱者。
PE助力Spigit
维纳德所寻求帮助的Spigit公司，是一家利用自主研发的社交软件，帮助企业提升客户与员工之间的交流，鼓励员工、客户甚至是合作伙伴开启他们未被发掘的智慧，得到新的想法和观点，并付诸行动，从而帮助企业解决目前所面临的难题。
Spigit公司通过一个一体化的游戏结构形成一个有效的、具备一定规模的社交网络，然后利用社交运算法则衡量这个社交网络，并对其进行提升，再通过协作得出最可行的观点或想法，最后通过数据运算分析，为用户提取出有效信息。财富100强公司中已经有26家公司正在使用Spigit公司的社交软件，并且已经在日常工作中成功地帮助这些企业调动了员工的积极性，加速企业发展和转型。
Spigit公司所提供的创新型产品和服务改变了企业的传统管理方式，同时也不断吸引着投资者的目光。日前，美国华平投资集团（Warburg Pincus，以下简称华平）参与了Spigit公司的第五轮融资，此次融资总金额达1520万美元，该公司在一年前，还参与了Spigit公司的第四轮融资，融资金额为1000万美元。从成立之初至今，Spigit公司已经成功从投资者手中获得了4120万美元。
Spigit公司创始人兼CEO保罗・普拉斯科尔（Paul・Pluschkell）表示：“一直以来，华平作为Spigit的长期伙伴与我们在前进的道路上不断进取。此次融资将进一步巩固扩张Spigit核心产品的市场领导者地位，同时，将会一个全新的创新性社交聚合平台，为企业级用户提供最佳解决方案。”
谈起对Spigit公司投资的原因时，华平董事总经理威士纽・麦侬（Vishnu・Menon）说：“当我们第一次投资Spigit时，保罗和他的团队还是智能社交领域的排头兵，他们的产品和服务使得企业能够利用社交网络的爆发来发掘企业前景，并辨识出行业中的佼佼者。”说到这里，威士纽・麦侬（Vishnu・Menon）不由自主地显露出为之骄傲的神情，他继续说：“该公司的愿景引起了客户的巨大反响，他们如同创新型管理的行业标准，这也是为什么我们会对Spigit持续投资的重要原因。”
全球企业社交软件市场现在正以每年15%的速度增长，预计2012年市场规模将达到10亿美元。Spigit计划用这笔资金加速组织革新，同时不断壮大其合作伙伴群体，再利用两者间的动力创建新的平台。
保罗・普拉斯科尔表示，通过对Spigit公司社交软件的使用，每个企业都能够从社交创新中获益。要不断创新，就必须彻底地审视你的公司，将公司所有的专家集中在一起，随时解决未知的问题。每天，你必须调动起员工全部的积极性，鼓励他们提出创新想法，来应对公司所要面临的挑战。
目前，全球使用Spigit公司软件的企业和城市有美国网络零售巨头Overstock、美国合众银行US Bank、纽约市（City of New York）、国际著名化妆品品牌雅诗兰黛，以及欧洲最大咨询公司凯捷咨询公司（Capgemini）等，华平的资本支持将有利于Spigit进一步扩张全球市场份额，巩固该公司在行业中的领军地位。
群雄逐鹿社交软件市场
随着社交网站在人们生活中的普及，众多商家开始发现社交网站为其业务带来的效益，许多大公司纷纷开始对社交软件公司进行收购，社交媒体软件提供商开始成为各类投资机构猎捕的目标。
2011年，社交软件领域的交易宗数比2010年上涨了150%，交易总金额也从2010年的7500万美元上升到2011年的3.89亿美元。在过去的一年中，大多数社交软件公司都了新版本或平台，但并未出现颠覆性的创新。
尽管如此，社交软件领域发生的投资、收购交易仍然在进行。2011年3月30日，企业云计算公司Salesforce对外宣布与行业领先的社交媒体监控平台Radian6签订了最终的收购协议，根据协议，Salesforce大约向Radian6支付2.76亿美元的现金和价值5000万的股份。
智能在线会话对于企业来说非常重要，企业需要通过在线了解其他人对其品牌的评价，以及对他们所在的行业和他们竞争对手的评价。而Radian6的“倾听”平台正是为了帮助企业实现这样的目标而设计的。
然而，倾听仅仅是一个开始，企业需要去衡量、分享以及报告他们的社交媒体成果。他们需要从所获得的信息中提取有用的观点或想法。他们必须雇用合适的员工，使用最好的工具来实现这一目标。Radian6提供的软件和平台能很好地完成这些任务，它将社交媒体所覆盖的企业各个领域完美地融合在一起，其中包括客户服务、销售、市场营销、公共关系等。
有超过一半的财富100强企业在使用Radian6，这其中包括戴尔、通用、柯达、Molson Coors啤酒公司、百事公司，以及全球快运公司UPS等。
Radian6独特的技术每天可以监控数亿个流传在Facebook、Twitter、YouTube、Blogs以及在线社区网站上的会话，并实时传送影像。
Salesforce与Radian6的合并将连通发生在公共网络和Salesforce私人安全社交网络的对话。
Salesforce董事长兼CEO马克・贝尼奥夫（Marc・Benioff）透露，此次收购Radian6不仅为Salesforce获得了社交媒体监控领域中领先的技术和市场，还为公司带来了绝佳的发展机遇，这不仅加速了Salesforce的成长，还提升了服务的价值。
社交媒体使得每一个业务都能够认识到关注消费者声音的价值。Radian6的技术是为实现社交渠道中两种实时的交流而出现的。加入Salesforce后的Radian6将更加快速地成长，进而满足迅速扩张的用户群体。
社交媒体行业前景范文第3篇
在互联网世界之中，虽然“全民创业、万众创新”的双创之风已经席卷整个国内的互联网，并且不论是电商、O2O、社交，无一不成为了一个巨大的风口，然而，在这些风口之上，虽然诞生出了众多红极一时的互联网产品，但经过大浪淘沙之后，我们不难发现，这几类曾经最有希望诞生巨头的行业，就因为其属性与BAT基因具有较高重合度，直接面对了BAT的獠牙，并且最终被三巨头吞并控制。
那么，在BAT控制的中国互联网，新生代的互联网公司真的很难在诞生巨无霸了吗？其实很多的互联网产品机会还是有的，但是想要成为一方巨头，就是需要有一个基本的条件：那就是与现有的BAT三巨头并无基因上的雷同，也就是产品说需要寻找根本上的差异化，绕过三巨头的优势和控制范围，在其所并未涉及到的垂直细分领域深挖。而在我看来，以下几款APP不但避开了BAT最擅长的领域，并且也在自己的垂直领域做出了一些成绩，开始优势渐现，正行走在通往巨头的道路之上。
1，滴滴快的：国产共享经济的代表
入选理由：作为中国共享经济最成功的代表之一，在创业之初，滴滴快的的烧钱补贴大战让整个出租车行业为之颤粟，而自从15年情人节当天滴滴快的宣布合并，数据共享之后，气势更一发不可收拾，大有成为出行领域的巨头的趋势。观智库2015年第3季数据显示，滴滴顺风车在拼车服务市场占据第一，占比69%；在专车市场，滴滴出行更是占有统治性优势，市场占比达83.2%。而根据网络资料可查，目前的滴滴快的的总体估值已经搞到165亿美金，也就是近千万估值。这在最近今年的APP中，非常罕见。
面临问题：在与国内政策和出租行业的周旋中，滴滴快的虽然一度被之一垄断，却依旧势不可挡的成为一个年轻的巨头。虽然如此，滴滴快的盈利难题却迟迟并未解决。虽然滴滴方面一直宣称“盈利并不是滴滴目前最关注的重点，给用户最好的体验才是。”但一日不盈利，就难以成长为真正的巨头。而除了造血问题，UBER更是步步紧逼，随着UBER在国内根基的形成，滴滴快的极有可能再次重复创业之处的，滴快对决的场景，虽然滴滴快的已经足够强大，但是UBER也并不弱小。这将会让滴滴快的实现盈利的时间更远。
前景评级：四颗半星
2，美柚：第一大女性流量入口
入选理由：美柚于2013年4月上线，截至2015年7月，美柚用户已超过1亿，日活跃用户500万，早早地将大姨吗甩在后面。两年多的时间里，美柚在女性市场的布局也从当初的抢占经期制高点，逐步形成了包含美柚、美柚孕期、美柚育儿、美柚瘦身、美柚瘦身和柚子街在内的整个女性生命周期，成为了市场份额排名第一的女性助手，堪称第一大女性入口。与陌陌、滴滴、头条并称移动四小天王。
面临问题：美柚做的是女性入口，而目前大部分的移动APP都普遍面临着商业化的困境，以美柚为代表的女性类APP同样步入商业化的阶段，本人也在《大姨吗们的困境：用户数千万，介意不盈利》一文中有过论述。而美柚作为最早实现从工具到社区转变的女性应用，社区电商模式还在探索之中，虽有先发优势，但也面临众多女性APP的竞争，并不是高枕无忧。
前景评级：四颗星
3，唱吧：主打K歌的兴趣社交平台
入选理由：唱吧在成立之初，立志要成为一个亿级用户的娱乐交友平台，所以他们选择了以唱歌为切入点，在野蛮生长到14年，用户达到1.5亿人的时候，开始从线上走向线下，打造线下迷你KTV，而如今。唱吧旗下的业务已经逐渐确定，主要分为四大板块：线上唱吧APP，和新产品唱吧直播间，线下有唱吧麦颂KTV，还有硬件麦克风。目前，唱吧的累计激活用户数量已经超过3亿，估值达到43亿。
面临问题：唱吧的估值可能是一级市场按照唱吧的用户数量和流量得出的，而不根据二级市场的市盈率来估值。而且唱吧曾经一度想要前往美国上市，但是并未成功，唱吧的商业模式与发展前景让众多投资人难以看透。据悉唱吧启动了拆除VIE的工作准备在国内上市，但是，对于一切依旧在摸索之中的唱吧，在未解决复杂的音乐版权问题之前，寻求上市是否有些心急？同时，唱吧线下目前也仅仅与麦颂进行了合作，离打造一个真正的KTVO2O平台也还有很远的路要走。
前景评级：三颗半星
4，头条：火爆的自媒体主流平台之一
入选理由：众所周知，今日头条是一个是基于社交网络数据挖掘，进行个性化阅读推荐的应用。今日头条无需用户做任何选择，纯粹是基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算法提供给用户自己最感兴趣的消息。2012年推出今日头条，已经累计3亿下载用户，每天超过3万人使用。目前“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容和73%的阅读量。在9月份，头条号了包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措。风头一时无两，最近的市场估值已经达到了68.7亿元。
面临问题：今日头条虽然基于兴趣的“推荐引擎”，然而，却因为版权问题曾经麻烦不断，因此开始从新闻资讯平台转为内容分发平台，并大力扶持自媒体，旨在补充自有版权内容的短板。如今，今日头条已经成为了一个自媒体们的最重要的平台之一。但是，目前能够在头条获得不错收入的自媒体依旧是少数，如何提高自媒体和平台自身的盈利问题，是今日头条的重中之重。否则，在当下自媒体平台混战的红海中，今日头条想要赶超微信，仍旧有一定的难度。
前景评级：四颗星
5，喜马拉雅：3年估值暴涨200倍的音频应用
入选理由：随着移动智能终端和车联网的迅猛发展，移动音频行业已经进入爆发的风口。而喜马拉雅之所以成为其中的佼佼者，与其坚持的PUGC生态战略有关，即内容生产由PGC(专业生产内容)+UGC(用户生产内容)+独家版权三大块构成，能够兼顾内容的丰富度和专业度。在易观智库的《中国移动电台市场专题研究报告2015》中显示，在用户启动频率和使用时长两项数据上，喜马拉雅FM均位列第一，而公开资料显示，目前喜马拉雅FM已拥有超过2亿手机用户，2000万车载、穿戴、音响智能设备用户，目前预估市值已超过30亿人民币。在成立短短3年内估值增长了整整200倍，作为一款轻度应用，这绝对让整个行业为此动容。
面临问题：作为内容输出平台，版权问题一直是喜马拉雅之类的音频平台的最大问题，隔三差五的诉讼，让国内知名的音频平台遭遇进退维谷的尴尬，除了喜马拉雅，多听FM、考拉FM、蜻蜓FM、都纷纷卷入这个炮火连天的版权纠纷战场。这个问题将会严重制约着行业发展，而喜马拉雅在面对蜻蜓FM，荔枝FM时，虽然数据上处于一定的优势，但是并没有形成差异化，更没有建立起自己的产品壁垒，所以，行业老大这个位子到底属于谁，依旧难说。
前景评级：三颗半星
6，房多多：准备颠覆房产中介市场
入选理由：联合中小中介，靠新房业务起家的房多多，用了三年时间，估值达到46亿，完成交易额达到2000亿元，在历经了搭建真实房源库、升级服务、模式创新三重关卡，终于在今年放出了他们憋了一年多的大招——“一键直约”。所谓“一键直约”，即只要买卖双方达成一致，买家可以直接联系到业主，买卖双方完全可以在没有经纪人的场景下完成整个交易。同时，用户在交易中遇到任何问题都可以通过平台专属顾问进行全程一对一的咨询，专属顾问会提醒、跟进和确认买卖双方“一键直约”后的情况，确保他们及时有效的连接。这对于一直备受诟病的房产中介市场来说，无异于一场颠覆。
面临问题：“一键直约”的最大的问题是这种模式几乎没有技术壁垒，很容易被其他网站替代，甚至可能被搜房、安居客这样的成熟平台植入，同时，作为一个二手房交易平台，其平台自身也已经有六万多的签约二手房经纪人入驻，此时推出“一键直约”，会造成“杀敌一千，自损八百”的局面。同时，面对链家地产，搜房网的竞争，“一键直约”能够奏效还有待观察。虽然在房地产交易市场上房产中介早已经是臭名昭著，臭名远播。但是作为互联网二手房交易平台的一支生力军，房多多能否战胜盘根错节，人强马壮的中介大军依旧是一个未知之数。
前景评级：三颗星
7，优信、瓜子、人人车：都有机会称雄
入选理由：虽然已经迎来所谓资本寒冬，但二手车电商犹如冬天的一把火，烧了将近一年却依然乐此不疲。作为新兴的电商模式，二手车电商主要有三种模式，分别是B2B、C2C、B2C。2B模式主要解决了车源的问题，是现阶段及未来较长时间里的重要交易模式和车商获取车源的主要途径。B2B模式服务两端均为车商，车源更加集中，容易产生批量销售，是现阶段最主要的交易模式。C2B模式主要解决了个人车主卖车的痛点，同时又很好地补充了B2B平台以及车商获取车源的渠道。这是一个万亿级的市场，这样大的市场体量，不会有哪一种模式或哪一个商家吃遍天下。但是，长远来看，优信、瓜子、人人车们的C2C将极有可能成为主流，所以，这三家都有机会成为行业巨头。
面临问题：二手车产业链尚未完全打通，车源是各方争夺的重点资源。同时，个人车主买卖二手车是个“超级重”的决策，面对大宗商品的购买，平台的品牌知名度和美誉度是客户非常看重的。所以，优信二手车、瓜子二手车和人人车三家最土豪的公司，都无一例外的大肆烧钱搏眼球刷存在感。但这也从侧面反映出二手车市场面临着信任缺失、盈利困难、成交率低等等困难。谁都没走过烧钱的阶段，而培育C端买方市场是一个投入巨大且长期的工程。为了争取用户，补贴要不可避免地做一做；广告也是不得不砸。虽然看似热闹，但如何建立其令用户、市场信赖的品牌形象和服务体系，更是当下二手车电商们的重中之重。
社交媒体行业前景范文第4篇
讯：顾名思义，网红就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而走红获得大众关注。其实早在21世纪初，就已经涌现出一大批的“网红”，从最早在各大论坛上颇受关注的网络，到后来炒作成名的网络红人，已经有各路网红出现在大众的视野中。但随着互联网的发展，以微博为主的社交媒体为网红提供了更加高效地传播土壤，在此基础上，网红经济孕育而生。
从2014年伊始，网红这个词悄然出现在了各大媒体的头条上。到了2015年，在排名前十的淘宝女装店铺中，有超过7家是网红店铺。部分金牌网红店铺年收入以亿计算。2016年初papi酱迅速走红，更是以2200万的首单广告引爆了网红经济行业。
在网红经济快速发酵的同时，也出现了一些负面的现象。2016年初，文化部相继对网络剧、网络直播平台上出现的一些低俗甚至是违法的行为进行了审核和监管，papi酱也因视频中大量的粗口内容被要求进行整改。随着监管的加强，未来相关领域也将朝着规范化方向发展。
中投顾问的《2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了网红经济的概念，接着分析了我国网红经济的发展背景及发展现状。然后报告对网红+电商、网红+社交、网红+直播三种重点变现模式进行了详实全面的分析。随后，报告对网红孵化平台的发展以及重点企业的动态进行了分析。最后对网红经济的投资及前景趋势进行了科学的分析及预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工商总局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网红经济有个系统深入的了解、或者想投资网红经济相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。（来源：中国投资咨询网 文/蔡灵 薛胜文 李方庭 沈哲彦）
社交媒体行业前景范文第5篇
据说收到可乐广告的是贫民，收到vivo广告的是中产，收到宝马广告的是土豪。
那么没收到的，是可乐都买不起了？
事实上是，收到宝马广告的不一定是能买得起宝马的，而是那些喜欢炫耀与转发的人，这些人有很强的信息传播性，这样广告钱才不会白花。从这一点看，微信广告对人性的洞察不得不说是十分到位的。
近日易观智库最新的研究数据，数据显示：继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进，带动了整体规模的进一步提升，数据显示2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币，同比增长251.7%。
关于不同互联网广告类型，2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长。
而对于2015，广告商如何释放广告预算？哪些媒体形态是最佳的投放渠道？
业界没有放之四海而皆准的答案，而最大的黑马会是谁？答案就是:信息流广告！
三大因素或促成2015信息流广告爆发！
1)移动广告呈现形态
移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形式，原生的信息流广告在移动端更有发展空间。
2)信息流广告与社交媒体天然匹配性
研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。在美国市场，Twitter率先推出了信息流广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;Facebook也一直把信息流广告当做核心收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，放眼中国市场，在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出QQ空间信息流广告的腾讯，显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场，无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。
3)垂直细分领域成功试水
微信的最新广告金主还不得而知，我们先拿微博来看。据了解，自2012年率先试水信息流广告以来，该平台已拥有了越来越多的成功案例。举个例子：去年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆：公开的数据显示获得4000万次信息流曝光，3000万次话题阅读量，70万次互动，50万次视频播放！信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让捷豹这样的土豪金主青睐。
他山之石，可以攻玉
笔者研究社交网络更为成熟的海外平台，信息流广告的发展已经相对成熟。据了解，2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流广告的积极尝试。“因为把用户价值放在首位，信息流广告平衡了广告主和用户之间的不同利益点”——这或许可以被解读为信息流广告的最大魅力。
Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%，这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示，13.5亿的月活跃用户中，有11.2亿都是移动端的活跃用户，其中又有34%的用户仅使用移动端登录。无论是移动端活跃用户，还是仅在移动端登录的用户，其28.6%和79.5%的增长速度都显著高于整体用户13%的增长率。广告出现在用户注意力最集中的信息流区域，对于Facebook而言，最需要平衡的点就在于，既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验，同时又不能降低广告主的投放回报。想要完成这个使命，Facebook的武器只有一个：让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置，Facebook的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示出优势。
海外成功社交网站的经验其实完全可以在国内得到借鉴，这一方面得益于国内移动互联网用户规模的激增，用户使用习惯和时长的大幅增长；一方面也是国内广告主们也越发开始注重在社交网站平台投放的高效和高回报。
信息流广告大势所趋
