传媒公司启动策划书

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇传媒公司启动策划书范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

传媒公司启动策划书范文第1篇

企业产品不同，营销目标不同,则所侧重的各项内容在策划编制上也可有详略取舍。

农产品市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的农产品营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划书是农产品营销策划的反映。在此谈一谈农产品营销策划书的编制的问题。如何撰写农产品营销策划书呢？

一、农产品营销策划书编制的原则。

为了提高农产品策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则；

(一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析农产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。

(二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

(三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

(四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

二、农产品营销策划书的基本内容。

策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从农产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。

因此，我们可以共同探讨农产品营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面>策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为农产品营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。

策划书的正文部分主要包括：

(一）、农产品营销策划目的

要对本农产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点（如：提高市场占有率；扩大产品知名度；树立规模、优质、专业、服务的良好形象），作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：

>企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套农产品行销计划。

>企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的农产品营销方案。

>企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。

>企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。

>市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。

>企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

如:首先强调“农产品的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明农产品营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级人员及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

(二）、分析当前的农产品营销环境状况

对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

1、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

2、对产品市场影响因素进行分析。

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品(如：计算机、家用电器等产品)的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

(三）、市场机会与问题分析

农产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了农产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对产品目前农产品营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

>企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

>农产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

>农产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。

>农产品价格定位不当。

>销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。

>促销方式不务，消费者不了解企业产品。

>服务质量太差，令消费者不满。

>售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

(四）、农产品营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即农产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为万件，预计毛利万元，市场占有率实现。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为主（利润和稳定市场）、渠道销售为辅（提高知名度，扩大市场占有率）；行业主要主要系指工矿，交通，建筑，

消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户；渠道销售主要系指区县级的加盟或者商。(五）、农产品营销战略（具体行销方案）

1、农产品营销宗旨：

一般企业可以注重这样几方面：

>以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

>以农产品主要消费群体为产品的营销重点。

>建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、农产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4p组合，达到最佳效果。

1）农产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2）农产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3）农产品品牌。要形成一定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4）农产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5）农产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

>拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

>给予适当数量折扣，鼓励多购。

>以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以农产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。农产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、商的销售积极性或制定适当的奖励政策

5、广告宣传。

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、农产品营销具体行动方案

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

(六）、农产品策划方案各项费用预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括农产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

(七）、销售增长预测与效益分析

该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括农产品营销后未来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。

传媒公司启动策划书范文第2篇

一、概述

二、市场现状分析

三、目标

四、营销战略

五、4P组合战略

六、行动计划

正文

策划书的正文部分主要包括：

一)策划目的

企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

二)分析当前的营销环境状况

1、当前市场状况及市场前景分析：

1)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

2)市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

3)消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷。③漱口水属家庭成员使用品，市场大。④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

2、对产品市场影响因素进行分析。

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

三)市场机会与问题分析

营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。产品价格定位不当。

销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。促销方式不务，消费者不了解企业产品。服务质量太差，令消费者不满。

售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优、劣势。

从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

四)营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

五)营销战略(具体行销方案)

1、营销宗旨：一般企业可以注重这样几方面：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

以产品主要消费群体为产品的营销重点。

建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3)产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5)产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。给予适当数量折扣，鼓励多购。

以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

5、广告宣传。

1)原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。②销后适时推出诚征商广告。③节假日、重大活动前推出促销广告。④把握时机进行公关活动，接触消费者。⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、具体行动方案。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

六)策划方案各项费用预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

七)方案调整

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

营销计划书（一）

一、保密要求：

（要强调营销计划是机密文件，不允许采用任何技术方法复制，除非事先得到作者的同意）

二、企业基本信息和管理概况：

（营销计划书是用来指导将来的营销工作的，也是制订决策的基本文件。因此，首先要列出所有的关键事项，当然在后面还将进行更深入的分析论证）

1、企业：（一些基本信息，如经营范围（员工人数、销售量、经营业绩）、地理位置、历史、声誉和将来的计划）

2、重要职员：（企业有哪些重要的职员，他们在哪些方面有过成就，将来的作用又是什么）

3、产品或服务：（介绍公司最重要的产品或服务）

4、市场和市场战略：（简单描述公司所经营的市场，列出在过去和当前的市场细分群体和企业的市场地位）

5、财务：（列出财务报表：预测损益表、资产负债表和现金流量）

三、企业：

（介绍关于企业的更详细信息，诸如企业的成立和发展过程，它的现状和前景如何，有何优势和劣势、机会与威胁（SWOT））

传媒公司启动策划书范文第3篇

公益活动几乎都是由单位，学校等各个场所组织的，义务植树，义务大扫除，爱心满世界志愿者，献血，捐款/捐物、爱心助学（王安迟）、关爱失独（狐视眈眈）是很常见的公益活动。今天小编在这给大家整理了一些公益宣传的优秀活动方案书，我们一起来看看吧！

 

 

公益宣传的优秀活动方案书一

一、活动背景

深秋已至，天气转凉，最近学校里感冒的人多了起来，而且全国的流感形式也很严峻，通过免费派发口罩活动希望能促使大家增强预防流感意识，注意自身清洁卫生，同时，向在校师生送上一份温暖，从而使自己能免于流感的侵袭。

二、活动的目的及意义

近段时间，大家都在网上或者新闻媒体上得知流感的严峻形势，所以想通过这次献爱心活动，希望能使在校师生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知识，还可以在将来的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。

三、活动宗旨和要求：

本活动与医药药品企事业单位合作，以推动我会成员开展公益实践，弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益活动，同时在此基础上扩大的医药药品企事业单位以及我会在学校的影响力。在公益活动中，大学生能与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物，传播爱心提高自身修养。

四、活动时间：

五、活动组织安排

本次活动由就业协会主办，对于本次活动的筹划和组织，我们将联合成立活动组委会进行规划和统一安排并遵循赞助商的安排进行适当调度。

六、宣传计划

冠名权：___医药药品企事业单位

宣传单：宣传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的宣传单。（该项目可独立，可由商家独自提供）

海报宣传：海报上商家以赞助商的身份出现，并可以印上商家各自的标志。（商家自行设计也可以）

展板宣传：展板上可贴部分赞助商自身的宣传海报1~2张。

宣传栏宣传：赞助商的宣传和海报在我校宣传栏拥有该活动的冠名权。

横幅宣传：在活动现场、运动场、饭堂可悬挂赞助商名称的横幅。

奖品宣传：奖品由赞助商赞助、提供或可印有该公司的图案。

产品宣传：公司产品可作为该活动的指定用品，也可以利用部分时间给赞助商宣传自己产品。

七、活动步骤:

1、经院团委审核批准，并寻找医药赞助商制定工作安排。

2、由会议的结果分配各项任务:由宣传部负责出海报、展板等来宣传各项活动。

3、组织一个流动小组，在活动当天在校园里做宣传活动和派发口罩工作，边宣传，边让同学积极参加此项活动。

八、扩张项目：

通过现场派发口罩这活动，赞助商医药药品企事业单位，还可以在此进行医药保健品销售，尤其是对预防流感药物和药品进行销售，并派发本店宣传单张，从而增强本医药药品企事业单位在学校的影响力。

九、活动经费：

1、独立包装型医药口罩1000个以上（由赞助商提供）

2、宣传标语横幅1~2条（由赞助商提供）

3、宣传板报设计及费用（我会承包）

4、相关其余经费（详谈）

提示：按照策划书大意跟赞助商进行推销，多提及他的好处和这样做在学校所形成的影响力，其中策划书第六点的宣传计划，可由赞助商自行选择2~3中进行宣传，活动经费由赞助商全部承包，并看看赞助商态度，适当拉取一点其余活动计费或本会赞助费。

公益宣传的优秀活动方案书二

一、活动背景：

父母给了我们生命，把我们带到这个五彩缤纷的世界，全身心的爱着我们，教会我们做人做事，在我们最需要帮助的时候给予我们的支持和温暖，步入老年之后，年迈体弱，孤独多病，甚至生活不能自理的他们，应得到我们及社会的关爱和帮助，身为志愿者的我们，在志愿者活动月到来之际，关爱老年朋友，更是义不容辞的。

二、活动目的：

为生活在敬老院的老人们带去心灵上的慰藉，让他们感受

到青少年的朝气和社会的温暖。增强同学们的社会责任感，让志愿者们更加了解社会，关注这群庞大而特殊的群体，从中学会关爱，学会感恩。唤起社会对老年人的关爱意识，保护老年人的合法权益。

三、活动时间：

20__年_月_日

四、活动地点：

幸福家园敬老院

五、活动主题：

关爱老人，传递爱心

六、活动主办方：

信息学院青年志愿者服务队

七、活动目标群体：

敬老院中的年迈老人

八、活动流程：

1、首先提前联系好敬老院，取得对方负责人员的信任、工作上的支持和相互配合，以便于定期开展活动。

2、一部分男生在活动当天先在敬老院悬挂信息学院条幅和青年志愿者服务队旗帜，对我们信息学院青年志愿者进行宣传。

3、活动当天在活动现场准备好活动所需物品。包括一些老年人喜欢的京剧、适合老年人的生活笑话，以及关于的故事。

4、活动当天会下棋的人，与老人们下棋解闷，或者陪老人打牌。

5、一部分男生对老年公寓进行打扫，一部分女生对老人居住的房间进行整理。

6、其余男生女生都去老人聊天回忆他们美好的事，或者讨论他们感兴趣的话题。

7、活动最后参与与老人聊天的同学向老人告别，并一起合影留念。

九、活动预算：

信息学院条幅1条

志愿者活动旗1张

志愿者服装若干

工作证若干

相机1个

十、活动注意事项：

1、每一项活动都分别安排一个负责人，保证活动进行的有条不紊，和志愿者的安全问题。

2、与老人聊天要注意一些情绪化的话题，不要破坏老人的情绪，另外我们要主动开话题，避免冷场。

3、参与活动的每一个人一定要按时到指定地点，有特殊情况向本队负责人请假。

4、一旦出现问题，必须视情况而行，迅速通知保卫处工作人员，切不可无理智的自行处理。

5、对年纪大的和耳朵有问题的，还有身体有问题的，要更加细心，更加有耐心。

公益宣传的优秀活动方案书三

一、活动背景

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，__年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在__广场举办。

二、活动目的、意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好！

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构

主办单位：_____

支持单位：_____、_____

合会援助单位：

协办单位：

一、活动背景

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，__年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在__广场举办。

二、活动目的、意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好！

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构

主办单位：_____

支持单位：_____、_____

合会援助单位：

协办单位：

承办单位：

活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演

活动时间：20__年_月_日（周六）

活动地点：__广场

宣传媒体：_________________

四、赞助公司方面

（一）自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。

（二）用希望工程正规票据为赞助公司出具票据

（三）在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。

（四）在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。

五、安全预案

为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下

（一）指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。

（二）组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，__同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。

八、募集资金使用计划

助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困大学新生（5000元/人/学年）

附：义演演出方案

晚会负责人：___：组员：____________

节目的收集和审核，义工工作的分配。

外联组：___：、______

负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动策划接待组：___：___：

负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系

宣传组：___：___

负责宣传品的设计，定稿___

负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护

晚会总协调：___：

1、向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持！

具体联系：晚会负责人：___：组员：_________

节目的收集和审核，义工工作的分配。

2、活动当天将进行现场义卖；

具体情况请联系：___

企业捐助请联系外联组：___

公益宣传的优秀活动方案书四

为扎实有效的推进我校学生的思想道德教育，促进全体学生文明素养的提高，特制定我校“三月学雷锋，文明礼貌我行动”活动方案。

一、活动目的:

雷锋精神体现了伟大的中华民族优良传统，反映了每个新时代社会公民的精神面貌。认真组织学习雷锋精神，大力开展学雷锋活动，赋予雷锋精神的时代意义，对全面提高学生素质是非常必要的。

二、活动措施:

1、从思想上提高对学雷锋活动的认识。

2、从行动上丰富学雷锋活动的内涵。

3、从方式上改进学雷锋活动的方法，将学雷锋活动结合到学生的校园社区生活实践中来，赋予雷锋精神时代意义。

三、具体活动安排

1、第三周周一进行“学雷锋月活动”启动仪式。（德育处负责）

2、各班出好一期以“学雷锋”为主题的班级板报。（班主任负责）

3、开展一次“重温雷锋精神，争当文明学生”主题队会活动（各班第三周周一的班队会时间进行，班主任负责）

内容推荐:

（1）雷锋精神大讨论:现在的小学生如何学生雷锋?

（2）观看电影《雷锋》，唱雷锋歌曲。学唱关于雷锋的歌曲:《学习雷锋好榜样》、《我们要做雷锋式的好少年》，在歌声中体会雷锋精神的存在，感受学习雷锋的意义和价值，力争在学生群体中形成唱雷锋歌曲，不忘使命、努力学习、积极向上的良好氛围；

（3）讲雷锋故事。雷锋生前留下了无数助人为乐、无私奉献的故事，布置学生收集关于雷锋的小故事，并在班级内开展讲故事活动，让学生在故事中领会学雷锋的真谛；（4）雷锋精神大讨论:现在的小学生如何学生雷锋?（5）背雷锋名言。通过班主任老师在网络上，学生在书上、电视上、报纸上收集雷锋生前留下的名言，了解雷锋的精神，并每人至少背诵一句。

4、与社区联合组织一次“小小雷锋进社区”的公益演出活动。（德育处负责）

5、配合团省委开展爱心捐款活动。（德育处负责）

6、号召全校师生开展以绿化、环保为题的志愿者活动（第4周班队会进行，班主任负责）:

（1）爱护环境，不乱抛乱丢（践行“垃圾不落地”）；

（2）爱护花草树木，不踩踏草坪；

（3）节约资源，爱惜粮食，节约水电；

（4）积极参加绿化环保活动（与312植树节结合）。

（5）开展一次“爱校园齐行动”校园大扫除。

公益宣传的优秀活动方案书五

一.背景

__有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于__高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。

为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以“假如没有水，生活将会怎样”为主题。

二.目的

此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。

三.活动主题

假如没有水，生活将会怎样

四.活动目标

为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。

五.活动对象

广大群众

六.活动时间和地点

9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。

10月12号上午以“假如没有水，生活将会怎样”为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

10月12号下午来自__大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

七.活动项目流程设计

（一）

首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。

（二）

本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的承诺。

此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。

（三）

本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。“向观念要水，向机制要水，向科技要水”，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。

八.媒介宣传

本次活动得到了社会各界的广泛参与支持，市人民政府的顶力支持，除了户外的人员宣传、横幅宣传、手册宣传，也借助政府的能力，电视台、大众传媒的影响，各事业单位的积极配合，电视媒体的宣传力度，对本次活动进行评述，积极营造社会效应，倡议全社会共同关注水资源，节约用水。

九.进度安排

9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表

十.物料准备

募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等

十一.费用预算

十二.效果评估

传媒公司启动策划书范文第4篇

与国足相提并论

把“中国动画”跟骂声一片的“中国足球”搁一块儿的说法，我最早是从张扬那儿听来的。这位动画电影《年兽大作战》的导演告诉我，在中国做动画导演，面临的最大困境是让人相信“中国动画”这四个字是成立的。“我和我的同行就是一直坚持在做这件事的人，大家都是想证明中国动画是可以的。”张扬说。

他刚花五年时间完成这部处女作，《年兽大作战》是宁浩转型出品人后投资的第一部作品。2010年宁浩给当时在腾讯市场部做影视美术指导的张扬打了个电话，说“哥们咱们回来一块儿合计着干个事儿呗”。张扬就回去了，不顾领导的挽留和腾讯的高薪。

2007、2008年那会儿，张扬忽然对做动画感到特别绝望，他发现大家对做什么内容，或者用什么样的表达方式，都不太在意。“他们一味地为数量目标努力”，但这跟张扬所追求的大相径庭，于是他去了腾讯。

《黑猫警长之翡翠之星》的导演于胜军也有过类似的困惑，他观察到，在互联网时期，整个中国电影和中国动画都拼命地往前跑，无暇顾及是否有失体面。“大家不会在乎你穿得是否得体，只要跑在前面就OK了。”

但张扬还是选择回去，因为他设想了一个情景，三五年后如果他在影院里看到宁浩找别人去做的这个片子，那自己只能酸溜溜地跟朋友说“你看当年宁浩本来是叫我一块儿做的”。“我一想到这个，我觉得我受不了”，张扬告诉我他怕后悔一辈子。他管之前在腾讯的经历叫“卧薪尝胆”，说穿了就是不死心。

动画导演大概是电影圈里最爱提“梦想”这一字眼儿的一群人。张扬说每个学生进动画学院的时候都会举起自己的右手振臂高呼“我们要振兴中国动画”。我知道这里面多少有夸张的成分，但至少我碰到的每个动画导演的确都和我说过类似的话。比如于胜军，他说当时是为了“把二维动画做到一个让别人认可的高度”这个梦想，做出的《我是狼》。“我把自己所有的积蓄都放在这个片子上，做了八年。”他一边说一边带我去看堆放在他办公室对面房间的画稿。

长约4米的墙壁靠着一排五层的铁架子，上面密密麻麻摞着牛皮纸文件袋，每个袋子里装着一个镜头的手稿，加起来总共有将近八十万张。“这在中国的任何其他动画公司应该看不到了，这（《我是狼》）是中国的最后一部纯纸上动画，这个时代没有了。”于胜军介绍说，他有点像一个带人参观某处珍贵遗迹的导游。

他们可能也是最不服输的一群人。皮克斯、梦工厂、迪士尼，可参照的坐标系就摆在那里，可好多动画人还是对我说“我们不服好莱坞”。《果宝特攻之水果大逃亡》的导演王巍和音乐制作人隋晓峰就不服，隋晓峰直言：“不服，绝对不服，中国人怎么了，我们什么片都看过，我们怎么就比不了，我们又不是傻子。”他觉得尽管我们技术条件不比好莱坞，但可以勤奋。“人家美国人每天干8小时，我们每天16小时好了。我和王巍都有这股劲，我们就不信这事就弄不了。”

隋晓峰这么说的时候，我想起了大圣―2015年暑期档横空出世的大圣。他桀骜、沧桑，不屈服于现实，不放弃梦想。他个性里的某些地方似乎是其创造者田晓鹏及同伴们的缩影。

用8年磨出8亿票房靠的是导演田晓鹏反复提及的“死磕”和“手撕”的精神。“为了实现最从容、充分的场面调度，全部宏大场面都要精细搭建，这样才能给人物最真实生存空间和表演场地，同时每一场戏都要像实拍一样，有完善精确的站位、走位图，要考虑所有人物关系、运动关系，所有细节的合理性。”《大圣归来》的监制金大勇统计过，为了让场景适应镜头，他们制作了90多个场景，而这部动画片的总时长还不到90分钟。

易巧真心喜欢这群人，作为光线传媒专攻动画的彩条屋影业总经理，他长时间和动画导演们打交道，发现他们身上有一股“简单的热情”。“你会发现干动画电影好像是挺苦的一件事，因为没有捷径。但是动画导演真的很单纯，因为做动画跟做真人电影是不太一样的，（后者）相对复杂，相对浮躁。”易巧说。

另一个跟我用国足类比中国动画的正是易巧，那会儿他正在谈中国动画背负的包袱。“观众对它有偏见，在大家印象中，国产动画就是难看，就是没法看啊。所以我们要先把这顶帽子摘掉，让大家重新认识我们。”但他觉得这未尝就是坏事，“就像国足，你说包袱重不重，你说它被不被骂？被骂的同时，你说他受不受期待？同样受期待。这属于什么？属于爱之深恨之切。”

活生生的例子就是《大圣归来》，“当你做得好的时候，市场会给你更加报复性的补偿，因为我曾经瞧不起你，曾经低估你，然后你做到了的时候，我觉得太棒了！这就属于什么呢？我觉得一切被逆袭的东西都是被低估的。动画现在就是这样。”易巧认为我们正身处“特别有意思的时代”，他看好中国动画触底反弹。

鸿沟

几乎是在田晓鹏做《大圣归来》的同时，于胜军开始做《我是狼》。但两者的命运截然不同。《我是狼》仅获400万票房，失意于市场。现实如同一盆凉水，就要浇灭于胜军满腔的热忱。他感到失落，仿佛理想照不进现实。“那时候心情非常低谷吧，就像蟑螂一样被上帝一下捏死了，给你1%的排片。你没有申诉的机会，说请你看看吧，连个证明自己的机会没有。”于胜军回忆。

400万产出的背后是上千万的投入。那八十万张如今尘封在落灰的牛皮袋里的手稿是于胜军搭上所有身家，带着团队在天通苑月租三千的毛坯房里一张张画出来的。个中滋味，让他“一想就掉泪”。其间撑不下去的时候，他们只好外接加工制作的活儿，帮腾讯做了两部《洛克王国》，再接着用赚来的钱炮制梦想。

这也正是许多中国动画导演前行的基本路径，钱是卡住动画导演们的第一道难关。在创作《大圣归来》之前，田晓鹏和他的团队成员一直处在“接活”的状态，广告、后期、电影代工等，只要和动漫产业相关的外包业务，他们全做过。《大圣归来》启动后，他们陆续停掉手中外包的活计，但动画制作周期漫长，好莱坞标配的时间是四年一部，因此先前赚到的钱很快被花光，只能再继续找钱。反反复复，上映期一拖再拖。

《魁拔》的制作公司青青树成立于1992年，论资历，它是最年长的民营动画公司，没有之一。然而青青树同样是靠做动画代工起家的。“我们做过的项目太多了，你看过的好莱坞的动画大片，我们几乎都有参与。”青青树的执行CEO王琦说。从1992年到2005年，青青树已经成为国内最好的动画代工者。直到2008年，青青树才停下了所有的代工业务，转型开始创作自己的原创动画电影《魁拔》系列。

不被资本青睐的行业通常也难以吸引人才。当我问起张扬在做《年兽大作战》的过程中是否感受到这个领域人才的流失时，他的反应比想象的稍激动一些。“它不是有缺失，是严重缺失！非常难，表现在各个环节。”张扬说目前中国动画行业存在一个特别奇怪的现象，就是金字塔尖跟塔底都有储备，但是中间比较空白，断层了。“今天诱惑变得非常多，你比如说游戏行业，比如电影特效行业，其实都需要这样的人才。我在这个动画行业坚持得太苦，突然发现我去游戏公司马上薪酬翻三倍，能享受很好的待遇，他马上就会把动画梦想搁一搁，我去那头先解决生活问题，先解决肚子问题去了。”张扬理解金字塔中段的人承受的压力和内心的煎熬，哪怕离顶峰只有一步之遥了，但迈出这一步可能需要跟之前的99步花费同样的时间和气力。

《年兽大作战》制作期间，张扬想找几个分镜设计师，为此他面试了三四十人，然后发现，能用的只有两三个。来面试的人里，有大量游戏片头分镜画师和广告分镜师，真正一直从事动画创作的“基本没有”。这正好暴露了中国动画行业最根本的问题：没有健全的工业体系，没有专业化的细分工种，行业标准飘忽。

好莱坞动画的分工可以细到何种程度？比如迪士尼・皮克斯出品的动画电影《勇敢传说》中，主角拥有一头耀眼的红色长发，所以他们就有一个专门的“头发总监”，负责整部片子中主角头发随情节发展呈现的每一处细微变化。

即便是被业内认为已接近好莱坞水准《大圣归来》，其制作团队规模也还远远达不到如此细致的分工要求。按照田晓鹏的说法，“这个片子高峰的时候参与的有200多人，但是真正能做到令我们满意的动画的不超过4个”。核心团队除了田晓鹏和金大勇，还包括执行导演、视效总监、动画总监、美术总监、模型总监……这些总监们常常需要发挥能者多劳的精神，兼顾头衔之外的工作，比如模型总监还要负责表情制作和场景规划。

《小门神》的导演和编剧王微自己给团队挖了一个“大坑”，他写了一场发生在有200多盏灯的舞厅里的戏，而灯正是动画电影最难操作的东西。200多盏灯的光源、明暗和营造的氛围变幻感要依靠异常复杂的计算机运算和渲染处理，因而这场戏吓退了不少迪士尼、梦工厂出来的高端人才。最终王微和团队把自己挖的这个坑填平了，甚至还立起了新的行业标杆，“迪士尼到现在为止没有做成像我们这么复杂的这么一个场景出来的。我们已经做到了从来没有人做出来的东西。”为此他们兴奋不已。

“凡是能死磕解决的问题，好莱坞也比不过我们。”这听起来仿佛是夸奖，却也是国内动画界流传的这样一句自嘲。个体的努力可以填平一个个坑，但整个产业要想跨越鸿沟依旧无比艰难。

梦工厂为2007年上映的《怪物史莱克3》专门开发多种技术，包括被动毛发插值Interpolated、角色动力学系统CDY、皮肤管理软件Emo、全局照明系统、新的流体动力学引擎Emit等。迪士尼2014年推出《超能陆战队》时，全片的画面生成也没有使用现成的渲染软件，而是用了由一群软件工程师专门编写的软件。

反观国内的动画制作公司只能使用三维动画软件自带的特效和各种插件来满足最低限度的要求，因为国内的计算机工程师并不了解动画产业的需求，动画公司又养不起专门的开发团队。“这正是我们与好莱坞动画电影产业之间最大的一道鸿沟”，中国传媒大学动画与数字艺术学院数字媒体艺术系主任崔蕴鹏说。

过河

一道道鸿沟横亘在中国和好莱坞动画人之间，连成一条宽阔的河。很多人跃跃欲试，试图到对岸去。

2013年，土豆创始人王微创办追光动画花，拿到数千万美金级别的投资，使得追光动画成为中国本土第一家“不差钱”的动画制作公司，而《小门神》正是他们的第一部作品。这部动画共有1940个镜头，制作历时29个月，由160位平均年龄29岁，平均工作经验超过5年的动画人完成。追光动画是国内目前为数不多能自己养一支中后期团队的公司，通常情况下这一工作只能外包出去。

比起梦工厂，王微更喜欢皮克斯，因为皮克斯人谈起动画眼睛在闪光。皮克斯是王微及追光动画学习的样板，他们也立志成为中国的皮克斯。在皮克斯，三分之一的人做艺术，三分之一的人做项目管理，三分之一的人做技术，王微也秉持“艺术科技管理三者融合”的理念。

追光动画的原画师郑学志说他们每天9点30分都要参加晨会，会后根据沟通结果来创作。每周一以和周四要跟美国顾问电话沟通。未来两年104周，每周进程表全部安排好了。“好莱坞有创造力，也严谨、一丝不苟。动画电影有工期有流程，睡三天起来，突然跑来告诉你有灵感的人，不适合做动画电影。”王微的助理殷钟睿解释。

出品人宁浩和导演张扬对《年兽大作战》的要求是“好莱坞的标准”。张扬觉得在90多分钟时间里，观众最关心的是“人物的表演”，细节上不能偷一丁点儿懒，因此他们选择采用了动态捕捉的方式来完成人物表演，这在国内动画电影中是罕见的。

他们将周冬雨、郭涛、谢娜、雷佳音、张一白等所有演员请到棚里，先让他们把六十多场戏全部演了一遍。然后再从中挑出做动态捕捉效果最好的三四十场，找专业形体演员再演一遍。

需要演两遍是因为动态捕捉技术通常是运用在游戏和电影特效中，因为它要求真人和角色的身材比例最好能达到1∶1，但动画人物的身材通常都“很诡异”。最后只能将关键帧（key frame）的动作提炼出来，进行局部应用。“其实这个工作花了很长时间。但映射到我们实际应用的效果里面，就很有限了。”张扬有点惋惜。

无论张扬还是王微，都试图啃啃“技术”这块硬骨头。事实上圈里关于技术问题的讨论，意见大概分两派。一派认为技术差太远了，短期内不可能追得上；另一派则觉得技术是很容易达到的，真正需要追赶的是“创意”。

但不管哪一派，都同意“创意第一”的观点。“故事”是我采访的所有动画导演喜欢提及的另一个词。除了严格控制流程，提升技术的专业度，王微也笃信好故事才是最重要的：“《玩具总动员》当年是好电影，现在依旧是，因为故事好，尽管当年的技术现在看起来比较简陋。”他说。

张扬则把故事看作动画电影的原动力，他发现不管《米老鼠》还是《唐老鸭》，至今能让你回忆起来的都是人物，“它用人物在给你讲故事。”而要写一个好玩好看合情合理的故事特别难，因为动画片要为观众创造一个世界，动画导演要扮演“上帝的角色”。“这个世界是你创造的，里头里一切的规则全都是你创造的。里头的人物最早的几根线条表现到最后活生生的它就跃然荧幕上，给你表演，逗你笑，带着你去历险什么的这种活灵活现的东西，你整个创造了一个生命出来。而且这个生命要让观众相信它是活的，它是存在的，你想做上帝多难啊。”张扬感慨。

王巍承认在技术层面“中国的武器跟美国的武器还是有相当差距的”。但他用一个比喻阐述了他理解的技术和故事的关系。“比如当时小米加步枪，你武器差，但是你有思想，这都没事。你可以游击战、地雷战，他有想法，还是可以打败八百万正规军。”认认真真把故事讲好，在王巍看来是最基本的诚意。

诚意正是易巧所欣赏的。三个月前，彩条屋影业宣布投资了动画领域的是13家公司并公布了合作的22部动画电影片单，《果宝特攻之水果大逃亡》正是其中之一。

易巧这两年接触了大批的动画人，他说最后选择合作的都是“经过风吹雨打、生死历练”依然保有热情的。“多少人在做动画的过程中，是投身去做其他的产业的，因为做动画真的不赚钱，也没有名也没有利，特别被人看不起，但是还能坚持咬牙下去有自己追求的人，我觉得这种人真的是珍贵的。”他觉得自己的工作很像淘古董，市面上泥沙俱下、参差不齐，你有眼光淘到了，那就是宝。

不同于好莱坞，目前除了追光动画规模较大，中国动画行业基本是小作坊林立。光线传媒成立彩条屋影业并一口气投资十三家公司，许多人从中窥见光线的野心：整合资源、布局中国动画产业和产业链。

对此，易巧没有否认，但他其实并不喜欢一上来就大谈产业链，做出好的动画作品在他看来是最基本的。“现在我会收到很多策划书，一上来就说你看我们这个作品，现在看起来我可以做一个网络剧，我可以做一个游戏，我们可以做一个主题公园，OK，这些都可以做，但是作品就砸了怎么办？那些东西还要不要？你说同步开发，我不信这一套。”易巧认为动画是所有影视作品里最长线的，想要靠动画在三五年内赚钱，“我敢说都是开玩笑”。

以前动画导演都缺钱，但这在《大圣归来》大获全胜之后有了改观，资本开始涌入动画市场。面对市场的动荡和浮躁是否还能有坚守，易巧觉得这反而成了现阶段动画创作者们要面对的考验。“有金钱利益摆在眼前时候，乱花渐欲迷人眼，绝对是这样的。”

田晓鹏曾经说，《大圣归来》的所有亮点和不足都忠实地映射了当下中国动画的产业水准，而它最大的意义就是“探索”。如果说好莱坞动画产业已迈入高度文明，那么河对岸的中国动画尚处“蛮荒时代”。但这里有人探身t望，有人动手建造，他们就是王巍所说的“星星之火”。他们不仅在为观众创造世界，也在真实地建构自己所属行当里的社会文明。

他们是一部动画片诞生的幕后功臣

好莱坞制作一部动画电影的标配时间是四年，彩条屋影业的任何动画项目都要求制作周期至少在两年以上。一部动画电影到底是怎么制作出来的，与真人电影不同，它的参与工种有哪些呢？

动画制片人 促使一个工作团队形成的关键人物。与一般的电影制片人类似。

动画编剧 一般动画编剧与电影编剧工作类似，但应该具备一定程度的镜头设计概念，以影像思维模式来创作剧本。由于音乐和歌曲在某些动画片中发挥重要推进作用，因此动画编剧最好还擅长撰写音乐叙事。

动画导演 团队的灵魂人物， 由制片选定，并和制片一起选择其他工作人员。导演必须了解预算、进度、制作动画的全部流程。另一方面，动画导演是负责讲故事的人，必须和美术设计一起设定视觉风格，并将想法传达给每一个环节的工作人员。动画导演还要和音乐创作者一起选定音乐的风格和主旋律。在前期制作阶段，导演要监管各项工作的品质，并解决制作时遇到的技术困难。

分镜头设计师 或由导演担任。其需要有丰富的想象力&绘制多种姿势、背景的能力，并具备基础的视听语言概念，能够在理解剧本的基础上，创造出影片的画面、节奏。

美术指导 其必须具备扎实的美术基础，对角色造型、场景、色彩等有显著的审美能力。有关透视、合成、动画技法与镜头语言的知识也是必备的。在确立影片的美术风格前，要负责收集符合要求的参考资料，包括时代背景、场景建筑、服装道具、人物姿势、色彩气氛等。这些资料将被建立成资料库，以供选择利用 。在绘制设计稿时，其需要准确地标明角色的主要动作、表情、运动范围、摄影机运动、角度，及场景的摆设、空间构造、角色与场景的关系、对位线等。

造型设计师 要理解角色的背景、性格、习惯动作、在各场景中的遭遇与情绪。还应该了解多种绘画风格，并收集各种造型资料做参考。

背景设计师 须具备良好的透视、空间构成能力，并了解各种时代建筑风格的特色。

原画师 动作设计师，即实拍电影中的演员。其需要按照导演的意图与设计稿的指示设计角色的关键动作，并填写摄影表。应具备高超的画面描绘能力，还需要了解基本的动作运动规律、动作的力学原理，有能力带领、指导助理动画师&中间动画师工作。还要有表演的才能&丰富的想象力，将平凡的动作转化为夸张、有趣的动画表演。

助理动画师 主要是整理原画师的画稿，因为原画通常是潦草的动作轮廓，这个描绘的过程叫作“清稿”。还需要检查摄影表的标识是否有误。其要有细心、严谨的工作态度。

中间动画师 必备控制动态结构、维持线条顺畅，并精确掌握造型的能力。其依据原画的创作意图，创造出富有韵律、动感的中间动作，并要保持画面的整洁、正确的编号标记。