影视产业投资分析

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影视产业投资分析范文第1篇

关键词：直接投资；东盟；产业内贸易

一、　引　言

（一）　中国对东盟直接投资的现状

自　2002　年中国—东盟自由贸易区进程正式启动以来，随着中国与东盟经济合作框架的不断完善，中国对东盟的直接投资规模不断扩大，东盟在中国对外直接投资中的地位不断提高。2003年中国对东盟的直接投资存量为5.87亿美元，2010年增长到143.5亿美元，增长了24倍之多。

近年中国对东盟的四个新成员越南、缅甸、老挝、柬埔寨的直接投资增长幅度较大，已经成为中国的主要投资对象国。主要原因是这四个国家经济发展水平相对落后，技术水平相对较低，基础设施不健全；与之相比，中国的比较优势较为明显，所以成为了中国在东盟直接投资的主要对象国。

（二）　中国与东盟产业内贸易的现状

我国进出口税则采用世界海关组织《商品名称及编码协调制度》（简称　HS），　它把全部国际贸易商品分为22类。从国研网和中经统计数据库可以得到2003～2010年我国对东盟各国的HS22大类（除第十九类和二十二类）进出口的数据，　再由GL指数公式计算得到中国与东盟各国的产业内贸易指数。

二、　模型设立与实证分析

1．　数据选择。

本文选取　2003～2010年的中国与东盟各国的国内生产总值，中国对东盟各国的出口额、　进口额，中国对东盟的直接投资等相关数据，这些数据分别来自于世界银行的WDI　数据库、国研网和中国对外直接投资报告。

三、　结论与启示

（一）　基本结论

1．中国对东盟的直接投资对双边总体产业内贸易有正促进作用，表现为直接投资金额每增加1%，总体产业内贸易指数就增加0.322%。

2．中国对东盟的直接投资对双边水平型产业内贸易没有显著影响。

3．中国对东盟的直接投资对双边垂直型产业内贸易有正的促进作用，表现为直接投资金额每增加1%，垂直产业内贸易指数就增加0.319%。

（二）　启示

第一，优化中国对外直接投资类型，提高我国水平型产业内贸易水平。要更注重进行水平一体化的跨国公司投资，提高技术密集型产品的生产能力和出口能力。与垂直一体化投资相比，水平一体化投资引起的产业内贸易可作为一国外贸竞争力提高的标志。

第二，加快水平型分工步伐，实现水平型分工和垂直型分工协调发展。中国应与东盟国家在产业转移和产业结构方面进行协调，进行产业内的产品差异化分工、企业内的生产工序分工和零部件专业化分工等，促成双边贸易从产业间向产业内的转变。

参考文献：

[1]Grubel，H.，Lloyd，P.，Intra-Industry　trade：The　theory　and　measurement　of　international　trade　in　differentiated　Products，NewYork，JohnWiley&Sons，1975.

[2]吴燕，邓荣荣.　中国与东盟国家产业内贸易研究—基于面板数据随机效应模型的分析[J].国际经贸探索，2012（9）.

影视产业投资分析范文第2篇

本文分析了图书出版行业的产业链，以及随着电子科技和信息技术的发展，新图书出版产业链的演化。在此基础上，对我国出版类上市公司龙头企业中南传媒的投资战略进行研究，就其在传统产业链和新产业链的不同环节的投资进行剖析，指出了投资战略对公司经营业绩的影响。由于产业链不同环节的创利能力不同，不同环节的投资额直接影响着公司的收益能力。

关键词：

产业链 中南传媒 投资战略 企业经营

一、图书出版产业链演化背景分析

随着出版产业的不断改革与发展，在出版业的集团化改革进程中，各省出版行政管理部门，以省为单位，把本行政区域内的出版、发行、印刷等企业进行兼并与重组，构建功能完备的大型出版集团。这样，借鉴国际媒体产业发展规律中集团化改革进程的实施，我国出版产业链在集团化背景下获得了锻造的机会。现在的大多数国有大型出版发行集团皆以全产业链的方式进行经营管理，而这些企业也正是我国出版传媒产业的中坚核心力量。这样，各出版集团将出版传媒行业的产业经营领域由原先单一的选题、组稿、编辑这一出版的前端环节进行不断延伸，逐渐形成“编（出版）――印（印刷）――发（发行）”三大核心业务构成的产业链。

然而随着社会的进步，文化的传播和阅读模式也发生了很大的改变。人们对于图书的阅读，由单纯的纸质方式，向多媒介方式转化，互联网、手机、电子书等新兴媒介的图书阅读越来越受到民众欢迎。[1]互联网阅读具有信息量庞大与阅读便利的优势，手机阅读则可很好地利用“碎片化”时间，而电子书内置了大量的书籍，带来了阅读的便利性，这些都对传统的纸质图书阅读产生了根本性冲击。同时，互联网络的优化和3G技术的发展，能够使图书的数字内容在复杂的环境中快速传播，而电子科技的发展，又能使电子阅读媒介以低成本方式进行生产和销售。图书出版市场逐渐演化为纸质出版和数字出版并存的局面。应对这一市场的变化，图书出版产业链也应做相应的演化，形成新的“内容制作――内容集成――多媒介传播――文化衍生品”产业链。

内容制作：优化内容编辑环节的质量，创新出版方式，以文化内容为核心形成强大的内容资源后，对内容资源进行整合和拓展，形成内容积聚能力、内容加工能力和内容创新能力。[2]

内容集成：对已编辑的内容数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化，建立起 “数字图书馆”，形成无论是印刷还是数字传播所需的适应各种格式的数字化软件。

多媒介传播：基于通信技术、网络媒介融合以及各类阅读终端的使用热潮，图书出版产业链上的发行渠道多样化了，在强化实体书店和网络书店对纸质图书的传播发行的同时，强化新数字媒介传播方式（网络数字图书、手机、电子书等）和数字媒介传播平台（移动阅读基地等）的建设。[3]

文化衍生品开发：发挥媒体品牌溢价，向相关产业链延伸，品牌、产权成为产业链中重要资源，利用品牌资源、版权优势发展衍生业务（如网络游戏、专业数字方案解决商等），将产业链朝下游方向演化。[4]

二、中南传媒投资概况分析

1. 中南传媒概况。中南出版传媒集团股份有限公司（以下简称“中南传媒”）于2008年12月5日成立，由湖南出版投资控股集团有限公司整体改制而来。2010年10月中南传媒在上海证券交易所上市，募集资金41.23亿元，成为中国图书出版行业的龙头企业，也是我国第一个全产业链整体上市的出版传媒类企业。自2008年以来，中南传媒资产规模不断扩大，根据上市公司年报（没有特别标明数据来源的，数据均来自于上市公司年报），2008年资产总额为50.2亿元，2010年增至97.3亿元，2011年资产总额达108.9亿元；主营业务收入呈现良好态势，不断上扬，从2008年的34.8亿元增加至2010年的46.9亿元，2011年中南传媒的营业收入更是增加到了57.6亿元；营业利润也从2008年的3.7亿元增至2011年的8.1亿元。中南传媒共有员工1.2万人，其中29%的员工拥有本科及本科以上学历，42%的员工拥有专科学历，可以看出中南传媒的员工素质相对较高，这对于增强公司凝聚力，保证各部门工作协调，确保各环节的工作质量有着非同小可的意义。

2. 公司投资规划及投资总额分析。随着我国综合国力的提升，文化建设的重要性愈发彰显，出版产业集约化程度大大提高，出版企业朝着规模化方向发展，出版企业多元化经营必然接踵而至。中南传媒作为传统图书出版产业链中的强势企业，在力争保持传统出版领域内优势地位的同时，试图在演化后的数字新媒介领域进行开拓。公司2010年的招股说明书构建了公司未来的投资规划：为提升图书市场需求和图书内容质量，公司拟加强出版策划方面的投资，计划投资占比为16.03%；教材教辅作为公司的主要利润来源，公司拟加强其发行渠道和印刷质量方面的投资，为未来以高内容质量和印刷质量、多渠道的模式增加公司教材教辅的市场份额，公司在这一领域计划投资占比为46.83%；数字出版作为图书出版产业链新的发展方向，公司利用其在教材教辅内容编辑上的优势，拟投资复合教育出版项目，打造数字化教学平台，同时对于互联网、电子书和移动媒体等多媒介图书阅读模式的发展，公司拟投资师资资源全屏服务平台项目，将公司所拥有的图书资源可以以任何数字化模式传递到任何数字媒介产品上，公司在这一领域计划投资合计占比达到26.34%，公司拟通过这些方面的投资，开拓图书出版新产业链的方向，拓展利润增长点。具体见表1。

进一步对公司近几年已实施的投资总额进行分析，在募集资金前的2010年，公司每年都具有一定的投资额，保持着在图书出版领域的优势，在募集资金后的2011年，公司加大了资本支出。图1数据明显表明，公司年投资额增长迅猛，由2008年的5700多万元增至2011年的3.9个亿，年均增速达到115%。

三、中南传媒在传统出版领域内的投资

1. 公司在内容编辑环节的投资分析。作为图书出版企业的核心竞争力，中南传媒对内容编辑这一领域进行了持续不断的投资，在保持了各出版社传统优势的基础上，加强与民营工作室的合作，争取在选题和图书策划上能够跟进市场需求的步伐，生产出更多适应市场需求的产品。子公司天闻动漫与角川集团中国有限公司共同组建广州天闻角川动漫有限公司，致力于发展在中国内地的漫画、轻小说书刊、影视动画、数字媒体等出版策划业务，其出版的“轻小说”受到了市场的热捧，成为公司新的图书出版项目下的明星产品，而旗下的动漫杂志《天漫》首次发行量就达20万份。公司于2011年出资300万元，与知名民营出版机构博集天卷达成战略性合作，成立了中南博集天卷公司；同年与知名出版人陈垦合作成立了上海天文世代文化有限公司（上海浦瑞文化传播公司）。通过与知名出版工作室的合作，中南传媒在依托自身优秀内容编辑的优势，进一步强化选题和出版策划能力的同时，着力于品牌图书建设，从而确保其在传统出版市场上的优势地位，提高公司品牌图书市场份额。

2. 公司在印刷环节的投资分析。印刷业务作为传统业务，能够保证图书的印刷质量，提升图书的外观和整体形象，所以这一环节依旧是公司的投资重点。公司对子公司天闻印务增资，主要用以采购高印刷质量的设备，提升印刷水平，适应高质量的教材印刷需要；同时并购上海凯基印刷公司，成为其主要控股人，达到拓展高档短版商业印刷业务需要，推进了公司印刷业务的跨区域发展。

3. 公司在发行环节的投资分析。中南传媒同时也致力于发行通道的建设完善。首先加强了传统发行渠道新华书店技改项目的投资，加强其信息化工程建设，提升管理水平；同时加强教材发行项目的建设，对湖南省新教材有限责任公司增资，加强教材的省内外销售；探索书籍销售的店态创新，投资了阅读花园餐饮文化连锁公司，主要通过文学主题沙龙形式，主推不同的图书，让顾客在体验式活动中了解图书，产生购买兴趣，实现纸质图书的概念性推销，增加图书的附加值。

4. 图书销售电子商务平台的建设。针对当当、京东等新兴网上书店掀起一轮又一轮的促销大战，2010年中南传媒前期投资121万元，建立了湖南省新华书店电子商务平台，该平台依托公司物流和信息化建设后提升的库存管理能力，借力于新华书店的干线物流和潇湘晨报的末端物流优势，在区域内提供快速买书送书服务。做到了数小时之内将书送达读者手里，从而在激烈的网上书店的竞争格局中找到自己的蓝海。

四、中南传媒在数字新媒介出版领域内的投资分析

1. 公司在数字内容集成领域的投资分析。2008年年底，公司成立了名师网，并正式网上上线运营，该网站集合了全国500多名优秀教师，将其丰富的教学经验和材料通过出版工作室的策划，以网络资源的方式进行付费共享，并于2012年新增资金7948万元，在名师网的基础上成立教育复合出版，打造基础教育资源共享及交易平台，旨在使之成为一个“网”聚名师资源，提供标准化、个性化在线互动学习的大型社区。同时公司于2012年投资5804万元，进行了湖南省新华书店数字出版项目的投资，强化中南E 库建设，实现图书内容的数字化转化。在报业方面，2011年，公司投资1387万，启动潇湘晨报投资全媒体建设，拓展报业内容的传播渠道，实现全媒介传播。通过上述对数字内容集成领域的投资，公司有效地打造了本身具有优势的教育内容资源、图书内容资源和报业内容资源全媒介传播数字平台，为保障其数字出版领域的竞争优势打下了基础。

2. 公司在新媒介传播领域的投资分析。基于网络阅读和移动阅读以及电子书为代表的数字化阅读的不断发展，中南传媒加强了该领域内的投资。公司依托红网的网络资讯平台优势，于2010年投资1530万元，与北京创时信和创业投资公司发起设立北京掌上红网信息传播股份有限公司，适应消费者移动消费需求，开发手机文学、手机彩铃、手机视频、手机动漫等3G新业务，生产多元化移动文化产品。公司于2010年投资2000万元，组建天闻数媒科技（北京）有限公司，打造公司数字化出版平台，并于2012年增资1.432亿元，与华为合作，整合双方在内容、技术、渠道等方面优势，致力于以电子书为代表的移动媒介产品开发与销售，将公司的业务范围扩展至“内容+发行平台+终端”的全产业链运营，现已生产出一款名为Hosting的电子书包，内置了公司数字化教材，但市场空间有待观望。

3. 公司在文化衍生品领域的投资分析。为依托优势内容资源，攫取更多的利润，中南传媒于2009年投资2000万元成立湖南天闻动漫传媒有限公司，积极拓展动漫期刊品牌建设，延伸文化产品领域，为未来动漫产业的发展奠定基础。

通过上述分析，对中南传媒在图书出版产业链上各环节的投资进行分类汇总，发现公司自2009年以来，在传统图书出版产业链的印刷和发行环节进行了大量的投资，而在2011年以后，在新图书出版产业链的数字内容集成和数字媒介环节进行了大量的投资，可见该公司在出版数字化转型中的魄力和担当。

五、公司投资战略对公司经营的影响

中南传媒通过投资，增加了企业的资产规模，不仅获得了管理层面上的协同效应，也提高了相同属性知识与资源的利用率。其次，企业通过在演化后新产业链的投资，拓展了业务空间和盈利能力，整体提升了公司的经营效率。

1. 增强出版内容质量。中南传媒通过收购出版工作室的方式，同时辅以自身多类别出版社的编辑实力，推出了大量广受欢迎的图书产品，在传统出版发行领域、新型的内容制作业态方面持续保持活力，获得了市场的认同。在2011年，公司出版的书籍达8199种，在全国细分市场占有率排名中，作文、科普图书位居第一，古典名著、音乐、艺术、医学类图书位居第二，生活类图书位居第三，其控股公司天闻角川的轻小说占据市场第一。在农家书屋工程项目中，公司有210种出版物被选定，入选数位居地方出版集团首位。公司的图书质量在国际上得到了认同，2011年，公司实现版权输出166项，成品图书输出到美国、法国、澳大利亚等国家。在2012年6月的图书博览会上，公司推出了新书2000种，图书种类达8000种，重点推荐包括“精神力量”“珍藏经典”“神韵潇湘”等8大系列的图书。可见其出版实力非常强大。

在做大图书的生产和销售的同时，公司进一步提升了图书内容的质量，很多图书获得了国家级奖项，或者国家项目的立项。具体见表9。

2. 企业投资战略对营业收入的影响分析。中南传媒立足于传统产业链的同时，在新兴的数字出版产业链和多媒介传播领域内进行不断的投资，构建了一个“多介质、全流程”的图书出版产业链，不断满足和创造新型的图书文化消费。增量投资产生的增量资产推动了营业收入不断增长。

对公司主营业务各板块的收入结构进行分析，发现公司在2009―2010年间付出大量资金投入的出版和发行板块在后一年表现出迅速增长，分别保持着年均11.17%和15.3%的主营业务收入增长速度，且所占比例很大。同时，公司对报媒新媒介也进行了大额投资，包括网络、手机等终端等，使其保持着27.25%的增长速度，具体见图3。公司在数字出版领域也进行了大量投资，但由于时间的滞后性，这些投资并没有形成新的销售额，所以公司的主营构成中没有披露。公司于2011年及之后在数字出版领域的投资，将进一步催生公司主营收入在数字出版板块的快速增长，使之在保持着传统出版领域内业务快速增长的同时，在演化后的新产品领域会有更多的收入创造。

从中南传媒的产品结构分析发现，其无论在出版环节还是在发行环节，教材教辅书籍销售占比最大。这与公司在该领域内的长期投资密切相关，公司近几年对图书发行渠道、印刷设备以及名师网都进行了大量投资，提升了教材教辅的内容和印刷质量，拓展了教材的销售通道，故而引致了毛利率比较高的教材教辅图书销售快速增长。

如果进一步从图书的销售区域占比上来分析，公司在保持省内教材出版龙头地位的基础上，致力于打造“精品湘版教材”来提升品牌效应，并通过对名师网的投资，聚合教师资源，提升了教育出版的影响力。同时加强对新教材公司及新华书店的投资，完善省内外销售渠道，尤其是中小学教材的省外销售。基于“品牌+渠道”的优势，公司在内蒙、山西、广西等多个省区中标教材教辅图书销售，销售额持续攀升，销售占比持续增加，从而攫取高毛利率教材出版发行的丰厚收益。教育出版社分公司编辑出版的中学数学教科书于2010年被引入台湾，成为首次被引入台湾的大陆中学数学教科书；岳麓书社的历史教材于2011年进入韩国祥明大学课堂，开启了中国历史教科书 “走出去” 的战略。

在新媒介领域，由于公司本身高质量的图书内容，加之在新媒介发行渠道领域的大量投入，公司在数字化产品领域获得了不错的荣誉。控股公司天闻数媒的大众阅读内容在全国出版集团中跃居中国移动阅读基地销售排名第2位，与中国联通合作，建设阅读基地实行专营权，目前上线的作品有1000多部；公司的红网手机报，通过与湖南移动和地方政府的合作，在湖南省58个县（市、区）上线运营；《快乐老人报》发行量超过50万份，在类似媒体中排列首位；新上市的《天漫》杂志不到三个月，发行量超过20万份。

对中南传媒的投资与主营收入之间的关系进一步研究发现，公司在2009―2011年间，分别保持着22%，55%和265%的投资增长速度，与此同时，主营业务保持着14%，18%和23%的增速。

以上分析表明，随着投资的增速加快，公司主营收入亦快速增长，考虑到投资和最后形成产能的滞后性，公司未来的主营业务将会有更大的提升。

3. 公司投资对企业盈利的影响。在利润率高的产业链环节进行投资，能够有效地保障公司投资所形成的资产带来更多的收益。对中南传媒投资与利润之间的关系分析发现，公司在投资过程中，加大了对毛利率较高的发行板块和基于教材印刷质量要求的印刷板块的投资，而毛利率高的报媒业务的投资虽不高，但仍呈现增长趋势，遗憾的是公司在毛利率同样很高的内容制作环节投资过少。

公司通过投资形成资产，创造更多的收入，同时也产生了更高的盈利能力。如图8所示，中南传媒在发展过程中，通过持续的投资，形成了大量具有盈利能力的资产，使企业的营业利润和每股收益都呈现明显的上升趋势，分别由2007年的3.37亿元和0.32元，上升到2011年的7.60亿元和0.45元。

以上分析表明，中南传媒把握好了图书出版产业链的演化趋势，加强了在市场需求强、毛利率高的产业环节的投资，在实现公司资产和主营业务快速增长的同时，也创造了更多的利润。

结 语

图书出版产业链的演化，给行业发展带来了新的机遇，实现了企业生产边界的扩展。中南传媒作为我国图书出版的龙头企业之一，在其投资战略中，保持了对传统出版领域内编辑、发行和印刷环节的投资，保证了传统图书的内容质量和印刷质量，以及通畅和多元化的销售渠道，从而保持着传统图书出版业务的快速增长，利润创造能力也越来越强。而公司基于产业链的演化，在数字新媒介领域的巨额投资，现在还没有形成强大的产能和销售，估计在未来的发展中会为公司带来新的利润增长点。

基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金中南大学自由探索计划“基于产业价值的出版类企业投资战略研究”（2012QNZT182）；湖南省软科学“湖南图书出版产业的投资战略研究”（2012ZK3165）

参考文献：

[1] 周蔚华.后现代阅读方式的兴起与出版转型[J].中国人民大学学报. 2007（1）：99-106.

[2] 周利荣. 数字出版产业价值链整合：技术转化是关键[J].编辑之友. 2011（3）：66-69.

[3] 左健，孙辉.复合出版与传统出版社数字化转型文[J].中国出版. 2010（4）：44-48.

[4] 李欣.打造多元化的故事文化产业链[J].科技与出版. 2011（5）：19-23.

影视产业投资分析范文第3篇

拥有张爱玲所有作品版权的台湾皇冠出版社近日宣布，作为对作家最好的纪念，又一本流落已久的张爱玲的首部电影剧本――《不了情》将结集出版。《不了情》是张爱玲的电影“处女作”，她在1946年末至1947年初的短短半个月时间里把这个剧本一挥而就，稍作修改即于1947年2月6日由桑弧执导开拍，至3月杀青。同年4月初，《不了情》在上海公映，被誉为“抗战胜利以后国产影片最适合观众理想之巨片”。但《不了情》剧本未能保存下来，连电影《不了情》胶片也一度下落不明。直到近年广州俏佳人文化传播公司出版“早期中国电影(1927-1949)经典收藏”，电影《不了情》才奇迹般重见天日。剧本是根据修复的电影拷贝还原文字的对白。自然这样的剧本与原稿还是有距离，有遗憾，但也只能退而求其次了。

2005中国电影产业投资高层论坛召开

由中国电影发行放映协会和《资本市场》杂志社共同举办的‘2005中国电影产业投资高层论坛不久前在北京召开。这是为纪念中国电影百年而举办的具有里程碑意义的一次盛会，是国内首次举办探讨资本和电影产业互动关系的高层论坛，也是业内人士对一系列新问题进行思索和探讨的良好平台。

在电影政策日渐开明、电影业投资环境日渐好转的今天，面对改革的新形势，论坛主办方邀请了国家广电总局的高层官员、国内外电影业精英、投融资机构人士、电影创作人员、电影投资商、制片人、发行商、电影院线机构经理人以及电影产业相关人士近300人，就电影业面临的发展机遇与挑战，电影和资本的高效连接，如何把握电影产业化商机等问题进行研讨。论坛致力于在电影和资本之间、在电影产业链各环节之间搭建一个高效交流的平台，让大家了解各自在整个产业链上的价值，开展更多的竞争与合作。

本次论坛还了由国务院发展研究中心金融研究所副所长、金融学博士巴曙松牵头调查、撰写的《中国电影产业投资分析报告》。这是国内第一份由经济学家牵头撰写、得到电影业人士广泛支持的权威的电影业投资报告。巴曙松博士认为，在中国这个面临资源短缺和环境的压力，而又拥有五千年灿烂文化的国度，大力发展对资源依存度低的传媒文化产业，将是中国进行产业结构调整，实现可持续发展的重要途径之一。而“电影”这一集文化、艺术与娱乐于一身的产业，市场前景巨大，可以说是文化产业中一颗璀璨的明珠、中国最具投资潜力的“钻石矿”之一，未来很有可能成为中国内需增长动力的新引擎之一。

(冯湄)

首部武侠动漫电影上映在即

首部国产武侠动漫电影《勇闯天下》预计将在11月初与全国观众见面。这部电影投资达1000多万元，采用了目前国产动画片中少见的三维电脑动画与二维电脑动画相结合的手法，由广州统一影视数码特技制作中心历经两年多时间打造而成。据了解，房祖名有望演唱这部动画片的主题曲。

《勇闯天下》取材于黄飞鸿故事，讲述了少年黄飞鸿以武惩恶的励志故事。经过演绎加工并赋予神话色彩，以适合观众的欣赏心理。片中三维的场景如神秘笋林、佛山城、活动堡垒、飞弩箭雨等都刻画得相当逼真；而二维的人物则主要表现在武打设计上，据说片中每一个拳术脚法都参照真人动作设计。武戏占到全片70％，复杂程度远超出一般以文戏为主的动画片。有专家介绍，这是继《宝莲灯》之后，有望再次引爆国产动漫电影市场的大制作。

王义夫首度触电出演公益电影

儿童贺岁公益电影《浅蓝深蓝》已于9月1日投拍。一批演艺明星、体育明星和社会名人倾情出演。

片中王义夫和陶虹出演小主人公凯文的父母。凯文是小区孩子们游戏当中的小裁判，他出身体育世家。为了把真正的体育精神自然而然地带入小凯文的家庭，剧组特意邀请了奥运会六朝元老王义夫出演父亲，邀请曾是优秀花样游泳运动员的陶虹出演母亲。

作为奥运会六朝元老的王义夫这次是第一次“触电”。奥运会上，王义夫英勇拼搏，打完最后一枪后晕倒在地的悲壮情景让人们记忆犹新，也成为他对体育精神的亲身诠释。这次，他热情地接受了剧组的邀请，他表示愿意为儿童做些事，为弘扬体育精神做些事。剧组请他出演，以图通过剧情和人物塑造，将他身上折射出来的体育精神给孩子的心灵以潜移默化的影响。

首部僧人抗日电影令人动容

影视产业投资分析范文第4篇

关键词： 服饰 新概念 新设计

一、动漫衍生产品的分析

（一）动漫产业链

动漫产业链以三个层次为中心：首先是动漫设计作品的原创市场；其次是动漫制作和传播发行市场；［1］最后是动漫衍生品，包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现了金字塔式结构，下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模，尤其是动漫衍生品，市场前景最为广阔。

（二）动漫衍生产品的界定

近几年来随着国家对文化产业的大力支持，我国也相继建立了动漫基地，但与发达的国家相比，这个产业链的盈利就是大力开发深受消费者喜爱的动漫衍生产品。动漫衍生产品盈利特别高，据统计动漫投资的80%的回报由此产生。如何开发国内动漫衍生产品，这已经成为我国动漫产业成功的重要环节。动漫衍生产品的成功还得益于母体的成功，这里的母体就是动漫产业，动漫产业是动漫衍生产品的必要准备，动漫产业的成功，就意味着动漫衍生产品的成功。

（三）对动漫衍生产品的需求

随着市场经济化的发展，越来越多的家长对孩子的教育开始趋于全面化，不再是单纯的读书写字的方式。他们也开始认识到，全面发展孩子的智力，有助于孩子更健康地成长。因此对于拥有庞大人口的中国来说，其衍生产品具有很大的发展空间。［2］近些年来，我国原创的网游和动画作品在市场的占有率逐年提高，已经对欧美的动漫产业产生了较大的影响，但并没有改变国外动漫品牌的垄断。特别是动漫衍生产品的市场占有率少之又少。除了灰太狼、喜羊羊等近两年发展起来的国内原创动画和其衍生产品，其他的市场上很少涉及。因此着力发展国产自主品牌迫在眉睫。

根据市场调查，在所有的动漫衍生产品中服饰是必不可少的一个项目，而且占据了大部分的市场份额。

二、动漫和服饰的发展

（一）动漫衍生产品——服饰

动漫服饰是用于特定场合装扮时使用的，演绎动画、漫画、游戏设计、传说、节日故事、电影电视、历史故事、社会故事或是其他自创的角色，将演绎的角色和内容呈现出来，以满足角色扮演的特定需求。中国是有十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。2005年纺织服装的总产值已经占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装中就有一件是中国生产的。并且随着社会的多元化，人们的审美观及审美思想的改变，会有越来越多的样式出现，涉及的范围会越来越广。根据以上的说明可以得知，服饰本身就有一个非常广阔的市场发展前景。

（二）开发动漫服饰的原因

动漫服饰和其他服饰在意义上有所不同，动漫服饰以动漫、故事、网游等人物或其他的形象为基础，经过对服饰精美的设计和加工，把动漫中的各种形象表现得美轮美奂，其最主要的价值意义在于创新和潮流，具有装扮性、新颖性、流行性、时尚性，并附带着其特有的文化内涵等特点。动漫服饰与动漫产业紧密相连，当有的消费者看到自己喜欢的动漫的时候就会十分关注此类动漫产品，而且是以服装为主要关注点。这样首先在心理上已经给予了消费者极大的满足感，而且近些年来在国家相关政策的鼓励下中国动漫产业进入蓬勃发展的阶段，初步形成了多元化的动漫市场。这有利于改观动漫产品的消费状况，良好地促进了动漫市场的发展。

（三）开发动漫服饰的关键

成功地塑造动漫角色，人才是关键。抓住了人才，就抓住了动漫服饰今后的发展。我国的动漫服饰要想有更好的发展，需要的是设计人才，设计人才必须要具备独特的思路和不同的创新意识。加工是基础，设计是核心，营销是保障。设计的本质就是创新，而设计的来源就在我们的身边，往往从不同的角度看世界就会有不同的发现。身边的花鸟鱼虫，大自然的树木。青草就是你设计的灵感。中国是一个拥有5000年历史文化的渊源大国，有着太多太多的民间故事和文学作品供我们借鉴，国内的动漫设计师需要匠心独运，合理地利用中国特有的条件，更有利于在服饰创新道路上走得更远。

（四）动漫服饰的运营和管理

整个动漫产业的重中之重，就是动漫服饰产业的运营和管理。首先要发展良性的文化市场。只有良好的市场环境才可以为动漫产业长久的发展奠定良好的基础。其次就是构建区域性文化中心。形成了具有地区辐射力的动漫服饰文化交易中心。接着积极承办动漫服饰文化产业交易节。国际动漫服饰特色交易会。成立专门管理动漫服饰的机构来管理动漫服饰的市场和动漫专业人才。现在国内的动漫公司依旧很缺少动漫设计，产品营销，原创设计等人才。所以快速地培养这些方面的专业人才，显得非常的迫切。动漫产品的可复制性非常强。而我国际即致力于版权的机构不多，所以应该积极地形成产业链，才可以做大做强，达到先进水平。

三、中国动漫产业和服饰的现有状态和前景

（一）中国动漫产业状态和前景

随着动漫产业在世界经济利益中的比重越来越大［3］，我国对动漫产业的发展开始逐渐的重视起来，作为发展中的重点，“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。

2011年，我国动漫市场呈现出一派百家争鸣的火热态势，其中最引人瞩目的是不断升温中的授权领域。随着中国原创动漫行业的迅猛发展，动漫服饰品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。

（二）动漫服饰的现有状态和前景

中国有广大的动漫服饰消费市场，我国的动漫服饰系列已经开始意识到这个巨大的市场，各地动漫服饰发展计划的制订更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”，并开始向周边地区辐射。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

动漫服饰本身有巨大的市场空间，动漫服饰行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫服饰产业拥有巨大的发展空间。

动漫服饰已经成为动漫产业经济的重要的支柱。动漫服饰商开始逐步由单一的服饰文化慢慢地推广到休闲的理念。这样动漫服饰更能适应消费者的需求。特别是发展方向不能仅仅局限于儿童用品，应变成适合各个年龄段人们眼中的潮流产品。所以对不同人群的需求要采取不同的开拓方式。

（三）动漫服饰开发的不足

我国的动漫服饰开发已经开始，但目前发展缓慢主要是由于，在服饰的设计方面，缺乏时尚魅力和连续的开发能力。设计过于死板，缺少新意，缺少动漫服饰专业的理论知识，以至于无理可循，缺少强有力的品牌作为后备力量。由于这方面的人才目前还处于紧缺状态，因此我国在短时间内还无法改变这一现状，但在国家一系列的鼓励政策的推动下，以及现有动漫人才的成长，相信动漫服饰今后的发展一片光明。

四、结语

中国现在动漫文化产业的发展处于一个黄金时间段，在诸多好的政策及越来越规范的环境的鼓励下，中国动漫产业和动漫服饰产业在几年内会迅速发展，并且会呈现出高速发展的态势。特别是近几年的动漫形式在很多方面都有了很长足的进步，甚至在某些方面已经赶上了世界先进水平。动漫产业在中国未来的前景是美好的，相信动漫产业今后的发展一定会更加辉煌。

参考文献：

［1］教育中国社区.影视动画.教育中国，2012-02-29.

［2］开创动漫服装事业全球第一人.中华服装网，2012-02-13.

［3］2011-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告.中国投资咨询网，2007-09.

项目名称：动漫衍生产品中服饰的开发研究

项目编号：11XK036

影视产业投资分析范文第5篇

关键词：新形势图书出版；少儿图书；教辅

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0087-02

近些年，随着信息时代的到来，互联网与人们生活紧密相连，并成为一种新的重要媒介，对传统的媒介造成了巨大的冲击，以至于社会上出现“纸媒消亡论”“图书消亡论”的危言耸听的说法。

但不容置疑的是，新媒介对图书出版业影响颇大，形势颇为严峻。那么，在新形势下，图书出版的现状和发展趋势又将走向何处，图书出版如何扬长避短、寻找突破之道，又将如何发挥图书出版的优势，并且将优势发挥得淋漓尽致，值得研究。

一、图书出版业的现状

从世界范围看，实体图书的销售市场都是喜忧参半。图书出版的种类和数量都在增长，但销量并不与之相关。而值得引人注意的是，儿童与青少年类、文学类图书依旧保持较高的销量，部分经典名著则是畅销不衰。图书与影视关系日益密切，成为图书未来发展不可忽视的一个趋势。

1.实体书店萧条

随着全媒体时代的到来，我国图书出版业发生了巨大的变化。过去陈旧的出版理念，使得部分出版社缺乏长远规划，对读者市场的调研基本没有或流于形式，除了教辅、除了变相的买卖书号，其他面向市场的图书，销售经营困难。但数字化、网络化时代改变了这一切，也改变了图书从线下实体的经营推广到线上的实时互动。相对于国有书店，民营实体书店受到了更大的冲击，已经有极大一部分书店倒闭，同时也有许多书店勉强维持经营，面临危机。

究其原因，笔者认为主要是两个方面：一方面是受到网上书店价格优势的冲击，造成固有的零售市场被快速分割；第二个方面原因是阅读习惯的改变，智能手机的普及和电纸书的面世，分流了一部分读者群。

2.自助出版日益盛行

据有关统计，传统图书的阅读者每年下降12%，而新媒体的阅读者每年增速达30%。电子阅读的日益增长，加之打印技术和设备的不断改善，开辟出了自助出版这一新兴行业，也使得出版市场更加多元化、双向化。

自助出版主要兴起于美国，不仅降低了出版的门槛，还将出版商和作者读者的联系架空了，让作者和读者的交流越来越紧密，读者决定作者的创作；对作者而言，如果不能得到营销支持，自己的作品会被自助出版平台无情抛弃；未来，大型自助出版平台的强大与否，决定了你占有市场的份额有多大[1]。

在我国，自助出版也开始起步，不少人开始尝试自助出版的形式来出书，但由于书号的管控以及实体发行等因素限制，对传统的图书出版影响目前来看并不是很大，但未来有多大影响，还不可预估。

3.高质量内容依旧稀缺

图书出版，说到底，最重要的是内容的竞争。这些是网络碎片文章所不能替代的。而现实中图书市场“内容为王”却不容乐观。在图书市场此起彼伏的热销书中，同质化是最大问题。

比如林徽因文集，内容一模一样，换个图书封皮，内部图片黑白变彩色，去掉附录和传主年表，出版社就从A换成B。严重侵害编者版权，也影响A出版社的正常销售。

种种乱象，影响了作者版权及图书的正常售卖。此外，部分图书出现重包装轻内容的现象，动辄几百几千元。这类书往往打着绝版、收藏、珍藏等口号，实行高折扣低价格的策略，成了部分黑色交易、腐败滋生的诱发因素。

二、图书出版的市场格局

目前，我国的传统出版领域可分为教育出版、大众出版和专业出版。教育出版领域以人民教育出版社占据优势地位，其中中小学教材占有率达全国一半以上，其余市场被依托大学资源的大学出版社、地方综合出版集团以及语文社等专业出版社三类市场主体占据。业余教育、大中专课本、职业教育等教育类图书的出版较为市场化，市场竞争主体多，价格限制相对较小，是目前出版集团寻求收入增长的重点领域。

从发行格局来看，主要分为以国有的新华书店、外文书店、邮政系统和出版社自办渠道为主的主渠道，民营渠道，此外还有日益增加的网络书店、读者俱乐部以及团购直销等形式。其中，新华书店因为在教材教辅方面具有垄断优势，因此占据了龙头地位。近年来兴起的网络销售对于传统的实体店经营构成较大威胁，特别是民营书店。同时，一些出版社为了顺应销售渠道的多样化，开始投放产品在各大电商进行销售，虽然可以保障销售，但由于电商价格透明，折扣水平高，也大大降低了利润。

总之，目前在教育行业由于处于垄断地位，拥有此类出版发行的集团优势明显，其他出版领域相对竞争比较激烈。

三、新形势下图书出版的发展趋势

1.少儿类图书出版依然是出版“担当”

在出版领域，儿童与青少年类图书出版种数占据各国图书市场中绝对的主体地位。关于未来，少儿图书依然会是出版的“担当”，所以少儿图书的出版是每家出版社都应十分重视的领域。

2016年全国各类各级出版社出版图书30万种以上，较上一年增长近8000种。G类的文化、科学、教育、体育，增幅列第二。这说明对少儿的图书市场一直在持续增长中，读者的购买力持续增长[2]。

孙珏在《2017新书选题走势分析报告》一文里，对2017图书出版市场做了预判，认为有10个爆点会出现，其中少儿品牌读物持续热销，儿童美育启蒙成热点[3]。

通过分析，我们发现，虽然图书出版市场让人眼花缭乱，但有几个基本的事实不容改变：少儿图书，特别是品牌读物的市场一直占有优势地位，对这一市场的耕耘和开发必须给予足够的重视。必须跟上时代的发展，重视对少儿读者以及背后家长的心理研究和调查。

在少儿图书出版方面，应积极打造以系列化图书为主要品牌的主题化、专题化出版，强化图书在读者心目中的持续印象，树立并塑造自己的品牌化形象。

少儿图书未来的发展趋势，将会呈现细分化与多样化。出版社应该根据不同年龄段孩子的生理认知能力，出版适合他们年龄阶段的图书。除此之外，要加强作者与读者的联系与沟通。微营销和社群营销的兴起，让产品分享、产品展示可以实时互动。编辑、作者可以通过微课堂或者粉丝群等新模式，来演示图书的新技术、分享新创意，以吸引更多目标群体。

2.教辅类图书仍是最有利可图的出版领域

随着国家二胎的放开，学生数量将会不断加大，教辅类图书需求量也会日益增多，其利润可观。文学类图书也一直是热销书种，每个出版商都应紧扣热销书，抓好热销书的出版应对。

同时，行业专业类图书由于竞争相对小，一旦做深做透，成功的概率相对较高。

此外，对于国际畅销书的运作，也是短平快的投资领域。值得注意的是，这类图书对于市场运作能力要求比较高[4]。

3.图书出版也要注重平台的建设

图书一定是读者的买方市场。如果缺乏和读者的沟通意识，出版社闭门造书，那么无疑会和市场脱节。

近年来，数字出版迎面扑来。给读者带来优质便捷通道的同时，也存在一定的重复建设，劣质产品大量出现，影响了优质出版资源的有效投放和传播。

一些出版社平台建设方面做了一些积极探索。比如有的推出免费电子书包等，有的推出实体书刊扫码转换电子版，买一得两……通过图书出版形式的变化，还可以带动周边产品的销售。

此外，值得每个出版商注意的是，手机出版日渐成为主题，手机阅读日渐成为阅读的主要媒介。如何开发好手机出版，是每个出版商所必须重视的平台。

《“十三五”出版传媒业趋势与格局报告》显示，出版中的思维创新依然是主旋律。数字出版是战略重点[5]。这就要求我们分析当前和未来主业，做好充分的市场调研和实践，用行动来迎接出版业新的挑战。

全民阅读行动由国家层面来整体推动，自2006年起，给图书市场也带来了极大的利好。特别是2016年底，首个国家级《全民阅读“十三五”时期发展规划》，对推动“全民阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会”[6]，起到极大的促进作用。

这一政策的制定，给出版市场带来了良好的发展机遇，有利于图书出版市场的进一步发展。但是，从另外一个方面来说，市场不相信眼泪；出版社如果没有积极进取的思想意识，奋力追赶的积极心态，墨守成规，等来的只能是被读者市场的无情淘汰。

虽然我国目前出版业依旧困难重重，但希望也有很多，新的出版角度、新的出版思路也有很多，就看我们的努力程度有多大，我们的开拓意识有多大。

参考文献：

[1] 刘蒙之.美国自助出版的发展现状与存在问题评析[J].国外出版，2012（ 11）.

[2] 徐来. CIP数据观察：图书出版2016走势与2017态势[N]. 中国新闻出版广电报，2017-01-13.

[3] 孙珏.2017新书选题走势分析报告.中国出版传媒网[EB/OL]. 2017-01-16.

[4] 中投顾问产业研究中心.2016-2020年中图书出版发行业投资分析及前景预测报告[R].