电子信息市场调研报告

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电子信息市场调研报告范文第1篇

让读者对日本在元件内埋置基板的市场与技术趋势有进一步的了解，

期望能对国内元件内埋置技术的建立与开发方向有所帮助。

一、概述

1.1 崛起的新一代电子安装技术与基板制造技术――内置元器件基板

在日本电子信息技术产业协会（JEITA）编制的《电子安装技术路线图（2009年版）》中，将内置元器件基板列为第五代（元器件内置式印制电路板）及第六代（系统内置式印制电路板）PCB发展的阶段（见图1）。

从图1的可看出未来PCB将越来越向着高密度布线、多样化结构、高多层化、高功能化的发展。并预测了：随着电子安装发展PCB将有两大技术将会在未来得到更大的发展，即埋入式多层板和光-电线路板制造技术。

随着元器件埋入式多层板等模块化进展，使得在PCB上进行元器件装配的工艺过程减少（或去除）。从原来这种传统的装配过程，被演变为半导体芯片、元器件在基板内的安装工艺过程。安装部品的形式，由用单一部品在PCB表面上的安装，改变为元器件在多层板内的安装。这一安装在工艺性质上的变化，动摇了安装阶层的传统概念，打破了安装各阶层过去的鲜明界线。

应该看到，新一代的安装技术的萌芽正在破土而出。电子安装又扩展出新的领域――元器件内部的系统一体化配线，以及封装过程中的配线。在这种安装的新领域中，出现了采用不同功能芯片间的再配线，以及这些芯片通过薄膜PCB的连接，它取代了ISL等芯片制造工艺中的一部分安装过程。预测未来多层PCB将承担着在其内埋入元器件的内部配线的重要功能。预测未来在元器件埋入式多层板的发展进程中，它的成本降低、提高信号传送速度、减少干扰、实现三元电子安装高密度化以及设计自由度的提高，将成为业界所关注的重要方面。

JEITA的《路线图》发展到第六代“系统内埋式印制电路板”，又将电子安装技术提升到了更高端。在《路线图》中，是这样描述第六代的系统一体化安装所采用的印制电路板：“它像SiP那样具有不同功能、不同制造技术的多个半导体芯片及电子构成的系统一体化模块内埋于基板中。另外，还包括RF、无线存储模块、网络化及运算处理模块、光系统器件，以及微电机系统（MEMS）等，搭载于多层板上或内埋于多层板中。使系统内埋式多层板的外形尺寸，变化成像内存卡、IC卡及CF卡那样的大小。”

两年前出台的JEITA的《路线图》对内置元器件基板发展的预测，已经迅速地成为现实。2010年问世的iPhone 4手机所用基板中就运用了内置元器件基板新技术。日本《半导体产业新闻》报自2010年10月开始刊登了以“内埋的新时代――内置元器件基板最新动向”（原日文为：“エンベデッド新时代――部品内埋基板最新动向”）为总标题的连载文章。正如这篇连载文前言中所言：内置元器件基板“现已迎来了它的真正市场扩大的时代”。

1.2 内置元器件基板制造业近期出现的新变化

经过全世界的科技工作者及相关企业的长期努力，作为下一代安装技术重要支撑――内置元器件基板技术，现已迎来了它的真正市场扩大的时代。

日本《半导体产业新闻》报的PCB专栏资深记者稻叶雅己先生近期撰文提出了世界内置元器件基板制造业，在近期出现了三大方面的重要变化：

其一，是表现在市场方面的变化。原来内埋元器件式基板的主要应用市场是携带型电子产品，而近期在此应用领域以外的市场开始有表现明显增加。

其二，是表现在从事此类基板制造企业性质方面的变化。原来在日本研发、生产制造这类基板的企业绝大多数是PCB厂家。而近期也有一些非从事PCB业的厂家也加入了此类基板的生产阵列。

其三，表现在此类基板制造新技术上的新变化。内埋元器件式基板的新工艺开发成功及其得以应用，给此类基板业内的竞争带来了更火热的局面。

二、内置元器件基板制造业新发展的总述

2.1 10年后市场规模增加50倍

日本著名市场调研机构――富士凯美莱总研（富士キメラ研）在2010年6月发表了“世界半导体安装关联材料市场调研报告”。在该报告中预测：2020年世界印制电路板市场将比目前（2010年）市场规模增加40% ，其销售额达到5兆9000亿日元（约合660亿美元）。其中，内置元器件基板是年销售额增长幅度最高的PCB品种。它到2020年，全世界的内置元器件基板销售额将实现1265亿日元的规模，与目前市场现况相比将增加接近50倍之多。

该调研报告还认为，2009年世界内置元器件基板的生产量年增长率为-50.6%，为1770万块，销售额比2008年也减少了53.9%，为14.6亿日元（约合0.16亿美元）。由于2009年半导体市场的不景气，半导体封装器件生产企业的研发费用、产品更新换代的费用，出现大幅度地缩减，采用高技术设计的产品投放市场及其市场的购买力都有明显地减少，这造成了采用新兴内置元器件基板需求量的必然下降。但从长远发展来看 ，内置元器件基板的市场将会表现出很强盛的扩大势头。内置元器件基板今后将会发展到可内埋入像PoP（Package in Package）那样的有源器件，以达到实现被安装电子部件的扁平化（“低脊背化”）目的。因此，预测未来的内置元器件基板市场需求还是会快速扩大。同时，未来像处理器这样的高价值器件也会埋入在这类的多层板内，内置元器件基板的销售额将会获得很大幅度的增长。

根据市场调研，在2010年由于世界上日本以外的企业开始投入内置元器件基板的正规生产，因此这种基板的2010年世界销售额将会增长到26亿日元（约合0.29亿美元），从而它已恢复到2008年的市场需求规模。

2.2 四类不同性质的企业参与了此基板市场竞争

由于出现了内置元器件基板市场扩大的利好发展背景，也使得更多原从事不同制造业的企业加入了这一个内置元器件基板生产队伍中。在世界上，近期加入的内置元器件基板生产行列中的厂家，从原企业性质上看，已经发展到除由原来的绝大多数为PCB企业外，还包括了电子元器件制造的厂家、 半导体组装厂家、EMS厂家等。

在世界上，目前参与了此基板市场竞争的来自不同行业的企业大致可分为四种类型；① 印制电路板制造的厂家；②电子元器件制造的厂家； ③半导体组装的厂家； ④ EMS（electronics manufacturing service，电子专业制造服务）。从事内置元器件基板制造的这四类不同性质的主要企业，见图2所列。

内置元器件基板最初主要是在印制电路板制造厂家中研制、生产的。PCB 业成为了这类基板成长壮大的“摇篮”。与来自其它行业企业从事内置元器件基板生产相比，PCB业中从事内置元器件基板制造的企业，其数量最多、队伍庞大。这不仅在日本，在世界可生产内置元器件基板的其它国家（如在韩国）也同样如此。

目前从事电子元器件制造的厂家参与此类基板的生产制造，主要出于的考虑是：在基板内进行内埋的片式元器件，原本就是本企业生产的。因此，它们发展此类基板在选取元器件方面有着得天独厚的优势。现已加入这种基板生产队伍的这类企业，主要有日本的村田制作所、TDK、太阳诱电等生产陶瓷电容的著名厂家。

投入内置元器件基板生产的半导体组装的厂家是从采用了裸芯片内埋入基板内这一有利方面去考虑的。它们作为半导体后工程制造厂商，是十分精通实现内引线等键合的常规裸芯片组装方式的。而将裸芯片内埋于基板中，这一制造工程是在常规裸芯片组装工艺技术基础上发展起来的。对此它们并非陌生。

当内置元器件基板发展一定的生产规模时，必然有EMS企业介入此制造行业。并且，这些EMS企业的加入，还对内置元器件基板业获得进一步发展，起到了重要的决定性作用。

2.3 加入内置元器件基板生产行列的PCB厂家所面临着技术创新与延伸

加入内置元器件基板生产行列的PCB厂家，首先面临着解决内置元器件基板在制造工艺技术上的新课题。过去，这些厂家无论是PCB的生产，还是元器件的装联，都是围绕着采用Cu-Cu的引线，或是利用凸块，通过锡焊料的焊接去实现基板与元器件键合方式来进行。而埋入在多层板内层的元器件与基板内层电路的电气连接，则是采用了多种的新方式来实现的。这就需要PCB厂家在此方面工艺上有所创新、有所摸索与掌握。他们还需要在内置元器件基板特殊的加工设备上，投入资金去选型、购置。

但PCB厂家在内置元器件基板工艺的开发上，也存在着可延伸、可借鉴传统PCB技术的另一侧面。并且在内置元器件基板制作过程中，还可部分的采用原有PCB加工的设备。例如在对内置元器件基板的微孔加工，可以进行继续使用一般HDI多层板生产所原来就具备的激光钻孔设备。

2.4 未来的内置元器件基板主导性应用市场的变化

现在，内置元器件基板的主要应用市场是移动电话及携带型信息终端产品（如PDA等）。内置元器件基板的市场正是以这两类产品为中心在发展。移动电话及携带型信息终端产品采用内置元器件基板，通常是内埋于元器件的照相（包括摄像）模块基板、无线通信模块基板材料等，以实现基板面积的缩小、所产生的电感得以减少。

展望未来发展，还有哪些电子产品会应用内置元器件基板？人们对汽车电子产品进入它的应用市场行列抱有很大的期望。在实现汽车电子化的进程中，ECU内的高密度安装成为需要解决的重要技术课题。而将ECU用的部分元器件内埋在多层板内的研究已经开始进行。

内置元器件的PCB主板（母板），目前也在一些大型移动电话厂家进行积极的开发之中。未来这种新型的PCB主板产业化的实现，以及将内置元器件多层板作为主板的移动电话等终端电子产品真正问世、走入市场，将会成为内置元器件基板扩大市场的关键。这种期望一旦能够成为现实，那将使得内置元器件基板的市场中主导性的品种发生转变，这将对它的市场格局产生深远的影响。

三、世界主要内置元器件基板制造厂家的新动向

世界内置元器件基板应用市场开拓的“急先锋”之一是大日本印刷株式会社（DNP）。DNP公司大规模工业化生产制造内埋元器件基板是于2006年3月开始的。目前该公司主要面向照相功能模块等应用市场，可生产、提供4～5个品种的内埋元器件基板产品。到2009年底，该公司已累计生产内埋元器件基板1.2亿块。2011年1月该公司又在本公司网站上（网站：http：// dnp.co.jp）向业界宣布：它于近期开发成功内埋部品厚度在0.15mm以下、基板总厚度为0.28mm的内置元器件基板。这比2010年1月问世的薄型化内置元器件基板又减少了26% 的基板厚度，成为了世界上目前最薄的内埋元器件基板产品。当前DNP公司成为手机用内置元器件的模块基板的世界最大的生产提供厂商。

日本TDK公司开发的埋置元器件基板产品，在多层板内层埋入的芯片厚度只有50μm，实现了其薄型化。埋置IC器件基板的整体厚度为300μm（四层多层板）。电路导线线宽/导线间距（L/S）为40μm /40μm；连接凸块的间距为80μm。所埋置芯片的基板为用于DC/DC转换器的功率模块。这种模块主要应用在智能手机中。TDK公司计划于2011年夏进行大规模的生产供货。

芬兰嵌入式封装（embedded packaging）技术知名专业生产厂家――Imbera Electronics公司，经过多年的对内置元器件基板的研究，它在2011年向外界宣布：目前这种基板已经达到月产数百万个产能规模。

日本クロバ电子工业株式会社（简称clover-e公司）十几年来，一直不间断地从事对内置元器件基板的开发及市场扩展的工作。至2010年底，clover-e公司内置元器件基板累计出厂数量已达到了180万块。公司的内置FC基板月产能力已达到了20～30万块。该公司在2011年间计划将所开发的手机用内置元器件主板实现工业化生产。

日本トッバンNECサキツト ソリュションズ公司（简称TNCSi公司）是为日本的大型HDI多层板生产厂家之一。2002年TNCSi公司就开始投入内置元器件基板的开发，但是这种基板的开发及应用走过了一段曲折的路程。近年它推出了采用了全积层法层多层板的结构新结构的内置元器件基板，从而增加了布线密度，配线容纳性。这种新结构内置元器件基板主要应用市场是移动电话用通信模块封装基板。TNCSi公司计划在2011年开始大批量投入这种基板的生产。并制定了在2012年此基板的销售额达到20亿美元的目标。

韩国大型PCB厂家三星电机（SEMCO）公司近期开发出在IC封装基板中埋置高容量电容与电感的制造技术与产品。这种埋置元器件的封装基板不久一旦实现了正规的大批量生产，预计它将会有很大的市场。

日本冲プリンテッドサキット公司（简称OKI公司）是日本实现工业化生产内埋元器件基板的先行者之一。公司正式介入内置元器件基板的生产制造业是在2003年。它经历了七年之多的实际生产的摸索，在内埋元器件基板的制造技术上获得不断进步，在客户中得了产品具有高可靠性、高性能的好评价，在2010年间内置元器件基板的市场有了大幅度的增加。该公司所获得的大好商机，主要来自于新型移动电话应用领域的需求扩大。在2011年6月举办的JCPA展览会上，OKI公司还向业界披露：该公司在新近开发的内置锂离子电池基板获得技术进展。

对于已经从事多年内埋元器件基板的CMK公司来讲，2010年是该公司发展此类基板产品历程中发生重大转变的一年。该公司在2010年起除了已大批量生产作为内置元器件基板制最初作起步的内埋EWLP型有源器件基板外，还紧接其后的从少量试作转为批量生产了内置无源元器件型基板，以及内置混载有源、无源元器件型的基板等。就在2010年间，CMK公司开始实施投资25亿日元（约合266万美元）建设内置元器件基板新生产线的计划，将公司的此类基板事业又推进了一大步。

电子信息市场调研报告范文第2篇

[关键词]科技查新员；查新委托人；服务工作

查新委托人是指提出查新需求自然人、法人或其他组织。在进行项目查新前，查新委托人需做一些前期的文献调研工作，对课题所属技术领域的研究动态、相关技术的研究状况以及产品开况都需要充分的了解。查新员如何服务于查新委托人，对查新机构在受理查新项目后更好地开展查新工作起着十分重要的作用。

1　查新委托人的义务

查新委托人的义务为：①查新委托人应当据实、完整地向查新机构提供下列查新所必需的资料：查新项目的科学技术资料；技术性能指标数据；查新机构认为查新所必需的其他资料。②查新委托人应当尽可能提供查新项目的关键词、规范词、同义词、缩写词、分类号等以及同类科学技术和相关科学技术的背景材料、参考文献。③查新委托人所提交的资料应当真实可靠，用词准确，能够满足完成查新事务的需要。

2　对查新委托人服务工作的开展

由于查新机构在受理查新项目时，查新人员可以要求查新委托人提供其掌握的有关资料，向委托人咨询该查新项目密集研究的年限及相关文献的分布情况，因此，查新委托人在项目申报前须做一些自我查新，查新员指导他们可以利用电子阅览室进行网上信息浏览、电子文献阅览、光盘数据库信息检索、馆藏信息检索及多媒体网上学习，以对研究领域有相当的了解。因此，科技查新服务工作应根据查新委托人的需求特点进行针对性地提供服务，最大限度地满足他们对文献信息的需求。

2.1　对不会计算机操作的查新委托人的服务

查新委托人应具有较强的学科知识和研究能力，但大多数是非计算机专业人员，因而在利用计算机网络时存在着一定的困难，尤其是年龄较大的委托人，他们获取信息仍主要依靠传统印刷型文献(书、刊)，信息检索从通过卡片、书本目录、文摘、索引等手工检索工具获取信息，在查找资料时往往很难避免盲目性和不确定性，这样很难了解某些特定的文献资料的具体内容和适用范围等，由于印刷型文献出版周期长，不能及时反映最新的前沿信息，而他们需要大量的国内、外资料，希望能借助计算机快速、全面地查找本专业的国内外最新成果、最新理论动态，以便对所选定的课题进行全面系统的研究。在对这类委托人服务时，要让他们了解科技查新检索手段包括机检、手检、访问专家三种方式，其中以机检为主、辅以手检，两者相结合，互为补充。其次，让他们熟悉电子阅览室的各项服务功能和利用图书馆获得电子信息服务的途径，全面指导他们掌握计算机应用基础方面的知识和计算机的操作技能，全面介绍因特网的各种知识，包括一些专业的搜索引擎等，使他们在有限的时间和精力范围内，查阅更多有参考价值的文献。在网络化、信息化社会的今天，特别是因特网的普及给科技查新工作带来了革命性的改变，数据库和网上检索已不再是查新人员的专利，而逐渐成为科研人员普遍掌握的一项基本技能。

2.2　数据库检索系统的服务

在科技查新中，检索数据库是科技查新工作重要的文献保障。尽管数据库提供了各种完善的检索途径，但由于查新委托人对计算机的使用往往只具备极基本的技能，并没有充分掌握各个数据库的特点，故直接影响检索策略的效率。科技查新员应向他们详细介绍每个数据库的系统功能及特色，如，可从《中国期刊网》数据库查论文参考资料；从《国研网》里查找产品市场调研报告和相关数据；从《万方企业名录》或互联网上查找相关的企业名录。在实际检索中，应根据他们不同的特点，制定不同的检索策略，指导他们选择适应需要的数据库，让他们了解在检索时，不能只满足于对某个数据库的检索，由于各网站的条件、收集渠道、侧重点不同，所收集的资料也有所不同，因此，多选几个数据库进行检索，才能全面检索到相关资料。同时，还应让他们明白数据库的局限性，如回溯期较短，在机检时容易出现漏检早期文献的情况。另外，像汇编、专家通讯及一些带有保密性的文献，这些数据库中一般不会收录，单纯靠机检检索不到，还需进行手工检索。通过这样的服务，使得委托人对现代化信息技术下科研课题的检索有一个总体的概念和全面的了解，为以后查新机构进行检索数据库打下良好的基础。

2.3　检索策略制订和关键词选取的服务

虽然查新委托人本身对电子资源和计算机应用知识有一定的了解，但由于各种电子资料的检索界面不统一，他们对所有资源的检索界面、检索功能并不熟悉，有的委托人往往花费很多的时间和精力，却检索不到所要的信息或检索效果不够理想，也常因检索策略不当而无法查询到所需资料，他们往往采取单一检索策略，出现检索结果为零后，不加思考地作“无相关文献”或“没检出相关文献”的结论，这样造成查全率与查准率不高的现象。查新员应指导他们通过对检索策略的调整，制定最佳的检索策略，这样，查新委托人就能准确地把握检索词和检索策略，快速、准确地检索到急需的文献信息。正确、恰当的检索策略能优化检索过程，有助于查全、查准、提高文献信息的相关性比例，因此，查新员应利用对电子资源的检索知识了解的优势，指导委托人选择能准确反映本人信息需求的关键词，最好选择专业性强的关键词或常用词。因使用不同的检索词，得出的检索结果就不同，如不能提供尽可能全的关键词，往往易造成文献的漏检及延长检索人员的查新时间，从而不同程度地影响查新报告的质量，所以检索词的适当选取对科技查新员在信息检索时进行准确定位无疑是有很大帮助的。

2.4　网上信息资源的服务

电子信息市场调研报告范文第3篇

关键词：主题公园 发现王国 区域 经济发展

一、我国主题公园发展简述

我国第一家大型主题公园应属1989年开业的深圳锦绣中华景区，它以微缩的形式展现中国个大名山以及人文古迹而取得巨大成功。随后由香港中旅集团，华侨城集团共同投资建设的深圳世界之窗，同样成为主题公园成功的典范。随着主题公园带来的巨大收益以及不断凸显潜力的国内市场，中国的主题公园开始迅猛的发展。

我国主题公园经历了由最开始的以静态景观为主辅以主题并不突出的游乐设施的游乐园到形式单一的主题性公园再到当今具有特色主题的体验式综合性现代主题公园，整个发展过程为我国主题公园行业积累了大量宝贵的经验和多样化的创新。截止2010年底，全国已累计开发各类主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。如今的中国已成为全球主题公园行业发展速度最快、增长潜力最大的国家之一。

二、“发现王国”对大连经济的影响

（一）发现王国主题公园概述

大连“发现王国”主题公园作为当今主题公园中颇为有影响力的成功典范不断推动着大连地方经济的发展。它是一个由大连生根创业的民营企业海昌集团投资建设，以“发现”为主题的原创性文化主题公园。这个坐落于景色怡人、风景秀丽的大连金石滩国家旅游度假区的主题公园最初是由参与迪士尼公园设计的美国RPVA公司规划设计，名为“发现王国”意在让游客探索发现世界各种文化及最精粹的东西。园区分为六大景区，分别是疯狂小镇、神秘沙漠、金属工厂、魔法森林、传奇城堡和婚礼殿堂。其中，每个小主题公园都融入了不同历史时期和不同地域文化的不同建筑，歌舞表演，商品餐饮，娱乐设施等，而且每个主题区都有一个故事线贯穿其中。 让消费者在消费过程中得到产品所含有的身心体验，使其在体验中对其产品印象更深刻，从而尽可能带动消费。发现王国有自己的主题形象，还有自己独特的表达友好的手势，以此凸显自己主题公园文化的独特一面与记忆点。可以说主题公园已经从单纯的游乐设备的改造上升到以为游客提供更好的服务、创造更好的游乐氛围、重视娱乐互动为中心，以游客情感凝结为核心竞争力的旅游产业。

（二）主题公园对区域经济的综合影响

1、增加区域经济收入

主题公园为区域经济直接带来经济收入。主题公园作为旅游行业的大型企业，具有较强的资金回笼能力。大连作为全国一线旅游城市之一，发挥得天独厚的旅游资源优势。发现王国――东北第一家大型综合性主题公园，7年里接待的海内外游客高达千万人次。它的影响力不仅深入整个东北地区，更辐射至整个东北亚地区，调研数据显示，随着游客数量的增加，发现王国占每年来连游客的比例也在不断递增，2012年，大连共接待游客4943.28万人次，同比增长12.92%，是发现王国开业前一年即2005年的14.5倍；旅游总收入767.20亿元，同比增长18%。特别是入境游客128.8万人次，不仅未减还增长了10.09%。

发现王国收入主要表现在门票与主题公园酒店和园内零售。发现王国有200多种价格，一般对外地人实行门票与酒店票价捆绑制，而对本地人实行年卡会员制度以寻求更高的重复造访率和满意度。

发现王国一年接待140多万游客，是2012年全市接待人数的2.8%。外地游客的比例更是由2006年的33.4%到2008年59.2%，再到2012年的62.8%。 带动了整个大连旅游行业的发展。发现王国主题公园年收入均上亿，它不仅增加了地方税收同时吸引更多投资。

2、创造就业机会

发现王国对当地和大连周边的就业提供很好的便利。主题公园是一种高度综合性的服务行业，为社会提供较多岗位。一方面主题公园一般都是内容丰富、规模庞大的娱乐休闲之地，这一性质决定了它必须雇佣大量的工作人员来维持正常的经营。资料显示，发现王国提供1200个就业机会，还有因“发现王国”的城市名片为大连带来的巨大的客流与投资商，这些使得大连的旅店业、交通、零售等出现更多商机，从而间接提供给社会更多就业岗位和机会。再一方面，作为服务导向性行业，它对于员工的知识及技能水准要求并不高。只要有良好的基础教育，通过培训都能很好的胜任主题公园的工作。这也表明了主题公园具有吸纳各个文化阶层劳动力的能力，因此还能为当地解决结构性失业问题。从大连旅游局获悉，2012年大连新增旅游就业人员约1.1万人。

3、优化区域经济结构

在大连产业结构中，发现王国主题公园扮演了重要角色。大连原先是以石油化工、电子信息、机械制造为三大支柱产业。近5年凭借辽宁沿海经济带发展和大连全域城市化发展战略，围绕海洋文化这一核心，加大旅游产业的发展，已把大连打造成为东北亚著名的国际滨海旅游目的地，实现了旅游业的跨越式发展。发现王国作为大连旅游项目十大系列工程建设之一强力拉动大连旅游业，同时拉动周边房地产，使得以工业为主导的这座海滨城市逐渐向更加多元化产业结构迈进。

（三）对区域旅游产业结构的影响

1、对区域其他旅游行业的影响

第一，对旅游购物业的影响

旅游商品是指游客在旅游期间所购买的与旅游相关的纪念品、必需品等。我国旅游购物收入占旅游总收入的比重低下，长期徘徊在20%。但这也同时说明了旅游购物的潜在的巨大发展空间。

主题公园由于其主题性、娱乐性等特点对旅游商品销售具有很大推动作用。发现王国旅游购物从地理上可分为两部分，一为发现王国主题公园内部，即发现王国内部设置的零售店里纪念品，饰品等的热销。另一方面，发现王国主题公园外部市场也得到拉动。例如以发现王国主题形象的相关商品的热卖，主题形象来自发现王国公园自己推出的动画片《发现王国》酷乐、酷拉米、蓝毛等主人公，随着《发现王国》动画片的不断推广及主题形象不断的深入人心，与此些主人公相关的商品，如服装、毛绒玩具、钱包、钥匙链等也将越来越受到热捧。

第二，对餐饮业与旅店业的影响

发现王国吸引大量四面八方的游客前来，每年会有接近90万的外地游客前来游玩，发现王国地处大连开发区――金石滩度假开发区。游客在白天游玩之时可在园内享用午餐，晚上出园后大多游客由于疲倦更加愿意进入离发现王国最近的小镇而不是距离60公里远的大连市中心享用晚餐。由此为大连市郊餐饮业带来可观收入。大连发现王国旺季时期每天都有有夜场，因此一般游客在发现王国的行程大致为2-3天，包括2天左右的过夜行程，因此对旅店业拉动很大。

以下表格为距离发现王国直线距离一公里以内的酒店基本情况。发现王国于2006年开业，由于地方偏远又处于开发区，建成之初发现王国附近酒店寥寥无几，08年属于发现王国主题公园自己的四星级主题酒店开业，到2011年，星级酒店从1家增至3家，其开设的房间数均上百。近一年里，又有一些经济型酒店与家庭旅馆陆续开张，目前客房数由刚开业的171间增加至至少464间（还有一些信息未公开的家庭旅馆）。

发现王国一年中4月到11月营业。近几年，其主题酒店平均入住率100%，6-11月旺季时间更是一票难求。

除了直线距离1公里以内的这些酒店，又有很多离发现王国稍远的酒店纷纷开张营业。发现王国对周围酒店业的影响是巨大的。

第三，对交通业的影响

发现王国由于纳客人数多又地处大连郊区，因此需要很好的旅游交通集散和快速运输功能，要求配备高速、便捷和大容量的道路交通网络和铁路交通工具。主题公园大量的游客，极大的影响着城市交通的流向和流量。火车站地处大连市中心，每年大约90万的外地游客要通过轨道交通、道路交通及旅游大巴才能到达。同时一年近50万的大连本地游客享受本地人才有的发现王国年卡会员，形成高达一年平均4次的重复造访率，也为大连内部交通运输带来更多客运量。据有关人士表示，在旅游旺季，发现王国每天接待游客数量接近2万人次。以快轨为例，出发点为大连火车站，每天6：30始发运营，发车间隙为20分钟，到达金石滩度假村需50分钟。发现王国旅游淡季（4-5月），车厢满座。旺季更是人满为患。不仅如此，连通市中心与金石滩旅游度假村的快轨3号线还实现了城市交通与旅游的“互动效应”。

2、提升区域旅游竞争力

目前，世界旅游市场的竞争非常激烈，我国旅游业从资源、产品、市场、人才竞争中脱离出来，越来越多的倾向于形象竞争。主题公园作为发挥地区形象的有力筹码不断得到发展。一些具有主题公园的城市已经在全国乃至全世界树立了本地区良好的旅游形象，提高了以城市为中心的地区竞争力。

大连发现王国就是其中一例。大连本就是旅游城市。但旅游产品除了传统名景之外，重量级的不多，历史遗迹较少。相比之下，海洋内容比较丰富。目前，中国的旅游正在由传统观光型向休闲度假型方向发展。金石・发现王国主题公园，成功塑造了由观光型度假转向完全休闲度假型的游乐场，成就了金石滩新一轮的旅游经济，使大连旅游经济出现新一轮变化。

大连发现王国从2006年开业以来，已经接待千万来自全国各地及世界各地的游客。它是东北地区最具影响力的以参与性为主的主题公园，是东北三省主题公园成功典范。发现王国不断地凝聚着东北三省的回头客，调查显示辽宁的重复造访率占到30%，大连本地人占到40%。发现王国始终以重复造访率最高的本地游客为营销重点，并且提供更多的让利机会给它们，比如实行年卡会员制。他们平均一年造访4次，这种高频率造访游客实际是发现王国最好的口碑传播者和见证者，其带来的连锁消费是巨大的。大连发现王国主题公园已经在东北三省树立起很强的统领作用。

发现王国不仅引导日益增长的大众化休闲娱乐需求的选择方向，而且丰富和强化了城市区域旅游吸引力和竞争力的基本策略，同时，还增添了区域娱乐文化底蕴，渲染了游乐环境的氛围，发展了人格化的游乐项目类型，增强了景区与游客的互动性。从而使全世界都看到，大连不仅是一个迅速发展、经济发达的海滨城市，而且是一个人气十足、文化繁荣、游乐与休闲条件良好的地方，对提升大连市的核心竞争力和打造文化城市名片发挥重要作用。

（四）对区域其他行业的影响

1、对区域文化产业的影响

文化产业是以“知识”这个特殊的生产资料为载体，来满足人们对知识和艺术需求的产业。它涉及文艺演出业、大众娱乐业、文化旅游业、新闻出版业、影视音像业、互联网信息业、文博业、艺术教育业等等。被经济学家称为“21世纪的黄金产业”。

文化产业越来越受到各大主题公园的重视。发现王国主要业务体现在园内文艺演出、影视娱乐业务和消费品业务。

近年调查数据显示，来发现王国的游客有70%-80%寄托于刺激的游乐设备，但在出园后的调查中显示，寄托于游乐设施的满意度只有不到50%，剩下的50%来源于互动性演艺、服务和环境布景等。全球五大主题公园之一的韩国爱宝乐园总经理赵昌行在造访发现王国时曾表示主题乐园应将家庭作为其第一市场，否则主题公园将举步维艰，他认为主题乐园的生命力在于重复造访率，单靠刺激的游乐设备吸引喜新厌旧的青年人是很难让主题公园盈利的。

发现王国在追加悬挂式过山车这样一些重型游乐器械继续巩固年轻人市场的同时，还增加更多适合于家庭及儿童游玩的游乐项目，与更多海外优秀艺人签约海外劳务合同，推出更多精彩的儿童剧目。同时发现王国于09年推出了自己的主题动画片《发现王国》，它被选为“优秀国产动画片”。乐园主题形象“酷乐”、“酷啦咪”通过《发现王国》动画片更加让人们熟知和热爱。《发现王国》动漫书也即将面世。热播动画片同时，主题公园还推出更多相关的主题商品营销活动，并大力推广主题商品，加大商品开放力度。主题商品在最初销售的半年里共开发24项65个品种，包括毛绒玩具、服饰、饰品等。动画片DVD首批上市的5000份，1个月内即销售一空。作为动画片主人公之一“蓝毛”的毛绒玩偶，也很快成为乐园“人气商品”。

2、对区域房地产的影响

发现王国作为东北第一个主题公园，强烈拉动大连金石滩旅游。其为金石滩带来了大量游客的同时也拔升了金石滩的知名度。金石滩由于其知名的旅游度假圣地，适宜居住的自然条件，相对高端且完善的配套设施逐渐吸引越来越多的购房者，由此促进了当地房地产的开发与增值。

2005年大连平均房价为4000-5000/，发现王国开业两年后，大连房价涨至7000-8000元/，随后一直呈上升趋势直到2011年稍有回落，2011年到2013年房价平稳于11000元/上下。发现王国建成前后的8年里，大连房价翻了一番。2013年金石滩整体住宅均价8469元/，高于整个金州新区的均价1000多元/。

金石滩旅游属性的间接带动、度假属性的直接影响下，金石滩房地产市场逐渐活跃，不断攀升的房价拉动了大连整体房价水平。同时也吸引了更多房地产开发商与投资商前来。

三、主题公园发展现状与问题

1989年深圳锦绣中华标志着中国现代意义上的主题公园出现，这一项目取得成功后，各类主题公园如雨后春笋版大量涌现，超过500家主题公园迅速发展后又迅速倒闭。90年代中期以后，主题公园倍受冷落，进入“主题公园恐惧症”时期，21世纪后，主题公园产业复苏，大型主题公园开创新局面，至今，主题公园迈入快速发展阶段，国外元素开始入侵，主题公园正面临机遇和挑战。

主题公园在面临机会的同时也存在很多问题，全国2500个主题公园中其中70%处于亏损状态，仅有10%盈利。究其原因在于盈利模式单一化、缺乏独特的公园文化、缺乏科学性选址以及公园内部管理等诸多问题。

以上海为例，上海主题公园曾经遍地开花，锦江乐园、上海森林公园、浦东世纪公园、上海欢乐谷等大大小小近40个主题公园。好景不长，曾经的上海三大主题公园――福禄贝尔科幻乐园、环球乐园、美国梦幻乐园纷纷倒闭。其失败的原因其一归结于产品雷同，缺乏创新；其二为其错误的选址。交通不便，以及相同区域内众多相同企业的恶性竞争是促成其倒闭的重要因素。

如今上海欢乐谷与即将建成的迪士尼这两大主题公园巨头的未来成为人们关注的焦点。它们是会像前者一样构成产业间的激烈竞争最后两败俱伤抑或造成其中一家倒闭还是能够共同把市场“蛋糕”做大不得而知。大连发现王国以距离沈阳半径400公里的区域去影响，大连发现王国相关管理人士表示以这样一个区域只能有一个主题公园，如果一个区域内的主题公园太多，就会造成同业间竞争从而使亏损加重甚至倒闭。然而欢乐谷所属的华侨城集团总裁任克雷则认为迪士尼的进入并没有阻碍其他主题公园的发展，反而会促进本土主题公园品牌和整个行业的发展，共同把市场“蛋糕”做大。

展望未来，中国的主题公园行业还面临着一系列的未知数，各个主题公园间也正处于不断探索、进步中。但究其根本，对主题公园行业来说，个性、创新以及区位选择是成功必备的锦囊。

参考文献：

[1]陈静.《主题公园与区域经济的互动关系研究》[D].

[2]李永文.《论主题公园的区域经济影响及建设策略》[J]. 海南大学学报，2005

[3]泰秀.《西安大唐芙蓉园发展路径研究》[D].

[4]《大连金石滩房地产市场调研报告第二稿》[OL].

[5]《南方网：文化产业》[OL].

[6]《发现王国7年纳客超千万人次 打造国家文化基地_房产资讯_大连搜房网》[OL].

[7]《发现王国_互动百科》[OL].

[8]《大连旅游项目十大工程，拉动旅游业新突破》[OL].

[9]《崛起的金石滩 17盘一决雌雄-搜狐焦点网专题》[OL].

[10]《详解上海迪斯尼四大"效应"_新华财经_新华网》[OL].

[11]《黄圣依动画片《发现王国》主题歌录制完成--动漫--人民网》[OL].

[12]《发现王国，带动亲自游园热潮》[OL].