茶叶宣传推广方案

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茶叶宣传推广方案范文第1篇

梁总是从T市到青岛来旅游的，没到崂山就等于没到青岛，可到了崂山不参观茶场，不品尝崂山绿茶又怎么行呢?于是梁总和其他游客一样，少不了参观茶场、观看茶艺、品尝绿茶这些过程。其实这也是茶场利用当地旅游资源，提高经济效益的手段之一。因为总会有很多游客被这宜人的崂山绿茶的茶香所吸引，而购买大量的茶叶作为旅游纪念带回家乡。梁总也不例外，他也被这浓郁醇厚的茶香所吸引。但他毕竟是个生意人。在他看来，这些崂山绿茶不仅仅是带回去馈赠亲友的礼品，同时也是一个商机。梁总虽然不是做茶叶生意的，但是他却是一个品茶的高手，凭他多年的品茶心得。可以判断出崂山绿茶是一种不同于其他茶品的独特品类，可以说没有哪一种茶叶的味道与之相似。而且在丁市的茶叶市场上从未见过崂山绿茶的身影。

但是梁总深知茶叶生意不是自己的强项，而且任何投资都是具有风险性的，于是梁总决定先投石问路，采购少量货物投放市场，看看反应再说，最终他从厂家采购了五百斤崂山绿茶，通过物流公司将这批货运回T市。梁总回到T市之后，便在一处居民区附近，租了一问大约十几平方米左右的门店，开始了他的茶叶生意。一转眼大半年过去了，茶叶店的生意一直不景气，虽然店里也有一些回头客。但是总体还是入不敷出。梁总开始焦急了起来，但是他仍然坚信这是一个可以做下去的生意，而且他也相信只要努力，崂山绿茶的市场前景会好起来的。

在一个阳光明媚的上午，我来到梁总的办公室里。一边品着茶，一边听着梁总的介绍。随后，我们通过走访茶楼，调查受众，考察茶城，收集了大量信息资料，在对这些信息资料的整理过程中发现，其实梁总的茶叶店生意不好的原因主要在于两个方面：第一，多年以来茶叶市场始终被江南的名茶所占领。日久天长在广大消费者的心目中就形成了一种“茶叶全是产自南方，江北不可能有茶场”的思想。所以当人们看到产自江北的崂山绿茶，从主观上就已经不太认可了；第二，相比之下南方的茶品丰富，高、中、低各种档次的品类不下百种。而崂山绿茶大致可以分为十余个品种，故而给人们一种单一的感觉，不容易吸引顾客。发现了问题所在，解决起来就不难了。

我们把江南茶品与崂山绿茶进行了对比(见表1)之后，认为针对崂山绿茶的宣传推广工作应该以崂山的道教文化为基础，从宣扬中国茶文化入手，用互动和体验为方式。

一，挖掘文化庇蕴，形成互动式体验

饮茶是一种习惯，更是一种文化。而崂山作为道教的发源地，具有着深厚的文化底蕴，于是我们抓住这一点，首先在T市最大的零售卖场租赁了一块二十平方米的场地，并进行了富有道教色彩和风格的装修，购买了足够八至十人品茶的木制根雕茶海。放置在卖场的正中，并在卖场入口架起了一口仿真炒锅，目的是为了模拟炒茶使用。又聘请了五个促销人员，其中包括四个年轻靓丽的促销小姐。身着唐装，高盘发髻；和一位年纪稍高的长者，身着华服，鹤发银须。准备工作一切就绪便正式开业了。

身着华服的长者在卖场入口处现场表演炒茶，四位身穿唐装的礼仪小姐用中国传统的行礼方式――万福礼来邀请路过的顾客进店免费品茶，并向所有品茶的顾客表演茶艺、茶道。同时店内还播放着由“古筝”、“编钟”等中国传统乐器所演奏的中国古乐曲(是用影碟机播放，而且音量适中)。给人以一种幽雅、祥和的氛围。活动一开始便吸引了大量观众和品茶者，当然由此带来的销售量也不在话下。活动进行了一周，我们发现前来体验的受众和消费者以中老年人为主。于是新的策略又一次诞生了：由于大多数中青年人群平时从周一到周五要上班，通常只有在周末才会集中采购一些家庭用品或食品，于是我们在周末推出在超市购买商品满一百元可以凭小票免费领取崂山精品绿茶试用装(用自封袋封装的茶量可以冲泡一壶的高档茶品)，免费品茶和观赏茶艺的活动。这招还真灵。活动一开始进店体验的顾客便络绎不绝，四个礼仪小姐从早到晚忙得不亦乐乎。大家品味着浓郁醇厚的茶香，聆听着风韵优雅的古曲，观赏着富有美感的茶艺，体会着深远悠长的中国茶文化，无不被之感染，在忙碌的都市生活中。难得寻觅到这样的幽、静、闲、雅，此时，那位表演炒茶的长者向大家宣布：“凡是在体验活动中购买崂山绿茶满半斤以上的顾客，可以获得一张中国古典乐曲的cD光碟。”这无疑是在火热的促销活动中又添加了一把火，起到了刺激冲动消费的作用。就这样一个月过去了，具数据表明在这一个月的时间内茶叶的销量竟然超过了前期半年的总销量。

大家的精神振奋了，信心也增强了，于是我和梁总决定再上崂山，与厂家洽谈在T市做总的事宜。在与厂家谈判的过程中，我们先是将这半年多的销售情况做了实事求是的总结：之后，又把我们最近一个月的宣传推广工作展示出来并将销售数据报表拿出来放在大家面前；最后，再把我们下一步的销售计划和策略方案进行了详细的讲解。通过真挚的洽谈、细致的沟通和认真的分析，我们不仅签下了T市总的合同，而且还得到了厂家的一系列的市场支持，如：茶场企业专题片光碟的制作，中国古典乐曲光碟的制作，宣传条幅的制作，免费试饮的产品，试用装的赠送及适当的促销补贴等。用梁总的一句话来说就是“我们这次上崂山可谓是不虚此行，接下来就看我们大展拳脚了。”

二、深入终端，全面互动

有了厂家的支持，就可以做更大力度的推广，我们先是与市内的高、中档社区的物业以及居民委员会取得联系，由对方提供场地，利用其受众资源由我们提品，每逢周末便为广大居民举办题为“品茗论道，弘扬中国茶文化”的茶话联谊会，并将茶话会的全过程有Dv拍摄下来，再制成光碟。联谊会现场挂有大型宣传条幅，在茶话会上安排了各种喜闻乐见的文娱节目和例如“击鼓传花”之类的群体互动项目，之后还有体现中国茶文化的茶艺、茶道表演和崂山精品绿茶试用装的派送活动，最后把我们的门店地址留给大家，并表示也可以通过社区的物业或居民委员会直接购买，当然前期的买赠还是继续沿用的。

所有参加茶话会的受众通过观看文娱节目得到了欢笑；通过群体互动得到了身心的放松；通过欣赏茶艺、茶道体验了悠远的中国茶文化；通过领取免费的试用装得到了精神的喜悦，再加上可以通过物业或居民委员会便可以直接买到产品使那些上了年纪的老人家得到了方便。至于物业和居民委员会也可以增加对业主的服务项目，提高自身的美誉度。

顾客满意自然会带动消费，同时还可以产生一定的口碑效应，大大提升了产品的知名度和商家的美誉度，在实现双赢的基础上也为下一步的市场销售奠定了良好的基础。

三、进入茶楼，塑造精品

根据我们的市场调查表明，一般在茶楼休闲饮茶的顾客大多以具有一定文化修养并且经济条件良好的消费者为主或者是做生意的老总们也会利用这幽雅、清静的环境，一边品茶一边洽谈生意，不知不觉中就可以确定下来合作意向。而且茶楼里销售的通常是精品茗茶，所以要想塑造精品形象最好的方式就是从茶楼下手。

说起进入茶楼，其实并不简单，因为茶楼老板们最关心的是投资风险和回报率，如果新品茶叶没人认可，那么花钱进货岂不是要砸在手里，就算有人愿意喝，如果价格过于透明或者价格混乱，也会造成回报过低的现象。我们针对茶楼老板们的顾虑，制定了一整套方案，之后找到了在茶楼行业具有一定威望和影响力的李总，先是拿出强有力的证据来证明我们的崂山绿茶已经在消费者中产生了一定的知名度。并被众多消费者所认可。之后又将我们为之量身定制的一揽子方案呈现出来，从而保证投资回报。

谈判过程是这样的：第一步，我们先将在超市卖场与受众互动体验和社区茶话联谊会的现场录象放给李总看，让他知道我们已经在前期做了大量的工作，并在广大消费者中树立了良好的口碑，拥有了一定客户群体，在知名度和美誉度方面均得到了良好的收效；第二步，向李总表明我们是在T市及周边地区的唯一的总商，并且没有任何分销机构，所以无论是渠道控制还是价格控制都是最强悍的，而且我们拥有非常完善的价位体系和制约控制体系(此两项体系是与厂家共同制定的)，所以即使在将来发展了下线分销机构，他也不必担心市场混乱和利润流失的问题。谈到这里，李总的兴趣已经有了明显的提高，于是我们便把事先准备好的一揽子实施方案和盘托出，签约合作自然水到渠成。

提到我们的一揽子实施方案首先是与茶楼共同组织题为“饮崂山绿茶，品茶艺文化”的活动，活动期为一个月，先是在茶楼内悬挂条幅，并且提供一名礼仪小姐(工资由我们支付)，凡是光顾茶楼的顾客均赠送崂山绿茶一杯(也是我方负责)并派送提前印制好的宣传彩页、崂山精品绿茶试用装、茶场企业专题片光碟各一份。每周日举办一次茶艺表演。活动一开始便得到了老顾客的欢迎并且还吸引了众多新顾客的慕名光临，茶楼的经济效益有了大幅提升，当然由于茶楼里有我们的促销礼仪小姐，因而我们的产品的销量也是非常好的。活动搞得成功，效益明显提高。这个消息在业内很快就传开了，于是很多之前犹豫不决的“茶楼”、“茶馆”都主动找上门来表示愿意合作，推广我们的新品绿茶。

四、进军礼品市场，打造高端

通过前期门店推广、社区互动联宜和塑造茶楼精品的工作，已经把和喝崂山绿茶形成了一种时尚，接下来。我们决定乘胜追击，把崂山绿茶打造成茶品中的高端。我们对中国的十大名茶作了调查研究(见表2)。

当时正是年末时节，各个企业、事业单位都在准备礼品的赠送，于是我们便抓住这机会，在厂家的帮助下，从全部茶品中归纳出六款高档茶品(见表3)。重新包装定位，制作不同类型的高档礼品包装盒，再把包装盒、茶叶样品、各项荣誉证书还有合作商家(茶楼)等拍摄照片并印刷成彩色宣传品，印刷品内有一个小口袋，里面放进去崂山精品绿茶试用装，同时还配有各种相关证明(如总的授权书和荣誉证书等)的复印件。装备配置非常完整，之后派出业务人员直接走进各个工矿企业、事业单位以及各高、中档写字楼，进行登门拜访。

刚才文中已经指出，喝崂山绿茶已经渐渐地形成了一种生活时尚，更主要的是茶楼营销本身就将崂山绿茶的品牌形象提升到了一定的高度。由于茶楼是一个高雅的休闲场所，是企业老总、高级知识分子和一些领导经常光顾的地方，也就是说在他们的思想中已经在不同的程度上认可了这个茶品，再加上我们的业务人员带上完备的业务装备，自然会激起一定的购买欲望。

当然赠品是必不可少的。不过高档礼品是不能用崂山精品绿茶试用装来当作赠品的，因为那一小包茶叶不但不能为高端礼品套盒增辉，反而还会影响整体形象。既然是高端，就要注重品位、注重文化、注重艺术性和客户的心理感受，所以作为高端礼品套盒的赠品只有简单的两张光碟：一张是能够体现出崂山悠久历史和悠远中国茶文化的茶场企业专题片；另一张是古典韵味十足的中国古乐曲。

五、进攻茶城，开拓渠道

现在，终端市场基本已经搞的差不多了，接下来就是把崂山绿茶推进茶城，走渠道批发之路。其实，我们从未忽视过这条渠道，搞渠道营销的利润虽然比做终端低一些，但是走货量比较大，容易上量。只有销量上去了。在厂家面前的地位才会高，争取返利的机会和比例才会大。所以我们从一开始就随时关注着各大茶城的信息与动态。

茶叶宣传推广方案范文第2篇

一、横县花茶加工企业状况

目前，横县花茶加工企业180多家，年生产加工量达到6万吨以上，年产值超过25亿元。至去年，开工生产花茶工企160家，符合节能减排的花茶加工企业达160家。其中，花茶加工企业150多家获得QS认证，“横县茉莉花茶”证明商标和“横县茉莉花”原产地保护标记标签使用厂家达11个。近年来，横县花茶加工企业能够稳定全县茉莉花种植面积10万亩，年产鲜花8万吨，茉莉花产量和花茶产量占全国总产量的85%以上，占世界的60%。为此，美丽富饶的广西横县已成为世界最大的茉莉花种植基地和茉莉花产品生产加工基地。

二、重要性和主要成效

（一）茉莉花茶加工产业重要性。茉莉花茶产业是全县的经济发展的助推器。茉莉花茶产业的发展可以直接带动商业、餐饮业、交通运输业、建筑等相关行业的发展，增加税源税收。如果该产业败落，将极大地影响全县的经济发展。

1、茉莉花茶加工产业已成为横县当地最具特色的农业优势产业和支柱产业。首先，去年横县茉莉花种植面积10万亩，年产鲜花8万吨，年加工花茶量达到6万吨以上，整个加工企业年产值25亿元以上。其次，花农年销售鲜花收入7亿元左右，惠及6.8万农户，33万花农，年亩产值8000元左右（年人均收入超2000元）。

2、茉莉花茶产业促进并提高地方经济和社会效益。横县茉莉花茶产业的经济和社会效益非常明显。横县对茉莉花花茶产业、市场进行规范管理促进了其它产业、市场的繁荣兴旺，也带动了其他产业、市场的发展。（1）茉莉花茶产业带动了其它产业的发展。现在以花茶加工厂180家，若以一个厂投资150万元计，总资产2.7亿元；虽然每年茉莉花茶产业的直接税收只有几百万元，但只有保住花茶加工业立于不败之地，才能保住横县的茉莉花种植产业，花农才有收益。（2）在茉莉花市场建成之后，相继带动了茶叶市场、成品茶市场、生活市场、摩托车市场、建材市场的形成，这些市场一脉相承，2009年成交额超15亿元左右。（3）茉莉花茶产业带活了一方经济，同时消化了农村剩余劳动力和安排了大量下岗工人。2009年大约有20万人在服务和服从于茉莉花茶产业服务。(4)壮大交通运输、邮政和服务业。椐不完全统计，仅运输一项，每天约有2000多辆摩托车往返于市场内外运花。每到花茶加工季节，更有全国20个省（市）的茶商3000多人云集横县，每月运输茶叶成品、半成品的车辆约有7000多台次。由此，给交通运输业带来的产值达3000万元，给邮电通信业带来的产值1000多万元。此外，还带动了餐饮、旅店等服务业的发展等等。

（二）主要成效。经过对企业进行整改、扶持和品牌培育，有9家花茶加工企业被评为“全国优秀花茶加工企业”，广西金花茶业公司连续两年被中国茶叶流通协会评为“中国百强茶叶企业”，引进一家年产10吨的香精香料加工厂，拓宽了产业链。

1、开创自主品牌茉莉花茶的生产加工。因为“自主品牌”能保证横县茉莉花茶产业永久不衰。横县花茶加工企业响应县委、县政府的号召积极发展自主品牌茶生产。其中金花茶业、桔杨茶业公司、长海茶厂、南方茶厂自营花茶年产量超过1000吨；苍山茶业、阳春茶业、杰龙茶厂的自营花茶超过800吨；年自营花茶500吨的有7家。由于生产的花茶质量好，2006年横县县委、县政府选送杰龙茶厂的“茉莉龙珠”花茶被指定为当年东盟博览会各国首脑专用茶。现在，横县自营茶产量超过1万吨。使横县茉莉花自主品牌花茶得到进一步发展。

2、开创名优品牌建设工作。我县不断加强横县茉莉花茶品牌的建设工作，“横县莉花茉茶”品牌建设得到进一步加强，已有一定的知名度和影响力，。经过多年的培育，横县拥有“金花”牌、“郁江”牌等自主品牌18个，产量占全县总产量20%，销量占全国17%，年创税收近2000万元。横县目前在国内市场影响力较大的品牌有：金花、香之都、郁江、灵香、乔王、三三、石豹等（无品牌的花茶只占全县产量的7%左右）。其中，“金花”牌、“郁江”牌、“金莉”牌等在国际国内重大节会中获得过奖项;阳春茶业自营品牌的花茶出口欧盟。已有一定的知名度，横县莉花茉茶品牌建设得到进一步加强。去年桔杨茶业公司，利用自有品牌出口花茶1250吨，长海茶厂通过公司出口花茶1120吨；阳春茶业自营品牌的花茶出口欧盟。目前横县拥有自营品牌花茶18个，产量已占横县花茶生产总量的20%，年创税收近2000万元。

3、开创茉莉花产品深加工。引进一家年产10吨的香精香料加工厂，不断拓宽了产业链。

三、存在问题及成因

横县花茶加工企业大部分为代加工企业，缺乏龙头品牌和自主品牌，竞争能力不强大。近年，由于成本上涨，花茶加工企业为争抢来料加工客户，相互打压、降低加工费，使企业毛利率仅为10%，利润空间减少、效益下降，花茶加工企业关、停、并、转10%以上，总量有所下降，有萎缩和恶化趋势。

（一）缺乏龙头企业品牌和自主品牌，依靠来料加工支撑产业。首先，龙头品牌企业不多，企业缺乏竞争能力。花茶企业加工技术含量不高，低水平重复建设企业较多；茶厂盲目建设，厂家多，还有花茶加工企业（厂）小型作坊式，加工环境条件良莠参差不齐。横县所加工的花茶85%以上全是依赖外省的茶商来料加工，原料茶5万多吨，而花茶加工企业180多家，长期依赖来料加工，加工价格受制于人，造成僧多粥少的现象。厂家之间为争客户，相互打压，相互降低加工费，收入低、效益差。其次，自主品牌产品不多。横县本地产茶产量只有1万吨左右。在花茶加工企业180多家中，拥有自营品牌仅18个，使横县品牌的自营花茶只占2%左右，品牌效应差。这样既缺少自主品牌花茶，企业又无资金或不愿投入更多资金进行厂房改造和机械更新换代。不能完成大订单的生产加工，竞争能力低下，质量和效益严重下滑。

（二）标准和税负不统一，缺少竞争力。一是无统一标准。花茶加工、质量无统一标准可依，企业生产无序竞争；二是税负不均，来料加工税费低。自从1989年开征增值税以来，茶商来横县加工花茶的原料茶来自省外，在横县只支付加工费和茉莉鲜花收购费用，造成应税率低，当时一担茶来料加工只征收不到10元的税，而自有品牌的花茶应缴税约60元/担，导致企业只承接来料加工，不愿开发有品牌自营茶，自我竞争意识不强，没有长远发展意识。

（三）企业产品品牌市场开拓和竞争力不强。1、品牌不响，花茶产品自主品牌宣传推广力度不够。横县茉莉花茶系列产品品牌宣传力度不够大，横县茉莉花茶的知名度不够高，横县茉莉花茶在主销区市场知名度还不高,产业链的包装仍未跟上产业发展的要求。2、横县茉莉花茶由于产品竞争力和宣传力度不够，未能更大范围地开拓新的国内外消费市场，消费者面不够广；销售渠道和市场狭窄，还停留在长江以北的传统区域。

（四）市场信息不畅。市场信息服务仍然薄弱，未能更进一步建立和完善准确、全面、系统、权威的市场信息网络，没有做好市场信息的收集、分析、传递和工作。应通过多种形式加强对信息资源的开发利用，为生产者、经营者提供有效的信息服务，减少经营风险。

四、主要对策和措施

因为茉莉花茶产业的发展可以直接带动商业、餐饮业、交通运输业、建筑等相关行业的发展，增加税源税收。如果该产业败落，将极大地影响全县的经济发展。为此，横县县委、县政府已从1998年花茶加工滑坡现象得到警示，年年通过召集外省茶商、本地花茶加工企业负责人和相关部门召开专题会议，研究、规范花茶加工业生产经营，制订出相关的主要对策和战略措施。

（一）鼓励和奖励花茶加工企业创品牌

1、为改变横县花茶加工依赖来料加工支撑整个茉莉产业的局面，自从1999年12月县委、县政府出台了《关于鼓励县内花茶加工企业开发新产品，创立横县茉莉花茶品牌的奖励办法》,奖励办法详细规定了“凡创立花茶品牌的企业给予税收优惠政策扶持”，获区、部、国家优质产品的给予5-20万元奖励。

2、加强了横县茉莉花产业原产地标志的保护。2006年4月横县获得国家工商行政管理总局颁发“横县茉莉花茶”证明商标。2006年7月“横县茉莉花”获国家质量监督检验检疫总局批准为国家级地理标志产品保护。2008年3月，横县人民政府出台了《横县茉莉花茶证明商标和横县茉莉花地理标志产品保护工作实施方案》，围绕“横县茉莉花茶”证明商标和“横县茉莉花”地理标志产品保护的管理办法，对使用该证明商标和原产地保护产品标志的企业在产品包装上严格按有关标准贴上防伪标签，确保茉莉花茶的产品分类与原料、技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装等经过严格把关，保障花茶产品的质量安全，引导企业往自营加工发展，打造品牌企业，进一步提高横县茉莉花茶的知名度。

3、制订横县茉莉花（茶）产业发展实施方案。2008年3月横县人民政府颁发了《2008年至2010年横县茉莉花（茶）产业发展实施方案》，主要任务是建立标准的茉莉花、茶叶基地，建立高效、节能的标准化花茶加工企业，加大力度扶持龙头企业和进行品牌培育，增加横县花茶的市场占有率。

（二）加大横县茉莉花的宣传推广力度

1、加大宣传推广，提高花茶知名度。1999年在首都北京成功举办了“中国茉莉花之都——广西横县茉莉花产业发展研讨会”，向全国宣传横县的整体形象。

2、举办全国茉莉花茶交易会，吸引国内外茶商。2000年至2009年连续在横县与中国茶叶流通协会成功举办了六届全国茉莉花茶交易会，扩大了横县在全国和世界的影响力，吸引国内外茶商到横县加工花茶和采购花茶并成功引进了北京张一元等三家大型花茶加工销售企业落户横县。

3、年年举办中国国际茉莉花文化节，发挥文化传播作用。2010年中国国际茉莉花文化节于9月举行，旨在促进文化进步、推进产业发展、加强国际文化交流与经济合作，把横县茉莉花茶产品推向国际并成为国际知名品牌。

（三）积极探索和促进茉莉花茶产业健康发展模式

1、大力培植科技型龙头企业。横县有茉莉花茶加工企业180家，年加工能力10万吨，近年横县加大对科技型龙头企业的扶持力度，如引导扶持广西金花茶业有限公司，探索出了一套更适用于我县高中档茉莉花茶窨制关键技术，这套技术是在传统工艺基础上进行优化创新，更成熟、更实用，是具有地方特色的优质茉莉花茶生产技术。

2、建设一批企业自己的茉莉花科技示范基地，吸收、转化新品种、新技术、新工艺。围绕特色优势产业，全县开展“茉莉花标准化示范基地建设”、“有机茶标准化生产技术研究与示范”、“茉莉花优良新品种引进筛选与示范”，建成无公害茉莉花生产基地7万亩，有机茉莉花2000亩，创建了国家级茉莉花产业标准化示范区。确保茉莉鲜花的质量安全，提高花茶的质量和档次。

3、通过“企业+基地”模式，开展茉莉花标准化栽培技术示范取得了较好的经济效益和社会效益。在百合镇平福村、横州镇新桥村、校椅镇石井村建立的3000亩的“茉莉花标准化栽培技术示范基地”，通过开展企业扶持、测土配方、无公害防治病虫防治技术、低产茉莉花园改造，杜绝高毒高残留农药的使用，茉莉花的品质和产量都有了提高，花茶的质量也得到了提高。同时示范基地与普通花园相比亩产量增产113.2公斤，达到1032.2公斤,花价高0.5元/公斤，亩产值为6606.08元，比普通花园增收1240.58元。示范基地共增加农民收入372.17万元。

（四）加大企业改革力度，确保标准化生产

1、加大对茶厂改进工作，运用新技术、新工艺提升花茶加工产业水平。对茶厂进行QS认证，确保花茶产品的安全、卫生。从2005年开始，按国家食品卫生安全法的要求，对横县的花茶加工厂按国家要求进行全面的整改，全面提升企业的硬件和管理水平，2009年横县已有152家茶厂获QS认证。

2、制订地方标准，规范花茶企业加工。2004年8月横县颁布实施横县地方标准《茉莉花茶绿茶窨制技术规程》、《茉莉花茶》，2007年1月《茉莉花茶》升格为广西地方标准，规范了花茶加工业的加工标准和质量标准，使企业生产有标准可依。

3、成立广西花茶检测中心，对花茶进行严格检验。2007年8月在横县质量监督检验所的基础上成立了广西茉莉花（茶）产品质量监督检验中心，对全县加工的花茶产品从原料、加工、成品出厂进行全方位的跟踪、监督、检测，确保花茶产品的质量。

4、加大标准化茉莉花茶加工示范基地建设力度。扶持和指导广西金花茶业有限公司建立我县标准化茉莉花茶加工示范基地，全面实施标准化茉莉花茶生产加工。2009年我县派出专门工作组深入企业，指导广西金花茶业有限公司全力打造中国茉莉花（茶）加工标准示范基地建设。目前已经产生明显示范效应和推动作用。

广西金花茶业有限公司积极配合，努力打造茉莉花茶标准化加工企业：一是投入资金405万元新建1560平方米的钢架结构的标准化离地窨制茉莉花茶车间并引进标准化生产线，新车间将于7月投入使用。二是投入资金200万元配套建设540平方米的精包装车间，并于6月投入使用。三是投入资金156万元新建350平方米集陈列、展示、品茶、教学于一体的品茶陈列室，同时融入花茶游文化元素，体现花茶文化底韵。四是投入资金58万元新建一个300平方米的六堡茶地窖。五是为全面实施标准化生产的管理和技术要求，公司投资5万元开展离地窨制茉花茶生产工艺技术等专业培训，以上五项共计投入824万元。公司顺利完成标准化建设并投入生产，产生巨大示范和推动作用。

（五）成立专职管理部门，加强产业管理

自2000年元月成立横县茉莉花产业管理局（简称花业局），协调相关部门，对茉莉花茶产业进行统一监督管理。在花业局的运作下，组织花茶加工企业成立民间行业组织花茶协会，通过协会行业公约，根据市场变化，每年制订出花茶加工企业的加工收费标准，由花业局和协会共同监督，制止企业间的恶性竞争，提高企业效益。对生产自营茶的企业按1999年颁布的“横县茉莉花品牌奖励办法”中的税收优惠政策实施，改变了企业只愿承接来料加工，不愿生产自营茶的况。

（六）加强信息服务

通过多种形式加强对信息资源的开发利用，为生产者、经营者提供有效的信息服务，减少经营风险。横县茉莉花市场在2002年就建成了花茶行情信息系统，与国家农业部信息中心联网，每天都在第一时间茉莉花、茶叶的交易价格、成交量、产量动态和市场趋势。在互联网上建立了“广西西南茶城”网页，加快了信息的传递速度。同时，还利用现有的电视、广播、报纸等媒体传递花茶的供求、价格等信息，使花茶生产经营者根据信息动态作快速反应，调整生产、加工和销售，减少花茶的经营风险。

五、下一步发展目标

1.大力培植一体化的大型龙头品牌企业。通过“生产+加工+销售”一条龙的发展模式：补贴花农，建立自己高品位茉莉鲜花生产基地；改造产房设备，严格按照国家无公害食品或绿色食品的标准生产加工花茶产品；运用先进的销售理念，生产和销售适销对路的、多元化的“自主品牌”茉莉花系列产品，提高产品的质量、档次，增加产品附加值，扩大企业市场竞争力，争取效益最大化。

茶叶宣传推广方案范文第3篇

一、活动背景：

由于招新过后，新会员的加入使记者团这个团体更加壮大，同时，大部分会员对记者团所需要具备的精神、素质人不太了解。我们希望通过新老会员交流会以及访谈的形式进行交流，希望将老会员的经验教训传授给下一届的同学，从而提高学生记者的热情以及专业素质，并明确会员的权利与义务。

二、 活动主题：记者节活动暨记者团新老会员交流会说记者看到的真实，谈记者感到的真情

三、 活动时间：

20xx年11月8日

四、 活动风格：

轻松但又不失人文气息

五、 举办单位：

xx

六、 活

动地点：大xxx

七、 活动对象：

xxxxxx

八、 前期宣传：

1、开会通知所有干事

2、发邀请函到各会员手中

3、拟定海报，并张贴在指定位置

九、准备工作：

1、精心做好活动策划工作以及邀请嘉宾，由团长负责成立策划小组;

2、地点申请工作由副团长负责;

3、首期宣传工作由信网部或其他部门负责;

4、选择主持人，人员通知签到，购买所需物品由秘书处负责;

5、制作幻灯片由信网部负责;

6、于8号下午2点开始布置会场，由策划小组与秘书处负责

十、活动流程：

1、招待邀请的所有嘉宾

2、正式开始，主持人致词，欢迎到场嘉宾，并作介绍;

3、指导老师发言

4、嘉宾致词

5、开场节目，文艺表演等

6、介绍小板块主持人，并邀请嘉宾上台就座;

7、中间互动环节;

8、中间负责采访的人员现场采访

9、主持人再次致辞，并邀请下一组嘉宾上台;

10、结尾节目

11、由团长、副团长致词感谢来宾，并提出对未来记者团发展的期望

十一、注意事项：

1、所有人员必须到齐，严格签到请假制度;

2、环节安排突出记者团特色，并保证场面热情、平稳;

3、做好事情前期的准备工作，并充分完备现场的服务。

十二、经费预算：

1、 邀请函：21元(100份)

2、 装饰用品：25元(彩带、气球等)

3、 奖品：40元

4、 纸杯茶叶：25元

5、 其他应急费用：50元

共计：161元整

迎接17个记者节活动策划方案二

一)活动名称：

庆祝第五届记者节暨广电首届记者文化节广播电视名牌记者、主持人广场见面活动

二)活动时间：

20xx年11月8日下午2：30-5：30

三)活动主题口号：

关注民生，成就事业 靓丽江城，广电相伴

四)活动目的：

1)纪念记者节;

2)通过一种亲情化的社会活动来提高广电的知名度和美誉度，建立起广电独特的媒介文化内涵，塑造广电品牌形象。

3)展现广电所有媒介记者的精神风貌，传播广电媒介的人文价值。

4)强化广电品牌栏目、品牌记者、品牌主持人的公众形象;

5)促进观众、听众、读者与广电各媒介的互动。

五)活动细化提纲安排：

活动1、主题： 为广电作贡献 与广电一家亲

口号：靓丽江城，广电相伴

目的：通过一种亲情化的社会活动来提高广电的知名度和美誉度，建立起广电独特的媒介文化内涵，塑造广电品牌形象。

1)您对广电印象最好的是什么?

2)您对广电印象最差的是什么?

3)您认为广电目前存在那些不足?

4)你认为广电怎样才能为您提供更好的服务?

5)您对广电还那些建议?

请您留下您的联系方式，以便于我们再次表示对您表示感谢!

姓名： 性别：

单位名称：

职务：电话：

地址：

前期，广电报刊登

活动当天在广场入口设置回收点，每回收一个发一纪念品

落实：10月18日前，由办公室通知报纸，10月21日前报纸将策划细化方案报局领导审批。

活动2、主题：广播电视名牌记者、主持人广场见面

口号：关注民生，成就事业

目的：展现广电所有媒介记者的精神风貌，传播广电媒介的人文价值。

活动形式：造星计划，所有栏目主持人一律着晚礼服，由专车送到现场，从红地毯走过，并在广告牌上签名。

落实：10月18日前，办公室通知到各单位，服装、车辆由各单位安排，10月21日导演组将出场安排通知各单位。

活动3、主题：市领导现场为宣传芜

湖优秀新闻记者颁奖、

最佳特约记者奖

口号：靓丽江城，广电相伴

目的：展现广电所有媒介记者的精神风貌，传播广电媒介的人文价值。

活动形式：由市领导为获奖记者颁奖

活动形式：准记者为记者献礼

七)场景及细节安排：

1.100平米舞台;

2.2000瓦音响及相公设备;

3.200张椅子及条桌;

4.70平米背景喷绘及舞台下沿喷绘;

5.4个气球及主题标语;

6. 彩虹门及标语;

7.主持人绶带;

8.明星主持人、记者大头像长廊;(办公室安排)

9.节目单、主持人签名照

10. 领导纪念品设计(水晶镇纸)

11. 公安、保安、场地、

八)前期、后期宣传推广：

1、25日前电视宣传片、报纸、电台文案送审，

2、11月1日，宣传全面铺开;

茶叶宣传推广方案范文第4篇

2013年，在农业部、财政部统一部署下，河南省通过“以奖代补”的方式，扶持农户和专业合作社建设储藏、保鲜和烘干设施，改善农产品产地初加工设施条件，对提高农产品产地初加工能力起到有力地促进作用。按照《农业部办公厅财政部办公厅关于印发〈2013年农产品产地初加工补助项目实施指导意见〉的通知》精神，通过调查摸底、制定方案、周密部署、精心施工、完善措施，加强督导，农产品产地初加工项目取得了良好的成效。

一、基本情况

2013年，河南省产地初加工补助项目以大宗农产品果蔬种植主产地为主，15个项目实施县（市、区）共建设初加工设施796个，涉及农户599个、农民专业合作社197个，其中，储藏窖256个，简易式冷藏库21个，组装式冷藏库376个，普通烘房54个，热风烘房89个，总投资1.2亿多元，中央财政补助资金4000万元。截至2013年11月底，项目已基本完成，补助资金大部分已兑付到位，还有个别项目正在进行验收和兑付资金当中，年底前将全部完成。基本实现了当年投资、当年建设、当年使用、当年见效，减少了农产品产后损失，增加了经济效益，达到了预期的效果，受到了广大农户的欢迎。

二、取得成效

通过实施农产品产地初加工补助项目，河南省储藏保鲜条件得到了一定改善，农产品储藏增值效果十分明显，辣椒、食用菌、山药、大蒜等农产品的销售价格增长了50%左右，苹果、酥梨、茶叶、洋葱等销售价格增长都在100%以上。虞城县项目实施前苹果产后损失率在30%，每公斤销售价仅2.2元，项目实施后销售价增至5元，增长127.8%，全县减少损失约1亿元左右。扶沟县瓜菜播种面积46万亩，往年缺少储藏和烘干设施，全县损失高达6亿元，2013年建设了12个100吨组装式冷库和47个普通烘房，减少了以往损失的10%，实际增收6000万元。罗山县连续两年实施补助项目，新增冷藏能力4700余吨，按实际使用4批次、销售价每斤增加1元计算，实际储量1.88万吨，增加收入近3000万元。信阳市河区是板栗和茶叶生产地，以往损失率在20%，金额达千万元以上，相当于2万亩失去收益，2013年以合作社为主建设了29个100吨组装式冷库，解决了700个农户的储存难题。陕县2013年新建29个100吨组装式冷库，每座冷库年收益6至7万元，按使用率80%计算，农民共增收209万元。临颍县盛产辣椒，2013年可减少2000个农户2.5万公斤辣椒损失，每公斤升值1.6至3.6元，户均增收3500元。孟州市项目实施前食用菌价格为每公斤6元、铁棍山药为16元，项目实施后，食用菌价格增至9元、铁棍山药增至24元，增长50%，户均增收5万元。

三、主要做法

1.加强组织领导，明确工作责任

农产品产地初加工补助项目涉及到广大农民的切身利益，2013年是项目实施的第二年，河南省在认真总结上年工作的基础上，统筹安排和组织项目建设的各项工作，确保项目顺利完成。省农业厅、财政厅制定了《2013年河南省农产品产地初加工补助项目实施方案》，并召开了工作部署会和项目进度汇报会，明确了省、市、县各级主管部门和技术依托单位工作职责。15个项目实施县（市）均成立了以主管副县（市）长为组长、农业局、财政局局长为副组长的产地初加工项目领导小组，制定了实施方案，指定专门科室和人员负责此项工作，做到项目建设到位，资金落实到位，管理责任到位。

2.搞好调查研究，选定实施重点

为使初加工项目补助资金在使用上集中向特色农产品产地倾斜，河南省在认真做好调查研究的基础上，2013年的实施重点仍以大宗果蔬种植主产县（市、区）为主，项目实施县（市、区）由2012年的10个县（市）扩大到15个县（市）。新增的临颍县、信阳河区、汤阴县、孟州市、滑县、西峡县6个县均是果蔬种植面积较为集中的大县，农民兴建设施积极性高，需求量大，当地政府重视，具备实施农产品产地初加工项目的条件和要求。其中，临颍县为辣椒主产区，种植面积30万亩，该县王岗镇被誉为“中国辣椒第一镇”；信阳河区为板栗主产区，种植面积为13.5万亩；南阳西峡县、安阳汤阴县为香菇和食用菌主产地，其中，西峡县年种植规模2亿袋左右，年产量（干品）5万吨左右，是我国最大的香菇集散地、加工地，出易量占全国出口干香菇的70%以上、总产量的近1/5；汤阴县食用菌年栽培2亿袋，为全国食用菌十大主产基地县之一；孟州市是河南省特色农产品铁棍山药的主产地；滑县瓜菜播种面积66.8万亩，产量217.8万吨，为全省小番茄生产第一大县。

3.利用多种形式，充分宣传发动

做好农产品初加工项目的宣传推广工作是实施好项目的重要环节。一是充分利用各种会议和新闻媒体深入宣传国家实施农产品产地初加工补助政策，使各级政府、有关部门和广大农民全面了解项目实施的目的、意义和各项规定。二是印发宣传单，深入乡镇农村，讲解项目奖补的标准、设施种类、规格、工作程序等，做到信息公开透明。三是组织有关专家咨询团深入乡村，面对面解答农民在项目实施过程中有关事项的咨询。博爱县、西峡县还制作了专题宣传片在电视台播放，分别印发了宣传单2000份，并在县农业信息网公布项目信息。宁陵县、虞城县印制项目政策明白卡，在集镇、村庄发放，并通过手机短信，向果农进行宣传，做到家喻户晓。西峡县、扶沟县组织有关专家开展项目咨询活动，解答农民疑问，宣贯技术标准。

4.严格质量标准，加强检查督查

为把产地初加工补助项目做成精品工程，河南省把技术培训和工程质量放在第一位。一是实行统一培训。省农业厅和技术依托单位河南省食品科学研究所的工程技术人员，逐一对15个县（市）实施项目进行技术培训，把3000册《产地初加工设施技术方案》逐一发送到每个农户，做到户均一册，凡申请参与项目建设农户和专业合作社必须到场，并现场解答他们提出的技术疑问和施工难题，使他们真正掌握设施技术标准，按要求建设施工。二是组织观摩活动。把2012年实施项目的虞城县100吨冷库项目和灵宝市热风烘房项目作为两类设施样板工程，组织了两期有关县（市）的观摩活动，使各地能够实地学习项目实施经验，参观项目在选址、用材、组建方式、技术质量上进行相互交流和学习借鉴先进经验。三是加强项目建设督导。组织专人分赴项目实施县开展督导和检查，各县（市）也分别组织了2至3人质量监管和服务小组，定期对实施农户和合作社进行施工质量检查，对不符合技术标准的农户及时进行整改，在第一时间解决问题。

5.坚持“三公”原则，把好公示“两关”

一是坚持公开分配原则。河南省要求各县（市）在确定项目实施单位时，应合理公正，采取抓阄、排队、合建、联建等方式让农民自主选择，充分尊重大多数农民的意愿；2012年已享受了补贴的农户2013年一律不再安排新项目，体现项目安排的公平性。二是严格遵守程序。从提出申请到兑现资金，一个程序不少、一个环节不漏，保证执行政策不走样。重点把好两个“公示关”，即项目审批后，要在项目建设所在村张榜公示7天，无异议后方可开工建设；项目验收后，再公示7天，没有问题，方可兑现补助资金。三是取证要实。为防止套取奖补资金，偷梁换柱，弄虚作假，要求对项目实施前的选址地点进行逐一拍照，项目建成后再进行拍照，然后结合照片上的参照物进行对比确认，要实地见物，票物相符。

茶叶宣传推广方案范文第5篇

关键词：特色农产品；直播带货；十堰市；旅游业

1十堰特色农产品市场环境分析

1.1市场需求分析

采用SWOT分析法对十堰特色农产品市场环境进行分析。SWOT分析法是立足于内外部的竞争现状和竞争过程进行客观分析，系统了解目前十堰特色农产品市场的境况。1.1.1内部因素之“S”优势区位优势明显，十堰市位于国家中部地区、西北经济带、西南地区三个部分的结合地区，与湖北、重庆、陕西、河南交界，拥有便利的交通，农产品运输快捷；网络直播营销手段新颖，吸引力大，受众广；利用线上销售模式，拥有更显著的竞争力；农产品种类丰富，有香菇、黄连、木耳、柑橘等。1.1.2内部因素之“W”劣势农产品存在季节性，淡旺季销售差异明显；疫情使春耕面临压力，农业生产所需物资的购置路径不够通畅，农事活动无法顺利开展；市场知名度欠缺，竞争力不够；农产品保鲜难度大，保存不便捷；运输过程中的损耗较大。1.2.3外部环境之“O”机遇国家对创新创业与“互联网+”经济发展模式大力支持[1]，创新创业在中国正处于初步发展阶段，再加上政府政策的鼓励和支持，全社会大力提倡“双创”———大众创业、万众创新，当下“互联网+”模式对中国经济发展影响巨大，由此直播销售农产品的发展前景良好，利润空间极大；国家扶持十堰市打造“车都”“香菇之乡”“水都”等；促进实体销售企业与电商平台的紧密合作，充分挖掘线下销售方式的差异化、针对性的特点，引导实体销售店与电商平台的有效结合，推动实体企业和网络销售市场的联合发展；为应对疫情，国家采取相应的政策促进农业经济发展，并减免农业信贷担保相关费用，快速拨付农业生产救灾资金。1.2.4外部环境之“T”威胁和周边销售同类农产品的企业竞争，竞争压力大；部分地区的封路政策使水果蔬菜运输困难，保质期较短，堆积过多容易腐烂变质，滞销现象严重；部分地区人们对湖北省境内的农产品信任度不高，担心感染病毒，不敢大量采购湖北省的农产品。

1.2市场定位

根据对当地状况的了解，通过分析其产品特色、地理位置等可以知道，采取新型网络直播营销方式来销售当地特色农产品，其客户源主要分为两部分：(1)新型的线上目标客户，包括青年学生和中老年群体，其中青年人占大部分，对互联网的运用较熟练[2]。(2)传统的线下目标客户，包括城镇居民和旅行社客户，其中老年人居多，对网络直播销售产品的新型购物方式较陌生。

2十堰主营特色农产品种类

根据十堰目前所拥有的旅游产品类型和加快十堰农产品销售速度的要求，重点开发“互联网+农产品”营销模式，销售农产品及体验性旅游产品[3]，主要产品有以下七种。（1）武当道茶：湖北省十堰市的特产，依托于武当山的道教文化共同发展，受到道教文化的熏陶，竞争力强，是全国茶叶的典型代表，具有健脑益脑、减肥降脂的功效。（2）十堰房县花菇：顶部呈棕褐色，花纹斑驳，其中含蛋白质、氨基酸、微量元素，具有健脾开胃、化痰理气的作用，多年来被人们视为促进身体健康的补品。（3）房县黑木耳：十堰的房县是在全国赫赫有名的黑木耳栽培生产地区，是有名的“木耳之乡”，十堰市的黑木耳产量占湖北省总产量的一大部分，在全国也占有相当大的比例。因其颜色鲜亮、肉质丰厚、质量上乘、营养丰富，在国际国内市场赢得“房耳”的赞誉。（4）丹江蜜橘：其生产培植规模超过2万hm2，年平均产量突破30万t，柑橘已经成为丹江口地区农村居民增收的主要产业，丹江口拥有“中国柑橘之乡”的赞誉。（5）竹溪县黄连：1956年，总理亲自授予桃源乡锦旗，该地区被国务院评为中国黄连之乡。竹溪县黄连含多种生物碱，有清除湿热、干燥及排解相关毒素的功效。（6）郧阳红薯粉条：湖北省十堰市郧阳区特产。郧阳产出的红薯果实较大，美味可口，含有丰富的淀粉。郧阳红薯粉条不受水煮时间的限制，不会糊汤，不会粘在一起，口感极佳。（7）板桥五香豆干：最初由郑板桥的厨师制作而成，郑板桥告老还乡之后一直传承到今天。为了纪念郑板桥，百姓就把这种豆干命名为板桥豆干，也是明清两代皇家朝廷的专属贡品。

3十堰农产品“B2C”直播带货营销模式

十堰农产品“B2C”（BusinesstoCustomer）直播带货营销模式，就是农产品相关的企业部门通过网络销售给个人消费者。十堰企业直接将农产品推上网络直播带货销售，并提供充足资讯与便利的接口吸引消费者选购[4]。此营销模式主要有以下几种类型。

3.1直播+电商

这种销售模式是直播最常用的，利用拼多多直播、淘宝直播等平台进行农产品的销售，电商平台使用的较多，产生的相关流量也较多。KOL（KeyOpinionLeader，指网络上在某方面很有影响力的那些人）的引导更能影响消费产出，效果显著。

3.2直播+会

直播平台结合农蔬产品的新品会成为推广新产品进入市场的另一个可观出口。在直播产品会的同时，结合其他相关途径，将直播过程中产生的流量转变为效益。

3.3直播+互动营销

直播与社交软件相结合，吸引社交软件的粉丝参与直播活动，同时，通过直播反作用于吸引流量，引起社交平台粉丝的评价与反应。利用相关软件招募粉丝参与直播节目，满足大众的好奇心理。

3.4直播+广告

改变传统广告促进销售的方法，在具有吸引力的直播环境中，结合观众的直接评论，自然地进行产品和品牌的共同传播，激发消费者的购买欲望，形成订单。

4十堰农产品直播带货营销策略

4.1网红直播营销策略

采取“产品体验+直播植入+网红明星背书”的营销策略。在直播过程中的产品体验，是由主播对产品的加工、摆盘展示及亲自试吃决定的，能够使观众对产品质量有粗略的了解；网友真实的产品体验取决于收到货物后的评价及意见，这时顾客能够真实地感受到产品的质量。直播植入是在美拍直播、映客直播、抖音直播、淘宝直播等多个平台进行宣传，获取直播流量，提高网友对产品的认知度，在直播过程中对农产品进行介绍，说明产品食用的好处，引导网友购买，增加产品的销量，获取收益。网红明星背书是利用拥有一定流量的网红人物对产品进行担保、证明、代言，能够很大程度上提高产品的知名度，产品的质量也能够得到保障，促进农产品的销售，在直播过程中获得更多的粉丝与订单客户[5]。

4.2差异性营销策略

在进行网络直播之前，可以将整体市场划分为学生群体、中青年群体、老年群体等若干细分市场，针对不同的群体制定不同的销售方法。将十堰不同功效、不同价格的农产品，采用不同的广告主题进行宣传，就是采用的差异性营销策略。网络直播带货，其中的收入可以是粉丝赠送礼品带来的收入，可以是流量变现产生的收入，还可以是农产品销售带来的收入，结合当下多元化的方式盈利，增加团队的收入渠道。随着直播带货的发展，许多专业化程度不高的直播群体会被淘汰，而专业性较强的团队会受到越来越多人的欢迎。慧游十堰的直播带货团队，通过提高自身的专业水平和解决困难的能力，向专业化方向发展。

4.3创新性营销策略

团队将网络直播销售与疫情后扶贫和带动就业工作结合起来，为疫情后解决农产品滞销问题提供了一种可行的方案，为农村增加一条经济来源。网络直播销售产品是一种组合型的营销方式，具有多种形式和功能:灵活多变+直观感受+限时销售+好奇心+冲动性购物+明星代言+网红背书。不同于传统的销售，它有更多的直观性、可试验性，是综合感非常强的一种销售方式。在疫情防控的环境中，“直播带货”作为一种线上新型的购物方式,正受到越来越多人的关注和重视。消费方式不断更新，线上购物与消费弥补了线下购物的一些不足，起到了扩大内部需求、促进人们消费的作用，并展现出强大的内生动力。网络直播带货的受众不同于线下销售的有限区域对象，而是面向全国更多人展示直播产品的价值，运用简洁明了的话语及产品测试，勾起观众的购买欲望。农民也可以当主播，这对于疫情后十堰市农村来说，是解决农产品滞销、增加农民收入的有效途径和方法。

4.4脱贫营销策略

直播带货促进滞销农产品的销售，带动相关产业链的合理运行，特别是在疫情防控期间，发挥了很大的作用。一方面促进了贫困地区产业链的复苏和运行，促进了贫困地区农产品的销售，拓展了贫困人口增加收入的途径和渠道；另一方面也让城市人口接触到了原汁原味优质的特色农产品。2020年受疫情影响，十堰乡村许多特色农产品滞销，产品堆积腐烂变质现象严重。本项目通过网络直播着力销售十堰特色农产品，促进滞销农产品销售，减少疫情造成的经济损失，增加农民收入；在采购、包装、销售农产品时，聘用当地村民，带动乡村村民就业，促进十堰农民脱贫致富；利用直播对这些中小商户进行宣传推广，促进中小商户的发展。

5结语

面对全国流行的网络直播带货，通过这次直播销售特色农产品，将十堰农产品销售到全国，对十堰的农产品进行宣传，让更多的人了解到十堰农产品的优良品质，同时提高十堰市旅游业的知名度，促进今后的旅游业品牌建设。通过网络直播对农产品进行销售，降低农民的损失，促进滞销农产品的销售，并且提供例如产品采摘员、包装工人的就业岗位，增加农民的经济收入，帮助农民脱贫致富。

参考文献：

[1]马珂琦.“文化小康”视域下新时代乡村振兴路径探析[J].西北农林科技大学学报(社会科学版).2019,19(3):18-26.

[2]梁书瀚,傅琳.乡村振兴战略视野下农村大学生返乡创业与新农村建设[J].农业经济.2019(1):122-124.

[3]郝丹璞.中国与新西兰乡村旅游优势比较分析[J].世界农业.2018(9):203-207.

[4]邓燕玲,高贵武.直播带货带来了什么网络直播带货的机遇与思考[J].新闻与写作.2020(7):95-99