公众号推广计划

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇公众号推广计划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

公众号推广计划范文第1篇

使用开通了微信公众号的微信登陆微信公众号平台

在微信公众号平台左侧栏找到“广告主”—》“朋友圈广告”—》“创建”

点击创建之后，选择“品牌推广”

点击品牌推广的形式之后，完善推广的广告资料“1.广告计划设置”—》2投放设置—》创意设置—》预览并提交

公众号推广计划范文第2篇

近年来，随着科技的发展，手机微信公众号、各类政务类APP等形式的网络办公和学习手段不断的兴起，成为当前数字化办公的一个新模式，给我们基层工作带来了极大的便利，但同时也给我们带来了很大的不便。现结合我镇工作实际情况，谈几点看法和建议:

一、全镇使用微信公众号和各类政务APP的基本情况

（一）微信公众号使用情况。全镇有7个，分别为：。。。。。。。主推都是上级相关部门，要求进行关注，但是没有学习内容、点赞数、评论数等要求。

（二）各类政务APP使用情况。全镇有10个，一是财政所所用APP名称：....有进行强推，无规定学习积分、阅读量、点赞数、评论数。二是国土所部门所用APP:名称：..... 开发公司：..... 没有进行强推，无规定学习积分、阅读量、点赞数、评论数。三是农业服务中心所用APP名称:....，开发公司:.....，有积分要求，要求每月签到20天，上报农业工作动态，无考核要求。四是司法所所用APP名称：....，开发公司:....。五是移民站部门所用APP:名称：....，开发公司：.....，没有进行强推，无规定学习积分、阅读量、点赞数、评论数。六是扶贫站所使用APP名称：1....，开发部门：...，属于行政推行使用，无规定学习积分、阅读量、点赞数、评论数。2.业务工作，....，没有进行强推，无规定学习积分、阅读量、点赞数、评论数。

二、关于使用各类行政APP、微信公众号费用问题

我镇没有单独研发或者是委托公司开发各类行政APP、微信公众号，各部门使用的都是上级部门推行的，所以费用方面不存在镇级财政支出。

三、几点看法

（一）学习效率提高，提升工作能力。学习拓展到了网络上来，可以说为我们提供一个方式灵活、内容丰富、专业性强的学习平台。通过专家教授讲解并以具体事例支撑，讲课内容大多深入浅出、站高看远，可以为我们开拓工作思路，是提升个人综合素质的有效途径。

（二）时刻了解动态，便于指令。通过网络学习各类APP和公众号，可以让上级业务部门随时撑握基层工作推进情况，干部职工学习理论知识的进度，便于及时调整工作部署和下一步工作计划。

（三）学习灵活多样，干部选择性大。在机关单位中引入网络学习的培训方式，可以弥补集体自学、座谈交流、会议宣讲等传统载体的不足。尤其网络学习具有循环使用、方式灵活的优点，对一些感兴趣的内容，可以通过反复观看以提高频次、弥补短板、增强实效。

四、工作建议

（一）提升各类政务APP、微信公众号服务指向性。基层工作本就繁杂，如今又增加公众号和APP的推广任务，极大占用时间和精力，真正面对面为群众服务的时间反而少了。政府推行不能简单地按照行政模式来推进，要符合网络特点和数据特性，更要与群众需求相结合，靠行政手段强行推广和下任务获取点赞难以长久，它背离了服务群众的主旨。

公众号推广计划范文第3篇

一时间，对于朋友圈推广的言论满天飞，除了三家广告主一定是乐开了花外，随之而来的讨伐声也不绝于耳，《2015年，逃离微信》、《逃离微信的N个理由》等一系列内容也让地歌网记者对此进行了一番思考。

喧嚣背后，微信的商业化故事到底有着怎样的背书，才会如此让人又爱又恨。

怎么收费?

朋友圈推广无论如何创新依旧摆脱不了其广告的本质，面对微信4.68亿月活而言，收费模式究竟如何让人对其变现充满了期待。

计划赶不上变化。朋友圈推广现身前，微信官方政策就已在业内提前曝光，让各地用户直呼：“原来自己的朋友圈如此值钱!”

作为现阶段网络广告的主要收费模式之一，CPM是依据播放次数来计算的收费模式。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位。

一千个读者就有一千个哈姆雷特。同样是以CPM为主的计算标准，朋友圈的演绎方式显然与其他媒体模式有差异。

雅虎广告的计算标准就以CPM为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。

而微信的文件显示，一条朋友圈广告在曝光后6小时内若未产生互动，那么该广告将自动消失，若曝光后有互动，则广告不消失。一个广告将持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。

微信公众号广告的售卖策略中分为CPC(每点击成本)广告和CPM(千人成本)广告两种。其中，CPC广告底价为0.5元/一次点击，自由竞价，曝光免费;CPM广告底价为15元/千次曝光，自由竞价，每千次可视曝光按出价扣费一次，优先展示出价高的广告。

同样是广告，为什么就它火了?

广告作为互联网行业最基本的盈利模式，一直以来都是被用户唾弃的对象，而这一次朋友圈成功将用户都变身成为了广告推手，让这出广告大戏越唱越火。

而这一切都源于微信的社交强用户黏性。与微博推出的推广有着相同形式的朋友圈显然比前者更受欢迎，这背后是微信4.68亿月活、信息流的媒体与意见平台、以及CRM与轻APP中心的强大背景支持。庞大的用户量、超过580万的微信公众号，以及社交带来的重度黏性使得微信拥有着不可替代的生活角色。

远离微信成了“天方夜谭”，因为你的关系早已把微信彻彻底底地融入了你的生活。

朋友圈广告一出来，“今天你收到微信广告了吗?”立刻成了朋友之间问候的口头禅，微信朋友圈里有不少用户都晒出了微信推广广告，内容包括宝马汽车、Vivo手机、可口可乐等。

针对不同广告针对用户群的差异成了用户们“比拼”的重点。社交化的传播给了这次推广最大的助力，这与社交化营销发展有着先天的契合。

营收比例要变了?

腾讯最新公布的Q3财报，在总营收198.08亿元中，游戏营收为139.24，占比70.29%;广告业务营收24.4亿元，占比12.32%。值得注意的是，网游营收同增34%，手游营收环增仅2.2%;而广告营收同增高达76%，发展潜力巨大。

事实上，腾讯对朋友圈广告的推出就有了伏笔。早在2014年第三季度，腾讯对朋友圈广告评估结果就是年收入为100亿元人民币左右。

一旦这预期实现，腾讯的业务将迎来巨变，原本以游戏业务作为主要营收的格局将会被打破，广告业务将成为下一个支撑腾讯营收的支柱。

而这预期结果的实现似乎已是箭在弦上。张小龙曾说过如今微信订阅号中的内容80%来自朋友圈阅读。数据显示，4.68亿微信活跃用户平均每人每天阅读5.86篇文章。这意味着相比媒体属性的公众号的推广还是来自于朋友圈的阅读转化。

以此计算，朋友圈每天为公众账号带来21.94亿的阅读量，不同于公众号阅读量还需跳转，朋友圈广告则显得更直接，只要是活跃用户即可“阅读”广告推广，这样一来，如果用户朋友圈中出现同一条广告的曝光量就超过了9亿。

同时，在微信曝光的推广策略中，好友对的广告互动情况将影响自己接收同一广告的概率，即如你的好友对该推广点赞，你接收到该广告的概率就会增加。而且目前的朋友圈与朋友圈状态形式一样，只要你有所“回应”即可收到来自后面好友的回复消息，这意味着广告的曝光量被不断翻倍。

微信数据化雏形的形成

那句“今天你收到微信广告了吗?”实则是广告推广的精准化推荐的结果，正因为微信广告的推送选择性体现，给了用户“炫耀”的机会，也暴露了微信数据化的雏形。

微信在大数据发展的道路上总是若隐若现，有着国内最多用户数的微信在大数据上的表现总是很低调，尽管在精准化营销上也有大数据的影子，却也没有太多实质进展。

微信具备大数据发展的先决条件，庞大的社交数据是腾讯最大的竞争优势;微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.68亿。通过整合应用内搜索，再加上近日推出的生活搜索，微信内信息查找功能已展示了微信在数据的可抽取特点。

朋友圈广告的精准化投放则是微信数据可供分析的特点表现的重要里程碑，至此，微信的数据化发展已初显模型。

公众号推广计划范文第4篇

关键词：理想国；选题与策划；“小众”图书；文化沙龙；新媒体营销

“理想国”是广西师范大学出版社北京贝贝特出版公司于2010年秋推出的文化品牌。其以人文、艺术类图书出版为核心，如今已逐步涵盖影视传媒、创意产品、文化活动等多个方面，成为了独具前瞻性、包容性、内涵丰富的文化品牌。“理想国”在做好图书出版的同时，配以各种主题文化沙龙，并和国内众多高校合作开展人文学术讲座，运用出版社强大的出版、营销、作者团队组织策划各类文化活动拓展品牌影响力，从而在出版界甚至文化界获得了良好的口碑，成为了明星品牌。在“互联网+”的时代，“理想国”积极与网络新媒体开展跨界合作，于2015年春推出“看理想”影像计划，针对青年读者群体新的阅读习惯，用影像呈现文化，拉近纸质出版物和青年读者群体的距离，同时也进一步完善、丰富了“理想国”品牌。

一、选题与策划

广西师大“理想国”团队依托拥有丰厚出版底蕴的广西师范大学出版社，注重对于编辑的培养，在打造精品图书品牌过程中，为编辑的成长提供了良好的环境，注重编辑的专业特点、个性风格，尊重编辑的自主性，培养了一大批优秀的品牌编辑。我们在其负责编辑出版的众多作品中，可以感受到编辑鲜明的个人风格和专业眼光。“理想国”这一品牌由刘瑞林及其团队一手打造，极具人文关怀和人文精神，在其主导策划的“温故陈丹青系列”“木心系列”图书中都有体现。优秀编辑与优秀图书交相辉映，在成就品牌的同时也成就了编辑，且在选题与策划中认准市场、选择作者，力求市场效益、品牌形象、编辑擅长领域三者间的平衡与统一。

（二）开拓创新——从“小众”选题到“大众”阅读

“理想国”有别于其他图书品牌，并非单单着重于再版畅销书或出版已经成名的作家的书，而是在所谓的“小众书”上下功夫。例如，其策划出版的讲古典音乐赏析入门的《乐之本事》，关于古典音乐的书十分冷僻，自然会被归入“小众书”。但用这本书的编辑雷淑容的话说，“《乐之本事》这本书乍一看比较冷僻，但翻开一看，会发现别有洞天，理想国的很多书，都是谈艺术谈人生，但他们总能出乎意料地让你觉得，书跟你的生活息息相关，人文精神、人文关怀的并不是小众的东西，譬如陈丹青、木心的书当初看起来很小众，但随着时间的推移，影响却越来越大。”以专业团队独到的眼光选择策划出版还未被重视，却极具潜力、极具社会价值的“小众书”，让它们成为大众阅读的选择，是近年来“理想国”品牌选题策划的一个重要方向。

二、“理想国”的品牌营销

（一）理想国文化沙龙

2010年，首届“理想国文化沙龙”举行，此后“理想国”年度文化沙龙逐渐成为文化界的年度盛宴，不仅有传统知识分子的传道授业，有先锋知识分子的含情批判，还有游走在社会和政体之间的公共知识分子的严谨辨析。其不仅成为人文、艺术、学术、思想的交流平台，还成为“理想国”这一文化品牌的一张重要名片。此外，在策划新书主题的同时，“理想国”会配合出版出书内容，邀请作者或者相关领域专家学者，举办一系列文化讲座，在完成出版品牌推广的同时，也完成了出版企业作为社会公民的责任。2015年，“理想国”利用自己不断扩大的影响力和知名度，联合优酷土豆推出“看理想”影像计划。其由陈丹青的解读艺术与生活的《看理想•局部》、马世芳讲解台湾音乐与文化的《看理想•听说》以及梁文道的深夜读书节目《看理想•一千零一夜》三部分组成。“看理想”是传统媒体与互联网的一次跨界尝试，旨在吸引广大的年轻读者，拓展新的生存与发展空间。这是“理想国”扩大其品牌影响力的又一力作。

（二）利用新媒体进行品牌推广

在新媒体高速发展的今天，传统书店、出版社的图书营销以及品牌维护与推广，已经离不开新媒体的辅助，在这一方面，广西师范大学出版社的“理想国”也做了很多尝试，比如在豆瓣网上开通了“理想国”小站，在新浪、腾讯等拥有极大用户量的网站开通了“广西师大出版社”“理想国”等微博账号。但是近年迅速崛起的拥有超过6亿用户的微信，无疑会成为新媒体营销的又一重要阵地。2013年，广西师范大学出版社“理想国”开通了名为“理想国imaginist”微信公众号，这一公众号除了具有微信公众号普遍的成本低、内容针对性强且形式灵活多样等优点外，还具有其特有的优势：第一，其公众号名字“理想国imaginist”中英文组合，具有很强的品牌辨识度；第二，推送内容包括摄影作品、沙龙文字梳理、好书推荐、“看理想”视频分享等，内容丰富有趣，质量上乘；第三，除定期推送信息外，还有“文章目录”“读者服务”等固定信息站，满足受众全面的信息需求，重视用户体验；第四，利用公众号组织线上线下活动，加强与用户的互动。

三、结语

内容为王，渠道制胜。随着技术的发展，生活方式的改变，思维模式的颠覆，内容与渠道会被赋予不同的或者更多的意义。广西师范大学出版社“理想国”文化品牌成功的建构与推广，其在生产内容上坚持精品，注重内涵；在传播渠道上，利用多平台、线上线下、多频联动的融合方式进行品牌推广。面对当前不断发生深刻变化的传媒生态，拓展出版企业业务，打造文化品牌，延长出版产业链，已是势在必行。我国传统出版行业受到数字技术的强烈冲击，互联网正在改变公众的阅读习惯、生活方式以及思维模式。但传统出版业依然不可忽视优秀出版品牌的搭建，因为搭建起来的品牌是文化精神的象征，是灵魂。

参考文献：

［1］刘瑞琳.二十个年头三个故事［DB/OL］.

［2］谢沁宜.从传媒定位视角看出版文化品牌营销策略——以广西师范大学出版社“理想国”品牌为例［J］.青年记者，2013（33）：67-68.

公众号推广计划范文第5篇

活动营销策略方案

对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销策略案例，总能看到杜杜的身影，似乎他已经是微博营销策略中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装！如果你是杜杜的老朋友，请回复''我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单！悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”

活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销策略方案的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

案例二、微媒体微信

关键词搜索+陪聊式营销策略方案

据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销策略思想、方案、案例、工具，传播微博营销策略知识，分享微博营销策略成功案例。作为该账号的杀手锏，微媒体的关键词搜索功能不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销策略案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销策略案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相关信息。

当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，如果你实在不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。

案例三、星巴克

音乐推送微信

把微信做的有创意，微信就会有生命力！微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情的。

这就是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你的听觉！通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。

这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢？

案例四、头条新闻

实时推送

当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。作为微信营销策略方案的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。

定时推送的时间选择在下班时间，完成一天的工作在，回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解路无聊。

案例五、小米

客服营销策略方案9:100万

新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影？“9:100万”的粉丝管理模式，据了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9名，这9名员工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。每天早上，当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看到后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。

其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。黎万强表示，微信同样使得小米的营销策略方案、CRM成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。

案例六、招商银行

爱心漂流瓶

微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。招商银行就是其中一个。

日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。

案例七、凯迪拉克

仅限66号公路播报路况

播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域许多年，凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务，尽管是在交通广播的眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克的路况播报仅限66号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息的播报，避免范围大而出现信息不及时的情况。

案例八、1号店

游戏式营销策略方案

1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注1号店的微信账号，每天1号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。

其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。

案例九、南航

服务式营销策略方案

中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做网站！”也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、手机App、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。

对于微信的看法，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通的使命，而非营销策略方案”。早在2013年1月30日，南航微信第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。随着功能的不断开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。

案例十、天猫

非主流

你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到的当然是“红包”。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层考验。比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。天猫告诉我们，非主流有时也是营销策略方案的法宝。

不同领域、不同定位的品牌都可以在微信公众平台上得到成功。成功的关键则在于寻找到自己的定位，以最适合自己的方式来面对自己的用户群体。而充分利用好这个点对点的平台，它将会给品牌带来性价比极高的全新营销策略方案效果。

企业微信营销方案（二）

1、竞争对手分析

很多方案都会在开篇写个前言什么的，说一下微信用户数量，微信有多牛叉，有的还会拍拍马屁感谢领导指导之类的，其实这些开篇话对方案来说毫无价值，很多时候会被领导直接跳过不看的。要写就要把有价值的信息写出来，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以开篇我们会写竞争对手的分析，他们是如何用微信账号来提供服务或推广他们的产品的，这样你的方案才会让你的领导或老板提起神来认真阅读。

2、微信给（企业名称缩写）带来什么价值

第二部分就要开始写微信能给你的企业带来什么价值，中间记得写上你们的企业名称，出现自己企业名称这样给看方案的人觉得方案有量身定制的感觉。这里就要分析企业目前那些业务或产品可以放在微信上面提供服务或者营销推广，对比竞争对手的微信账号后建议公司使用服务号或订阅号，如果这里加入前期运作的数据分析会更好，最后写上微信营销可以为公司带来什么好处，例如使用业务更便利、更好维护客户、提升业绩之类等等。

3、****活动情况（****就是活动名称）

这里可以把之前在微信做的活动效果，报名人数，客户转化等等列出来，然后进行分析哪里做得好，哪里需要改进，公司以后可以如何结合微信来做哪方面的活动等等。注意这里的内容是重点，特别是大企业，一定要尽量写得详细些，方便日后做微信活动可以申请更多公司资源。

4、客户最关心什么

通过跟客户交流，你可以总结一些客户关心的话题，例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。这些都是领导很关心的问题，这也是微信给企业带来的另一种价值。

5、微信账号运营计划

这里把微信账号的内部栏目设计、运营方式、营销方式都写出来，例如每天发什么内容文章，自定义菜单有哪些栏目，对应栏目有什么内容，有什么作用，微信账号如何推广，活动如何做等等。最好能在这里写一下近期会做的几个活动计划，顺便可以申请一下活动支持，是否需要购买微信第三方系统等等，这里可以做个费用列表，让你的领导知道大致需要的费用，费用的事情要让他心里有数，最好能注明那些是重要的，那些是非重要的费用，这样你以后真的要申请费用的时候会顺利一些。还有就是里面也要写上需要那些部门配合，好让你的领导或老板帮你事先沟通好，或在开会的时候可以先让他们知道。

6、工作分配

如果你们是一个团队，必须要列出里面每个人负责的工作，每日工作的内容有哪些，还有绩效考核等等。如果你们公司的微信账号只是你一个人管理也需要写，为什么？你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不说清楚，老板会觉得你很闲，不断把更多额外不相关的工作给你，让你无法专心做好微信营销，所以你要把更新、客服、推广的工作要说清楚。当然不能利用这个来瞒骗老板，写出来一大堆工作但没几样会实施那是不行的，要知道老板都是精明的，否则他就不会成为你的老板。