国内旅游市场发展现状

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国内旅游市场发展现状范文第1篇

关键词：中国旅游业；发展现状；前景；措施

伴随着国民经济的发展，旅游业也快速的发展起来。中国旅游业是一个新兴产业，被称为“永远的朝阳产业”、“国民经济提升的催化剂”等，它虽然起步较晚，但发展很快。

一、我国旅游业的发展现状分析

自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求，主要表现在：

1、旅游人次数稳步增加，每一年人数平均增长10%以上，旅游消费额逐步提高，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。

2、旅游整体消费水平低。从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少，大部分游客住宿低档旅馆，饮食简单。

3、国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江、浙、沪、广东等地。客源主要是以大中城市和沿海地区为主，内地县镇较少。

4、目前国内旅游人员的构成大体是：职工干部的奖励游，离退休干部的疗养游，先富裕起来的农牧民外出游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。虽然随着消费观点的改变和经济收入的提高，社会各阶层、各行业都有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但公费旅游仍占主要地位。

5、所谓旅游业，实际包括住、吃、行、游、娱、购六要素。改革开放十几年来，由于我国对上述旅游服务设施仅有少量直接投资，而在利用外资方面，因有的项目开放，有的不开放，以致服务设施不配套。

二、我国旅游业的发展前景分析

1、旅游资源得天独厚

中国幅员辽阔、历史悠久、山川秀美、形成了无比丰富的旅游资源。据研究表明，我国自然类和人文类的旅游资源类型居世界第一位的数目超过美国、西班牙、法国等旅游强国。各具特色的风土人情、多姿多彩的城市风光，雄伟壮观的建设工程等等，为旅游业的发展提供了得天独厚的条件和基础。

2、旅游市场潜力巨大

随着人民生活水平提高，闲暇时间和可支配收入的增多，将推动国内旅游需求以较高的速度增长。我国是人口大国，有着世界上其他任何国家无与伦比的最大的国内旅游客源市场。同时，消费结构正从温饱型转向小康型，消费由生存型消费向享受型和发展型的方向发展，这些为我国旅游提供了巨大的的市场。

3、从旅游大国到世界旅游强国

根据预测，到2020年，中国海外旅游人数将超过2.1亿人次，旅游外汇收入580亿美元以上。国内旅游将达到29亿人次以上，旅游收入将达20400亿元人民币以上。旅游业总产出将达到2.5万亿元人民币以上，相当于国内生产总值的比重将提高到8%左右。国内外学者一致看好中国旅游业的发展前景，中国将成为世界旅游强国。到2020年，中国旅游业总产出将占国内生产总值的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游投资将占投资总额的8.61%，接近世界平均水平。

三、大力发展我国旅游业应采取的措施

1、建立建全旅游法规及相关规章制度

随着我国改革开放逐步深入，旅游地区的不断扩大和国际游客的迅速增长，对游客的人身和财物安全，必须引起高度重视，避免一切事故的发生。近年来，我国对国际游客的人身和财物的保安工作方面，总的情况是好的，但还存在一些问题，为此，我们可仿效澳大利亚的对日本团体游客，派保安人员随队护送以确保安全的做法。同时，必须建立有关法规和相应的管理制度，层层落实，特别要责成风景点所属的主管政府部门负有不可推卸的责任。

2、加强国内旅游业基础设施和服务设施建设，创造良好服务条件

加强交通投资，解决瓶颈制约。多方筹集资金，吸引地方，部门、企业合资办交通；依靠科技进步，改善基础设施，加强运输方式的管理，提高服务水平；把旅游交通与一般通区别开，让旅游交通独立经营。

3、积极引进外资和先进技术设备，完善与旅游服务相关联的各项配套设施

象西方发达国家，为吸引游客发展旅游业，努力使一切与旅游服务相关联的行业，包括宾馆饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等配套设施都做到尽善尽美和富有特色。我国目前因财政困难，对旅游业仅有少量投资，而且这情况在近几年不致会有大的改变。在这种情况下，我国要发展旅游业及相关设施的庞大需求与资金短缺的现实形成尖锐的矛盾。

4、做好旅游宣传尤其对主要客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段

以往我国在旅游宣传方面做得很不够，必须加以改进，因此，我国应加强对旅游业的宣传工作，每年划出一部分经费，其来源可从各级政府税收拨款，另一方面也可敦促各有关旅游企业支付一定的宣传费用，群策群力，把宣传工作做好。对主要客源国，宣传应有的放矢，具有针对性。

5、国家应加强对旅游市场的宏观调控

由于国内旅游业涉及到交通、饮食、娱乐、园林、商业、文化等部门，如果没有“一盘棋”的观念，就会使国内旅游业的发展步履维艰。为了使这些部门相互衔接，融为一体地为国内旅游业服务，国家必须加强宏观管理和协调。

6、做好环境保护工作

在很多旅游景点，环境保护工作存在着很大问题，国家有关部门要重视环境保护问题，把环保工作作好，为旅游的持续发展打下基础。

参考文献：

[1]蒲蕾，论我国发展旅游商品中存在的主要问题及对策，技术与市场，2007年01期.

[2]王玉明 詹烁，我国当前旅游规划中存在的问题与对策，太原师范学院学报(社会科学版) 2011年03期.

国内旅游市场发展现状范文第2篇

【关键词】旅游市场营销 网络营销 对策

进入21世纪以来,中国经济更加融入国际社会,中国市场也逐步与国际市场接轨。旅游行业是中国最早与国际接轨的行业之一。旅游业被称为”永远的朝阳产业“,中国旅游业正处于蓬勃发展时期,近年来取得了辉煌的成就。中国旅游市场充满了活力和生机,有着美好的前景和巨大的发展潜力。新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。

一、我国旅游市场发展现状

1991年开始推出的旅游黄金周激发了国内百姓的旅游热情,经过近20年的发展,从国内旅游人次上看,我国已经成为世界最大的国内旅游市场。根据世界旅游组织的预测,到2020年我国将成为世界第一旅游目的地国,出国旅游人次将达世界第四位。

20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展,城镇居民和农民的出游率不断上升。出国(境)旅游市场不断升温,从无到有,从出国探亲旅游到公民自费出国旅游。

随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大,节假日的延长,闲暇时间的增多,必然会极大的促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。2000年我国人均国民收入已经达到800美元,根据发达国家发展旅游业的经验表明,在人均GDP达到1000美元以后,旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展,我国已经接近于这一临界值,说明我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例,国际旅游收入与国内收入的比例为1:8或1:9,我国目前仅达到了1:2.35,潜力很大。中国的国际旅游与发达国家相比差距很大,入境过夜旅游人数只及法国的一半,国际旅游收入还不到美国的1/5。

由此可见,中国旅游业的发展潜力巨大。迅速崛起的中国旅游市场孕育着商机,特别是经济全球化时代来临,知识经济、网络经济初见端倪的今天,各地的旅游开发蔚为壮观,旅游公司如雨后春笋般兴起,形成了激烈的旅游市场营销竞争,面对这种现象,研究旅游市场营销十分必要。旅游企业如何发展,成为旅游业一个崭新而迫切的关键问题,企业面对着巨大的挑战,同时也带来了一次很大的机遇。

二、旅游市场营销涵义

旅游市场营销有时是指营销行为,有时又指营销理论。作为一种营销行为,旅游市场营销是指旅游企业在履行社会责任的前提下,以旅游者为中心,在旅游环境分析、旅游购买行为分析、旅游市场调研和旅游市场细分的基础上,选择适当的目标市场,找准本企业和旅游产品位置,通过营销战略、营销策略的整合和科学的营销管理,实现旅游企业、旅游者和社会”三赢“目标。

作为一种营销理论,旅游市场营销是一门研究旅游企业市场营销理念、营销活动规律及营销战略的应用学科。旅游市场营销理论是市场营销理论的一个分支,但与一般市场营销理论相比又有其特殊性。

三、我国旅游市场营销存在的问题

1、在旅游市场营销中存在盲目降价竞争问题

旅游产品的定价,不仅需要科学的理论和方法为指导,同时由于竞争和旅游者的需要,还必须有高明的定价技巧和策略。旅游企业的定价策略就是根据旅游市场的具体情况,从定价目标出发,灵活运用价格手段,使其适应市场的不同情况,实现企业的营销目标。但是有许多旅行社把降价作为主要竞争手段,如果以这样的营销战略长期进行营销,就只会影响旅游企业产品形象,而损害旅游企业自身利益。

2、旅游市场营销中存在促销方法单一的问题

旅游业相当有限的旅游促销手段,较多的是”年年岁岁花相似,岁岁年年人相同“。缺乏形式创新,更缺乏内容创新,这种传统落后的旅游促销,早已没有了昔日的光彩。手段上的落后渐渐影响了高质量的旅游营销策略 ,会制约旅游业的规范化、智能化、信息化和全球一体化的发展趋势。这与日益发展的各国旅游业相距甚远。

3、旅游产品老化、单一,产品结构不合理,产品质量有待提高

第一,现代旅游产品包括观光旅游、度假旅游和特种旅游三大产品结构。而我国旅游业还是以观光旅游为主,但是在激烈的旅游市场竞争中 ,只靠一条腿是站不住的。

其次是旅游产品质量存在问题。旅游产品质量可分为普品、精品、特品和绝品四大类,国内的旅游产品可以说是普品比较多,特品、绝品有一些,而精品更少一些。

再次,产品的升级换代速度慢。总的来说,旅游产品创新不够,多年保持不变没有新鲜感。

四、加强旅游市场营销的几点建议

1、发展旅游网络营销

随着信息时代的到来 ,旅游企业市场竞争也越来越集中到获取经济信息和营销信息两个方面 。旅游网络营销可以超越时间和空间限制进行信息交换,并跨越时空达成交易,使任何旅游企业都有可能全天侯提供全球性营销服务。互联网的多媒体功能使旅游网络营销可以集中图文、声音等各种媒体的传播形式,创造出虚拟环境,立体化地传播旅游信息。互联网具有人类社会最大限度的交互式自由空间。无论是旅游企业和团体,还是旅游者,都可以自由地和寻找信息,自由地互动式地在网上进行交流沟通。

旅游网络营销兼具直接营销、目标营销、双向互动营销、参与式营销的优点。旅游网络营销还具有高度的整合性,具有无与伦比的高效率,突出地表现在信息量最大、精确度最高、更新最快、传递最迅速。旅游网络营销最具经济效益,非店面销售省去了租金、水电、人工成本等大笔费用,少了实物交换的物流成本,这一切都大大降低了运营损耗。

2、旅游市场营销要视形象为生命

要把旅游公司的形象宣传作为一项工作目标。导游和其他旅游公司成员要在工作当中注意仪表、举止、言谈等,在实际工作中努力为顾客留下良好的印象。恪守承诺,搞好服务,让游客有宾至如归的感受,使旅游市场淡季不淡。要经常利用报刊杂志、电视、电台等媒体,广泛宣传旅游公司和旅游服务项目、景点、产品;多组织展览、旅游形象大使巡游、旅游知识有奖竞赛、旅游摄影比赛、模特表演等活动,积极搅动旅游市场,让更多的人更加认识旅游公司和旅游景点。

3、要树立旅游品牌

未来旅游市场的竞争实质上是理念、文化及品牌的竞争,是忠诚顾客的竞争。在旅游营销中必须制定相应的长期战略计划,处理好市场短期效益与长远发展的关系,确立顾客服务的理念体系并将其视为确立竞争优势的核心理念。在此基础上完善和改进营销组合,彻底改变现有的粗放的营销模式,将绿色营销、关系营销、整合营销及知识营销的理念和方法融入到现有的旅游营销体制中,将这一理念加以有组织的系统化,使之渗透到所有员工意识领域并成为所有员工的基本行为准则以树立良好的旅游品牌形象。

五、发展趋势展望

网络营销和传统营销需要紧密结合。从发展趋势来看,互联网营销的实施是必然的。但互联网营销和传统营销只有紧密结合,扬长避短,才能更好,更快,更有效率地满足顾客需要。

参考文献:

[1]吴金林:《旅游市场营销》,高等教育出版社,2003年7月.

[2]毛勇:《北方经贸三峡重庆库区国际旅游市场营销策略研究》,《经济纵横》,2001年12月.

国内旅游市场发展现状范文第3篇

从目前旅游企业发展现状和前景来看,企业的营销战略已成为影响企业兴衰成败的关键,企业的生存与发展在很大程度上取决于是否制定切实可行的营销战略,可以说,市场经济越发达,竞争就越激烈,企业营销战略就越重要,许多企业用成功的例子证明了这一点。

一、中国旅游市场的特点

市场是企业的起点和归宿点,旅游企业营销战略的制定离不开市场,离不开市场的消费者,更离不开旅游市场所形成的环境和特点。那么,中国旅游市场的特点是什么呢?

(一)市场需求呈不断扩大趋势

随着国民收入的增加和人民生活水平的提高,越来越多的中国人加入到旅游活动中来。国内旅游蓬勃发展,势头喜人;出境旅游已经启动,并取得一定成效;入境旅游在竞争较为激烈的条件下也以更崭新的面貌走过了1996年,迎来了1997年。从国内外来看,一个庞大的旅游消费群体正在形成并不断扩大,构成了一个庞大的旅游需求和消费市场,这就为广大旅游企业提供了良好的营销机会。

(二)中国旅游市场化的进程加快

随着社会主义市场经济的建立和完善,旅游市场体系也在逐步完善,全国各地旅游行业和管理部门,针对旅游市场中某些不合理不规范的行为,如无证无照经营、超范围经营、旅行社经营管理中存在的某些违法违规行为、不规范导游、不合格旅游商店、餐馆、旅游景区序混乱等方面,正加大力度着手整治旅游市场,切实加强规范化管理,采取国际惯例和国际标准,尽快建立一套符合各地实际的行业标准,带动旅游业的健康发展。这些举措必将使市场发育更加成熟,为争夺市场提供了基本保证,从而为企业制定营销战略奠定了基础。

(三)市场需求呈现多样化、多层次性

把旅游业作为“支柱产业”、“龙头产业”、“重要产业”来带动本国本地区经济的发展,已成为许多国家和地区普遍的一个共识。中国幅员辽阔、山川秀丽,十几年前,许多地区就已经开始开发各类旅游资源、开发旅游产品,使得我国旅游产品在不断丰富。而同时,旅游产品的替代效应又极强,而且毫无专利性,对旅游者来说,就增加了许多的可选择性。特别是由于旅游者的社会经历、经济收入、个人兴趣爱好、受教育程度、职业、性别等等不一样,使旅游者在质量意识、品牌意识、消费意识、服务意识等方面都表现出不同的市场需求,这种市场需求随着旅游者要求的变化而变化,并呈现出多样化和多层次性。

(四)旅游市场差异化在日益缩小

过去,由于历史、地理、自然、交通、政策等诸多方面因素的影响,中国旅游市场在发达程度方面存在着较大的差异性,沿海优于内地,东部优于西部,国内外旅游者感兴趣的主要是那些早已名闻天下的旅游景区和景点,这样就带来了旅游市场的差异化。但随着科学技术在旅游业中的运用,信息传递使人们进一步了解了那些曾经不为人知而又富有新奇感的新景点,交通运输现代化使人们缩短了空间和时间的距离,观念的变化使越来越多的旅游者去寻找从未开垦和未见过面的世界。与此同时,内地、西部那些不发达地区对旅游业的重视、对旅游投入的加大又使他们与发达地区在硬件方面的差距不断缩小。这样使旅游市场的差异化在逐渐淡化。这更要求旅游企业必须重视市场营销战略的制订,用发展的目光着眼于未来。

(五)旅游市场竞争呈现多角化

过去,中国旅游市场的竞争基本是同行业中企业之间的竞争,而且由于当时饭店、旅行社数量和服务项目的供不应求,这种竞争在一定程度上还带有垄断竞争的性质。然而,随着旅游业在各地的兴起,各类旅游饭店拔地而起,旅行社如雨后春笋般出现,从现在来看,各类旅游企业不是少了,而是多了,使得竞争加剧。而目前的竞争又表现为多方位和多角化竞争,不仅有来自行业内部的竞争,还有各行各业办旅游所带来的竞争,有来自潜在竞争者的竞争,来自买方市场的竞争,替代产品的竞争等多个方面。这是中国旅游市场呈现出的一个新情况,这表明今后市场竞争将日益复杂化、多角化,要求企业从长期性和战略性来考虑企业营销战略。

(六)旅游市场格局出现新的变化

从国际旅游业来看,市场格局出现新的变化。第一,进入九十年代,亚洲市场发展强劲。客源市场快速增长,来华客源增长幅度较高的主要客源国大多都在亚洲。1995年,日本来华旅游人数130.52万人次,比上年增长14.4%;韩国来华旅游人数比上年增长55.6%,成为我国第二大客源国;新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、印尼五国来华旅游人数合计已超过百万,达103.91万人次,比上年增长14.2%。第二,市场结构发生变化,一是散客迅速增长,团队比重大幅度下降。据国家旅游局抽样调查,1990年来华旅游者中散客占35.4%,1994年散客比重上升到67%。二是中年旅游者趋增,而老年旅游者趋减。第三,客源流向发生变化。表现在随着国际旅游市场逐步趋于成熟,交通及接待条件不断改善,产品的弹性和替代性增强,旅游者的选择性加大,分布也日益广泛,近几年来主要旅游城市客源出现较大范围的下降与减速,而此时,又有一批新兴的旅游城市和地区出现客源较大幅度增长。第四,旅游方式发生变化。旅游者在华停留天数趋减,经停城市数趋减,旅行的随意性增强,买方的选择性增强。

从国内旅游业来看,随着国民经济快速增长,人民物质生活和精神生活水平进一步提高,观念的更新,休闲时间的增多,收入的增加,国内旅游进入了一个新的发展时期,供求两旺,形势看好,势头迅猛。据国家旅游局公布的1995年旅游统计资料,国内旅游业发展呈现出几个特点:第一,国内旅游继续发展。1995年,国内旅游人数达6.29亿人次,比上年增长20%;国内旅游收入1375.7亿人民币,比1994年增长34.4%。第二,在国内旅游市场上,参游农民所占份额在提高并占有一定地位。从参加旅游人数来看,1995年农民3.83亿人次,占总数6.29亿人次的60.89%。第三,从旅游消费来看,农民旅游消费水平过低。1995年国内旅游市场上,农民旅游消费235.60亿元,仅占国内旅游总消费1375.70亿元的1.71%,人均旅游花费61.47元,比全国平均旅游消费218.71元低157.24元,这种低水平的旅游消费状况有待于进一步提高改善。第四,有组织的国内旅游人数降低,经旅行社承办接待国内旅游减弱。1995年接待的国内游客人数为1882.02万人次,仅占国内旅游总人数的3%,而通过其他途径进行的国内旅游相应上升。

以上情况表明,在市场经济条件下,旅游市场发生了很大的变化,竞争加剧,并且这种竞争将进一步战略化、国际化、白热化、长期化,这就对旅游企业在制订营销战略方面提出了更高的要求。作为旅游市场主体的旅游企业必须根据市场的变化和企业自身能力,有计划地制定企业的长远营销战略,以适应国际旅游市场和国内旅游市场发展的需要。

二、中国市场特点下的企业营销战略模式

一般情况下,企业的营销战略分为以下几种模式:

一是稳定型营销战略。采用这类营销战略的企业所面临的市场环境无太大变化,生产活动无特殊要求,产品的市场需求变化不大,企业的主要任务和目标是保全原有产品在市场上的产品寿命,市场对企业没有太大的压力。

二是反应型营销战略。采用这类营销战略的企业往往对市场变化较为敏感,它所面对的市场竞争也较为激烈,企业主要的任务和目标是,有步骤而小心地向周边市场扩张,以维持固定的市场占有份额。

三是探索型营销战略。采用这类营销战略的企业往往同时面对几个市场,如国内市场和国际市场,在保持国内市场占有一定份额的前提条件下,不断地探索开发国际市场,特别注重向有联系的市场发展,以扩大在市场总额中的占有率。

四是开创型营销战略。采用这类营销战略的企业常常面对的是竞争激烈而需求也多样化的市场环境,由于这种市场环境的多变性和复杂性,使得企业也要不断变化自身条件来适应市场、立足市场、开拓市场,并不断生产开发出新的产品来引导市场、创造市场。

三、旅游企业营销战略的选择制定

营销战略关系到企业的生死存亡,旅游企业必须根据企业面临的市场环境和发展的需要制定切实可行的营销战略。旅游业是一项极富国际化特征的产业,市场变化风云莫测,任何政治的、经济的、社会的、自然的、心理的等各方面因素,都会对旅游业产生波动以及影响,使旅游业显得极其脆弱。与此同时,旅游者对旅游需求又随着生活水平和质量的提高而变化。面对这样一个既纷纭复杂、变幻莫测又丰富多姿、需求多样的市场,旅游企业只有采取创造型和探索型相结合的市场营销战略,方能在竞争中赢得市场。

(一)各种市场可控因素进行最佳组合

从理想化的要求出发,旅游企业最好能控制市场和市场经营环境,但事实并不可能。在旅游企业经营要素中,会存在许多影响企业经营的因素,有些因素是不可控的,指旅游企业经营过程中不能自身调节和控制的外在因素,如旅游企业营销所面临的竞争者和社会、政治、经济、自然等条件。有些因素可由旅游企业控制,具有可控性,主要指旅游企业可以运用自身的经营条件和手段来适时调整、影响市场演变的因素,这些因素如产品(product)、销售渠道(place)、促销(promotion)、价格(price)、公共关系(publicrelations)等。这些因素之间存在着相互影响的关系,其中一个因素发生变化,就完全可能引起其他因素发生变化。例如,企业的销售渠道发生变化,过去是旅游企业直接面对消费者,而现在是通过旅游中间商来完成销售,价格就必然要调整,促销方式也相应发生变化,等等。因此,把各种企业可控因素进行最佳组合对旅游企业来说是十分有益的。在制定市场营销战略时,事先对企业内外部营销环境进行认真剖析与预测,分析与营销战略市场因素有关的因素,从中确定关键因素进行深入的分析和组合,以便寻找和发现战略机会。

(二)用创造性思维来创旅游名牌产品

旅游产品的综合性特征首先表现为它由多种资源、设施和服务组成,不仅包括了劳动产品,而且包括非劳动产品和自然创造物,既有物质成分,又有社会精神成分,是一种组合型产品。这种产品的综合性特点,决定了孤立的资源和各种设施的不同编排组合,可以形成不同的产品,通过合理的组合,综合利用,推出新产品。创造性思维对创旅游名牌产品是十分重要的。近几年,我国旅游业在立足国内市场、加入国际市场竞争的过程中,获得了一定发展,但名牌旅游产品寥若晨星,市场份额也不大,老牌子未向深层次开发与发展,新牌子无暇顾及打天下,使旅游产品缺乏一定的吸引力。旅游企业要走向发展,必须有强烈的创名牌的意识,面对市场,勇于竞争,敢为天下先,争创名牌旅游产品。

(三)要树立全员营销战略意识

我国旅游企业的形成一般来源于两部分,一部分是由计划型改造为市场型、由过去的政府接待部门转为的旅游企业,另一部分是随着对外开放的发展而新建的旅游企业。由于诸多因素的影响,如历史原因、思想意识、经营者素质、管理体制、员工素质等等,使得许多企业无营销意识,无营销战略意识,更无全员营销战略意识。旅游企业的发展要求经营管理者站在更高的角度,用战略眼光看世界,实现战术营销向战略营销的转变,同时,要清楚认识到,在科技信息飞跃发展的今天,企业的营销不能单靠几个管理者,应变成企业所有员工积极自觉的行动,依靠广大员工的聪明才智,在各自岗位上各司其职,让企业的营销战略成为企业全心共有的统一意识和精神,有了这种共识,就能产生无穷的力量。

(四)旅游企业市场营销战略必须考虑到全球营销战略

国内旅游市场发展现状范文第4篇

（黑龙江大学 历史文化旅游学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

摘　要：在开放经济条件下，每一个国家的经济都与其他国家或地区的经济不可避免的产生了联系，当各国之间的物品、劳务以及资本进行流动的过程中，如何衡量它们价格的变量便成为了其中最为重要的问题。汇率便是这种重要的工具，汇率时刻影响国家经济的诸多方面，国际旅游作为也受到了汇率的极大影响，汇率的波动会导致一个国家出入境旅游以及国内旅游市场的变化，从而使得一国的旅游收入受到影响。

关键词 ：汇率；中俄；国际旅游；影响

中图分类号：F82文献标志码：A文章编号：1000-8772（2015）07-0262-01

收稿日期：2015-02-12

作者简介：魏建伟（1990-）男，山西大同人 ，黑龙江大学硕士研究生，研究方向：人文旅游资源开发与利用。

旅游的本质是人离开常住地去往其他地区的非经济性行为，国际旅游由入境旅游及出境旅游构成，是单个的个体跨越国境去往其他国家的一种行为，涉及到人员和服务的流动，国际旅游又被称为国际旅游服务贸易。伴随着世界经济一体化及新技术革命的广泛应用和发展，国际旅游的发展速度超出了任何一个产业，成为世界上增长最快的产业。

一、汇率的基本概念

经济学家经常用来衡量国际交易价格变动变量的指标就是汇率，通常来说存在名义汇率与实际汇率，本文采用名义汇率来探讨对国家旅游的影响。汇率的出现其实是经济全球化发展过程中必不可少的重要媒介，是国与国之间进行交易的价格转换指标，受各国政治经济等综合实力的影响而出现不同程度的上涨或下跌。随着布雷顿森林体系于20世纪70年代崩溃，全新的牙买加体系建立，以浮动汇率制度为核心的多种汇率制度得以确立。牙买加体系制度下，各国无论固定汇率制度还是浮动汇率制度都可以自由选择，但是多数发达国家采用的是浮动汇率制度，导致汇率波动较大，给国际贸易带来了不可预估的风险。

旅游业是综合性产业，涉及多种国民经济基础行业。国际旅游市场作为旅游市场的重要组成部分，其最为显著的特征便是人员、资金、服务的跨国流动，因此汇率的变化对于国际旅游产品的价格和国际旅游外汇收支都产生巨大的影响。汇率的变动首先会影响一国的国民经济，而旅游业涉及范围广，覆盖行业多，因此不可避免的受到本国经济变动的影响而产生联动变化。特别是涉外的旅游产品和服务，其价格与外币兑换汇率直接影响着国外潜在顾客的出游意愿。随着体验经济的不断深入发展，国际旅游的顾客群体的旅游需求日益个性化和多样化，汇率的变动对于国际旅游市场的影响将更为明显。

二、中俄两国国际旅游市场发展现状

近年来中国接待的入境游客每年都超过2000万人次，旅游外汇收入保持在400亿美元左右。中国入境游客的主要客源地集中于亚太地区（主要指亚洲与大洋洲），占全部游客数量65%左右。入境旅游市场受地缘因素影响较大。随着国内居民人均可支配收入的逐渐增加，中国已经成为国际旅游市场重要的客源地。中国游客强劲的消费能力成为了世界经济危机后救市的强心针，2010年出境消费总额548.8亿美元，而到了2012年已超过1021亿美元，对全球国际旅游消费增长贡献率超过30%。出境旅游市场规模目前已经位居世界第一，2012年中国出境超过8000万人次，出境游客消费1020亿美元，超过美国等传统旅游强国成为世界第一大出境旅游消费国。

三、汇率对中俄国际旅游市场的影响

国际旅游市场上人员、资金和服务的跨国流动多以美元结算，因此使国际旅游产品的价格和国际旅游外汇收支都受到汇率的影响。

（一）对入境旅游的影响

2005年7月21日中国开始实施浮动汇率制度后人民币就保持小幅升值状态，到2009年底，累计升值21.4%。国际贸易的长期顺差、日趋庞大的外汇储备总额都给中国带来了巨大的国际压力，特别是美国不断要求人民币升值。人民币看似在国际市场上越来越值钱，然而以美元定价后的中国商品失去了唯一的价格竞争优势，对于国内旅游产业来说无疑是一场灾难。国际旅游产品价格的不断走高，使得高速增长的国内入境旅游市场增幅大幅下降。2008开始的金融危机又对国际旅游市场造成了冲击，2009入境人数比2007年下降了16%。国内接待入境游客主要来自港澳台、日韩、俄美，港澳台地区游客占到入境总数的80% 以上。由于港币与美元挂钩，而澳门元与港币挂钩，因此人民币对美元升值，也意味着对港币与澳门元升值，价格的变化会使具有价格优势的国内旅游市场失去潜在的港澳地区游客。

（二）对出境旅游的影响

世界经济的飞速发展、个人可支配收入的增加、各国政府的鼓励引导支持都使得国际旅游市场规模越来越大。中俄两国作为世界重要的国家，人民收入迅速增长，出境旅游人数增长迅速，因而汇率对出境旅游的影响也越来越明显。人民币实现浮动汇率以来一直呈升值状态，国际市场上以美元标价的旅游产品折合成人民币的价格就相对越来越低，人民币购买力的增加极大的刺激了国内游客的出境。2008-2009年，俄罗斯卢布对美元的汇率出现小幅贬值，导致2008-2009年俄罗斯出境人数及出境消费总额出现下降，当然人数下降还有诸如全球经济整体形势较差，人们收入下降等其他因素影响，但不能否认的是卢布的贬值直接会导致卢布购买力的下降，必然会影响俄罗斯出境游客在境外购物消费的勇气。此外，汇率的变化还会对游客选择出境的方式、出境的目的地、甚至对出境旅行社的产品结构产生影响。

参考文献：

[1] 桑颖，论国际旅游与国家形象的塑造[J].东南亚纵横，2009，9.

[2] 杨睿，汇率变动对现代服务业的影响[D].，华东师范大学博士

学位论文2012，9.

[3] 高根，国际汇率制度变革及中国的参与对策研究[D].东北师

国内旅游市场发展现状范文第5篇

一、研究现状

全华运用SSM分析方法对江苏省入境旅游市场结构变化进行分析；王红艳在基于空间错位理论的基础上，运用重力模型、二维矩阵等方法，探讨了陕西省10地市旅游资源与入境旅游之间的错位程度；金泉通过时间序列和空间尺度等时空分析方法来研究安徽省15年入境游客的行为特征，得出黄山市入境游客占到安徽全省的50%以上；马丽君通过构建模型和分析边际效应，得出了湖南“红三角”潜在入境游客的时空分布和行为特征；王公为在入境旅游流量和流质研究的基础上，分析了内蒙古12盟市入境旅游流的时空分布特征，得出12盟市入境旅游流“双核”集聚模式的结论；咸鸣霞采用游客满意度的方法对南京入境旅游客流量进行了预测。

二、新疆入境旅游业发展现状

随着“一带一路”经济发展战略的践行，伴着新疆被定为中国唯一一个“丝绸之路经济带核心区”的旗帜，新疆入境旅游业呈现出迅猛发展的态势。新疆既要抓住一带一路经济发展战略的宏观经济发展优势，又要从微观入手，利用新疆各地州现有的著名景点，经过资源整合，打造新疆的全域旅游。

三、研究目的和意义

分析新疆2000年-2014年15年的入境旅游流流质指数，利用指数散点图，得出分析结果，并结合优势旅游资源，抓住一带一路经济发展战略，因地制宜的建立新疆及各地州市入境旅游切实可行的发展对策，这一方面缩短了新疆旅游相关部门对旅游发展现状的分析研究，另一方面也为新疆制定行之有效的发展对策给出了指导性的建议。

四、入境旅游流流质

（一）概念

流质是指特定规模旅游流所带来的资金流规模与客流规模的比例关系，用公式可表示为：

Q值有三种表现：Q1，为优质旅游流；Q值越大，旅游流的流质越高[6]。再进一步进行细分：Q

（二）新疆入境旅游流流质的演化分析

根据《新疆统计年鉴》，收集整理了2000年-2014年新疆入境旅游客流量和入境旅游资金流，依据上述旅游流流质指数，对新疆入境旅游流流质进行了数据分析。如下表1、2：

运用入境旅游流流质指数分析公式，得出：2000年-2014年新疆入境旅游流流质指数分析，见表3。

由表3可知：新疆入境旅游流流质指数基本围绕着1上下浮动，2000年到2003年之间，1

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五、新疆入境旅游发展对策探究

1.紧抓一带一路经济发展战略，大力完善旅游设备设施。

2.大力完善旅游交通网络，多开发景点与景点之间的中转接待中心。

3.充分发挥各地州市优势旅游资源，丰富旅游产品，升级成熟旅游景区。