网络媒体现状

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网络媒体现状范文第1篇

由于金融风暴的影响，美国广告商减少了对网络媒体的广告预算投入。2008年lO月金融风暴正酣之时，美国comScore的调查数据显示，当广告主被问及金融危机之时是否减少网络媒体的广告投放时，年均收入为5万美元的阶层中80％的人认为会减少这些花费；75％年均收入在5万至10万美元的阶层认为会减少在网络广告上的投入。这种状况的原因显而易见，由于经济现状低迷，多数商家会想方设法减少支出，对于新媒体互联网的投入也不例外。

也是因为商业业务的减少，这种状况直接导致互联网收入的减少。美国《连线》杂志总编辑克里斯・安德森认为，在美国2008年至2009年前半年期间，顶尖级的100个网站中，有34％的网站靠广告来获取收入；有12％依靠订购存活；有8％依赖虚拟下载品谋生；剩下者多为免费开放的网络。也就是说，对于美国的互联网市场来说，大部分的互联网都暂时没有获得利润。即使这样，金融风暴期间，在年收入为10万美元的网络媒体那里，2008年第3季度仅有3％的增幅；而在年底的第4季度，网络媒体获得的收入从上年增幅的23％下降到6％。更为让人惊奇的是，2008年第2季度里，美国的互联网媒体收入总额为56亿美元仅仅比上年同期增加2％，远远落后于预期11％左右的增幅。由此可见，金融风暴对美国的互联网媒体影响有多大。

金融危机对互联网的另一个影响就是：传统媒体与互联网的融合上呈现衰减趋势。传统媒体必须与互联网媒体接轨，这是媒介的一个共识，人们常称之这段时间的转化为“拐点”。融合的主要形式是并购，其好处在于加速传统媒体的资产重组，使各类传统媒体纳入网络传播的形式，互联网媒体也可借助传统媒体提高影响力。由于金融危机，媒体由于收入的减少而不敢轻举妄动。2008年的12月中，在线媒体的并购次数仅为258，比2007年的315次减少了18.1％；交易值为90.49亿美元，比2007年的122.98亿美元降低26.4％。2009年以来，这种衰减趋势还在加剧：并购次数仅为43次，比上年同期的77次降低44.2％；交易值仅为3.98亿美元，比去年同期的30.45亿美元衰减了86.9％。互联网媒体的突出优势因为金融危机而受到损害。

互联网媒体受到金融危机影响的另一个表现为其内容影响力受到限制，一个有力例证就是普利策新闻奖。今年的93届普利策新闻奖第一次把网络新闻与网络媒体囊括在内，然而等到4月20号宣布时才发现，除了美国“政治新闻网”被提名以外，其他全部被排除在外。在传统媒体与互联网媒体力量悬殊的情况下，由于互联网的快速增长受到了抑制，一定程度地降低了它在内容上的影响力。

网络媒体利润丰厚与分布不均

网络媒体市场依然充满活力，虽然受到当前金融危机的困扰。根据TNSMedia Intelligence公司宣布的数据来看，进入2000年以来，在相当一段时间内美国互联网广告额保持在13.30％的增幅。未来的互联网媒体市场增值前景依然令人乐观，只是在于利润的分配不均，主要是因为传媒市场的专业化分工进一步加剧，网络市场呈现出新的局面。

首先，从形式上来说，由于科技含量的不同，互联网的各类广告效果不一样，也会造成利润分配的差异。以美国互联网视频广告为例，其广告市场总额年均保持两位数的态势稳定增长，从2000年3千万美元，到2006年的2亿2千5百万，而且增长的速度在逐年加快。这几年的增长速度分别是33％、37％、54.4％、62.5％、66.67％，这种加速度的增长：远远高出TNSMedia Intelligence公司预计的13.3％的整体增幅。就技术成本比较低的互联网展示广告(display advertising)来说，因为效果比较差，据CompetitiveMedia Reporting公司统计，2008年第2季度其广告额增幅仅比其上年增加7％的利润，远低于互联网广告平均利润13.3％。更有甚者，美国著名媒体调查公司统计显示，网络展示类广告已经出现了数年的6％的利润下滑。

网络媒体广告的增值还表现在内容的细分上。与传统媒体相比，互联网及相关各类信息增值幅度要大得多。比如，传统媒体的时事通讯的增值在不断减少：2001年至2007年的年均复合增长率(CAGR)为－0.3％；而2007年至2010年的年均复合增长率衰减速度更快，为-6.7％。同时，新媒体互联网因为内容、方式不同，增幅存在着明显的不同。数据库信息服务年均复合增长率两段时间的数据分别为8.6％和8％，低于互联网广告额13.3％的年总体增幅；在B2B网络信息这一块，2007年之前的增幅为13.9％；2007年之后的增幅为22.3％。这说明B2B网络媒体将会是未来新媒体的一个新增值热点。

需要关注利润分布不均的网络内容还在于互动营销与在线消费类媒体。在线互动营销2001至2007年这个时间段里年增幅为40.4％，比传统营销的4.2％高出近90％的比例；而2007至2010年之后，减为增幅29.9％，传统媒体年增幅为3％，依然高出90％的增幅，之所以在线互动营销2007年之后会出现增幅的减少，是因为这块市场里，这块市场份额的基数在增大，只是比例上的相对减少，绝对增幅依然相当惊人。故此，利用互联网的互动特征，争夺传统媒体的广告份额是一种趋势。美国商业媒体(ABM)乐观的预测：2007年至2010年这段时间，互联网获得媒体利润将从2007年之前的33％份额到2010年的88％；传统媒体的份额将会相应地从67％减少到12％。而互联网媒体内部利润主要集中于专业化的内容制作上，如B2B信息与互动营销等领域。

网络媒体利润藏于深专业化运作

就美国当前的网络媒体市场的盈利情况来看，一般的媒介融合并不能带来丰厚的利润，真正的利润藏于深专业化的运作中。由于网络培养出一系列品味不同的长尾受众，对信息的需要已经进入到细分的时代，媒体需要在深专业化上下功夫，这已经是当前新媒体时代媒体人盈利的心得，

美国互动广告局(InteractiveAdvertising Bureau)统计的数据显示，到2008年10月为止，美国的在线广告收入总额已经达到59亿美元，当年第3 季度的总额增幅为11％，低于13.3％的互联网平均增幅；而当年第2季度的增幅仅仅为2％。与此形成对比，这一时期的互联网搜索类广告额却占据增加值的50％，而搜索类广告与内容的深专业化运作紧密相连。Outsell公司预测，从2007年到2011年，具备搜索功能的新媒体，其年增值率可以达到15.6％。

Google媒体是满足长尾受众深专业化运作成功的最好诠释。2008年Google网1400万个样本的搜索词里，该网站排名前100个词条只占1400万词条总点击数的5.7％：前500词条只占样本总点击数的8.9％；前1000词条只占10.6％；排名前10000个词条只占搜索总点击率的18.5％。也就是说，一个网站拥有10000个成熟的搜索词条，获得的点击率仅仅只是应有注意力经济的20％市场；这样就可能失去80％的市场。故此，Google媒体的成功在于它面向长尾市场的深专业化运作，长尾最大的特点在于多样化的需要产生多样化的生产。

深专业化的另一个趋势是产业内部系统化内容制作，其成功的经典案例是Globalspec传媒。据美国调查咨询公司Outsell预测，以技术运用为中心的工业与工程信息的年增长额达到8.3％，高于2008年世界信息产业平均增长率的4％。Globalspec传媒在美国金融风暴期间保持着50％左右的年均复合增长率，实际上就证明了网络媒体深专业化运作的潜力――远远大于8.3％增长率的整体工程信息市场，网络对于产业的搜索信息之开发有点石成金的特殊功效。

网络媒体现状范文第2篇

关键词：关键词：北京 网络媒体 新闻传播 意识形态

作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，北京长期以来是我国新闻出版业发展的战略高地。北京汇集了全国40%左右的出版社，20%左右的期刊社，10%左右的报社 ，综合实力遥遥领先其他省市。与此同时，拥有1700万网民的北京也是中国互联网起源、发展、转型的核心地区。1994年在北京中关村中国完成了互联网的全功能接入，正式拉开了中国互联网发展序幕；世纪之交，北京诞生了三大门户网站的两家――新浪和搜狐，网络媒体兴起，随后百度搜索引擎在北京诞生，一举改写了报纸、杂志、广播电视的传统媒体格局，开启了轰轰烈烈的“门户时代”；社交媒体阶段，2009年新浪微博开社交媒体先河，掀起网络社交媒体蓬勃发展的。

现状：我国网络媒体发展最快的地区

北京是全国网络媒体最集中的地区，除了多个门户网站的新闻资讯服务外，还有诸多中央、市属主流媒体开办的新媒体平台。PC端方面，据中国互联网数据平台（CNIDP）数据显示，2015年上半年全国商业类新闻网站访问量前5名里有3家北京属地网站；移动客户端方面，2015年新闻类APP排行前10名中有8个来自北京的互联网企业。

与国内其他省市相比，北京市的市属报纸媒体的媒体融合尝试启动得较早，近年来更是纷纷正式设立和重组新媒体部门，改造采编流程，围绕一站两微一端思路重点发力。北京日报报业集团成立新媒体发展中心，开展了京报网改造工程，其打造成集信息聚集、展示和用艄芾矸务互动等多功能于一身的综合性平台。在此基础上，配合两微一端等渠道，形成“一次采集，多次生成，多元传播”的信息采集加工传播模式。集团重点打造“北京日报官方微博”和“北京晚报官方微博”、“北京日报官方微信”和“长安街知事”微信号，已经形成一定影响力。新京报社设立了由社长任组长的“新媒体发展战略领导小组”，全面实施“全员新媒体”战略，遵循“数字优先、网络第一”的原则，以新媒体部门的突围带动整个报社向新媒体转型。全体采编人员不定时地向新京报新媒体提供内容产品，全天候采集新闻及热点。北京青年报社则以微信朋友圈为切入点，在产品上进行差异化布局包，开办了旨在提升传播力、影响力和引导力的“团结湖参考”。

在提供互联网新闻信息服务的商业网站方面，北京除传统门户网站继续发挥强势作用外，还出现了以“今日头条”为代表的新型互联网新闻信息服务模式。这种模式完全颠覆了传统媒体、门户网站由媒体主导的传播方式，而基于数据挖掘向受众用户精准推送信息，获得了极大成功。

问题：网络意识形态斗争艰巨复杂

北京承载了全国最大规模的意识形态传播平台。截至2015年，北京拥有123家互联网视听节目服务持证机构，约占全国五分之一，占据了全国60%以上的网络视频访问量。2015年上半年全国新闻网站访问量前10名里有7家北京属地网站；移动客户端方面，2015年新闻类APP排行前10名中有8个来自北京的互联网企业。2015年北京的论坛、贴吧等社交媒体平台占据全国论坛总流量的接近一半。此外，北京市的传统媒体在媒体融合方面敢为人先，全市所有报纸、杂志、广播、电视均完成了“一站两微一端”的搭建，通过深度交流和多元服务来提升用户黏性。

目前，北京地区拥有93家互联网新闻信息服务单位（含中央和部委所属单位），占全国总量的近40%。此外，北京地区共有5175万个新浪微博认证账号，近3500个微信公众号/订阅号；在活跃用户数排名前10的新闻客户端中，有8家在北京运营。根据CNIDP和相关数据，北京这些新老媒体平台的信息内容覆盖了全国近50%网民。网民在阅读新闻的同时，也积极参与信息的传播、评论，实现了社交媒体时代的强互动性，进一步放大了意识形态传播效应。根据人民网的数据，2015年上半年北京出现了35起重大舆情事件，如北京近13年最强沙尘暴话题、史上最严控烟令实施话题、人大代表挖塌北京地下室事件、鸟巢豪车隧道飙车案等舆情热度非常高，北京成为全国热门的舆论场之一。由此可见，北京已经成为全国意识形态的前沿阵地和主战场。

建议：构建现代网络传播体系，提升北京文化软实力

在2016年4月19日网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中，首先指出要建设网络良好生态，发挥网络引导舆论和反映民意的作用，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。北京作为首都和中国的“网都”，更要以最高和最严格的标准来要求自己，牢牢把握正确舆论导向，加强舆论宣传平台和渠道建设，健全社会舆情引导机制，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提高国际传播能力。加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。

1. 推动媒体融合加快发展，打造新型主流媒体

在传播创新方面，应加速推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台和运营商的深度融合，针对移动互联网已经成为网上斗争新战场的动向，及时调整战略中心。要统筹主流媒体、商业媒体、政务媒体、自媒体适应新趋势。推进网上阵地规划建设，积极布局、突出重点、注重特色。探索市属传统媒体和新媒体媒介资源、生产应素有效融合，信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，打造新型主流媒体，形成包括网上政务、市属媒体公众号、社会网站、自媒体以及名人微博、草根微博在内的宣传矩阵。打造全媒体采编一体化平台，以“中央厨房”式生产，实现传统媒体与新媒体一体策划、一次采集、多种生成、多屏传播、同屏共振，努力实现从相“加”阶段迈向相“融”阶段，做大做强主流思想舆论阵地。

2. 实施网络内容建设工程，繁荣健康网络文化

应坚持社会主义先进文化前进方向，充分发挥北京的全国文化中心的引领带动作用，当好网络内容建设和网络文化繁荣发展的排头兵。正确处理好“一元统领”与“多样共生”的关系，努力建设导向正确、充满活力的中国特色、北京特色网络文化。正确处理“市场驱动”与“政府引导”的关系，努力为北京营造网络文化发展的良好环境。正确处理好“专业生产”与“群众创作”的关系，努力提升北京网络文化产品和服务的有效供给。

3. 加强网络舆论引导，凝聚放大健康理性社会共识

在网络舆论引导工作中，创新工作方式方法，提升议题设置的能力和水平。掌握新闻传播规律，强化互联网思维，坚持以用户为中心，把内容变成产品，把受众变成用户，对接网民心理需求。适应当前互联网分众化、差异化传播趋势，善于用鲜活的故事阐释生动的主题，用网民视角展现宏大叙事，用网民喜闻乐见的方式，增强传播的互动性、贴近性、吸引力和感染力。加强对重大经济社会改革措施、重大公共活动等的报道策划，做好传播效果的预判、评估，因势设题、主动发声、顺势引导，提高舆论引导的“时、度、效”。

参考文献：

1. ：《在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话》，人民出版社，2016年。

2. 佟力强等：《首都互联网发展报告（2015）》，人民出版社，2016年。

网络媒体现状范文第3篇

关键字多媒体 网络传输 现状 方向 技术关键

中图分类号：TP316文献标识码： A 文章编号：

一. 多媒体网络传输的现状

随着多媒体技术和网络技术的飞速发展，多媒体网络传输在国外已经有了一些应用。建立了MBONE主干网，支持实时视频和音频的传输，在网络中采用UDP协议，在大多数MBONE的应用中，在UDP协议之上采用RTP协议，数据分组带有时间和顺序标记，通过在接收端设置缓冲区来对接收到的数据重新排序和同步。MBONE还提供了一些多媒体网络应用软件如视频软件和音频软件等。此外，国外一些公司陆续推出了网络多媒体应用的解决方案，了相应的软件，如微软的Window Media，Real Networks的流媒体解决方案以及他们推出的软件RealPlayer。在国内．多媒体实时网络传输还处于研究阶段。仅有少数几个单位从事传输协议的研究，一些多媒体网络传输的应用还仅限于仿造国外产品等简单的应用层开发上。

二. 多媒体网络传输的关键技术

1. 数字图像与音频技术

数字图像指由摄像机或扫描仪等设备输入并存储在计算机中的数字信息。计算机科学中的图形(Graphics)和图像(Image或Picture等)概念是有区别的:图形一般指用计算机绘制(draw)的画面，如直线、圆、圆弧、矩形、任意曲线和图表等;图像则指由输入设备捕捉实际场景画面产生的数字图像。数字图像通常有位图和矢量图形两种表示形式。多媒体技术中一种重要媒体来自音频，包括语音、音响和音乐。音频的作用是直接通过讲话表达信息、制造某种效果和气氛、演奏音乐等。反映音频数字化质量的另一个因素是通道(或声道)个数。记录声音时，如果每次生成一个声波数据，称为单声道;每次生成二个声波数据，称为立体声(双声道)，立体声更能反映人的听觉感受。

2. 超文本与超媒体技术

超文本格式是一种新型的信息管理技术，它以结点为单位组织信息，在结点与结点之间通过表示它们之间关系的链加以连接，构成表达特定内容的信息网络。超文本组织信息的方式与人类的联想记忆方式有相似之处，从而可以更有效地表达和处理信息。超文本与传统的文本有很大的区别。传统文本，无论是普通书籍还是计算机的文本文件，都是用线性方式加以组织的。读者在阅读时，必须按照一页一页的顺序阅读，几乎没有选择的余地。超文本是一个非线性的网状结构，读者在阅读时不必象读一般文章那样按顺序阅读，可以根据实际的需要，利用超文本机制提供的联想式查询能力，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息，就象你从一本百科全书中查找某个术语含义的过程。

超文本与多媒体的融合产生了超媒体。事实上,超媒体的原文Hypermedia就是超文本Hypertext和多媒体Multimedia结合词。简单地讲，允许超文本的信息结点存储多媒体信息，如图形、图像、音频、视频、动画和程序，并使用与超文本类似的机制进行组织和管理，就构成了超媒体。但在实际中，管理和组织多媒体信息比单纯的文本信息复杂得多，所以要将超文本的知识表示方法与多媒体对文本、图形、图像、音频、视频、动画等信息的存储和处理技术相结合。

3. 图像信息的数字化编码、压缩与处理

数据压缩技术经过近四十年的发展，已进入了成熟的实用阶段，针对不同原始数据的特点（文本、声频、视频），人们已研究出了不同的编码方法。由于多媒体数据具有极大的冗余度，因此数据压缩技术在多媒体技术中有着举足轻重的地位。衡量一种数据压缩技术的好坏有三个重要的指标。一是压缩比要大，即压缩前后所需的信息存储量之比要大；二是实现压缩的算法要简单，压缩、解压速度快，尽可能地做到实时压缩解压；三是恢复效果要好，要尽可能地恢复原始数据。随着数字通信技术和计算机技术的发展，数据压缩技术也已日臻成熟，适合各种应用场合的编码方法不断产生。目前常用的压缩编码方法可以分为两大类：一类是冗余压缩法，也称无损压缩法、熵编码；另一类是熵压缩法，也称有损压缩法。

为用数字传输图像信号和用计算机处理图像信息，首先要解决的问题是将图像信号数字化，包括空间位置和亮度电平值的数字化。视频信号是一种有灰度层次的图像信号。视频图像信号数字编码的实质是：保证一定质量的前提下，以最少比特数表示视频图像。对标量量化来说，通常先对图像信号进行线性PCM编码，其信噪比与量化比特数的关系为：当每像素的编码比特数每增加或减少1时，其信噪比约增加或减少6dB。

4. MPEG-21标准

由于多媒体技术的迅猛发展，运营商为各自用户提供了丰富的信息和媒体业务，用户几乎可以随时随地的享受这些服务。但是，对于不同网络之间用户的互通问题，至今仍没有成熟的解决方案。为了解决以上问题，MPEG-21致力于为多媒体传输和使用定义一个标准化的、、可互操作的和高度自动化的开放框架，这个框架考虑到了DRM的要求、对象化的多媒体接入以及使用不同的网络和终端进行传输等问题，这种框架还会在一种互操作的模式下为用户提供更丰富的信息。任何与MPEG-21多媒体框架标准环境交互或使用MPEG-21数字项实体的个人或团体都可以被视为用户。从纯技术角度来看，MPEG-21对于“内容供应商”和“消费者”没有任何区别。

三. 多媒体网络传输的发展方向——流媒体技术

1. 流媒体技术

Internet以包传输为基础进行断续的异步传输，实时A/V源或存储的A/V文件在传输中被分解为许多包，由于网络是动态变化的，各个包选择的路由可能不尽相同，故到达客户端的时间延迟也就不等，甚至先发的数据包有可能后到。为此，使用缓存系统来弥补延迟和抖动的影响，并保证数据包的顺序正确，从而使媒体数据能连续输出，而不会因为网络暂时拥塞使播放出现停顿。通常高速缓存所需容量并不大，因为高速缓存使用环形链表结构来存储数据，通过丢弃已经播放的内容，流可以重新利用空出的高速缓存空间来缓存后续尚未播放的内容。

流媒体的具体传输流程如下：（1）Web浏览器与Web服务器之间使用HTTP/TCP交换控制信息,以便把需要传输的实时数据从原始信息中检索出来。（2）用HTTP从Web服务器检索相关数据，A/V播放器进行初始化。（3）从Web服务器检索出来的相关服务器的地址定位A/V服务器。（4）A/V播放器与A/V服务器之间交换A/V传输所需要的实时控制协议。（5）一旦A/V数据抵达客户端，A/V播放器就可以播放了。

2. 需要进一步解决的问题

流媒体的传输需要合适的传输协议，目前在Internet上的文件传输大部分都是建立在TCP协议的基础上，也有一些是以FTP传输协议的方式进行传输，但采用这些传输协议都不能实现实时方式的传输。随着流媒体技术的深入研究，目前比较成熟的流媒体传输一般都是采用建立在UDP协议上的RTP/RTSP实时传输协议。为何要在UDP协议而不在UDP协议上进行实时数据的传输呢？这是因为UDP和TCP协议在实现数据传输时的可靠性有很大的区别。TCP协议中包含了专门的数据传送校验机制，当数据接受方收到数据后，将自动向发送方发出确认信息，发送方在接收到确认信息后才继续传送数据，否则将一直处于等待状态。而UDP协议则不同，UDP协议本身并不能做任何校验。由此可以看出，TCP协议注重传输质量，而UDP协议则注重传输速度。因此，对于对传输质量要求不是很高，而对传输速度则有很高的要求的视音频流媒体文件来说，采用UDP协议则更合适。

参考文献

[1]周斌曹,忠升,冯玉才.实时多媒体通信缓冲队列管理[J].微型机与应用,1998(6)，20～22.

[2]戈玲,吴新余.多媒体通信中智能化媒体内同步机制[J].通信学报,1999(5)．18～23.

网络媒体现状范文第4篇

关键词：网络新闻；网络媒体；公信力；构建与提升；

中图分类号：G214.2 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-07-00-01

我国互联网络之所以发展如此之快，是与网络媒体所具有的独特优势紧密相连的。网络的便捷性以及快速性不仅给传统媒体的发展带来一定的挑战，也给新型媒体的发展提供了一定的平台。由于网络不受任何的时间以及地点的限制，并且传播速度较快，传播效果也是传统的媒体传播方式所望尘莫及的，所以网络媒体更受大众的欢迎和喜爱。此外这种新型的网络媒体免除了在传统媒体中的层层把关，节约了大量的时间。与此同时，网络的海量信息也为人们的生活和工作带来了极大的便利，人们可以足不出户就享受到网络邮局、网络店铺、网络交友、网络图书馆等优惠的服务。所以在这个迅猛发展的网络世界，要对网络媒体的公信力进行严格把关，从而使其更好地蓬勃发展。

一、网络媒体公信力的理解

网络媒体的公信力是指网络媒体所具有的赢得公众群体信任的职业品质与能力，是受众群体对网络媒体的信赖程度，是指网络媒体对受众群体的影响力。网络媒体的公信力不仅是网络媒体生命力的体现，也是网络媒体迅速发展的根基，生存的基本条件。但是近些年来，随着互联网络的广泛普及，网络媒体与报纸，电视等传统的媒体相比较，其社会公信力还存在着诸多不足之处。换句话说，其公信力的构建和提升还有待于改进与完善。

二、网络媒体公信力的状况

随着现代社会市场经济的迅速发展与互联网络的广泛普及，各式各样的新思想以及新观念开始逐渐渗入人们的日常生活与工作中，这就致使网络媒体从业人员面临各种各样的诱惑与挑战，从而直接导致了网络媒体的公信力下降问题。不可否认，造成网络媒体公信力低的原因是多方面的。但是概括起来大体有以下几个方面：

（一）有些网络媒体公信力意识不强，片面追求点击率和时效性。由于现代社会经济的迅猛发展，许多网络媒体为了获取更高的商业利益而忽略了媒体的公信力，经济环境对网络媒体公信力的营建直接造成了消极的影响，大部分媒体企业都是基于商业目的而经营着网络媒体，对于网络媒体的公信力根本没有概念，只是片面的追求新闻报道的点击率以及时效性，对于新闻报道本身的真实性以及可靠性全然不顾，从而导致了网络媒体公信力缺失的现象。

（二）一些网络媒体的编辑素质参差不齐，这就为一些虚假新闻的制造和传播提供了机会。有些网络媒体编辑为了追求个人利益，严重缺乏职业道德素养，一味地追求新闻的时效性以及点击率而忽略了新闻事实，不择手段，随意添枝加叶，不顾事实，随意大肆宣染，把新闻作为开拓市场，谋取利润的产品，从而致使新闻失去其自身意义，加剧了网络媒体公信力缺失的现象。此外，有些网络媒体编辑素质过低，又缺乏过硬的专业技能，为了完成自己的工作任务，不得不添枝加叶，用空洞的概述来取代新闻事实，这也导致了新闻报道缺乏其思想性以及深刻性，从而降低了网络媒体的公信力。

（三）网络媒体的管理制度还欠健全完善，网络立法明显滞后。由于网络媒体刚刚兴起，所以在其法律管制方面我国做的还不够完善。这也就间接致使网络媒体对于公信力的意识不够强烈，从而导致了网络媒体公信力的缺失。

（四）一些网络媒体为制造轰动效应，“只求其怪不求其真”，忽视社会责任。由于有些媒体只注重追求其商业利益，而忽略了新闻的真实性以及可靠性。部分网络媒体完全不顾新闻的实际状况，随意添枝加叶，大肆渲染，缺乏社会责任感，只为制造新闻的轰动效应，致使网络媒体的公信力严重缺失。

三、网络媒体公信力的提高

面对网络媒体公信力缺失现象，笔者在此进行详细地分析，并结合造成这种现象出现的原因，给出了提高网络媒体公信力的相关策略，主要有以下几个方面：

（一）各级政府部门应该加大立法和监管力度。建立相关地法律法规有助于约束网络媒体的不法行为，并且可以有效地提高网络媒体对其公信力的意识，从而杜绝网络媒体公信力缺失现象。

（二）努力提高网络媒体工作者的整体素质和自律意识。加强对网络媒体工作者的教育，并且坚持法治与道德相结合，从而达到双管齐下的原则。加强德育教育可以有效地改正网络媒体工作者的不良行为，使其树立正确的责任意识，从而促进网络媒体公信力的构建与提高。

（三）建立健全的整套的系统规范的采编管理体制。众所周知，制度是预防违法行为最重要的手段，因此建立一套与新闻相关联的系统规范的采编管理制度是相当必要的，用制度来约束和管理网络媒体工作者的行为与道德素养，可以有效地构建和提高网络媒体的公信力。

（四）必须时刻坚持以人为本，从而增强网络媒体报道的亲和力、吸引力以及感染力。作为一名优秀的网络媒体从业人员，要时刻认识到自己的使命感和责任心，坚持以人为本，以新闻事实为依据，从而加强网络新闻报道的亲和力、吸引力以及感染力。

四、结束语

众所周知，任何一家网络媒体如果想做大做强，就必须时刻关注网络新闻的发展，但是也正是因为这种激烈的竞争力，导致了许多网络媒体只追求新闻的时效性和点击率而忽略了网络新闻的真实性，从而致使网络媒体的公信力面临了巨大挑战。公信力是任何一种媒体发展的基础，因此加强网络媒体公信力的建设势在必行。网络媒体的权威性主要来自于它的影响力，而其影响力又主要取决于它的公信力。公信力是一切媒体存在和发展的生命，更是新兴网络媒体发展的根本。因此要想这种新型的网络媒体蓬勃发展，那么就必须意识到，对于所有的网络媒体来说，网络媒体公信力的构建与提升是一项艰巨而长期的任务。

参考文献：

[1]王少磊.网络传播与社会发展[M].北京新华出版社，2006

网络媒体现状范文第5篇

在和谐社会建设中，网络媒体在以下几个方面具有较大作用和责任：连通器、剂、共鸣箱和气象台。

沟通作用与导向责任

“不通则痛”，去痛的根本途径是“通”。如果社会、上下。城乡、阶层、群际。人际之间没有正常沟通途径，下情不能上通、上情不能下达、彼此不能交流，矛盾就会“淤积”，以至“堵塞”，社会就可能陷入不和谐之中。

实现和谐需要沟通，需要畅顺的沟通渠道。网络媒体就是一个社会。上下、城乡、阶层、群际、人际之间畅顺的沟通渠道。

网络沟通是即时沟通。网络传播时效快捷，不受时间、空间的限制；网络反馈直接顺畅，不受“归纳”、整理等环节的处理，是顺畅的“连通器”。

网络沟通是双向沟通。网络传播是相互传播．“上情”与“下情”基本上同步互传，实现双交流。主流媒体营造的“媒体舆论场”和民众议论纷纷的“公众舆论场”两个“舆论场”，在网络上可以实现重叠。网络可以有效收集民众舆情，通过多种方式沟通民众与政府信息，并且比传统媒体能有更好的效果。

网络沟通是人际沟通的主要通道。由于现代社会人口高度密集，网络、电话、短信等人际传播发达，特别是在非常时期，有时人际沟通比传统媒体要快、要广。

在发挥沟通作用时，网络媒体有重要的导向责任。在突发事件或危机信息时，从正面宣传还是从负面宣传，对公众会产生完全不同的影口向。在信息不真实或扭曲时，只会助长谣言．也可能被消极或敌对势力利用。网络媒体的导向责任更大。

作用与把关责任

减少摩擦，有益和谐。和谐社会需要“剂”，网络媒体则有这种功能。

宣泄公众情绪。公众因为对某些事情不满意，需要发泄心中的不满和不平，社会需要这种平台。在给某些情绪以发泄的同时采用科学方法给予引导，可以化解潜在矛盾，降低压力，化消极为积极，化干戈为玉帛，成为社会的减压阀。网络评论、论坛是体现这一功能的重要平台。

调节社会舆论。某些社会舆论之所以偏颇，是因为信息不对称，因而出现误会。猜疑，利用网络的灵活沟通功能，有意识地将某些信息公开或多角度阐述，可以变偏颇为公正。用于处理社会矛盾，这种调节尤如法庭的调解，可以批准矛盾双方的“情感共同点”、“利益平衡点”、“心理结合点”，抓住双方的共同心理，找准双方的利益结合点。

百姓言路畅通。网络可以使各个阶层都有自己的诉求渠道，让百姓意见直达天庭，让中央意愿直入民心。在网络媒体上，人们对国计民生大事和身边问题，都可以尽情表达自己的意志，畅所欲言，自由、独立。平等地发表意见。这种宽松的话语环境，是和谐社会的基础。

在发挥作用时，网络媒体首先要有把关意识。网络有其固有的弊端，如信息复杂、噪声污染、传播失范、以讹传讹等。如果任其自由，对社会、对个人都是不利的。如果网络为敌对势力、别有用心的人利用，则可能引起社会动荡，和谐社会的建设就会被破坏。因此，网络工件者必须强化把关意识。

其次要有把关能力。把关能力包括三个方面，即判断、处理和“度”的把握。对错综复杂的网络信息要有判断力、鉴别力、洞察力，能够透过现象看本质。并且处理要快，有益信息不能及时，效果要打折扣；有害信息不能及时封堵、撤稿，则贻害无穷。在和谐社会建设中，公众情绪的宣泄、社会舆论的调节等环节，关键是把握好“火候”。

共鸣作用与喉舌责任

民声与政声的共鸣。网络能及时将政府声音传达给民众，民众的见解和意见基本上可同步反馈给政府，使政府的判断与人民群众的生活体验、实际感受更加贴近、更趋一致，政府对发展的认识更加符合实际和人民群众的意愿，政府的工作重点与群众的关系更加直接与密切，促进民意与政声的交融升华，达到民声与政声的和谐共鸣。

网络媒体与传统媒体的共鸣。网络与三大传统媒体配合，可以使同一信息在很短时间内共振放大，一波连一波，环环相扣，共生共鸣，“天衣无缝”。二者在时间上相互配台，能把最新信息呈现给受众；在内容上的互相补缺，能够先后呼应，使新闻和媒体影响深远；在谋划调度上联动，可实现最优化的资源配置。

网络与网民的共鸣。网络与网民是鱼水关系，网民是水，是网络自生存和发展的基本条件。网络媒体要充分了解网民，倾听他们的声音，拣“好听”的以鞭策，拣“难听”的以反思，尽可能地寻找共同话题，寻找较多的共鸣点。

网络媒体的共鸣作用，不仅体现在平时。在非常时期，利用这种共鸣作用，网络媒体能够成为进行社会动员的重要工具。

在发挥共鸣作用时，网络媒体特别是新闻网站有重要的喉舌责任。具有喉舌责任的网络媒体，在化解社会矛盾中，不能做“消声器”，不能做“扩大器”，只能做“连通器”，是和谐沟通的“电话线”。在掌握上，对于不和谐现状的传播，忌“高音”、忌“低音”、要唱中音。

预警作用与参谋责任

在一个日趋开放的现代社会，预警机制是非常重要的建设。网络媒体因其传播特点，在收集舆情、应对危机等方面可以发挥特殊作用。

比如，网络在为民众提供诉求渠道的同时，也为快速、准确收集舆情提供了方便。当各个阶层都有自己的诉示渠道时，社会冲突就会降低。畅通的言路尤如社会气象台，可以使高层及时、准确地了解民生、民意，从而通过预警防范措施，减少社会冲突的次数和烈度。

又如，网络的交互传播可以尽早发现隐藏在底层的蛛丝马迹，防患于未然；底层社会因在社会资源分享中处于相对不利的地位，自然会产生不满情绪，积累越长，的倾向就越激烈。社会不公一旦超出社会的承受能力，就会酿成社会动荡。这种“早期发现”是预警方案提出的前提。

再如，网络传播渠道通畅，而通畅的信息送达渠道对于有效的危机管理是必不可少的。信息通畅，一可以防止信息误传、失真；二可以灵敏地启动预警系统，在短时间内控制事态；三可以对危机潜伏期的情报及时处理，为准确分析危机发生的概率以及危机产生的负面影响提供数据支持。