网络传播的优势

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网络传播的优势范文第1篇

如今，绝大多数的人们正处在一个以互联网为基础构建的电子信息化的生活空间中。互联网的诞生打破了以往传统媒体在传播过程中的种种局限，也就是说网络媒体包含了之前所有传统媒体的一切特征，且它的传播范围和规模又是巨大的，它可以在一个极短的时间内将一个极小的信息传到全球。这就让网络媒体获得了一个巨大的提升空间。网媒在新闻传播中究竟有何明显优势呢？

一、多维传播优势明显

网络能将文字、图片、声音、图像有机结合多感传递，提供读、听、看写等功能，同时在触屏终端上亦可应用。其中，音视频文件的引本文由收集整理入，对营造传播氛围、增强感染力作用显著，使传播变得丰富而立体。

案例呈现：“鼠肉事件”。2013年2月，江苏无锡公安机关在无锡、上海两地统一行动，打掉一特大制售假羊肉犯罪团伙，抓获犯罪嫌疑人63名，捣毁黑窝点50余处，现场查扣制假原料、成品半成品10余吨。经查，2009年以来，犯罪嫌疑人卫某从山东购入狐狸、水貂、老鼠等未经检验检疫的动物肉制品，添加明胶、胭脂红、硝盐等冒充羊肉销售至苏、沪等地农贸市场，案值1000余万元。此消息一经网络传播，立时引起大量热议，一时间，网络文字、图片、声音、图像、留言、微博、博客等都给予关注，此事引起了国家有关部门的高度重视，各种违法造肉事件也纷纷被快速查出。由此，我们可以看到网络新闻的影响之大。在信息传递如此发达的今天，网络新闻尽管真假不一，但是仍然是人们关注的重点。网络给了人们一个发表言论的平台，让人们成为舆论监督的主体。

二、海量存储优势明显

由于网络传播具有大众传播的优势，网络的信息也变得丰富起来。这既表现在整体数据存储上，更体现在个体新闻传播中。网络新闻的传播范围是全球性的，无论人们身处何地，都可以看到来自不同国家、不同地区的信息。基于网络搜索引擎，人们在网上搜取信息已不再是一个难题，查找新闻也变得十分容易。使用搜索引擎，人们可以准确而迅速地找到所需的信息。网络新闻的传播，打破了时区的限制。整体而言，数据保存载体具扩展性，安全性，更可靠，管理成本上也更节约。个体新闻传播活动与报纸受版面、电视受时间段等限制相比，网媒有着非线性传播的优势。

三、时效性与交互能力明显

网络新闻24小时全天发稿，任何时间段都有来自不同地方的新闻报道。对于突发事件的发生，网络实现了第一时间报道的可能性。网媒通过滚动新闻、弹窗新闻、实时报道，文字直播等方式传播最新的新闻事件或新闻事件的最新报道。在互联网中，新闻的传播实现了信息传播者和接受者的同步互动。网络新闻的传播已实现了“多对多”的传播方式，新闻传播者与新闻接受者的互动，新闻接受者之间的互动等。在互联网上，滚动新闻全时性、全时性知晓，新闻量大、单位页面承载新闻量多，形式醒目易被受众察觉。与传统媒体单向传播不同，在线提交、留言、评论、即时通讯等功能使互动迅速便捷。

案例呈现：“遵化狗女事件”。2012年7月8日上午10时42分38秒，一条没有拴狗链的白色宠物狗在商场内狂追一名小男孩，小男孩急跑出10余米后，重重地摔在了监控区域的边缘位置，随着小孩摔倒，白色宠物狗停步后折返。不过3秒钟的时间，宠物狗再次从另一边跑向摔倒男孩，这时，监控区域边缘处能看到一名老妇挥舞着手提包，将肇事宠物狗赶走。老妇刚往前没走几步，一身穿白色上衣、牛仔短裤的年轻女子快速地从对面过来，遭驱赶的宠物狗则跑至其身边，年轻女子走到老妇面前，突然抡起胳膊，一巴掌打在老妇脸上，两人随后扭打在一起，摔倒的小男孩也紧拽着老妇

的胳膊。半分钟后，两人被围观市民拉开，就在老妇俯身捡手提包的时候，年轻女子挣脱劝架者后又扑在了老妇身上，并用力撕扯着老人的头发，暴打老人，两人很快消失在监控区域内。半分钟后，老人倒在监控区域内，侧躺在地上不再动弹。年轻女子捡起挎包后，指着倒地的老妇一番言语后，在众目睽睽之下与宠物狗扬长而去，直到7分钟后视频结束为止，年轻女子再未出现在监控区域内。这一消息立即引发了人们的讨论。什么样的狗能比人还值钱？有些网民也就此纷纷进行评论。有人说：“离得近的兄弟可以去把她的‘珍贵’的狗弄来烹了。”还有人说：“我怎么觉得这个女人还不如狗呢？说她是狗还真辱没了狗！”面对这样的“良心丧失”，各种评论报道可谓是铺天盖地。然而“狗女事件”的报道，在一定程度上也减少了类似事件的发生，不得不说是网络新闻的一大胜利。

网络传播的优势范文第2篇

信息及时

传统的消息写作是一次性完成的，而网络新闻由于时效性的需要，写作过程便成了开放、动态的过程，文字直播是最充分的体现。在赛事报道上，各门户网站都采用弹出信息提示的方式，可使用户在第一时间获取奥运资讯。如腾讯、搜狐分别采用QQ和搜狗输入法客户端软件弹出信息提示，新浪、网易则采用了网页弹出提示。51个金牌详讯中，腾讯、网易、新浪、搜狐等网站抢先发出快讯，再推详讯。

为实现“无时差”报道，新华网提前一个月就进入演练阶段，确保信息传递准确无误。8点开幕式开始，新华网发出100万份手机报，6种语言的消息、图片同时播出；开幕式结束20分钟后，2000万份手机报“号外：北京！北京！”向全球发出，这也是全球的第一份奥运号外。③

第29届奥运会官网、新华网、腾讯、新浪等网站有对各赛事进行报道的专题页面，用户可以及时得知比赛情况，网友还可通过腾讯网的QQ视频浏览器、PPLIVE等在线观看奥运，新浪与央视合作，将部分录像制作成视频供网民观看，为不方便看电视又很关心奥运赛事的用户提供了便利。

内容海量

“海量信息”是互联网最重要的特征之一。在体育赛事的报道上，各网站的报道除了体育赛事情况，还包括赛场花絮、幕后挖掘、体育八卦等，内容丰富多彩。腾讯、新浪等网站对奥运每一个比赛项目都设立专题页面或专栏，新闻、评论、图片和视频等。

央视网作为新媒体的平台，根据北京奥运会全部28个大项，开设28个主题的直播频道，即每一个大项都会有一个属于自己的直播频道。除此之外，还提供全部3800个小时的赛事视频，以及所有CCTV奥运栏目的点播。根据视频点播制作的所有内容，形成一个奥运的视频数据库，提供奥运会赛事的视频搜索服务，网民可以通过搜索找到自己需要的内容。④

各网站不仅自己采集新闻，而且与其他媒体合作，充实新闻量。新浪与北京奥组委官方数据提供商INFOSTRADA合作，可第一时间得到最新的奥运数据；网易联合14家电视台打造由胡紫薇主持的栏目《奥运大中国》；腾讯网除与新华社合作推出新华-腾讯奥运快讯外，另与全国11家都市报合作，共享新闻资源、共建新闻中心。

方式创新

在北京奥运的互联网报道上，最突出的就是创新。新华网采用文字、文图直播、图表、音视频、同步快评、评书、播客、彩信、手机报、电子滚屏、网上调查等30余种报道形式滚动不间断播报，聚焦开幕式直播、访谈等专题页面，形成规模庞大的奥运报道“矩阵”；特派记者搭乘直升飞机进行了连续三小时的航拍报道，首次实现了网络航拍北京；在直播报道中实现了主新闻中心与场内场外100多个报道点、7个承办城市、全国31个省区市以及世界30多个国家的连线报道；借助新媒体手机，在奥运会开幕瞬间以零时差向100万用户发送手机报，并在开幕式结束后立即发出手机报号外；推出“奥运书场”，首次以中国传统评书的方式对奥运会进行文字、视频多媒体报道。这些都是奥运互联网报道的创新之处。⑤

搜狐作为第一个奥运会互联网内容赞助商，整合各种传播形态打造“搜狐奥运战略”并推出实时互动和参与体验项目。搜狐还推出“SO奥电子杂志”，用国际视野与中国角度相结合的方式观察奥运，一共出版了18期，内容丰富，角度新颖，正如搜狐所宣称的，让用户感受到了“体育之美、中文之美和普世价值之美”。

腾讯网推出了奥运搜索服务，有效整合SOSO现有信息资源，形成了独立的搜索频道。腾讯网融合新闻和图片搜索，为用户提供实时的赛事播报以及第一时间的热点信息；同时，融合地图搜索服务，提供比赛场馆的路况和交通换乘线路。

互动性强

互联网进入Web2.0时代后，最突出的一点就是网民成为报道的主体，他们可以写博客、播客，上传图片、文字等。央视网征集“我家的奥运会”有关视频，新浪开辟专门的互动板块，举办“我记录”百万网友同观奥运有奖征文活动，近百万新浪网友参加；推出“奥运比赛边看边聊”，增强网友之间的互动和交流，形成了网络社区；在新浪论坛里，网友还自发参加了“绿丝带护圣团”、“绿丝带观战团”和“绿丝带报道团”。刘翔退赛后，由新浪发起的调查24小时内吸引了60多万用户投票，新闻评论更是在12小时内一举突破25万条大关。⑥

网易策划了“不可能完成的任务”系列活动，针对“和平”这一世界主题，在全球范围内发起了一场为期60天的网民签名祝福活动；向网友征集全国所有乡镇的体育表情；举办“不拿奖牌的巨星”活动，号召网友上传他们所知道的英雄的图片和故事，让用户能认识到更多奖牌背后的英雄；推出了“网易・全国高校2008观方站”活动，报道华南、华中、华东、西北、东北等七个地区的高校学生看奥运、参与奥运的点点滴滴。

奥运会有史以来第一次实现了互联网的视频直播，互联网与电视、报纸等媒体，一起承担起了主流媒体的责任，可以说中国的网络媒体已经初步具备了国际化的操作经验和大型报道的运作水平，及时、全面、互动、技术领先的实力让世界瞩目，中国网络媒体所提供的奥运盛宴，为用户带来了前所未有的视听和资讯体验。

注释：

①中国日报网环球在线消息：《互联网略高于电视 总体满意程度超过9成》，2008年9月1日

②冯晓芳 周丹丹：《蔡名照：互联网广泛参与将使北京奥运令人瞩目》，新华社，2008年4月28日电

③⑤虞宝竹：《新媒体大放异彩 报奥运书写华章――访新华网副总裁白林》，《中华新闻报》 2008年8月20日

④虞宝竹：《新媒体大规模传播奥运会》，《中华新闻报》，2008年8月26日

网络传播的优势范文第3篇

网络传播的主要目的是要实现社会的信息化，这也是社会发展到一定程度所呈现出来的必然趋势，信息化的实现能够使人类的一切文明成果以最便捷的方式进行传递，促进了人类社会的共同繁荣，这也是人类进入信息化社会的主要标志。与传统大众媒体相比，无论是从形态上还是特性上，网络传播明显克服了传统媒体存在的某种不足，它不仅兼备了新闻传媒的具体特点，也突出了自身的传播优势，这种优势也是网络传播的时代特征。其一，网络不但是传播信息的重要工具，还是存储信息的基本载体，网络传播能够在不同程度上满足受众对新闻信息的多种需求，传统的新闻媒体强调的是“内容为王”，网络上的信息浩如烟海，用户完全可以搜索自己想要的信息，从这一意义上讲，网络传播真正满足了受众的个性化需求；其二，网络传播具有交互性的特征，它将彻底改变传统媒体单一性的传受关系，在网络传播中，用户不再仅仅是信息的接受者，只要他愿意，随时随地又可以成为信息的传播者，受众的主体地位得以显现；其三，网络传播的信息主要是以数字形式存在，它具备了报纸文本传播的优势，广播声音传播的优势，电视图像传播的优势，使用起来更为高效、便捷，其竞争力也不言而喻。

二、网络传播对新闻采编的影响

（一）网络传播对新闻采编的正面影响作为一种新型的信息传播方式，网络传播具有传统媒体无可比拟的优势和条件，它成功地弥补了传统新闻传播在某种程度上的不足，其对当前新闻采编产生的正面影响主要体现在三个方面：其一，网络传播实现了新闻采编的多媒体化和立体化，网络传播改变了传统模式下信息传播方式的单一性，它不仅能够将文字、声音、图像结合起来，还可以将传统模式下的多种传播形式同时使用，更有助于受众对所传播信息的全面把握和掌控；其二，网络传播能够将新闻传播的时效性最大限度地发挥出来，传统的新闻采编非常注重新闻的时效性，但是因时常受到某些不确定因素的影响，新闻的跟进性难度很大，鉴于即时采编与远程传播之间存在着一定的矛盾，一些新闻报道很难在第一时间完成，而网络传播完全可以摆脱这些因素的限制，且能够充分实现即时采编与远程传播的统一；其三，网络传播能够突破原有信息传播载体的容量限制，大幅度提升新闻传播的信息量，例如，报纸就容易受到版面的限制，编辑的信息很难将新闻的全貌呈现给受众，相对而言，网络则可以实现无线连接，确保新闻报道内容的全面性。

（二）网络传播对新闻采编的负面影响网络传播对新闻采编产生了很多正面的影响，但因其自身的随意性、复杂性以及难控性等特点，也给新闻采编造成了一定的负面影响，对新闻传播造成了一定的负面效果，这主要体现在两个方面：其一，网络传播使新闻采编的严谨性受到了一定程度上的挑战，与新闻的时效性一样，严谨性也是新闻采编的基本原则，是新闻媒体的生命线，但是，网络时代下信息传播速度非常快，信息容量也要比传统新闻媒体大得多，这就加大了对信息的甄别难度，使新闻报道的质量难以得到有效保证，与传统的新闻采编相比，无论是文字措辞，还是对信息准确度的掌握，都缺少一定的严谨性，加之网络信息的难控性，虚假信息屡见不鲜，都给新闻传播造成了一定的负面影响；其二，网络传播在新闻评论方面过于肤浅，与传统新闻媒体相比，新闻评论深度不够，尤其与纸媒相比，传统纸媒经过长时间的发展，已经形成了良好的新闻评价体系，且拥有一大批高素质的新闻采编人员和评论人员，新闻评论深度能够得到充分保证，网络传播由于缺乏深刻性，受众对其信任度也就有所下降。

三、结论

网络传播的优势范文第4篇

网络传播趋势下河北文化的发展机会

（一）网络传播的优势可以推动河北文化的发展

互联网因其具有跨媒体性、跨地域性、多向互动性、非线性海量传播的特征，使之正日益成为各类文化的主要传播媒介方式。网络传播的这些优势都对推动河北文化的发展具有重大意义。

（二）网络传播可使河北文化实现全球化传播

与传统媒介相比，网络文化传播具有极大的兼容性，它不仅可以囊括所有的媒体形式和内容，还能对这些传统媒介形式进行整合，从而实现传播的多媒体化。网络还可以实现文化的多向互动传播。与传媒媒介相比，网络传播的一大特性就是多向互动传播。依靠网络媒介传播文化，将通过开展这种多向的互动交流，进而增强文化传播的效果。

（三）网络传播可实现河北文化营销体系网络化

网络可以实现文化的非线性海量传播。网络传播不是线性的，而是网状的，且传播内容也是无限的。因此，依靠网络进行文化传播，可以最大限度地将优秀的河北文化资源呈现在受众面前，进而提高河北文化传播的效率。

网络传播趋势下河北文化的传播策略

（一）注重河北文化传播的网络研究

河北是文化资源大省，学术界要试着从文化学的角度对河北的历史文化资源进行研究，跟随时代与科技的发展不断开拓新的传播尤其加大对河北文化的网络传播研究。

（二）整合网络信息资源，打造河北文化的品牌网站

目前，河北省还没有专门的文化品牌网站。因此，短期内可以积极开通有关河北文化的微博或微信账号，将现有的有关河北文化的网站资源予以整合，打造出一个迅速、覆盖广泛、信息全面的河北文化网络咨讯平台。从长远看，充分利用网络平台，建立信息量大、更新便捷的品牌性网站，广泛宣传河北地域的文化，以此为契机让世界认识河北文化，在此基础上更多了解河北及省内各城市，彻底改变那种只知“大佛寺”不知“正定”的模糊观念。

网络传播的优势范文第5篇

关键词：网络传播；特点；现状

作为一种新型的信息传播模式，网络传播以其独特的魅力开始成为多数人在生活、工作以及学习上不可分离的一部分，从而显示出其强大的影响力。

一、网络传播的概念

一般认为，网络传播就是以计算机和网络为载体的信息传播活动。在网络传播中，各种各样的信息资源，包括新闻、广告、资讯、知识等各种内容，以数字的形式存储在光电介质上，再通过光纤通信与计算机网络高速传播，并借助于计算机设备进行阅读和使用，从而达到信息的交流、利用与文化传播的目的。

二、网络传播的特点

网络对信息的传播逐渐减少着人们对传统大众传媒所传播的信息的依赖程度，并且日益受到大多数人的追捧。究其原因主要是由于网络传播具有以下几个特点：

1.信息资源的极度丰富性。网络传播将电子计算机和数字通讯设备作为自身的硬件平台，使得其在信息储存方面显示出极大的优越性。由于网络几乎没有信息容量的限制，所以大量不同的信息总能够在网络领域中找到属于自己的“安身之处”。网络也正在以其信息资源的极度丰富性吸引着越来越多的受众的关注，他们徜徉在网络信息的海洋中，搜寻着自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互动性。作为一种开放性的传播模式，网络在传播信息的过程中给予了传播者以及受传者平等的地位。在网络的世界里，无论你是职业传播者还是普通用户，只要你掌握了一定的操作技术，你就可以在第一时间里自己所掌握的最新信息，并与你所的信息的接收者进行交流。与此同时，你也可以就某一观点或者某种社会现象自由的发表自己的观点和看法，并通过网络通信工具与其他人进行沟通。网络传播的平等互动性使得受众不再总是处于信息的被动接受端，而是能够根据自己的兴趣或爱好，主动的去了解信息、评论信息并且信息。

3.信息传播的强时效性。相对与传统的传播媒介来说，网络在信息传播方面显示出了极强的时效性，人们可以借助网络实现信息的“秒速”传播。不仅如此，信息传播速度的加快也使得人们能够通过网络即时的了解到世界不同领域里所发生的新鲜事，从而掌握第一手资讯。

4.信息表现形式的多彩性。从本质上讲互联网是一种多媒体的综合性的信息平台。它能够集文字、图像、音频、视频、动画等多种信息表现形式于一体，使信息的传播更加生动形象，栩栩如生。从而让受众在接受信息时获得不同感官的体验与享受。

5.信息检索的便捷性。与报纸、书籍、广播、电视等需要花费长时间进行信息资料查询相比，网络在信息检索方面十分便捷。用户只需要在浏览器的信息搜索方框里输入自己想要查询的信息的关键词即可迅速得到自己所要查找的相关内容。正是由于网络的这一便捷性，越来越多的人开始将它作为获取信息的主要渠道。

三、网络传播在我国的发展现状

当今时代，随着网络信息服务功能的不断拓展与完善，网络传播在我国取得了较大的发展，但也不可避免的存在着一些问题，下面分别从这两个方面对我国网络传播现状进行分析与探讨。

1.我国网络传播发展的新态势：

（1）网络传播发展迅速，总体网民规模不断扩大。近几年来，我国网络传播发展较为迅速。CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较12年低提升3.7个百分点。改革的加深，社会经济的不断发展，基础网络设施建设的不断完善以及网络自身丰富的信息含量，提供休闲娱乐，缓解精神压力等优势，使得更多的人开始被互联网吸引，这在一定程度上为推动我国网络传播的发展提供了强大的动力。

（2）手机网民规模持上升态势，手机成为网络信息传播的重要载体之一。3G技术的发展与普及、作为终端的智能手机的大规模生产以及其携带的便利性，都使得手机成为网络信息传播的一种主要介质。据CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我国网络传播存在的问题：

（1）网络基础设施建设与发达国家相比依旧较为落后。网络信息传播带来的信息落差是由一个国家的综合实力所决定的。在近几年的发展过程中，我国综合国力明显有了较大的提升，但与发达国家之间依旧存在着一定的差距。我国在网络基础设施建设方面存在网络宽带狭窄，接入速度较慢，网络运行质量较差，网络基础建设的资本投入低，电子商务平台的基础设施建设滞后等问题，对网络信息的传播产生了一定的阻力。

（2）我国互联网发展存在地域之间以及城乡之间的差异，从而导致网络信息传播的覆盖面在不同地域以及城乡之间存在较大差距。CNNIC中国互联网络发展状况统计调查表明，2013年我国互联网的普及率在北京、上海、广东等省市相对较高，超过65%；而在江西、云南、贵州等省份普及率均不到33%。2013年我国城镇居民互联网普及率达62%，而乡村居民互联网普及率仅为27.5%。因此，为使我国各地区人民以及城乡人民能够更好的体会到网络信息传播时代带给我们的便捷，我国仍需要在缩小区域之间以及城乡之间互联网的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的传播以及信息传播的安全性保障较低。“黄毒”污染、网络犯罪、网络黑客、网络欺诈以及暴力游戏等的存在，对我国建设和谐良好的网络信息环境产生较大威胁。

四、结语

总之，我们应该积极开发并利用网络的传播优势，努力克服网络传播中存在的不足，从而为信息的传播营造出一个更好的环境。

参考文献

[1]毕耕.《网络传播学新论》.武汉大学出版社，2007.第6页