网络媒体的劣势

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇网络媒体的劣势范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

网络媒体的劣势范文第1篇

近年来，不少传统报纸掀起了一股上网热。应该说，报纸的网络化是转变传统办报方式的一种手段，也是固有运作方式的有益补充。

作为新兴的网络媒体，与晚报类纸质媒体相比，具有众多优势是有目共睹的，甚至有人断言，若干年后，网络媒体将完全取代报纸。在科技高速发展的今天，在数字化背景下，随着网络媒体的出现，对晚报等报纸类媒体造成了众多的冲击和挑战。

一、晚报与网络媒体相比有哪些劣势

晚报作为纸质媒体的一种，与网络媒体相比，仍有许多优势，如果做到利用好自己的优势，将会有广阔的市场空间来开拓。

笔者通过对比发现，城市晚报作为一种纸质媒体，第一个劣势是新闻更新换代慢，像一些门户网站的新闻可以做到每隔半小时内更新一次，保持与新发生事物同步，而晚报作为报纸由于得印刷、出版等。更新上跟不上这样的速度。第二个劣势是互动性不强。网络媒体可以给你充分说话的权利，只要不是太出格，都能容忍。而且你发在网上的文章你可以获悉反响，比如跟帖之类。第三是流程复杂：两者在流程处理上大相径庭，想上报纸，经历的过程会很多，很漫长，而网络媒体不同，写完马上发，马上看得到，所见即所得，所以现在很多文章写的好的都喜欢到网上展示。

二、晚报与网络媒体相比具有的优势

笔者认为，随着网络媒体的出现，对报纸是一个挑战。然而，经过几年的共存与发展，报纸仍显出强大的生命力。其无可替代性是由报纸所具有的优势决定。

第一个优势：报纸一般拥有高素质的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能力，可以向读者提供更多真实的新闻内容。许多网站上的信息虽然非常丰富，由于任何人都可以自由地在网上信息，人们无法证实的假新闻假信息很多，诚信度很差，网络的这个缺陷反过来会增强报纸舆论主导的把握度与公信力。因此，报纸因其具有良好的传播信誉和社会影响力，是一笔巨大的无形资产。

第二个优势：人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。报纸对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。

第三个优势：报纸价格便宜，且携带阅读方便，也是网络媒体无法比拟的。上网需要一定的设备，而报纸可随取随看。

另外，在市场经济条件下，人们的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强，对媒体的选择也不会一样，这就决定了网络媒体不可能代替报纸。因此，网络媒体对报纸的冲击，并非人们想象的那样将被取而代之。在这种形势下，报纸应主动参与竞争，应对挑战。

三、晚报如何利用好优势进行市场拓展

城市晚报的发展，具有自身的市场经济规律，作为晚报人应审时度势，与时俱进地研究读者的接受心理，从而提高整个新闻报道的感染力、亲和力、吸引力。这既是数字化时代报纸发展的需要，也是报纸面临网络媒体挑战的一种应对。

第一，要运用好本土新闻资源。人们乐此不疲于网上下载，致使新闻同质化现象及其严重，读者看来看去都是那些东西，久而久之就会厌倦，而且网上新闻的真实性也是一个问题。在新闻竞争十分激烈的条件下。本土新闻成为媒体发展新的亮点。

立足于本地。把功夫花在本土新闻上，这是具有现实意义的。从这方面看，晚报是有自己的优势的。因为，抓这种新闻，我们不仅有自己的人缘优势、地缘优势，本乡本土的亲情力量会使我们容易结交消息灵通人士。赢得更多的支持，获取新闻资源。

第二，晚报类报纸作为专业传播机构无论是在新闻采集制作方面，有着一般网站所不可比拟的优势。并借助网络先进快捷便利的传播手段，巧用网络之长，就能和网络媒体对擂。

第三，以特色求发展。作为晚报要把新闻做成“人无我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，这才是取胜之道。也是发挥晚报特点，吸引读者的精髓所在。

第四，不能忘了“三贴近”。为增强舆论引导的针对性和有效性，我们一定要时刻关注读者。从读者心理的角度去揣摩他们的要求。无论是报道的选题还是内容的编排，都要有群众观点，这样才能受到读者青睐。

晚报，作为一份综合性的市民报、生活报、服务报，贴近生活、服务百姓是其生命之所在。例如鸡西新闻传媒集团所办的晚报类报纸《鸡西晚报》，在“三贴近”方面就做了有益的探索，开辟了许多特色栏目，如市民经济，生活资讯，民生行动等，深受老百姓的喜爱，使这张报纸在当地具有十分重要的影响力。

第五，要不断学习与创新，是晚报发展的未来。在一个急剧变革的传媒竞争时代里，传媒的核心竞争力也就是它对创新的学习消化能力。没有永远的市场强势，只有学习与创新才可以使传媒获得不断增长的动力。作为晚报来说，与网络媒体相比，不断学习、创新与变化，是客服自身弱点的一种有益补充。

网络媒体的劣势范文第2篇

开展大学生思想政治教育是高校辅导员的重要职责和工作内容，也是考验一个高校辅导员能力素质和使命意识的重要指标。在互联网媒体时代，高校辅导员应转变思想观念，积极顺应新的教育模式，充分利用网络媒体开展大学生思想政治教育。本文从探析网络媒体的含义及其与大学生思想政治教育的关系入手，从两方面简要分析了当前高校辅导员在利用网络媒体开展大学生思想政治教育中存在的问题，并提出了一些具有针对性的改进措施和建议。

关键词:

高校辅导员;网络媒体;大学生;思想政治教育

随着互联网新兴媒体的快速兴起，当代大学生的思想观念、生活方式和言行举止都不可避免地会受到潜移默化的影响。在新形势、新常态下，高校辅导员如何积极顺应互联网时代的教育模式，充分利用网络媒体开展大学生思想政治教育，就成为一个值得深切关注和深入研究的教育问题和社会课题。

一、网络媒体与大学生思想政治教育

(一)网络媒体的概念。

网络媒体，是现代网络新闻媒体的简称，它是以计算机为代表的现代信息技术和互联网快速发展的产物。就具体含义来说，网络媒体是指以计算机、手机登电子产品和现代互联网为基础和依托，能够实现人与人之间信息的迅速传播的新型新闻媒体。网络媒体具有内容丰富、传播便捷、受众广泛、人机互动性强、传播主体多元、传播者与接受者的零距离性等独特优势和特征，使其成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，对现代社会的社会结构和现代人的生活方式、价值观念都产生了深刻影响。

(二)网络媒体是大学生思想政治教育的重要载体。

大学生思想政治教育不能“空对空”，找准不同的平台、形式和载体对于大学生思想政治教育工作来说非常重要。网络媒体因其自身具有的丰富性、便捷性、互动性、开放性、平等性、多样性等优势和特征，对当代大学生产生了强大的吸引力和影响力，使其具备了成为大学生思想政治教育重要载体的优势和条件。

二、高校辅导员利用网络媒体开展大学生思想政治教育存在的问题

(一)高校辅导员利用网络媒体开展大学生思想政治教育的综合能力不强

。大多高校辅导员都来自非计算机及与网络相关的专业，因此大多辅导员都没有受过系统、专业的现代网络技术知识教育和培训，因而获取网络信息的综合能力不强，对获取的网络信息进行科学判断、筛选和鉴别的敏锐性、准确度不高，充分利用网络信息和数据资源进行大学生思想政治教育的意识和动力不强。此外，一些辅导员自身进行电脑操作和网络平台建设、网络媒体管理和维护的知识和技术比较缺乏，使得在利用网络媒体开展大学生思想政治教育方面“心有余而力不足”。

(二)高校辅导员利用网络媒体开展大学生思想政治教育达不到预期的效果。

近年来，各大高校都比较注重网络媒体的应用，积极鼓励和支持大学辅导员充分将教学内容融入网络媒体这一平台之中。但是，从目前的情况来看，一些高校辅导员利用网络媒体开展大学生思想政治教育的效果并不太理想。一方面，是一些辅导员简单地将网络媒体认为是信息公告栏的网络化、电子化，因而只是将网络平台作为简单地信息平台，从而不能充分发挥网络媒体的重要功能和作用，造成互联网资源的浪费。例如:一些辅导员只是通过QQ群、飞信、微博、微信等平台一些通知公告、注意事项、考试信息等，而不注重学生感兴趣的时政热点、就业创业、心理教育等重要信息，造成网络平台逐渐对大学生丧失吸引力和竞争力。另一方面，一些辅导员对学生关注和感兴趣的内容不够关注和，认为与学生不属于“同一代”、没有共同话语因而忽视在网络空间与学生之间的平等沟通和交流，使得师生关系越来越疏远，不利于大学生思想政治教育的有效开展。

三、高校辅导员利用网络媒体开展大学生思想政治教育的措施

(一)高校辅导员要提升利用网络媒体开展大学生思想政治教育的综合能力。

一是要主动改变传统的思想政治教育观念和教学模式，积极树立利用现代新型网络媒体开展大学生思想政治教育的观念和意识。二是要加强现代信息技术和新闻传播相关知识、技能的培训与学习，增强高校辅导员的计算机操作能力和网络媒体应用能力，增强利用网络媒体开展思想政治教育的自觉性、敏锐性和创造性。

(二)高校辅导员要正确的引导大学生，以此来达到预期的效果。

一是要紧扣时展的脉搏，积极研究和探索网络媒体的运行特点和发展规律，根据大学生的现实需求和阶段特征，努力提升辅导员的网络信息的可读性、影响力和感染力。二是多余大学生交朋友，多关注大学生的QQ空间、朋友圈、博客等思想性的状态，及时提供指导和帮助，对大学生论坛、贴吧、群共享等讨论和传播的负面信息进行科学管理和积极引导，充分利用网络媒体及时把握大学生的生活、学习和思想动态，积极营造良好的网络空间，倡导督促大学生养成文明上网的良好习惯，为大学生积极健康成长营造良好的现代网络文化氛围。

四、结束语

网络媒体的快速发展，极大地改变了社会的面貌和人们的思想结构，这对当代大学生思想政治教育来说既意味着挑战，又蕴含着大好机遇。作为网络媒体时代的新一代高校辅导员，要积极树立“互联网+大学生思想政治教育”的意识，主动适应新媒体时代的大学生思想政治教育新形态，并积极化被动为主动、变劣势为优势，找到网络媒体与大学生思想政治教育的最佳结合点，充分利用好网络媒体这把“利剑”，努力捍卫大学生思想品格和人格精神的美好“家园”。

作者：骆秋含 单位：长春光华学院商学院

参考文献:

［1］毕蕾．浅析高校辅导员如何利用微博开展大学生思想政治教育工作［J］．牡丹江教育学院学报，2013，03:57－58．

网络媒体的劣势范文第3篇

一、网络——电视栏目走红的助推器和风向标。

电视是线性播出的媒体，虽然具有专业性强、权威性的特点，但是容量有限，一档60分钟的节目只能播出60分钟，电视机前的观众只能从这60分钟里获取信息。信息量少、被动接受播出信息，受众缺少与之相关的互动性。网络媒体的介入很好地解决了这些问题。网络具有即时、快捷、互动性强、非线性、容量巨大等特点。一方面，电视台可以将与节目内容或者人物相关的花絮和相关资料上传到网络，让观众对节目中的人物和事迹得到更加详细和立体的认知和感受，增加了节目中事迹和人物的感染力；另一方面，观众可以通过网络这一平台自发地聚集在一起对自己感兴趣的电视节目中的人物或者内容进行相关的讨论，通过网络人群对话题的传导扩大节目的影响力，从而提高节目的被关注度和收视率。以红遍全国的2005年湖南卫视的真人选秀节目《超级女声》为例。《超级女声》在湖南卫视每周只直播一期节目（联合其他城市地方台播出海选），但电视台把选秀的海选、培训、晋级赛和总决赛以及整个选秀过程中发生的故事通过视频上传到网络，网友随时随地、对任何一段比赛视频、对任一个选手的表现均可随时发表评论,这种大容量、精细化、互动式的网络呈现使得节目更加生动。更重要的是，使得选手的形象更加的立体和凸显，网民也开始自发地在网络上聚集，以节目、节目中人物为主题的百度贴吧等迅速建立，网络上的变化和争论也引起传统媒体对节目的报道和讨论，从而带来一股全社会看超女、关注超女的热潮。2010年全国最火爆节目——江苏卫视的《非诚勿扰》，更是网络媒体强大互动性的受益者。《非诚勿扰》受到全国观众的广泛关注起源于网络上对于节目中个性嘉宾的争议，而随着这些争论而来的是人们对于节目以及节目中其他嘉宾的关注，从而使节目的知名度和被关注度大增。从这两个案例不难看出，这两档电视节目都是在做好节目本身内容的基础上，在网络媒体强大互动性的有力推动下，才取得了全社会广泛关注的，所以，电视节目想扩大影响力，增加关注度，要非常倚重和推介网络平台；同时，网络上的被关注度（搜索量、点击量）可以从很大程度上衡量一档电视节目（尤其是综艺娱乐节目）是否成功，是否具有影响力。

二、电视——网络视频和话题的提供者。

网络作为新兴媒体有着强大的生命力，但是在内容的权威性上，尤其是视频制作的权威性和专业性上，仍然无法同拥有丰富的专业人才和制作团队的电视台相比。根据DCCI互联网数据中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，简称DCCI）网络广告投放监测数据显示，2010年第一季度，中国网络视频月均受众规模达到2.5亿人，那么，网络媒体的视频资源哪里来？相当一部分的网络视频直接来自于电视节目（包括电视栏目和电视剧）。为了借助网络这一平台增加节目影响力，由网络媒体提供平台，电视媒体通过有偿或者无偿的方式将电视台制作的节目视频上传到网上供网友观看，从而达到网络与电视双赢的局面。另一方面，互联网就像是一个社区，一大群人或者一小群人会因为一个共同关心的事情而聚集在一起，展开讨论和互动，而这个人们共同关心的事情可以称作“话题”。在网络上，人们需要话题，报纸、电视新闻、网络媒体、网民自身都是话题的提供者。2005年的《超级女声》捧红了一大批的超女，百度“李宇春”是百度贴吧里最大的贴吧之一，每天都有成千上万的网友来到贴吧里，提供与李宇春有关信息，然后就这些信息展开讨论，人们或赞扬、或批评、或争论，这些是组成网络生活的重要内容，是网络除了提供给网民最新最全的信息之外，提供给网民的另一个重要内容——自由地交流和互动。这就是电视节目对网络媒体的另一贡献——网络互动的基点：话题。

网络媒体的劣势范文第4篇

无论是网络新闻还是电视新闻，都把传播新闻当做它的主要功能之一。随着计算机在社会和家庭的应用和普及，网络媒体的新闻传播地位，随之逐渐提高。显然，这对传统新闻媒体提出了新的挑战。那么，传统新闻媒体如何应对这个挑战呢？下面，我谈谈自己的粗浅的看法。

一、网络媒体的冲击下，电视新闻首当其冲

1.在网络媒体，一网相连，就可以任意浏览新闻。尤其在传播时效上，大大超越传统媒体新闻。

2.网络实行多媒体多元化传播，提供全方位的、多维的、图文并茂和音像俱全的信息，强化了传播效果。

3.互动和个性化服务。网络为受众提供开放、双向及具有交互性质的信息传播。如：受众看了一则报道之后可以发表评论，来自不同受众的评论作为新闻的附加一起通过网络传播；受众还可以传播者的身份新闻。

总之，电视新闻的收视率，随着互联网的拓展，有明显的下降。

二、传统电视新闻媒体如何应对挑战

首先，积极借鉴网络媒体的传播策略。

网络传播的随意性，使网络新闻失去了应用的真实性和权威性。长期以来形成的收视心理明显倾向于电视新闻。而电视新闻从采访到播出、从相关的地位到经营管理、从电视的普及程度到固有的收视心里等，都具有相当的优势，在相当长的时间里仍将成为新闻传播的主流。但不能轻视、忽略网络新闻，而是应该积极借鉴网络新闻传播策略，充分挖掘电视新闻本身的优势。

设立新闻专业频道，体现专业所长。借鉴网络新闻个性化的服务方式，地方广播电视台可尝试设立专业频道，体现电视新闻传播的特色。这也是电视传播新闻，传播分众化，服务个性化，频道专业化的大势所趋。

增加现场直播，深化深度报道。现场直播的魅力在于它的过程和过程中的不可预知性，把新闻事件发生、发展的过程展现给观众。让他们亲历现场，见证历史。这样，会更加受到受众的青睐。如果我们地方广播电视台经济条件允许的话，上一台电视直播车，能够有效地弥补网络新闻深度和可信度的不足。

坚持实事准确性，把握正确舆论导向。在网上浏览新闻时，经常会看到有错别字，还经常会看到这样的声明“以上属网友观点，不代表网站意见。”等等，意思是你看到的新闻是不是真实的，得靠自己把握，这直接给受众以不真实的感觉，使新闻的价值大大地降低，慢慢地会失去受众的信任。与此相反，我们地方广播电视台，把握正确的舆论导向，坚持实事求是，以及“三贴近”的原则，杜绝假新闻的传播，会赢得更多受众的欢迎和青睐，会有更高的信任度。这是我们地方电视台的优势，应该很好地坚持下去。

另外，寻求网络传播通道，打造互动平台。

网络媒体与传统媒体互动，效果较好。能形成传统主流媒体与网络媒体密切配合、优势互补的舆论格局，造成了强烈的影响，使传播效果达到了最大化和最优化。新媒体时代，力争传统媒体与网络媒体共赢。例如：鹤岗广播电视台的一档关注民生的新闻栏目——《百姓百事》就是成功的例子。《百姓百事》栏目关注民生，报道百姓关注的焦点问题，非常受地方百姓的青睐。通常是热线电话不断，锦旗送来几十面。为了扩大影响，营造更好的舆论氛围，加强舆论监督，在鹤岗市政府的支持下，《百姓百事》栏目在《鹤岗市政府网站》上，以便捷受众的观看。在丰富政府网站节目的同时，广播电视台的收视率也有了更加明显的提高，可谓相得益彰。

网络媒体与传统主流媒体有互动的条件，要用好。很明显，网络的目的是信息资源共享。电视与计算机这两种技术的结合，将把传统媒体的单项方式，转为双向方式，从而极大地提高受众在信息传播过程的地位。二者的融合与互动，不仅可以弥补彼此的劣势，更重要的是放大二者的优势，相互取长补短，尤其是在重大典型报道的挖掘中。因此，将二者共赢的必要条件用足非常重要。

网络媒体具备适时互动的可能性。微博，作为一种新的信息传播模式，及时、互动、传播广泛，能让呼唤善良、崇尚道德的传播更生动、直接、有效。 ？比如《新闻夜航》节目组把视频传到微博，并用贴近的语言加以评论。龙广新闻中心也策划推出为最美女教师用心祈福微博特别行动，号召广大网友，在微博上登出各种心形图片，并留下对张丽莉最深情的祝福，最终以这些图片为基点，形成一张龙江地图，送给张丽莉。通过微博，省外的甚至国外的友人也可以感受到光明和向善的力量，找到高尚的道德追求和凝聚的向心力，使张丽莉的事迹更加深入人心。传统媒体对于微博积极恰当地运用，增强了自身的话语影响力和道德感召力，实现了速度、鲜度、贴近度与深刻度、建设度的结合。

网络新闻媒体与传统新闻媒体要有互动的内容。丰富的传播内容是互动展开的基础，是引导舆论的根本。网络媒体与传统主流媒体的互动内容主要体现在以下三个方面：1.新闻价值上的互动。2.报道内容上的互动。3.传播形式上的互动。

网络媒体的劣势范文第5篇

笔者认为，纸质媒体的优势是“拥抱事实”，做强内容。只要把握住网络传播的特点，努力提高新闻创新能力，就能借助新兴媒体平台，提高纸媒的舆论影响力。

网络媒体转载、跟进，独家报道者却遇尴尬

5月2日，《大众日报》读者版刊登了独家报道《耕地上建起豪华别墅》，对临沂市费县费城镇洪河村一处违章而建的“红顶别墅”予以曝光。见报当天，违章建筑被叫停；见报翌日，违章建筑被拆除；见报第三天，费县公布调查结果，处理三名相关责任人。

费县处理“红顶别墅”的力度可谓强大，这与《大众日报》对此事报道之后，迅速在全社会形成的网络、电视、广播等媒体转载、跟进的强大舆论氛围有关。除了《大众日报》作为省级党报的权威性因素，与“网络疯狂转载、引起全国轰动”的传播效应也有极大的关联。

见报后的三天时间里，主流网络媒体，比如新华网、人民网、中国广播网、光明网、中国新闻网、中国网、凤凰网、新浪网、搜狐网、雅虎网、腾讯网等等，纷纷对稿件进行了转载。中央人民广播电台进行摘播，中央电视台派出摄制组赶往现场，《齐鲁晚报·手机报》进行摘要传播……如此种种，铺天盖地，引起全国轰动。

中央媒体嗅觉十分灵敏，《耕地上建起豪华别墅》见报第二天，新华网利用“第一回应”栏目优势，主动联系费县县委宣传部，先后两次独家刊发最新进展，赚足了眼球。令人叹服的是，新华网还利用自己的另一个栏目——“第一追问”，对自己独家刊发的费县的处理结果提出质疑；中央人民广播电台则采用新华网信息，报道最新进展。总之，在《大众日报》这篇舆论监督稿件发表之后，费县“红顶别墅”事件的后续报道，几乎就掌握在了新华网手里。新华网相关的信息、评论，再一次形成了网络传播热潮。

相比之下，《大众日报》不仅缺场，而且还遇到了尴尬。按照惯例，上一期批评报道之后，要在下一期上刊登“回复”，向读者交代处理结果。5月7日，费县县委宣传部对报纸提出：“这个事情已经过去了，能不能不发‘回复’了？”

确实，他们处理“红顶别墅”的措施，都在新华网通过“第一回应”栏目向外披露了，社会大众早就知道了。《大众日报》在报道见报一周后再发“回复”，即使刊登也成了旧闻。

分析网络传播特点，明确纸质媒体优势

《大众日报》读者版受出版周期制约，在费县“红顶别墅”事件快速发展的事态中难有作为。在这里，我们看到了新兴网络媒体的优势，传统纸质媒体的劣势。不过，分析网络传播的特点，也可以找到传统媒体的优势之所在，那就是“拥抱”事实，做强内容，切实做到“内容为王”。

细数“红顶别墅”事件的传播，有三个阶段：第一阶段，《大众日报》刊登独家报道，网络媒体纷纷转载，形成网络热点；第二阶段，费县人民政府通过新华网向外披露处理措施，形成新一轮网络转载；第三阶段，新华网通过“第一追问”栏目，对费县的处理措施提出质疑，其评论文章形成新的传播。

就传播效果而言，第一阶段最好，全国主流网络媒体、地区性主流网络媒体和传统媒体多予转载；第二阶段次之，转载量明显减少，主要局限于主流网站、主流媒体；第三阶段偏弱，转载量更少。由此，我们发现：网络媒体一次次传播，一次次赚眼球，都是基于传统媒体提供的“基础事实”和真实内容。

两相比较，传统媒体虽然“慢”一些，但是更多地控制着“新闻事实”。比如，稿件中的“王某某”，网络媒体再怎么转载也不知道他的真实名字，而我们就知道。如果我们公布“王某某”的真实名字，恐怕又会掀起一股“人肉搜索”来。

其实，在《大众日报》原稿中，“费县人大常委会原副主任”不是“王某某”，而是他的真实姓名，只不过在上版的最后一刻，才决定以“王某某”来指代他。之所以这么操作，是基于新闻人的职业自律，更是考虑到了预期的传播效果，避免“一棍子把人打死”，更为当地党委、政府解决问题提供了一定的回旋余地。

在网络传播条件下，传统媒体需展开新闻创新

在网络传播条件下，传统纸质媒体要提高新闻创新能力。纸质媒体的优势是“控制事实”、真实反映。在此基础上，如果把握住了网络传播的特点，那么，对提高自身的舆论影响力大有裨益。

第一，网络传播具有一种“概念传播”的特点，几个关键词就描绘了事实的大致轮廓。拿《耕地上建起豪华别墅》一稿来说，其关键词是：“红顶别墅”、“费县人大常委会原副主任”、“占地盖别墅”。这些关键词一时之间成为百度网站的热门搜索词。

针对这个特点，传统媒体就要对新闻事实进行最大程度的概括，最好用一个词（关键词）来指代一个新闻事件。“红顶别墅”这个关键词，之于整篇稿件，就像一根鲜亮的羽毛之于一只骄傲的公鸡。所以，记者所要做的，是找出这样的“羽毛”来，编辑所要做的，是把“羽毛”突出出来，甚至把“羽毛”做成一个“华盖”（当然不是夸大事实，而是一种突出化的编辑技巧）。

自去年《大众日报》改版、加强舆论监督以来，此次曝光费县“红顶别墅”的稿件，批评对象是“费县人大常委会原副主任”，是众多批评对象中职务最高的一个。这个人在县域之内，也算“高级干部”,其身份本身就构成了一个“关键词”。

第二，传统媒体要加强“版面协调”，提高反应速度，赢得持续的影响力。如果说稿子被转载属于“初始影响力”，那么持续开展后续报道，则会源源不断地赢得“后续影响力”，实现舆论影响力的最大化。

在费县“红顶别墅”事件中，《大众日报》读者版受出版周期限制，没能及时跟进。其实，《大众日报》每天都出报纸，具备跟进的能力。而且，作为费县“红顶别墅”事件的独家报道者，如果继续坚持跟进，肯定比新华网更具优势。新华网主动联系费县有关部门，我们应学习人家的“主动精神”和“新闻低姿态”。

第三，网络传播还有一个非理性特点，那就是：“只要够典型，小事儿也传播”。最近热传济南“下跪城管”，事儿很小，传得很热，因为它透露着感情的成分，蕴涵着可以想象的空间，暗含着执法者尊重老百姓的情感。当然，也不排除人为炒作的可能。但无论怎样，其预期效果业已达到。