关于网络营销策略

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关于网络营销策略范文第1篇

一、网络技术对于高校教育管理的重要意义 

网络化境下，任何教学科目的改革都与网络环境有着千丝万缕的关联，特别是高校的教学管理，也应当得到进一步改革，才能更符合时代的趋势，符合自身的教学需求，以及学生的成长与发展需求。特别是对于高校阶段的教学管理来说，网络技术的应用是十分必要的。校内学生档案资料的管理、校内课程的管理以及学生校内生活的管理等等，各方面的管理工作都涉及许多细化内容，只有应用网络技术进行规范，才能确保每个环节的推进都更加有序。可见教学管理工作是十分依赖网络技术的。因此作为高校校方与教师，也应当更加重视教育管理过程中信息手段的应用，进一步提升管理工作的效率，让工作的方向更加明确，让校内每个环节的运行都更有秩序，这也是对高校自身发展最为有利的趋势。所以教师对信息化教学管理技术的认知、应用及改革是改革高校教育管理环节的重要一步，也是决定着后续教学管理工作将如何发展的重要一步。但由于影视体系长期的影响，校方与教师对于网络技术在教学管控工作中的应用，还需要进行更深入的思考，以及更细致的规划，才能够真正确保教学管理工作真正体现出实效性，维护校内各项教学管理工作的秩序[1]。 

二、教学管理工作中的网络技术应用问题分析 

（一）系统缺乏明确性与衔接性 

教学管理包含许多环节、许多内容，所以校方与教师要确保对每个环节、每个细节的精准管理，只有更注重信息化管理系统的应用，才能够确保管理效率的提升。虽然当前许多院校都考虑到了在教学管理过程中信息技术的应用，但是管理平台却通常是统一性的，进而导致各个环节在系统中的规划乱成一团，分支过多，提升了系统应用的难度，所以管理系统明确性的提升，以及各个部门、各项工作之间衔接性的建立，是当前至关重要的一项课题。 

（二）技术应用缺乏完善的管控 

网络数据具备的可破解、可修改特点，使得许多高校对于信息化教学管理技术的应用始终持保守态度，虽然必然会应用，但由于缺乏管理依据以及管控技术，所以始终存在系统应用无法完全达到规范化的问题，资料丢失、盗用、篡改的问题十分常见。这显然是对技术应用十分不利的趋势，会导致信息化管理技术的优势完全无法体现出来。 

（三）管理人员技术应用能力不足 

落实校内教学管理工作的无疑是教学管理师资队伍，其对于信息化教学管理技术的应用，毫无疑问是决定着教学管理工作效率的核心要素。因此如果教师队伍素养不足，无法做到灵活应用信息化管理系统对校内各个教学环节进行管控，那么即便是拥有再先进的信息化管理技术，也只是徒劳[2]。 

三、网络技术在高校教育管理工作中的应用 

（一）确保系统的明确性与互通性，达成各个环节的工作衔接 

高校的管理包含了许多细节，学生的档案，教学的规划，学生校内生活，校内的各项活动，内容繁多，涉及广泛。所以如果部分管理依靠人工、部分管理依靠网络技术，而且管理平台上对细节的分支建立不全面，必然会影响到管理工作的效率，让管理工作无章无序。因此要确保校内教学管理工作有更加明确的工作方向，首先应当保证信息化管理系统的全面应用，而且应当针对各类信息，设置更全面的分支，让信息化管控系统的应用更加明确。此外还要建设起各项教学管理工作之间的关联，确保管理工作链条不缺不断，方便对于各类管理问题进行定则。这样的信息化技术应用，更有利于校内管理工作的改革。运用这样的信息化系统，能够让各环节工作更加透明化、模块化，便于管理，便于信息分类，便于信息查询。 

（二）完善网络技术应用管理 

信息化的教学管理工作，对于高校教学的影响是决定性的。虽然当前多数高校都引入了或开发了信息化的教学管理系统，但实际应用却始终缺乏独立严谨的管控规章，而且应用环境的安全性也无法保证，这毫无疑问会使信息化教学管理技术的应用优势无法真正体现出来。因此为确保信息化教学管理技术的应用不受阻碍，需要有更加严谨的技术应用法规作为基础，并不断改革，才能够确保技术优势的发挥，让网络化教学管理技术的优势真正体现出来。校方首先应当确保信息化技术应用管理规章的独立性，对信息化管理技术的应用法规应当独立进行规划与制定，此外还应当配合严格的奖惩机制，确保技术应用的规范性。此外还应当不断强化技术应用环境的安全性，确保任何部门都有不同的应用权限，并且不会对其他部门的工作产生影响。而且对于每一次的系统操作，都应当在后台形成操作记录，以便在出现问题时能够及时查找。这样的规范性改革，对于网络技术在教学管理过程中的应用是十分有利的，能够让每一次操作都有明确记录，让每一项工作都能有法可依，这样能够建立起网络技术在校内教学管理工作中的威信度，让校内教职员工能够放心的应用网络技术实现教学管理工作。 

（三）校内师资队伍技术应用能力的提升 

无论是怎样的技术，都需要通过人的灵活应用，才能够真正发挥作用，这一点对于信息化管理技术的应用来说有着同样的意义，校方即便开发或引进先进的管理技术，如果师资队伍不具备灵活应用信息技术的能力，技术的开发与引进也只能是徒劳。因此为确保教师队伍能够灵活应用信息化管理技术，提升校内教学管理工作的效率，首先便应当对教师队伍的技术应用能力进行提升，校方应当借助严谨的培训以及严格的考核，让校内教师队伍对信息化管理技术的应用有更深入的理解，这样才能确保校内师资队伍信息技术应用能力的提升，进而达到进一步提升教学工作效率的目标[3]。 

结语： 

信息时代背景下，信息技术的应用是各个领域最为重要的课题，教学领域亦不例外，特别是高校阶段的教学管理，涉及许多环节、许多内容、许多细节，所以必须要妥善利用信息技术，改革校内教学管理工作，提升工作效率，发挥出信息化系统的优势，帮助校内教职管理人员减轻工作负担，這样不但有利于学生的在校学习与生活，有利于教职员工的管理工作，更有利于高校自身的未来发展，所以必须要提起重视，方可确保教学管理目标的达成。 

参考文献： 

[1]李娟.高校教育管理中对计算机网络技术的优化研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016，（11）：23-24. 

关于网络营销策略范文第2篇

随着电子商务的不断发展，传统的营销模式已经不适应现代现代商业企业发展的需要，因此必须要借助于电子商务开展有效的网络营销。制造业企业在我国整个经济社会发展过程中的作用毋庸置疑，随着国际贸易竞争的不断加剧，为了增强我国制造业企业的市场竞争力必须要制定出完善的网络营销策略，以保证我国制造业企业在国际贸易竞争过程中借助于网络营销的方式扩大规模，增强其市场竞争力，最终实现我国制造业企业的高速健康发展，进而带动我国对外贸易和经济社会的全面发展。

二、国际贸易背景下我国制造业企业网络营销存在的主要问题

（一）网络营销理念过于陈旧

先进的网络营销理念能够指导企业实施更有效的网络营销策略，提升产品的销售量。虽然我国改革开放的时间较早，但是很多制造业企业开展国际贸易的时间较晚，其在发展过程中也没有借助于现代化的网络营销模式，尤其是很多中小型的制造业企业只是单方面的重视提升企业的生产规模和扩大市场销售，没有在网络营销方面进行相应的投入，由于对网络营销的重视程度较低，使得我国大部分制造业企业在实施国际贸易的过程中难以提升产品的销售量，企业的经营利润也难以得到提升，这在很大程度上严重影响着我国制造业企业国际竞争实力的提升。

（二）网络营销基础设施不完善

网络营销的开展要以完善的网络基础设施作为基础，由于我国网络营销发展的时间较晚，各项基础设施的建设难以满足我国制造业企业在国际贸易过程中开展网络营销策略的需求。客户交流平台、商品展示平台、支付平台、售后服务平台等建设步伐相对缓慢。

（三）企业之间缺乏深入合作

随着国际市场的进一步开放，任何企业在实施网络营销的过程中都不能单独存在，必须要进行相互间的深入合作，目前我国很多制造业企业在开展海外网络营销的过程中没有进行相互间的交流与合作。

（四）缺乏专业化的网络营销人才

人才是企业发展的保障因素，在现代化网络营销过程中，专业化的人才更是企业取得市场竞争优势的关键。目前我国制造业企业还缺乏大量的专业化网络营销人才，其不仅难以从内部出发对销售人员和管理人员进行有效的培训，在很大程度上也难以从外部吸引先进的网络营销人才，使其在当前电子商务时代依旧沿袭着传统营销模式，进而不利于我国制造业企业在国际贸易过程中实施有效的网络营销策略，最终将影响企业的健康长期发展。

三、国际贸易背景下我国制造业企业网络营销的对策建议

（一）创新网络营销理念

在现代国际贸易中，我国制造业企业要想通过网络营销的形式取得竞争优势必须要首先创新营销理念，在有所保留的基础上抛弃原有的营销理念，从思想上增强对网络影响的重视程度，要不断向国内国际大型商业企业学习先进的网络营销经验，在现有的基础上实现网络营销的创新和运用，以此提升我国制造业企业在国际市场中的销售业绩，增强企业的核心竞争力，进而带动我国整个国民经济的发展。

（二）加快网络营销基础设施建设

网络基础设施是制造业企业在国际贸易过程中增强竞争优势的关键，加快网络营销基础设施建设是制造业企业开展网络营销的不二选择，所以要不断加大对网络基础设施建设的投入力度，这需要企业和政府两方面的努力。其一，企业自身要不断重视网络基础设施建设，通过各项投资不断更新网络基础设施，加强各项网络平台的建设。其二，政府要积极参与到网络基础设施建设的过程中，形成以政府牵头，领导企业进行共建型的基础设施建设，同时要通过制定相关法律法规的形式加强对企业网络营销行为的指导和规范，形成良好的网络营销秩序，保证企业实施科学的网络营销策略。

（三）加强企业之间的商业合作

加强企业之间的相互合作是我国制造业企业在海外竞争过程中取得竞争优势的关键。一方面，制造业企业要在同业内寻求更多的合作伙伴，不仅要在网络基础设施建设方面进行合作，还要在市场拓展、产品和技术创新以及营销模式方面合作。另一方面，还要加强对国内外大型网络传媒公司的合作，使其能够在网络媒体中获得一定的席位，减小企业网络营销的成本，增强网络营销策略的有效性。

（四）培养和引进先进的网络营销人才

一方面，制造业企业要从内部各部门中挑选出优秀的员工和管理者，对其进行关于网络营销方面的培训，并使其逐渐走向领导岗位，帮助企业开展更有效的网络营销行为。另一方面，也要积极与科研院所和研究机构进行合作，形成产学研一体化的人才培养机制，积极引进先进的网络营销人才，使其为企业的发展注入新鲜的血液，进而提升企业网络营销策略的有效性。

四、总结

关于网络营销策略范文第3篇

关键词：网络数据库；营销；商品流通

当下网络数据库的营销主要是通过交互方式来进行营销处理，也就是通过营销渠道与可记载的营销媒体把公司潜在顾客、目标客户资料收集起来，并对相关资料进行存储，更好得为顾客提供服务。同时还要重视顾客潜在的需求，强化企业和顾客之间的联系，进而最大限度地满足市场需求。

一、关于网络数据库的营销信息体系

下图是网络数据库的营销信息体系组成的结构图，建立网络数据库的营销信息体系的基础就是数据库的仓库技术与网络技术的利用，并按照公司营销管理的特点开发软件分析包与营销信息的数据统计库，同时和生产管理、财务管理等信息的子系统构成公司信息的系统。网络数据库的营销信息体系中，主要基础就是构建大型网络营销的数据库，网络营销数据库可以为企业提供大量信息，方便企业高管进行管理，同时优化资源的配置。其中主要包含以下的特点：

1.网路营销数据库一般需要包括客户对于企业使用的营销策略的反馈，使得公司可以准确了解客户的心态。

2.信息存储可以帮助企业制定有效的营销策略，例如：可以针对细分市场或者是目标市场来供应服务或者是产品，以及针对各个产品的细分市场或者是目标市场制定适合的营销策略。

3.企业向客户推销产品的过程中，网络营销数据库能够用来确保和客户业务关系的发展。

4.建设好网络营销数据库可以替代市场价进行研究，不需要专门进行市场调查，直接通过数据库就可以知道客户对营销活动响应的程度。

二、网络营销数据库竞争优势的分析

1.要稳定和供应商的关系

一般情况下，供应商就是向竞争者或者是公司供应服务、产品的个人或者是公司，企业选择供应商的过程中，不只要充分考虑生产需要，还要考虑时间问题，也就是计划的供应量要和市场需求相一致，同时在指定时间、指定位置送上符合要求的商品，最大限度保证质量与节约成本。如果公司通过网络的数据库来进行营销，可以及时预测销售市场情况，确定商品的供应量，尽可能满足公司目标市场的需求。此外，企业还可以适当地了解竞争企业供应量，并制定相关采购的计划，抢先订购，这样才可以占据市场竞争的优势。

2.给入侵用户设置阻碍

信息技术的使用成本虽然有下降趋势，但是建立与设计一个完善、有效的网络营销数据库是长期、系统性的工程，要大量投入财力、人力与物力，且信息开发与信息使用都需要长期的改进与积累，因此，如果某个企业实行有效的营销网络数据库，相关竞争者基本就无法进入公司目标的市场。可见网络营销数据库势必成为企业难以模仿与盗取的无形资产，只有构建完善的网络营销数据库，才可以更好地保护企业信息数据，进而促进企业发展。

三、关于网络数据库的营销策略

1.规划组织

自从实行网络数据库的营销以后，企业相关组织也在进行调整，以便更好的与该政策配合实施，例如：增设技术支持的部门、采集并处理数据的部门等。

2.管理的规划

一旦企业组织发生改变，管理也就会发生相应的变化，企业管理必须与营销网络数据库的需求相适应，例如：相关销售人员销售产品时，要如实记录客户购买的情况。

3.目标的规划

营销网络数据库政策确定使用以后，需要对相关营销组织与渠道进行识别，并提出改进方法。

4.技术的规划

营销网络数据库的重点就是具备强大技术支持与资金投入，因此投入资金购买系统安装，及工作人员的培训都需要进行合理安排。网络数据库设计前，需要通过设计数据库，选择特定小组对公司业务需要进行汇报，让网络数据库可以更好的为企业服务。网络数据库实际开发实施过程中，相关营销人员与信息系统管理人员需要互相支持、共同合作，使网络数据库可以顺利进行开发。同时设计出来的网络营销数据库必须可以回答潜在顾客或者是现有顾客所提出的问题，还要能够在需要时可以挑选出顾客的信息，方便企业或是顾客查询相关信息，这样也就方便企业了解销售信息，进而分析网络营销数据库的优势与劣势。

总而言之，网络营销数据库主要通过网络技术以及公司经营过程来形成或是收集顾客资料，同时将处理之后的资料存储在数据库中，形成一个资源系统。此外，营销网络数据库事实上是为企业提供顾客信息与市场行情，相关营销人员能够通过数据库中反映出来的情况开展营销的活动，在活动中分析顾客交易的情况，并采取相关措施，提高顾客对企业品牌的信任度与忠诚度，进而提升企业的市场竞争力。

参考文献：

关于网络营销策略范文第4篇

一、房地产网络营销策略实施障碍分析

（一）房地产网络营销的运作理念问题

房地产营销者缺乏虚拟化运作理念。虚拟化运作是网络营销的重要特征，缺乏虚拟化运作理念是制约房地产企业进入互联网营销市场的主要障碍。这是因为房地产销售单价高，购房消费行为需耗费消费者大量个人财富，消费者希望通过眼见为实的方式来体验到房地产商品的品质与形式。在无法见证房地产商品实物情形下，消费者难以通过单调的网页浏览来形成对房地产互联网销售业务的足够信任感。再者，由于当前我国房地产行业处于发展初级阶段，房地产行业内部乱象丛生，消费者对房地产商的信任度较差，故无法在未体验房地产商品前提下即行作出购买决策。在虚拟交互技术未取得突破性前，消费者虽然可籍由网络较全面地获取房地产商品的相关参数，但却无法为消费者提供亲身体验服务的能力。考虑到购房者的决策兼具理性和感性特征，体验感不足的网络营销方式难以刺激消费者获得感性决策依据，从而影响购房者做出购买决策。

（二）房地产网络营销的市场细分问题

第一，与互联网市场特征不契合。与传统市场营销环境相比，“互联网+”运营环境下的房地产市场营销具有信息传播速度快、超越时空限制、形象生动等特点。但由于多数房地产企业未能深入理解互联网时代房地产营销的特征，又缺乏必要的市场调研数据支持，仅靠决策者的个性化意志来做出房地产市场预测并制定相应房地产市场营销策略，这势必令其网络营销策略脱离真实的市场需求而难以获得消费者高满意度。部分房地产企业的网络市场调查手段单一化，调查数据间缺乏相互支撑力，在罔顾楼盘规模和特征的基础上制定调查取样方案，从而导致其楼盘的网络市场调查缺乏针对性，缺乏对房地产项目系统特征和项目间合作关系的必要把握，从而导致其调查结果与现实需求差距大，削弱其决策效益。第二，目标市场定位模糊。部分房地产企业缺乏对目标市场特征的精准把握，使得其房地产网络市场定位模糊。在缺乏对网络市场深入调研的基础上，房地产企业偏好于使用诸如“中高收入者、成功人士、注重生活品质、兼顾投资和自用”等特征来刻画其目标客户特征，这使得多数房地产企业的目标市场定位雷同，缺乏针对互联网受众特征来有效定位特色化目标市场。部分房地产营销者据此盲目向市场推出超大面积豪宅、高档办公楼和商住楼。虽然近年来居民收入增长较快刺激消费者的房地产消费能力，但偏离市场主题需求来制定目标市场营销计划，这不仅导致楼盘滞销，而且影响房地产企业满足广大中低收入者购买普通住房的刚性需求的能力，影响企业声誉。

（三）房地产网络营销的市场推广问题

房地产企业缺乏对互联网营销思维理念的真切理解。互联网思维要求营销者密切契合于个性化、人性化的时代需求。但当前房地产营销者缺乏用互联网技术手段来对传统房地产商品进行艺术化改造的能力，这令其产品缺乏必要的艺术气质，实用性和艺术性的融合度不足，从而难以满足房地产消费者日益提升的审美需求。再者，房地产营销者缺乏技术变革动力，未能用产品技术快速升级的方式创新房地产商品的内涵与功能，从而难以令网络平台上房屋产品供给质量及水平与顾客的需求保持一致。究其根源，在于房地产商的产品供给具有长周期特点，难以通过产品的快速升级方式来满足人们对于房地产产品日益提升的需求，由此导致房地产企业的慢节奏产品更新能力与互联网行业的快节奏运作模式的格格不入。房地产企业网络营销过程中的信息过载问题。房地产企业缺乏结合互联网特征来把握其商品卖点的能力。网民在上网过程中普遍表现出焦虑特征，由此决定了网民关注于特定目标的注意力时间短的特点。而多数房地产开发商总希冀在有限网络传播空间中尽可能多地展示房地产商品卖点以提升其产品广告的可达性。房地产企业的迫切促销心理背离了互联网信息传播特点，由此暴露出网民接受房地产信息过载问题，直接降低房地产企业网络营销效果。再者，网络营销技术障碍亦影响房地产企业的市场推广效力。目前我国网络支付多局限于面向日常生活消费型的小额支付业务，现有的互联网金融支付系统对诸如房地产消费等超大额商品消费的支持力度尚不足。因此，多数房地产消费者通常采用现场结算方式来完成其支付行为，由此导致房地产企业的网络营销战略缺少网络金融模块的有效支撑，这不仅妨碍其形成完整在线销售产业链条，亦严重制约房地产营销者通过落实网络营销策略来节约成本和转变传统营销模式的努力。

二、基于“互联网＋”的房地产营销策略

（一）创新房地产企业网络营销的运作理念

第一，房地产网络营销者应创新时尚化运作理念。房地产网络营销者要紧扣网络技术进步潮流，力推智能型楼宇促销。当前我国住宅型房地产若依靠传统的凭借区位优势打造其产品核心卖点的方式，将难以赢得市场青睐，故部分房地产网络营销者开始向智能型、环保型等新概念型住宅的方向发展。房地产企业应当打造提供医疗、保健、教育等增值服务的健康时尚人居环境。房地产网络运营商可开发5A型智能楼宇，运用互联网信息网络将上述各系统整合为一体，从而实现楼宇硬件结构系统和软件服务系统间的优化组合，提升欲购房者的购买欲望。第二，房地产营销者应创新环保化运营理念。随着生态环保理念日益深入人心，房地产企业目标客户群希冀提升其所购房产的生态属性的愿望应当获得满足。网民的年龄普遍较小，对于诸如生态环保等新理念的接受度和认同度都较高。房地产营销者需把握消费者生态环保需求特点，借助网络营销渠道强化生态型楼宇的市场推广力度。多数房地产消费者偏好于人与自然和谐相处的楼盘，故房地产网络营销商应当结合生态环境学理念，在楼盘设计、建造和营销过程中贯彻人与自然环境和谐相处的理念，优化人居环境，协调居住区内生态功能与社会功能，为消费者创设绿色低碳、生态环保的人居环境，着力打造面山临水、绿色生态的居住示范区。

（二）优化房地产网络营销的市场细分策略

第一，结合网络营销市场特征来划定目标市场。房地产企业的网络营销运营者应当精准把握网络信息传播特征，积极创新网络营销技术工具，大力推进微平台网络营销。房地产网络营销者可搭建微平台来实施其房地产网络营销计划，通过微平台来强化企业与“粉丝”间的沟通交流，并通过与“粉丝”交流的方式来获取关于潜在消费者的消费特征。房地产营销者需在明确特定消费者群体心理特征的基础上深入分析其购房动机及需求，并制定有针对性的营销策略。在精准定位客户需求的基础上，房地产商应准确定位其产品类型及功能，突出诸如“田园风格、欧美风尚”等特点，并在微营销平台上将其房地产商品特征用图文并茂的方式呈现出来。第二，结合目标市场特征来融合线上线下细分市场。影响房地产销售的主要因素是房地产价格。房地产营销者应在精准定位产品的基础上，结合客户消费水平来制定合理价格。房地产营销者可在微信公众平台上发起问卷调查，向消费者询价，并从询价信息中分析潜在用户群的心理可接受定价水平。在营销策略制定上，房地产网销运营者可采取线下运作的方式来推介该商品，通过传单、户外广告、参展等方式来推介楼盘，由此形成线上询价和线下定价、线上沟通和线下成交的房地产线上线下交互式营销策略。与此同时，房地产网络营销者应在考虑消费者客户群体特征差异性的基础上，制定适合本企业的线上线下差异化融合式营销策略，以确保本企业的房地产网络营销产品与竞争对手产品之间保持显著的差异性。房地产属于大规模投资品，需耗费消费者巨额财富，在制定房地产网络营销策略时，房地产商应当在线上强化与消费者的沟通交流力度，并在消费者的决策犹豫期内及时引导消费者现场看房，以遏制因超过消费者决策犹豫期而产生的丢单率高企问题。

（三）改进房地产网络营销的市场推广策略

第一，以病毒式营销扩大房地产商品市场影响力。房地产网络营销者可采取病毒式营销策略，通过病毒营销手段，房地产营销者可首先令消费者对其商品产生一定的认知度，随后再为欲购房者提供有价值的房地产产品与服务，从而促使消费者对房地产营销者的商品与服务的内在认同感。为增强消费者对房地产营销商的产品与服务的认同感，应对消费者进行广泛咨询，然后从传统的偏重广告型市场推广模式向突出咨询、服务消费者的市场推广模式上转型。房地产商可通过病毒式营销来扩大其产品的市场推广信息的受众，并辅以强大的信息咨询服务系统来为部分信息受众提品咨询服务，向目标客户们详细陈述房地产楼盘的结构、形式、材质、功能、品位、环境、布局和居家个性等信息，并在传递上述信息中暗中传递房地产企业的企业文化，令消费者真切认同其产品与服务，从而提升其购买欲。第二，以互动式促销策略来强化目标客户的决策意愿。通过网络接触房地产商品的目标客户们对房地产网络营销者的网络营销内容有诸多顾虑。为消除消费者的信任危机，房地产网络营销者应开辟在线信息交互渠道，通过与消费者展开互动式交流的方式来及时掌握目标客户们的需求内容变动趋势，并从其需求变动趋势中发现市场拓展新机会。房地产企业可鼓励消费者在购置房地产过程中与房地产企业的设计部门进行信息交互，通过交流方式来促使目标客户们提出自主性设计思路，房地产企业的设计师们可以将目标客户们的房屋设计方案融入到房屋定型方案中，从而确保房地产项目与目标客户们的个性化住房诉求更加吻合。为增强房地产在线销售的互动气氛，网络营销运营商可为目标客户们提供在线房源性价比比较服务，并为消费者提供协商价格平台，以满足消费者的在线议价需求。为增强房地产在线互动传播信息的渲染力，房地产营销者可以运用声光电等多媒体传播方式，制作图文并茂和生动有趣视频，强化目标客户们对房地产企业及产品形象的感知度和认同度。第三，房地产网络营销运营者需制定网络营销品牌策略。互联网行业的盈利能力取决于网商博取消费者眼球的能力，故房地产网商应着力打造房地产网商品牌，运用其品牌优势来提升消费者对房地产网商的信任度，进而促其形成购买决策。房地产营销者应重视开发其网络品牌价值，通过及时抢注互联网网名并使得网络注册信息与实体店面注册商标相一致的方式，来确保房地产企业的线下商誉价值可以顺利转换为线上销售渠道的品牌无形资产价值。房地产网络营销者还应当运用搜索引擎优化技术（SEO）来提升房地产企业网络品牌价值。房地产网商应与SEO运营商展开深度合作，通过向搜索引擎购买与本企业业务关联度高的关键词的方式来提高客户或潜在客户介入房地产网站的概率，并通过增加顾客或潜在顾客点击率的方式来提升房地产网站的营销力。

作者:吴强 单位:重庆人文科技学院

参考文献：

1.马英军.电子商务时代的房地产网络营销现状及前景分析[J].中国商论，2015（12）

关于网络营销策略范文第5篇

在商场上，对于具体的传播效果和最终整体价值的鉴定和分析是给予企业的作战谍报，是不可缺少的理论指导，而这一切又需要构建在底层精准数据支撑之上。最佳的网络营销策略就如同一把尚未开刃的宝剑，而精准数据的支撑就是让宝剑出锋的关键。尤其是在金融危机的影响下，各路商家进行市场推广时都不得不紧缩银根，希望可以以最少的代价来换取最多的价值，很显然对网络营销的要求和期待也就更高了。

那如何才能获得精准数据，而汽车品牌网络营销中的数据价值又将如何发挥出它的最大价值？关于这个问题，日前由“国内互联网行业最大的第三方数据服务商”——万瑞数据携手中国汽车工业协会市场贸易委员会、中欧国际工商学院校友汽车产业俱乐部和中国汽车咨询中心网在上海华亭宾馆，共同举办的“2009金融危机下汽车品牌网络营销价值高层研讨会”上，我们获悉了最明确的答案。

在这次会议上，来自万瑞数据的数据研究专家，为我们一起揭开了数据的神秘面纱，数据价值在汽车品牌网络营销中最美丽的一面得到了最真实的展现。

数据：The data you give us means?——

万瑞数据与汽车网络营销结缘，始于2008年北京车展。只是当时处于摸索阶段，产品还不够成熟，所出具的报告只是一个粗略的概况。今年4月，万瑞数据自主研发了“万瑞数据TM全数据整合应用平台”，平台包含6种监测产品，覆盖中国网民用户约2亿人。整个数据平台，从用户规模、地域覆盖、用户价值、沟通深度以及购买信息等各个方面，全面挖掘、精工细作，将数据与分析完美集合，为媒体与广告主构建了一个隶属于第三方的数据监测平台。平台不久之后的上海车展，可以说是“万瑞数据TM全数据整合应用平台“第一次系统的应用。

在上海车展期间，万瑞数据利用全数据整合应用平台，以全流量监测、广告投放量监测、抽样调查等多种样本来源互为印证，对车展期间汽车网络媒体的传播效果、用户价值、厂商的网络传播与广告效果等开展深入全面研究，先后了5份车展专题研究报告。

万瑞数据研究总监、首席分析师张宇中，在会议上利用上海车展的系统研究报告，以媒体和用户的沟通关系为主线，从汽车网络媒体的传播效果、用户价值、厂商的网络传播与广告效果几方面着手，深入、全面的探讨了网络媒体价值与汽车品牌网络传播效果。

他认为，在网络营销逐步迈向精细化的今天，数据不再只是一堆无意义的符号抽象集合，数据价值的作用愈加凸显。品牌营销，尤其网络品牌营销，更关注用户体验，注意与消费者或者说是网民之间的互动。这一点，在汽车品牌网络营销中体现的尤为明显。

对于受众而言，内容即广告：品牌传播，购买选择过程中的信息影响，用户使用体验交流，都是广告的一种形式。而全量数据监测则打通广告与用户的联系——谁浏览了广告，用户还浏览了哪些网站内容，以及用户的访问行为分析。对于汽车厂商而言，在进行汽车品牌网络营销的时候，就可以用这些关键、精准的数据作为依据来衡量自己的营销策略与未来走向。

网络，凭借汽车目标受众规模、受众覆盖、受众价值、沟通效果方面的价值，成为汽车行业传播的主要媒体。而通过用户主动与商家进行互动交流的信息行为，则又建立起了汽车厂商与目标用户全程深度沟通的信息影响路径。