视觉传达设计未来趋势
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视觉传达设计未来趋势范文第1篇
1.引言
随着数字技术的快速发展和网络时代的来临,经济全球一体化,网络时代个性化和数字化不断冲击着人们的思想和生活。20世纪末,数字化媒体的出现,促使社会环境发生了质的变化,网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等新兴科技在不断地挑战着当代艺术设计形式的同时,也充实着当代艺术设计的外延。多元化的视觉观念也暗示着新的视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限,让艺术设计成为一种能够融合多种学科的载体。进入21世纪,新的科学技术的发展,引发了不同于以前的心理状态、价值取向、审美意识和时空观念等。在科技和人们思想生活发生巨大变革的今天,视觉传达设计的内涵和外延发生了质的改变,多元化和综合化成为当今视觉传达设计的特征。
在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代,视觉传达设计蜕变于传统模式,其更宽泛的设计内涵和更广泛的展示语言表现形式有待于我们研讨和把握。
2.数码时代对视觉传达设计的影响
2.1人类信息传播革命伴随着媒介形态的变化,不断拓展视觉设计领域。
视觉传达设计是以信息传达为目的,并通过视觉媒介表现传达给观众的设计。传达的最终表现界面脱离不了媒介,而媒介形态随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用是不断变化的,这就使得视觉传达设计随着媒介的变化逐渐形成了一个与其他视觉媒介相交互的设计新领域。
信息传播革命是技术进步不可避免的结果,伴随着媒介形态的变化为视觉传达设计带来了新的内容。自从人类诞生以来,人类社会至少已经历了四次意义重大的信息传播革命。第一次信息传播革命是语言传播的诞生,是通过声音和信号这种媒介形态来代表具体的事物和抽象的意义。第二次信息传播革命是书面文字传播的诞生,使信息传播获得了更多的稳定性,人们用笔和色彩这种媒介形态来表达思想、传达信息。第三次信息传播革命是印刷传播的诞生,报纸、书籍和杂志等印刷品大众传播媒介迅速普及。第四次信息传播革命是模拟式电子传播的诞生,一系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现,使得人类信息传播的速度空前迅速、范围空前广泛,内容空前丰富、复制、扩散和保存信息的能力空前增强,人类进入到了以模拟电子传播为代表的大众传播时代,大大拓展了视觉设计的领域。这一次的变革,产生了新的视觉传达设计领域影视动画设计,同时也促成了印刷媒介的发展。
2.2数码时代对视觉传达设计的影响。
数字化革命是最新的一次信息传播革命,即数字式电子传播的诞生。这对艺术设计领域来说是一场深刻的革命。“视觉传达设计以其极具视觉刺激、极具动感、极富个性化的色彩视觉图像,快速而多变地传递各类信息,这种信息化、数字化的发展已经成为必然趋势,它将会逐步改变人们的生活习惯、价值取向、审美情趣等,视觉传达设计已逐渐变为现代信息社会中重要的文化传播者”。[1]随着现代通讯技术和传播技术的迅速发展,人类社会加快了向信息时代迈进的步伐,视觉传达设计也正在发生着深刻的变化。例如传统媒介由印刷、影视向多媒体领域发展,视觉符号形式由平面为主发展到三维和四维形式,传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。21世纪,网络和多媒体技术应用的飞速发展,已经成为新生产力的代表,并开始影响和改变我们已存在的思维和生活方式。
这种数码新技术所引发的新的艺术形式变化,对艺术设计领域的影响意义深远,在很大程度上改变了视觉设计的面貌,开创了视觉传达设计的新纪元。
3.数字技术的发展使视觉传达设计在思维方式、视觉样式方面产生了深刻的变化
数字化技术的发展带来了视觉传达设计从设计方式、设计过程到设计领域的新变化。“从艺术发展历程看,艺术的每一次大的变革和进步都与科学和技术的发展密切相关”。[2]而今互联网正是新生的、综合感官的、充满活力的新媒体,为设计师创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。传统的传媒方式是以报纸、广播、杂志、电视等媒体在信息传播领域中占据主导地位,与数码时代视觉传达设计相比较,感官传达功能比较单一,传播领域受到局限,而人类接受信息的途径是多感官的,视、听、触、嗅、味的感官综合使得我们更全面地了解其他事物。所以,为了达到信息的全面传达,就需要寻找着崭新的媒体来表达完善的设计。数码时代使视觉传达设计的设计理念、制作手段无论是在内涵上还是在形式上都发生了巨大的变化。由于现代设计吸收了现代科学技术研究成果,以往简单、落后的传播方式和手段逐步被先进的新兴媒介以及富有时代特征和创新意识的设计所取代。相比于传统视觉设计而言,数码时代视觉传达设计在思维方式、视觉样式方面产生了深刻的变化,引起了新一轮的蜕变。
3.1思维方式的转变。
数码设计是当今视觉传达设计发展的趋势。“在科学技术和艺术观念飞速发展时代,社会要艺术家站在技术时代的前沿借助先进的科学技术去完成前所未有的艺术作品。其实这也是石涛先生‘笔墨当随时代’的思想的延伸,只有深深地介入当代高技术化社会才能创造出代表这一时代的艺术品”。[3]进入20世纪90年代以来,艺术表现形式趋向于综合,对设计者的综合素质的要求也越来越高,伴随着娱乐文化、流行文化的发展和数码新媒体交流的普及,人们开始对互动多媒体、影像艺术和视听交流方式进行探索,更多的人则沉迷于虚拟空间当中寻找和塑造自我理想的角色和形象,这种多元化和综合化的视觉表现形式,必然带来理念和思维方式的根本性转变,即从传统的平面视觉设计为主的表达,发展成为多角度、全方位的视觉形态语言。21世纪的今天,数字化技术飞速发展,数码技术广泛应用,视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴,走向越来越广阔的领域,并带来了设计风格、设计思维方式的深刻变化。
3.2视觉样式的变革。
在数码时代,视觉传达设计展现方式的视觉设计样式呈相互影响、相互融合、共同发展的趋势。新媒介视觉设计在很大程度上继承了传统印刷品设计的静态版式与影视设计的动画设计而发展起来的新的视觉样式。同时,视觉传达设计作为一种主要的信息传达手段,是与时代、经济、技术特征紧密联系的,设计样式无论在何种媒介形式上都会体现出这种特征。而在当今数码时代,由原来比较单一的几种媒介,发展到今天综合化、多元化的媒体时代,视觉语言也从“静态”延伸扩展到了“动态”,从平面走向了“三维”乃至“四维”的空间。新媒介的迅速发展,为设计者提供了一种全新的艺术表现形式与空间。新媒介视觉传达设计是传统视觉传达设计在新的媒介和新的技术手段支持下实现的新的设计创作领域,是传统视觉传达设计在数字化技术时代的蜕变与革新。
4.数码时代要求多元化、综合性的视觉传达设计
“多元化是中国视觉传达设计走向未来、走向世界的助跑器――多元化是艺术,包括视觉传达设计艺术在碰撞中沟通包融,在借鉴中吸收整合的必然”。[4]由于网络对多媒体的支持,造成视觉传达手段上的丰富多样,多媒体技术将传统的相互分离的各种信息传播形式有机地融合在一起,造成视觉传达的表现手段和传播方式的多样性和综合性,同时,随着全球经济一体化和文化交流的国际化,人们开始受到多元化需求的冲击,国际性、区域性、个性化与数字化生存的概念成为了一种趋势潮流,不断地冲击着人们的思想和生活。视觉传达设计作为一种主要的信息传达手段,与时代、经济、技术特征紧密联系,通过大众媒介向社会信息、传播信息,这种以媒介作为信息载体的传播方式与手段是多样性和综合性的。同时,传播对象也具有社会广泛性,因此造成视觉传达设计信息传播形式的综合性和形态语言的多元化。
4.1信息传播形式的综合性和形态语言的多元化。
在现代商品社会中,视觉传达设计作为一门综合性的学科,其理论与实践涉及市场学、传播学、社会学、心理学、广告学、美学等诸多学科,设计语言也突破了传统意义上的平面设计的局限和范围,它包括报刊杂志、书籍、广告、包装、标志、印刷、摄影、展示、电子灯箱、电视及计算机、多媒体、互联网等的设计。同时,网络对多媒体技术的支持,在视觉传达的手段上也是丰富多样的。多媒体技术是将传统的、相互分离的各种信息传播形式有机地融合在一起,进行各种信息的处理、传输和显示。这样,视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了很大的扩展,未来的视觉传达设计是综合性的,涵盖了人类全部感官的全面设计,这已经超越了现有视觉传达设计的概念。
4.2系统性综合性的学科特色。
“随着数字技术的发展,在未来的数字信息形象的传播中,视觉传达设计与其它设计类型将要互相融合,设计将成为一个广泛合作的活动”。[5]视觉设计学科是一门边缘学科,具有与绘画、书法等相交叉的超学科特征,与雕塑、工业造型等相联系的超平面特征,与听觉、触觉、嗅觉相结合的超视觉特征,具有综合性、系统性和开放性的特点。同时,计算机技术是各门学科的基础要素之一,计算机的运用打破了学科之间的界限,使得各学科的交融性和交叉性大大加强,并促进了新媒介视觉传达设计朝交叉性和综合性方向发展,使视觉传达设计同哲学、心理学、美学、市场学、经济学、技术学、工艺学、材料学等各门学科有机结合,走向系统化与综合化。
5.结语
21世纪充满希望和挑战,数字化艺术作为传统设计的延伸和升华,有赖于数码技术与艺术的结合,数码时代视觉传达设计基于传统视觉传达设计在寻求最佳的展示方式上产生了新一轮的蜕变,并在内涵和外延上都得到了大大的扩展。随着新一代信息传播新技术、新媒介进入一个信息传播的时代,视觉设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展,为设计师营造了一个更为自由的发挥空间。在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代,视觉传达设计与各科的交融性和交叉性大大加强,在设计领域也给我们提供了广阔的活动平台。同时,也意味着该领域所具有的综合性和多元化难免陷入大杂烩,缺乏学科特色,重技术轻艺术,依赖数码技术中媒介形态语言的运用而缺乏艺术思想内涵的传达。所以,只有紧跟时代步伐,随着时代的发展,实现设计中的视觉语言与新技术的完美结合,才能更好地服务于信息传播领域。当然这有赖于我们对新技术和艺术表现形式的很好把握。
参考文献:
[1]熊琴琴.视觉传达设计艺术[J].艺术百家,2005,(3),(总83):106-109.
[2]廖祥忠.数字艺术论[M].北京:中国广播电视出版社,2006:45.
[3]张朝晖.什么是新媒体艺术[J].美术观察,2001.10:68.
视觉传达设计未来趋势范文第2篇
视觉传达设计已经成为新媒体和高新科技不断融合之下的热点，而其中的文字编排更是占据了视觉传达设计的重要地位。本文以文字编排的基本要素为入手点，探索并思考了视觉传达设计过程中文字编排的四种主要形式，并就视觉传达设计中的特殊文字编排形式加以阐释。
[关键词］
视觉传达；文字编排；基本要素
视觉传达设计的过程中，如果将文字定义为说明符号，那么不同的文字编排则可以展示出不同的视觉感受并营造出不同的气氛。说到底，文字编排最终的目的是促进视觉传达设计能够引起受众注意，引起受众的共鸣。如果将视觉传达设计比作龙头，文字编排则是凤尾。故而，探索和思考视觉传达设计过程中的文字排版是视觉传达设计更上一层楼所必须进行的。
一、文字编排的基本要素
1.字体和字号通常来说，在文字进行排版之前，对其字号、字体的选用和设计都是极为基础性的要素。其中，关于字体的选择编排过程中大致分为宋、黑、楷以及仿宋四种。与此同时，在编排的过程中，为了让标题更为醒目，通常又可以运用粗圆体、综艺体、粗黑体、细圆体、琥珀体等，而一些极具创意的手绘美术字也是醒目标题的不二之选。落到排版设计的实处，如果将整体字体的选择控制在2～3种之间是最为优化和综合的。这是因为一旦字体选择过少会给受众带来一种枯燥、单一的感觉，而一旦选择字体过多则又会使得整体排版略显凌乱。而选择好字体之后，行距调整、加粗、压扁和拉长等也可以展现出不同的视觉体验。
2.行距和字符间距行距和字符间距是视觉传达设计中一个设计师自身品味和对版面感受的直接展现。通常情况下，字号8点的行距在10点左右。如果针对一些版面有特殊化的要求，让行距和字符间距紧缩或者加宽，在一定程度上会使主题内涵得到更好展现。随着视觉传达设计的发展，行距和字符间距的配比也会不固定，而是随着具体情况、时代特色和设计特色进行变化。因此，在视觉传达设计中的文字编排务必根据实际情况和人们的视觉习惯进行，行距和字符间距过宽、过窄都是不适合的。
3.编排形式两端对齐是现阶段文字编排中最为常用的一种文字。具体来说，两端对齐就是在文字排列过程中让其左右长度吻合，并构成严谨、端庄的版面风格。这也是报刊和书籍中最为常见的一种编排形式。其次，左对齐、右对齐的编排形式往往是为了符合诗歌等，确保在符合人们视觉习惯的情况下迎合诗歌特色。而居中对齐则是以版面的中心为基准进行排列，让左端和右端文字字符数相等。再次，突出文字也是文字编排的一种形式，主要是为了让视觉传达设计更显生动活泼，在图形周围加以文字。另一方面，在视觉传达设计过程中，设计师为了展现一种打破秩序、感性思想和其自身对于版面排列的灵感，往往就会选择只有编排的形式，使得文字可以在其间随意穿插。
二、视觉传达设计中的文字编排
1.文字群组文字群组作为视觉传达设计过程中常用的排列形式，可以将设计中多组文案信息构建成为一个较为完整的整体。同时，文字的编排实现了群组文案中不同段落之间可以运用空白以及线段进行划分。而这种划分能够确保视觉传达设计过程中文字版面之间的整体感更强烈、条理更加清晰明了、主题更加突出。
2.文字环绕为了让视觉传达设计中的内容展现更能生动和有趣，往往需要将文字内容和图案形式结合在一起，编排采用文字图像化的方式可以说是一种最佳方式。这就需要在设计过程中将文字内容根据提前设定的某一轮廓排列，让其能够在一个版面或者一条线的组合之下成为一种针对图形的有效的、形象的说明。
3.文字空间排版视觉传达设计实际上是二维设计的一个组成部分，而文字编排在其构建的二维环境（二维空间）中如若想要展现出三维，或者多维的空间设计效果，给受众带来的视觉体验将会更上一个层次，受众也会对这种新颖的编排产生好奇。这种文字编排的空间排版形式可以运用文字的黑色、白色以及灰色，或者是近、中和远进行展现，而构图前后之间的关系和肌理构成则是一种展现空间关系的方法。
4.图文叠加图文叠加是一种将文案呈现在图形之上的常见形式，这其中图形仅仅发挥了一种文案衬托的背景作用。在视觉传达设计过程中，这一形式往往不会传达出太多的信息，主要追求的是一种独具画面层次感的视觉体验。但是，这种图文叠加的编排方式却是现阶段视觉传达的文字编排中最为主流的一种设计。
三、视觉传达设计中的文字排版特色表现和未来趋势
1.视觉传达设计中的文字排版特色表现视觉传达设计中，文字编排不仅要满足一种视觉体验和美术设计要求，同时也要注意版面的特色以及其他要素。随着视觉传达设计的发展，一些极富幻想和创意的字体便出现了，其中大多文字都极具艺术渲染性，多数是经过手绘师制作。无疑这又为视觉传达设计的文字排版增添了一种装饰性特色。视觉传达设计中，文字排版的意向性特色指的是利用文字的笔画进行巧妙的变化，进而构建具有意象的文字。这种将文字笔画、结构的改变作为传达效果的展现使得文字极具趣味，让受众在体验排版的时候能够感受到一种别样的风格。
2.视觉传达设计中文字排版的未来趋势视觉传达设计的过程中，文字编排作为其进行信息表达、画面展现的一种造型手段，对于视觉传达设计的整体美感和构成等方面的作用愈发突出。因此，文字排版在未来的发展过程中将会由以往单纯的内容传递和画面展现朝着平面表现象征化、文字元素多样化、编排设计多维化发展。最终，还是为了更为确切地表现视觉艺术，更好地展现设计效果。
参考文献：
1.孟刚.浅析版式设计中文字编排形式的简约美.丝绸之路,2011.14
2.黄洪澜.浅谈文字编排的图形化设计.美术大观,2008.9
3.韦坤.文字编排设计浅论.安徽职业技术学院学报,2005.3
4.戚跃春.视觉传达设计中文字的美学特征.厦门大学学报(哲学社会科学版),2001.4
视觉传达设计未来趋势范文第3篇
【关键词】标志设计 三维化 瑞士电信标志
进入21世纪，动态标志已不是新鲜的事物，其越来越频繁地出现在人们眼前。三维效果表现作为标志设计的一个发展趋势，将使标志设计拥有更为广阔的发展空间。在全球化发展的趋势下，世界各国经济实力的竞争表现为世界各大名牌之间的竞争。于是，创新世界名牌、品牌标志的设计就成为了人们关注和讨论的焦点。动态标志近几年开始形成一种趋势，引起人们的注意。探究动态标志设计的动向，把握设计趋势，发挥创新性和提高设计主动权，为我国自主品牌的标志设计开辟一块属于本民族的、具有时代前瞻性的疆域，对推动我国自主品牌的竞争力和经济结构转型有着重要意义。
一、瑞士电信标志的特点分析
瑞士电信是电信市场的领导者和瑞士人们值得信赖的品牌。作为科技的代表行业，其标志无疑被要求要具有时代性。对于这样一个知名电信品牌，拥有一个完全崭新的标志是一个大的动作，因此，要思考如何促使公司企业更好地利用企业识别系统，特别是好的标志来发展自己的品牌，力争在世界范围内扩大品牌的影响力，从而得到更好的发展。知名设计公司MOTION BRAND CEO兼创意总监Ben Wolstanholme说：“这一标志代表的不仅仅是瑞士电信电子通信网络，还要表现出瑞士电信的广泛传播性。综合来说就是包容性与灵活性，标志中心轴左右旋转运动，即寓意着公司业务包容兼灵活地发展。”①其打破了传统静态平面的标志设计，真正地让标志“活”了起来，是标志设计改革的一种推动力。在形态上，一方面标志在数字媒体以三维动画的形式传播，这种鲜活的视觉传达方式更加吸引用户的目光；另一方面，其以二维渐变叠加形式呈现立体和流动的特征，表现一种真正的活力。在色彩的处理上，保留了最能表现瑞士民族特征的蓝色和红色，对比色的搭配使得效果非常和谐，最妙之处是使标志以三维动态旋转展示，无论停留在哪一刻，色彩和形态的比例都能达到完美统一。在字体设计上，设计师将动态标志在运动时的一些形态特点糅合到新字体中，使标志图形与字体和谐地融为一体。
二、瑞士电信标志设计对未来标志设计的启示
（一）三维动态化
三维动态化的标志设计是时代性的新体现。任何设计的发展都离不开其所在的时代主流。不同的时代都有自己的标准。每一个时代的标志设计都有其自身的观念体系、历史发展状态以及所处时代的烙印。“当平面设计动起来后，它们就使我们利用时间来传达创意。无论是使用字体还是形象，所增加的动态的戏剧因素，都创造了更令人难忘的传达。” ②切尔梅耶夫和盖玛尔设计公司设计师赛吉・哈韦夫曾这样说过。当人们对于司空见惯、平淡无奇的平面标志形象产生厌腻和感知疲劳时，富于动感和变化的三维动态标志的出现会让人眼前一亮。三维动态标志不仅在造型上有独特异构、空间交错的大胆创想，还主动突破以往的视觉形式，刺激观者的视觉感受和心理感受，使其在繁杂的标识形象信息海洋中快速有效地获取三维动态标志的信息。与此同时，三维动态标志同以往单个设计出来的标志不同，可以把其理解为系列标志。在每个时刻的截图的标志都是风格、元素、色彩的统一，可以理解为标志系列表现，即风格、元素、色彩的统一。瑞士电信标志设计运用材质应用和光线投射技巧带来了惊艳效果。透明色、阴影、反光的组织安排使三维效果更加凸显，美妙的光泽伴着晶莹剔透的质感，仿佛物体就在眼前，随手可得。
（二）交互性
标志实质上是一种具有象征性的符号。通过图形实现信息的传达，即标志设计最终是为了信息的传达。瑞士电信标志通过三维动态图像设计更能刺激人的感官，增强了视觉传达的时效性和信息传达的交互性③，让受众对该标志进行解码，还原一定的信息，在思维层面上产生了和这个图形的“沟通”与“交流”。互联网的发展使人们的生活越来越离不开网络，网络已经成为新时代最为重要的传媒之一。然而，在网络中，静态平面化的标志很难体现出现代感的交互性，而未来标志设计要求更大空间的形象传播、视觉冲击与受众的交互性。
三、未来标志设计三维动态的发展动向
未来标志设计的动向可以概括为以下几个方面：
第一，在设计中可以打破以往单一、平面化的约束，要具有前瞻性和概念性，比如利用抽象形态、不规则形状、立体面变换、色彩流动等来实现三维动态的表现。
第二，反映出现在甚至未来几年后的设计趋势：激光色彩美、变异动态美、材质美、集约和谐美等高科技与设计结合的审美观念。
第三，在不同的文化交流中，未来标志必须在接纳多元化和传统的基础上将其涵义以视觉化语言表达出来。
第四，一个设计可以为动态品牌形象，且可以自由地使用于各种媒介中。未来标志设计必须考虑到实际应用中的广泛性，在印刷品、网页、电视等媒体上都能得到很好的传播。
结语
中国未来标志设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面，要不断吸收精髓，更新发展，遵循新的设计理念，认清规律，扩展视野，全面思考，开辟一个属于中国的既有民族性又有时代性的未来标志设计领域，使我国标志设计跻身于世界之林，推动我国自主品牌的竞争力的发展。从而加快经济“软实力”的增强，为我国经济结构转型加快步伐。设计与时代的发展紧紧相扣，把握未来标志设计动向，紧跟时代的步伐，才能使中国特色的设计走得更远。
注释：
①罗克波特.动态标志改变客户.
②惠勒.品牌标识创意与设计[M].上海：上海美术出版社，2008：107-119.
③交互性（interactivity）即相互作用、相互影响之意。在多媒体领域，表现出信息传播媒体与信息接受者之间具有直接交流、反馈、相互作用的特性。交互性是定义多媒体的另一个关键因素。
参考文献：
视觉传达设计未来趋势范文第4篇
【关键词】视觉传达；发展趋势；新媒体；人性化；文化差异
前 言
随着社会经济的发展，计算机、新媒体，等新兴科技快速发展，给视觉传达带来了新的发展机遇，同时与各类媒介的联系越来越紧密。曾近我国的视觉传达还是以传统的设计为主，借助文字图形来表达设计，但是，世界上没有什么东西是一成不变的，快速发展的新媒体，新科技，也推动了视觉传达的发展。同时也突破了时间、地域、文化、时间的限制。设计从静态向动态发展，静态的设计与动态设计相互结合，视觉传达设计将会变成一个涉及多个学科的创新专业，追求信息化的同时，人性化，以人为本的设计主旨也不会有改变。
说到视觉传达，很多人并没有准确的认识，也没有准确的说明。其实视觉传达的作用就是将一些复杂，难懂的信息，以一种艺术直观的表达方式，直观的让人们进行感受，设计师要做的就是通过自己的努力将这一切变成现实和让人们得到认同。曾经的视觉传达，简单的通过纸张、图册等等进行传递，但是在21世纪，信息传播的方式有了质的飞跃，空前的发展也促使视觉传达有了新的发展和挑战，也肩负着大众欣赏的使命。
视觉传达曾经在我国保留着传统的版面设计，也影响着许多的设计师，但是在进入21世纪之后，随着新媒体的崛起，曾经的表达方式早已不能满足现代人的需求，新媒体通过网络，移动技术等等，让影音文字重新整合，相对于传统媒体而言，获得了视、听、触、动等多方面的感受。如果继续延续曾经的表现方式，未免会被淘汰，而对于设计师而言，这无疑也是一项挑战，一种创新的数字文化、创新的设计理念成为了设计的关键。把曾经平面化的设计，创新性的不再局限于平面，和新媒体的相互结合，衍生出有创新属性的设计，同时满足人们视、听、触、动等多方面的感受，而且把静态的设计转换成动态的设计之后，更能让人们感受到设计师的创作理念和情感。运用各种技术也丰富了设计师的设计思维和设计手段。计算机技术的发展成为了推动人类发展的一匹黑马，也许人们从来没有想象过计算机技术会发展如此迅猛，开始涉及到人们生活的各个领域，其实从这时候开始，视觉传达就已经开始涵盖多个学科进行发展，并以此为手段不断丰富自己的创作手段，而且未来许多方面，比如包装装饰、logo、店内外的环境设计、企业的形象设计等等都可以用动态设计来实现。
视觉传达所服务和表达的对象都是人，所以要更加符合人性，以人为本来做设计。这种设计更加尊重人们的感受。人们在物质上极大丰富之后，必然在精神上也会寻求丰富，这种需求看似无形的，必然要通过设计师进行学习，调查等方式了解，目的在于不同的人，必然有不同的生活环境，不同的背景，名族文化，个人性格等等方面，造成不同的人对待不同作品，也有不同的认识，不同的感受，为了适应这种差异性，设计师要通过不断学习来克服。
上面提到，设计师要学习文化知识来克服差异性，其实文化单独拿出来，也是对未来视觉发展的重要因素之一，而且在文化产业中，视觉传达也有独特的优势和竞争力。我国的国策中就有文化的发展以及繁荣，知识产权的发展，文化科学的竞相发展。可见，未来文化产必定是有大的发展和进步，有了这种机遇，我们应该把握，也客观上促进了视觉传达的发展。设计师可以运用，融合文化产业的发展成果，在创作中充分吸收文化成果，丰富自己的作品，最后在文化产业中表现出来，通过加入文化元素就可以创造出更加受消费者欢迎和愿意接受的创意，满足更多人对视觉的要求。
视觉传达设计未来趋势范文第5篇
关键词：视觉传达设计；传播；价值；设计；现代生活
0 引言
当前，视觉传达设计已经在人们生活中得到了广泛应用。从某种程度上来说，视觉传达设计已经成为当前信息传播的主要途径。从视觉传达设计自身来看，其是一种科学，同时这种科学在当前具有独特的价值。[1]
“艺术来源于生活”，人们在生活中可以从理论和实践两个方面找到艺术的素材和灵感。视觉传达设计作为艺术设计的一种，与人们的生活密切相关。随着经济的发展，人们的消费观念发生了质的变化，其开始利用消费提升生活品位；人们的生活也发生了巨大的改变，开始进入一个崭新的阶段。
1 价值内涵
在人们的日常生活中，“价值”是一个常见的词。人们通常没有深究其含义，但在学术研究中则通常认为：价值就是客体对主体的一种满足关系。另外，哲学上又将价值划分为狭义的价值和广义的价值：狭义的价值主要是指人们日常生活中所说的价值，偏重客观实体对人们的有用性；广义的价值不仅包含客体的有用性，还包含客体的无用性甚至是客体的有害的一面，含义十分广泛。[2]
2 视觉传达设计的信息传播及价值
2.1 视觉传达设计的信息传播
视觉传达设计是以视觉信号的传递为基础，进一步实现整个系统的设计。[3]因此，对于需要传递的不同信息，自然会出现不同的视觉传达设计效果。下面主要从视觉传达设计的信息和视觉传达设计的传播两个方面进行分析：
（1）视觉传达设计的信息。当前，各种信息充斥在人们的日常生活中，人们时刻进行各种各样的信息传播。随着生活水平的不断提高，人们逐渐开始追求精神生活，其对于视觉传达设计的要求与以往相比也发生了很大的变化。现今，新产生的精神文化是人们在相互交流时通过信息的传递创造出来的，并且这种信息传递本身就是人们建立人际关系的纽带。因此，可以通过这类信息的传播建立起一张人际关系网。
（2）视觉传达设计的传播。视觉传达设计中，设计结果直接影响了人们进行信息传播的方式。现今，随着科技的快速发展，视觉传达设计的传播方式和途径也发生了巨大的改变，同时传播渠道也呈现出了多元化发展的趋势。这主要取决于当今信息的传播已经逐步打破了一定的空间和时间的限制，人们可以选择网络来实现信息的传递，通过不同的网页获取所需要的各种信息。另外，随着各种新媒介的不断更新、发展，信息传播的效率和实用性相对于以往的信息传播来说有了较大的提高。
2.2 视觉传达设计的价值
下面分别从视觉传达设计的经济价值和人文价值两个方面对视觉传达设计的价值进行阐述。
（1）视觉传达设计的人文价值。视觉传达设计主要通过信息的传递来逐步构建起人与人之间交流的纽带。因此，从一定程度上来说，视觉传达设计起着推动人与人交流的作用。这不仅为人们提供了丰富而又全面的视觉享受方面的服务，同时随着人们环保理念的不断加强，视觉传达设计中也逐步体现了环保的元素。[4]
视觉传达设计往往需要通过文字、图像等来传递相关信息，其中绘声绘色的文字描写、生动的图像及色彩描绘能带给人们丰富的想象空间及视觉享受。
（2）视觉传达设计的经济价值。当今，一些经济实验活动表明，随着经济的快速发展，人们的相关文化生活也发生了较大的变化。同时，视觉传达设计作为现今人类文化的重要组成部分，也得到了快速的发展。随着视觉传达设计的不断进步，其视觉传达设计相关工作人员也提出了新的要求。视觉传达设计人员不仅应对自身的水平及未来的发展趋势具备敏锐的嗅觉，还应不断努力提升自身的技术水平，以增强企业的核心竞争力。同时，视觉传达设计的不断进步对经济的发展也会有促进作用。
3 视觉传达设计
通常来说，视觉传达设计是一种为当今商业服务的科学艺术，是企业――商品――消费者三者之间的纽带，因此也被称为“现代商业美术”。
3.1 企业形象对消费者购买心理的影响
在信息时代，通常所说的企业形象主要包括理念识别、行为识别和视觉识别三部分。以下所论述的视觉传达设计通常归入企业形象中。
不论从何种角度来说，企业作为社会中重要的组成部分，通常能为社会创造各种物质及非物质财富，对社会产生一定的影响。其中，企业对社会影响的程度主要取决于企业品牌。企业间有种说法：“一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做产品！”从这句话就可以看出企业树立形象及其影响力的重要性。企业的目标就是与消费者实现共赢，促使消费者能够从企业获得生活所需的物质及非物质产品，企业能够从消费者的消费中获取利益。
在品牌消费的时代，企业的品牌形象往往会影响消费者的消费行为，增加或减少消费者的消费欲望和购买信心。因此，对于企业来说，树立良好的企业形象往往是其当前经营中最为重要的部分。因为消费者在消费时，品牌往往是影响其作出抉择的主要因素，所以有人说“苹果永远不会倒闭，即使一把火将苹果公司烧掉，也马上会有一个新的苹果公司产生”是有一定原因的。在当今时代，企业的品牌就是企业的生命。因此，当前企业往往会非常重视企业的标志设计和包装设计，并花费一定的精力为之宣传。
3.2 广告宣传对消费者有引导消费的作用
在电视普及的今天，广告宣传成了各个企业宣传的主要方式。在中国，秦池标王的故事可谓人人皆知，其就是利用了央视这个中国最有影响力的媒介对其企业品牌进行了宣传，进而扩大了企业的知名度并提升了企业形象。现今，消费者对于品牌的追求已经成了不可阻挡的潮流，这种宣传方法无疑是行之有效的。比如，雀巢咖啡的广告宣传语――“味道好极了”，本来是人们日常生活中经常说的一句话，但由于雀巢咖啡将其用作广告语，人们在谈到类似语言时，自然就会想到雀巢咖啡。类似的还有农夫山泉的广告语――“农夫山泉有点甜！”，更是简短深刻，给消费者留下了深刻的印象。
4 结语
在视觉传达设计的各个要素中，企业标志和广告宣传都是影响消费者抉择的重要因素，同时也是当今消费进入品牌消费的重要特征。由此可见，艺术和生活在其中皆有淋漓尽致的体现，这也正是人们常说的“生活也是一种艺术，艺术来源与生活”。
参考文献：
[1] 喻荣.包豪斯对现代视觉传达设计的影响[J].作家，2014（24）：223-224.
[2] 刘宏芹.构成主义实践对现代视觉传达设计的影响[J].艺术与设计（理论），2011（02）：9-10.
