数字媒体技术特性

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇数字媒体技术特性范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

数字媒体技术特性范文第1篇

关键词：数字媒体；网络技术；电影数字化；应用随着近年来计算机、网络以及数字通信等多种不同种技术相互间的融合，，在社会发展过程中已经取得相当不错的发展。并且，随着计算机动画与虚拟现实技术的普及，使得数字制作技术较好的取代传统的电影制作的技术。由此可见，数字媒体技术在电影中具有相当重要的影响。

除此之外，数字电影还是艺术与技术相结合的一种产物。数字电影主要以其高品质的画音效果、放映质量、丰富拓展的节目资源等显著特点被世人接受与欢迎的。同时，给观众们视觉上带去一种全新的享受。一定程度上，拓宽了电影在市场上的发展空间。另外，数字化是电影百年历史上最深刻的一次技术革命，不仅如此，它还是电影技术取得更好发展的主要动力，从而使得电影运营模式发生根本性的变化，给观众营造一种视觉冲击力、听觉震撼力以及感染力的氛围等。

一、关于数字媒体的基本概述

（一）、数字媒体的基本概念

随着近年来信息化社会的快速发展，传统媒体逐渐开始发生变化，因此，数字媒体在人们的日常生活已经成为一种不可或缺的部分。由此可见，数字媒体受到人们的广泛接受，在人们的生活当中也开始被广泛应用。除此之外，数字媒体本身是一种通过计算机存储、处理以及传播的一种信息媒体。并且数字媒体通常情况下是以现代化网络作为数字化的内容作品主要的传播载体的，因此，必须不断的完善其服务的体系，同时，将其分发到终端以及用户进行消费的整个过程中。

（二）、数字媒体的基本特性

（1）、数字媒体的数字化特性

数字的媒体在过去的发展过程中，一般都是以模拟的方式进行存储和传播的，然而数字媒体却是以比特的形式通过计算机进行存储、处理和传播的。

（2）、数字媒体的交互性特性

此外，数字媒体还具有人机交互作用的基本概念。但这个在模拟的领域内是无法得到有效实现的，想要实现的难度非常的大。

（3）、数字媒体的趣味性特性

随着近年来信息化的飞速发展，互联网、数字游戏、数字电视以及移动流等不同形式的媒体为人们提供了一个更加广阔的空间，从而使得数字媒体的趣味性得到充分的体现，带给人们更多的快乐等。

（4）、数字媒体的集成性特性

媒体技术主要是将文字、图形、影响、声音以及动画等各种各样媒体进行结合的一种应用。通常情况下，数字媒体是在数字化处理的基础上建立起来的，并且目前的数字媒体能够被应用的范围与传统的媒体相比也更加的广阔，例如，计算机辅助教学与有声图书的出现等。

（5）、数字媒体的技术与艺术的融合特性

当前数字媒体传播的实现主要是依靠信息技术和人文艺术两者相融合实现的。举个简单的例子，在进行多媒体产品开发过程中，技术专家必须对其技术规划进行负责；而设计专家和艺术专家则必须对其可视内容进行负责等，以此更清楚，更深入的了解需求者的实际要求等[1]。

二、关于数字媒体技术的基本概述

数字媒具有非常广的技术范围，并且其技术大都十分新颖，同时期研究的内容相对比较深，比较广等，属于集多种学科、技术相交叉的一个发展领域，数字媒体技术的内容大体上概括为一下几个点：第一、数字声音处理的技术：其内容主要包括音频、传统技术、音频数字化的技术以及数字音频的编辑技术等。第二、数字图像、视频处理的技术：其内容主要包括数字图像的计算机表示方法、数字图像获取技术以及图像的编辑。同时，其数字视频处理技术内容主要包括数字视频以及后期特效处理等。第三、数字动画设计技术：其主内容主要包括动画的基本原理、设计基础、数字二维动画技术以及数字三维动画技术等。第四、数字媒体压缩技术：其内容主要包括数字媒体压缩技术、分类、通用数据压缩技术与标准等。第五、数字媒体传输的技术：其内容主要包括流媒体传输技术以及IPTV技术等等[2]。

三、数字媒体技术在电影中的主要应用

近年来，随着我国社会经济的快速发展，数字媒体技术在电影中的应用也越来越重要。并且数字媒体技术是继有声、彩之后重要的一次技术革命。自上个世纪60年代开始，数字挺像技术已经逐渐开始被实现，随之还出现了电脑动画。除此之外，数字媒体在电视广告、音乐电视以及动画当中应用也是其进行电影创作的主要源点。除此之外，数字放映机与动画影像压缩技术的进步也推动了电影技术的发展。

另外，数字化技术已经突破部分电影制作的环节，向发行由于上映等环节过度。另一方面，数字媒体可以帮助电影实现过程中的环节制作。电影由之前用胶片存储、剪辑以及放映过的影片，在数字媒体的作用下，逐渐转换成数字摄影机拍摄，同时运用计算机对其进行剪辑，然后运用互联网的形式上传至各个影院进行播放等。显而易见，数字媒体技术在电影中的应用主要表现：（1）电影制作部分。整个电影从最开始的制作到发行一直到上映的整个过程中，是最早应用数字媒体技术的。数字电影能够消除整个过程中产生的费用，有效地提高了制作电影的效率。除此之外，利用数字影像技术能够拍摄现实中无法拍摄到得影像。直至目前，电影拍摄过程中已经开始应用高清晰度的数字摄影机进行电影拍摄、剪辑以及后期制作等工作。表现出一定的优势。（2）电影发行部分。由于数字媒体技术被电影广泛应用，电影发行的成本也逐渐降低，其先进的通讯技术为电影在全球上映奠定了良好的基础条件。通过数字化电影链进行数字发行，不仅能够有效地规避由于电影拷贝所造成画质损耗的问题，同时还延长了影片保存的时间。（3）电影上映部分。主要运用数字化影片构建进行放映。有效地的增加了影院收入[3]。

结束语：

综上所述，数字媒体技术在电影中具有十分重要的应用作用，因此，在数字媒体技术的状态形式也逐渐丰富起来，为我国的电影事业取得更广阔的发展前景奠定基础等。（作者单位：西北民族大学）

参考文献

[1]刘清堂，王忠华.陈迪.敷字媒体技术导论[J].《数字媒体现代化》2008，3（5）：569-570.

数字媒体技术特性范文第2篇

关键词：数字媒体；移动式广告；应用；分析

所谓的数字媒体是指采用二进制数的形式记录一些信息载体，这里所说的载体是进行编制的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等能够感觉到的物质和表达观念的媒体编码叫做逻辑媒体[1]。采用存储、传输、显示逻辑形式的实物媒体也就是我们所说的数字媒体。在移动式的广告应用中能够起到很好的传播作用。

1 移动式广告与数字媒体的完美结合

1.1 广告形态的多样化

在目前的研究中，广告的形态会不断的变化，能够逐渐成为最熟悉的媒体。在以往的广告形态中主要的呈现模式是平面和静态，采用单一的宣传方式，但是如果采用媒体传播的形式，就能够呈现出多样化的构成方式[2]。例如：某个楼盘需要做推广，以往的推广是采用平面广告的形式，这种传播的形式很单一，不能够进行大范围的传播，这样就造成购买人群受到限制，传播的效果非常不好，二现在采用数字媒体的形式进行移动式广告传播，除了能够实现大范围的宣传，还能够对让群众了解楼盘的构造，实现楼盘的全方位展示。有的时候会把这种楼盘广告投放到电视这个播放媒介中，形成全面覆盖的形式，对楼盘的销售情况起到一种促进的作用。

1.2 广告形态随媒体的交互性实现自身的转变

交互性是一种信息传递的双向性，现阶段广告已经不再是一种被动的媒介形式。是一种能够实现自身的主动性媒体。在实际的宣传活动中，数字广告媒体能够使群众更加了解宣传的物质，这个过程就是一个交互性的过程，进行交互传播的时候，需要按照形式进行传播[3]。

1.3 广告形式的集成性

广告的形式由于媒体的形式，进行集成化的传播在进一步加深，这方面也同时决定了管用广告这种形式，使广告向集成的方向发展。很多广告采用了平面文字、立体图形一些动态影像结合在一起，实现了广告的集成化保护过程。例如。在网络的传播形式中，可以在网页浏览和论坛交流中出现广告的传播，实现了广告传播形式的改变。

1.4 广告是艺术与技术的完美结合

广告是一种全新的媒介艺术形式，实现了艺术和媒体技术的全面结合，广告产生的根本是艺术形式的一种转变[4]。宣传某种产品的时候，生产厂家都会对市场进行调查，找准产品的受众人群，然后把产品和媒体艺术结合起来，进行媒体传播，保证消费者对这个产品有一定的了解，最后达到最终购买目的，这是整个商品宣传的过程。

2 广告的形式随媒体传播模式逐渐增加丰富性的内容

信息技术改变了人们的生活状态，使人们获得信息的途径逐渐增加，由于这种原因，在网络中有了数字媒体的传播，实现信息接收的广泛性。

2.1 原始的广告传播模式

以往的广告传播模式是针对受众人群进行传播的，这种信息的传播过程是，媒体发出信息，受众人群在报纸、杂志、传单上接收这种信息，这种传播形式很大程度上处于被动的状态。另外，广告在这种平面的形式中，如果设计师没有从各个角度展现商品蕴含的理念，却用大量的文字进行说明，造成受众人群产生视觉疲劳，影响宣传的效果。

2.2 丰富的数字媒体广告的传播模式

针对平面广告的弊端，数字媒体广告走入了我们的实现，在移动式的传播过程中，这种广告能够从全方位，多角度的展现商品的特殊性质，实现了展现方式的多样性，在数字媒体技术和时效性这方面，实现了一定的突破。在相应的技术支持下，取得了个很好的发展。我们利用一个汽车广告展示的内容进行说明。见表1

在这个广告的展示内容中，能够很好的表达出这种汽车的应用效果，实现了消费者对汽车的全部了解，所以说数字媒体广告和其他的广告形式相比具有很大的优越性。

3 数字媒体广告的应用特点

3.1 继承了平面广告优点

数字媒体广告在应用中，继承了平面广告的优点，在平面广告的传播中，进行的传播方式的改变，虽然在日常生活中，平面广告的传播途径增加，但是传统的形式是还是不能够做到尽善尽美。只有在传播过程中发扬光大，才能够更好的应用数字媒体广告。

3.2 促进广播广告的发展

按照目前的形式，数字媒体的出现，带动了广播广告的发展，目前声音可以采用无线技术及进行传播，能够满足广大观众不用出门就可以听见广告，声音广告的传播有效的实现了这一点，使广告的传播更加广泛。

3.3 视频影像的应用

数字媒体广告不只靠声音做为媒体，也可以用视频作为传播的媒介，因为在视频的传输中，很多内容不能够得到真实的体现，如果出现受众群体听不见或者听不懂的情况，声音形式的广告就失去了传播的效果[5]。因此，在声音的基础上采用视频的模式，能够消除上文中的那些缺点，在很大程度上能够解决这个问题。

3.4 虚拟影像技术的展现

在视频广告中，采用虚拟的形象技术能够很好的表达出商品具有的特性，虚拟的视频广告在媒体中能够发挥很大的作用，一些明星代言的产品就采用这种形式。如今数字多媒体技术实现了高速度的发展，能够让很多视频广告中达不到效果的，采用虚拟的形式都能够取得良好的观看效果。虚拟影响技术得到了很好的发展，程度上达到很好的应用。

4 数字媒体在移动式广告的应用前景

数字多媒体技术在移动式广告的应用前景非常的广阔，这种技术能够表达出商品具有的特性，从多个角度展示商品的特性。消费者看到这种数字媒体广告能够清楚的了解到商品的特性，在加上有创意的营销模式，能够很好的实现商品的营销，能够帮助产品的销售企业得到很好的发展。这方面需要更多的采用数字媒体技术的创意。

5 结束语

数字媒体在移动广告中的应用，在很短的时间内能够拉近消费者，做广告产品的宣传者，是广告传播的重要部分，现阶段在数字媒体在移动式广告中的应用已经取得很好的效果，数字媒体广告的市场需求量在迅速增加，为了能够更好的发现，需要数字媒体广告人员具有更好的创意，使广告具有大的活力。

参考文献：

[1] 袁超.中国数字媒体中的广告艺术研究[D].江南大学，2008.

[2] 中国数字媒体广告大幅增长[J].印刷经理人，2011（10）：16.

[3] 黄升民，谷虹.数字媒体时代的平台建构与竞争[J].现代传播，2009（5）：2027.

[4] 胡欢.论数字媒体时代下广告教育如何建立开放式实践教学模式[J].文艺生活·文海艺苑，2012（7）：223.

[5] TNS市场研究.2007年数字媒体广告排行榜[J].市场研究，2008（5）：710.

数字媒体技术特性范文第3篇

关键词：数字媒体技术;分形图像技术;分形动画;人才培养

新媒体时代，数字媒体的表现形式越来越多样化，媒体的受众对于数字媒体的艺术性与表现性的期待越来越高。这些环境的变化促成了艺术的发展与创新，而数字媒体技术专业培养人才的理念与思路也应该与时俱进。新媒体的发展要求数字媒体的形式更为多样，传播更加快捷，内容更加炫酷与震撼眼球。分形理论强调整体对部分的依赖性，它超越了传统构成学，揭示了艺术形态新的构成规律[1]。分形艺术图形不仅丰富了传统的图形样式，更是以新技术、新方法、新理念引导着图形艺术的数字化转型。数字媒体技术专业应该把握这一良机，将分形几何的理论，分形艺术的设计工具，分形动画的制作等引入到教学中，引领学生学习多维的艺术设计工具与理念。

1分形艺术的特性

与传统的数字媒体设计相比，基于分形的数字媒体设计具有如下特性。(1)数字分形艺术节省了存储空间，各种美丽复杂的分形图形不再由像素组成，而是有数学分形算法的不同参数计算渲染生成。存储图形只需要存储几个简单的参数以及迭代吸引子即可，一张分形图片渲染后的结果可能几M，但是参数与算法的存储却只要几K，存储空间的压缩比达到上千。(2)降低了美学的门槛，曾几何时，艺术作品的生成至少需要十几年的艺术积淀，数字分形艺术可以让算法生成艺术作品，这样没有绘画功底也可以通过各种分形软件调整参数生成符合自己需要的分形仿真作品，如闪电，地毯，山脉，迷宫等，这对游戏与动画领域是一个福音。(3)分形算法可以节省运算时间，分形作品具有自相似性，局部与整理具有相似的特性，因此对于分形图像而言，可以渲染局部，然后扩展复制到整体，可以较好地优化空间。(4)性能配置灵活，比如在三维游戏贴图中，传统的方式需要准备三种不同画质和加载效率的图，往往低效图看起来画质很差，而在数字分形图像用于贴图时，针对不同的运行环境，可以根据需要调高或者调低画质，只需要修改分形的维度参数，生成的分形艺术图都照样清晰。因此，将分形理论与分形艺术引入数字媒体教学是十分必要的，分形艺术图形的冲击可以带动传统艺术在空间形态上的延展与数字化转变，激发学生的创意与灵感，使其在数字化的图形与二维三维的动画创作中采用更广阔的表达与更创意的思维。

2基于分形艺术的专业教学改革

2.1分形数字化转型的教学改革

分形图形是以整体与局部的自相似性为特点的，当一个复杂、精美的图形以多次重复迭代的方式拼贴形成一个复杂的具有冲击力的图像。这种不规则的图形是由数学公式生成，且多个不同的数学公式可以进行拼贴，为图形的外观赋予更多的、更复杂的变换[2]。将这些数学公式按照不同的取值赋予不同的颜色，就可以生成色彩炫丽的分形艺术图。分形艺术图是形象艺术与数学相融合的产物，是以数字化的方程作为基本的作图元，拼贴组合成具有无数变化可能的带有分形特质的艺术图。用分形的方式作图可以激发学生的数字化想象力，也可以将复杂的图形用简单的数学公式符号进行存储，极大地节省了存储空间，也实现了传统图形向数字化艺术创作的转型。

2.2打破维度的分形空间应用

传统的艺术图形总是以二维或者三维的形式出现，而分形的物体打破的传统整数维的理论。分形的空间在不断的迭代重复过程中，可以对空间进行无限的分割，从而生成非整数的多维效果[3]。电影《奇异博士》中对于分形的空间维度理论有着很好的应用，奇异博士对空间的折叠、时间的操控等都呈现了炫酷的分形效果。

2.3基于分形动画的教学改革

新媒体时代的图像与动画生成正逐渐向动态而具有视觉冲击力的多元化表现方式发展。传统的媒体正在数字化，而艺术的传播形式正逐渐轻量级地数字化。对传统的动画而言，是存储的实实在在的图像信息，图像信息随着时间的变换形成了动画效果，一部动画成品的实现需要大量的人力进行关键帧的创作与绘制，耗时耗钱耗人力。而利用分形软件制作的分形动画艺术感强，且动画的生成是通过数学公式的参数调整完成的，存储容量小而且动画效果炫酷。由于分形可以对大自然的具有自相似的分形图形进行仿真和模拟，因此对于植物、山峰、火焰等场景的生成也可以使用分形进行模拟，同时将过程通过参数调节做成动画[4]，产生的分形效果视觉冲击力强。如电影《奇异博士》中大部分的特效都应用了分形技术与分形的空间维度理论。分形的理论与技术近年来已被大量地应用于影视特效、舞台美术、影像装置等多个动态视频领域。由于分形图像的生成是通过数学公式迭代拼贴而成，因此要想改变图像的外观只要改变公式的参数即可[5]。而分形动画的生成就可以在关键帧中改变参数，存储的数据量也即使数学公式及其对应的参数取值，数据量非常小，还可以保证图片的精美画质，数据传输快，数据视觉效果好，充分体现了数字媒体相对于传统媒体的实时性与高效性。

3分形仿真引领教学改革

图像与动画、视频是数字媒体专业进行新媒体创新的主要载体，要培养面向新媒体时代的新型人才，需要打破传统媒体的创作方式，不局限于绘制图像、建模图像的传统方式，将媒体的创作与设计向数字化、动态化、交互化转型是数字媒体技术专业进行教学改革的重要课题。分形艺术以数学公式引领艺术的潮流，既可以对大自然的实物进行仿真，又可以创新地设计具有分形美与混沌美的图像与动画视频，拓展了数字化媒体的创新形式。数字分形研究融合了科学与艺术，力争发挥科技的魅力，为艺术注入新的思潮与途径，为数字艺术带来了许多优势，也为数字媒体技术的教学革新带来了新思路。

4结语

该文针对数字媒体时代对多维、动态的数字化作品的需求，提出了应用数字分形解决当下数字媒体技术专业培养创新型人才转型所面临的问题。数字分形研究融合了科学与艺术，力争发挥科技的魅力，为艺术注入新的思潮与途径，为数字艺术带来了许多优势，为数字媒体技术的教学革新提供了新的方向。

作者:陶雪娇 张晓颖 单位:重庆工程学院

参考文献

[1]朱华,姬翠翠.分形理论及其应用[M].北京:科学出版社,2010.

[2]王令中．艺术效应与视觉心理——艺术视觉心理学[M]．北京：人民美术出版社，2011.

[3]徐桂楠.数字艺术设计中的科学美[J].科教文汇,2014(5):132-133.

数字媒体技术特性范文第4篇

关键词：水墨艺术；数字媒体艺术；应用

水墨艺术是指由水和墨着色，组成的黑白画面来反映现实状态，勾勒事物形态，表达情感的一种艺术手法。西洋画注重事物的再现，以人物的为主体，手法生硬，情感直接。与西洋画不同，水墨画注重创造的灵活性，作画对象千姿百态，主要是以人物、山水、花鸟等食物组成，极具线条的优美，画面生动，富有浓重的人文情怀以及深厚的文化底蕴。数字媒体艺术作品，是融合数字科技和艺术文化的产物，区别于传统的笔墨纸砚作画，采用现代的数字技术作画的方式，具有强烈的现代表现形式。

1 水墨艺术的特性

水墨画，是中国传统文化的重要载体，与中国诗词融为一体，委婉地抒发作者情感[1]。水墨画讲究“气韵生动”，不局限于事物外形，追求“似与非似”的艺术境界，彰显浓重的想象力创作。与西洋画截然不同，不讲究焦点透视，不强调光色变化，而讲究空白的布置和事物的彰显。水墨画，是以线造型的创作过程，运用线勾勒事物的轮廓、质感和体积，从而描绘出事物的形态，体现“以形写神”的美学观。

2 水墨艺术在数字媒体艺术作品的现状

随着信息技术的普及，数字媒体贯彻在生活上的方方面面，在水墨艺术的范围中也不例外。中国第一部水墨艺术在数字媒体运用的作品是一九九五年的水墨动画《乌鸦为什么是黑的》，这部作品展现水墨艺术在数字媒体上艺术形态和艺术魅力，并取得相关艺术成就。从此以后，水墨艺术数字化的影响力在中国绘画界和数字媒体运用上得到很大程度上的普及。由于水墨画的创作是以线造型，表现事物的生动灵活，情感飘逸随性，配合适当音效，能产生强烈的视觉冲击感。对于追求快节奏和快体验的现代人而言，这种水墨数字化作品给很好地给予视觉享受以及情感宣泄。故而，水墨艺术在数字媒体艺术作品的发展是时代的需求，前景一片光明。

3 水墨艺术在数字媒体艺术作品的运用的策略和方式

3.1 水墨艺术融入数字绘画中，给予绘画更强的意境

水墨艺术是讲究“以形传神”的表现艺术，强调意境的突出感，通过画面的冲击引起人生思考的导向感，能给数字媒体艺术带来视觉上的革新[2]。数字媒体艺术作品具有浓重的画面感，时空的虚构性等特性，往往忽视人文精神的融入。而水墨艺术强调人文精神的传达比画面的质感更加重要，追求黑白之间的统一和谐，在每一个布局和刻画上都带有深厚的人文情怀和磅礴大气的心胸，能对人产生强烈地追求美、体验美和感受美的情感追求。在很大程度上，水墨艺术能够增加数字媒体艺术作品灵动脱俗的审美情趣，能够给予数字媒体艺术作品厚重的人文情怀。

3.2 水墨艺术融入艺术设计中，丰富设计古典的美感

水墨艺术非常具有中国特色，承载着深厚的中国古代文化，在现代艺术设计上融入水墨艺术，能够彰显中国的历史与文化。在一定程度上，能给绘画领域和建筑设计领域带来创新空间。另外，水墨艺术能补充现代艺术设计内容和文化的衔接和漏洞，丰富现代艺术设计的人文情怀和主题思想，彰显现代艺术设计的多样化、人文化、思想化。对于现代艺术设计而言，水墨艺术形式是与现代艺术形式截然不同的，两者的结合更能体现古今文化的底蕴和古今历史的变迁。

3.3 水墨艺术融入数字动画中，给予动画的厚重的历史感

数字动画是集合绘画、漫画、文化等艺术类别而形成的一项艺术表现形式。数字动画从《铁臂阿童木》开始，越来越受到人们的喜爱和关注。将水墨艺术融入数字动画，能给数字动画注入传统文化的元素，是数字动画更具有文化内涵和历史底蕴，对于追求审美感受的人们而言，能给予贫瘠的精神建设一点灵魂养料。通过在数字动画中的人物造型、环境刻画等创作上突出水墨风格，能够很好地启发观众对于审美的兴趣，能够很好地彰显中国文化的博大精深，能够很好地继承和发扬传统文化。

3.4 水墨艺术融入现代广告中，丰富广告的时代感

广告，是广而告知的意思，是通过媒体、纸张等形式，为达到宣传某种产品或某种精神的效果[3]。在现代广告中融入水墨艺术，能够赋予文化传播和传承的实用价值，能够满足人们精神给养的要求，能够给予广告更强的视觉冲击感。

4 结语

在数字媒体艺术中融入水墨艺术，使其内容和形式上能触动人性思考和心灵追求，能传播和继承文化传统，能提升人们的价值观和审美观。

参考文献

[1]吉立伟，李智超.传统水墨艺术在数字媒体艺术作品中的应用研究[J].数字化用户.2013，05（11）：13-14.

数字媒体技术特性范文第5篇

【关键词】数字化；媒体；消费者行为

随着网络技术的发展，数字化成为未来发展的趋势。数字技术正在影响着人类生活的各个领域，越来越多的人开始接触并逐渐适应、习惯、依赖数字环境下的生活。同时，人们的消费行为也正随着媒体的数字化而发生改变。

媒体数字化的含义

麦克卢汉提出，媒介是人的延伸。今天的数字化媒体是人的心智的延伸，是人的各种感官的全面延伸。

媒体、数字化、媒体数字化的含义。媒体是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。所谓“数字化”，是指将文字、数值、图形、图像、声音等信息输入计算机系统并转换成数字信号，以对它们进行组织、加工、存储等［1］。任何形式的传媒内容转化成数字，就很容易进行重新处理和包装，以多种形式或格式传播。

媒体数字化是指将传统媒体的内容、信息输入计算机系统并转换成数字信号，以对它们进行组织、加工、存储、播放等。媒体数字化以互联网的兴起和发展为典型代表。

数字化媒体的特性。数字化媒体可以划分为两类，一类是介质数字化媒体，包括软盘、硬盘、光盘、VCD、DVD以及更新的存储介质；另一类是网络数字媒体。数字化媒体拥有传统媒体所不具有的新特性，正是这些新特性，引导着人们的消费行为发生变化。

首先，数字化媒体具有流动性。数字化媒体是将信息存放在网络服务器上，任何人都可以在任何地方通过一定的方式(有线或无线)，根据自己的需要来获取。

其次，数字化媒体具有交互性。与大众媒介传播方式不同，数字化媒体不是媒体向接收者传递信息的单向传播，而是二者之间的交互性传播。不仅媒体作用于用户，用户也作用于媒体，如用户可对信息进行加工、处理、修改、重新组合等。对于传统媒体如报纸、广播、电视等，用户只能在有限的范围内选择，而对数字化信息，用户不仅可在较大的范围内进行选择，还可改变传输内容和传输形式。用户可以检索所需要的、感兴趣的信息，或者通过反馈，发表他们的意见。由于用户参与了传播过程，在某种程度上，用户的主动使用也影响了传播效果。

再次，数字化媒体具有全面性和及时性。在数字技术的支持下，媒体获得信息由单一方式发展为多种渠道，使受众更为方便、全面、迅速地接触到所需要的信息，为自身消费行为服务，同时，又能将关于消费行为的信息进行及时反馈，与其他受众进行交流，真正参与了信息传播的过程。

媒体数字化对消费者行为的影响

消费者行为从狭义上讲仅仅指消费者的购买行为以及对消费资料的实际消费行为，从广义上讲指消费者为索取、使用、处置消费物品所采取的各种行动以及先于这些行动的决策过程。消费者的整个消费过程可归结为AISAS，即注意(Attention)――兴趣(Interest)――搜索(Search)――行动(Action)――分享(Share)。遵循这一过程，可以清晰地分析出媒体数字化对消费者行为的影响。

消费者接触信息的主动性增强。由于数字化媒体方便、快捷的特性，使消费者拥有了更广泛的选择权去接触自己感兴趣的信息。在整个消费过程中，消费者会对自己感兴趣的产品或服务进行一系列的资料收集。媒体的数字化，使得关于产品或服务的信息变得全面且容易获得，消费者在各类数字化媒体中，更为积极地搜索自身所需的信息。

消费者接收信息的渠道由单一化走向多样化。在数字化媒体融合的潮流中，媒体的形式变得日益多元且丰富，新媒体势力不断增长，信息的接收模式更加多样化。比如一条新闻的获得，在以往，只有通过传统媒体――报纸或电视才能获得，媒体数字化后，消费者可以从互联网、手机报等多种途径获取信息，信息的获取渠道由单一化走向多样化。

消费者的网上购买行为更为频繁。随着媒体的数字化，以互联网为代表的各种信息通过媒体得到快速传播。电脑的普及，数字技术的推广，使消费者花费在互联网上的时间越来越多。消费者能够在互联网上查找到产品信息，通过购物网站直接从网上订购产品。随着网络购物的逐步成熟，产品的不断完善，消费者的网上购买行为更为频繁。

消费者向碎片化发展。碎片化趋势是消费者行为个性化发展的必然结果，它的基础是社会经济的发展。当社会经济发展到一定水平时，人们的生活态度、消费行为就会从大众消费中分离出来，形成无数的个性化趋势。但是人类社会是聚合的社会，因此不同的个性化态度和行为在一定条件下又重新聚合，成为特质相同的“片”，从而形成一个个新的聚合。数字技术使碎片化消费者的个性化需求喷发，而这一转变是不可逆的(比如习惯于点播、博客、网上冲浪的消费者根本不可能再忍受以前单一的、单向的、线性的信息传受方式)，这也使得消费者的需求越来越多元化。

消费者与企业及其他消费者之间的互动增强。数字化媒体的迅速普及，使受众能够通过多渠道、多模式的数字化媒介获取更多的信息。数字化给消费者带来了全新的互动体验，任何用户都可与企业及其他用户互动。在未来，互动式体验将跨越娱乐、信息、交易、沟通、教育等多种范畴，同时也跨越不同技术，跨越通信网络和取得内容的装置，我们所选择的数字化媒体将使消费者在多个层次上产生互动。此外，由于产品信息的及时反馈，企业在进一步实现产品优化改进的同时，也能精准地抓住消费群并进行有效的信息传播。

消费者日益成为社会主体，人人都是“媒体”。媒体数字化使消费者进入全民参与的时代，主动权转移到了消费者手上，消费者成了传播过程的中心。消费者不仅仅是受众，同样也是创造者，是参加传播过程的重要组成部分。有一个新的名词叫做Prosumer(Produce“生产”和Consumer“消费”的结合)，即消费者亲自参与、分享。比如保洁公司开始让消费者提供创新的创意，意味着在未来的时代将是以消费者为中心的产销合一的时代。

消费者行为变化对媒体数字化的影响

媒体数字化促成了消费者行为的改变，消费者行为的改变又进一步刺激了消费市场，企业纷纷调整媒体策略以促进产品销售或服务，加快了传统媒体的数字化进程以及数字化新媒体的研发。从2007年到2010年，互联网呈现出一个稳步的成长趋势。在这个过程中，平面媒体、报纸和杂志则都有明显的下滑趋势。传统媒体为了在未来获得立足发展的空间，不得不借用数字技术，比如数字广播、电子杂志、手机报、移动电视等提高对消费者获得信息的影响，传统媒体加快了数字化发展进程，新型媒体形式不断涌现。互联网为用户提供了良好的交互性平台，使用户重新找到了失去的个性。同时，互联网基于消费者的访问数据，总结出消费者对信息的个性化需求，并及时为消费者提供个性化服务。比如消费者钟情于某品牌，数字化媒体就会及时为消费者提供关于此品牌产品的最新信息，这也使得市场更为精准地接近受众。

媒体数字化的未来之路――媒体大融合

随着以3G网络为代表的核心技术的推广应用，现有的新闻出版发行业、广播电影电视业、网络文化服务业、娱乐业、广告业等多种产业类型将会被整合为一种新型的文化产业。媒体深度融合将成为未来传媒业发展的方向，即实现报纸、广播、电视、杂志、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信等媒体信息跨媒共享、资源跨行配置、文化跨域交流，并且凸显以传媒为核心的关联产业涟漪式发展。在未来，几乎所有的媒体都将以互联网作为传输平台，最后形成一个互为依存的关系网络。所有的媒体都将数字化，数字化媒体会形成一个分散性的消费者行为资料库，这个资料库记录着消费者在不同媒体上面的使用行为，而这些使用行为会在消费者跨媒介使用时产生关联性。媒体数字化环境下的消费者正在经历种种变化，这对市场提出了新的挑战，同时也提供了新的机会，促使研究者不断探寻新的范式与方法。总之，未来是一个人与媒体、媒体与媒体大融合的数字化时代。

（本文为吉林省社会科学基金项目《数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题》的研究成果之一，课题编号：2009B124）

参考文献：

[1]唐毅，谭建跃.论数字化作品及相关权利［J］.南华大学学报：社会科学版，2002（4）.