线上传播推广

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇线上传播推广范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

线上传播推广范文第1篇

1、社交媒体助推

新媒体环境下，社交媒体成为人们获取信息和发表观点的重要渠道。“社交媒体的‘连接’与‘推送’两大特点及其开放性无疑会将纪录片的传播带入一个新的阶段。”②“连接”是指社交媒体的人们之间形成的各种联系，信息建立在相互信任的基础上，在独特的“圈子”中得到有效传播。“推送”则让受众获得精准的信息，使传播非常高效。《舌尖上的中国》让纪录片进入“公众时代”，人们逐渐认识到纪录片的社会价值，全民观看和评论纪录片的时代已然到来。这个时代对留守儿童题材纪录片来说，也是一种机遇。留守儿童题材纪录片应利用社交媒体的互动性和开放性，相关主创人员应设立微博账号，进行个性化的宣传，通过粉丝的关注、评论和转发，以及@一些大V，让纪录片得到传播。我们还应注意的是，纪录片的“公众时代”只是总体而言，对留守儿童纪录片来说，在进行新媒体传播时还应有新的探索。如在以微博、微信等为代表的社交媒体上传播时，留守儿童题材纪录片可以采用“微纪录片”的形式。简短精良的“微纪录片”更能适应这些微媒体的“微传播”的模式，在短时间内抓住受众的眼球，给人留下深刻印象。这不仅利于纪录片的传播，也可以解决“我国的少年儿童网站存在网页呆板、内容空泛、信息量少、更新速度慢、缺乏特色等问题”。③留守儿童题材纪录片也可以申请微信公众账号，定时精准推送有价值的信息。通过对公众账号的运营，获得人们的关注。

2、线上线下互动

线上传播推广范文第2篇

2010年，《老男孩》这部以草根、怀旧、青春、人生、爱情、友情等为基调的网络剧自首映以来，让无数网友“飙泪”。2010年10月28日《老男孩》在优酷网独家首播，当天点击量高达30万次，次日达到70万次。截至2011年3月28日，《老男孩》播放频次达到3100万，日均播放20余万次，评论8万多条、6万多人次收藏。假设这是一部正式上线的电影，按一半的人购票观看计算(25元／张)，票房也应该接近8亿。这是截止到目前，任何一部票房冠军都无法企及的。《老男孩》为什么能走红，为什么能打动如此多的观众，为什么能让中国观众有如此高的热情持续关注?笔者带着这些疑问展开了对《老男孩》及网络剧营销的探究。

网络剧的成功要素

谈起网络剧，不得不从引发中国网络视频热潮的一部短片说起。2006年，一则搞笑和无厘头的视频――《一个馒头引发的血案》引起了众多网友的关注，成为当年热议的网络话题；进而到2008年9月，凤凰网推出了中国第一部网络剧《Y.E.A.H》之后，众多商业品牌、视频网站和电影集团纷纷涉足网络剧，随后陆续出现了一系列网络剧，如《老男孩》、《四夜奇谈》、《爱情公寓》等。

据一家国内知名公关公司的调查显示，受网友青睐TOP5的网络剧都有一些共通点：一、影片基调主打青春牌。主打15―35周岁之间的以70和80年代为主的人群；二、影片内容锁定“奋斗、青春、爱情、梦想和现实”。抓住这一代人在高房价、高物价压力下梦想与现实的差距，透过影片找寻现实生活中自己的身影，从而引起心灵上的共鸣和互动；三、表现手法短小、幽默。此类表现手法能让当下都市人群以快速、轻松的心态去减压。

那么，以《老男孩》为代表的TOP5的网络剧缘何能够走向成功，成功的同时又为企业及产品带来了怎样的提升呢?为此，笔者以《老男孩》为例，透过对《老男孩》传播期间的影响力、用户喜爱度等的深入发掘和探求，探析《老男孩》走向成功的秘诀，进而为关注网络剧营销的人士提供数据支持及策略依据。

笔者通过大量资料研究，得出《老男孩》成功主要取决于以下几个因素：

一是精准的人群定位。锁定了70和80年代的人群，通过影片内容深刻剖析这代人在理想与现实面前的差距和无奈，与众多定位人群产生精神共鸣。

二是形式多样的营销推广方式。从影片会、预热短片、花絮、明星采访视频、官网互动话题讨论／竞猜／新媒体影院模式、前9支短片的上映、媒体和网友看片会、微博营销、后期利用平面／电视媒体的营销宣传、口碑传播和每月热点话题炒作，都为《老男孩》的热播做了很好的铺垫。

三是循序渐进的营销推广节奏。从6月3日新闻会启动，一直到《11度青春系列》第一支短片上映的预热期，不断通过“病毒视频”进行预热；而在短片热映期，节奏更为紧凑，每周推出1支短片，周一周二是预告，周三周四是新媒体影院播放，周五才是公映，有效拉长和聚焦更多受众。此外在《老男孩》上映前更是举办了4场看片会，让媒体、网友和受众与短片相关人员进行互动、交流和表演，引爆受众关注热度；特别值得注意的是，在《老男孩》热播后期，口碑营销、电视媒体和平面媒体宣传，让更多不了解《老男孩》的人开始关注和收看，推高《老男孩》收视率和延长的持续周期。《老男孩》的营销策略

下面笔者就通过具体资料来挖掘和剖析《老男孩》成功背后的策略。

《老男孩》是《11度青春系列》之一，要研究《老男孩》的成功秘诀，必须对《11度青春系列》进行全盘解析。

《11度青春系列》自2010年6月3日召开新闻会正式启动，到整个活动达到(即《老男孩》推出半个多月)，经历了4个多月的时间。

传播节奏

从传播节奏来看，《11度青春系列》整个营销活动，共经历了四个主要时期。

启动期：2010年6月3日，以会的形式正式启动了《11度青春系列》的营销活动。

预热期：2010年6月3日一2010年8月19日，主要通过互联网对影片花絮、预告以及名人奋斗采访视频进行了传播。

传播期：2010年8月20日

2010年10月27日，主要以雪佛兰官网的互动活动、新媒体影院以及优酷视频传播相结合的方式进行。

收尾期：2010年10月28日以后，《老男孩》上映及后续病毒营销阶段。《老男孩》以媒体和观众看片会的形式上映，看片现场以微博营销的方式作为传播起始点，随后转入官网及优酷的联合传播。在《老男孩》收视热潮期，利用平面和电视媒体的采访和报道，吸引更多不了解该剧的人收看。一方面，前期线上、线下以及PR的有力推广，为《老男孩》的热播奠定了基础；另一方面，热播期间电视媒体采访、平面媒体宣传和网友口碑营销，助推《老男孩》的收视和延长持续周期。《老男孩》在成功的同时也将《11度青春系列》的收视推向了。

营销手段

《11度青春系列》整个营销过程，主要采用了线上传播、线下活动、PR传播(电视采访宣传、平面宣传和口碑营销)相结合的方式。

线上传播。采用视频网站和企业官网相结合的方式，主要在预热期和传播期两个阶段发力。

首先是视频网站的传播。预热期主要将概念片、拍摄花絮、明星采访、观众交流等视频在优酷上进行有节奏的推广。据优酷统计，11度青春各阶段线上推广助势的13部视频总播放量高达1076万次。

其次是企业官网的传播。通过在官网设立互动活动、竞猜和新媒体电影模式，与网友进行交流和互动，调动了网友对网络剧的期待和关注，无论是对预热期还是对正式传播期都起到了积极的作用。

从传播策略来看，企业官网以连续十周，每周推出一部短片的节奏对《11度青春系列》短篇进行持续推广。首先，每部短片的节奏模式是：周一、周二推出预告片，周三、周四进入影院模式播放，每周五新片正式公映；其次，每部短片的预告片都通过人人网、开心网、QQ空间等SNS网站进行传播，以此吸引更多网友关注；再次，通过写影评、电影竞猜、话题PK、科鲁兹试驾和抽奖活动，增强网友与该剧的互动。

再看传播效果，据雪佛兰官网统计，2010年7月

线上传播推广范文第3篇

从粉丝发送Twitter信息， 到电脑语言转换， 再到电磁装置推动衬衫掉落， Allen Solly衬衫新品的推广活动过程很简单， 却蕴含着精巧的构思。

Allen Solly是印度一个颇有实力的服装品牌，1993年在印度， 给印度带来了一个全新的男士服装概念——星期五着装， 即主打休闲服饰。 在之后的几年， 它被公认为Madura Fashion & Lifestyle品牌系列 （隶属其旗下） 最好的创新品。 目前，Allen Solly是印度服装产业最流行和辨识度最高的品牌之一， 在印度有超过130家门店， 并计划每年新开40-50家新商店。 2012年， Allen Solly取得50亿卢比 （约合人民币5.6亿元） 的零售营业额。

Allen Solly之所以如此成功， 不仅因为其 “星期五着装” 的品牌定位迎合了印度新兴的中产阶级需求， 还在于它的营销往往极具创意， 让人印象深刻。 比如此前他们拍摄的一组平面广告， 让模特们躺在地上完成， 却极具个性， 被无数广告人追捧。

这一次， 为了推广其新上市的男士衬衫，Allen Solly就让社交媒体和技术联手， 上演了一场吸引眼球的营销秀。

首先， Allen Solly在其官方Twitter上抛出一个话题： 在一年52个星期五中， 你是否希望穿上不同设计的衬衫来展现男性魅力呢？ 短短一句话， 不过30余字， 却把Allen Solly想要体现的元素都包含进去了 ， 比如 “星期五” 、 “不同设计” 、 “衬衫” 、 “男性魅力” ， 不仅颇有噱头， 还十分契合Allen Solly的品牌调性和传播需求。

接下来， Allen Solly以Hot Fridays （火热的星期五） 为主题， 开始了一轮实体营销活动——他们在一家百货商店门口搭建了一个互动装置， 邀请民众一起庆祝新品上市， 并且赠送衬衫。 看上去， 这个互动装置就是一个大型广告牌， 上面挂满52件衬衫， 其实背后却暗藏玄机： 在衬衫的后面， 有52个相对应的独立电磁阀。

现场参与者获取衬衫的方法非常简单： 活动总共设有10个hashtags（Twitter主题卷标功能）， 只要能准确使用hashtags并且成功发送Twitter信息的人， 就能驱使广告招牌后的电磁阀不断地向前推进， 直到将招牌上的衬衫一件件的推下来。 当然， 最终谁的Twitter信息恰好将衬衫推下来， 衬衫就归谁。

活动取得了不错的传播效果。 90分钟内，Allen Solly在Twitter上就有超过100万次的信息露出， 有超过500人同时在线即时观看Allen Solly实体活动， 另有52人在现场获得衬衫。

线上传播推广范文第4篇

没有噱头，没有暴力，近日一部故事朴实的微电影《追上去》在篮球迷中引来了一阵追捧，它讲述一名以韦佛的篮球生涯为目标和动力的篮球运动员王强，经历了CUBA选拔赛失利后，在远行中重新寻回自己的勇气和信念的故事。影片风格文艺清新，情节励志向上，尽管没有任何流行元素、恶搞笑点，但却用真情实感诠释了沃特“追上去”的品牌理念。

“相比传统广告，微电影的形式更多、容量更大、表达更丰富、完整。通常几分钟的微电影，在讲故事和表达概念方面比一般广告具备了更多的可能性，情绪渲染和表达也更充分；同时，沃特品牌的目标消费者是年轻的80、90后，微电影主要接触的就是这一年轻群体，因此越来越多的品牌商更愿意采用微电影的营销方式进行推广”，沃特体育股份有限公司董事长蔡金辉这样说。尽管是定制微电影，可是《追上去》微电影中并没有出现大量沃特产品或LOGO，而是通篇贯穿“追上去”的核心主题。蔡金辉认为，过多生硬的产品或LOGO植入会引来人们的反感，而此次沃特微电影就是想对沃特去年确定的新品牌理念“追上去”进行阐述，希望通过这部微电影鼓励人们勇敢选择自己追上去的目标，在追上去的积极世界观中，各自找到自己的位置以及前进的理由与方向，享受追上去的过程，收获追上去的价值。

2012年，在全球经济环境动荡下，国内体育用品行业各品牌的生存现状和发展态势相当引人注目，稍有迟疑就有可能被国内外竞争者围追堵截。所以，是等待命运走过来改变你，还是选择追上去改变命运？在高库存和低消费需求的行业形势下，沃特立足篮球，提出“大篮球”品牌战略，推出新的品牌理念——“追上去”，并整合了央视、卫视、网络、活动等资源，配合“追上去”的品牌理念，大力推进新的沃特营销传播工程。而《追上去》这部同名微电影则是沃特整个新品牌理念传播战役中的一个重要的环节，同时，沃特还在线下举办了“晃过天空”街头篮球巡回赛、街头篮球夏令营等落地活动，对“追上去”品牌理念进行深入诠释，务求最短的时间内与消费者共鸣。

据悉，此微电影自1月23日上线短短一周，点击量就超过500万，而这一切都源于它在线上清晰而有节奏的推广策略。此次微电影的线上传播，主要分为前期预热、集中热传、后期收官三个阶段，层层递进地进行线上线下多层次互动传播。在前期预热阶段，沃特在全网建立起了影片线上资料库，包括电影网、时光网等在内的专业电影网站主题页面上线，提供高质量影片信息与宣传物料；集中热传阶段，除了作品在优酷、土豆、腾讯视频等13家视频门户网站上线并获得首页推荐外，包括微信、PPTV、PPS、乐视等在内的移动视频终端均可高清观看微电影《追上去》；收官保温阶段，则是平面与电视传统媒体有效跟进，内蒙古卫视、CCTV数字频道等平台均进行了新闻资讯报道与全片展播。

“本次微电影的故事虽然比较朴实，少了一些市场上常见的噱头，也没有暴力、暴露等通俗的元素，但故事通过刻画现代年轻人面临失败的态度和行动，发掘80、90后身上闪光的一面，发现他们内在的光芒，并倡导了面对失败正确的人生观，获得了消费者的普遍认同；同时再加上NBA巨星加盟和卓越的策划、制作、宣传团队等因素，整体营销效果较好，超出了我们预先设定的传播目标”，蔡金辉如此评价微电影营销的效果。

线上传播推广范文第5篇

（泉州师范学院航海学院，福建 泉州 362300）

摘　要：品牌塑造是一个不陌生的话题，本文从开心网入手，先分析网络品牌的概念，再从开心网如今在互联网行业中的地位以及开心网网页和logo设计来解读开心网，继而分析开心网是如何进行品牌的塑造和传播，再从网络品牌建设参与者的角度出发，对互联网品牌的塑造提出自己的意见和建议。

关键词 ：网络品牌；病毒营销；口碑营销；线上传播；虚拟社区

中图分类号：TN915.08

文献标志码：A

文章编号：1000-8772（2015）22-0105-01

一、开心网创造成功原因

清晰的市场地位以及独特的好友导入，无疑都是开心网制胜的法宝。与其他社交网站不同，虽然开心网也做的是SNS，但明显走的是针对娱乐大众的娱乐化路线，这是开心网的高明之处。因为与商务人群相比，娱乐化人群通常有更长的时间能够并且愿意耗费在工作以外的事情上，他们乐意于为娱乐化的东西支付费用，同时也对“通过娱乐来发展和增强人际关系”很热衷，但如果放置于商务人群就不尽然，他们可能会觉得一通电话的效果，比在网上联系更具真实性和正式性。

开心网所提供的一些附属功能，例如“好友印象”，让自己可以看到我在朋友眼中是什么形象，“买卖奴隶”的游戏可以将朋友设置为自己的奴隶，给自己带来了心理虚荣的满足，而“抢车位”的举报非法泊车又达到了朋友间恶作剧的需求，这种新鲜的体验，再利用网络的社会化传播，自然会取得爆发性的效果。

开心网成功的品牌塑造除了以上几种原因外，还在于广泛的合作和经营创新。若单独作为SNS网站，开心网的广告植入也是非常成功的，比如游戏中用户选择打工赚钱时候，可选择的除了做普通的工作外，还有王老吉分公司经理和W715的音响达人可以选择，而且这两样工作的报酬远比其他工作的要多，因此也很容易让用户选择这两样工作，从而加深了用户对这两个公司的印象，也就可以解释为何许多企业愿意同开心网合作。与此同时，开设机构和名人页面，提供特殊页面举行活动以便获取收入，开放第三方组件向网页游戏运营商转型，多条路一起走，都在无形中将开心网的品牌形象深入人心。

二、开心网的传播之道

开心网的成功，是把病毒营销和口碑营销做到了极致的成果。百度百科里将病毒营销定义为：病毒营销是通过引导人们发送信息给他人或吸收朋友加入某个程序来增加企业知名度或销售产品与服务。开心网无疑很好的履行了这一定义。偷菜、买卖奴隶、转帖等游戏操作，都在无形中激励用户将自己的朋友和同事也引进了开心网用户群中。在开心网的每个小游戏里，都有“推荐给好友”这一选项，每成功拉进一位好友，就可以获得虚拟币的奖励，而且这些游戏，往往是好友越多，成果越丰厚，再加之这些游戏都是免费的，相当于开心网放弃了有价产品服务，提供了最简单也最基础的信息传递方式，利用人的本性，使信息传递范围很容易就从小扩大，再利用外部资源，锁定新进用户群，以WEB游戏来增加忠诚用户的粘度，消除了病毒营销的负面影响，降低了营销成本同时也达到了良好的传播效果。

谈及口碑营销，它有着自身鲜明的特点：网络口碑的参与者不仅包括公司和消费者，还包括着所有网民，因此网络口碑营销要考虑的不仅仅是消费者，还要注重所有互联网的用户，网络传播的快速性和广泛性，会使任何一个发现产品瑕疵的消费者的怨言在广大网民中传播开来，让所有网民都对产品产生负面印象，成为新的负面传播者。对于开心网而言，其WEB游戏所带来的用户的高忠诚度及粘度，使这些正面影响发挥到了最大的地步。先是以自身游戏所带来的用户高忠诚度来形成小范围内良好的口碑，再利用病毒式营销带来新的用户，社区内用户的交互性和共享性使得口碑一传十，十传百，锁定新进用户群，自然达到了口碑营销的最大化效用。

三、从开心网看网络品牌成功塑造和推广

网络品牌的塑造，是在定位之后先了解客户然后才是了解竞争情况，重要的是将品牌在正确的在客户面前摆对方向，其次再到正确的方向上设计出品牌意向，所谓品牌意向，是指品牌所能够传递给客户的价值和信息，企业所要做的是如何从客户视角来进行诠释品牌，其意向应该既清晰又引人注目。网络品牌的建设是一个互动的过程，消费者体验是塑造和推广必须重视的因素，因此识别用户体验中的关键点，对准关键点来实施品牌战略，是网络塑造的必经之路。

（一）网络品牌塑造策略

开心网的品牌塑造显示，网络品牌塑造和传统品牌塑造已经显现出差异，已不再是循规蹈矩的走流程，而是要站在“鲜”的制高点上，抢占先机，以网络外部性的影响不断扩大阵地。同样是口碑营销和病毒营销，网络品牌塑造比传统品牌塑造要更讲究策略的使用，更注重于消费者以及潜在消费者。但是我们也要看到，目前互联网品牌的塑造更多的是借鉴与传统品牌塑造的策略，更多的企业乐意于塑造传统品牌而没有将过多的精力放置于互联网品牌的塑造上。

（二）网络品牌的推广策略

品牌要通过推广才能让客户接受，只注重塑造不注重推广，则好像酒香也怕巷子深，是达不到预期的效果的。和塑造一样，传统的推广方法是不能照搬的，网络品牌的推广应当结合网络的特点来进行设置。对于网络品牌的推广，首先也要了解推广所面对的客户群，使品牌推广过程中的所推广的内容和方法可以被用户所接受。从开心网来看，他的推广看似也没有脱离传统的影子，选择了营销的经典方法病毒与口碑营销，但开心网却是将营销做到了细节与整体的兼顾，采用线上和线下传播的结合，在推广上的用心程度比起品牌塑造来，有过之而无不及。简单来说，网络品牌推广的主要策略有：

在推广方面，线上线下传播有机结合是不可逆转的潮流，如何在线上和线下再次创新也是摆在很多企业面前的问题。如今新浪微博的火热，再次使跟风现象兴起，腾讯和搜狐也纷纷开通了微博这一服务，微博的欢迎程度不言而喻。所以，创新性的使用博客以及微博，未必不是推广的一条新路。如果利用明星或者行业内名人的微博进行产品和企业信息的介绍，无疑是为用户提供了了解企业和产品特点的机会。除了明星和行业内名人，公司管理层的微博和职工的微博，也是推广的平台，而且显得更加真实和可靠。

网络的快速，和现实世界的浮华，让很多小想法都成了奇迹，凡客体的流行就如同当年偷菜的风靡，是谁也没有预料到的。所以，很多企业与其把目光投放于模仿和跟风上，不妨尝试一下一些小小的改变和创新，用户群的正确选择和以“鲜”制胜，永远是互联网品牌塑造的法宝。

参考文献：

[1] 张明伟.探析开心网发展之路[J].科技传播.2010，2：11-12.

[2] 王秀峰.Web2.0时代下的网络营销策略研究[J].2009，06：13-17.

[3] 陈明亮，章晶晶．网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究[J]．浙江大学学报，2008，9（5）：6-9.