品牌发展理念
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌发展理念范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
品牌发展理念范文第1篇
自改革开放以来，我国的经济得到了长足的发展。然而我们更多地是经济总量的提高，而非质量的提升，世界公认中国是生产大国、制造大国，而又不得不承认是品牌小国、品牌弱国。特别是品牌资产在经济总量的比重上并没有产生根本性的变化。解决这一问题的关键是我们的管理者必须学会从消费者角度来认识品牌概念的发展，提升品牌管理能力。正如美国著名品牌理论专家Larry Light所言：未来营销是品牌的战争，惟一拥有市场的途径是先拥有具有市场竞争优势的品牌。市场竞争的终极就是品牌的较量，更是经营者品牌管理思维的较量，卓越的品牌管理需要卓越的思考。
自上世纪80年代在我们的传媒上开始出现“名牌”这一概念，诸如“国优、部优、省优”等名牌。可以说这就是我国内地最早的品牌概念的形式。品牌就是知名度可以说是那个年代人们对品牌的认知。经营者主要是通过各种传媒扩大其企业或产品的知名度。不久由于产品与服务问题出现，大多数那个年代的知名产品不见踪迹了。
上世纪90年代以后，人们对品牌的理解开始发生变化，逐步认识到塑造品牌还得出产品质量和服务开始。一批通过提高产品质量和服务的品牌出现了。自21世纪以来一些原来靠产品质量与服务的品牌日子越来越不好过，究其原因就是没有很好地认识品牌建设的内涵。
今天品牌的意义更加强调与消费者的沟通，品牌意味着信任、可靠，消费者追逐品牌的深层次理由是品牌能带给他们情感上的交流和个人生活品位的彰显。品牌建设不仅需要知名度宣传，更需要品牌内涵建设。一个没有内涵的品牌是没有生命力的，是经不起打击的。也说是说品牌不仅是指一种商品或服务区别于另一种商品或服务的标志，更代表着具有独特个性与消费者交流。从消费者心理角度讲，品牌能在消费者心目中唤起记忆和联想，以及感觉、情绪，同时意识到它象征着什么。这一切表明，品牌发展要从与消费者心理沟通角度来认识。这就是近10年来品牌建设的关键所在。
例如上海海关统计表明（2002）：外国手表通过上海口岸进口约12万只，货值约1100万美元；而同期从上海口岸出口国产手表约200多万只，货值仅200万美元。为什么价值相差100多倍呢？问题出在什么地方，不少人会说是品牌问题，但要深入地认识这一问题得从品牌心理加以分析，进而找到未来我们品牌发展的思路。
面对信息超载时代，人们常常是凭借片段的信息来辨认物体和认识事物，这就是所谓主观认知。品牌作为产品的标志，它可以用来表征并创造出同类产品之间的差异特征，消费者正是凭借着对品牌特征产生一种感觉和体验，帮助其选择或识别产品。心理学将这一现象称为品牌认知，它在消费者头脑中形成一种无形的识别器，其基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力、风险和时间。最新的研究还表明，品牌认知还能反映在人们对品牌情感的表达，因为一个品牌反映了一种生活方式、生活态度和消费观念，是它与消费者在情感上产生共鸣。也就是说今天品牌在人们心目中代表了使用者具有的那一类身份、地位和个性。更重要的是品牌可以给消费者一种文化附加值，可使其感受到相应的身份、地位、荣誉和自信，从而获得心理上的某种满足与体验，提升消费者的效用。如人们在畅饮可口可乐的时候，除了用于解渴外，更多的是人们在有意识或无意识地满足享受美国文化的一种心理体验。
在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌的象征性意义认识尤为重要。如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。市场调查表明，在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么重要。
品牌概念意义建构需要以消费者为中心来加以理解，没有消费者，就没有品牌。所以国际上最新的品牌管理思想就是对品牌资产增值的管理。即消费者对某一特定产品或服务会有不同的反应是因为品牌资产能给消费者带来超越其功能的附加价值。品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌行为又是其品牌心理功能驱动的。
品牌管理专家D. Aaker认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产构成的重要来源。
通过品牌资产可以为顾客增加或减少价值，因为品牌资产有助于解释、处理消费者储存的有关产品和品牌的信息，也能增强消费者在做出购买决策时的信心，然而更重要的是品质的认知度和品牌联想能够提高顾客使用商品的满意度，这对培养忠诚顾客有着重要作用。同时品牌资产也能向企业提供价值。如它能增强营销计划的效率和效果，提高顾客忠诚度，增强溢价能力以增加边际利润以及为企业通过品牌延伸扩大影响和在分销渠道中起到杠杆作用。
从消费者心理角度来看，管理品牌资产就是发展品牌与消费者的深度关系，要把消费者当作一个独立的个体，了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性所发生联系。具体说来就是要观察消费者的价值观与信仰、行为偏爱和兴趣以及他们拥有的东西，也就是了解他们是什么，做什么，想要什么等三个方面的问题，进而才能深入认识他们为什么会这样做。我们的管理者对此了解很少，这正是我们品牌为什么不如国外强势品牌的根本原因。
在21世纪我们的管理者应该从品牌概念发展的角度认识未来品牌建设。具体地说：
第一，认知品牌知觉质量。这是对一个品牌产品质量的主观认知。知觉质量不仅是品牌存在的基础，还影响企业经营效果。品牌知觉质量越高，越能引起购买，市场占有率越高，因为消费者为自己找到了足够的理由。影响品牌知觉质量的主要因素有产品质量因素包括性能、特色、可靠性、耐用性以及适用性等和服务质量因素包括有形性、服务能力、响应速度和能否给顾客提从个性化服务等。
需要指出的是产品的实际质量虽是知觉质量的基础，但二者有时不尽一致。这是因为消费者对质量的判断或要求，与品牌经营者的看法往往是有差距的。一个品牌越是能恰当地满足消费者对质量的要求，其知觉质量越高。因此，在品牌管理中，要提高消费者的品牌知觉质量，关键要找到消费者对品牌知觉质量的判断标准，或消费者对产品质量的要求，然后按消费者的判断标准进行改进，消费者使用品牌产品后就会感到满意。在此基础上，再通过制定合适的产品价格、设计有效的销售渠道和建立真诚的服务承诺等营销手段，进一步建立高质量的品牌形象。
第二，分析消费者的特征。品牌管理要研究属于该品牌的忠诚消费者的特征，以确定其市场中的定位。如从购买高露洁的消费者中发现，坚定忠诚者多数是中等收入、子女众多（较大家庭）以及注重身体健康的家庭，这就为高露洁公司准确地确定了目标市场。还要学会分析从自己品牌转移出去的消费者特征。通过考察从自己的品牌转移出去的顾客，就可以了解到品牌营销方面的薄弱环节，以便能纠正它们。如果转移者的人数正在增加，公司就必须通过变换销售方式来吸引他们，然而，真正做到这一点是不容易的。
要有一系列了解与认识消费者需求变化特点的方式方法。因为如今市场中失败的产品并不完全是产品本身的质量问题，而是消费者体验不到这种品牌（产品）与其它竞争者有什么特别之处。这就需要我们不断地认识当今消费者价值观念的变化与发展。只有品牌与消费者价值观念之间有着较高一致性时，这样的产品或品牌才有可能为市场所接受，推向市场的速度也就越快。
第三，提升品牌形象。“品牌形象”概念早在上世纪50年代就已提出，但是到目前为止还没有建立起一个关于品牌形象的稳定的权威的概念。美国著名营销理论专家菲利普科特勒认为，品牌形象即消费者对某一品牌的信念，品牌不仅仅用以区别商品，它还是一种象征，远超出了文字本身的意义。而美国著名品牌管理理论专家凯文凯勒认为品牌形象就是消费者对品牌认知的综合结果。在消费者头脑中，品牌形象主要包含两个方面的内容：一是品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；二是品牌的独特魅力，是管理者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的品牌形象的象征性特征（意义）。
品牌发展理念范文第2篇
关键词：服装品牌 健康成长 设计风格 品牌理念 营销战略
引言
早在远古时期，我们的祖先就已经开始用树叶或兽皮制作衣服，目的是为了遮羞。随着时代的发展和纺织生产水平的提高，人们对于服装的要求也更加多样化，对布料、花色、印染工艺等都有了选择。当改革开放的步伐加大，国内市场与国际市场并轨，市场上的服装品牌琳琅满目，令人目不暇接，这时，人们已经不仅仅局限于服装的样式本身，更多的是对服装设计风格的认同，对品牌文化和品牌理念的追求。
一、 设计风格、品牌理念和营销战略的关系
要想促进服装品牌健康成长，首先要理清品牌三大要素之间的关系。品牌理念是综合产品的名称、标志，结合企业形象和企业文化的综合性名称，是企业在市场竞争中的先行者和开路石。树立与产品形象、企业理念和企业发展走向相符合的品牌理念，是为了让消费者通过品牌理念了解产品，进而熟知企业。设计风格是产品自身所具有的特色，是区分企业自身产品与其他同类产品最重要的标识，是品牌持久不变的绝对要素，消费者正是认可产品的设计风格，进而对品牌形成认知度和联想度，并将其与品牌理念有机的联系在一起。营销战略是企业开拓市场的武器，是打开消费者心中之门的钥匙，打消消费者对品牌和产品的疑惑性和顾虑性，保持品牌在市场上的持久性，提高产品在市场上的占有率。
用通俗的话来说，品牌三大要素之间的关系是：设计风格是盾，营销战略是矛，品牌理念是头盔。企业以内在蕴含的品牌理念作为充实基础，以外在展示的设计风格作为防护，以系统的营销战略作为利器，直刺中端消费者的消费软肋，打造企业的“不死金身”。
二、促进服装品牌健康成长的有效措施
只有被消费者所认可的品牌，才能够称得上是成功的品牌，而在竞争激烈的服装市场，要想让自己的品牌引起消费者的共鸣，就需要在设计风格上做到“鹤立鸡群”，形成独特的品牌风格；对于品牌理念进行清晰的定位，以便在消费者心中留下不可磨灭的印象；恰当的使用营销战略，推广自身品牌，引起品牌效应，从而带动企业可持续发展。
2.1 设计风格独具匠心，提升服装品牌价值
在服装品牌的健康成长过程当中，品牌的设计风格起着至关重要的作用。它是消费者对产品和品牌的第一印象展示，蕴含产品实质和企业文化理念等多重内涵。在把握整体共性基调的基础上，通过具有鲜明个性特征的设计风格，给消费者耳目一新的感觉，加深消费者对品牌的了解和熟悉。大家所熟知的世界知名服装品牌，都以其独有的设计风格而广为人知，并形成了良好的品牌效应，国外品牌如burberry的设计风格是奢侈英伦优雅风，注重修身实用与时尚；LV的设计风格则是将现代气质与经典风格相结合，大胆用色；而国内品牌如波司登的设计风格是以实用为主；李宁品牌最新的设计风格是以中国风为基调，传承中国古典文化。这些品牌之所以被大家所熟知和喜爱，正是因为其独具匠心的设计风格，帮助消费者建立了品牌意识，自动规避同类质的产品，形成对品牌的认同度和忠诚度。因此，在促进服装品牌健康成长的过程中，将品牌的设计风格摆在首位，对现今的服装市场采取市场调研、问卷调查等方式，进行市场数据的准确把握；结合产品的特点、性质以及企业的文化理念，形成独有的设计风格，并在不断变化和发展的市场中及时进行调整和修正，以满足消费者不断变化的喜好，在市场份额中占有一席地位，提升服装品牌的价值。
2.2 品牌理念定位准确，奠定服装品牌基调
品牌理念是向消费者和社会说明该产品是属于什么类型的、具有什么特点，并表达了品牌背后的企业所要传达的思想以及想要展示的品牌文化。消费者对品牌的形成和发展都有着自身的认知和分类，因此，准确定位品牌理念，有利于推动企业可持续发展，提升企业的品牌竞争力。将品牌理念准确定位，意味着将该品牌的整体基调建立起来，并从不同的角度指引服装品牌未来的发展走向。消费者及社会通过品牌触及到品牌理念，感知该企业的服装市场定位，从而对品牌形成忠诚度。南京圣迪奥时装有限公司对品牌理念进行了切实的贯彻，并取得了重大的成果。它的品牌理念是“服务、尊敬、信任”，将人的价值看待高于一切，并坚信公司的长久发展有赖于客户的信赖与支持。在此清晰的品牌理念的支撑下，南京圣迪奥时装有限公司将价格定位在“白领阶层买得起”的程度上，锁定城市白领顾客群，同时通过特色化的企业人文关怀、独有的销售服务带给消费者超值的享受。消费者在购物的过程中产生愉悦感和欣喜感，因而对圣迪奥的品牌形成认知感，并有了深入探究和了解的欲望。南京圣迪奥时装有限公司在十几年的发展中，得到了国内外市场的高度肯定，并赢得了广大的市场和消费群体。由此可见，清晰、准确的品牌理念定位，在奠定服装品牌的基调的基础上，形成品牌效应，提高消费者精神消费的满意度。
2.3 营销战略适宜得当，开拓服装品牌市场
营销战略是以满足消费者需求为出发点，找准市场定位，建立合理的推广渠道，方便顾客了解和认知品牌。任何品牌想要提升知名度，扩大影响力，都必须进行适度的推广和宣传。营销战略作为企业推广和宣传品牌的手段，将品牌的设计风格、品牌理念、企业文化等融入进去，通过多种形式展示出来。营销战略的作用在于为企业谋得生存和发展，帮助企业获得对市场环境现状的分析以及对未来发展趋势的预测，指导企业在产品定价、设计风格、销售渠道、整体服务等方面做出相应的调整和改进，以提升品牌的竞争力，帮助企业立于不败之地。著名品牌营销专家于斐先生认为品牌营销战略应当着眼于产品精神和情感需求的诉求，而不只是以夸张的表现形式或注重眼球效应，只表现服装的外在属性。佐丹奴集团是亚太地区最知名的服装零售商之一，在品牌营销战略上值得同行学习效仿。佐丹奴集团根据国人的着装习惯和穿衣喜好，对我国的服装历史深入研究，同时进行充分的市场调研之后，确定了以中国大中城市为目标城市的策略，在全国开设的各店中采取统一装修、统一商号、统一供货、统一定价、统一管理的制度；同时根据自身服装的设计风格和品牌理念利用传媒进行广告宣传，扩大品牌的影响力和知名度，在网络上开建了官方网站，确保服装产品信息及时、有效的送达至消费者，新兴的即时通讯方式，如微博、微信登，也建立了客服团队，及时处理消费者的意见和建议，保证品牌的信誉度。佐丹奴集团之所能够在短短的几年内将销售业绩做到同行业的榜首位置，正是因为它深谙品牌的营销战略之道。
三、结论
社会的发展过程，就是人的个性化不断得到满足的过程。促进服装品牌的健康成长，需要紧紧围绕满足人的个性化这一点出发，紧跟时代步伐，把握潮流动向，精准捕捉市场，形成独一无二的品牌风格，展示融合企业文化、产品实质的品牌理念，并通过精准的市场营销战略，将服装推向市场，赢得消费者，创造出属于时代华章的服装品牌产业，推动我国服装产品更进一步发展，打开国内服装品牌进军国际市场的大门。
参考文献：
[1] 于君英.中国市场服装品牌价值研究：消费时尚风向标[D].企业管理出版社.2011
[2] 吴永红、卢思静.论服装品牌设计和传播中的文化创意[J].商场现代化.2008（31）
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[5] 张颖、徐军、冯翔宇.国内服装行业的视觉营销战略研究[J].商场现代化.2008（33）
品牌发展理念范文第3篇
一般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积累，一般的营销策划则注重于产品的销售。
品牌营销管理之道，是“双剑合壁”的品牌经营模式。既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。
如果说市场营销过程就是发现市场（消费者）需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程。那么，对品牌营销的定义可以是是：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
同样，品牌营销过程则是发现市场（消费者）品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求的过程。
为了满足功能性需求，市场营销强调的是创造产品和价值，而品牌营销为了满足识别（象征）需求和情感需求，强调的是创造品牌价值。
由于科学的发展，技术的进步，企业通过在创造产品和产品价值上的领先来保持竞争优势越来越困难，另外，随着生活水平的不断提高，人们越来越多的追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。如有人花6000元买了一套皮尔卡丹西装，在他的消费过程中，功能性需求——保暖又占了百分之几呢？所以，我们应该清醒地认识到：消费者购买的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。
在对这一基本消费观念变化的把握和研究的基础之上，我们从理论到实际操作，形成了自己的一套完善的品牌构建管理模式和品牌识别系统建立模式，其基本理念就是通过创造品牌价值来满足消费者的心理需求——识别、象征需求和情感需求。而且，这种品牌价值不仅能为消费者带来利益，也将为企业创造更高的利润和更广阔的发展空间。
品牌诊断是所有工作的开始，但根据不同的实际情况诊断的层次和内容也不同，比方说对于一个全新的品牌，这种诊断叫做品牌调查或许更恰当，它主要是对目标市场和目标消费群体的调查研究，这与一般意义上的市场调查不同，它包括一般的市场调查，另外还包括对目标消费群体的品牌需求的调查分析，目的在于发现某种品牌需求，需要对目标消费群体进行深入的沟通和研究，对人性的分析，发现他们心脑中未被其他品牌开发的处女地，然后后面的工作就是对这块处女地的开发建设和管理；
要是对于一个已经有一定品牌基础的品牌来讲，品牌诊断工作就可以把市场调查放在较次的位置，因为有了前面对市场的操作经验，已经对市场比较熟悉。但这时候的工作，还应包括对原品牌的诊断，如对原品牌名称、标志、色彩等基本要素的诊断，对企业的理念、行为的诊断，对营销的诊断，对广告的诊断等。这其中的每个方面又包含许多不同的层次，例如对理念的诊断，就包括以下方面：
一、有没有理念；
二、理念是否正确：
1、理念能否反映行业特色；
2、理念能否反映出企业个性；
3、理念能否反映出企业特色；
4、理念能否适应社会、政治、经济、文化要求；
5、理念能否适应未来几年企业发展的需要；
6、理念能否简明扼要；
三、理念是否具有指导性与可操作性。
四、理念是否有效果；
五、理念的传达是否规范、系统；
六、公众是否接受、理解这样的理念。
对广告的诊断从品牌诊断的角度看，主要是看广告风格是否与品牌风格相一致，有一家果汁饮料企业，产品定位十分准确：100%纯鲜榨果汁，广告片也通过一群年轻人的劲舞来展现健康、活力的品牌印象，广告词、歌曲都很不错，但糟糕的是片中的主人公——一位年轻的女孩，脸上胭脂太厚粉太多。一个细节，却真真正正的破坏了100%纯鲜榨的品牌定位。本来是应该选择一位特清纯的女孩做代言人的。
还有一家电企业，以技术、产品质量见长，销售上做得也都不错，但其宣传单页无论是设计还是材质印刷质量都很糟糕，一个细节，破坏了品牌技术含量高、产品质量好的品牌印象。
但不管对什么样的品牌，按照品牌营销管理的服务模式，都把对目标消费群体的研究作为重中之重，通过对目标消费群体的深入研究分析，发现消费者心脑中的那块“处女地”，然后通过建立品牌来创造品牌价值去满足这种需求。
上面所讲的可以归为对市场的诊断和对自身的诊断，还必须包括对竞争者的调查研究，这样才能指定出有效的品牌营销策略。
在品牌诊断的基础上，进行品牌战略规划，决定品牌的发展方向，发展策略，竞争策略等。
然后就是要在大方向（品牌战略规划）的指导下，建立品牌认同系统（我们希望消费者如何看待品牌）。然后是品牌定位（品牌定位是经常品牌管理者拿出来向消费者展示的那部分品牌认同）——在品牌认同这个大系统中找出品牌最大的竞争优势并通过经常的传播传达出去，得到消费者的认可。
品牌定位是从市场定位开始的，首先必须找到我们想要开发的市场（市场定位），然后针对这个市场、这部分消费群体，我们应该开发什么样的产品去满足他们的需求（产品定位），然后是针对这部分消费群体，针对我们的产品，应该塑造一种什么样的品牌形象——品牌形象定位。
在知道我们的品牌应该塑造一种什么样的形象后，就要建立完善的品牌识别系统把这种形象传达出去——靠品牌的传播传达出去。
这个完善的品牌识别系统就是我们要传播的内容。
相关概念：
品牌认同：是品牌管理者想要人们如何看待这个品牌。
品牌识别：是品牌管理者们希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
品牌识别系统：是品牌认同的实现系统。
特点：将品牌形象的驱动要素与CI的对外传播功能相结合的，将品牌认同系统建立与品牌识别系统建立相结合的全方位的品牌识别系统建立平台，为品牌的传播提供最具指导性的依据和最丰富的传播资源。
但这个系统比较庞大，我们没有那个财力也不需要面面俱到全部清晰的传达出去，那么我们应该重点传播哪一块呢？就重点传播我们的优势即我们的品牌定位。但是品牌的经营是一项长期的工程，少则数年，多则几十年甚至上百年，在这样长的时间里，我们必须有一个核心的东西——品牌精髓，所有的传播活动都要围绕这个精髓来开展，随着时间的推移，在品牌传播甚至品牌的形象要根据社会的发展有所变动，但有了这个品牌精髓，我们就可以万变不离其宗，使得品牌资产得到良好的积累。
品牌的传播就要将品牌形象反映于所有传播工具。
品牌发展理念范文第4篇
关键词：企业品牌；市场占有率；品牌理念；文化创新；企业管理 文献标识码：A
中图分类号：F270 文章编号：1009-2374（2016）30-0157-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2016.30.077
自改革开放以来，我国各地的经济不断融合，经济交流越来越频繁。21世纪以后，全世界的经济都在互相冲撞，尤其是经济全球化的出现加速了全球经济的变革，由此带来了更多的市场与经济利益。然而同时也伴随着更多的经济风险，市场竞争力也逐渐变得更加激烈，因此各国的企业面临着更加严峻的生存环境。为此，企业之间的竞争从产品的质量以及性价比转化为企业品牌影响力的竞争，企业品牌的影响力深远，品牌受到消费者认可，则说明该企业在自己领域的市场上占据着主要的竞争力。而为了提升企业的品牌效应，企业需要对品牌不断进行创新，利用文化创新以及科技进步提高企业品牌的质量，从而提升企业的效益。
1 企业文化创新与企业品牌的相关介绍
文化创新将在文化交流与冲击的过程中取其精华、去其糟粕，并利用时代性以及人类发展的需求对文化进行补充以及完善，从而完成文化创新。文化创新是社会进步与国家文明发展的必经之路，是文化自身进步的内在属性与自身需求。对于企业而言，文化创新则是企业产品与品牌保持市场鲜活的生命力的重要因素，企业的文化创新走在时代前沿，利用时代文明、人民的消费需要以及消费理念，从而创造出符合大众人民要求的品牌型产品，从而提高企业的品牌竞争力以及市场占有率。当然，企业的文化创新不是完全摒弃以往的文化思想，而是以社会实际发展为参考对象，在文化创新时注入时代精神与独特的思想，形成企业别具一格的企业文化生产力，最终为企业创造更多的价值。
企业品牌是一个企业对外的形象，包括企业的产品形象与自身的服务形象，它与企业的产品相互支持又相互影响。一个企业的品牌代表该企业的文化氛围、管理理念、企业价值定位、消费观念的更新，它直接向众多的消费者传达了企业产品的理念与内涵，并对该产品进行一个一致的形象定位，对相应的消费人群做出一定的保障，从而为企业品牌树立良好的形象，最终使得消费者对该企业品牌形成固定的认知，从而稳固消费人群的心理，为企业的品牌打出长远的广告。一般来说，企业的品牌在初期就会定型，希望让消费者形成固定的印象，然而随着经济全球化的出现以及科技时代的到来，企业品牌在保持核心理念不变的基础上需要进行一定的创新改革，将企业文化理念与科技创新相结合，融入到企业品牌当中，使得企业品牌得到不断地提升，并与时代紧紧结合，从而提升企业品牌的内涵价值与时代融合度，最终形成一个为民众所喜爱并接受的企业品牌，为提高企业的行业竞争力与产品价值服务。
对于一个企业而言，市场占有率以及企业价值是该企业追求的最终目标，而企业的文化创新以及品牌创新都是实现这一终极目标的必然途径。文化创新是创新企业的工作氛围以及文化氛围，使得员工感受到企业独特的文化熏染，达到凝聚企业员工的目的，同时还可以提升企业员工的文化素养，最终为实现企业的目标而共同努力。品牌是一个企业的外在象征，它代表了企业的综合能力，也是人民群众了解该企业的最直接途径。因此创新品牌是很有必要的，它可以增强消费者的直观印象，也可以利用企业品牌进行宣传，从而为提高企业市场竞争力而服务。
2 企业品牌对企业的益处
企业品牌是一个企业经过长期的探索以及对企业不断的审视以及定位之后慢慢形成的企业文化以及外在形象，它不仅代表了企业产品的理念、质量以及性价比，还是对消费者做出承诺的主体。如今，品牌就是整个企业的形象，也是企业进行宣传的主要对象，企业品牌的影响力直接影响了企业在该行业的排名、综合实力以及市场竞争力，因此提升企业品牌的创新度是很有必要的。
第一，企业品牌可以增强员工的归属感，从而使得整个企业变得更加团结凝聚。让企业员工正确认识并感受到企业品牌的初衷与理念，可以帮助员工更好地融入到企业的文化氛围中，并产生强烈的归属感，成为企业的主人公而不只是工作人员，如此就能使得员工变得更加团结一致，朝着共同的目标与方向前进，不仅可以实现自己的社会价值，还可以为企业创造更多的价值。
第二，企业品牌有助于提升企业的外在形象，从而增强企业的市场占有率与综合排名。企业品牌的完善与创新代表了企业的进步，随着时代的发展，企业需要依靠科技进步以及文化创新来提升企业品牌的内在涵养和市场价值，使得企业品牌紧跟时代潮流却又不失最初的创造理念。同时可以加大对企业品牌或核心产品的宣传力度，使之成为众多消费者所熟知并喜爱的品牌，从而提升品牌的知名度以及公众形象，为企业的市场竞争力打下一个坚实的基础，使得企业的市场占有率得到一定程度的提高。
第三，企业品牌是使得企业不断进行反思并加以完善的重要动力，从而可以加快企业的发展与进步。企业品牌不是企业的外在保护壳，而是公众认识并批判企业的一个途径，由此可以使得企业不断自我反省与完善，推动企业的进一步发展。同时企业的品牌之间互相有竞争，竞争的存在可以促使企业依靠科技进步和文化创新为企业发展的推动力，使得产品不断完善，最终以产品的质量在市场上取胜，增强企业的市场竞争力。
3 创新企业品牌的重要因素
品牌是企业的标志，要想使得企业的品牌走出中国、走向国际，在全球上都占有一席之地，则企业不仅需要依靠科技进步与科技创新来完成产品的完善，还需要创新品牌并利用品牌效应将企业进行进一步的推广，将企业带动走向国际。然而，要想使得企业品牌得到不断创新，还需要注意很多因素。
第一，企业的创新意识是影响品牌创新的一个因素。经济全球化给企业带来的既有机遇也有风险，企业不能一直墨守成规，守着品牌原有的理念不做任何改变，长期以往只会使得企业在思想认知以及科技创新方面越来越落后，从而与国际与时代脱轨，最终被社会所淘汰。
第二，企业的科技手段以及人才引进机制是品牌创新的最重要因素。企业的品牌创新主要依靠的是科学技术的不断进步与完善，而创新品牌的主力军则是企业引进的高素质人才。高素质人才通过进行市场分析以及调研找到企业品牌的不足之处，利用高科技手段使企业产品得到完善，并利用品牌将其进行推广，最终完成企业品牌的更新与完善。有了企业品牌创新的意识之后，只有依靠人才与科技进步才能加速品牌的创新，形成与时代、与社会相连接的新型企业品牌，为广大消费者带来质量更高的产品与更优质的服务。
第三，企业对消费需求的认识是正确进行品牌创新的重要因素。企业的产品需要充分考虑到消费者的心理，利用消费者的消费方式与消费理念不断完善产品，并相应地对企业品牌进行一定的宣传，直击消费者的消费心理，从而增强企业的市场竞争力。另外，消费者的消费心理、消费途径、消费方式等对品牌的满意度有很大的影响力，因此企业需要充分认识并了解消费者的需求以及心理，并抓住这个机会对企业品牌进行更新完善，使之成为消费者满意的一个品牌，加速企业的良好发展。
4 利用文化创新提升企业品牌的相关建议
在经过上述的分析之后，我们认识到了企业品牌对于提升企业竞争力的重要性，并阐述了创新企业品牌的一些重要因素，由此我们了解到了利用文化创新来提升企业品牌的重要作用。下面针对创新企业品牌的因素给出相关的建议，从而可以使得企业更好地创新品牌，提升自身的竞争力与市场价值。
第一，企业应该具备居安思危的意识，时刻为创新品牌做好准备。在全球大市场的现状下，企业不能一味地以以前的品牌自居，而是需要有忧患意识，时刻发现自身产品与品牌的不足，完善产品质量与品牌内涵，为品牌创新做好一切外在准备。
第二，企业应该大力引进科技型人才与高素质人才，为品牌创新提供最好的人才与技术准备。企业的品牌创新主要依靠的是科学技术的进步以及人才的科学指导，这就需要企业大力引进科学技术与高素质人才，充分发挥人才的价值，并结合先进的科学技术手段，使得企业的产品更加符合消费者的理念，使得企业的服务被更多的消费者所认可，最终完成企业的品牌创新并利用品牌影响力将其推广。
第三，结合时代下消费者的消费理念以及企业品牌的创立理念将品牌进行进一步的创新与完善。企业品牌主要是加深消费者的印象并努力被其所认可接受，最终将企业品牌的名声推向国际，利用品牌效应占据相应的市场。因此企业要想完成品牌的创新，不仅需要创新理念、先进的科学技术、高素质人才，还需要紧跟消费者需求与理念，将品牌打造成依靠科技进步与符合消费理念的新时代企业品牌，成为企业的标志，最终被消费者所喜爱，并将其推向国际，完成企业的自我提升。
5 结语
企业品牌对于一个企业的成功与推广有极其重要的作用，品牌是企业的外在标志，只有企业品牌得到不断完善与创新，才能将企业进行更好的推广，使得企业走向国际化，并最终向全球化发展，与时代接轨，从而为企业创造更好的发展前景，并为企业创造更高的价值提供更好的服务。
参考文献
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品牌发展理念范文第5篇
1.幼儿园品牌现状的调研
首先，问自己几个问题：做什么品牌？目前打造幼儿园品牌属于初创期、发展期、成熟期？是国际品牌、国内品牌、省市品牌、区县品牌还是学区品牌？是点上品牌、面上品牌还是整体品牌？其次，摸清几个关键。打造幼儿园品牌，首先应该认清幼儿园生存环境，定位幼儿园发展战略，才能选准突破口，创建特色，使幼儿园品牌具有鲜明的个性色彩，这是打造幼儿园品牌的必由之路。
2.幼儿园品牌的定位
幼儿园品牌定位确立了幼儿园品牌在社会公众心目中的独特地位，究竟是文化定位、特色定位、质量定位还是其他？幼儿园品牌都要有自己的个性，品牌个性是幼儿园的历史和今日文化特质的展示，强烈、鲜明的幼儿园品牌是个性化风格和独特的个性魅力，并且符合社会公众的实际需求和心理需求。品牌发展的方向目标也应该包括近期、远期目标，要努力形成一个系列。
3.幼儿园品牌形象的设计。
（1）对园所品牌进行整体思考
幼儿园品牌设计作为一项系统工程，它是幼儿园实施战略发展的产物。以幼儿园发展现状为基础，是幼儿园走向品牌化办学和品牌化管理的过程和标志。目前国内的幼儿园大多拥有不成系统和体系的标志和吉祥物，有一定的特色，但其特色和个性的整体影响力不大，所以还需要着重对幼儿园品牌的理念、行为和形象三大方面具体思考和设计，着力打造特色鲜明、社会公认度高的校园品牌标志。
（2）对园所品牌进行整体规划
调研：分析幼儿园品牌形象发展的现状，寻找品牌形象建设的支点。重构：围绕品牌核心价值，重构品牌理念、行为和形象，制定品牌理念、行为和形象的再造策略与标准，以及给出形象塑造方向和具体执行方案。延展和利用：通过品牌再造方案的具体实施，同时展开品牌传播，形成幼儿园初生品牌。整理和传播：形成幼儿园品牌理念手册，整体提高幼儿园品牌的影响力。
二、思考教育品牌构建中我们该如何做?
分析1：围绕强项建“精品”教学品牌。在传承中创新，在发展中提炼，把精品项目做系统、做领先、做卓越，从园本规划、园本管理、园本课程、园本培训、园本研究等方面切入，并以此作为幼儿园科技教育品牌突破的标志性产物。
分析2：围绕主题建“环境”品牌。通过厅廊、墙面、户外等环境的整体规划，让特色建设成果有目的、有规划、有主题地分布在校园的各个角落，充分体现生态性、故事性、童趣性等特征，让“教育生命的绿意”在“百花园”中绽放，利用环境资源积极打造“百”之教育理念，让孩子走进幼儿园就犹如走进了快乐园、走进了文化园、走进了智慧园、走进了创造园。
分析3：围绕重点建“园长”品牌。（1）努力加强自身的修养，领略文化内涵，找寻文化渗透的突破口，提升品牌的规划、建设和传播能力。（2）借助专业力量来规划、塑造幼儿园品牌，借助有力的专家团队来设计与提炼幼儿园品牌塑造过程、理念、策略与措施，尽量做到用简单化的方式实现先进性的操作。
