社区营销方式

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社区营销方式范文第1篇

一、绿色生态住宅小区含义与特征

所谓的绿色生态住宅小区来说，就是促进人与自然和谐的小区，绿色生态小区的建设可以将自然与技术联系在一起，减少人为破坏生态环境，为人类生存奠定基础，同时，这也是实现资源合理优化配置的有效措施，要建设绿色生态小区，就要做到坚持以人为本，将绿色经济作为基础。对于绿色生态住宅小区来说，主要具有高效益、高质量以及高管理技术等特征。

二、我国城市绿色生态小区建设必然性

（一）建筑资源消耗过多

随着住宅建筑行业的发展，也出现了很多资源消耗问题，不仅需要浪费大量水资源，还会影响城市空气，更需要占用大量土地，这些问题的出现就导致建筑资源消耗过多。现代人越来越关注绿色生态环境，因此，城市绿色生态小区建设也就成为人们的追求，希望通过这种方式减少对建筑资源的消耗。

（二）国家政策的支持

尽管我国并没有专门用于城市绿色生态小区建设的法律法规，但在现有法律法规中却存在与绿色住宅小区相关的建设问题，尤其是近年来，在我国很多政策中都有绿色生态住宅小区建设的相关内容，如环境保护法、环境管理制度以及环境保护标准等，由此可见，国家正通过各种政策为绿色生态住宅小区建设提供基础。

三、绿色生态住宅小区建设对地方社会经济建设的影响

（一）创造大量的就业机会、提高人民生活水平

绿色生态住宅小区的建设工程量大，建设周期长，投资大，需要大量的劳动力，而建筑行业的建设主力军主要是进城的农民工，这不仅为农民工的拓宽了就业、生存之路。绿色生态住宅小区的建设需大量的钢材、水泥、木材、沥青、砂卵石、苗木等建材，对当地的相关行业具有巨大的带动作用。绿色生态住宅小区建成可以带动周边经济贸易的发展，它涉及的交通运输、农业生产、邮电通讯、配套商业、饮食服务、财政金融、文化卫生等行业，这又为城镇就业创造大量的工作岗位。因此，绿色生态住宅小区建设一方面可以提高城镇人民生活质；另一方面，促进地方经济增长，不断增加区域人民经济收入，有利于当地居民增产增收，脱贫致富，提高地方人民生活水平和质量。

（二）有利扩大城市经济规模，优化区域经济结构，增加地方财政收入

如易门县教师小区项目建设规模为19.9万平方米，总投资额为2.6亿元，绿化率为33.76%，容积率为2.0，建设周期历时4年（于2005年9月至2008年12月），是属于地方政府委托开发，社会投资建设的项目，本项目直接为地方财政创收了3500多万税收，出售周边商铺、车库等收入为4500多万，占本年的财政收入8%。绿色生态小区建设对相关产业的发展，起到了拉动和辐射作用。直接带动了水泥、钢材、砂石、水电器材等多个经济部门和行业的发展，为地方区域经济发展发挥着积极推动作用。而绿色生态住宅小区建成后，会带动周边交通运输、基础设施、学校、医院、商店、文化娱乐设施等行业的发展，形成一定区域内的规模经济，地方经济结构得到了优化，这些行业的经济收入增长了，所交纳的税、费也增加了，相应的地方财政收入也增加了。扩大了城市的经济规模，对地方在推动城市化进程发挥了独特作用。

（三）改善人民居住环境，加速和提升了城市建设档次，优化投资环境

首先，绿色生态住宅小区的建设不仅注重小区的生态效益、景观效益、经济效益和社会效益，还有效解决了部分居民的住房问题，改善小区居民的生活环境和生活状态，实现了人与自然和谐共处的原则。使小区融入在城市的大环境中，成为城市的有机组成部分。绿色生态小区的建筑体量、色彩及空间关系与周围环境的协调，创造了一个自然景观资源丰富的现代园林环境。显著提高了居民的生活质量，体现了以人为本的科学发展观的要求。其次，小区的建成也会带动周边的市政设施的建设和完善，从局部到整体改变城市的面貌，也是一个市容环境再造工程，促进了人与自然、社会环境的和谐发展。如易门县教师小区的建成后，解决了近1000名山区教师住房问题，使乡村人民教师也能享受城市生活，而随着小区的入住，当地政府又投入了1.6亿改扩建了周边九条市道路及周边五个文化教育、市场及休闲娱乐场所。为投资者创造了一个良好的投资环境，城市面貌在一定程度上反映了一个城市的精神状态，良好的城市面貌有助于营造良好的社会氛围。

社区营销方式范文第2篇

关键词：网格化 社区消防 火灾

中图分类号：C931 文献标识码：A 文章编号：1007—3973（2012）009—137—02

长春市现有社区381个，7万多栋居民楼，总人口758万。为加强社区消防建设，规范消防管理，提高社区居民的自防自救能力，长春市人民政府于2010年12月下发了《长春市城市社区消防工作指导意见》，长春市防火安全委员会于2011年5月16日下发了《关于在城市社区设置消防专管员、楼长、招募消防志愿者工作的指导意见》，积极创建消防社会化管理网络。将“网格”逐级细化到单位场所、庭院楼栋，建立责任明晰、机制健全、运行高效的消防管理网络，把消防安全责任落实到最基层、最末端。形成了社区消防工作“自我管理、自我服务、自我教育、自我提高”的运行机制，实现了社区消防安全管理全覆盖，使长春市火灾形势明显好转，由过去的每年7000余起，下降至4000余起。2011年10月，全国社区消防宣传现场会在长春召开，推广长春社区消防安全管理经验，本文就如何建立社区“网格化”消防管理模式及应用作一简要探讨。

1 社区消防管理“网格化”的迫切性和必要性

随着经济建设战略的全面实施，长春市的火灾风险和防控压力不断增大，主要面临着“四大难题”：

（1）由于乡镇、街道没有专门的消防机构，更缺少专门的消防管理人员，容易造成消防工作在基层失控漏管。

（2）长春的人员密集型和高危险企业数量剧增，城中村、群租房和“九小”场所遍布城乡，这些区域和单位场所极易成为消防管理的“盲区”。

（3）长春经济的迅猛发展，火灾隐患、火灾危险成倍增加，成为影响安全发展的重大难题。还有一些动态性火灾隐患和习惯性违法，整治反弹、再整治再反弹现象突出，难以根治。

（4）现役消防警力严重不足与监管任务日益繁重的矛盾十分突出。这就要求我们发动群众，依靠群众，实行“消防安全网格化管理”，破解了火灾防控的瓶颈难题。

2 划分三级网格，建立了科学化的工作运行机制

长春的消防安全网格化管理，就是以区、街道、社区为基本单元，按照“一网三级、一级多格、一格多点”的模式，将辖区地域按行政区划分为若干网格状单元，并对每一个网格实施动态、全方位管理，每一个网格都有人抓、有人管，构筑“横到边、纵到底、全覆盖、无盲区”的基层一线火灾防控体系。

所谓“一网三级、一级多格、一格多点”，具体是指：将街道作为“大网格”，成立由街道主要负责人牵头，分管负责人具体负责，综治办、安监办、公安派出所、工商所、工业办、文教办、治安巡防队、乡镇政府专兼职消防队、社区负责人为成员的防火安全委员会，每月组织开展针对性的消防安全检查，落实消防工作各项措施。

将社区作为“中网格”，成立由行社区主要负责人直接负责，成员由网格长、消防楼长及综治协管员组成。通过协调辖区内网格间的工作联动，结合网格人员机动巡查，处理区域范围内的消防安全方面的有关问题，对发现的火灾隐患、消防违法行为、居民举报的消防问题以及发现的火灾事件即时快速上报。

将街区、居民小区、楼院、企事业单位划分为责任片区作为“小网格”，目前仅在南关区已将全区57个社区合理划分为310个消防安全管理责任网格。每个网格设网格长1名，综治协管员1名，消防楼长及消防志愿者员若干名。网格长由社区工作人员担任，主要职责是对辖区重点单位、重点行业开展监督抽查，解决能解决的消防隐患，对不能解决的消防违法行为采取移交公安机关以及消防部门做出相应处理。

网格长与综治协管员的工资一部份由区政府每月定额发放，另一部分由在网格管辖区内发现问题的效率与处置质量评价结果决定工资多少。综治协管员、消防楼长向社会选聘政治觉悟高、责任心强的志愿者担任，主要承担消防巡查、结合信息、执法监督等职责，按照每人每月200元标准给予经济补助。同时加强对综治协管员的消防培训，提高消防技能和服务水平。对以上人员每月考评排名，每季度兑现奖励，年终纳入岗位目标责任制考核体系进行综合表彰，充分调动网格长和协管员的积极性和创造性。

3 运用新手段，强化消防安全网格化管理科技支撑

新形势下的消防安全网格化管理，必须以现代化的信息技术手段为支撑。为了解决信息化建设难题，长春市政府整合社会服务资源，结合创新社会服务管理工作理念，累计投入资金3000余万元，用于硬件、软件建设。在长春市南部新城核心区域建设了社会服务管理中心。聘请软件公司开发了数字软件指挥控制系统，创造了图文影音一体化传输的协同工作应用环境。

在各级消防安全重点单位板块中，地图上标出了坐落在南关区行政区域内的一级消防安全重点单位、二级消防安全重点单位和三级消防安全重点单位的座标位置，同时将这些单位的基础信息也录入了信息平台，以便网格长实现资源共享，便捷管理。

网格长是消防安全网格化管理的神经末端，在消防管理中发挥着重要作用，他们不仅可以将发现的消防问题可以通过手持终端以文字信息及时上传到办理系统，还可以把存在消防问题的现场图像资料进行上传，并通过手持终端具备的卫星定位系统将问题现场的方位坐标等相关信息在办理系统同步显示，比如某物业小区消防设施损坏，小区楼道内堆放可燃物存在火灾隐患等影响居民日常生活的问题，均能准确提供坐标定位。

无论是群众反映的消防问题，还是网格长在巡查过程中发现的问题，只要进入事件办理系统，所在社区街乡和消防部门的系统平台均同步显示相关信息， 同时公安消防部门受理员及网格负责人的手机会收到在规定时限内进行签收的提示信息，督促尽快办理，如未能及时签收区级办理系统会及时对相关责任单位进行督办。

加强消防安全，远离火灾伤害是确保经济建设稳步发展和人民生活安居乐业的重要保证。在全国推进消防工作社会化的历史大潮中，长春市政府认真落实公安部郑州网格化消防管理会议精神，将消防工作通过三级网格的划分，切实将消防责任、消防组织、消防力量落实到最基层，将公共消防设施建设、火灾隐患排查整治、消防宣传教育等工作延伸至最前端，基层消防管理水平得到明显提升，实现了“机构严密、职责明确、全民参与、管理创新、预防为主、保障有力、扁平指挥、群众满意”目标。长春市2600余名网格长与联防人员以及物业管理人员、消防楼长等力量走街串巷，昼夜巡查，共排查整改隐患3万余处，纠正消防违章行为1350多起，及时发现消防灭火情120余起，长春市火灾形势明显好转，由过去的每年7000余起，下降至4000余起受到当地党委和群众的广泛赞誉，为促进经济建设快速发展营造了和谐稳定的社会环境。

社区营销方式范文第3篇

关键词：旅行社；社区营销；产品

一、旅行社社区营销的定义及特点

旅行社社区营销是指在社区市场中，旅行社基于对社区人员消费需求差异、消费潜力、旅游习惯和态度等一系列影响因素分析和综合的基础上，通过建立社区营销网点和网络进行产品销售的一种营销方式。旅行社产品是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要，凭借一定的旅游吸引物和旅游设施而向旅游者提供的各种有偿服务。包括有形的实体和无形的服务，即旅游线路和旅游服务。旅游线路包括吃、住、行、游、购、娱等综合产品，服务包括咨询服务、信息服务、接待服务、售后服务等。

旅行社社区营销与传统的营销方式相比，有其不同特点：

第一，对象的集中性。社区聚集了大量潜在顾客群体，是居民利用业余时间的新的空间场所，是一个巨大而局部集中的市场。旅行社社区营销与客户将会有更直接、密切的接触，能挖掘出丰富的客户资源。第二，客户的参与性。跟其他媒体或营销平台相比，社区客户更具有主动性，直接参与性，可深度沟通，情感更亲密。因此，旅行社可与其建立长期的深度沟通联系，也更具有可信度。第三，信息的快速性。在社区里，往往集聚了一批有相同旅游爱好的顾客，提供适合这个群体的旅游产品得到顾客的认可后，很快就会在社区内传播开来，并且很快扩展到其他社区。这种社区口碑宣传会有最佳的广告效果，而且受众会非常大。第四，产品的针对性。不同的社区聚集了不同的人群，但每个社区都会有自己鲜明的特色。根据年龄阶段和经济实力，可以开发出相应的旅游产品，适合特定顾客群的需要。因此，产品的设计更灵活、更有针对性。第五，反应的敏捷性。旅行社社区营销直接面对消费者，目标人群集中。要求建立快速的反应机制，根据客户需求的变化，以最快的速度、最佳的效果来满足客户的个性化需求。

从整个旅游社行业发展趋势来看，社区营销有着广阔的市场和前景，它成功地解决了旅行社存在的许多问题。旅行社社区营销模式在中国的旅游行业中将成为极具竞争力的营销模式，也必将得到与之对应的回报和丰厚的利润。

二、我国旅行社营销现状分析

近些年来，我国旅行社数量扩张十分迅速，截止2007年底，全国已有旅行社19720家，其中国际旅行社1838家，国内旅行社17882家。由于市场细分不明显、产品雷同、服务无特色，营销方式单一，许多旅行社在市场竞争中陷入困境。旅行社在市场营销中暴露出明显的不足有：

第一，旅行社传统营销方式是进行大众营销，面对来源复杂的消费群体，提供的旅游产品相对单一。由于我国绝大多数旅行社经营实力弱，缺乏长期进行产品的深度开发与创新的能力，再加上旅行社产品的组装性使之得不到专利的保护，新产品很容易被竞争对手模仿、利用等原因，导致我国旅行社有形产品同质化问题突出。众多的旅行社都做同样的旅游产品、竞争同样的顾客群体，而现代消费者呈现的是整体分散、局部聚集的分众态势，要求精准锁定局部聚集的消费者群体，实现高效率、低风险营销。

第二，随着经济的快速发展，消费水平和消费意识的同步提高，表现为消费需求向高级阶段发展，从感性消费逐渐转变为差别消费。旅行社传统营销强调由企业到消费者的单向信息传播，其采集信息和产品开发的方式都已很难适合现代竞争的需要。较少采取双向沟通的方式，没有按照消费者的需求来设计、开发产品，明显滞后于市场的快速变化。

第三，旅行社行业促销方式比较单一，主要是运用广告和人员推销。在广告方面，我国旅行社投入不多，载体侧重于报纸、杂志等平面媒体，而在电视、网络媒体上的投放力度还不够大。在广告内容上大都是以宣传线路与价格为主，造成传播简单、浮浅信息的广泛传播局面，从而缺乏对消费者进行全面、深入的信息传播和针对消费者的特殊需求进行个性化沟通。我国旅行社非常重视人员推销，确实收到了很好的效果，但过分强调人员推销中的关系因素而不是建立顾客忠诚，导致可持续性发展的欠缺。

由此可见，目前旅行社行业的营销模式已经不能完全适应行业的快速发展，整个企业的市场竞争力在日趋下降，这就需要我们对新的营销方式进行探索。

三、我国旅行社社区营销模式的构建

(一)引入新的营销管理理念

旅行社社区营销模式是一种直效营销，与传统的营销模式有本质上的区别：直效营销是指营销者不受传统营销通路的限制，直接与顾客沟通，进而产生互动式的反应或交易。直效营销降低了整体客户成本，让客户近距离达成协议，同时顺应了客户讲求时间效率的趋势，使他们的时间、体力和精神成本几乎降为零。这种走入客户生活的直效营销方式必然对旅行社的营销管理理念提出更高的要求，需要旅行社从被动的传统营销思维中解放出来，树立以消费者需求为导向，以满足消费者需求作为最高目标的营销新思维。

(二)建立完善的营销机制

1　建立社区营销网点。将旅行社营销全方位地渗透到社区里面，选好网点是成功的第―步。在选择营业地点前，做详尽的市场调查和分析。居民社区、单位社区和大学社区的居民相对比较确定，可以安排固定的销售点和工作人员。在社区的超市和商场里，人口聚集多、流动量大，是旅行社开展社区活动的好场所。在临时性、机动性的会议社区，根据会议的不同类别、参加人员的工作性质可作适当的安排。虚拟社区目前已经成为互联网发展的新动力，可以减少企业搜索顾客的成本，将企业与顾客等参与者的信息集中起来，便于双方信息的沟通，容易建立良好的客户关系。

2　选择社区营销产品。社区营销是这样一种过程：识别社区顾客的需要和欲望，确定旅行社所能提供的最佳服务的目标市场，并设计适当的产品、服务以满足这些市场的需求。不同的社区有其独特的消费特点，旅行社应当根据不同社区的社区成员的构成、消费层次与消费需求的区别，开发不同档次、不同特色的产品，形成种类齐全、特色迥异、结构完整的产品体系，满足消费者不同的产品需求。旅行社在进行产品开发时要注重顾客对产品开发的参与，充分征求顾客的建议，这样产品既迎合顾客的消费诉求，又因顾客倾注了情感而容易被其接受，从而不仅使顾客满意，而且实现顾客忠诚。

在社区，旅行社应根据社区居民职业、身份、年龄等要素对顾客群体进行细分，坚持实用、新颖、独特的原则，推出“专题性”的旅游产品。从年龄的角度细分，在大学社区，可以推出适合学生的励志游如“红色之旅――革命圣地参观体验游”、“放飞自我、回归自然”体验游；适合教师群体的文化游、周末度假等产品。在老年人居多的社区，旅行社可以开发出针

对老年人的健身游、休闲游等产品。在青年人聚集的社区，开发的旅游产品有徒步旅游产品、滑雪旅游产品等等。从收入的因素细分，可以开发针对低收入顾客的观光游、家庭度假、乡间度假等；针对高收入顾客，大力打造海滨度假、节日度假等产品。

(三)制定社区营销策略

第一，社区宣传包装。旅行社在社区进行宣传，贴近社区居民的日常生活，可以进行有效的、人性化的传播。进行社区宣传包装的主要方式有制作宣传材料，如报纸、杂志、手册，详尽地介绍旅行社产品，产品广告有海报张贴，条幅，食杂店广告等。具有公益性的社区宣传包装可以实现长期保存和展示，如门牌号、宣传牌、告示栏、指示牌等。

第二，开展社区活动。旅行社可以借助活动的开展实现与消费者的面对面沟通，来传播旅行社产品信息、获取消费者资料、了解消费者需求。节假日在社区超市或商场等人口流量大的地方开展节日促销活动；积极参与社区文化建设，社区文化活动是社区居民休闲、健身、娱乐及丰富精神文化生活的重要场所，旅行社可以更深入地了解社区消费者。

第三，处理好客情关系。旅行社与社区建立稳定、融洽的社区客情关系是至关重要的。通过社区管理机构不仅可以获得消费者及竞争对手的信息，还可以与社区管理机构合作开展社区营销工作。

(四)建立优质服务体系

旅行社要实施优质服务策略，必须进行严格的质量控制，并具体落实到产品的售前、售中、售后等各工作环节中。售前阶段是旅行社进行质量控制的基础，要与顾客加强交流，可以根据顾客需求特点提供相应的差异化的产品。通过充分了解旅行社产品的服务标准与内容，让顾客形成比较客观的心理预期。与顾客签订具体而明确的合同，严格按合同办事。售中阶段是质量控制的中心环节，也是游客对旅游质量感受最直接的环节。旅行社的合作伙伴既包括行业内的各旅行社，同时也包括吃、住、行、游、购、娱等诸要素产品的提供者。旅行社要提供优质的服务，就必须整合不同类型、不同服务水平的合作伙伴，构建起不同服务层次的立体式服务体系，针对不同的顾客需求提供不同的服务。同时要建立起完善的服务质量考核制度，规范导游服务。售后阶段的重点是考核质量，旅行社应建立完善的社区居民的档案，并建立专人负责的回访制度。与游客进行紧密的联系与沟通，重视并妥善地处理顾客抱怨，这样才能提高顾客的忠诚度。同时，旅行社要注重全过程服务，注意服务的连续性和提高的速度，既要吸引社区新顾客，更要确保对老顾客不造成利益损失；注意服务的全面性，服务内容的多样性，不断完善服务的准确性、方便性和舒适性。

社区营销方式范文第4篇

媒介组合的补充

传统的媒体，如电视，报纸，杂志等仍然是医药企业营销传播的主要方式，但是相对于这些传统媒体，网络营销有其不可比拟的优势，比如互动精准、性价比高、不受时空限制，广告形式多样等等。网络营销的成本低，对于大量的中小型医药企业，网络营销更具有可行性。

39健康网联席总裁顾晶曾表示“国内医药互联网营销还在上小学”，《广告主》在采访河南宛西制药股份有限公司市场总监杨玉奇时，他坦言：“相对于快消品企业，尤其是汽车、家电、房产、通讯等行业，药品企业在网络的投放额度比较小，所占传播费用的比例较低。”说明网络营销的作用还需要加强，网络营销虽然不能完全代替传统媒体，但是作为有益的补充是必要的。

整合营销的平台

在传播方式多元化的今天，企业越来越认识到多种营销方式结合的必要性。整合营销的核心思想就是将企业的一切传播活动一元化，即“Speak WithOne Voice”。对于网络营销，由于其包含的营销方式多种多样，于是将这些方式整合起来运作的方法便被称为“网络整合营销”，这个概念的出现也说明了网络营销功能的强大。

那么网络有哪些资源可以被用于营销?主要有门户网站、行业网站、电子商务平台、搜索引擎、论坛社区、分类信息平台、视频网站、虚拟社区等，网络营销的主要方式包括搜索引擎营销、品牌网络广告、电子商务与分类信息平台营销、邮件营销、电子杂志营销、网络广告联盟等。可见，网络营销可用的资源和方式很多，企业可根据自身的需要及营销预算等，采用适合自己的个性化营销组合，这也是传统媒体无法与之相比的。

创意仍很重要

虽然网络营销提供了形式多样的营销方式，以及众多可选择的营销传播平台，但是营销效果还依赖于创意的好坏以及营销方案的科学性。辅仁药业集团有限公司市场总监刘钢威也表达了相同的观点，并以“宋河粮业，中国性格”这一成功的网络话题营销案例，向记者展示了良好的创意对实现好的营销效果的重要性。

社区营销方式范文第5篇

（1）病毒营销的产生。病毒营销从出现发展到现在不过只短短十年历史，病毒营销一词，最早是在免费电子邮件Hotmail的营销策略评论中由美国风险投资家SteveJurvetson提出的。病毒式营销并非是新事物，它随着互联网的发展而诞生，基因源自传统而可靠的营销方式———口口相传，每个接受信息的个体同事也是单个的媒体，使信息像病毒一样，一传十，十传百地传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众传播。

（2）病毒营销的特点。一是传播速度快。与传统营销方式不同的是，病毒营销以连续不断的方式扩张性将信息传递给目标受众。实现了群体间的相互传播。二是受众的接受率较传统营销高。随着互联网技术发展的成熟以及互联网成本的低廉，网络上充斥着海量的营销信息，无数的垃圾信息导致了网民的反感以及对网络广告的不信任甚至敌视。病毒视频营销将目的隐藏在娱乐之中，符合了网民的文化认知，用寓教于乐的方式，让网民不知不觉接受隐性广告的传播。三是传播途径灵活。病毒营销的传播途径的灵活性体现在可以通过Flash，博客，论坛，即时通讯工具以及电子邮件等环绕在每个人日常生活中不可避免会涉及到的沟通交流方式中接触目标受众。

二、病毒营销基本的种类

（1）图片病毒营销。图片病毒营销运用表情图片制作和传播，通过QQ表情对卡通人物的有效传播，传播途径通过使原本在电视和FALSH中的人物受到了越来越多人群的关注，知名度以百倍千倍提升。此外，图片病毒营销还包括美女图片，将一些产品和明星进行PS结合，利用photoshop将图片进行夸张和创意的修改，以达到幽默且能吸引眼球的病毒营销效果；网络红人自我炒作，为个人演艺事业做铺垫，通过美丽照片争取社交机会等；风景和物品的图片，奢侈品、数码产品和化妆品等，配合故事的说法以及使用排行榜，适合城市病毒营销；新闻图片加媒体水印logo传播媒体品牌。

（2）文字营销。文字病毒营销通过反应情节需要而植入的产品广告，在文字里面潜移默化，也让读者能够接受，经典的例子还有雕牌洗衣粉编成鬼故事；同时，除了“笑话和故事”的文字病毒营销之外，还有“联合传统文化的文字病毒营销”，通过文字游戏———谜语、对联有一定文化层次的，实现品牌传播。还有产品的总结贴，通过企业进行月度或者年度的总结，配合图片的使用，进行企业的自我宣传。

（3）视频病毒营销。普耶曾说“：普通广告是植入式的，没有人征询你的意见，广告突然出现在你面前，病毒式营销则是另一回事，你的朋友可能会发给你一段视频，这就是带有许可性，而且朋友发送的视频可能是有含义的，接收者会认真观看。”制作人员表示，这则广告之所以比传统电视广告成功，与网络特点分不开。除此之外，还有flash病毒营销，主要是通过互动小游戏，根据产品特性设计出的小游戏，比如是游戏冠名，游戏界面中推荐产品内容等等的方式，通过小游戏的流行和推广，实现品牌的病毒营销。

三、病毒营销的意义及作用

（1）病毒营销的意义。病毒营销的现实意义不是简单的炒作，更不是恶作剧，它是以满足顾客需求为目标，以口碑效应为本质，以各种网络工具为渠道的全新的营销方式。它并不是真的利用传播病毒的方式开始营销，而是一种信息传播战略，一种营销技巧。提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来传递营销信息，让营销信息像病毒一样传播和扩散。