线上媒体传播
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线上媒体传播范文第1篇
但可以明确的是，必须根据品类与品牌在各地的发展阶段制定合适比率。如果品牌长期在媒体舞台上消失，将会导致消费者记忆的淡忘，终将造成品牌的没落甚至消失；而长期过度的线下活动，又会致使品牌资产透支。所以预算分配上战略应大于战术，线上比率应高于50%，7：3或6：4属合理范围；也可以选择在旺季时线上多投入，淡季时线下多投放的方式，或者根据不同区域灵活运用不同策略。具像的说，线上活动是为品牌存钱，线下活动则是取钱，一意的倾向在线活动，将缺乏对销售的驱动，而过度的线下活动则造成品牌透支，因此在预算分配时，收支之间要达到一种平衡。
一、传统媒体与新媒体
传统媒体运作模式是媒体单位生产或购买内容，广告主支付相应费用给媒体单位，媒体单位将内容与广告结合起来放送给观众，观众为了接触内容，付出收看广告的代价，如此造就千亿媒体产业规模，然而，受众接触媒体的本意是内容，因此，“去广告化”的趋势越来越明显。媒体是时代的产物，时代变了，消费者变了，媒体也就变了，科技进入媒体领域，发展出新媒体的智能接触接口，智能接口与传统接口最大的优势就是辨认（受众）和（与受众）互动。
科技所能，无远弗届，当科技导入传统媒体之后，传统电视变身3D，且可以点播互动，iPad等平板电脑成为印刷媒体发行平台，也实现辨识与互动功能，户外媒体即将搭载微博内容，可以互动，如此趋势，让我们预见在未来的环境下，将不再有传统媒体与新媒体的划分，因为所有媒体都将成为新媒体。在整个传播与消费决策过程中，从传统的知名，理解，偏好到欲求的过程中，因新媒体的加入，传播的中段加入了搜索，且在购买使用之后加入了经验分享，在整个传播流程中，前期的广泛知名和消费者理解，仍是传统媒体的强项；中间过程的搜索以及后期的使用经验分享，则是新媒体的专长，品牌传播的重点，在于辨认传播的课题，适当选择媒体，才能打通消费决策的任督二脉，促成最终的销售与再销售。
二、硬广告与软植入
硬广告是出现在广告段（版）位，受众习以为常的广告形式，而软性植入则是根据品牌与内容的契合点，将品牌有机的植入到内容里，植入一般出现在内容上，因此更像是公关，而非广告；硬广告的优势是知名度与理解度的建立，软性植入的强项则是建立品牌形象与偏好，作业的关键是，硬的要够硬，软的要够软。调查显示，消费者对植入具有相当的辨识能力，而一旦消费者辨认出该植入其实是广告时，随即把讯息接受之门关闭，则植入不但毫无作用，且可能平添对品牌的恶感，因此植入既属公关领域，就必须够深入，够隐秘，因为公关越隐秘，杀伤力越大。这就是所谓的要“心中有剑，不需手中有剑”。
三、结语
线上媒体传播范文第2篇
【广告】传漾科技
【制作公司】传漾科技
传播背景：
嘉兴盛产粽子，嘉兴粽子以“五芳斋”最为著名。2015年5月端午节将至，五芳斋结合节日热点开展系列推广活动，并携手线上媒体平台进行宣传，希望借此将五芳斋品牌有效传递至目标受众。如何有效吸引更多粉丝对五芳斋品牌的关注，如何将“江南粽子大王”品牌印象进行充分深度地推广，是此次传播面临的挑战。
传播目标：
1.结合端午节热点，利用线上媒体宣传，为五芳斋网上商城等平台进行曝光和引流，借此提升产品销量；
2.为五芳斋品牌进行传播推广，帮助其塑造“中国粽子第一品牌”的品牌形象，成为中国饮食文化交流的对外使者。
传播创意：
本次传播，五芳斋借助传漾PC+Mobile+EPR整合媒介资源，通过多平动为电商及活动页面聚集大量人气：PC精准导流京东，移动吸引用户互动，微信KOL集聚吸粉，三管齐下为活动造势。其中移动端的三大活动“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”吸引目标受众疯狂参与，引爆互动，加剧与受众的情感交流。
传播策略：
此次传播的主要受众为20-35岁之间的女性人群，他们多为家里的女主人，喜爱美食与烹饪，注重饮食质量、生活品质及家人的健康。
根据目标消费群体的行为喜好，在PC端进行主流媒体强势覆盖，以门户+生活+社区的媒体组合，选择目标受众较为集中的生活类、资讯类等网站进行投放，如：博客网、上海打折网、美食中国等；移动类注重社交与分享，因此选择在生活类、娱乐类、社交类、购物类等媒介进行投放；EPR部分目的在于聚焦本地生活，主要选择美食类、本地生活类媒介进行传播。
执行过程：
1.PC端，精选媒体+创意轮播
广告以视窗形式展现，通过鼠标点击粽子画面实现小互动，在增添趣味的同时释放五芳斋产品促销信息，并将“和家五芳”这个家的概念传递给用户。
2.移动端，精准广告+四款创意
此次移动端广告共设计了四版广告创意，分别为京东商城和3款H5游戏(“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”)进行引流。综合考虑端午节假日安排，选择活动创意上线时间，以取得最好的互动效果。
3.EPR部分，微信KOL活动卷入，引爆互动
结合“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”三款H5活动，通过微信KOL推送软文，文案内容围绕三款活动展开，意在吸引更多受众参与线上互动游戏。
传播效果：
线上媒体传播范文第3篇
2012年底曲江文旅旗下运营的产品品牌已增至100个，其中八种类型的旅游专业产品涵盖了旅游链条的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的产品线进行年度品牌营销。
二、网络营销策略
首次社会化媒体、悬疑营销的创新尝试
本次传播过程中，运用悬疑营销、微博社会化媒体，取得了良好效果。
整合式网络营销，多种传播方式有机组合应用，让传播效果叠加放大
在本次传播过程中，充分有机组合应用了以下方式：互动游戏、微博社交、媒体广告、搜索引擎、论坛口碑、新闻公关等。多种方式组合，让传播效果叠加。
案例1、(1)创新“参悟天地”手势，营造悬疑事件，开展病毒营销，引发网友传播和讨论。
(2)话题登入微博搜索排行榜热榜前列
(3)微博事件进入“共振期”，激发网友参与热情，引起网络模仿热潮、甚至引发“山寨”
(4)、大量知名微博账户主动关注、参与转发，再次推动事件
(5)新闻媒介大量关注，事件成为网络搜索热门
(6)悬疑解密，通过优质内容，实现信息“软着陆”
(7)互动游戏，再次推动网友热情，引发二次传播
(8)真实明星参与，再次扩大活动影响力
多平台协同作业，整合营销传播
通过与其他平台的协同作业，互相呼应、互相激活，完成预定的整合营销传播任务。
曲江景区开园首次实现网络直播
首次实现景区开园网络同步直播，让线下活动本身也产生巨大传播作用
三、2013年品牌营销
线上媒体传播范文第4篇
讯：2005年底，恐怕没人能预想到一个名为“PPG”的衬衫牌子，会在2年后，将统治中国衬衫界十多年的霸主――雅戈尔拉下马。PPG的“轻公司”商业形态，颠覆了所有人对于传统服装业的想象空间，取得了以小搏大的里程碑式胜局，变革了中国服装业运行的模式轨迹。2007年底，处于巅峰期的PPG衬衫突然事端频发，从此PPG开始日益淡出人们的视野。
PPG的轰然倒塌除了产品质量把关上的问题之外，更重要的是“线下广告”与“线上营销”模式的冲突。PPG作为一个网络和电话直销品牌，其采用传统明星代言以及传统媒体的广告轰炸势未必能够给品牌营销传播行为带来良性的投入产出比，而必然结果是营销传播成本的大规模攀升。
然而就在PPG轰然倒塌之时，一个叫做凡客诚品的品牌继续着PPG的神话。除了复制前辈PPG在传统媒体上大规模投放广告的经验外，凡客诚品还通过网络推广，与PPG电话销售为主不同，凡客诚品主要借助网络进行销售，这比PPG更具有成本优势。此外，凡客诚品的直销产品也已经超越了单一的衬衫，拥有更为丰富的产品线。
在品牌营销投放上，凡客诚品更为注重营销传播行为的ROI，即广告与销售投入产出比要合理。凡客诚品的董事长陈年宣称“我们已经不比PPG逊色了，60%的投入在互联网上带来70%的销售，我们找到了问题的关键。”
由此可见对于一个线上营销品牌来说，线上传播是最为理想的营销传播模式，只有把线上传播和线上营销结合起来，从而有效缩短消费者品牌接触与品牌购买之间的距离，有效达成品牌销售的增长。（作者：曹芳华）
线上媒体传播范文第5篇
“鼠标＋水泥”模式
在网上零售发展如火如荼的时候，传统零售业也开始寻求新的模式，抢夺正在被吞噬的市场。
在北京，几乎所有大商场现在都拥有了网络门店。如国美电器网上商城.cn上，不少商品都实现了在线订购；经营家居建材商品的东方家园，其电子商务网站将门店经营的4万余种商品在网上展示，并保持与门店价格、库存数据的同步，方便顾客在网上查询、研究及购买；此外，以王府井百货、百联集团等为代表的传统零售商也都开辟了各自的网上商城。
今年年初，国美将其电子商务业务独立成一级部门，与16个管理中心列为同等战略地位。而苏宁也与中国电信互联星空网达成战略合作，联手向用户提供电器购买服务，加上此前布局，从形式上看，它已构建起初步的在线营销体系。
传统商业开网店的做法，与当下流行的淘宝、易趣等网络开店有所不同，采用的是线上线下相结合的方式，被业界称作“鼠标+水泥”，而后者完全依靠网络上的虚拟店铺，没有实体店铺展示。
业内专家认为，“鼠标+水泥”模式既能够发挥传统门店集中展示、集中销售的特点，也能够为习惯网络购物的用户提供便利。
整合线上和线下
事实上，互联网目前已呈普及之势，传统商业进军网络是大势所趋。据统计，目前在美国开展网络营销的企业中，70%来自于传统企业。而英国著名的传统零售商Tesco从1996年开始就从事线上销售，他们利用已有的分店解决了线上订购的物流问题，服务全英国90%的人口。由此可见，在经济发达的西方国家，网络营销作为传统企业的销售和服务的延伸，日益显示出其巨大的发展潜力。而在门店数量上并不占优势的国内零售企业也应该及早运用网络营销利器，增强盈利能力。
