视觉传达设计好处

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇视觉传达设计好处范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

视觉传达设计好处范文第1篇

书籍作为一种大众传播工具，发挥着重要的作用。看一个国家的文化和科技水平，从书籍装帧的水平和书籍品种的多少，便可看出其社会文化进步和科技发达程度。书籍装帧走过了漫长的道路，随着社会文明的发展和科技的进步， 书籍的装帧设计也随着社会的变化而不断发展。在市场经济高度发展的今天，它在具有欣赏价值的同时还赋予着装帧设计的商业性，好的设计使得人们产生购买的欲望，从而使产品产生经济效益。

一、设计思想

书籍装帧设计发展至今，已成为一门综合的艺术，它是绘画、摄影、书法、文字等艺术形式的综合应用，需要设计者具备文学、艺术、哲学、历史、科技等多方面的知识，需具有较高的文学修养、良好的审美情趣。要拥有一定的社会经验、工作经验、设计经验，把这些经验与知识综合在一起，这样你才能设计出好的作品。书籍装帧是装帧设计者对文字作品的二度艺术创作，设计者首先要对书的内容进行深刻的理解，并准确把握它的内涵，这样才能比较正确的表现出书的内容与思想，让读者从你的设计作品里感受到书籍内容。

对不同的内容有着不同的要求，历史的书籍要求突出它的历史性，现代的书籍则要体现出现代感，少儿类的书籍应该突出儿童的天真好奇与单一的特质；文艺类书籍要体现出对应的文化背景与文艺特征等。书籍装帧设计并不是简单的把书的内容进行图解，而是要把书的精髓提炼出来，用简练的画面、图形、文字，用明确的视觉效果，一目了然的展示出它的思想或内容。不同的书籍装帧设计形式给人的视觉感受不同，图形和文字表现书籍内容与思想，虽然不同的设计者对书籍的理解不同，设计出来的作品有所不同，但要把握住主体，能让读者在你的平面设计中看到书籍内容的属性，这是我们设计的目的，是书籍装帧的根本出发点。

二、设计的形式

在设计中我们用各种方法组合排列，要做到不管用哪种排列方式，都要以对书籍的内容表达为根本，要选择最能准确传达出书籍内容的形式。图文并茂是现代书籍的一大特色，色彩的运用，形成完美的视觉效果。如果只有文字就会使阅读者在读书时感觉单调乏味，图画与色彩增加了读者的视觉兴趣，因此要考虑书籍装帧设计的画面处理。画面的处理要从点、线、面的构成和色彩的搭配上组织成有效的视觉效果，视觉美感是书籍装帧设计形式的重要内容。平面设计中的节奏、韵律和视觉层次感都在书籍装帧设计中起着重要的作用。节奏和韵律的美感运用在书籍装帧设计中，使文字、图形、色彩等因素有规律的变化，达到统一、整体、和谐，在视觉上也富有层次感，即形式美。给读者留下充分的想象空间，既丰富了书籍内容，又可以帮助读者理解书籍内容。

所谓形式美，既指其有美的表现力，还指其形式表现的内涵。纷乱无序、杂乱无章的文字、图像等在设计人员的设计中能产生出超越知识信息的美感，这便是形式美。设计作品要有一定的审美观要依附一定的内涵，形式美是引导读者体会美的第一步，将优美的文字，典雅的图形进行再组合，设计疏密有致，繁简得当，形成了一套完整的构成美。

再谈“意境”。 “意境”是中国传统美学中的一个很重要的概念。好的设计作品给人一种点到为止、恰到好处的感觉，既不啰嗦，也不欠缺。意境的表现需要构造联想的余地，在设计的过程中需要很好的运用隐喻性、象征性等图式、符号、色彩等来比喻作品中的内容与人文信息，让读者一看就感觉到它要说的和表现的内容，而不是生怕别人看不懂，拼命去刻画解释。

三、审美观

我们在设计时要遵循人们的基本审美意趣，线条的或明或暗、或虚或实，对画面中的图形怎样对称，怎样创造节奏，怎样重复使用等，需要靠敏锐的感觉和审美能力去捕捉和控制。好的作品来源于形式美，来源于内涵美，来源于意境美，从平面到立体的各种形式的美。书籍装帧既是立体的，也是平面的，这种立体是由许多平面组成的。从外入内，随着人的视觉流动，每一页都是平面的，而我们要把每个平面都要设计出立体的感觉，给人美的感受。它通过我们的设计装帧，可以产生视觉美感，给读者视觉上的。通过封面、环衬、扉页的设计，逐步接近正文把读者引向深入。这种图文并茂由外入内的行进过程，则根据不同类型的书籍，不同体裁风格的书籍内容，给读者产生不同的感受。设计出好的作品需要我们从自身的修养抓起，努力培养自身的审美观与表现能力。

视觉传达设计好处范文第2篇

[关键词] 设计 创意 设计师

伴随着科学技术的不断提高,设计已成为我国近二三十年来出现的一种新生艺术表现形式,它的出现不仅体现了整个时代的变革和社会对这一行业的深化认知,还为人类的社会交流开创了一个稳固的平台,使之成为一种交流、传递信息的重要途径,而独具匠心的创意便成为了这个平台、这种途径不可缺少的生命之源。

一、关于设计的概念及现状分析

设计是一个涉及领域宽泛的概念,它既包含工业设计、环境设计、数字媒体设计等众多艺术形式,又包含人格设计、情感设计等一些理念设计,而就设计一词本身来说,它蕴含着与多种学科相关联的知识网。当设计师以有目的的策划为创作源泉时,当设计理论、设计艺术成为发展设计的基石时,创意设计则成为了设计行业的领头军,它凭借其独有的艺术魅力,已逐步走在了这个领域的前沿。那么,所谓设计究竟为何?如从字面上理解,就是设想与计划的结合,是人类按照自己的设想和计划,传达视觉符号和创造客观事物的过程;如从内容上理解,设计更是一门学问,它是人类更新自我观念的结果,是具有创造性的活动,是解决问题的发展过程,是观察世界的科学方法……总之,设计不是单纯指向表层含义,而是设计者为达到某一种目的的基础上综合人类、社会、经济、技术、艺术、心理、生理等因素,秉承着尊重科学尊重客观是借的原则计划产品的一种技术手段。

面临现代科技的持续发展和设计领域的不断壮大,设计行业迎来了新的机遇与挑战,有了新的历史课题。如今的设计不单是凭借设计的形式走入千家万户,融入各个企业,它还作为一种宣传工具、一种促销手段赢得了广大消费者的信赖。在今天,社会主义商品经济竞争日趋激烈,企业面临着转型、发展等一系列问题,而最直接、最有效地与消费者沟通、交流的方式就是通过对设计理念的宣传让客户了解企业的最新动向,最新产品,最新文化,间接传播企业的良好文化形象,让客户直观感受到企业所宣为何,进而有效的选择商业产品。也可以说,设计就是从人的第一视觉中直接促进消费消费欲望的方式,用艺术的方法描述一个企业或产品的理念,优秀的设计理念对企业来说起着至关重要的作用,在创作中,极具创意性的设计才是品牌的个性突出的深层面。

二、深入了解创意,了解创意背后的故事

好的创意离不开设计师对作品的正确理解。如果你认为创意单凭个人的构思就可以完成,那么,你太走运了。真正富有创新精神的设计师应该是擅长控制整个创意过程的艺术大师。

对于设计师来说,没有什么比大脑一片空白来的更为恐惧,而设计的职责就是用来填补这片空白,不仅要装满这些空白,还要让它满载意味深长。然而,切实要获得一个真正具有创新意味的设计,关键在于从零起点开始,从这片空白开始,打开心扉,摘除所有先入为主之见,筑建坚固的围墙,用心的创意来谱写篇章,如果你做到了,那么,你想象中的不可能就将会变成可能。那么,这个创意究竟是什么,在汉朝王允的《论恒•超奇》中提到,创意即创出心意,也指所创出的心意或意境。

在那片空白的领域里,一个标点、一个画面、一个语句……创意设计由此拉开帷幕,任意图画你的想象,淋漓尽致、恰到好处地将你的思维融入到作品中去,也许这时你会发现,在添抹的那一刹那,你的脑海会聚集所有信息,并将它们有机组合在一起,再用更多、更好的方法凝聚成新的创意理念。如果你觉得沉浸在信息之中思维已经达到饱和状态,那么,你可以停下来,整理好思绪并分文别类,合上你的设计作品,然后休息一段时间,做一次远足旅行或着手另一个项目,彻底让你的大脑在饱和的状态中得到放松。你还可以把设计交给你的潜意思去处理,把你的所听所感,所思所获放到另一个角落勾画你的创意情境。

然而,一个具有创意精神的设计作品,它的生命底线要看他是否能够感动人,是否能够充分地传递背后信息。作为一名设计师需要知己知彼,方可百战不殆,甚至你可以成为对象中的一员,切忌不能投其所好,运用独特的思维去说明创意理念,用情感去打动读者的心。

三、懂得人的世界是真正把握创意设计的直通车

设计师应如何去探索、寻找一条前人从未走过的路?接下来建议你认清两个方面。如果它能够使你获得以下设计想法,希望你卓尔不群,在设计的领域里拥有一片独特而新颖的创意天地。

一方面,如果说,人类生存本身就是一种活动,那么,设计就是完善这个活动的基源。艺术源于生活,而又高于生活,懂得人类才是这个社会的主旋律才是创意的有力保障。

另一方面,作品的主导因素是设计师,使之懂得“先修其身,后练其品”的观念,才是创作的先决条件。创意设计好比一个塑造过程,在受众的脑海中塑造一种形象,不断使这个形象更加清晰、牢固,更加富有创新意味,而能够保证顺利完成这个过程的关键就是设计师。

正如人类认识不断面对矛盾一样,设计师也始终面对自我感情和作品的矛盾。在这里,矛盾的来得愈加错综复杂,融会贯通就愈加艰巨。所以,作为一名设计师,必须有独特的素质和高超的设计能力,即理解、创造作品的能力。一旦远离了常规的路径,就听凭直觉的指引,在考虑某种特定的设计问题时,可以只守着同一个地点、一遍又一遍地寻找金矿,通过认真总结经验,用心思考,反复推敲,吸取消化同类型的优秀设计精华。但是,只拥有一个创意还远远不够,在构思阶段所获得的点子仅仅是设计过程的开端。

作为设计者,如何在这琳琅满目、层出不穷的设计海洋中脱颖而出、鹤立鸡群呢?一个真正意义上的创意设计是基于设计人员对该项目的透彻理解、解决问题的独到方法以及创意构思的完美实施。作为设计师,我们必须在一大堆设计技巧、手段和工具之间做出取舍,拥有独到的创意,这种创意既显个性,也最为受众所认可与接受,切实考虑社会反映、社会效果,力求设计作品对社会有益,能提高人们的审美能力,心理上的愉悦和满足,应概括当代的时代特征,反映真正的审美情趣和审美理想。

参考文献:

[1][美]马克•奥达赫著.李慧娟译.平面设计师创意指南.上海人民美术出版社,2006.

视觉传达设计好处范文第3篇

关键词：多媒体课件；图形图像；采集处理

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2017）02-0230-01

目前随着网络多媒体的发展，多媒体也被应用到各个行业当中，多媒体教学对于学校来说也是发展的趋势，利用多媒体计算机进行辅助教学已经成为了教学体系的重要组成部分，教师通过提前在计算机上面设计好课件，方便了在课堂上的演示和直观教学。一个好的课件不仅包括文字分析，还包括对图形图像的处理，制作出一个成功课件既可以让教师方便教学，也可以让同学清晰地掌握知识点。图形图像的采集和处理是一项复杂的工作，是衡量课件完成质量的重要指标。

1 图形图像的采集

1.1 图形图像的含义与种类

图像大部分是色彩艳丽的，体现各种细节上的主要或次要的视觉信息，在教学课件中通过色彩图像的体现，使学生明确地理解知识点，也使整个课堂不枯燥，图像大部分的呈现是通过声音动画，突出课件的生动性。图形主要是抽象的，广泛的图形分为表格和图画等，主要分为标量图和矢量图，标量图以像素点为基本元素，组成的线条拼接画，而矢量图是更为严谨的图形，以函数形式定义了线条。采用图形图像的的形式进行信息传达，是教学课件中最常用的表达形式之一。

1.2 图形图像的基本格式

图形的格式主要有BMP格式、JPEG格式、GIF格式、PSD格式、PNG格式以及TIFF格式[1]。BMP格式主要是一N最常用的格式，这种格式可以保留原图形的细节，图片质量高；JPEG格式是一种可压缩格式，图片质量几乎无变化；GIF格式也是一种很常用的格式，主要是一种压缩过的动态图形，在处理颜色图形方面稍弱些；PSD格式N储存量很大，方便后期的修改；PNG格式压缩性能极高，颜色支持度大，可用于艺术表现；TIFF格式主要的通过扫描仪输入的格式，储存大，质量高。图像的格式主要有AVI、SWF、GIF、MPEG、DAT、ASF的格式，都适用于课件的制作，是运动变化的图形。

1.3 图形图像的采集途径

教师在构建课件之前应先采集合适的图形图像，然后通过查找筛选找到合适课件的图像保留。首先教师可以在教学资源库中查询，教学资源库是每个学校的教育素材，是集各类教学资源为一体的教育系统，在上面可以找到各类素材，通过检索，便可以采集到所需要的图形图像信息，是一个大的学习教材系统。其次在更大的网络系统中采集查找也是一个好的办法，随着网络技术的发展，整个计算机网络是一个大的资源库，整个网络系统包含了更多的图形图像信息，在网络的系统中包括各类的数据资源库，极速查找到所需的图形图像信息[2]。教师平时可以通过从日常阅读的书籍光盘中获取，在平时写作阅读中都可以将相关的一些图形图像信息得以保留，以便用到日后的课件中，经过多年的文化知识累积也可自行创作图形图像。

2 图形图像的处理

2.1 图形图像的处理方式

采集图形图像完成以后，最后一个步骤便是根据一定的方式对图形图像进行处理，得到方便用于课件的素材，主要就是对图形图像进行剪切、合并来达到图像形式的修改，通过软件上面的各类工具进行文字以及艺术效果的修改，在多媒体课件上应用的图形图像很多也是要求有一些特定的格式，这种格式上的转变也是需要教师自己运用软件功能进行操作，良好的修改才能得到好的教学素材。

2.2 Windows自带工具处理

Windows工具我们都不陌生，Windows自带僧多文字图画处理工具，是最常用的处理软件，通过Windows对图形文字格式进行修改，可以得到适合课件的图形素材。把采集到的图形图画直接利用Windows处理，用过Windows上面的自带处理工具，直接对素材进行修改，运用画图程序，在图形图图像上修改颜色字符，根据工具进行对图形的剪裁，把修改后的完整图形运用到课件上即可。

3 结语

多媒体教学课件的完成度决定着教学质量，是衡量一个教师素养的体现，目前在很多的教学中应用到多媒体教学是一种主流趋势，通过多媒体教学，进行无纸化教育也是每个学校最主要的形式。多媒体课件的完成包括文字处理和图形图像处理，从学生的角度出发，象形的图形呈现可以激发学生的学习热情，也能巩固知识点。教学所需的多媒体课件在图形图像上的运用也是恰到好处，关于图形图像的采集是教师累积的过程，处理好图形图像的素材，可以使其在多媒体课件教学中熠熠光辉。

参考文献

[1]雷钢.多媒体课件图形图像素材的采集与处理[J].现代教育技术，2006，09（02）：48-50.

视觉传达设计好处范文第4篇

作为居住区中最大开放空间的居住区公园，它不仅有大片的绿地空间，还要有游憩活动的设施，是群众性文化教育、娱乐、休息的场所，对城市面貌、环境保护、人民的文化生活都起着重要作用：可以改善人居环境中的自然环境，促进人们之间的交往、引导人们参加各种有益身心的活动，从而改善人文环境（社会环境、艺术环境、文化环境）。同时由于居住密度的增大、能量消耗的高涨，居住区公园中的公共开放空间将会得到重新评价，成为人们接近自然、改善生活质量、体现“以人为本”为出发点的重要场所。具体设计措施包括以下几个方面。

1、引入自然要素

当人们游玩于自然山水之间，在审阅自然美的同时也促进了人的精神品质的自然升华，有助于人格的健全发展，这也是古人的至高追求——天人合一。如今对于城镇居民来说却成为可望不可及幻境，越来越多的人们从不断城市化的居住环境中逃离出来，这一现象可以在周末开往郊区的车流，假期涌向风景区的人流中被每一个人亲身体会到。这反映了我们居住环境中自然风景的缺失，同时由于城市绿化的缺失，也导致了城市热效应不断加剧。居住区公园，被人们认为是钢筋混凝土沙漠中的“绿洲”，是居住区的“绿肺”，公园中自然景象如树木、山水以及四季的轮回给人们视觉上的放松，提供了人们接触自然的有效场所。因此为了营造亲切宜人的环境，要在设计中有意识地引入自然要素。而在居住区公园设计中常用的自然要素是水体、绿色植物、阳光等，所以在具体设计时可以有如下考虑：

1.1水体

“水为万物之源”，有水才会有生命。在居住区公园中水体的设计就应表现出人与水千丝万缕的感情：首先尺度上应与居住区整体环境相协调，比如位置关系恰到好处、空间大小关系适中；水体各要素的关系，水池、喷泉、瀑布以及小品、雕塑之间能做到主次分明，附属要素很好衬托主体；人与水体的尺度关系即人的亲水程度，比如池岸的高度、水的深浅和形式。简单的嬉水池在设计水深应在30cm以下，池底作防滑处理，同时尽量设置过滤装置以防止儿童可能饮用池中水。其次，形态上有动静之分，平静的水常给人以安静、轻松、安逸的感觉；流动的水则令人兴奋和激动；瀑布气势磅礴，令人遐想；涓涓的细水，让人欢快活泼；喷泉的变化多端，给人以动感美……。

1.2绿化

作为居住区中最大的开放空间，居住区公园的绿地结构上的一般视野开阔、树种搭配多样、空间变化丰富，能够较好地展现自然之美和体现人与自然的和谐关系。首先绿化配置上，植物配置突出"草铺底、乔遮荫、花藤灌木巧点缀"的绿化特点，同时量化上尽量使其能发挥最佳生态效益。其次，树木的种植方式上应由随场地的规模和功能定。如以欣赏树木的姿态应孤植；利用树木划分空间，引导视线可以采用列植；在游戏场地可以利用树木围合成独立的空间，并有隔噪音的作用，休息区域可种植满足遮阳隔音的树种等等。再次，树种选择上，应充分考虑植物的生物学特性，做到“适地适树”。即根据气候、土壤、水分等自然条件来选择能够健壮生长的树种，通常的做法是选用乡土树种和地方品种。最后，在空间布局上体现点、线、面相结合，注意再生空间的绿化等等以达到模拟自然，创造鸟语花香之意境。因此，环境绿化不再是简单的种树栽草，而应做到春有花、夏有荫、秋有果、冬有绿；落叶乔本、常青灌木、常绿草坪高低参差、交相辉映，充分满足崇尚田园生活的现代人的审美情操。

2、创造交往空间

世界上任何事物总是相互联系，相互制约的。人是居住区公共空间的主人，而人与人之间的精神归属是通过相互间的交往实现的，邻里交往是居民日常生活的需要。但今天人们随着社会的发展、压力的增加，邻里之间的交往机会极少，人们的孤独感与日俱增，人际间的交往就越显得迫切。居住区公园就是最适合的邻里交往的场所，所以设计者促进邻里交往的努力，应该从提供绿地等公共场所各个细部的交往空间着手，具体可以有以下几点。

2.1空间边界的处理

空间的边界可以是堆出来的地形、护墙、台阶，还可以是长椅的靠背，一个可以让人以不同高度上的环境是最好的，这样既可以被青少年利用又可以被老年人或其他人利用。尽管公共场所里的许多活动是事先约定的，但设计者同样应该关注那些偶然发生的活动。因为绿地中的公众活动应该让路过的人、住在附近的人能够观察到活动进行的情况，以决定是否加入，所以绿地的边界不能过于封闭，在适当的地方应该开敞。

2.2座位布置

在设计时坐位的安排应以满足人们希望的社交方式布置。两把垂直布置的长椅可以促进人与人之间的交流，而一条放在另一条的后面则会产生相反的效果，如果面对面放置，近则容易产生压迫、局促感，远则易割断彼此间交流，不利人们交往。

2.3道路引导

创造一个交通系统，可以引导人们经过潜在的交往区域，而不会强迫留下来。人们在与他人交往的问题上希望有选择的自由，所以道路允许人们紧贴这些场所经过，而不是直通或止于交往可能发生的地方。

3、配置环境设施

居住区公园的空间环境是环境主体（人）的行为和客体（物质环境）的统一。在公园中设置各种活动、运动场地以满足人们运动、游戏的需求，使人们在更大范围内进行社会交往、思想交流和文化共享，提高公园空间的人气，充分体现其亲和力和人性化。

3.1老年人活动区

随着城市人口老龄化的速度加快，老年人在城市人口中所占比例日益增大，居住区中的老年人活动区在在社区中使用率是最高的，在一些大、中等城市，很多老年人已养成了早晨在公园中早练，白天在公园中活动，晚上和家人、朋友在公园散步、谈心的习惯，因此在居住区公园内老年人活动区的设置是不可忽视的问题。在设计中宜考虑分为动态活动区和静态活动区；动态活动区主要以健身活动为主，比如一些简单的体育健身设施如单杠（高度宜低）、压腿杠、球网、教练台等。在活动区应有林荫及休息设施，如设置亭、廊、花架、坐凳等，以便于老年人活动后休息。这类空间不需太大，小空间更能增强私密感和亲和感。静态活动区主要供老人们晒太阳、下棋、聊天、观望、学习、打牌、谈心等场地的布置应有林荫、廊、花架等，保证夏季有足够的遮荫、冬季有足够的阳光。

3.2青少年运动场地

在居住区公园中应设置相应的运动场所，这些场所是青少年常来光顾的地方。如篮球场、羽毛球场甚至足球场，这些场地的设计要满足相应要求。把比赛场地设在公园边缘，这样产生的噪声和拥挤不会干扰安静区。在场地周围为观众设置长椅，如有可能可以把场地设置在缓坡下面，以便观众可以看清整个场地。这些场地应远离儿童活动区，场地周围布置挂外衣设施。场地周围避免栽植大量扬花、落果、落花的树木，以减少对运动场地的不利影响以及场地的清扫工作。

3.3儿童游戏设施

儿童是现实社会的弱势群体，他们是需要我们去指引、帮助、关爱的，这是所有人的共识。因此我们在为他们提供精美的食品、完善的学习环境的同时，还要为他们创造优美的休息娱乐园地。居住区公园是他们光顾最频繁的场所，设计好他们的娱乐舞台有以下几点：了解儿童的需要，这一点很重要，儿童有权利游戏，在游戏中见到令人愉快的颜色，体会游戏的愉悦和从中获得知识的幸福；确定游乐场将会为哪些年龄组的儿童服务，这一点对于规划一个游乐场很重要，因为要建立一个功能齐全的游乐场，就必须充分考虑不同年龄儿童的不同需求以及他们所处的发展阶段；界定游乐场的面积和边界，特别注意会影响游乐设施放置的那些客观因素，如下水道，障碍物，灯柱等；游乐场的选址必须考虑周围的交通状况，是否方便在游乐场内骑自行车或滑板，是否方便携带婴儿车或轮椅的进入；场地的颜色对儿童的影响很明显，明亮愉悦的颜色会带给儿童愉快的情绪。3.4休息及服务设施

居住区公园“以人为本”的设计理念要求居住区公共环境要为居民提供休息场所及服务设施。如适量的亭、廊、花架、坐椅、坐凳等休息场地及停车场、洗手间、饮水器、垃圾箱等必要的服务设施在居住区公共环境中都有较高的利用率。

4、体现人文景观

在居住区环境中体现居住区的文化脉络，也就是保持和发展了居住环境的特色。失去文化的传承将导致场所感和邻里关系的消亡，并会由此引发多种社会心理疾患。伊利尔﹒沙里宁曾经说过“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求什么。”而居住区公园正是人们了解一个居住区居民在文化上追求什么，是居住区文化的载体，在设计时应充分突出公园的人文信息内涵。在公园中尽量设置一些科技或其他信息的艺术要素区域，比如壁画的使用合理、雕塑品的尺度怡人、具体小环境设施的功能合理性等等，有怀旧的心理，喜欢回忆过去；人们还常常通过与历史的对比“忆苦思甜”，展望未来。又如艺术景墙、科技走廊等，以及一些雕塑小品的设置，环境小品是传达人文精神的主要元素，传统庭院设计中有很多优秀的手法可以借鉴，现代居住区公园设计也应重视利用书法、篆刻、诗词、楹联、匾额等传统造园形式来增加小品的功能性与趣味性，提高环境的文化意境。例如美国以巴西公园设置了史前区、化石墙，使得儿童在游戏、娱乐同时获得相关知识。同时在公园中用尽量详尽的标牌来说明植物的种类习性。人们来公园欣赏美景的同时，更希望获得一些相关知识，介绍标牌显然满足了人们此方面的要求，也使公园增加信息含量。

5、考虑无障碍设计

无障碍设施问题的最初提出在20世纪初，由于人道主义的呼唤，当时建筑学界产生了一种新的建筑设计方法——无障碍设计。它的出现，旨在运用现代技术履行环境，为广大老年人、残疾人、妇女、儿童提供行动方便和安全的空间，创造一个平等、参与的环境。因此在居住区的公共环境中无障碍是必不可少的设施，其对人的关怀应设计应体现到细部的处理上，因为身体障碍者更需要享受户外运动的乐趣和舒适使用的环境空间。比如说在台阶和坡道侧设置扶手，高者为高龄者和身体障碍者使用，矮的为坐轮椅者和儿童使用；台阶设置应防止疲劳，每隔1.2米设休息平台；在公园里座椅的摆放位置、数量甚至其冬暖夏凉的要求，遮阳、避雨的设计，防滑设计，照明设计，公侧的设置，电话亭设计等；为了显示道路和高差的不同灵活采用路面材料，一些高差变化前给轮椅以足够的回转空间。从这个意义上来说，无障碍设施也是为明天的我们准备的，我们善待残疾人、老年人，也就是善待我们自己。作为残疾人工作者，我们更应该有紧迫感和为残疾人服务的责任感。从残疾人的立场出发，呼吁整个社会都来关心无障碍建设。

6、发挥公众参与设计

公众参与机制的引入公众参与（Publicparticipation）是一种让群众参与决策过程的设计，使群众真正成为公园建设的主人，公众参与的倡导者主张设计者首先询问人们是如何生活的，了解他们的需要和他们要解决的问题。居住区公园作为现代人们的重要生活环境场所和精神寄托场所，必然受到更多关注和观念赋予，公众参与的结果必然大大提升公众自身的园林审美趣味与欣赏水准，反过来影响设计师与建设者进一步提高园林创作水准，创造高品质的园林景观，使环境和人的关系更契合、更和谐。也就是说，只有社区中的居民才知道什么是最需要的，设计者不能将自己的价值观强加于他人。人们对于自己参与的公园容易产生认同感，并且更愿使用和爱护它，也真正地体现出“以人为本，物为人用”的原则。

7、结语

居住区公园是人与人交流的地方，一个供人分享、同欢、看和被看的所在，是寄托希望并以其为归属的地方。公共空间或景观不是让人参观、向人展示的，而是供人使用、让人成为其中的一部分，离开了人的活动、人的故事和精神，公共空间景观便失去了意义。在现代居住区公园规划与设计中，强调以人为本的规划设计原则，充分满足人自身的需要，强调人与自然的和谐统一是公共空间环境规划设计的关键所在。

参考文献：

1、华怡建筑工作室。住宅小区环境设计。北京：机械工业出版社，第一版，2002

2、马建业。城市闲暇环境研究与设计。北京：机械工业出版社，第一版，2002

3、贾建中。城市绿地规划设计。北京：中国林业出版社，第一版，2001

4、杜肇铭。论城市公共空间景观的规划设计原则。嘉应学院学报。2004.（8）

5、袁青，冷红。寒地城市广场设计对策.规划师。2004.（11）

6、韩秀琪，杨军。当前居住区环境设计中值得探讨的几个问题。建筑学报。2001.（7）

7、姚雪艳。从美国小型居住区开发建设看景观规划设计之价值。国外城市规划。1999.（2）

视觉传达设计好处范文第5篇

这么多年来，人们一直把品牌和促销看作两个毫无相干的东西，甚至认为是互相矛盾的东西。我想这是个误区。其实，在实施品牌战略过程中，促销活动是一把双刃剑，用好了你将“名利双收”，用不好则“鲜血淋漓”。

抓销量和做品牌真的有矛盾吗？

我分析过人们为什么把提升销量和提升品牌分开来谈。最后得到的结论依然是：短期利益和长期利益之矛盾。说得具体点，就是企业一部分人和另一部分人之间的利益矛盾。

强调“抓销量”的一般是销售人员。他们天天在想如何把产品卖得更多，从而顺利完成年度销售任务。这样就能拿年薪、提奖金，还有可能成为销售状元，没准还能晋升为区域经理或大区经理。强调“做品牌”的人则是企业高层管理者和少数Marketing人员。他们始终在想企业怎么能够拥有更大、更强的竞争力，把产品以更高的价钱卖给更多的人，进而实现企业持续赚钱。看来，前者是个人利益导向，而后者是企业利益导向。总体上没有根本性矛盾，都想把产品卖得更多。只不过后者更注重企业盈利能力。

那这两件事情能否分开呢？假如我们做调查，问两个问题：一是光有形象没有销量的品牌有没有价值？二是光有销量没有利润的品牌有没有价值？我敢相信答案都是否定的。这就是战略对“成功”的定义，即增长和盈利要均衡，相互依存，相互推进，缺一不可。因此，“抓销量”和“做品牌”不仅没有矛盾，而且谁也离不开谁。只是需要平衡利益问题。

那么，既能提升销量，也能提升品牌的做法有没有？有，就是主题促销活动。

主题促销的三大误区

无论在大企业，还是在中小企业，一提促销，大家都兴致勃勃，特价、买赠、路演、扣点、DM、TG等词汇脱口而出。但问什么是主题促销活动，人们的认知却各不相同，甚至陷入很多误区。

节假日促销活动不等于主题促销活动

很多企业一到节日就爱搞促销活动。还说搞了一次主题促销活动。内容不外乎是DM、特价、买赠、品尝、路演等。其实，对不同品牌的产品来讲，不一定所有节假日都适合搞促销。比如六一儿童节搞婴儿奶粉促销是徒劳的、八一建军节搞化妆品促销是愚蠢的。而且，这些都不能说是主题促销活动。但多数销售人员不管这些，是节日就促销。后来我把他们分为三大派：捆绑销售派、特价导购派和路演活动派。捆绑销售派认为只要赠送东西就能提升销量，于是，洗衣粉、香皂、洗涤剂、鸡蛋、面粉、甚至消毒液都上来了，最后消费者搞不清楚这家到底在卖什么。特价导购派认为只要搞特价，加上导购员介绍，就能提升销量。于是就聘了无数个导购员投放到超市，顾客一进去货架前排了一群小姐，我说我的好，她说她的好，最后把顾客给“吓”跑了。路演活动派则喜欢造势，认为只要把人气炒起来就能提升销量，于是就弄来一帮酒吧歌手在台上喊来吼去，活动搞完了，歌手倒是白天黑夜地赚，厂家销量却不见增长。

赠送其他品牌产品不等于主题促销活动

企业开展促销活动时经常搭赠其他品牌产品，并沾沾自喜地认为搞了一次主题促销活动。比如可乐送署片、咖啡送杯子、奶粉送奶瓶、牙膏送牙刷等。但不幸的是这些活动除了“贿赂”你的老顾客以外没有起到什么促进作用，更对品牌建设似乎没有帮助。故此，不能说是主题促销活动。

有些企业还认为联合促销是主题促销活动，比如买果汁送电脑、买食用油送高压锅、买化妆品送美容院服务等。但这些活动除对合作双方的短期销售有所帮助外，对品牌定位的巩固和发展也没有什么作用，只不过是展示了企业经济实力而已。例如，消费者会说“哇，买一件果汁就中了一台电脑，这家公司好有实力唉”。但电脑对你的品牌定位意味着什么？给你品牌积累了什么？难讲。所以，也不能称为主题促销活动。

大型促销活动不等于主题促销活动

有趣的是，很多中国企业在每年的第一季度爱搞活动。大概是“大干100天，新年开门红”之类的口号。你看他们在干什么？无非就是搞些全国性改善陈列活动、大日期产品处理活动、新产品促销、促销人员扩编、经销商百搭三、百搭五等。制造业搞得这么热闹，零售业会怎样呢？也毫无逊色。搞什么“新款8折”、“心动优惠”买100还60、“惊喜再现”限时限量3折抢购等。

其实，这些只是大型促销活动，不能说是主题促销活动。原因是虽然他们动用大量的销售费用，却没有给顾客传达品牌定位所提倡的信息，活动搞完了就完了，除了短期业绩提升以外没有什么可沉淀的东西。

主题促销的六大难题

顾名思义，主题促销活动就是有主题的促销活动。它与普通促销活动最大的不同是：不仅关心你的销量，还要兼顾你的品牌。但这么简单的东西大家在实际操作中却把握不好，老是出大问题。

主题与消费者利益不相关

主题促销活动的主题一定是讲给顾客听的，而不是给老板看的。但很多企业主题促销活动主题与消费者利益没有什么关系，可谓我行我素。这好比谈恋爱的时候老跟女友讲纳斯达克股市跌了多少和美国总统大选谁会赢等，对你的恋爱进程不会有太大帮助的。

一家纸业公司庆祝它的10周年时搞了一个“真情十年”为主题的促销活动，你的“真情十年”和消费者利益有何关系？

主题与品牌定位不相关

也有些企业主题促销活动搞得还不错，但遗憾的是与其品牌定位毫无相干，形成两张皮。要么就弄个非常牵强的概念，硬邦邦地推下去；要么和自己品牌的定位、性格没有任何关系。2002年，一家奶粉企业搞了一次“健康对口”为主题的买奶粉送牙膏活动。还动用他们的行政人员到仓库贴标签、装箱子。看上去搞得很辛苦，但结果怎样？大量牙膏送不出去，造成积压。结果经销商和销售人员倒好，那一年基本没有自己买牙膏。一个讲营养，一个讲洁齿，怎能走到一块呢？“健康对口”的主题是否有些牵强了？

主题不明确或不独特

一些企业做主题促销活动，要么主题不明确，要么主题过多，从而失去焦点。巩莉演的“漂亮妈妈”电影上映后，不少美容院、健身房积极响应，搞了一系列“漂亮妈妈”为主题的促销活动，后来一些婴儿食品企业也搞这个。猛一看主题不错，很有时代感。但仔细琢磨就会明白，“漂亮妈妈”到底说明了什么？是美丽？是瘦身？还是健康？不明确。

主题难以传播

企业做主题促销活动，总是喜欢用些好听的词汇。诸如真情回报、关爱生命、辉煌十年、让爱永恒等。但从来没有考虑过，这些主题到底怎么传播。线上倒好，大不了拍一部广告片，但线下怎么办？尤其把这些主题落实到具体活动中的时候怎么处理？

游戏规则太复杂

每当要策划主题促销活动的时候，老板一般爱说两句话：一是活动要环环相扣，趁热打铁，要有突破；一是活动要扎扎实实地抓下去，各部门要全力配合。老板的本意是好的，但这往往会误导市场人员。尤其“环环相扣”一词促使市场人员设计出错综复杂的游戏规则。如：你看到报纸广告，剪一角可申请会员；然后购买一次产品便获得优惠券；每次购买达到一定量可免费获得一份礼物；接下来把产品包装收集到一定程度，就可以免费兑换该产品一个等。你以为你在牵牛吗？消费者有那耐心吗？

容易被竞争对手效仿

无论是促销活动还是其他传播活动，一定要考虑竞争。必须在详细分析竞争对手的情况下才能考虑如何取悦消费者。否则，你做的事情对手也跟进就麻烦了，也许你前期的一切努力因此而毁于一旦。今年3月份以来一家牛奶企业搞了“享天然赢健康”为主题的买牛奶送自行车活动。但遗憾的是，活动一开始他们的“冤家”就开始跟进，买牛奶送电动车。其实，略有分析，这种效仿是可以阻止的，但他们忽略了。

如何利用主题促销活动实施品牌战略

那么，如何策划组织一个有效的主题促销活动，达到“名利双收”的目的呢？

找到有效的主题

既然说主题促销活动，就要把主题选好，不要太随意。很多企业搞促销活动只考虑能否符合老板的胃口，而不考虑消费者和品牌。这里介绍三个原则供参考。

相关性。主题要与目标消费者的利益息息相关，能够引起他们的注意，要有亲和力和可信度。

统一性。是指主题要与品牌定位一致。这是如何利用促销活动实施品牌战略的关键所在。所以这一环一定要严格把关。如果你的品牌是提倡安全的，就不要去搞登山运动；如果你的品牌是提倡激情的，也不要去搞钓鱼比赛。

独特性。主要是指主题的新颖性和有趣性。要有时代感和一定的新闻价值，在一定程度上能够引起社会舆论关注，阻止竞争对手的效仿。

把握游戏规则

找到好的主题只是第一步，紧接着要考虑通过什么样活动来演绎主题。这就是策划环节，也是主题促销活动的本质所在。有些人主题找得很好，但活动组织却不尽人意。要么无法体现主题，要么游戏规则太复杂。有时候甚至先确定活动，然后再给活动捏个主题。游戏规则通常包括策略层面和操作层面两个方面。策略层面要解决：你这个活动是否符合产品生命周期、是否有效打击竞争对手、是否有足够的预算等。操作层面要解决：你这个活动是否易于执行、消费者是否容易感知、零售商和媒体等商业伙伴是否容易接受等。解决这两个问题，中国企业却犯了无数个错误。要么推广一个不该推广的产品；要么不疼不痒，无法打击对手；要么游戏规则太复杂，执行人员搞不懂；要么商业伙伴不支持，活动寸步难行等。

主题促销活动难就难在这里，从品牌定位到主题，从主题到活动，从活动再到具体实施，有着无数个陷阱，一不小心就会掉进去。那么克服这些问题的最有效的方法是什么？就是要合理掌握一个辩证关系：制定游戏规则的过程要严谨、复杂，尽可能考虑到所有相关问题；而游戏规则的执行过程则要简单化，易于操作和控制。

重在传播，功在促销

我们为什么促销？一是巩固老顾客，二是吸引新顾客。一般的促销活动对巩固老顾客能起到一定的作用，但对吸引新顾客却苍白无力。原因很多，但最重要的是传播不到位。再好的促销活动，你不让顾客知道怎么能起作用呢？所以，在考虑预算的前提下主题促销活动一定要把传播做好。传播的好坏将直接决定你活动效果的好坏。

设计主视觉

很多企业经常忽略这个细节，确定了主题就没事了。这是不对的，必须要设计一个ICON，而且表现手法要符合VI要求。这样做的目的就是便于传播主题。设计好的ICON，无论在广告片里，还是在海报上，使用方法要严格统一，哪怕是大小比例或颜色都要严格把关。

均衡传播

人们一般认为促销活动是线下的事情，和媒体没关系，这是误区。主题促销活动一定要在线上和线下均衡传播。线上主要靠电视、报纸、杂志和网络等媒体，必要时采用新闻、软文和其他方式进行补充。线下主要是靠促销装、终端展示和人员推广等手段来达成。其中终端展示尤为重要，在你的重点市场和次重点市场上一定要把活动的气势展示出来。

不断刷新传播内容

促销活动毕竟不是打产品广告，因此一定要紧随活动脉搏，刷新你的传播内容。甚至促销TVC都可以拍2~3支。当然，出于促销活动的短期性特点和节约费用原则，制作环节可以采用数码摄像机或动画来完成。但一定要保证质量。其余的报纸、杂志、网络和终端等传播，根据活动节奏随时都可以更新内容。但记住一点：没有特殊情况主题千万不能乱变。这样做的好处是提高与消费者的沟通效率，让你的活动更加有声有色，使消费者能记住你的主题。

防止走样

我们开展任何促销活动一定要做好两件事情：培训和监控。尤其是监控。在实战中，经常遇到的一件事情是销售人员不愿意受市场人员的监督。还有就是区域执行者认为“这个活动这个环节不好，应该这样改更好。”从而擅自修改主题或活动内容。遇到这种事情时企业负责人一定及时告诫区域执行人员不能随意更改活动内容，否则容易误入歧途。另外，赢得终端商和经销商的支持也很重要。再好的活动如果他们不支持，也会大打折扣，甚至不能照常进行。

别和政府玩游戏

很多企业喜欢赞助政府开展的活动。总认为搭上政府的“船”，就容易得到良好的传播效果。近些年，部分企业搭政府的“船”确实得到了些实惠，但详细评估一下，对你品牌资产的积累和长远发展起到多大作用？难讲。主题促销活动，我们一直强调与品牌定位相符。政府所开展的活动有时候不一定符合你的品牌定位，牵强地去围绕他们的活动搞促销，是没有太大效果的。

不要一边促销一边犯规

在活动策划过程中一定要多向律师咨询，在执行过程中也要注意不要违规。不管是小企业还是大企业，都应该遵纪守法，不要一边促销，一边犯规。有些企业有种侥幸心理，“犯点法交点款无所谓，我的活动见效了比什么都强”。从长远的发展和法律角度来讲，这种心理和理念是不可容忍的。哪怕政府管理部门罚你一分钱（指合理处罚），都说明你违规，不应该。