新媒体商务运营

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇新媒体商务运营范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

新媒体商务运营范文第1篇

【范本一】

近年来，伴随着因特网的飞速发展，网络增值服务已经成为现在整个通信、网络业发展的主旋律和主要推动力。网站作为一种新媒体，最核心的生命力来自它所承载和传输的信息是否具有别的媒体所不可替代的价值。广播相对于报纸是一种新媒体，因为报纸无法承载广播所承载的信息;电视作为一种新媒体能够存在，是因为报纸和广播都不能承载电视所承载的信息。新媒体中不可替代的信息价值就是信息的形态，而信息的内容是可以替代的。形成新的信息形态是一个新媒体成长的核心因素，也是一个新媒体成熟与否的重要指标。网站能够承载传统媒体的所有信息形态，即融合了文字、图片、音频、视频等信息形态的多媒体。

网站介绍：

网站的市场定位分析及优缺点：

1、市场定位：是一个定位于商务合作﹑企业品牌的推广与包装﹑商机的等商务类型的门户性综合信息服务网站。

2、优缺点分析---

优势：(1)网站vip会员中不乏部分政界权威人士和商界成功人士，通过vip会员之间的互动交流而成为朋友，即可利用辐射的关系，共享各vip会员的社会人际关系资源，可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系网。

(2)专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式和诚挚的商业信誉使之成为全球范围内本土领域服务性能最广的商务网站，在客户群中具有良好的口碑。

(3)在全球拥有各个不同种类的客户群体30多万，具有良好的发展前景。

(4)网站服务内容众多，用户选择范围较广，并且集商务﹑供求﹑招商等于一体，信息全面。

劣势：(1)网站推出时间不长，还欠缺知名度。

(2)用户暂时过于单一，基本上是网站的老用户。

3、发展机会：(1)电子商务用户使用率增长较快

(2)较好的经营主题带动网站的推广

(3)商务类型网站是互连网信息服务发展的新趋势

4、潜在威胁：(1)现有的电子商务网站与网站争抢客户

(2)网站无强有力的多方联合网站，将使得网站面对竞争网站的压力增大。

5、网站卖点荟萃：(1)网站的整体规划优势及品牌优势

(2)内容繁多的栏目信息

(3)电子商务的发展前景

(4)较强的广告投放空间

(5)最大范围的扩大商务用户自身的人脉关系网。

6、目标客户群分析：

地域：以网站为依托，吸引投资家们以及部分跨区域的商务用户人群

职业：涵盖了温籍海内外人士，投资家以及中小企业主等商务用户

推广策略：

1、推广指导原则：

(1)网站推广目标：结合网站内容，进行网站宣传，提升网站的栏目品牌，进而创造利润，确保网站和用户双赢

(2)推广原则：高效、经济、实用

(3)推广阶段：网站已拥有会员服务内容以及种类繁多的其他栏目，结合高效、经济、实用的推广原则，建议将网站推广阶段分为长期广告投放期和短一次性投放期两个阶段

2、具体的网站推广方法：

(1)网下推广：员工的服装印上网址---在给员工发的职业服装上印上本网站的网址，当员工在上班和回家的路上都会在无形中给自己的网站作宣传。

新闻会---设计一个主题鲜明的新闻会可以让更多的媒体免费为网站宣传，并且还可以树立网站的形象。

在电视，广播，公交车，报纸，路牌上做广告

制定特色的宣传语---如：商务网站中的诺亚方舟

与圆笔，水笔的生产厂商进行合作---免费在网站上为他们做宣传，但笔上必须要有网站的网址及宣传语

铃声推广---结合网站内容设计一个铃声上传到其他网站，让别人免费下载

(2)网上推广：在网站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问

搜索引擎推广---做好搜索引擎的链接，便于用户访问

免费电邮---向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量

友情连接---链接所有行业网站，送给他们会员户名与密码，要使网站四通八达，不能成为孤岛。

论坛推广---在各大门户网站的论坛中灌水，使之更多的人能够了解到网站

(3)网站推广的主题活动：

形象代言人选举活动---

活动目的：(1)为了有效地宣传网站形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度

(2)为了突出是以人为本的商务网站，以此活动作为网站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果

(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为网站正式运营后的客户资源起到引导性的号召作用

活动概况：(1)利用大众媒体刊登和网站形象代言人选举活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)

(2)设计印刷宣传单大量发行和派送

(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布网站正式运营日为选举活动决赛

(4)正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为运营日的人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的认可网站推广活动多而有新意

(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺展示，对商务运作的理解等多项考核)

(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行

(7)决赛定在网站正式运营日，当日产生冠军(运营日一大卖点)

媒体公关：

先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体，将网站活动消息出去，同时跟进报纸，电台，电视台，商务类杂志，并以我们自身的网络平台温籍人士创业信息

正式运营日活动内容：媒体见面会网站品牌推广﹑网站理念宣示等

备注：形象代言人选举活动其他备选方案---选出几名知名作为网站形象代言人候选人，再经由网友投票选出最终的网站形象代言人

这样既可以为网站的宣传进行造势，使得更多的人知道网站，又使得网站的商务运作理念得以传播

商务联谊酒会---

邀请知名人士，企业家以及一些中小企业主举行一个商务联谊酒会

在举行商务联谊酒会时，可以邀请一些艺人作为商务酒会的嘉宾，这样能很好的营造酒会的气氛

举行商务联谊酒会可以有效的提升网站的知名度，为以后网站能更好的进行商务运作铺平道路

以上就是我为网站所做的推广方案策划书，如有不足，敬请指教。

【范本二】

第一部分 网站实体部分

一、网站策划运营方案计划

企划思想

1.建立为失踪人口及相关服务的专业网站。

2.与各友情网站合作,在站上免费其相关的情况，以达到兄弟网站互相宣传和互相浏览的作用。

网站之间的互相宣传是很重要的,兄弟网站之间的链接可以起到网站之间的相呼应的作用。

3.自愿者可以在网站上获取失踪人口信息，并且可以按照里面的信息来为网站服务。

自愿者可以从网站中的人口失踪信息来做相应的服务。这样有助于自愿者的工作。

4.定期与全国的公安局取得联系，以此来获得最新的失踪人口详细资料。

与全国的公安局取得联系和及时的人口失踪信息更新。

二、网站运营方案之市场分析

在市场分析上我们需要注意以下几个问题

1.网站的功能作用

在网站采用新的开发系统后，一定会有新颖的内容会出现在网站中，新的页面效果及功能不仅可以吸引来访者，也可以给来访者提供娱乐休闲。

2.用户从网站有没有直接得到利益

用户从网站本身得到什么，是我们最为关心的，建立一个网站要知道本身的价值意义，就必须得让用户知道他们从中得到什么，这样才能体现出网站本身的意义。

3.网站需要的广告和客户

一个网站的广告能够给网站带来直接的利益，客户也是一种宣传力，可以让不了解的人了解，了解的人更深为了解。

三、网站运营方案之整体市场战略

(一) 战略步骤

第一阶段：建立网站,同时有选择的在几个或几十个城市建立分站点,并与各城市分站点建立合作伙伴关系,签定合作协议, 建立一个网站不仅只限于一个省份和一个城市，要想让搜人遍布全国，就只能撒开搜人的大网，网罗全国的省份和城市，让人无处可藏!

第二阶段：网站信息,通过各种手段建立客户群

网站信息的一定要用各种手段来建立自己的客户群体，只有更多的来访者，更多的会员才能支撑一个网站的正常运营。

第三阶段：在网站有了一定的知名度与搜人成功案例后，主动吸引大的网站注意力，最终获得以合理的代价与其合作。

在网站有了一定的知名度后，就要开始和大网站建立和谐的互助关系，互相宣传，以达到网站一夜成名的效果。

第四阶段：网站也有了一定数量的注册客户,网站的知名度也有相当大的提升之后网站的业务也可以有进一步的扩展.

注册用户多了以后，各种层次的人也会有了，这个时候不仅限于让搜人只搜人，应该有很多的新鲜内容加入进去，让整个网站变的不仅是个搜人网，更是一个集娱乐休闲听歌看电影的综合型网站。

(二) 网站运营方案之市场拓展原则

1.坚持以市场终端(浏览者)为首要的中心。

浏览者为核心，本着以客户的需求是我们的目标态度来做好网站，网站的内容要与客户互动。

2.商户合作者的选择应有一定的原则。

应该建立自己的原则，筛选出有资格和自己合作的商业伙伴，显示出，因为专业，所以专注的原则。

3.站点的建设应该符合网站的整体形象。

不管怎么样去修改网站的内容，都不能动网站整体风格和形象，这样会让人产生迷路的感觉，每天换个风格只会让人觉得网站不塌实。

四、网站运营方案之网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用稳定、处理快速的南北互通的服务器(目前已经基本达到)。

2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析后在投入功能的开发、注重稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决方案(如IBM,HP)等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发。如网页程序ASP、PHP、JSP等数据库程序。我们推荐PHP，或者是ASP为基础的成型系统。

五、网站运营方案之网站内容策划

1、根据门户网站的目的和功能策划网站内容。。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的服务信息、信息搜索查询、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

六、网站运营方案之网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与网站整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

网页的设计就由美工师来把关了，整体形象和规范一定要按照CI来，而且上下相呼应，图片和模块的摆放也有自己的特色和风格。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

不同的人都有自己的习惯，就象左撇子一样，所以我们要针对不同的年龄和网络速度还有阅读的习惯来选定一个适中的模式让人人都觉得看起来读起来都很舒服。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

一个网站做成以后，大的修改最好不要太频繁，最好是一年一换，换的时候也不要把大的风格和色调破坏。

七、网站运营方案之网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

服务器的软件和硬件的维护尤为重要，要进行很多方面的测试，来制定响应速度。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

一个程序的数据库维护，就相当于，一个库存的货品的种类，货品的种类被打乱后，将会是一个很麻烦的事情，所以程序数据库要定期维护和清理一些不必要的冗余。

3、内容的更新、调整等。

网页在一段时间里必须进行更新、调整内容，以便浏览者看到新的内容。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

出表一张网站维护的制度和规范表，由专人负责，这样才能保证网站的运营质量和效率。

八、网站运营方案之网站测试

网站前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、安全性。

望站服务器的稳定和安全一直都是最头疼的事情，所以我们应该走到麻烦的前面，首先把预想到的麻烦排除掉。

2、程序及数据库测试。

每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

网页打开多了 不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在。

4、根据需要的其他测试。

在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试，例如电信拨号和铁通拨号是否存在冲突。

九、网站运营之网站与推广

1、网站测试后进行的广告活动。

网站测试以后，可以通过媒体或者网络宣传进行广告效应，以达到更多的访问量。

2、网站推广登记等。

网站做好以后可以放到3721，BAIDU， GOOGLE上查找关键字，以达到更佳好的宣传作用。

十、网站运营策划之网站系统更新日程表

各项策划任务的开始完成时间，负责人等。

一个网站的建设必须有专业的设计师，美工，程序设计师，策划师和项目经理，及负责监督安排整个网站工程时间和质量的负责人

【范本三】

一、活动时间活动时间：网站平台上线后二到三个月内。

二、、活动目的：

1、促进网站会员注册量。

2、促进网站手机游戏数量。

3、增加网站访问量。

4、增加网站原创作者数量。

5、条件成熟时，增加网站盈利收入。

6、增加中国移动用户wap流量收入。

三、活动预期收益

1.游戏作者版权得到尊重，开发积极性增加

2.移动拥有手机专有配套开发团队

3.作者通过游戏获取知名度，以及获利

4.活动被多用户，多作者参与，移动获利

5.移动网站知名度被宣传

三、活动对象：

1、网站会员：16-40岁之间的用户，其中以18-35岁之间消费能力强，有稳定收入的用户为主。

2、手机游戏原创作者、游戏生产商。以国内为主，国外生产商为辅。

四、活动主题：

一、针对网站会员(访问者)

1、免费玩手机游戏，挣手机话费为活动口号、主题进行推广活动。

2、注册就送50元为活动口号、主题进行推广活动。

二、针对游戏作者、游戏生产商

新媒体商务运营范文第2篇

马云说，一个企业是不是要去做电子商务跟电子商务没有关系，而跟你会不会做生意有关系。电子商务某种程度讲，是一种新型的思考。

当有的传统企业还在考虑要不要进军电子商务时，电子商务已经以磅礴之势，冲击着传统行业。受电子商务冲击，李宁公司的店铺数量，由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。相关数据显示，去年，李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元。

这一切现实让传统企业要不要进入电子商务，成为一个彻头彻尾的伪命题，也是一个不需要商酌和假设的命题。

电子商务是趋势，但并不意味一做就能成功。传统企业做电子商务确实有很多的难处和困处，如何平衡渠道？如何管理品牌？如何找到那些既懂电子商务又懂业务的人？

本期，我们特推出传统行业与电子商务策划，或许可以给企业带来借鉴。

从线下到线上

今年的4月17日，在中国鞋服行业电商峰会论坛上，安踏董事长丁志忠表示，将亲自挂帅负责安踏整体战略制定的同时主导电商业务，并会制定全新的电商定位和战略。

丁志忠坦言，3年之前，安踏对电商更多的是观望：“因为我们在全国有数千家线下店铺，为了避免价格体系混乱，在电商领域不够激进。现在看来，全新商业模式的增长根本挡不住，因此，今年集团会在电商领域制定全新的定位和战略。”

之所以丁志忠一改“观望”态度，是因为在过去的一年，安踏体育遭遇自2007年上市以来的首次业绩下滑，安踏2012年存货增至6.87亿元。在2012年，店面数量减少了590家，同时，其年报表示2013年将继续减少475家至575家门店。

不独是安踏如此，李宁公司的店铺数量，也由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克的零售网点也减少了1323家。此外，相关数据显示，去年，李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元。

丁志忠的电商主导，也是整个行业的折射。4月7日，李宁联合凡客诚品，在凡客官方网站上以最低19元的低价大量清理库存，在19元起的凌厉攻势下，18小时后所涉产品售罄，比计划提前30个小时结束。然而，与其9.19亿元的库存相比，李宁的压力依旧很大。

服装企业店铺凋敝与库存庞大的背后，是电商企业和网络零售的快速增长。2012年，中国网络零售市场规模达到13205亿元，同比增长64.7%。电商企业如京东商城，2012年销售额突破600亿元，与2011年210亿元销售额相比，增长接近200%。

更让传统企业血脉喷张的还不仅仅是这些数字，2012年11月11日，淘宝和天猫网联合促销，当日成交突破191亿元，这一数字让线下零售相形失色。2012年黄金周8天，上海395家大中型商业企业5000多网点总营业收入也不过64.3亿元。

就连王健林这样的商业地产枭雄也宣布开展电子商务，并与马云立下一亿豪赌，“网络零售在2020年之前能否占据零售业半壁江山”。传统零售巨头如沃尔玛全资收购一号店，苏宁集团更是大力布局电子商务，并更名为苏宁云商集团。

网络渠道的“门槛”

网络零售到了谁也挡不住的地步。正如马云所说的那样，在机关枪面前，什么少林拳、太极拳统统都没有了作用。网络零售就是这样的“机关枪”，横扫线下一切零售业态。然而，让无数传统企业困惑的是，纵然知道这是一挺机关枪，谁能做好“”？

与中国企业线下渠道耕耘30年不同，网络渠道简直是“羚羊挂角，无迹可寻”，这让很多企业抓破了头。知道有淘宝，开了淘宝商城，每天销量寥寥；知道有京东，开了京东商城，每天望穿秋水。网络渠道看似没有门槛，却确实把很多企业挡在了门外，也有些企业就是迈进了一只脚，另外一只脚死活迈不进来。

在我们看来，网络渠道与线下渠道相同的是，铺货增加曝光度，不同的是，在线下渠道，是消费者走近产品，如商超，便利店等，无不依赖巨大的人流量来增强终端人群覆盖。而在网络渠道，是产品走近消费者，互联网浩瀚无边，淘宝网商品数以万计，何以让消费者看到企业的产品？唯有营销活动。

这才到了网络渠道运营的核心环节。与线下渠道多用大众媒体如报纸、电视、户外广告不同的是，网络渠道营销需要精耕细作，网络媒体更加碎片化，缺少创意的营销以及缺少持续曝光的营销都难以奏效。这才是网络渠道最大的门槛。

没有几个传统企业能搞懂微博怎么玩，微信怎么用，而传统企业品牌推广的广告公司接触网络广告并使用网络广告者甚少，有些使用也不过因为网络媒体曝出企业的一些负面信息。这便是老革命遇到了新问题。

没有涉及电子商务的传统企业“望洋兴叹”，已经开展电子商务的传统企业“一筹莫展”。这给网络渠道运营商很好的市场机会。以三全食品为例，2010年涉水电子商务，当年销售额为5万元，2011年携手厚朴电子商务，交易额旋即达到50万，2012年达到300万。在专业的网络渠道运营商协同下，2年实现60倍的增长。

网络渠道重在“运营”

在传统的营销理论中，营销有4个元素，被称作4P，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。产品与价格很容易理解，渠道就是指商超等，促销就是指广告等。然而在网络零售中，渠道与促销的界限已经很模糊，网络渠道本身也不仅仅是“渠道”，更多的是与促销相结合的。

传统广告如电视、报纸、广播等，基本上每天更新，很多企业的促销广告随着媒体自身更迭而消亡，但是在网络上，促销广告差不多是永续的。与传统广告载体相比，网络广告的载体所占用的资源更少，而且，也就是这些促销资源以及用户资源的长期积累，形成了网络零售未来赖以生存的“大数据”。

其实，目前几乎没有一家企业不想在电子商务方面有所作为，然而对电子商务定位仅仅限于“渠道”的，几乎没有一家做得好的。网络渠道，不仅仅是个销售的通道，更是营销的通道。或者对于网络渠道而言，“促销即渠道”。

线下渠道如超市等终端，促销如广告告诉你去超市这些终端参与打折活动，而在网络渠道，一个图片告诉你促销信息，点击之后立即就是产品购买页面。无论是天猫网、京东商城、亚马逊等，这些平台可以作为渠道，而如雷军、老榕更是把微博当做营销重地，并将微博开拓成为别人难以企及的“渠道”。

线下渠道重在“铺货”，而网络渠道重在“运营”。小米手机在线下几乎没有销售，然而在网络上，创下两个小时销售30万台的奇迹。这样的奇迹背后，是小米互联网上巨大的资源优势，雷军先后投资凡客、拉卡拉、乐淘网、好大夫、UC浏览器等，其本人在互联网圈资源丰厚且经验十足，小米的数百人的网络营销团队更让传统企业难以想象。

新媒体商务运营范文第3篇

2008年8月，京津高铁开通，被称为“亚洲第一站”的北京南站得到了社会的广泛关注，站内超大LED、巨型灯箱等媒体也在冲击着乘客的眼球；布局同类媒体还有天津站和青岛站。同样，在日前开通或即将开通的武汉站、长沙站、广州站，各类型、规模的媒体形式也是站内亮点。上述站内媒体资源的运营方都是高铁传媒。

高铁传媒自2008年成立后便声名鹊起，原因在于其不仅搭上了高速铁路这条快速路，还因其在媒体创新方面的探索和实践。媒体运营一年多，高铁传媒这个新媒体行业的生力军获得行业极大关注。在2009年底，经专家推荐，评委评选，高铁传媒在《广告主》杂志举办的“金远奖”评选活动中又获得“年度最具品牌影响力新媒体奖”称号。

为此，我们采访到高铁传媒副总经理张帆。

媒体布局网络化

“除目前北京南站、天津站和青岛站，高铁传媒在2010年将陆续运营新广州站、武汉站、长沙站等七大城市高速铁路车站的媒体资源，建成联合全国10大高端城市高速铁路车站的媒体网络！”作为媒体运营的主要负责人之一，张帆对未来的发展显然充满信心，而他积极的态度也代表了目前高铁传媒的状态。

高铁传媒的举动大大刺激了高铁所经过区域的广告业，张帆透露，在武广高铁未开通之前，长沙、武汉、广州等地的广告公司已经在与高铁传媒接触，商谈合作的可能性。“高铁传媒愿意与各区域的优秀广告公司达成合作，共谋发展。”

媒体受众商务化

在拥有安全、高效等优点的高速铁路开通后，追求性价比的“高端人群”注定会成为其最忠诚的消费者。他们大多因商旅目的频繁地在各大城市之间往来，高铁的出现将给他们的出行带来更多便利。而高速铁路更加绿色环保的特点，在当前倡导低碳生活方式的背景下，也会促使这些人群选择高铁出行。

张帆告诉《广告主》记者：“一方面，随着高铁网络的完善，必将有更多的高端人群选择高铁。而未来也会有更多商务人士意识到高铁绿色环保的优点，从而选择高铁出行。”

媒体发展不断追求创新

张帆表示，高铁传媒加大媒体开发力度。“目前十个站内灯箱广告的规模已相当可观，我们将整合各城市高铁站内的灯箱资源，开发‘会展式灯箱’概念。”

而在LED大屏方面，高铁传媒更是颇费心思。在内容上，高铁传媒将逐步推出天气预报、旅游信息、商务信息等，增加LED的服务功能，提升媒体关注度。在形式上，高铁传媒从08年末即已开始打造LED“助动式传播”概念。

什么是“助动式传播”？张帆解释：“‘助动式传播’，就是充分利用LED屏幕面积大的特点，以静态视频、FLASH等其它视频方式‘助力于动态视频广告’，以求达到更佳的传播效果。”

动态视频与静态视频在超大面积的LED屏中可以进行任意组合，高铁传媒将根据产品的自身特点，为其量身定做个性化的视频展示窗口，帮助品牌信息的传播。“助动式传播”，在充分利用渠道实现广告到达率的同时，更好地实现品牌的到达率。据了解，高铁传媒已经为5100西藏冰川矿泉水、鄂尔多斯等多家客户提供了“助动式传播”的服务，反馈极佳。

新媒体商务运营范文第4篇

信息战历来被称为“第二战场”，观察北京奥运会谣言传播状况，暴露出我国新闻发言人制度不健全、新闻信息要素不全等弱点，因此导致恐怖谣言传播。国家行政学院公共行政教研部教授竹立家说，面对“谣言――辟谣”事件的频发，我们需要反思其发生的根源。我国新闻发言人制度还不完善，对不及时信息或不完全真实的信息没有相应的问责制度。针对民众可能关心、又在政府部门职责范围内的事宜，应提前做好相应的解释、规划，避免“谣传”。IRI网络口碑研究机构研究员李艳认为在信息披露方面，我国存在着责任不对称的情况，在信息披露问题上应建立对称的责任制。在建立、健全新闻发言人制度的过程中，公众的知情权需要以法律的形式加以保障，对没有尽责的新闻发言人及其领导机关应该追究责任。

（据李舒于《t望》2008年第38期）

新闻媒体参与联合监督的基本原则

联合监督是社会监督的一种必要方式，有其存在的合理性和合法性。新闻媒体参与联合监督会使监督更加有力。合法的联合监督是受法律保护的，但要真正实施有效的联合监督，要遵循必要的原则，主要有：一是公共利益原则。联合监督的指向是关乎公共利益的重要事项，其主要目的是为了维护公共利益，不允许联合监督中的有关成员打着“公共利益”的幌子谋取私利。联合监督的资源（包括媒体资源）有限，决定了联合监督的重点和主要任务要放到监督重要的社会事项上来。因此，无论从监督的目的还是监督的可行性、实效性等方面，联合监督要有规律可循，要恪守公共利益至上这一铁的原则。二是价值平衡原则。联合监督中可能涉及到多种公共利益，需要适当地平衡。新闻媒体若经常听从或屈从于行政而制造假新闻，就会损害新闻传播的真实性。在具体操作中要有相关的约束机制，应探讨出协调利益冲突的解决办法，另外还需要注意监督各主体的利益的平衡。三是信息透明原则。任何联合监督最终都要接受社会的监督。有些联合监督的内容可能有保密的需要，但并没有永远保密的公共秘密。联合监督的结果要真实，最终都应公开、透明。只有公开、透明，才能保证联合监督的质量。

（据李衍玲于《当代传播》2008年第4期）

我国电视媒介品牌的整合原则

根据我国电视媒介现状，电视媒介品牌整合应遵循以下基本原则：第一，媒介融合原则。媒介融合是网络时代的传播媒介发展的总趋势。媒介产业是一种信息产业，其生存和发展必须借助于现代信息技术走联合发展的道路。根据我国的实际，这种联合发展的道路应该从产业化运营开始，在此基础上充分利用市场机制的作用组建传媒产业集团，这是媒介融合的第一步。第二，品牌价值原则。根据电视媒介的特点，任何一类电视媒介品牌价值都是品牌整合价值，是电视媒介人共同创造的，个人是无法创造出完整的电视媒介品牌价值的。但当一种电视媒介品牌形成以后，常常用一种形式表达出来，即使用个人的品牌形象表现出来的品牌价值也是一种品牌整合价值。第三，品牌作用原则。从电视媒介人的角度来看，品牌作用可以使电视媒介人有成就感，可以调动其积极性，把电视媒介经营得更好。从电视受众的角度来看，品牌作用可以增强受众对电视媒介的信任度，扩大电视产品市场，提高电视媒介资源的开发利用率。第四，品牌目的原则。电视媒介品牌整合的目的是为了在提高收视率、提高受众忠诚度的基础上更有效地开发利用电视媒介资源。电视媒介品牌整合有利于宣传而不会有碍于新闻宣传。第五，媒介功能原则。在市场经济的条件下，电视媒介的一切活动都必须为实现其产业功能和宣传功能服务，品牌整合也必须紧紧结合这两种功能进行调整组合。

（据周鸿铎于《电视研究》2008年第9期）

广播电视内容生产的

“两个误区”

公共服务的最终衡量标准是是否得到了满意的服务。当前广播电视生产内容存在着下列问题：第一，混淆公共事业和公共服务之间的区别。多数广播电视生产、传播机构都存在一个误区：广播电视本身就是公共事业的一部分，因此广播电视的所有传播行为都是在进行公共服务。这一认识仅仅通过概念转换就实现了“口头上的服务”，其结论必然是维持现状，维护既得利益。内容生产也因此处于自流状态。第二，把完成宣传当作公共服务的全部内容。众多的传播机构都把完成政府下达的宣传任务作为公共服务的主干业务，最后，“为政府服务”就成了“公共服务”的代名词，“为公众”变成了“面向公众”。这一方面曲解了舆论宣传的目的从根本上是为民众服务这一事实，有可能造成宣传过程中的官僚作风和形式主义，不能创作出受众喜欢的和需要的“三贴近”产品。另一方面缩小了服务范围，把“面”换成了“点”，推卸了进行公共服务的责任。

（据张政法于《中国广播电视学刊》2008年第6期）

我国文化市场

需要重塑什么样的市场主体

在市场经济运行中，作为市场经济的微观经济组织――文化市场主体必须具备以下三个条件：第一，以赢利为目标。在市场经济中，文化市场主体和一般主体没有区别，它必须生产出符合消费者需要的文化商品，并将这些文化商品成功地销售出去以获取利润。如果文化市场主体的行为不围绕市场、不以赢利为目标，而以上级意志为目标，它在市场中就难以生存。第二，独立的产权主体。文化市场主体的一切行为动机与行为特点，均离不开其必须拥有独立的自行支配的经营财产作为基础。文化市场主体拥有财产支配权或占有权，成为真正的产权主体，是文化生产者能形成市场行为，成为真正的市场主体的必要条件，在市场经济中文化企业本身必须是独立的产权主体。第三，能够独立决策、自主经营、自负盈亏、自我约束、自行发展。文化市场主体必须面向市场独立地实施市场行为，体现市场主体的意志；必须依靠自身的力量，依靠良好的经营效果自行积累、自我约束。我国文化市场要重塑的市场主体只有具备上述三个条件才能成为真正的市场主体。（据方林徐祯于《东南传播》2008年第8期）

手机电视将大规模商用

国家广电总局正计划成立中国移动多媒体广播运营总公司，对CMMB进行运营和管理。目前广电总局在全国37个城市开通免费CMMB信号，可以收到5套央视节目及2套本地节目。成立运营总公司后将考虑CMMB市场化，可能每月向用户收取费用5―10元。CMMB全国运营主体成立以后，地方广电可通过参股方式参与设立地方运营子公司，独立进行该地方的CMMB建网工作，并在全国统一模式下独立运营。在运营主体成立之前的过渡期内，地方广电可先期进行该地区的CMMB建网工作，并在运营主体成立以后纳入全国运营体系。业内专家指出，CMMB投入商用后的赢利情况需要建立在良好的用户体验基础上，更丰富的内容以及尽快确立合理的赢利模式是成功运营的关键。

（消息来源：《传媒经济参考》）

中央人民广播电台

将向付费电视和手机广播多向发展

9月3日，中央人民广播电台明确了今后新媒体的发展思路，即“以中国广播网为新媒体业务发展龙头，台网一体、付费电视、手机广播多向发展”的工作目标，并确定了下一步三项重点工作任务：一是要深入分析和研究自身特点，另辟蹊径，寻求差异化发展道路；二是要抓牢台网互动，并充分整合中央台的人才资源、节目资源和信息资源在互联网上加以利用；三是要认真研究传播规律，集中力量打造一个品牌，培育一个亮点，尝试通过“一点搞活”来带动新媒体广播的影响力和知名度。

（消息来源：《传媒经济参考》）

星空传媒携手福克斯

图谋亚洲电影市场

继索尼、华纳兄弟之后，新闻集团旗下两大成员二十世纪福克斯影业与星空传媒集团近日宣布合资组建 Fox STAR Studios，积极参与亚洲电影制作、发行及推广项目。据星空传媒集团宣布，新公司首个分支机构将落户宝莱坞电影工业中心孟买，之后将陆续设立大中华、东南亚分公司。除了投资传统宝莱坞影片外，还将拍摄新浪潮和其他印度语言电影。二十世纪福克斯主席Jim Gianopoulos表示，成立此联营公司是二十世纪福克斯在亚洲发展中最重要的一步。

（消息来源：《第一财经日报》）

传媒经济领域首颁学院奖

9月20日，由中国传媒大学、国家广电总局发展研究中心和国家新闻出版总署中国出版科学研究所主办的首次《中国传媒经济三十年学术峰会暨传媒经济杯・学院奖颁奖典礼》在中国传媒大学隆重举行。此次传媒经济杯是中国传媒经济领域三十年来首次颁发的学院奖，分别有24家单位及个人获得“传媒经济杯・学院奖”。在评选结果中，有两档经济类节目获得殊荣，分别是中央电视台《赢在中国》栏目和内蒙古卫视《财富非常道》栏目。（消息来源：搜狐网）

报纸、电视、互联网成为

中国商务人士接触最多媒体

新媒体商务运营范文第5篇

从外交官到打工者

一位对生活感性，喜欢挑战、喜欢追求新鲜生活的人，顾明。正因为喜欢挑战也造就了她丰富的个人阅历。记者：看您的资料之前是在复旦学法语，后来又去了礼宾司工作，再后来是去美国，然后加入法国公司工作，这些安排是自己以前就想好的吗？这些经历对未来的工作生活有何影响？

顾明：“我的英文一直很好，但对法国优美的语言和内涵丰富的国家充满了好奇，所以我选择大学里尝试法国文学；在没有人愿意离开上海去外地工作的年代，我放弃上海户籍，因为遥远的让我向往不已，去美国是在一天之内决定的事，因为爱情，从来没有想过也不在乎从一个年轻外交官的舒适优越到一个海外打工留学生的大幅度跨越是怎样的一种落差。而去法国公司为一本著名的时尚杂志工作则是机缘巧合，本来是有志成为一名出色的编辑的，但结果阴差阳错做了管理，成功地运营了多本国际名品时尚杂志。在事业顶峰的时候，突然觉得自己的世界好像变得灰暗了，激发了抛开一切再次踏上旅途的冲动。

当我的心再次安定下来准备重返职场时，奢侈品电子商务让我看到了一道崭新的风景，于是义无反顾地走进了这个行业。没有计划，没有预谋，一切似乎顺理成章，一切都取决于灵感给予我的冲动和激情。虽然很多事情似乎没有特别的关系和逻辑在其中，但是最大的因素在于对生活的热情。

记者：是什么原因让您想到转行？从做媒体人转变成管理者身份，您觉得当中最大的变化是什么？自己更适合做什么呢？

顾明：其实在媒体的时候也是做管理者的工作。不过这个结果也是阴差阳错。当时的法国出版集团需要在中国有一个人帮他们去推动编辑内容，协调中国版对国际版内容的整合。但是当时的时尚媒体氛围还是相当保守，国内合作方不是很愿意法国人派人来介入内容。于是我转到了商业合作，更多地和广告商打交道，更多从事市场营销和广告销售的工作。对于一个媒体来说，内容第一重要，而媒体的商业管理概念却不像今天这样广泛为人了解。那个时候很多媒体只知道做内容，却不懂得如何去让杂志盈利。所以我是无意插柳柳成荫，转到商业让我学会了如何去经营媒体。虽然不是我原来的职业选择，但却又是一个意外的收获。作为一个管理者，我有机会可以全面了解媒体的整个运作，从内容到运营，要赚钱必须每

奢侈品电商运营及特色

记者：您觉得当前奢侈品电商的境况怎么样？

公司的运营模式和特色是什么？

顾明：我们相信中国的奢侈品消费远未达到一个饱和状态。一线国际奢侈品品牌在中国的实体发展，随着地域的不断扩大和开店费用的不断增加，将会面临瓶颈，之后需要依靠渗透率很强的销售渠道电子商务平台来持续长尾的发展。而同时一线市场的消费者对电子商务模式随着物流和支付方式等基础设施，以及各方面服务的健全而更有信任度，使得一线市场的奢侈品消费方式呈现多样化的趋势，除了品牌的专卖店外，具有很好市场口碑的电子商务网站也必将占有一席之地。这些都将预计中国的高端奢侈品网站会有很好的市场前景。

优e网立足市场，有三方面的前提：第一个高端定位，优e网在各个品类都坚持营运一线品牌，以高消赞人群为目标，以提倡精致生活品质为宗旨。第二是客户至上，在所有的高端奢侈品网站中，目前只有优e网是把实体作为商业模式中的一个重要元素，目的是把电子商务的服务从后台推到前台，让奢侈品客户享受到更好的体验。第三是团队。优e网的团队具有很强的优势，从管理层，到商品，到技术，都有为奢侈品行业工作过的经验。这就使得我们起步时对市场的把控就可以比较准确。

记者：公司是否考虑过“傍大款”（融资）？有什么条件吗？

顾明：天下无免费午餐。“傍大款”的想法会让自己迷失方向。优e网的宗旨是做成一个优秀的奢侈品电商渠道，在这个过程中，我们欢迎和我们有着共同远见和价值观的投资者一起合作，但是前提是必须尊重优e网的长远目标。