平面宣传设计

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇平面宣传设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

平面宣传设计范文第1篇

【关键词】微信 微信公众平台 数据库 校园宣传

微信的推出为后期的微信公众平台的上线奠定了基础。微信公众平台是为政府、企业、媒体等单位、机构或个人推出的个性化服务平台。我们可以申请不同的微信公众号来获取该平台，利用该平台可以实现不同的事件推送功能。

1 平台功能

该平台设计主要选择开发模式实现。具体功能包括三部分：

院内咨询->学院概况、学院要闻、通知公告、招生就业；

学院建设->领导介绍、辅导员信息、学员风采、学子风采；

其它服务->失物招领、快递查询、四六级查询、电话查询、领导邮箱。

2 平台实现

根据我院实际情况，申请了微信公众账号服务号“贵州师范学院数计学院”或“mcsgznc”。我院采用开发模式做出了新学期迎新报到指南。新生报到时只需扫描关注二维码，即可获取报到流程、开学入学工作安排等信息。通过微信公众平台的推广，不仅改变了以往的迎新模式，而且大量减轻了入学后的宣传工作。

2.1 数据库设计

结合实际及需求分析，数据库db_mcs主要有如下数据，见表1。

2.2 部分代码

//接收事件消息

private function receiveEvent（$object）

{

$content = ""；

switch （$object->Event）

{

case "subscribe"：

$content ="欢迎关注贵州师范学院数计学院官方微信＼n回复【1】查 询交通信息＼n回复【2】查看天气信息＼n回复【3】查看四六级"；

$content .= （！empty（$object->EventKey））？（"＼n来自二维码场景 ".str_replace（"qrscene_"，""，$object->EventKey））：""；

break；

case "unsubscribe"：

$content = "取消关注"；

break；

case "SCAN"：

$content = "扫描场景 ".$object->EventKey；

break；

case "CLICK"：

switch （$object->EventKey）

{

case "学院概况"：

$content[] = array（"Title" =>"数学与计算机科学学院概况"，

"Description" =>""， "PicUrl" =>""， "Url" =>""）

break；

case "领导介绍"：

$content[] = array（"Title" =>"领导介绍"， "Description" =>""， "PicUrl" =>""， "Url" =>""）；

break；

case "投稿邮箱："：

$content="欢迎您的来搞，投稿邮箱：＼"；

break；

default：

$content = "receive a new event： ".$object->Event；

break；

}

if（is_array（$content））{

if （isset（$content[0]['PicUrl']））{

$result = $this->transmitNews（$object， $content）；

}else if （isset（$content['MusicUrl']））{

$result = $this->transmitMusic（$object， $content）；

}

}else{

$result = $this->transmitText（$object， $content）；

}

return $result；

}

3 结束语

面向校园宣传的微信公众平台设计成为学生在生活和学习中的便捷助手。使得学校从传统的Web交互模式转变成现有的移动互联模式。两者形成一个统一体，为学校信息的、学生了解校园又增加了另一渠道。为学生拥有高质量的智慧校园奠定基础。

参考文献

[1]郭蓉.基于微信公众平台的掌上高校网络信息服务系统研究[J].合作经济与科技，2013（14）.

[2]陶磊.微信公众平台开发最佳实战[M].机械工业出版社，2014.

[3]王勇，洪斌.微信及其在图书馆应用[J].新世纪图书馆，2013（09）.

作者单位

平面宣传设计范文第2篇

一、阐述基本图形创意的概念

早在20世纪初期，平面广告就已经成为一个独立学科在教学过程中被广为传播着，在整个媒体宣传国策和那个中起着至关重要的作用。设计不难理解，实际就是一个想法的创作过程。一个成功的平面设计广告作品不仅仅具有其应赋予的商业宣传价值，还是一个具有深远意义的艺术展品。图形的拼凑处处体现了个性化价值追求，作为广告唯一的一种变现形式，需要设计者大胆创新，只有关注到别人无法触及的领域，才能充分体现平面广告的最优价值。一个成功的平面广告作品不需要繁琐的结构，可以轻易让人了解到实际宣传内容，并在心里形成良好意识就已经可以达到创作目的。

在平面广告设计过程中，所谓新创意的运用即是为了表达商业价值，创造者通过对基本图形元素的拆分、组合而最终形成图形方案，达到预期的宣传效果。好的广告作品可以让欣赏者眼前一亮，虽然表现形式或简单、或夸张，但整体不偏离宣传目的。随着社会的发展，高科技技术手段也逐步走进平面广告的设计过程中来，计算机等工作的应用使得单一的创作方式开始想着多样、灵活性的方向发展。单纯的二维平面图像通过高科技技术手段的处理，也可以在平面上体现出真实的立体感觉，留给欣赏者充分的想象范围，可以身临其境的感受到创作者的思想境界，达到最终的宣传效果。

二、创作过程不能偏离最初设定的表达主题

广告的作用不可厚非即是为某个商品进行宣传，为生产商形成良好的宣传效果，从而推动产品的销售。广告内容要以宣传形式为主要中心，要求创作者在整个创作过程中，不能偏离最初设定的表达主题，否则，即使得出的作品引人入胜，但也不是一个相对成功的广告，得不到相应的市场效应。所以，在进行平面广告创作之前要充分了解广告需要宣传的产品特点，定下基本的设计理念，再进行大范围的创新设计，保证整个思想不偏离主题，最终形成商业化与艺术化完美结合的统一整体，达到最初的产品宣传目标，帮助企业实现产品宣传的目的。

三、要使观赏者体验不同的视觉冲击效果

考虑平面广告通常的摆放位置，对平面广告的设计要求一定要有自己的特点，不能大众主流化，否则在芸芸众生的室外环境下很难吸引目标客户的眼光。一个成功的平面广告作品无论放在什么位置，见过的人都会明确其宣传内容，并在心里形成一个良好的印象。要让不想看的人也忍不住看，并被广告内容所深深吸引，才算是真正的成功。虽然表现方式只能通过图形，相对单一，但是图形的整体构成却存有很大的创新空间。表达的效果或喜、或悲，只要能起到宣传作用，吸引消费者眼球，其就是一个相对成功的广告作品。因设计海报而名声远洋的霍尔格·马蒂斯就曾和别人谈到过：“什么是成功的平面广告作品？就是不需要任何文字也能让别人了解他的真正含义”。平面广告要求用图形来表达文字的内涵，图形是唯一与欣赏者的沟通媒介，怎样合理的表达思想方式，使其不与欣赏者形成较大误差，需要广告设计者拥有很深的图形组合能力，并在平面广告设计过程拥有丰富的社会经验，了解消费者心理。图形也可以作为一种沟通语言，来形成心与心的沟通，表达效果要与文字相同，甚至要远远高于文字的沟通能力。毕竟，图片可以让观赏者形成一定的感官意识dylw.net，但却留与观赏者更大的想象空间，此处无声胜有声。例如，在新一届世界杯的现场，可口可乐公司就推出了存图片的平面广告，球场、队员、足球，这与现场完成统一的因素很好的体现了商业价值，足球运动丰富多彩，可口可乐时刻关怀。不需要过多的陈诉，欣赏者就了解了公司的宣传目的，并形成了深刻的思想意识，真可谓一箭双雕。

四、不能缺乏文化底蕴的涵盖

单纯只是内容丰富，即使完全体现了广告的商业价值，但因缺少文化底蕴的融入，也不能算是一个成功的广告作品。好的作品虽然具有超高的艺术价值，但在发展过程中并不脱离生活，也与古文化有密不可分的发展联系。泱泱大国拥有上下五千年的发展历史，其文化底蕴是值得我们深究的，在整个平面广告设计过程中，要充分结合文化底蕴，孔孟思想、山水田园，这些传统文化素材也可以在平面广告中得到很好的体现。平面广告的成功点在于要为欣赏者创造真实的感官意境，深刻的文化底蕴涵盖其中，既有很高的欣赏艺术价值，又能很好的被普通百姓所理解。这就是当今时代对平面广告的真实需求，要求广告设计者要有很好的理解意识，艺术文化与百姓生活息息相关。

五、广告作品要处处体现产品个性

当今社会正处于追求个性的时代，艺术也需要个性来充分发挥其特点。纵观历史的发展大潮，艺术家都在追寻个性化的道路上不断拼搏着。艺术的发展法相不足单一，新鲜血液的不断融入推动其时刻处于向前发展的状态。在平面广告设计过程中，个性鲜明尤为重要。在平面广告发展的过程中，有所成就的创作大师都拥有其独特的设计方式，冈特·兰堡的作品就因为融入了自己国家独特的文化特点，最终完成多个有个性化的广告作品。靳埭强的优势在于对中国古文化的理解，其作品出处体现了中国古文化的发展魅力，鲜明的个性吸引了众多观赏者的目光。总之，想要在平面广告方向有所造诣，就要在创作过程中不断形成自己的个性风格，脱离大众水平，才能有自己的发展空间。

六、结语

成功的平面广告作品不仅要有鲜明的时代特征，还要充分融入良好的文化底蕴，使观赏者体验不同的视觉冲击效果，体现产品个性，总之，需要创作者在设计过程中不断创新，用图形充分表达文字概念，形成良好宣传效果。

参考文献：

孟春玲.中国“传统图形创意设计”在现代平面设计中的运用研究.2010年.湖南师范大学

刘芳君.浅谈图形创意在招贴中的应用.文艺生活：中旬刊，2011（8）

平面宣传设计范文第3篇

关键词：平面设计；视觉审美；元素构建

随着时代的发展，平面设计在商品宣传中占有越来越重要的地位，现如今，海报，广告已经成为商品宣传的重要手段，平面设计装饰着我们的生活，影响着我们的审美，这就要求，设计师在进行平面设计时不但要注重广告的宣传效应，还要有效的提升设计的艺术性，合理的利用视觉审美元素，实现广告的商业价值和艺术价值。

一、平面设计中的视觉审美元素

1.文字元素

文字承载着文化和历史，拥有非常丰富的内涵，在平面设计中对文字进行形体和颜色的转化，可以设计出具有一定创意的平面作品。文字的设置方式有很多种，可以作为主体，通过夸张的形式和颜色直接表达作品的主旨。例如：毛笔或者字帖等文化用品的广告设计，可以直接以文字的形式展现。文字，还可以作为装饰，锦上添花。例如：在电子产品的海报中，可以在上图片的基础上用文字解释其主要功能，更能明确产品特点。

2.图片元素

图片是最基本的审美元素，图形主要由点，线，面构成的，可以直接表现内容，浅显易懂。图片具有较高的识别性，不受地域，民族的限制，可以直接有效的传达商业目的。在进行图片元素的应用中，要注重图片的设计，图片的设计要有层次感，加强视觉冲击。色彩和图片的合理搭配突出作品的主题。例如：一个公益海报，想表达贫困地区缺水，呼吁人们节约用水，可以放一张贫困地区的干旱图，其中有个孩子举起手看天，祈求能有雨水。这样的图片不但有视觉效果，还能激起人们心里的同情心，达到宣传效果。

3.应用色彩

色彩在平面设计中具有非常重要的作用。它可以形成鲜明的视觉效果，还可以营造一种感性上的视觉冲击，吸引人的眼球。设计师通过对色彩明暗程度，以及色彩的饱和度的把握中来表达作品的情感。任何一个平面作品都是有感情的，色彩可以塑造美，表现美的同时还可以表达作者的喜怒哀乐，传承商品所要表现的内涵和文化。例如：某些促销活动或者大型活动的海报宣传。要选用色彩鲜艳明亮的颜色，可以使人们一眼就能看到，这样才能达到我们想要的宣传效果。

二、平面设计中构建视觉审美元素的作用

1.提升设计作品经济性

现如今，市场的竞争越来越激烈，人人都想在市场中占有一席之地，而这的关键就是市场宣传，只有让大家了解，知道商品，才会去消费商品，因此广告海报等设计能否抓住人们的眼球，是取胜的关键。进行平面设计的宣传，主要目的是为了宣传作品，平面设计主要用于商业中，设计作品要体现作品的特点，还要展现它的经济性。视觉审美元素可以展现作品的创新性和视觉冲击，提升作品的经济性。合理的利用和搭配视觉元素：文字，图片，色彩等，充分体现商品的功能，增加创新元素，成为设计的佼佼者，才能增加经济效益。同时，设计者还应积极适应时代要求，美化设计作品，加大宣传力度，提高销售效益。例如：护肤品的海报宣传，人们关注的主要是护肤品的功效。因此在设计时，我们可以把护肤品的图片作为底色，在上面设计文字，用一句话突出产品的主打功能，这样可以突出重点，不会让消费者眼花缭乱，直接记住这个产品的特性，提高销量，产生效益。

2.突出设计作品秩序性

视觉审美元素，在平面设计中也有一定的原则和规律，体现作品的秩序性。任何作品的设计，都有自己的规律，图片，文字等元素的运用要有秩序性，才不会使人感到厌恶。这样才能使消费者更好的理解和体会作品所要表达的信息。由此可见，为了使作品传达的信息更加精确，完整。设计者要将各种元素有序的排列，只有这样，才能使各种审美元素在平面作品中展现出来，同时也能体现设计者的艺术水平。例如：国旗的设置，一个大的五角星在中间，四颗星星有序的包围并指向中心的五角星，整个设计有序，简洁给人一种舒适感和力量感。再比如：斑马线的设计，简单明了，线条规则整齐，给人一种庄严的感觉，让人们感受到规则的存在。

3.体现设计作品创新性

视觉审美元素具有很强的表现力，从而实现作品的创新性。这种表现力可以给人们一种视觉感受或者视觉冲击力。在平面设计过程中，设计者们不仅追求作品的商业价值，还要注重商品的情感体验和艺术价值。在作品中充分融入视觉审美元素，使作品更加鲜明，如何实现这一目标，则需要设计者们全面表达其中的审美元素，要求元素各方面的设计均能够符合消费者的审美习惯，如选择、组合和设计等，并以此提高设计作品的创新性。例如：洗发水的宣传设置中，可以在海报中突出洗发水的名字和主打功能，这部分能力可以利用渐变色，增加创新意识，可以增加消费者的视觉冲击，提高经济效益。

三、结语

本文对平面设计中的审美元素进行了介绍，并且视觉审美元素在平面设计中进行应用，可以体现商品的价值，发挥它的经济效益。总之，视觉审美元素在平面设计中发挥着巨大的作用，必须加强审美元素的构建，色彩的搭配，图片的拼接展示，文字的灵活应用，都需要我们用心去打造，打造属于我们自己的特色，突出商品的价值，同时也实现我们自身的价值。

参考文献：

[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011，8（7）：56-60.

[2]石海林.现代艺术设计中的平面设计创意浅析[J].科教文汇：下旬刊，2009，2（5）：89-90.

[3]余告铭.平面设计中融入情感表达的重要性[J].科技传播，2011，3（5）：45-50.

[4]赵虎群.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2013，4（03）：67-70.

平面宣传设计范文第4篇

关键词：色彩、平面广告、吸引力

一、色彩的特点

色彩与人们日常生活息息相关，人们会因为看到的颜色而改变自己的心情。据相关的研究知道，对物体的形和色做比较，对调查的受众者分析，对物品的结构、细节，形状和触感的关注率只有20%，受众者对色彩的关注率能达到80%。可见色彩能给予人的是第一印象，并在人的感知系统中发挥着“先声夺人”的作用。具体概括可以分为装饰性、暗示性的色彩表现。（一）装饰性。在实际的广告运用中经常可以体现出色彩的普遍性。色相、明度、纯度等都是属于色彩的装饰性特点，把各种色彩相结合，从而形成更符合受众喜好的装饰性色彩。色彩的装饰性特征运用在实际平面广告设计中主要包含两个方面：一是提升平面广告可观赏性，把色彩合理地运用到较为高质量的平面广告中，可以提升其美术艺术性，使得广告具有更强的欣赏性。二是提升平面广告的视觉吸引力，平面广告是商品视觉宣传的主要工具，其最大的作用便是能在短时间内吸引受众的眼球和注意力，灵活运用色彩装饰性特征自然能够提高平面广告中的视觉冲击力。（二）暗示性。色彩在实际应用中可以具有某种蕴意或者特定意义符号的暗示作用，同时具备艺术视觉效果，这也是广告设计中较为人性化表达的具体体现。在我国传统文化中，绿色会让人感受非常安全、安静，蓝色会让人觉得凉爽、舒服，这些都是色彩的暗示性。平面广告作为商业宣传的工具，其中一个重要因素便是心理暗示，依靠色彩暗示的作用可以使得宣传的广告影响力发挥到最大化，这也是一个值得深入研究和综合运用色彩知识和手段技能综合表现的体现，色彩运用合理，作品可以“无限”扩大其夸张效果。

二、色彩在商品宣传起到的作用

如今市场经济繁荣发展，相同类似商品展示在商品货架上是琳琅满目，让人们难于取舍，如何吸引消费者注意自己的商品，吸引消费者的购买，是各大商家除商品品质以外要必须考虑的。商品制造者在商品包装、宣传平面广告等辅助视觉布局上均是重点考研的问题。各家货架摆放商品尤其注重外包装，无不将如何吸引消费者的注意力当成促销的重要利器。这里色彩的运用将为商品包装、商品宣传海报与商品的合理融合，都是一个十分讨巧的技术活。平面广告是将人们的生活习惯、风俗习惯与所要表述的中心内容融合在一起，来提升商品的视觉吸引力、促进消费者的购买欲。色彩搭配是视觉吸引眼球的主角，如何合理运用色彩去达到预期视觉效果，这也充分显示着文化、喜好、民俗等多要素。越来越多的企业将色彩设计与企业的品牌结合与企业文化相融合，用别样的色彩符号特定的标识吸引消费者的目光，既塑造了自己商品品牌形象标识，又树立了企业文化的识别系统，有别于同类企业或商品，可以让人们轻易识别，在竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱。随着市场的成熟和日渐完善，尤其是货架摆放商品的包装、平面广告，主题色彩可谓多种多样，在一定程度上让消费者“眼花缭乱”。丰富的色彩传递着各种不同的感觉，拥有独特品质的色彩越来越被企业采用，代表着企业特征或者品牌特质，显示着不同的产品魅力。商品色彩应用或广告的色彩运用均应该彰显自身品牌特色，专有的色彩传达，可以让人引联想，从而达到宣传品牌的作用。

三、色彩在平面广告中体现

广告的目的是广而告知，广告展示的是要让人“耐看”、吸引人们关注。合理的色彩运用是吸引眼球的主角，如何达到预期视觉效果，要重点考虑国情文化、喜好、民俗等多种要素。（一）广告的文化特性。一张平面广告的构成是需要图形、文字、色彩搭配、艺术编排等等，但这其中最为基础的便是色彩。色彩是一种文化载体传达的表现形式。在人类商品设计的漫长发展历程中，宣传广告不仅仅是能吸引消费者的目光，体现商品的主要功能的产物，还需要保留商品的独特性和企业的特色。因此，在这个角度上，品牌广告的设计还要与所宣传的品牌文化特点相呼应。（二）消费者定位。平面广告效果的成功与否，是看广告对象对内容的接受程度和与之呼应的结果。现时展速度迅速，生活节奏快，同类商品供给日益丰富，广告界竞争也日趋激烈。如果想要在同类型的宣传广告中更吸引人的目光，就需要借助不同的表现形式，吸引和把握不同时期的消费者，不同年龄段的消费者，所需求的视觉冲击感是不一样的。就要细分市场，找准对象，一般要先分析消费者的年龄段，再来分析他们的消费能力、社会阶层、文化背景等等，找到他们的差异性，再结合不同阶层和喜好来确定色彩属性的不同特征；比如蓝色、紫色、红色或者其它混合色彩等等。使用不同颜色，会给人们带来不一样的视觉感受，应最大化的寻找或者融合消费者对所要表现广告内容的融合色调来提升消费者对广告或商品的兴趣。

四、色彩在平面广告设计中的表现手法

一般来说，色彩中的暖色系能够给予人们温暖的感受。暖色系的应用范围可以说非常广泛，从婴儿护理产品到床上用品，从休闲食品到快餐食品，从医疗用品到家具装修等等。暖色系的色彩传达给人们的感受，一般是：正面的、夏春气息、有利于安眠的等感觉。冷色系给人感觉沉静与安慰。从色相环所表现出来的色系来看，属于冷色系颜色很常见，比如人们喜爱的蓝色和紫色，使人产生收缩效果的视觉，往往赋予人们安静、沉稳、温和的视觉体验，这类色彩经常将其运用在具有休闲特质感的商品或此类宣传广告中。比如可口可乐公司为旗下的雪碧（如图1）。雪碧的主打定位是夏季的饮料，所以可口可乐公司为其产品定制的平面广告设计就采用了绿色作为主色，从色彩的感觉上给人一股清凉的感觉，从而更加突出了雪碧这一夏季饮料的特点。

五、色彩的合理搭配

合理的搭配色彩不但使广告具有较强的视觉冲击力，而且容易促使消费者的心理改变，调动受众情绪中的兴奋感，从而提高消费者对产品的兴趣。能促使消费者停下脚步，仔细观察商品。在实际的运用过程中，需要尝试用不同形式去搭配不同的色彩，让消费者产生的别样的兴奋感。比如使用橙、黄等暖色调，这些色彩所构成的设计构图能够给消费者带来别样的感觉，大幅度提升消费者对广告中所介绍的商品的增加兴趣，这类色彩比较适合于一些快速消费品，如食品等快消品。以蓝、黑等冷色调为主的色彩所设计构图的表现力也相对比暖色调构图弱一些，其能带给人们冷静与稳定的视觉体验，这类色彩适合应用于实用性、装饰性比较强的产品设计中。一般较为高端的品牌会选择大块面冷色调的作为产品的包装或宣传广告。而有些商品需要给消费者带来明亮愉快的视觉效果，那么就需要选择色彩艳丽、活泼色调，以符合商品的特性定夺。不同商品的定位不同，确定的消费层次不同所需要的色彩也是不同的。随着经济全球化的进程以及人民消费水平的提高，在当今的消费取向中，出现了许多的高档商品以及奢侈品，消费者购买这些商品时往往希望这些商品能够体现自己与众不同的气息，所以在设计者设计相关海报的时候，要符合消费者的内心需求。在广告的品位方面要符合商品的定位，最好的方法就是用色彩去体现不同视觉感。一般定位取向高端，使用黑色、紫色、金色等色彩，传达给人们尊荣、成熟的感觉；而面对蓝领或者收入相对不是那么高的人群，宣传广告往往会是有灰色、白色、褐色等颜色，这些颜色给人一种实惠、平实、质朴的感觉。传统商品和现代商品的广告宣传和色彩运用也是相对不同的。在人类一步步从农业文明转化为信息化文明的历史中，随着商品的风格一步步变化，平面广告也慢慢从传统向着现代转型。现在一些宣传广告也出现了复古化的趋势，设计者有时将复古化和现代化风格相融合，给人一种耳目一新的感觉。但这种仿传统风格往往具有怀旧、乡土等气息，所以设计者在设计这些宣传广告时所选择的颜色往往是土黄色等颜色，这类颜色容易让消费者产生一种独特的年代感（如，图2）。而现代产品的宣传广告往往带有革新、变化等气息，现代商品宣传较喜欢用相对简约的宣传手法，来突出商品的特色。（如图3）。如今，平面广告设计各型各色。同类类似商品的平面广告宣传竞相争艳、也越来越多，消费者很容易产生视觉疲劳，可从侧面反映出行业竞争的激烈程度。色彩这一综合因素作为在商品包装和平面广告设计中较为容易抓住消费者眼球的重要设计元素之一，越来越被商家和设计师重视，要做到严格的考究，符合当地的文化，大众的心理还需要设计师的综合努力。吸引消费者的注意力，增加消费者购买欲望，商品包装和平面广告都会对商品增加心理附加价值，好的色彩管理也能给商家带来更多的利益，这才是平面广告设计发展的正确方向。

参考文献：

[1]刘印.浅议包装设计中的色彩运用[J].美术大观.2011.8.

[2]陈蕊.色彩在包装设计中的运用[J].2010.7.

[3]白静.论色彩在包装设计中的应用[D].天津工业大学.2013.5.

[4]葛饶民.色彩与广告设计[J].襄樊学院美术学院.2008.11.

[5]诸葛铠.艺术设计学十讲.山东美术出版社[M].2009.6.

[6]单浩.浅析新媒体与广告设计[J].上海：创意设计源,2014,(1):10-17.

平面宣传设计范文第5篇

关键词：视觉传达；平面设计；艺术审美

平面设计师对图形进行平面化文字、色彩、图像元素的设计。在二维设计空间内，完成视觉信息的传达。通过视觉信息的平面设计，完成视觉功能的宣传、确保视觉信息内容、文字的组合设计编制，从而达到视觉传达同步的目标。区分视觉传达的艺术图像和绘画标准，分析平面设计的基本构件，研究平面设计可能存在的艺术视觉传达倾向，更好的提升视觉信息的传达和表现，确保视觉平面设计的合理性，提高视觉传达的平面设计效果，加深平面设计在更多领域的发展，提升平面设计视觉表达的应用，完成平面设计的艺术审美表达。

一、平面设计的艺术特征标准

1、平面设计与绘画的区分

平面设计主要是对平面进行设计和创作，是审美角度特点的价值体现。通过平面设计发展，结合市场大众审美需求，达到宣传审美特点的作用，促进审美产品的销售发展，实现平面设计产品功能的性质特显。绘画图像设计更重视自然审美情感的表达，不存在商业功力性目的。从平面设计上看，具有更加简洁的艺术设计方式，重视简单的程序化设计美感，绘画设计更侧重于艺术信息的酝酿，讲究的是多层次的美感。从审美角度分析，平面设计作品具有更加多变的艺术设计冲击感，具有更多的艺术价值。可以通过计算机软件完成艺术平面的不断复制，传播艺术设计的价值水平，这是绘画不可比拟的。

2、平面设计与图像的区分

平面设计在构图中需要大量的图像数据信息，用于表达平面设计内容。图像是可以最大保存原有色彩基础的，通过自然人文风管的保存，利用光影结构的特点，提高平面设计结构设计标准。在审美中，需要区分平面设计与图像设计。摄像本身是一种对事物客观记录的过程，平面设计更加重视对产品的象征特点分析，依照设计座屏的技术标准，合理的构成视觉传达的表达方式。重视摄像内部的细节要件，分析图像静态或瞬间动态的精美细节变化美感，得到平面设计的视觉艺术传达。

二、平面设计的基本构建要素

平面设计主要由文字、图像、色彩等组成，图像由点、线、面共同结合构成艺术设计视觉效果。平面设计的文字可以不同，艺术表达方式可以不同。不同的艺术设计元素为平面设计提供了不同的视觉感受。运用带有设计视觉冲击效果的情感信息色彩，加强视觉感受感染力的渲染和发展，结合平面设计标志性特点，运用图形本身的含义，合理的进行平面设计构建分析。

1、图形平面的设计

图形平面的设计主要由简单的点、线、面构成。点是图像组成的基本单元。线是绘制图形的基本构建。通过动态图像的形式表达，直线曲线的绘制，随手表达线条的自然美感。在平面设计中，通过形态变化，对艺术设计装饰效果进行设计分析。面食利用规律化的元素，进行不规律的设计，实现不同平面的二维空间立体塑造。平面设计中蕴含丰富的艺术设计思想，图像由点、线、面构成，更具有丰富的多变设计审美特性。

2、文字的平面设计

不同文字在感受表达上不同，书法具有深层次的艺术特点。我国的书法文化历史悠久，是古老的文化符号。除了艺术传达外，带给人一种视觉悠远的艺术冲击效果。不同的字体表达的感受不同，行书潇洒明快，楷书端正智雅，草书豪放，文字利用书写的不同形式，实现视觉艺术效果的不同分析，充分感受平面设计的艺术效果。另外，表达方式的不同，可以产生不同的销售意义。直接方式的文字抒发表达具有冲击力，委婉的文字抒发更具有亲切感。通过不同表达方式的设计分析，确保不同情感的体现。

3、色彩的设计

平面设计中，不同的色彩表达的情绪不同。相同的色彩在不同的外在条件下具有不同的含义。分析不同颜色的配比标准，分析设计含义的变化水平。在平面设计中，通过座屏的色彩情感抒发，确定平面设计作品的表达意境。

4、标志的设计表达

平面设计中不同的标志具有不同的象征意义。区分表达特点、社会符号意义。根据区分的标志性符号，确定不同的特定意义。平面设计的审美具有优质的特点象征意义，标志表达具有丰富的平面设计理念。通过融合生活审美需求标准，合理的加强产品设计消费意义。提高平面设计的艺术特点分析，提高标志平面设计的价值表现。

三、平面设计的艺术审美倾向

实用性平面设计是平面视觉传达审美的主要特点。平面设计主要应用在商业活动中，通过平面设计带给人们最大限度的审美感受。不同的平面设计具有不同的视觉艺术体验，但是平面设计复制水平的增多，容易造成人们的审美疲劳。平面设计存在一定的虚拟表达性，通过宣传主题标准，提高平面设计的化解，防止出现不合理的平面审美。对比平面设计表达内容，分析平面设计艺术信息宣传过程，对平面设计的审美进行追求分析，提供啊平面设计的视觉传达生活理念。平面设计更具有市场发展特点，在大众化的平面设计审美中，建立适合自身的平面审美标准价值，分析虚拟性平面设计内涵，突显平面设计的标准元素。将平面设计的内容融入自身情感的表达和宣泄，提升平面设计审美的艺术体验效果，为平面设计的艺术审美带来良好的视觉传达过程。

四、结语

综上所述，平面设计的艺术与我国的日常生活息息相关，平面艺术设计的宣传和发展离不开视觉传达。平面设计的市场化应用及其广泛，可以独立影响视觉审美标准，具有良好的视觉审美价值体现，在市场应用中具有较高的应用表达价值。在平面设计中，分析平面设计的艺术特点基础利用平面设计构建，对平面审美设计标准进行合理的倾向分析，对平面设计给予合理的审美标准表达，确定平面设计的艺术特点含义，给平面设计的视觉传达以更专业、更深层次的艺术特点分析，确保平面设计的视觉表现更加符合艺术审美特点。

参考文献

[1]牛海英.浅析平面设计中的视觉与触觉[J].品牌(理论月刊).2011(12).

[2]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究.2011(07).