报道策划分析

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇报道策划分析范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

报道策划分析范文第1篇

【中图分类号】R335+.6

【文献标识码】B

【文章编号】1007-8231（2011）10-1654-01部分胰岛β细胞功能缺陷的患者经过我院的相应的治疗（健康教育、饮食指导、服用及注射相关药物等）胰岛β细胞功能逐步好转，其C-P指标也相应的升高。我院一般都是以血糖激发试验检测血清C-P来确诊。1型或2型糖尿病患者，都可以通过检测C-P或Ins水平以判断β细胞功能，由于外周血中C-P被肝细胞摄取少，约占10%～15%，而Ins摄取率为50%～60%，更能反映β细胞分泌时浓度；加之其基础清除率稳定，不受多种因素(如血糖、胰岛素浓度等)的影响，故C-P释放试验曲线下面积优于胰岛素释放试验，更能代表β细胞功能。另外，C-P的测定能够排除由外源Ins而产生抗体所造成的干扰，所以C-P的测定显得更为重要。Breda等提出延长反应时间的OGTT（300MIN）法及能准确评估β功能和胰岛素敏感性。C-P激发试验可以确诊胰岛功能不全，也可以显示胰岛β细胞功能恢复的具体情况。β细胞凋亡的机制包括：基因易感性、高糖毒性作用、高脂毒性作用、糖脂毒性协同作用、胰岛素特异性炎症反应、药物对β细胞的影响。抑制上述凋亡机制，是逆转β细胞功能的重要途径。根据不同的病人情况给予不同处理，主要目的控制血糖、调节内分泌（均衡饮食、注意作息）及注射胰岛素，最终促进胰岛β细胞逐渐恢复正常功能。最近有国外学者Perl研究证明，在“正常”生理情况下明显的β细胞更新仅发生于30岁之前。但其他一些研究清楚表明在30岁之后，β细胞仍有可能因生理或病理情况的改变而重新开始增殖。

目前要解决的问题是阐明在30岁以前和以后调节β细胞增殖和存活的分子机制，找出使β细胞再生的最佳方法。2005年science上文章指出，2型糖尿病患者胰岛β细胞的凋亡和增生、复制都比正常人更加显著，也就是说，如果我们能抑制β细胞凋亡，就有希望利用其增生、复制活跃的特点，实现2型糖尿病的逆转。所以，主要矛盾并非β细胞难以增生、复制，而在于β细胞凋亡显著增加（20~30岁阶段凋亡增加，50岁左右达到高峰），从而发生2型糖尿病。本文把胰岛素缺陷患者分成俩组即：增殖期30岁之前组、30之后组进行优化检测，有关分年龄段激发试验优化讨论尚未见报道，现我们把所研究的对象分成上述俩组，分别用放射免疫法检测，探索胰岛β细胞功能恢复的最佳检测方案，以供临床医生参考及对症开出检查申请单。

1对象与方法

1.1研究对象： 江苏大学附属人民医院就诊15例30岁之前胰岛β细胞功能不良的患者组;30例30岁－60岁胰岛β细胞功能不良组；30例60岁之后胰岛β细胞功能不良组。（注：上述各组均排除1型糖尿病）

1.2经C-P放免方法检查确诊为胰岛β细胞功能不良的患者经临床相应治疗后采用I125放射免疫检测法检测血清C-P确定胰岛功能是否恢复。试剂采用北京北方生物技术研究所的放免试剂盒。批号：20100801和20110901

1.3统计学处理:所有数据用配对t检验进行统计学处理,p

2结果

3讨论

病人经c-p激发试验确诊为胰岛β细胞功能不良后，针对不同个体采用不同治疗方法，例如:短期胰岛素强化治疗可以通过减轻葡萄糖毒性改善一些初诊2型糖尿病(T2DM)患者的胰岛β细胞功能。病情有好转时，再测c-p0h或者2h评价治疗效果。分析表明经过一段有效治疗后超过半数以上患者胰岛功能都不同程度恢复且C-P检查结果和临床吻合度高。多器官功能不全综合征(MODS)诊断目前尚无公认的统一标准方案。MODS与多器官功能衰竭(MOF)不同,早期发现及时临床干预,器官功能不全可能恢复正常。在创伤MODS常规诊断方案基础上,补充胰岛β细胞功能不全指标(空腹血糖、HOMAβ、ΔINS30/ΔGLU30,等),制定涉及胰岛β细胞功能不全的创伤后MODS改良诊断方案。要保护胰岛β细胞功能，延缓β细胞功能衰竭，就必须尽早给予严格的血糖控制，逆转高血糖对胰岛β细胞的毒性损害，使其得到最大程度的恢复。经一段时间治疗后，血糖降到正常水平，用放射免疫方法检测病人血清C-P评价胰岛β细胞功能β细胞情况。由于30岁之前患者胰岛β细胞还处于更新期，患者恢复得较好，故可简化C-P检测，我院采用空腹C-P测定加2hC-P测定而特殊情况直接采用2hC-P测定来确诊胰岛β细胞恢复情况（见附表1）；而对于30岁之后患者组，基于胰岛β细胞逐渐失去更新的能力，且病人恢复情况复杂和反复，故确诊依然采用激发试验，但复查恢复情况时也保留空腹和餐后俩小时为必查项目，通常可以省略60分（见附表2）。附表130岁之前排除1型胰岛β细胞功能缺陷糖尿病患者组

C-P单位：ng/ml；例数（15）根据不同病情选择检查项目0分（抽血时间）60分120分治疗前0.183±0.1411.214±0.9210.826±0.531治疗后0.917±0.2262.241±1.8531.921±1.332注:与治疗前比较p

附表2 （30岁之后组）

C-P单位：ng/ml；例数（30）根据不同病情选择检查项目0分（抽血时间）60分120分治疗前0.321±0.3340.421±0.3890.724±0.654治疗后0.693±0.5211.102±0.9351.891±1.021注:与治疗前比较p

报道策划分析范文第2篇

电视新闻重点深度报道，是区别于一般性的电视新闻消息而言的。它是对新闻六要素（时间、地点、人物、事件、原因、结果）的拓展和延伸，它是运用电视的手段，对新闻事实进行挖掘、归纳、分析、整理、解释、评价等，是比一般新闻更深层次、更广范围的一种报道形式。

二、电视新闻重点深度报道的选题

在我们的日常工作中，电视新闻主题性重点深度报道是非常重要的一部分工作内容，它的好坏与成败，可以说，直接关系着《临夏新闻》节目的质量。据统计，2013年，《临夏新闻》节目全年共计播发新闻稿件2978条。其中，重点深度报道385条，包括我们精心策划、组织实施并参与采访的“新春走基层”“巾帼英雄风采录”“植树造林系列报道”“山地六项挑战赛”“古动物化石探秘”“民族团结进步系列报道”“光辉的事业---教师节系列报道”“精彩2013”等12个系列深度报道。在采访过程中，我们深入基层一线、农户家中、厂矿企业、田间地头，注重运用以小见大、由点及面的新闻采访报道手法，找寻新闻载体，反映新闻事件本身。从以上数据，我们可以感受到主题性重点深度报道对于《临夏新闻》节目的意义，也体现了州委、州政府一段时期的中心工作成效。在选题内容方面，我们平时注重以下几个方面：首先，围绕党委、政府一段时期的重点工作进行选题策划。其次，围绕党委、政府的工作成绩而开展一系列选题策划。第三，围绕党委、政府的工作思路而进行重点选题策划。第四，根据上级宣传部门的指示和要求进行选题策划。第五，配合重大节日进行选题策划。第六，围绕突发天气事件进行选题策划。最后，围绕突发公共事件或突发状况进行选题策划。在考虑选题标准时，主题的重要性、内容的典型性、角度的独特性、结构的故事性是我们比较注重的几个方面。

三、主题性电视新闻重点深度报道的技巧

一般来说，电视新闻重点深度报道按照内容、主题来划分，成系列、成组地展现在受众面前。那么，系列报道里的内容如何摆布？

（一）主题性重点深度报道各方面的内容恰似一个正方体的多个面。一件新闻事件，只有通过多个角度、多个侧面，才能很好地解读事件本身。我们可以采用时间顺序、空间顺序、事件看点等多种方式，将新闻事件完美分割，展现在受众面前。

（二）寻找新闻事件的载体，以最典型的人物或最具说服力的事件为由头，小切口进行采访报道，由小到大、由表及里反映新闻事件本身。

（三）恰如其分地运用多个现场同期声。

（四）主持人现场出镜，增强新闻的现场感。

（五）适时配发本台评论，深化报道主题，树立电视台良好的媒体形象。总之，在电视新闻主题性重点深度报道采访报道的过程中，应当遵循的一个非常重要的原则就是：新闻故事化、故事情节化、情节细节化、细节感人化。

四、电视新闻重点深度报道的实施

电视新闻重点深度报道的策划很重要，实施策划则显得更为重要了。在实施之前，要有足够的前期知识储备，对即将采访新闻事件的原因、背景以及相关专业知识要有充分的了解，以求新闻事件的报道准确无误。其次，要对参与采访的人员做合理的分工，对接受采访的对象做前期接洽，以保证采访活动顺利有序推进。第三，在采访实施之前，要对参与采访和制作的设备做合理配置，以保障采制节目的需要。最后，还需有必要的后勤保障，以保证采访策划的顺利实施。

五、电视新闻重点深度报道的制作与包装

前期采访结束后，在后期制作包装阶段，要对同一主题的新闻报道制作主题突出的栏目片头，同时在屏幕下方悬挂特色鲜明的角标。字体、颜色、字号服从于节目的需要。在同一系列里制作风格样式统一的标题框。节目播出前有预告，播出时有开播语，播出后有总结或评论。

六、结语

报道策划分析范文第3篇

2011年10月23日，广东佛山两岁女孩小悦悦憾别人世后两天，刁娜及爱人开车经过烟台龙口市某路段时，看见前方一名年轻女子倒在路中，头上、身上都是血，随即下车营救，在指挥救援过程中，一辆飞驶而过的小轿车躲闪不及，将刁娜挂倒，导致她右小腿两处骨折，其中一处粉碎性骨折。

事发一个多月后的11月29日，胶东在线网站以“刁娜事件”为由头策划“爱传百城”活动，计划选出全国100位爱心人物并制作相应专题，进而激发全社会向善的正面力量，荡涤因“‘小悦悦事件’带来的道德冷漠令人不寒而栗”的社会观感。这一地方网络媒体发起的活动得到全国100家城市新闻网站的支持，CCTV《焦点访谈》以“最美的你”为题进行专门报道，而百度检索的相关网页多达一千多万个。

刁娜因其不顾个人安危、勇救伤者的行为，被媒体称为“最美女孩”，一时成为新闻热点，后其当选“2011最美中国人”、“山东省见义勇为先进分子”、“烟台市道德模范”、“烟台市政协委员”、“山东青年五四奖章”，荣登“中国好人榜”。2012年9月25日，在国家互联网信息办指导、全国百家城市网站主办、中央和地方新闻网站、主要商业网站协办的“爱传百城——寻找身边的感动”网络文化活动的启动仪式上，刁娜作为先进人物代表发言，网络媒体再次将其拉入新闻议题中。

新闻策划符合社会向善

刁娜在接受第一次采访中说，推动自己第一时间下车救人的力量是10天前发生的“小悦悦事件”，她说：“那个可怜的女孩死于冷漠，人和人之间，应多些温暖。”刁娜质朴的话语将“刁娜事件”与万众关注的“小悦悦事件”建构了事实关联性，乐观、勇敢、温暖的年青人刁娜与“小悦悦事件”中悲观、胆怯、冷漠的18名路人形成鲜明反差。而随后的媒体报道也显示出“刁娜事件”中其他的一些正面启示，比如，肇事司机、刁娜以及被救女孩三方的坦诚相待和友好相处。事实本身蕴含的暖化人心的细节是后期“刁娜事件”经得起社会讨论的基点，它所散发的正面能量，在某种程度上抚平了社会大众对道德沦丧的绝望情绪。

“刁娜事件”的发展过程受益于中央到地方媒体的追踪报道，发挥关键性作用的媒体有两家：胶东在线、CCTV。前者作为地方重点新闻网站，屡获中国网络新闻报道奖，是颇有传播影响力的新闻网站；后者在中国新闻传播中的话语权毋庸置疑，刁娜陆续所获的“2011最美中国人”、“中国好人榜”等极大的社会殊荣都来源于CCTV主办的评奖活动。此外，参与宣传、报道的上百家传统媒体和网络媒体（新闻网站、商业网站等）通过转载、评论等多种方式帮助推动该事件的新闻关注。

新闻策划符合社会向善的价值立场，新闻点推陈出新。社会大众对“刁娜事件”的关注陷入低潮后，胶东在线随即策划“爱传百城”活动，将该事件作为新闻由头，发起全国范围内的寻找爱心人士活动，这一新闻策划符合社会向善的价值立场，也使得“刁娜事件”得以渗透到后续活动报道中，成为一个具有生命力的新闻点。

刁娜事件传播的路径分析

根据以上分析，“刁娜事件”传播依托网络媒体和传统媒体的共同作用，不过，策划新闻点、引发社会关注和热议的传播平台仍旧集中在网络，因此，我们集中讨论该事件的网络传播路径，同时兼顾媒介融合对传播效果的影响作用。

按照事件发展的时间轴线梳理传播路径如下：事发当天，名为“山东龙口博商公司”的新浪用户“东莱柏林”成为第一个转发“刁娜事件”的微博用户，与此同时，胶东在线开始对“刁娜事件”进行报道，并成为首个制作网络新闻专题的网站。接着，新华网、人民网等中央和地方新闻网站陆续开始报道“刁娜事件”，新浪、搜狐、凤凰网等商业门户网站也转发相关报道。随后，新华网山东频道播发“中国网事”记者报道，《南方都市报》新浪官方微博发表 “女孩以身挡车救人被撞，称一腿换一命，值！”的原创微博新闻，当天净转发次数为977次，迄今，该微博依旧是“刁娜事件”中转发数和评论数最多的微博。CCTV的报道则出现在《朝闻天下》和《新闻联播》中，央视的加入促使“刁娜事件”在新浪微博的点击率和转发量大幅增加。后期，胶东在线策划并启动“爱传百城”活动，将“刁娜事件”重新引入到网络新闻点中。在这条传播路径中，CCTV《新闻联播》推动该议题网络关注度使其冲上最高点。

据此，我们将“刁娜事件”信息传播路径大致划分为五个阶段，即：预热、二次传播、CCTV再次刊播、引发网络热议和后续专题推广阶段。

传播影响力分析

我们采用“独到传播分析”和PKUVIS（北京大学可视化与可视分析研究组研发的数据挖掘工具）微博分析工具，从“影响力”（该微博传播的范围和广度，具体指标包括：转发微博数量、转发用户质量和平均转发层级）和“影响效果”（该微博内容对阅读它的受众所造成的心理和观点上的影响）两个指标进行解析。

第一，影响力分析。本文仅分析新浪微博关于“刁娜事件”的单条微博的社会影响力，所选样本是上文提及《南方都市报》原创微博新闻，因其转发和评论量最多而具有分析价值。

该条微博总转发数为13398人次，总评论数为3666条，转发量主要集中在2011年11月11日至13日三天时间内。该条微博后的一个小时内，微博总覆盖人次（指微博被网友看过的次数）达到737.87余万次，净覆盖人数（指去除一个用户浏览多次的情况）达到737.55余万人。由此可见，该微博短期内受关注度相当高。

首先，进行转发用户基本分类研究，结果表明：加V用户占总用户的5.71%，僵尸用户比例只有1.43%，粉丝数量超过10万的大用户共有10位，其中转发量最多的包括：@任志强（著名地产商，北京市政协委员）、@张泉灵（CCTV著名主持人）、@今日话题（新浪手机微博今日话题官方账号），三者转发量共占转发总数的11.42%，其他用户通过@任志强的二级转发量最多，为478人次。

综上可见，“刁娜事件”微博覆盖人数较高，普通用户是绝对多数的信息接受群体，但加V用户的传播影响力较之普通用户有明显优势。不过，整体而言，该事件的平均转发层级很低。结合上文“网络传播路径”分析，CCTV在11月13日报道后，微博到达的普通用户范围更广，而到次日，微博转发量增加速率大幅度减少，“刁娜事件”受关注度锐减。

第二，影响效果分析。“影响效果”指该微博内容对阅读它的受众所造成的心理和观点上的影响，比如，转发用户在看到“刁娜事件”微博时持何种态度？

我们抽取三个不同的传播平台、三个不同的报道样本中关于“刁娜事件”所呈现的舆情。样本分别为：（1）腾讯论坛中的新闻跟帖（共383篇）；（2）《南方都市报》新浪原创微博（总评论数为3666条）；（3）胶东在线评论跟帖（共53条）。

我们将相关评论呈现出的网友态度主要分为四类：积极回应、理性分析、消极抵触、其他。

由此可见，网络舆情的主流仍是积极回应，占比近84%，而消极抵触的只有约1%。这表明，参与评论的中国网友广泛接纳“刁娜事件”中呈现的社会正面能量。当然，针对“刁娜事件”的呼吁和反思也占比约9%，这是后续报道不应忽视的舆情。

媒体：正能量的助推器

“刁娜事件”等先进人物报道必须依赖媒介融合的报道路径。网络此时更多地发挥信息聚合平台的作用，传统媒体、报纸电子版、网络媒体和社交媒体共同推动了“刁娜事件”的传播，他们不仅共同生产、策划了“刁娜事件”，而且通过新闻报道的不断提示，延续“刁娜事件”作为新闻点的生命周期。

报道策划分析范文第4篇

【关键词】经营性专刊 新闻与广告的整合 报道模式

目前，经营性专刊作为报纸整合新闻和广告资源，增加报纸的广告吸附力，满足媒介受众市场细分化、专业化、小众化需求的一种手段，已经被普遍采用。经营性专刊涉及的行业越来越广，包括房地产、汽车、金融、旅游、家居、教育、健康、数码、餐饮等等。经营性专刊之所以成为报纸广告经营的一种流行模式，是与经营性专刊的性质有关。经营性专刊是一种以市场为导向，以消费者为中心，以行业为基础，以赢利为目的，将行业新闻与广告进行有机融合集中的报纸传播形式。这一性质决定了经营性专刊是联系消费者和广告业主之间的纽带，对双方都有很强的“亲和力”，而经营性专刊“亲和力”来自于其新闻的权威性、引导性、服务性。因此，经营性专刊的新闻报道能不能吸引消费者和广告业主的关注是该专刊成功与否的重要因素。

新闻是经营性专刊的品牌基石

1、新闻是经营性专刊的基础。在报业竞争日益激烈、报纸同质化现象日益严重的今天，有传播学者认为，报业竞争已经开始从规模竞争转向份额竞争，比拼的不仅是资源要素，更是资源的整合能力，通过资源整合，实现价值提升。经营性专刊的创办就是报纸已有新闻资源和广告资源的一种有效整合。它的盈利模式是以新闻产生影响力，以影响力增加广告的吸附力，最终实现广告收入的增长。因此，新闻是经营性专刊生存的基础。

2、经营性专刊成功与否取决于新闻。经营性专刊是行业广告业主和消费者之间的一座桥梁，搭建这道桥梁的主要材料是新闻，新闻在权威性、专业性、服务性上所达到的程度，决定了这座“桥梁”的宽度，只有做足了新闻，才能在经营性专刊的行业广告业主和消费者这两个受众群体中产生影响力，才能区别于其他报纸同类专刊，从而吸引消费者的关注，带动广告业主的选择性投放。由新闻所产生的影响力是经营性专刊打造自身品牌的推动力，而品牌化是经营性专刊战胜同城报纸同类专刊的有效手段。

3、经营性专刊的新闻报道走向专业化之路。在本世纪初，经营性专刊刚出现时，各家报社大多采取的是从新闻部门选调经营意识较强的人员进入广告经营部门创办经营性专刊，主要是利用其熟悉新闻运作的优势，专刊工作人员兼具新闻采编和经营业务两项职能，这一方面对专刊工作人员提出了很高的要求，另一方面也分散了从业人员的精力，由于有经营任务的压力，从业人员很难做到新闻与业务兼顾，这对专刊的长远发展是不利的。因此，近年来，一些报纸的经营性专刊开始实行采编和经营的分离，专门成立服务与经营性专刊的专刊部，专刊部的职能是负责经营性专刊的新闻采编，而专刊的经营业务仍由经营部门承担，这种专业化的分工，提高了工作效率，也强化了专刊新闻采编的专业性，更有利于提升专刊的品牌。

经营性专刊新闻报道的误区

经营性专刊最大的卖点就是其新闻与广告的有机结合，正是由于及时有用的新闻存在，才增加了经营性专刊的广告吸附力。但实际操作中，一些报纸的经营专刊在如何组织新闻报道上存在误区。

1、新闻成了广告客户的“赠品”。一些报纸为吸引广告客户投放广告，大量报道客户的新闻，成了变相的软广告，版面上充斥大量没有新闻价值或者新闻价值很小的客户稿件，甚至有些专刊将新闻版面作为与广告业主讨价还价的筹码，投放广告则赠送一定的客户软文。这些赠送新闻版面的做法虽给广告业主提供了增值服务，短时间内吸引了广告业主，但这样的新闻却难以让读者获得更多有效的专业，最终会失去读者，降低专刊的权威性和影响力，从长期来看会失去广告业主。

2、新闻缺乏原创性。很多经营性专刊都存在新闻采编能力不够的问题，自己采写的行业性新闻偏少，大量的新闻都是来自行业内的人士或网络，行业新闻难以真正进入行业内，对内行没有吸引力，对外行也没有参考价值。由于新闻缺乏原创性，也使得各家报纸的经营性专刊出现同质化的趋向，降低了自身的竞争力。

3、新闻没有“亮点”。不少报纸的经营性专刊的新闻过分强调服务性，而忽视新闻性，整个版面上充斥着“可看”而不是“必看”的信息性新闻，很少有能引起业内人士和读者眼前一亮的新闻报道。作为周刊，经营性专刊有更充裕的时间和版面望和思考业界发生的一切，发现前方的浅滩暗礁，把握业界新闻的“第二落点”，对行业经济现象进行多侧面、多角度、多层次、全方位的二度开掘。这些才是经营性专刊应该呈现给读者的，这样的服务也是读者最需要的。

经营性专刊新闻报道的模式

1、行业内重大新闻的深度报道。经营性专刊作为行业性专刊，其新闻报道必然要关注行业内的重大新闻、热点新闻，这些重大和热点新闻是行业内和行业外都会关注的重点，因为这些新闻会影响到行业的发展趋势，作为行业内的从业者最关心的是重大新闻会对行业的发展带来什么样的影响，作为从业者应采取什么样的应对措施；作为行业外则关心这个行业的变化会对他们的生活带来什么样的变化。经营性的专刊在报道这些新闻时，在时效性上无法与新闻版面竞争，但因其在报道时有较长的准备时间，因此，可利用专刊对这个行业熟悉的优势，围绕业内、业外关注的重点和对这些新闻的反应，展开集中全面的报道，通过权威的声音，从侧面立体化地报道重大、热点新闻带来的影响，同时，结合专业、独到的分析和评论，使读者对这一重大新闻有一个深入的了解。

如2010年楼市出现的政策变化，国家加强了对房地产市场的金融控制，这将对火热的楼市带来怎样的影响，是全社会都关注的事件。作为房产周刊，可对这一新闻的影响进行深挖，采访权威专家解读政策出台的原因，并对这一政策对楼市的影响进行深入剖析，分析政策可能给房地产市场带来的变化，揭示房地产市场下一步的走势，给房地产开发商和消费者理清思路，根据自身情况作出自己的判断。深度报道将让卖房者和买房者都能从报道中看到他想了解的。

深度报道是经营性专刊在行业内树立权威性的一个不可或缺的手段，有份量的深度报道将给经营性专刊在行业内外都带来深远的影响。做好深度报道将为经营性专刊品牌化建设打下坚实的基础。

2、主题报道。主题报道可以围绕新近发生的新闻为主题展开报道，但更多的是一种新闻策划式的报道。

对于一个新近发生的引人关注的行业新闻，专刊可以围绕这条新闻确定一个主题，将这条新闻中人们关注的各个要素新闻点单列出来，围绕这些新闻点展开报道，对这条新闻所含的有价值信息进行一个全景式的报道，让读者可以多个侧面了解这条主题新闻可能带来的影响。这种全景式的报道会让这条新闻对读者更有意义。

新闻策划式的主题报道主要是利用经营性专刊对行业深入了解的优势，主动发现行业内存在的现象或话题，以现象或话题为主题，围绕这一现象或话题从多方面策划一组采访报道，引发读者对这一现象或话题的兴趣，也让读者对这一现象或话题有一个全面深入的了解。

主题报道是经营性专刊应长期坚持的一个新闻报道方式，一是这种报道方式适合以周刊为主的专刊形式，新闻报道可以有一个相对长的策划准备时间，可以做到全面地解析主题。二是每期的专刊都有一个主题报道，会产生一个冲击力，更容易吸引读者的目光，产生影响。同时，主题报道也会使整个专刊形成一个整体，避免了过多的零散新闻充斥版面形成不了关注点。主题报道也是经营性专刊形成影响力的一个重要途径。

3、活动组织报道。作为广告商和消费者之间沟通的一道桥梁，经营性专刊应充分利用自身与这两者的紧密联系，经常性地组织一些活动，让广告商和消费者之间产生互动，专刊利用其新闻报道的优势，对整个活动进行全面的报道，使活动更有声势，更具影响力，从而实现对广告商的增值服务。

活动可以是公益性的，也可以是盈利性的。公益性的活动可提升经营性专刊在读者中和行业内的品牌形象，提高美誉度，树立公信力。如合肥晚报・教育视线专刊就曾举办了一系列的公益性活动，如教育大讲堂、清香帮学、全省名校行、年度十大教育新闻和新闻人物评选等，这些活动的报道都产生了很好的效果，在行业内产生了一定的影响。盈利性活动则和广告客户的关注点紧密相关，活动的开展和新闻报道将提升广告客户的宣传效果，如该专刊开展的年度培训行业风云榜评选活动，活动开展过程中，通过新闻报道不断为活动加温，让各参评培训等客户得到广泛宣传，提高了广告客户的知名度，达到了预期的宣传效果。

活动报道是经营性专刊组织能力和客户影响力的一种体现，活动将提高经营性专刊行业内和消费者中产生引领作用。

4、事件性策划报道。经营性专刊中的事件性策划报道是结合一定的外部条件（行业动态、时气节令、消费特点、新闻事件等），抓住广告客户和报纸受众的依存关系，满足各自的心理需求，精心策划报道，巧妙组织版面的一种报道形式。

事件性的策划报道要具有一定的新闻敏感性，从事件新闻中发现隐藏的客户潜在需求。如在苏丹红事件中，消费类专刊就可利用消费者对食品安全的关注，策划事件性报道，调动食品企业的广告投放积极性。又如合肥晚报・教育视线专刊，每人新学年开始前都会策划《上学专刊》，因为在合肥市义务教育阶段实行的是就近划片入学，每个新学年，家长都会对自己居住地在哪所学校的学区十分关注，《上学专刊》通过新闻报道将不同区域的学区划分情况清晰准确地传达给读者，因而很受读者的欢迎，正因其关注度高，也就吸引很多与教育相关的广告客户的广告投放。

5、专栏报道。开设专栏，邀请行业内知名人士围绕业界和消费者关心的热点撰写文章，揭开行业的“秘密”；也可开设由消费者参与的专栏，反映消费者的需求。这样的专栏一方面可提升经营性专刊的品位，一方面可起到沟通行业内外的作用，以加强行业与消费者的联系，让消费者更多地了解行业的情况。

专栏报道需要定期设定一个主题，以起到对行业的引领作用，同时能更好地服务消费者，吸引消费者对专刊关注度。专栏报道也是加深经营性专刊新闻报道深度的一种很好的形式。■

报道策划分析范文第5篇

关键词：网络新闻专题策划网络媒体

目前在国内，无论是传统媒体开办的新闻网站，还是商业性的新闻网站，几乎都设有自己的新闻专题栏目。网络新闻专题从首次亮相到如今被各大网站广泛采用，虽然只有短短几年的时间，却已呈现出一种势不可挡的发展态势。网络新闻专题的策划已成为各大网站的一项重要工作，也是网络媒体发展、壮大的重要支柱之一。

网络新闻专题的定义

对于什么是网络新闻专题，很多学者都进行了探讨。廖卫民、赵民在《互联网媒体与网络新闻业务》一文中指出：“网上新闻专题通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景性资料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现方式，通过专门的编排与制作，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式（组合）这样一组相关新闻或信息汇集的整体，就是新闻专题。”中国记协对网络新闻专题的定义是：用多媒体手段和多种体裁从不同角度全面报道同一新闻事件或同一主题的作品，页面不少于两层。并要求参评的网络新闻专题具有主题重大、新闻性强、特色鲜明，发挥网络容量大、采集广、时效快、交互性强等优势，页面设计体现新闻性、可视性与艺术性的完美统一。无论何种定义，网络新闻专题的这种汇总新闻的独特样式是体现网站能动性的最主要方式。

新闻策划与网络新闻专题策划

“策划”是各类媒介在运转过程中普遍存在的一种行为。它是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划活动贯穿于媒介的主要表现为新闻策划。按照传统的新闻学观点，媒体所报道的新闻必须是事实，换句话说，新闻是不能策划和制造的。也正是这个原因，“新闻策划”在我国也只是近十多年来的事。经过一段时间的争论、探讨，新闻界对新闻策划的认识趋于一致，认为新闻策划是符合认识论的、是符合新闻规律的，对于提高新闻报道的深度、追求新闻价值的最大化、增强媒体整体品牌的竞争力具有重要的积极作用。由于很多网站还没有独立的新闻采访权，所以网站制作网络新闻的主要特点不是如何去寻找事实，而是通过策划挑选事实来做信息的培育者和整合者。网络新闻专题策划则是这种特点的典型体现和具体实践。

网络新闻专题策划的内容及问题

网络新闻专题策划的内容主要包含两个方面：一是“说什么”，主要包含的是受众策划、内容和主题策划、频道和栏目策划。二是“怎么说”，主要包含页面的策划。“说什么”主要解决的是网络新闻专题新闻信息内容的问题。“怎么说”主要解决通过什么样的形式和手段使新闻信息内容的价值得到最大化的体现。

受众策划。受众策划首先是要了解受众。因为不同的受众,关注的问题有很大的差异。即使对于同样的热点问题,由于受众经济条件、生活环境、思想观念及心态的差异,他们对于这些问题的关注侧面、视角及程度也不尽相同。只有知道受众关心什么、需要什么,才能生产出令受众欢迎的新闻产品。其次是应该确定自己主要的受众群体，也就是确定网络新闻专题的目标受众群。因为今天的受众已经细化和分化，像过去那样普遍撒网，是没有传播效果的。假设策划的是一个车展新闻专题，那么目标受众群应该是和车有关联的人。受众策划应该是网络新闻专题策划的基础，其他的策划都要建立在这个基础之上。

内容和主题策划。在“内容为王”的今天，对网络新闻专题内容的策划是最能展现网站定位和品位的“重头戏”。不少网络媒体在招聘和培训网络编辑人员时，尤为注重网络新闻专题的内容策划能力。如网易新闻编辑业务测试题中出现了一道题为“年底，某小区的业委会选取第四次流产，其原因是参选人数远远达不到法定人数。此前，这个小区多次发生维权业主和物业公司的冲突。现在需要以此为由头制作一期专题，请你列出专题提纲包括主题、结构、各部分小标题和主要内容”。主题策划是内容策划的核心和关键，即使是好的内容，如果没有一个明确的主题，就没有中心和亮点。主题策划的原则主要有两个：一要与新闻信息内容的行业相结合。这个原则主要是确保网络新闻专题在新闻信息内容方面的先进性和现实性。二是要与网站自身的诉求相结合。这个原则主要是确保网站自身的经济效益和社会效益。内容及其主题策划是网络新闻专题成功的关键，没有好的内容、好的主题，网络新闻专题就会是新闻信息的简单重复，就会成为信息垃圾和信息负担。

频道和栏目策划。频道概念源于电视。有人作了类比，网站相当于电视台，网站首页相当于电视台中的综合频道，网站各频道相当于电视台各新闻、体育、文艺频道，这是非常恰当的。网络媒体的频道就是拥有独立的二级域名，并把网络媒体中相同属性与相同题材的报道划分成单独的网络报道平台。栏目是频道内容的进一步细分归类。网络新闻专题信息是纷繁复杂的，如果将新闻信息内容一古脑儿呈现在受众面前，必将造成阅读的混乱。而通过不同频道、栏目对新闻信息内容进行整合、梳理，可以比较轻松地了解不同频道、栏目内容的区分，使网络新闻专题内容更具有条理性和逻辑性，有利于受众对阅读内容的选择和理解，也能使受众更容易把握整个网络新闻专题的内容和主题。网络新闻专题的频道和栏目策划就是将新闻信息内容进行细化分类，通过一定的技术手段，把内容用固定的框架确立下来，并确立运营、更新流程。频道和栏目策划遵循的具体操作原则有两个：一是属性相近原则，就是将网络新闻专题的新闻信息内容按照信息形式分类，包括图片、文本、音频、视频、动画等。二是内容相近原则，就是将网络新闻专题的新闻信息内容按照相关的专业领域分类，包括体育、娱乐、财经、科技、汽车等。网络新闻专题频道、栏目策划极为重要，是网络新闻内容和主题策划的具体化和细化，是网络新闻专题报道能否成功的关键因素之一。

页面的策划。除了精彩的内容及其主题策划，还要有好的页面策划。网络新闻专题的内容和形式是相辅相成的。内容是主要的，它对形式起支配和制约作用，页面形式一方面受到内容的制约，但是反过来又对内容有很大的影响。一个完美表现内容的页面，能极大地增加内容的表现力；反之，一个不适宜的页面，能使本来精彩的内容减色。一个网络新闻专题的新闻信息内容是十分丰富的，其新闻价值也不尽相同，有的需要突出，有的地位次要一点。好的页面不仅能够增强网络新闻专题新闻信息的可读性，更重要的是能强化网民对新闻信息的理解、认同，充分引导新闻舆论。页面策划不是将内容随意地拼凑，而是根据内容的特点，按照一定的意图，赋予它们一定的表现形式。编排思想是页面设计与策划的灵魂。编排思想确定后，我们还需要掌握一些具体的技巧将页面具体化。一方面要注意页面色彩的运用。不同的页面色彩所传递的感情、所生成的美感、所强调的重点是不一样的。应该根据内容的象征意义来选取色彩。如果是喜庆的，可以选取暖色调，如红色、黄色、橙色等；如果是悲伤的，可以选取冷色调，如黑色、灰色等。另一方面还要注意页面框架的和谐、比例、均衡等问题。

参考文献：

1.郭春燕：《网络媒体策划》，中央广播电视大学出版社，2009年版。

2.杨洛：《我国网络专题的现状及发展趋势》，南昌大学学位论文，2006（5）。

3.朱梅福、惠继荣：《浅论新闻策划》，《新闻世界》，2009（9）。