网络宣传的作用

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇网络宣传的作用范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

网络宣传的作用范文第1篇

邓（1971-），男，襄樊职业技术学院图书馆，馆员。

王文华（1966-），女，襄樊职业技术学院图书馆，馆员。

[中图分类号]： G251.6 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-4--01

毕马威公司（cutting through complexity）公布的全球最新调查数据显示，中国目前的智能手机和平板电脑拥有率全球最高，分别达到了73%和41%。便携式移动设备的普及，意味着人们现在不必通过电脑，就可以随时随地访问网络。在高职院校的学生中，智能手机和平板电脑的普及率应该远高于上述数字，图书馆应充分利用相关的网络工具做好自身的宣传服务工作。

一、传统宣传服务工作的不足

做好高职院校图书馆的宣传服务工作，既可提升和塑造图书馆的自身形象，又可加深读者对图书馆的了解和认识，因此各馆对宣传服务工作还是相当重视的，采取了各种各样的宣传手段。比如对入校的新生进行入馆教育、设立宣传栏、组织读书演讲比赛、举办各种知识讲座、设立读者接待日和读者进行面对面的交流等，应该说这些方法还是取得了一定的宣传效果。但是这些传统的宣传手段都有相同的弱点，即无法在实时性和互动性方面满足现在年青读者的需要。宣传栏可能很久没更新了，读者接待日很可能一个学期才有一次，这样怎么可能满足读者的需要呢？

二、充分发挥网络工具在宣传服务方面的作用

传统宣传服务手段的不足之处，正是网络宣传服务的优势之所在。通过网络，在实时、交流互动等方面，有着传统宣传手段所无法比拟优点，而且对于在校的年青学子来说，这种宣传服务方式更容易为他们所接受，无处不在的网络早以溶入了他们的学习和生活之中，成为生活中不可或缺的一部分。“欲善其事，必先利其器”，要想充分发挥网络在宣传服务中的作用，必须选择合适的网络工具，通过合理的使用这些网络工具，达到我们宣传服务目的。

2.1 利用qq群做好实时宣传咨询服务工作

在即时通讯领域，腾讯公司的QQ软件一枝独秀，用户数以亿计，每个大学生都至少有一个QQ号，很多人为了交流的方便，习惯在手机或平板电脑中把QQ一直开着，保持24小时在线。图书馆通过QQ的群功能为用户提供实时宣传咨询服务，不仅方便快捷，群组成员之间还可以就感兴趣的话题进行探讨交流、利用群共享功能共享资源等。最近腾讯对群用户的人数上限进行了调整。目前，只要是QQ等达到4级的用户都可以创建500人的高级群，而VIP6以上和年费用户则可创建1000人的超级群。这样更方便图书馆利用QQ群功能提供服务了。毕竟以前的高级群最多只能容纳200人，常常因为达到人数上限而不得不建立新的群。

通过QQ群，可以将图书馆的最新动态、新书通报、图书催还信息等及时出去；群的管理人员，应由图书馆各部门，如流通部、采编部、信息部的工作人员组成，这样可以方便解答学生提出的各种问题。由于移动上网设备的普及，即使在下班期间，大部分咨询也能得到及时解答，不再受时间和地域的限制，充分体现了网络宣传咨询服务平台的强大和易用性。

通过QQ群提供宣传咨询服务，成本低廉、实用方便，优点很多，高职院校图书馆通过构建在线的宣传咨询服务平台，对提高宣传水平和服务质量必将有所帮助。

2.2微博在高职院校图书馆宣传服务中的应用

微博是一种基于用户关系的信息分享、传播和资讯获取平台，用户可以通过WEP、WAP及各种客户端组件，以140人字左右的文字更新信息，并实现即时分享。集成化和开放化是微博的最大的特点，任何人都可以通过手机、平板电脑、QQ、MSN等微博信息，信息之后好友马上会看到并回应。通过微博可以构建一个自由、平等、开放的平台，因此微博自2010年在中国兴起以来，引起了各机构、各行业和广大网友的广泛关注，逐渐成长为一个重要的社会化媒体。

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》指出，自2011年以来，中国微博进入快速发展阶段，微博用户量暴增， 成为微博用户世界第一大国，并且微博网站数量多，传播功能增强。目前人气最旺的新浪微博和腾讯微博都宣称拥有数亿微博用户，每日平均活跃用户也高达五、六千万人，微博的影响力由此可见一斑。

高职院校图书馆也应充分利用这一平台，宣传自己，服务读者。2011年初发生的杭州图书馆“微博事件”就是一个很好的例子。事情的起因是一名台湾网友在新浪微博上发的一条微博：“杭州图书馆不拒绝乞丐拾荒者入内读书，引来了其他读者的投诉，馆长褚树青回答说：“我无权拒绝他们入内读书，但您有权利选择离开。”随后这条微博被大量转发，众多网友跟帖评论，央视、新华社等数十家媒体采访报道了此事，杭州图书馆迅速成为舆论的焦点，并获得“史上最温暖图书馆”的美誉。其实，从2008年起杭州图书馆就开始对所有读者免费开放了，无论你是普通市民还是流浪者，只要遵守图书馆的秩序，不影响他人，都可以自由出入图书馆。如果不是因为这条微博，又会有多少人会关注这件事了？这也许就是微博网络传播的优势之所在吧。

高职院校图书馆通过设立官方微博，介绍本馆概况 ，馆藏资源分布 、开放时间、规章制度等 ，宣传图书馆的办馆理念、推介馆藏信息资源，从而营造浓厚的文化氛围；将图书馆的各种通知公告、新书信息、讲座培训、节假日的开放时间、失物招领等信息在微博上，使所有关注图书馆微博的读者都可以在第一时间了解图书馆的动态。而通过他们的转发，将会使更多的读者也能及时了解这些动态。同时也可以通过微博为读者提供参考咨询服务，收集读者的意见和建议，共同讨论感兴趣的话题，在图书馆和读者、读者和读者之间形成良好交流互动。利用好微博这一平台，即能有效提升图书馆的自身形象，也能为读者提供更加优质的服务，何乐而不为呢？

三、使用网络工具应注意的问题

无论是建立QQ群，还是开设微博，从技术上来说，都已经不是问题。问题的关键在于建立之后，如何去维护它、管理它、发展它。

网络宣传的作用范文第2篇

在党建工作创新步伐日益加快的今天，信息技术，特别是信息网络技术的发展，为做好党建工作提供了现代化手段，拓展了党建工作的空间和渠道。我们要积极打造网络党建工作平台，充分发挥网络在党建工作中的积极作用。

建立打造平台的网络体系。网络的运用，使党的工作运行大幅提速。为此要加速网络党建工作平台体系建设，本着高起点、求实效原则，拟定规划，有目标、有计划、有步骤地不断向前推进。根据党建工作流程，充分发挥网络平台的传真和沟通、报告和审批、函询和督办功能，不断完善网络党建工作平台体系，增加网站的访问量，提高网站党建平台的影响力。

培养打造平台的新型人才。要加快网络党建队伍建设，形成与网络党建和管理相适应的管理队伍，舆论引导队伍，技术研发队伍。加速党员干部网络知识的普及，提高操作计算机、使用网络技术水平。培养一批政治素质高、网络业务能力强的干部队伍，各级领导干部要带头学习网络知识，提高领导水平和驾驭党建网络能力。

健全打造平台的规章制度。建立健全网络党建工作体系管理制度，确保党建网络工作平台的有效利用和健康发展。首先要建立健全网络党建工作平台信息工作岗位责任制，明确岗位的职责，强化各层各级工作人员的网络党建信息管理责任。其次要建立健全网络平台信息管理制度、党建信息输入更新制度、审查制度、分类制度、保密制度、安全等级制度、检查考核制度、教育培训制度等，使网络党建工作平台工作制度化、规范化。再次是要建立健全党建网络责任追究制度，对网络党建工作平台出现严重政治错误，产生一定负面影响的，要坚决追究有关部门和信息工作人员的责任。总之，要象管理宣传思想政治工作一样，加大对网络党建工作平台的采集、编辑、上传以及管理人员的教育管理，严肃网络党建平台工作纪律。

网络宣传的作用范文第3篇

关键词：五缘文化；网络传播；对台宣传；两岸关系

中图分类号：G241.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0150-02

对台宣传作为对台工作的一个重要组成部分，对引导舆论走向、争取台湾民心起着特殊而关键的作用。随着两岸情势的演进变化和传播技术的革新升级，文化愈来愈成为对台宣传的重点内容和有效载体，以网络为代表的新兴媒体在对台传播中的地位作用也越来越凸显。

一、五缘文化与对台网络宣传关系分析

五缘文化以亲缘、地缘、神缘、业缘和物缘为基本内涵，以华族社会结构和人际网络为主要研究对象[1]。近年，不少学者把视角聚焦于海峡两岸五缘文化关系上，并将其视为推动祖国统一的重要文化力。就对台网络宣传而言，两岸间的天然文化链接和现实关系以及未来发展既构成了对台传播的客观语境，也为对台传播提供了可资运用的丰厚资源。

（一）五缘文化为对台网络宣传设置了传播高语境

对台网络宣传是一种特殊的政治传播类型，是在中华文化的高语境下进行的媒介传播活动。五缘文化的核心是中华民族的传统文化。在这一大的背景下，两岸语言、文字相通，习俗、信仰相同，心理结构、价值观念、道德准则、思维模式相近，跨文化传播所造成的误读、错读等编解码意义的流失问题被大大消解，有利于各类宣传信息的传播和解读。特别是闽台之间的五缘文化在历史沿革和语言、习俗、信仰上更为接近，使得台湾民众有一种天然的亲近感、归属感，合理运用五缘文化的高语境，会大大增加对台网络宣传的认同感、亲切感，感染力和传播力。

（二）五缘文化为对台网络宣传提供了丰富的内容

五缘文化涵盖面广、内涵丰富、高度概括了自古以来两岸之间特别是闽台之间人与人、人与事物之间的各种关系，具有丰富的可以用作信息传播的素材资源。如：闽南文化、客家文化、族谱文化、妈祖文化等等，都可以作为对台网络宣传的有效题材。要充分发挥五缘文化在闽台民众间的精神纽带、文化家园和现实连接作用，深度开掘海量资源，丰富和充实对台网络宣传的内容，搁置政治敏感，淡化宣传色彩，开拓议题空间，深化主题感召和情感诉求，使对台传播信息上更加多样，更有亲和力。

（三）五缘文化完善了对台网络宣传的手段和形式

五缘文化本身具有多姿多彩的外在表现形式，如、民歌戏曲、工艺制品、史料族谱等，这些体裁多样、面貌多元的文化类型，在广播、电视、报刊等单一特质媒体上往往难以全面呈现，而网络媒体所具有的融合集成的特性，更有利于这些元素的多面展示，这无形中也改变了对台宣传仅靠信息传播的单一模式，丰富了对台宣传的手段和形式。如：天下妈祖网、中国船政文化网、漳台族谱对接网等等，都是依据五缘文化的不同侧面和不同重点设置的专门类网站，对闽台之间五缘文化的弘扬，凝聚两岸同胞情感和深化两岸文化交流都发挥了较好的实践功能。

二、发挥网络传播优势，提升五缘文化影响力

网络传播具有无远弗届、天然落地和快速到达的特点，能有效突破信息屏障，其具有的高度参与性和互动性，更远远超出传统媒介。在文化媒介化程度日趋提高的今天，借助网络传播优势，开展对台五缘文化宣传势在必行、空间广阔、前景可期。

（一）网络传播覆盖面广，不受时空限制，可随时点击，能有效增强五缘文化的渗透力

网络宣传不受时间、地域和空间的限制，高效，传播迅速，全球到达，克服了传统媒体在传播过程中的种种局限，加快了信息供给速度和覆盖领域。另外，网络信息可以海量长期存在、随时点击，并能够通过系统链接和人为转帖的方式实现二次传播，大大提升了信息的生命力和传播力，这些与生俱来的优势，可为五缘文化的广泛、有效传播提供一双“隐形的翅膀”，全面增强其渗透力。

（二）网络传播形式多样，能有效增强五缘文化的影响力

网络信息传播渠道多样，可以通过电子邮件、即时通信和网络电话等实现点对点传播，也可通过BBS网上论坛，网络聊天室等实现点对群的传播，更可以通过微博、手机等新兴方式实现点对面的传播。另外，网络上的信息形态多样，不仅有大量的文字信息，还有照片、歌曲、影视节目、网络游戏等多媒体信息。这在一定程度上为各类文化信息的传播提供了可资利用众多形式手段，可全面呈现五缘文化的各种形态、各个表现形式，并进而扩大其影响力。

（三）网络传播的互动性强，能有效增强五缘文化的吸引力

传统媒体主要以推送的方式进行单向度信息传播，受众对信息的反馈力弱，媒体很难及时、大量地接收到反馈。而网络传播提高了受众对信息的反馈力，可以通过用户访问量和点击率来衡量传播效果，便于及时校正宣传议题，控制宣传方向，占得舆论先机，赢得话语主动。网络媒体还具有开放性和交互性强的优势，博客、微博、论坛等平台的建立发展，大大降低了网民发表见解观点、表达个人意愿的“门槛”，为网民提供了一个多元化的舆论空间，使信息传播更加开放化、平民化、自由化、透明化。在对五缘文化的传播过程中，如能较好地发挥网络媒体特点，将受众本身具有的文化因子和个性创意调动起来，就可全面增强其鲜活力和吸引力。

（四）网络传播受众以中青年为主，可有效增强五缘文化的传承性

据台湾网络信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年台湾宽带网络使用调查报告》，台湾地区上网人口约有1695万，超过台湾地区人口的70%，12岁以上的上网民众有1539万，12～34岁的上网民众在95%以上。网络传播受众以中青年为主的特点，是对传播媒体的有效补充。对文化的传播而言，中青年更是要努力争取的对象，因为中青年思想活跃、开放，更容易接受新鲜文化的刺激，对传统文化存有叛逆心理，特别是对台湾地区而言，经过长期“”和西方意识形态教育，中青年的国家认同、民族认同混乱。在这种情况下，五缘文化可以借助文化心理上亲近感，运用网络传播的易于接受性，进一步争取中青年的理解认可，有效增强五缘文化的传承性，增进他们对祖国大陆的认同和好感。

三、借力五缘文化，加强对台网络宣传

近年来，有学者陆续提出“五缘文化力”、“闽台五缘文化软实力”概念，强调五缘文化的纽带作用和其所具有的亲和力、凝聚力、协同力，创新力、影响力。就对台网络宣传而言，借力五缘文化，有效增强对台宣传效果，是一个现实而重要的课题。

（一）立足五缘文化凝聚力，深化主题感召

五缘文化是一种基于人际、人物之间的情感文化，具有很强的归属感和凝聚力。在对台网络宣传中，要注重对五缘文化凝聚力的运用和发掘，将台湾民众对五缘文化的归属感，向中华文化的精神家园引导，深化他们的民族认同，用中华民族伟大复兴的崇高目标感召和激励对祖国和平统一的认同和支持。对各类选题的主题设计，要本着有利于巩固深化两岸关系和平发展，贴近岛内民众文化需求和审美情趣，强化岛内民众民族文化认同为原则，强化民族复兴的使命感，深化主题感召。

（二）突出五缘文化亲和力，增强内容吸引

五缘文化在两岸民众间具有天然亲和力，以其为传播内容和媒介载体，可有效淡化宣传色彩，易于接受。在对台网络宣传过程中，可以充分挖掘五缘文化的素材资源，精心打造信息内容，增强网络宣传的亲和力、渗透力和影响力。如：可以发挥山水名胜、文化古迹在闽台两地间的认同，利用网络优势，为两地旅游界搭建旅游合作信息平台，宣传两地的旅游资源和政策，实现旅游资讯的互通共享。也可将闽台地缘文化资源以图片、电子杂志、网络影视等形式呈献给两岸网民，在共同分享两地自然风光和文化古迹中达到凝聚感情的目的。

（三）发挥五缘文化影响力，争取基层受众

五缘文化在社会基层民众中具有不可忽视的影响作用，是不少草根民众的心理寄托和精神家园。目前，台湾乡村地区宽带的普及率已为世界第一，台湾民众平均每天花近1.3个小时上网[2]。如此高的平台普及率和接触率，为对台网络宣传提供了良好条件。

（四）借助五缘文化创新力，革新宣传形式

五缘文化的创新力，源于闽台海洋文化的拼搏进取精神和开放融合的博怀[1]。要发挥网络传播融合创新的特点，运用先进的信息网络技术，不断拓展宣传手段。要注重将历史、风俗等文化元素嵌入到网络文学、电子图书、视频节目、动漫作品、网络游戏等传播载体之中，打造立体化、娱乐化的文化宣传平台，通过形象直观、寓教于乐的方式，实现传统文化在潜移默化中的深层次渗透，转变台湾民众对五缘文化的认知和接受态度，以新鲜的形式吸引并影响受众。

（五）运用五缘文化协同力，形成系统传播

五缘文化是闽台之间的文化大交集，是一个具有很强协同力的文化系统。要充分发挥它的整体推动力，调动各种各类资源，形成对台宣传的强大合力。要加强中央与地方，官方与民间，专业与非专业网站的平台协同、资源互通、优势互补。要充分吸纳外部力量，借助研究机构、文化学者的外脑智慧，合办专题专栏、共同组织活动，活化内容，打造精品。要抓住当前两岸关系大交流、大合作、大发展的有利时机，加强与岛内主流网络媒体的互动合作，借船出海、借梯上楼、借口发声，实现大范围、大规模入岛，形成舆论声势，深化宣传效果。

参考文献：

网络宣传的作用范文第4篇

摘要加强全社会安全生产宣传教育工作，是凝聚安全发展共识、提高全民安全素质、推进安全生产社会共治的重要举措，对于有效防范遏制重特大事故、继续减少事故总量、进一步提高人民群众的职业安全感具有十分重要的意义。

关键词网络新媒体 安全生产宣教 “互联网+”

为深入开展安全生产宣传教育，传统媒体作为党和政府的“喉舌”发挥着主流导向作用，成为了安全生产宣传的有力阵地。同时，随着网络这一新兴媒体的迅猛发展，媒介形态极大丰富，舆论环境复杂多变，微博、微信、博客、论坛、社交网站等网络新兴媒体蓬勃发展，为安全生产宣传教育工作提供了新平台、新机遇，安全生产网络宣传教育工作面临前所未有的机遇和挑战。

中国的“互联网+”已经从方方面面渗透入了每一个中国人的生活之中，网络的本质在于互联，信息的价值在于互通。互联网新媒体已日渐成长为一个集信息、观点、民意为一身的舆论平台，正急遽改变着人们的思维方式、价值观念和精神世界，成为当前极为重要的安全生产宣传渠道。因此，如何更好地发挥网络媒体作用和优势，进一步开展安全生产宣传教育工作，具有重要意义。

一、当前安全生产网络宣传教育工作存在的问题

（一）宣传教育形式缺乏创新

创新性和交互性是网络媒体的基本特质。但当前的网络宣传教育的表现形式缺乏创新，宣教手段过于单调，尚未调动各级安监部门建立网上直播、互动访谈、官方微博等灵活多样的宣教形式，无法生动直观、高效便捷地向社会公众提供安全生产监管监察重点政策、标准规范、重要活动、事故处置、应急抢险、为民服务等信息；同时，尚未建立与主流媒体的网上协同互动机制，缺少与传统媒体及网民群体的交流沟通，造成宣传教育工作浮于表面，不能贴近和深入群众。

（二）对新媒体认识不足，缺乏必要的培训教育

在当今新媒体时代，了解和学会运用新媒体是政府和企业工作人员应当具备的基本素养，但由于缺少必要的培训教育，当前安全生产监管监察队伍对新媒体认识普遍不足，新媒体素养不够，给宣传教育工作带来障碍。

二、运用网络平台开展安全生产宣传教育的优势

虽然，我国当前安全生产网络宣传教育工作还存在这样那样的问题，但是不可否认“互联网+”对安全生产宣传教育工作的重要性，已经越来越被各级安监部门和企业所重视。运用网络新媒体开展安全生产宣传教育归纳起来主要有以下三大优势：

（一）有利于提高安全生产宣传教育的普及率

中国互联网络信息中心第39次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。中国网民95.1%用手机上网。这组数字说明了网络在我国的普及速度日益加快，普及程度越来越高，网络传播对社会生活的影响力不断增强。鉴于网络传播不可估量的影响力，将网络媒体特别是手机移动客户端引入安全生产宣传教育工作无疑将取得事半功倍的效果。

近年来，随着互联网发展成长起来的80、90后成为主力劳动群体，而年轻一代对于提高精神文化需求的希望越来越迫切。智能手机已经成为生活必备物品，工作、生活和娱乐活动都离不开网络。WiFi网络的使用成为企业员工刚需，把安全生产宣传内容融入手机文化，不仅能提高员工文化生活体验，还有助于提升企业安全生产管理服务水平。

（二）有利于扩大安全生产宣传教育的广度和深度

各级安监部门也越来越重视利用网络宣传快速、及时、信息量大、宣传面广等特点加强安全生产宣教和培训工作，不断拓宽网络宣传渠道，发挥网络作为安全生产宣传主阵地、主渠道的舆论引导作用。

安监部门可以利用门户网站，及时地、全面地最新安全生产工作信息，定期更新安全文化知识，使群众对安全生产工作有全方位的了解；还可以在政府网站中设立安全生产子栏目，风险预警、防范措施、事故处置结果等相关内容，提高群众事故防范能力；还可以利用本地主流媒体优势时时安全信息，提高居民安全意识。网络传播自由、快捷的特点，可以轻易做到即时滚动各类新闻。利用网络开展安全生产宣传教育，具有更大的灵活性，人们只要愿意，随时都可以利用网络来学习安全生产知识，参加安全生产宣传教育活动。

企业可以充分运用现代互联网技术，建设“互联网+安全生产”信息平台，将大家喜闻乐见、易于接受的安全生产宣传教育内容和安全常识等以漫画和图解的方式，嵌入到WiFi设备中，搭建企业宣传教育平台，利用职工的碎片化时间，采用灵活多样、易看、易学、易懂的形式M行宣教，引导职工利用手机上网浏览学习，从而便于接受，扩大宣传受众面，扩大宣传教育的广度和深度。

（三）有利于增强安全生产宣传教育的互动性

网络宣传的作用范文第5篇

关键词：新媒体；品牌宣传；搜索引擎；企业

一、前言

新媒体时代下，知识的传播，文化的流通，是新时代的特点。新媒体时代的发展，对信息的宣传非常有利。新媒体时代打破了传统宣传模式的局限性，直接与消费者进行联系，避免宣传过程中，品牌信息的丢失，节约宣传成本。传统宣传模式下，主要采用人力宣传，报刊文字等宣传方式，消费者仅能看见产品基础信息，无法对产品更深入的了解。在新媒体时代下，品牌宣传的手段，主要是通过网络，一则信息的，瞬间可以传播到全国各地，消费者可以根据搜索引擎对产品进行搜索，从而了解产品的功能特性，以及产品的企业背景。新媒体时代下，企业品牌竞争激烈，有效的进行品牌宣传，可使品牌更具有竞争实力。有效的企业品牌宣传，不仅可以为企业带来大量的客户，还可以将消费者，转变为品牌粉丝，品牌粉丝以自身为基础，可以再次为品牌进行宣传。新媒体时代的到来，对于企业来说是机遇，强大的网络宣传媒介，是将品牌推向市场的关键。

二、新媒体时代下企业品牌宣传

（一）新媒体时代下品牌宣传思维

品牌是企业的代表，品牌可以用文字或者图案表示，是企业被大众熟知的标识符。有效的进行企业品牌推广，不仅能够提高企业的知名度，还能为企业带来巨大的客户群体。当今社会是网络信息时代，新媒体的诞生，使得企业品牌宣传方式多样化。新媒体是组合词语，其是杂志、报刊、广播、电视、电脑、手机等媒体方式组合起来的新概念。新媒体通过网络的方式，向群众传达各种信息，起到宣传作用。新媒体的宣传具有广泛性、普遍性、全面性，严谨的说，新媒体即是数字媒体。企业品牌宣传要顺应新时代的发展，新媒体时代已经覆盖了整个社会，手机已是人民群众的必备物品，利用好新媒体进行品牌宣传，可以将品牌信息精准的传达给消费者，使消费者留下深刻的印象。运用新媒体进行品牌宣传，可以有效的将品牌与消费者进行连接，减少中间环节，降低品牌宣传的成本，避免品牌在宣传过程中信息丢失。在新媒体时代下进行品牌宣传，能够在较短的时间内得到受益，品牌信息能够大面积的传播，有利于企业占有市场。在新媒体时代下，企业品牌的营销思维，要符合时代的要求，要跟上新媒体的步伐，利用新媒体的传播优势，采取有效的方式进行品牌宣传。新媒体营销，作为一种新的宣传方式，越来越备受关注，其是建立在互联网模式下新型营销策略，是企业整体品牌宣传的重要战略手段。企业的发展与进步，主要取决于企业的市场占有量，新媒体时代，品牌宣传思维的变化，是企业快速占有市场的关键[1]。

（二）新媒体时代下品牌宣传的变化

世界上众多知名品牌的命名，基本是根据创始人的名字进行命名，例如王致和、李宁、肯德基、路易.威登等，皆是以创始人名字作为品牌名称。形成这种品牌命名现象的原因，主要是基于当时的时代背景、文化、通讯、以及传播并不发达。例如王致和豆乳，其家里祖孙三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鲜美信誉良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企业品牌。但随着时代的发展，通讯传播加速，信息传播速度加快，传播范围扩大，产品可以不再依靠个人背景，或者企业背景进行命名，而是根据自身的特点优势，来进行品牌命名。新媒体时代下，企业品牌命名可以依据法律形式，商业形式，社会道德形式进行自我保护。新媒体时代的品牌营销，后来居上，众多新型的企业品牌，利用新媒体的宣传方式，快速的追上百年企业品牌的宣传水平，导致这种现象的原因，是新媒体时代下网络宣传的普遍性。新媒体时代下的品牌宣传，打破传统营销模式下的地域障碍，不再是金字塔式分层效应，而是扁平式发展。企业品牌营销，需要满足各层次消费者的需求，在降低宣传成本的条件下，保障品牌宣传质量，同时保护消费者利益，是品牌长期发展的基本条件。新媒体时代下，信息宣传的普遍性，使得同种产品多N品牌，市场竞争力越来越强。消费者对品牌的承认度，加入其自身情感，因此产生了品牌粉丝。品牌粉丝是庞大的消费群体，是品牌的主要追求者。例如苹果手机，对现在的消费者而言，使用苹果手机，已经不仅仅是因其先进的功能，而是时尚需要，优越的代表，这便是品牌宣传带来的粉丝效益。新媒体时代下，企业品牌的宣传也在不断变化，适应时代趋势的宣传方式，是一个品牌成功的标准[2]。

（三）新时代下品牌宣传的核心

新媒体时代下的品牌宣传，利用新媒体作为传播媒介进行信息传播，向消费者展现企业品牌的背景文化。品牌的核心价值，是取得消费者信任的关键，品牌的背景文化，体现出企业的发展历程。例如苹果手机的创始人乔布斯，经过多次创业，多番实验，历经多次失败，最终取得成功。成功之后不久便离开人世，虽然乔布斯离世，却开创了世界手机第一品牌。这便是企业品牌的核心价值，优秀的品牌历史，能够在网上博得过亿的点击量，为企业带来过亿的品牌宣传。企业品牌的核心，同时具有纪念意义，比如品牌创始人的生日，或者品牌的周年纪念日，都是进行新产品推出的好时机，也为促进消费者购买提高理由。品牌宣传的核心也包括心里营销，这种营销方法是采用得民心的手段，进行品牌宣传。比如企业品牌对灾区进行捐款，所做的慈善活动，都是企业品牌的宣传方式。根据事实证明，往往对慈善事业贡献多的企业，更受大众偏爱。新媒体时代下，企业品牌核心价值，对品牌的宣传起到促进作用，同时是品牌推广必要的活动。

三、新媒体时代下品牌宣传的特点

（一）移动设备的广泛应用加速信息宣传

新媒体时代的发展，离不开网络的推动。现进社会的人民群众，普遍通过通信设备来获取信息。网络传播信息的渠道主要有，社交软件、博客、网络游戏、视频广告、微信、网络购物商场、搜索引擎、数字杂志报纸、手机信息、移动电视等方式，这种有线与无线的传播方式，我们称之为新媒体。当今社会是网络信息时代，日常生活离不开网络，电脑手机是信息交流的主要方式。重大事件的发生，通过网络的传播，会瞬间传达给全国人民，这便是网络信息传播的惊人速度。新媒体时代下的网络购物，网络交电话、物业费、手机费，网络操作已经逐渐取代现实操作。随着移动设备的普遍使用，网络品牌宣传效果惊人，一则广告的，瞬间便可遍布全国网络，使用通讯设备的人民群众，瞬间可通过网络接受到品牌信息。新媒体时代下的宣传方式众多，网络宣传更具优势，基于人民群众广泛使用通讯设备特点，网民浏览新闻网页、观看最新资讯，已经是当今网民必做的事情。企业品牌以广告的形式进行宣传，品牌信息能够有效的传达到网民，从根本上起到宣传作用。通过网络的形式进行品牌宣传，能够使消费者更加全面的了解产品信息，提高对企业品牌的认知度，保证品牌宣传的有效性[3]。

（二）新媒体对于品牌宣传的作用

新媒体具有高效的品牌宣传效果，新媒体具有时代性，时尚性，是比较前卫的宣传模式，多受青年人、白领、学会等的喜爱。新媒体是一种时尚的宣传方式，更适合具有高购买能力的消费者，促进消费的冲动性与主动性。消费者在消费时，首先考虑的是产品的质量，普遍倾向于看见实物，同时相信他人的购买意见，也会根据自身的使用情况，利用新媒体进行传播，帮助企业品牌进行宣传。新媒体在品牌宣传时，要适应品牌自身特点，使消费者在心里上对品牌有一定程度的认知。品牌是一个企业的核心，通过新媒体进行宣传，可以提高企业品牌的知名度，促进企业品牌的发展。

（三）新媒体时代提高了品牌宣传效果

利用新媒体进行企业品牌宣传，对企业品牌的精准定位至关重要。企业在塑造品牌时，要考虑企业的背景文化，社会的发展现状，消费者目前需求，潮流趋势的发展，这些都是影响品牌成功塑造的关键。新媒体时代宣传与传统宣传模式相比，新媒体更具有信息传播的快捷性、广泛性，因此企业品牌的改进与创新要适应新媒体的发展。中国的百年企业，在新媒体时代下的今天，都在进行着传统宣传模式到新媒体宣传模式的转变，不断更新换代，顺应时代的发展，是企业品牌发展的必经之路。总体来说，新媒体时代提高了企业品牌的宣传效果[4]。

四、新媒体时代下的企业品牌管理

（一）企业品牌的精准定位

基于消费者对同种产品不同品牌的认可度不同，企业对品牌的定位是吸引消费者的关键。品牌是企业的竞争力来源，是企业的无形财产。企业在塑造自己品牌的时候，要标新立异，迎合消费者的需求，给消费者营造更加温馨的氛围，有利于品牌的宣传，提高品牌的知名度。企业品牌的精准定位，是企业长期发展的关键。企业品牌一旦确立，便不可改变，一个知名品牌，改变名称，会使品牌的知名度归零，给消费者带来误解，因此企业品牌的精准定位，是十分重要的。在新媒体时代下，企业在进行品牌宣传时，应该将传统宣传模式与新媒体相结合，更好的突出企业产品的优越性，加大宣传力度，通过宣传，使消费者了解到产品的优点，以及企业的核心价值。企业品牌的宣传，可以使消费者对品牌了解、熟悉、拥护、忠心、粉丝，品牌宣传做到以上五点，便是企业品牌的成功。

（二）符合新媒体时代下的网络宣传

在新媒体时代下企业品牌宣传，需要符合网络宣传模式。新媒体时代下的网络宣传模式，多种多样，从众多的竞争品牌中脱颖而出，是企业品牌宣传的关键。新时代媒体下，能够采取对应的政策，更好的对自己的品牌进行宣传。企业品牌的宣传，也需要遵循一定的规则，注重保持品牌本身特色，注重企业文化，注重情感等。企业品牌是企业成功的关键，品牌的信誉度代表着企业的信誉度，塑造一个良好的品牌，就是为企业树立一个良好的形象。企业品牌通过网络进行宣传，可以迅速的传达到消费者，避免复杂的中间环节，消费者对于品牌的了解，可以通过搜索引擎直接搜索，从而建立品牌与消费者之间的直接联系。符合新时代下的网络宣传，可以提高企业品牌的知名度，增加企业产品营销数量，促进企业的发展。

（三）注重企业品牌创新与管理

在新媒体时代下，企业进行品牌宣传，需要有独特的宣传模式，建立符合自身条件的宣传模式，是企业成功的基础。企业需要吸收新的宣传管理概念，不断完善更新，促进企业与消费者的沟通，建立稳定的客户关系。品牌的创新与管理，主要包括俩方面：一是专业的管理者进行品牌管理，根据自身企业品牌的特点，打造适合品牌的宣传模式，从而进行宣传。培养优质的宣传团队，培训专业的营销知识，可以有效的利用新媒体，作为宣传的媒介，大力的进行企业品牌宣传。二是制订合理的品牌宣传计划，打造适合品牌特性的，品牌宣传方案。依据当下社会的时尚潮流，以满足消费者需求为目的，规划企业品牌的未来发展。企业品牌的宣传策略，要有目的性，明_传统宣传模式与新媒体宣传的分工，将俩种宣传模式相结合，更好的进行企业品牌宣传。企业品牌管理，要注重宣传团队的整体合作性，好的品牌不是靠个人，靠的是整体的力量，部门的优势体现在互利共赢。新媒体时代，企业品牌的宣传，各部门的相互协作是至关重要的，企业需要调动员工的积极性，发挥个人潜力，百分百的热情投入到工作中，才能成功的进行品牌宣传。比如销售部门可以根据产品的销量，消费者的意见，直接反馈产品信息，根据产品信息加以改善，满足消费者需求，从而确保企业发展。企业品牌宣传需要强大的执行力度，保障消费者满意，员工的认可，形成强大的竞争优势。企业注重品牌的创新与管理，是在新媒体时代下有效进行品牌宣传的基础。

五、利用小媒体进行品牌宣传的优势

（一）网络搜索的优势

新媒体时代下，网络已经成为人民生活的重要工具，网络交易逐渐替代现实交易。利用网络进行工作，开展业余生活，是现代社会普遍的生活方式。搜索引擎是网络的主要利用工具，利用搜索引擎，能够快速解决日常工作中的问题。由于搜索引擎中存在较大的库户资源，因此在网页中投放广告，能够大范围的进行品牌宣传。网络搜索是全球性质的，地区发生的新闻，放到网上，可以迅速的传播到全国各大网站，瞬间消息便遍布世界。利用网络搜索进行品牌宣传，可以降低宣传成本，最大规模的进行品牌宣传。在新媒体时代下，网络搜索是人们每天都会操作的事情，品牌在网页上的宣传，会被不停的重复观看，有利于消费者提高对品牌的熟悉度，促进品牌的有效宣传。

（二）微博宣传的便捷

新媒体时代下，微博是比较标志性的宣传媒介。头条新闻的发生，微博会在第一时间更新。微博作为新媒体时代传播媒介，具有较大的库户资源，在新媒体时代中，具有信息传播的主导作用。例如罗永浩投诉西门子企业事件，微博最先报道，之后央视等媒体进行大量报道。据调查表明，中国一半以上的新闻最先报道来自于微博，随后被各大媒体放大。企业品牌宣传，应积极主动的配合媒介，与企业相关的正能量信息，为品牌营造良好的信誉，加强品牌宣传，提高品牌知名度。企业通过微博等媒体，适时的报道公益活动，企业文化等内容，可以提高企业在消费者心中的形象。企业可以通过微博群、qq群等，与客户建立联系，时实的收集客户信息，以及客户动态，更好的了解客户需求，对客户进行维护与引导，从而进行品牌宣传。例如肯德基员工，在洗碗池小便事件，被报道之后，引起广泛关注，肯德基相关门店也对工作人员进行处理，并公开道歉。通过媒体机制，保护公众安全，维护公众利益，是网络信息时代的新特点。微博宣传的便捷，为企业品牌宣传带来巨大效益，为企业节省大量广告成本。

（三）企业自我媒体的有效管理

新媒体时代下，随着网络的流行，企业也开始利用网络途径，进行企业文化的传播，从而达到品牌宣传的效果。企业以公司名义建立官方微博，在微博上面更新状态，发表意见，免费的为自己进行宣传。企业对自身传播媒体的有效管理，为品牌进行有效宣传的同时，也传播了企业文化，展现品牌的核心价值。在新媒体时代，企业品牌的有效宣传，需要将新媒体与传统媒体相结合，而不是互相制约。利用小媒体进行品牌宣传，宣传效果是非常优质的，小媒体普遍被人们应用，属于日常生活的一部分。而对小媒体的有效管理，可以更好的促进企业品牌宣传，使消费者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，从而建立品牌与消费者之间的关系，对企业的发展大有益处。

六、结论

综上所述，随着新媒体时代的到来，企业可以利用多样化的传播媒介，进行企业品牌宣传。新媒体时代下企业根据自身特点，建立企业品牌核心价值，构建完整的品牌宣传团队。在新媒体时代下，企业根据消费者需求，进行合适的品牌宣传，快速占领市场的同时，宣扬企业文化，增加消费者对企业的信任度。在有效的进行品牌宣传的同时，还能促进企业的长期发展。在新媒体时代下，小媒体媒介的品牌宣传，具有一定的优势。例如微博、QQ、搜索引擎等，作为人类普遍使用的社交软件，其上面存在大量的客户资源。企业利用微博、QQ进行自身宣传，可以广泛的被大众知晓，并且节省宣传成本。企业可以根据自身微博，企业文化，开展公益活动，为企业塑造良好的社会形象，提高企业品牌的信誉度。

参考文献：

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