媒体新闻策划

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媒体新闻策划范文第1篇

现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井

盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

⑵诉求策略：中国银行的标志。

⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

三、媒体目标

金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。

四、媒介市场背景分析

1、行业状况分析

传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

2、媒介swot分析

优 势

⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

缺 点

⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。

机 会

⑴井盖独一无二的圆形特征和铁泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

风 险

由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

3、产品分析

中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

4、竞争分析

⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

五、媒体投放策划

1、媒介选择

采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。

2、媒体投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。

⑵投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。

⑶投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。共2页,当前第1页1

六、媒介的评估

广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。具体的参考指标主要有：

1. 有效受众：所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大。而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。

2. 广告的单位成本

广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低。

3. 广告时段/版位

媒体新闻策划范文第2篇

【关键词】新媒体时代；传统媒体；华夏文明；引领策略

随着当今社会经济的不断发展，社会每一个领域无时无刻不在发生着变化。以网络和手机为代表的新媒体已经深度渗入了传播领域。互联网已经被公认为是继电视、广播、纸质媒体之后的“第四媒体”，而手机，尤其是智能手机出现以后，也开始被冠以“第五媒体”的称号。信息技术支撑的新媒体，重视基于互联网传播技术的普遍使用所带来的传播方式的变化，如博客、微博、微信等。

一、传统媒体面临的新形势及数字技术引领下的媒介融合

从早期的报纸到广播、电视，再到今天的网络，媒体的时代变迁展示了媒体和时代的关系。20世纪90年代中期以来，由于全球性的经济衰退、广告直邮、互联网以及24小时电视新闻的冲击等原因，传统纸质媒体的发行量持续下降，广告收益也逐年减少，传统媒体面临着前所未有的困境。如今，我们需要正确了解新媒介环境和发展趋势：网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占优势；在使用媒介时间上也逐渐占有优势，网络已成为人们消费的主流媒介；网络媒体在与传统媒体的竞争中，能迅速抢占传统媒体的市场份额。

“第四媒体”互联网的数字技术不仅融合了不同媒介的表达形式，还打破了媒介之间的壁垒，使同一内容多介质传播成为可能。信息采集、生产、传播、存储、显示之间，已经具备了联盟的技术基础。具体来讲，就是新媒体的数字化，将使报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机、移动电视等媒介形式的未来变得难以区别且充满想象。

“媒介融合”是在从报纸—电台—电视—网络—手机的发展进程中不断产生新媒体的过程。国内外各种新闻传播媒体纷纷开辟网上新闻传播新领域，网络报纸、网络广播、网络电视应运而生。作为新兴媒体，网络以其开放、互动、多媒体、超链接等特性，迅速地改变着人们获得信息的方式。

真正的媒介融合是媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传播方式的融合，是融合报刊、广播、电视、电影、网络、音像、出版、娱乐、体育等多个产业在内的庞然大物。网络融合了手机、数字广播、数字电视、数字电影、数字杂志、数字报纸、桌面视窗等形式，时下最流行的博客、播客、维客（Wiki）等新媒体以文字、图片、影像等形式，制作、、传播各种信息，传播与分享日记、资讯、技术、体验和观点内容等。网络的交互性表现在许多方面，如即时通信工具（QQ、飞信等）、BBS论坛、SNS网站、微博、微信等。通过这些新媒体，用户不仅可以随时保持沟通、浏览符合自己喜好的信息，更能轻松信息或评论。

二、传统媒体的应对策略

近年来，传统媒体正不断地遭受着来自快速演进的信息技术和日益强大的互联网的严重冲击。传统媒体为了摆脱困境，为了自身前途的发展，进行改革与改进势在必行。

（一）传统媒体自身的建设和改革

传统媒体应发挥团队合作、新闻鉴别和筛选、内容质量、品牌知名度和舆论号召力等方面的优势，将相对固定的目标受众和媒体人才长期吸引在自己周围，维持自身在这些人群中不可替代的地位。

1.内容改版，权威报道，把握第一解释权。在内容上，传统媒体要做到精耕细作，权威报道。针对网络媒体的实时报道和快速反应，报纸在抢时效的同时，应利用自己采访写作、编辑制作时限略宽的“优势”，准确把握事实，全面报道新闻，反观新闻背景，透视新闻前景，引述专家点评，在第一时间推出“解渴”的全面、深度的报道，力求取得后发制“网”的效果。全面准确的报道将强化报纸的权威地位，引导读者在从网络媒体获得信息后，向报道求证细节和权威解读，形成“组合式阅读”。针对网络媒体的海量信息，报纸要栏目突出、观点明确，帮助读者从无序的海量信息中解脱出来，快速获取有效信息，享受阅读。我们知道，真正能打动读者的报道，不是只报道事实，而往往是对事实的解释，解释往往比事实自身更直接、更深刻、更有力、更难以改变。因此，传统媒体不仅要做新闻事件的报道者，还要做社会现象的阐释者。

2.发挥规模优势进行深度报道。报纸报道应不求最全，但求最深。报纸的深度报道已成为大报稳定读者群、遏制发行量下滑的重要因素。如今，报纸无须背负“报道一切”的包袱，正好可以抓大放小，搜罗读者关心的重大选题，深入挖掘，充分利用最新消息、新闻背景、新闻前景、专家点评、本报评论、新闻图表等多种新闻元素，制作美观大气的深度报道版面。如《河南日报》的“十八谈”“新十八谈”、河南电视台的“十八谈映象版”、河南电台的“魅力大中原”等都是主流媒体利用规模优势进行深度报道的典范。

3.突出评论，增强传统媒体的必读性、必看性。评论是报纸的灵魂与旗帜，因此，传统媒体要充分发挥其舆论引导作用，利用公信力打造自己品牌化的内容产品。评论是独家文章，因而评论版就成了建立稳定读者群、吸引忠实读者的重要阵地。如《河南日报》去年推出的“九论”“新九论”等。

（二）打造品牌提升竞争力

在现代媒体竞争中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。好的品牌更容易获得读者的认同，在读者中享有更高的可信度和更强的说服力，因此能拥有稳定的受众群体，对广告客户也更有吸引力。究竟如何打造传统媒体的品牌？这需要通过科学的市场调查，了解市场动态和读者需求，对市场情况进行认真的分析；明确传统媒体在市场中的地位、在读者中的地位，了解受众人群的年龄、阅读喜好等信息，进而确定传媒的风格、形式，从而精心策划，打造精品栏目。

1.锻造阅读与收视品牌。传统媒体要在发展中保持自己的特色，要担负起推介精品节目、吸引读者阅读和打开电视、收音机的任务，就必须选择更新颖的选题角度、更丰富的内容素材、更灵活的表现方式，从而打造一个阅读和收视品牌。

对广播电视来说，在做好广播电视节目宣传推广的同时，还要重视对节目资源的挖掘和利用，大量增加有广播电视特点的节目内容，以提高播出的品质、品位和品格，形成广播与电视的交相呼应。

对报纸来说也是一样，“一个报业的业务可以不断变化，甚至载体也可以从纸媒变为显示屏，但真正作为‘报纸’而获得受众认知和认同的，往往就是它所拥有的品牌，正如《河南日报》《大河报》之于河南日报报业集团，《南方日报》《南方周末》《南方都市报》之于南方报业传媒集团”[1]。

2.塑造服务品牌。传统媒体要稳定受众，就要强化其服务功能，向家庭生活贴近，从文化生活、社会生活、家庭服务等诸多领域关注读者家庭生活的需要，这是广播电视能否贴近读者、留住老受众、争取新受众的关键所在。因而，采取相应措施，既满足被服务者的需要，又打造传统媒体的服务品牌，可谓一举两得。

3.打造原创品牌。传统媒体只有拥有独家新闻、独家特色内容，才能体现其自身的立场和形象，真正赢得受众的认可与认同。因此，编辑记者应该积极创新、树立精品意识，以新视角、新观点、新发现，吸引受众、引导受众。针对当下热点、社会焦点，传统媒体还可以进行深入报道，发掘荧屏节目背后的故事，发表独家评论，表明自己的立场与态度。只有这样，传统媒体才会有更广阔的发展空间。

在未来的发展中，传统新闻媒体必须和新媒体进行更深层次的融合，多方位、多渠道地开展合作和互动，取人之长补己之短。这样，既有助于各自在自身领域的发展，又可以相互扶持，挖掘潜能，使彼此获得更大的发展空间和更多的发展机遇。因此，传统新闻媒体的新媒体化势在必行，这也是整个传媒行业发展的必然趋势。

三、传统媒体在“华夏文明传承创新”中发挥引领作用的策略

近几年比较流行的一句话“民族的才是世界的”，足以表明人们开始重新审视民族文化、传统文化，传统文化迎来了又一个春天，整个社会掀起了一阵传统文化的复兴浪潮。目前，中原经济区建设已上升为国家战略，而“华夏文明的传承创新”是中原经济区建设的一个重要任务。在华夏文明的传承创新中，笔者认为传统媒体要充分发挥引领功能，应注意把握好以下几个关系和原则。

第一，民族化和世界化的关系。越是民族的就越是世界的。河南文化遗产撑起华夏历史文明半壁江山，河南是华夏文明的发源地，太昊伏羲氏和黄帝轩辕氏都是中华民族的人文始祖，是根文化的源头。每年农历三月初三举办的黄帝拜祖大典，以及会期长达一个月的淮阳太昊陵庙会，已成为中华儿女拜祖寻根的盛典。中原文化博大精深，河南是华夏历史文明的重要承载区，是中华民族核心价值思想的发源地。因此，传统媒体要围绕黄帝文化、黄河文化、河洛文化、姓氏文化、武术文化、戏曲文化等，着力打造以相关文化为代表的知名文化品牌。传统媒体一方面要弘扬我们博大精深的传统文化，这是我们民族精神的源泉；一方面要立足于我们的民族文化，这是我们立足于世界民族之林的基础，是实现中华民族伟大复兴中国梦的基础。同时把这些传统的、民族的文化元素用足，也有利于华夏历史文化的世界传播。如前几年，河南日报、河南电视台对中原文化的解读，就很好地向世界传播了中原文化。

第二，全球化与本土化的关系。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化以旅游为平台，可以找到市场、扩大影响；旅游以文化为灵魂，可以丰富内容、提高质量。河南省在文化旅游方面有着突出的优势，河南是“中国历史的自然博物馆”，安阳的殷墟、开封的城摞城、洛阳的龙门石窟、郑州的“天地之中”古建筑群，在全国、全世界都是唯一的，文旅结合基础良好，同时以演出、展示等表现形式的各类文化产品加以辅助，打造全国乃至全球华人“寻根游”“考古游”“休闲游”的目的地，叫响独特的卖点品牌，具有相当可观的发展前景。[2]在这些方面，传统媒体要加大宣传力度。《大河报》的《厚重河南》栏目，已开办十年之久，栏目文章对河南厚重的历史文化进行新闻的观照，对河南的历史文化进行了深度的挖掘和传播。[3]

第三，发挥文化载体作用，培养中原文化“名角”。发端并成型于河南的汉字，是传承和弘扬中华文化的重要载体，是中华民族的基本标志，更是中华文明的显著标志；发轫于中原的“四大发明”，更是成为中国文明古国的重要符号。[4]努力培养中原文化的“名角”，实施河南文化名人名家培育工程，塑造文化领军人物，造就更多的名人大家，让二月河、张海、王立群、李树建、李佩甫等名家大师在河南真正发挥引领作用，是宣传和推介中原文化的重要途径。因此，传统媒体要发挥优势，将文化名人和名人文化广泛传播开来，弘扬名人的精神，感召世人。

第四，提升地区文化品牌升级。豫剧是中国除京剧以外的第一大剧种，河南演艺杂技在国内外也广有市场。近年来，河南省着力振兴豫剧、曲剧、越调等传统剧种，抢救和保护地方特色剧种，发展歌舞剧、交响乐等现代艺术形式，打造出一大批精品文艺工程，如大型实景演出《禅宗少林音乐大典》《大宋东京梦华》、歌舞剧《程婴救孤》《风中少林》等优秀剧目。出版传媒行业要以此为基础，依托科技创新提升优势文化产业，推进广播影视、新闻出版、文化艺术等核心层产业升级。如河南卫视的《武林风》《梨园春》《华豫之门》等节目，还有2012年重点推出的姓氏文化栏目《知根知底》等，都很好地彰显了河南的地方特色和优秀文化。

第五，做大做强文化产业。近年来，河南省高度重视文化建设，把文化发展摆在经济社会发展的重要位置，坚持一手抓经济跨越发展，一手抓文化跨越发展，使中原崛起的过程成为硬实力与软实力同步增强的过程，河南文化产业取得了较快发展。在历史文化资源、风景名胜资源、动画影视资源、动漫创意资源以及文化实体等的开发上都取得了很大成果。比如，电视专题纪录片《发现中原之美》共26集，专题片按18个省辖市行政区划和交通线路为板块，以历史文化、山水风光、知名企业工业游、农业生态游为主要内容，努力制作出了一张“河南名片”，在全球范围内打造“大中原文化”的旅游品牌效应。

第六，网络等新媒体的助推。事实证明，网络可以有效增强文化的传播力。传统媒体通过与门户网站（如新浪、搜狐视频）和专业视频网站（悠视网、优酷网、土豆网）合作，能让更多的观众，尤其是省外、国外观众收看到华夏文明的宣传推介。新媒体是宣传的重要载体，网络论坛、网络推手的参与是扩大华夏文明传承创新影响力的途径。新媒体有着传输快捷、信息海量、多媒体、互动的特点，这些都是传统媒体无法比拟的优势。传统媒体要注重与新兴媒体的对接与融合，借助新媒体的优势，比如“报网互动”“台网互动”等，通过网络平台推广品牌，培养、争取潜在的年轻读者。

随着经济的迅速发展和国家硬实力的增强，我国文化领域和文化软实力的发展、提升变得越来越迫切。为此，我们一方面要传承，一方面要创新。探讨华夏文明传播策略，是盼望能让华夏文明跨出国门、走向世界，为中华民族提供源源不断的精神之源和奋进之力；让其他民族、其他国家的观众也能了解和走进中华文化的精神画廊中来。

参考文献：

[1]施宇.论新媒体时代报业核心竞争力的打造[J].新闻爱好者，2012（12下）.

[2]李玉先.华夏历史文明传承创新区建设研究[J].内蒙古电大学刊，2012（11）.

[3]施宇.论提升城市形象传播力的路径选择[J].新闻爱好者，2012（8下）.

[4]任宇涵.传承创新中原文化的途径分析[J].文教资料，2012（25）.

媒体新闻策划范文第3篇

随着人们生活水平的不断提高和信息技术的快速发展，传统的广播电视、报纸杂志等媒体已逐渐向新媒体转变。作为一种新的营销宣传手段，新媒体不仅有效加大了旅游资源的宣传力度，而且也有效促进了旅游业的可持续发展。但目前茶文化旅游作为旅游业的新兴旅游模式，营销仍相对滞后，在如此境况下，若茶文化旅游经营商能积极适应时展，充分利用新媒体进行营销将能更好地发挥茶文化旅游资源的优势，促进茶文化旅游快速发展。茶文化旅游指茶叶资源与旅游资源相结合的一种新兴旅游方式，以茶文化以及衍生艺术形式来吸引旅游者的目光，将了解、欣赏茶文化与观光旅游相结合,让旅游者在获得不同精神文化体验的同时,通过消费带动茶文化旅游区经济增长。这种旅游不仅能使人们增长知识、丰富生活，同时也能使人们增加内涵。

一、新媒体的概念和特点

“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。目前，新媒体主要包括手机媒体、网络媒体以及两者融合所形成的移动互联网和其他具有互动性的数字媒体形式。新媒体与传统媒体相比，具有自身的特点。首先，新媒体能够用丰富的传播形式，最快地将信息传播出去，满足受众群体对信息多样化的需求。其次，信息容量更大、传播方式更加多样。随着信息技术的快速发展，我国网民数量增加迅速，尤其是手机网络用户不断增长，使新媒体传播的范围更加广泛。此外，新媒体营销方式与传统营销方式相比较，可以通过微电影、游戏广告植入等方式宣传旅游目的地产品，新媒体营销无论是在呈现方式上，还是在宣传内容上都更加多样化和丰富，不仅使营销方式显得更为柔软与委婉，而且增加了游客对宣传信息的好感；同时，这种相对隐蔽及多样化的方式，往往也具有更强的渗透能力。最后，新媒体具有较强的互动性。运用新技术，新媒体实现了信息广泛传播与互动，人们可以通过微信、微博等平台发表自己的观点，参与彼此间的相互交流之中，这时每个人既是信息的传播者，同时也是信息的接受者，这是传统媒体无法做到的。

二、新媒体营销优势

（一）营销效果更加显著

首先，与传统营销相比较，用新媒体进行营销可以互动，旅游经营商可以随时接受游客的反馈意见，并从意见中分析游客的喜恶，及时进行更改，制订出具有针对性的营销方案，使旅游宣传更贴近游客口味，做到个性宣传，精准营销，提高了营销的效果。其次，新媒体营销不再像传统媒体营销那样只是直白的文字宣传广告，而是将视频、图片等植入这些宣传广告中，使宣传广告更生动，更能吸引消费者的眼球，从而减少了传统媒体宣传的单调性和乏味性，增加了消费者的浏览热情和参与感，提高了宣传效果。最后，旅游具有季节性的特点，而传统的旅游营销通常运用广播电视、报纸等传统媒体进行宣传，这种宣传具有时间的滞后性，这种滞后性很大地降低了营销效果。而新媒体传播具有不受时间和地域限制的特性，游客可以通过终端设备随时随地得到自己需要的信息，从而提高了营销效果。

（二）营销范围更加广泛

2016年6月1日，MaryMeeker了2016年《互联网趋势》报告，数据显示，全球互联网用户从2008年的不到15亿发展到2015年的32亿，其中，智能手机用户就有25亿。随着手机用户增加，新媒体对信息的传播不再像传统的报刊、电视等传统媒体那样有时间和地域限制，通过互联网，新媒体可以快速向外推送营销信息。与此同时，游客可以通过终端设备随时随地得到自己所需要的信息，使营销方式由过去的旅游企业主动投放变成了现在的游客主动查询，从而打破了市场壁垒，开阔了市场的广度。

（三）营销由单向传播变为双向沟通

新媒体营销是借助网络和计算机平台，以电子信息技术为基础进行的营销活动。因此，新媒体营销的传播模式与传统媒体的营销方式相比有着明显的互动性，可以使信息者与信息接收者进行双向互动，并通过建立微信、微博等多种互动形式进行双向沟通，通过这种形式的双向沟通可以获得更多游客的反馈，抓住更多的潜在游客，并将其发展为目标客户。

（四）营销成本较低

传统营销在营销过程中的每个节点都要求旅游企业和消费者密切结合，旅游企业必须建立一支专业的营销团队，进行营销策划和广告策划等。这样一来，团队中营销人员的素质直接影响营销效果，无形中就会增加营销费用，也就直接造成营销成本增加。而新媒体对信息的传播费用近乎等于零，企业可以利用微博、微信、免费平台等新方式进行营销，大大降低了信息传播成本。

三、我国茶文化旅游营销存在的问题

（一）茶文化旅游产品形式单一，缺乏强有力的品牌支持

目前，一方面，我国茶文化旅游产品形式比较单一，开发层次较浅，茶文化旅游缺乏文化内涵，形式只局限于品茶、观看茶艺表演、购买茶产品等，导致游客不能深入地体会茶文化博大精深的内涵，无法满足旅游者的精神需求，使茶文化旅游重游率低，不能适应现代旅游市场的需求；另一方面，茶文化旅游经营商眼光短浅，只追求短期的经济效益，忽视了中长期的营销规划，使目前我国还未形成极具影响力的茶文化旅游品牌；再加之茶文化旅游经营商基本借助于传统媒介进行品牌推广，品牌推广方式落后，缺乏强有力的品牌效应。

（二）茶文化旅游经营商营销理念落后

信息技术的快速发展使茶文化旅游经营商利用新媒体进行营销已经成为大势所趋。然而目前尽管茶文化旅游经营商已经意识到新媒体营销的优势，也渐渐开始利用新媒体渠道进行营销，但对新媒体营销的主动性不够重视，导致营销方式落后。茶文化旅游营销的内容也只是停留在观看茶艺表演、品茶、购买茶产品等，没有体现茶文化特色，难以吸引游客，且大多数营销内容更新滞后，给游客造成困扰，导致营销效果不佳。

四、新媒体背景下茶文化旅游营销对策

（一）针对旅游者需求实时更新茶文化旅游产品

随着经济的快速发展，旅游者的旅游需求也逐渐向个性化、自主化转变，此时单一的茶文化旅游产品已经无法满足旅游者的需求。加上网络信息技术迅猛发展，人们获得旅游信息的途径和方式也逐渐增多，旅游业的竞争也愈加激烈。茶文化旅游经营商要想在激烈的竞争中占有一席之地，应该充分利用新媒体实时分析旅游者的旅游需求，积极更新茶文化旅游产品，只有这样才能提高旅游者的满意度和忠诚度，从而提升茶文化旅游品牌的形象，获得好的口碑。

（二）注重新媒体平台的应用

随着互联网的快速发展，越来越多的旅游者在购买旅游产品前都会在网络上搜集相关旅游信息。他们通过对知名网络社区中的旅游板块进行归纳分析，参考他人对该旅游产品的评价来制订自己的旅游计划。因此，茶文化旅游经营商可以充分利用网络平台的优势，特别是国内外知名的旅游网站，通过在网络社交平台上组织各种茶事活动，实现茶文化旅游的推广和营销，让人们更加了解茶文化旅游，并吸引其观光游览，增加茶文化旅游的知名度。随着智能手机的大众化，微信用户大幅度增长。微信已经不再是单纯的手机应用软件，已经成为人们日常生活中交流的重要工具，也成为人们迅速传播信息的重要平台，微信用户可以通过建立个人社区来实现文字、图片传播，并用其来分享自己的旅游心得，这样潜在的茶文化旅游者可以通过微信获得更多的茶文化旅游相关信息。与此同时，开通微信公众号，可以有效传播茶文化。由此可见，运用微信平台不仅能实现茶文化旅游品牌推广和营销，而且能有效提升茶文化旅游的知名度。网络视频营销就是在网络视频中巧妙地植入广告，或者在视频网站通过创意广告征集的方式进行品牌宣传与推广。在传播方面有着信息广、及时性，参与互动性强等优势。运用茶文化网络视频可以将游客在茶文化旅游中的活动情况录制下来，经过编辑和制作上传到知名视频网站，让潜在的游客看到以往游客的真实旅游情况，从而吸引潜在游客。

（三）注重茶文化旅游新媒体平台人员的技术培养

目前，许多APP和公众号初期的运营管理都由专业的技术公司完成，这些专业技术人员对茶文化旅游产品和相关业务并不熟悉，造成平台投入使用后茶文化旅游产品不能满足旅游消费者的需求。因此，对于茶文化新媒体平台建设，不仅需要技术公司来完成，而且茶文化旅游经营者也应该积极参与新媒体营销平台的运行管理之中，同时，茶文化旅游经营行业也要对工作人员进行相关技术培训。

（四）加强茶文化旅游新媒体营销的服务建设

与传统营销相比较，新媒体营销具有很强的互动性。茶文化经营者在运用新媒体进行营销的同时，不仅要发挥这些媒体的平台作用，也要积极发挥新媒体的互动功能。茶文化经营者一定要改变过去传统媒体时代营销的思维和习惯定势，把与潜在旅游者的互动纳入新媒体营销中，这样不但可以增加潜在旅游者的兴趣，也能更好地了解潜在旅游者的要求，为消费者提供更适合的产品和服务。因此，茶文化旅游应围绕平台建立一套完善的服务体系。

（五）新媒体营销效果评测及优化管理

为保证茶文化旅游在各种媒体上的良好形象，茶文化旅游经营商应及时调查并跟踪游客在网络上对茶文化旅游目的地的评论、反馈，及时采纳游客对茶文化旅游的服务质量及产品等方面的各种建议，不断对管理进行优化，使茶文化旅游服务更贴心，项目更加丰富，产品更适合游客，尽力做到让游客乘兴而来，满意而归，提高游客满意度。

五、结语

媒体新闻策划范文第4篇

关键词：新媒体；衡水市；文化产业；宣传策略

中图分类号：G123 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）10-0246-02

文化产业被誉为二十一世纪最富有发展潜能的朝阳产业，也是提升城市竞争力的有力推手。文化产业对于衡水这个自然资源匮乏、但历史文化资源丰富的中小城市来说，具有至关重要的意义，是城市发展新的经济增长极。衡水市拥有很多优秀的文化产业，比如武强年画、冀派内画、深州形意拳、宫廷金鱼、候店毛笔、老白干酒业、特色饮食，但是由于宣传力度不够，外界对衡水的文化产业知之甚少，甚至很多本地人也没有完整的认知。在这个竞争激烈的时代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市竞争力，成为摆在衡水人面前一个迫在眉睫的问题。笔者认为，应当充分发挥新媒体优势，对衡水的文化产业进行立体式的广泛宣传，把手机、平板电脑、移动电视、播客等各种新兴媒体都打造成为文化产业传播的有效平台。

一、手机二维码：扫一扫，省钱又省力

随着网络技术和通信技术的飞速发展，手机已不再是简单的通讯工具，而是具备了媒体传播的功能，被人们形象地称为第五大媒体，因其方便快捷、可以随时随地获得各种信息，深受年轻人的喜爱。随着3G的到来，二维码技术在手机上广泛应用，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现一键上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程。因此，手机二维码可以成为现代文化产业宣传的有力措施。具体做法是将衡水内画鼻烟壶、宫廷金鱼、侯店毛笔、武强年画等优秀文化产业的图片配上解说词，制成影像，再把这些影像的网络链接地址与二维码相关联，智能手机用户只要安装二维码扫描程序，扫描相应的二维码，就可以观看到这些宣传影像。这种类型的宣传材料不仅可以反复使用，而且可以节省解说人员和场地费用，如果能够配上多种语言，还可以作为海外文化宣传。

二、APP应用：点一点，方便又快捷

APP是英文Application的简称，由于iPhone智能手机和ipad等平板电脑的普及流行，现在的APP多指智能手机和平板电脑的第三方应用程序。该类型应用的受捧最直接原因就是它们与使用者的生活息息相关，并在使用过程中起到了便民作用，实用性非常强。加之操作简单，掏出手机就可以随时使用，因而聚集起了大量的用户，尤其以年轻人居多。现代文化产业企业应当紧跟时展，充分利用这种流行的信息传播方式大力推广自己的文化产业和产品。衡水拥有3项国家级非物质文化遗：武强木版年画、冀派内画、衡水法帖，衡水政府和相关文化产业企业应当联合电脑开发公司，积极开发免费APP应用程序，将武强木版年画、冀派内画、衡水法帖以文字、图片、影像、声音的方式记录并展现出来，只要智能手机用户和平板电脑的使用者打开APP程序，就可以看到由衡水湖美丽自然风光组成的界面，点击进入，就可以看到非遗传承人代表的简历及其创作时的影像资料，继续点击，使用者可以看到各种非物质文化遗产项目的详细信息，具体可以包括以下几个方面：追根溯源、艺术特色、历史传承、代表作品赏析等等。由于这种宣传资料是影、音、图片、文字信息的整合，使用者可以获得视、听、触、动等多方位的体验与享受，因而更具直观性、形象性和可信性，具有广泛立体的传播效果；同时，这种宣传方式还具有可持续性，可以随时更新内容，继续添加其他非物质文化遗产的资料。

三、移动电视：动一动，快速又全面

移动电视作为一种新兴媒体，具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，正在成为城市重要的新型传播载体，在公众户外媒介接触中扮演着越来越重要的角色，可以广泛应用于公交车、出租车、城市交运网点、城市楼宇等多个户外移动信息平台。移动电视依托即时传播、无线接收的强大信息功能，整合多种资讯信息，最大限度地将其在城市时空中传布，有效弥补市民在家庭、工作场所间的移动所造成的信息接收盲区。同时移动电视的传播内容具有强制性，人们在乘车、候车等短暂的无聊空间，无论主观上是否愿意接受这些信息，这些信息都会强制性地进入人们的眼帘和耳膜，无休止地重复，久而久之，就会产生一定的影响。当然这类文化产业宣传的内容应当以简洁为主，可以是关于文化产业的简要新闻和广告。

四、校企联盟：四两拨千斤

企业拥有丰富的文化产业资源，例如历史文化、场地、产品等物质资源，与高校联盟，一方面可以为高校提供实践教育基地，另一方面也可以借助高校的人才力量进行广泛媒体宣传。衡水学院拥有播音、广电、广告、美术设计、动漫设计等多个专业，都与文化产业相关，高校老师可以对文化产业进行高屋建瓴的理论研究，为企业发展出谋划策；高校学生可以利用学到的知识，充分运用各种新兴媒体对文化产业进行广泛立体式宣传，例如：广告专业可以为文化产业设计出新颖独特的广告宣传语和广告片，广电专业可以录制文化产业新闻纪录片，动漫专业可以文化产业的相关元素为素材制作动画片，总而言之，年轻的大学生们学有专长，又熟悉各种新媒体的传播方式，借助他们为文化产业做宣传，可以取得事半功倍的效果。例如，2012年12月12日，衡水学院广播电视新闻学专业的2010级学生郑晓力制作了一部名为《舌尖上的衡水》视频并上传到网络，在经典配乐和欢快的《甩葱歌》伴奏下，饶阳豆腐脑、枣强鞋底火烧、阜城十八卤、景县馄饨这些衡水部分县（市）区的特色小吃一一呈现在网民面前。这条长达16分钟的视频短片一经上传，便被土豆网及各大贴吧疯狂转载，点击量迅速飙升，并且赢得众多好评。2012年4月，由衡水学院科研处、美术学院、文传学院、生科学院、音乐学院和现代教育技术中心的多位老师和技术人员参与制作的《小金鱼漫游记》动画片，巧妙地将衡水金鱼与衡水湖湿地保护自然科学和历史文化资源有机结合，成功入选全国文化信息资源共享工程。这些例子说明高校拥有多种资源，只要文化产业企业与高校联合，在利用新媒体进行宣传方面一定会取得成功。

综上所述，当今是一个新媒体迅猛发展的时代，各类新平台及新应用层出不穷，互联网、智能手机、数字电视、户外媒体及车载媒体等各类新媒体平台都体现了良好的传播优势，充分利用这些新媒体对文化产业展开多方位、多视角的宣传推广，可以为各类文化产品找到更多的市场推广渠道，提高文化产品的大众知晓度，让更多优秀的文化产品被更多的大众接触到，近而推动文化产业的健康发展，提升衡水城市竞争力。

作者简介：

李爱云（1967-），女，河北卢龙人，衡水学院中文系副教授，研究方向：汉字文化；

媒体新闻策划范文第5篇

引言

科学技术的迅速发展使得各个行业逐渐走上信息化发展道路，为了更好地适应社会发展，图书馆也积极开展技术创新研究，对人才队伍进行重新配置，对管理模式进行改革，极大地提高了图书馆的服务水平和服务质量。高校图书馆是高校的文献信息中心，也是对教学过程以及师生进行服务的重要机构，同时，随着我国对精神文明建设的重视，高校图书馆所承载的社会任务也越来越重，是链接高校和社会的重要基地。在新媒体时代，信息技术、新媒体技术、大数据技术等各种新技术的应用，使得图书馆的发展越来越快速，而且这些新技术成为推动社会发展的不可或缺的力量。在这个背景下，高校图书馆的传统管理模式和管理理念所暴露出来的问题和弊端也越来越严重，对图书馆的发展带来了很大的挑战，面临数新媒体的冲击，高校图书馆管理人员必须要把握图书馆管理服务工作的新动向和新趋势，结合图书馆的准确定位，对高校图书馆的管理模式进行创新，更好地服务社会，服务师生，服务教育。

一、新媒体背景下高校图书馆信息化的特征与服务

1.数字化特征

随着计算机信息技术、通信技术及网络化技术的发展和应用，信息的传播变得越来越迅速、快捷，而且信息容量越来越大，图书馆发展过程中必须要结合信息化社会的特征，对传统的管理理念、管理模式进行创新，各种文献资源不仅仅局限于纸质文献，多媒体资源、数字资源也成为高校图书馆的资源主体，使得图书馆呈现出数字化特征，增强了信息的共享性。另外，由于图书馆中的信息量巨大，如何在浩瀚的知识海洋中搜寻自己需要的信息，捕捉自己为自己所用的文化信息，对于学生来讲也是一个巨大的考验，对于图书馆的工作人员来讲，要学会使用数字化技术、信息化技术给师生和其他用户提供服务，也是考验管理人员综合能力水平的一个标准。

2.馆藏结构的改变

传统的图书馆资源主要是以纸质图书为主，纸质资源构成了图书馆馆藏结构的柱体，也有一部分电子资源，但是数量较少。在新媒体环境下，高校图书馆的资源结构发生了很大的改变，数字图书越来越多，对传统的纸质图书进行替代，数字化出版物更加灵活，不限于印刷工作，而且具有文本、图画和声音等多种功能，还可以通过光盘、数字化或电子化装置进行储存，使得数字化资源的存储量越来越大，可以丰富图书馆的馆藏资源，还能向读者展示生动、具体、形象的信息，形成多种多样的网络化信息资源。由于图书馆的馆藏结构发生了改变，必然也会引起图书馆的管理模式、服务模式的改变。

3.教育特征

无论高校图书馆怎样发展，它都是开展学生教育的重要场所，也是高校教育的第二课堂。在高校教育过程中，除了对学生进行课堂教育之外，还可以加强对图书馆的应用，在图书馆中开展辅助教育，比如给学生推荐阅读书单，让学生进行阅读，让学生从图书?^中搜索相关的资料和信息，从而进行自主学习等，这些都体现出高校图书馆的教育功能。另外，高校图书馆还具有一定的学科特征，高校不仅是教书育人的场所，也是科研场所，学科研究建设是促进社会发展，促进高校教学质量不断提升的重要措施，高校图书馆在新媒体时代下实现创新发展，也可以使得图书馆为学科建设提供更强有力的支持，可以按照学科专业建设要求，对图书馆中的各种文献信息进行组织、存储、编辑，从而使得图书馆的文献信息更加科学化，优化文献服务职能，为高校学科科研建设提供支持。

二、新媒体背景下高校图书馆信息化发展面临的困境

1.图书馆信息化概念未普及

高校图书馆的信息化建设有利于图书馆管理水平和服务质量的不断升级，这对于图书馆的发展十分重要。但是当前很多高校的图书馆的管理理念和管理模式依旧比较传统，对于图书馆信息化建设也流于形式，管理人员的信息化意识不够，没有为图书馆的信息化管理奠定良好的条件和基础。

2.图书馆的读者服务模式单一

当前很多高校图书馆在开展读者服务的时候并没有结合读者的需求，服务模式也比较单一，以阅读服务为例，高校图书馆在开展阅读推广时只是简单地对高校图书馆中的藏书资源进行推广给，也没有很好地结合用户的阅读需求开展推广，所以推广效率不高，并没有真正达到推广的目的，阅读推广只是流于形式。

3.图书馆的数据处理难题

由于传统的服务理念根深蒂固，有的图书馆馆员没有积极转变观念，缺乏现代化服务意识，同时缺乏信息和数据素养，没有积极发挥出主动意识、服务意识，忽视了信息数据的作用。因此导致图书馆中的各种信息化资源、数字化资源的存储、使用效率不高，尤其是在新的时代背景下，图书馆的馆藏资源越来越多，有的馆员不知该如何存储，也不知该从何处着手进行使用，尤其是面对庞大数据量的移动、运算，要耗费较长的时间、人力、财力，因此导致高校图书馆在大数据时代的发展比较缓慢。

4.基础设施落后，功能不全

当前很多高校图书馆都在积极开展基础设施建设，以信息化发展为导向，对图书馆的设施设备进行革新，购置了新设备、引进新系统，在建设过程中面临的现实问题较多，比如资金不足，基础设施设备的购置工作滞后，一些软件的功能不全面，影响了图书馆的信息服务工作效率。

三、新媒体时代背景下图书馆管理模式创新策略

1.转变思想，开展信息化服务

读者服务是图书馆服务的主要内容，高校图书馆面对的主要服务对象是高校的师生，同时也面对社会大众。在传统的服务中，图书馆的工作是以藏书为中心的，随着现代服务理念的转变，数字图书馆的服务从以藏书为中心逐渐转变为以读者为中心。传统的图书馆虽然坚持“读者第一，服务至上”的服务宗旨，但是是建立在“到馆借阅、馆藏借阅，限时借阅”的基础上的，读者必须要满足一定的条件之后才能接受图书馆的服务。在高校图书馆发展过程中要以建立功能齐全的数字化图书馆为导向，利用计算机网络向用户提供信息服务，将传统的服务与现代化服务结合起来，使得服务内容变得更加多样化。例如很多群众可能对数字化资源共享服务不够了解，则可以在图书馆比较醒目的位置张贴宣传页，让到馆的读者可以了解如何利用网络获得文化信息共享资源，提高知识利用率。

2.创新服务模式

为了提高现代化图书馆的服务水平，应该要积极创新图书馆服务模式，比如可以加强对手机图书馆和即时通信交互平台的建立，以新媒体技术为基础，与图书馆的信息服务为依托，产生新型手机图书馆、即时交互平台，并且还可以联合其他的相关技术开展虚拟图书馆的建设。比如手机图书馆是基于无线移动网络技术建立起来的一种全新的图书馆，可以使得图书馆的服务不受时间和空间的限制，任何用户只需要通过手机或者其他的平板终端，借助网络就可以连接到图书馆，从图书馆中获取自己想要的信息资源，实现信息资源的下载、传输。另外，即时通信平台是提高图书馆的互动性的重要载体，QQ、微信等平台可以作为人们交互的工具，图书馆也可以借助这些技术，给用户提供一个良好的交流平台，让人们可以在专门的平台上相互交流和沟通，分享自己的阅读经验、学习经验，从而实现各种信息资源的共享。

3.加强图书馆之间的合作，实现信息资源共享

电子化信息资源的核心是数据库的建设，数据库又是信息资源共享的基础，当前各个院校都十分重视图书馆建设，但是单个高校的图书馆并不能发挥出很大的效应，而且每个图书馆都有自己的优势，对图书馆的优势进行整合，则可以产生更大的影响力。随着图书馆网络技术的运用，可以加强图书馆数字化特色馆藏资源的建设，建立自己的馆藏网上信息导航、专题数据库和书目数据库等，在保持本图书馆的特色的基础上，与其他的图书馆进行对接，实现资源共享。

4.加强信息化服务人才的培养，提高图书馆服务水平

在信息化发展过程中，图书馆传统的管理理念已经不再适用，对此，必须要积极加强对图书馆管理人员的培训教育，加强业务技能培养，培育出一批专业化的综合型服务队伍。首先要转变馆员的服务理念，提高馆员的服务意识，让馆员学会主动服务，主动与读者进行沟通和交流，对读者的需求进行了解，并且为读者提供信息服务、阅读服务。其次要加强对图书?^馆员的信息技术能力的培训教育，引导他们学习使用各种信息化技术对图书馆的馆藏资源进行数字化转化，对数据库进行管理，从而提高图书馆资源的利用率。